ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι διαφημίσεων που μπορείτε να τοποθετήσετε στο AdWords. These types of ads have different costs and CPC. Η κατανόηση του τι σημαίνουν αυτοί οι παράγοντες θα σας βοηθήσουν να επιλέξετε την καλύτερη διαφήμιση για τοποθέτηση. Θα θελήσετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε μια διαφήμιση υψηλής ποιότητας, που είναι καλύτερο για την επιχείρησή σας. Αυτό είναι το κλειδί για την επιτυχία! Σε αυτό το άρθρο, Θα μάθετε πώς να επιλέξετε την καλύτερη δομή καμπάνιας AdWords για τον ιστότοπό σας.
The key to successful paid advertising is to continually monitor and refine your campaign. Είναι ζωτικής σημασίας να είστε σίγουροι ότι στοχεύετε τις σωστές λέξεις -κλειδιά, που σχετίζονται πολύ με την επιχείρησή σας. Θα πρέπει επίσης να παρακολουθείτε και να προσαρμόσετε την καμπάνια σας συχνά, όπως είναι απαραίτητο, Για να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματά σας. Σύμφωνα με τον Weslee Clyde, Ένας εισερχόμενος στρατηγός μάρκετινγκ με νέα φυλή, Είναι σημαντικό να επικεντρωθείτε στην εμπειρία του πελάτη σας, και προσαρμόστε την προσφορά σας ανάλογα με τις ανάγκες.
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι βελτίωσης των προσφορών σας, από το εγχειρίδιο σε αυτοματοποιημένο. Οι αυτοματοποιημένες στρατηγικές προσφορών στοχεύουν στη μεγιστοποίηση της απόδοσης της διαφήμισής σας. Αυτά περιλαμβάνουν τη στόχευση της σωστής τιμής ανά κλικ, κόστος ανά δράση, και την επιστροφή στο στόχο των δαπανών διαφημίσεων. Αλλά ακόμα κι αν χρησιμοποιείτε μια αυτοματοποιημένη στρατηγική υποβολής προσφορών, Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η Google βασίζεται στις προσφορές της για προηγούμενη απόδοση, Επομένως, θα θελήσετε να προσαρμόσετε με μη αυτόματο τρόπο τις τιμές σας εάν τα πρόσφατα συμβάντα ή οι αλλαγές στην επιχείρησή σας καθιστούν απαραίτητη.
Κόστος ανά κλικ ή CPC, αλλιώς γνωστό ως ΔΕΗ, είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς και αποτελεσματικούς τρόπους προσφοράς στο AdWords της Google. Αυτή η μέθοδος είναι πολύ αποτελεσματική εάν στοχεύετε μια συγκεκριμένη ομάδα πελατών και μην περιμένετε να λαμβάνετε μεγάλους όγκους κυκλοφορίας καθημερινά. Αλλά αν σχεδιάζετε να οδηγήσετε μεγάλους όγκους κυκλοφορίας, Αυτή η μέθοδος δεν είναι η καλύτερη επιλογή. Ο άλλος τρόπος είναι το CPM ή το κόστος ανά χιλιοστό. Οι διαφημίσεις CPM εμφανίζονται συχνότερα σε σχετικούς ιστότοπους που εμφανίζουν διαφημίσεις AdSense.
Το CPC ή το βελτιωμένο κόστος ανά κλικ είναι μια άλλη μέθοδος που πρέπει να λάβετε υπόψη. Αυτή η μέθοδος απευθύνεται σε διαφημιζόμενους που δεν θέλουν να εγκαταλείψουν τον έλεγχό τους. Με χειροκίνητη προσφορά CPC, Μπορείτε να ρυθμίσετε το επίπεδο του CPC με μη αυτόματο τρόπο και δεν θα περάσει 30%. Σε αντίθεση με την προηγούμενη επιλογή, Το ECPC διαθέτει υψηλότερο CPC από το χειροκίνητο CPC, Αλλά η Google προσπαθεί ακόμα να διατηρήσει το μέσο CPC κάτω από τη μέγιστη προσφορά. Μπορεί επίσης να αυξήσει το ποσοστό μετατροπής σας και να βελτιώσει τα έσοδά σας.
Εκτός από το CPC, Μια άλλη σημαντική πτυχή της αμειβόμενης διαφήμισης είναι η υποβολή προσφορών για λέξεις -κλειδιά. Η προσφορά είναι ουσιαστικά το ποσό που είστε πρόθυμοι να πληρώσετε για κάθε κλικ. Ενώ η υψηλότερη προσφορά είναι σημαντική, Δεν εγγυάται το κορυφαίο σημείο στη σελίδα ένα. Ο αλγόριθμος της Google λαμβάνει υπόψη διάφορους παράγοντες κατά τον καθορισμό της κατάταξης της διαφήμισής σας. Ο αλγόριθμος του παράγοντες επίσης στην βαθμολογία ποιότητας των λέξεων -κλειδιών σας. Ενώ η υψηλότερη προσφορά δεν θα σας εγγυηθεί μια κορυφαία θέση στο SERP, Σίγουρα θα βελτιώσει την ευκαιρία σας να πάρετε ένα κλικ στη διαφήμισή σας.
The quality score (επίσης γνωστό ως QS) είναι ένα πολύ σημαντικό πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη διεξαγωγή μιας καμπάνιας AdWords. Επηρεάζει άμεσα το κόστος ανά κλικ και τοποθέτηση της διαφήμισής σας. Ενώ η βελτιστοποίηση για το QS μπορεί να είναι μια πρόκληση, Είναι απαραίτητο για μια επιτυχημένη καμπάνια. Ωστόσο, Μερικοί παράγοντες είναι πέρα από τον έλεγχο του διαχειριστή λογαριασμού. Για παράδειγμα, Η σελίδα προορισμού θα απαιτήσει τη διαχείριση από αυτήν, σχέδιο, και ανάπτυξη. Είναι επίσης σημαντικό να έχετε κατά νου ότι υπάρχουν πολλοί άλλοι παράγοντες που συμβάλλουν στο QA.
Η βαθμολογία ποιότητας είναι το σύνολο των τριών παραγόντων που καθορίζουν την κατάταξη μιας διαφήμισης. Μια υψηλότερη βαθμολογία σημαίνει ότι η διαφήμιση είναι πιο σχετική και θα εξασφαλίσει μια καλή θέση SERP και θα προσελκύσει ποιοτική κυκλοφορία. Στο AdWords, Η βαθμολογία ποιότητας επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες, Αλλά ο σημαντικότερος παράγοντας είναι το CTR. Εάν θέλετε να λάβετε βαθμολογία υψηλής ποιότητας, Υπάρχουν μερικές συμβουλές για τη βελτίωση του CTR σας.
Η αύξηση της βαθμολογίας ποιότητας των λέξεων -κλειδιών σας μπορεί να βελτιώσει το μερίδιο της εντύπωσης αναζήτησης και να μειώσει το κόστος σας ανά κλικ. Στο Adwords, Είναι σημαντικό να δώσετε προσοχή στις εκθέσεις απόδοσης λέξεων -κλειδιών για να δείτε τι μπορείτε να κάνετε για να αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητας σας. Εάν μια λέξη -κλειδί έχει χαμηλά Qs, Είναι σημαντικό να κάνετε αλλαγές στη διαφήμιση. Μια βαθμολογία καλής ποιότητας είναι σημαντική για την επιτυχία της διαφημιστικής καμπάνιας σας. Κατά τη βελτιστοποίηση του αντιγράφου διαφήμισης λέξεων -κλειδιών, Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμισή σας για να προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα και να αυξήσετε την ποιότητα σας.
Εκτός από τη βελτίωση του CTR, quality score will improve your ads’ position on Google. Οι διαφημίσεις με υψηλό QS θα εμφανίζονται στο επάνω μέρος της σελίδας των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Και, φυσικά, Ένα υψηλότερο QS θα έχει ως αποτέλεσμα υψηλότερη CPC και καλύτερη τοποθέτηση. Και αυτό είναι όπου μπαίνει το siteimprove. You can get an in-depth analysis of your ad campaigns’ quality score through their website.
Η σχετικότητα είναι ένα άλλο στοιχείο που βοηθά στην αύξηση του QS. Οι λέξεις -κλειδιά πρέπει να σχετίζονται με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, Και θα πρέπει να είναι αρκετά πιασάρικα για να διατηρήσουν την προσοχή του χρήστη. Οι σχετικές λέξεις -κλειδιά θα πρέπει να περιλαμβάνονται στο αντίγραφο της σελίδας διαφήμισης και προορισμού. Εάν οι λέξεις -κλειδιά σας σχετίζονται με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, Η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί στους πιο σχετικούς χρήστες. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας για διαφημιστικές καμπάνιες υψηλής ποιότητας.
Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που επηρεάζουν το κόστος ανά κλικ, συμπεριλαμβανομένου του κλάδου που βρίσκεστε και του είδους του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρετε. Πρέπει να ληφθεί υπόψη η απόδοση επένδυσης (ROI) της εταιρείας σας, πολύ. Ενώ ορισμένες βιομηχανίες μπορούν να πληρώσουν ένα υψηλό CPC, άλλοι δεν μπορούν. Η χρήση του κόστους ανά κλικ της μέτρησης θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε το καλύτερο CPC για την επιχείρησή σας. Αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο για διάφορους λόγους, συμπεριλαμβανομένης της βελτιστοποίησης της διαφημιστικής καμπάνιας σας.
Ο πρώτος παράγοντας που καθορίζει το κόστος ανά κλικ είναι ο τύπος προϊόντος ή υπηρεσίας που διαφημίζετε. Τα ακριβά προϊόντα και οι υπηρεσίες πιθανόν να τραβήξουν περισσότερα κλικ, και έτσι θα απαιτήσει υψηλότερο CPC. Για παράδειγμα, Εάν το κόστος του προϊόντος σας $20, Θα θελήσετε να πληρώσετε γύρω $20 ανά κλικ. Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα σας κοστίσει $4,000, αλλά θα μπορούσε να φέρει μέσα $20,000.
Ο επόμενος παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι ο ρυθμός μετατροπής. Πολλάκις, τόσο υψηλότερο είναι το CPC, Όσο υψηλότερο είναι το ποσοστό μετατροπής. Ευτυχώς, Η βελτιωμένη λειτουργία βελτιστοποίησης προσφορών CPC της Google θα προσαρμόσει αυτόματα τις προσφορές σας με βάση τα αποτελέσματα, έτσι ώστε ο προϋπολογισμός σας να μην σπαταληθεί. Το μέσο CPC για το AdWords είναι $2.68. Αυτός ο αριθμός μπορεί να είναι πολύ υψηλότερος εάν στοχεύετε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική λέξη -κλειδί.
Η επιλογή λέξεων-κλειδιών χαμηλού ανταγωνισμού είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας. Για παράδειγμα, Το κόστος ανά κλικ για λέξεις-κλικ για μεγάλη ουρά μπορεί να είναι χαμηλότερο από ό, τι για τις γενικές και ευρύτερες λέξεις-κλειδιά. Οι λέξεις-κλειδιά μεγάλης ουράς χαμηλού ανταγωνισμού αντιπροσωπεύουν μια συγκεκριμένη πρόθεση χρήστη και είναι λιγότερο δαπανηρές από τις γενικές και ευρύτερες λέξεις-κλειδιά. Η χρήση λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε την ποιότητα σας και να μειώσετε το CPC σας. Εκτός από τις λέξεις-κλειδιά χαμηλού κόστους, Θα πρέπει επίσης να δώσετε προσοχή στις λέξεις -κλειδιά με υψηλούς όγκους αναζήτησης.
Ενώ το AdWords μπορεί να στείλει επισκέπτες στον ιστότοπό σας, Εναπόκειται σε εσάς να μετατρέψετε αυτά τα κλικ σε δολάρια. Για να γινει αυτο, Πρέπει να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού βελτιστοποιημένων μετατροπών και ομάδες διαφημίσεων που αντιστοιχούν σε συγκεκριμένες σελίδες προϊόντων. Προκειμένου να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημιστικές σας καμπάνιες, Πρέπει να πουλήσετε αρκετά προϊόντα για να καλύψετε τα έξοδά σας. Για να βεβαιωθείτε ότι έχετε το υψηλότερο δυνατό ποσοστό μετατροπής, Πρέπει να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού που είναι λεπτομερείς και συνεπείς.
In order to get actionable insights from your campaign, Πρέπει να δημιουργήσετε μια δομή καμπάνιας. Αυτή η δομή περιλαμβάνει ομάδες διαφημίσεων και αντίγραφο διαφήμισης, έτσι ώστε να μπορείτε να στοχεύσετε σχετικές λέξεις -κλειδιά. Για κάθε ομάδα, Θα πρέπει να δημιουργήσετε διάφορες εκδόσεις του ίδιου αντιγράφου διαφήμισης. Εάν στοχεύετε πολλαπλές λέξεις -κλειδιά με παρόμοιες φράσεις, Δημιουργήστε ξεχωριστές καμπάνιες για κάθε ομάδα. Βεβαιωθείτε ότι κάθε ομάδα διαφημίσεων συνδέεται με έναν συγκεκριμένο στόχο καμπάνιας.
Η δομή της καμπάνιας για τις καμπάνιες AdWords μπορεί να σας βοηθήσει να πάρετε μια καλύτερη απόδοση επένδυσης. Θα σας διευκολύνει επίσης να διαχειριστείτε τον λογαριασμό σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε ομάδες και να αντιστοιχίσετε προϋπολογισμούς σε αυτούς. Ο αριθμός των εκστρατειών θα εξαρτηθεί από τους επιχειρηματικούς σας στόχους και τις ικανότητες διαχείρισης χρόνου. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε πολλαπλές καμπάνιες για διαφορετικούς τύπους προϊόντων. Εν συντομία, Μια δομή καμπάνιας είναι ένα must-have για το online μάρκετινγκ. Ανεξάρτητα από τον τύπο της επιχείρησής σας, Υπάρχουν πολλά οφέλη για τη χρήση αυτού του τύπου δομής.
Μόλις δημιουργήσετε μια δομή καμπάνιας, Ήρθε η ώρα να ονομάσετε τις καμπάνιες. Το όνομα της καμπάνιας σας θα ορίσει το στάδιο για φιλτράρισμα και οργανισμό. Το όνομα πρέπει να περιλαμβάνει σημαντικές πτυχές της τμηματοποίησης, όπως ο τύπος της καμπάνιας, τοποθεσία, συσκευή, και ούτω καθεξής. Με αυτόν τον τρόπο, Μπορείτε να δείτε ποιες πτυχές της καμπάνιας σας είναι πιο σχετικές με την επιχείρησή σας. Εκτός από την ονομασία των καμπανιών σας, Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει πτυχές βασικών κατακερματισμού, όπως το προϊόν ή η υπηρεσία που πωλείτε.
Η επιλογή των σωστών λέξεων -κλειδιών για την επιχείρησή σας είναι απαραίτητη για την απόκτηση καλών αποτελεσμάτων από την καμπάνια AdWords. Μια καλή λέξη -κλειδί είναι αυτή που έχει υψηλό όγκο αναζήτησης και χαμηλό ανταγωνισμό. Μια λέξη -κλειδί με υψηλό ανταγωνισμό είναι μια καλή επιλογή, Αλλά ένα με χαμηλό όγκο αναζήτησης δεν θα σας δώσει τα επιθυμητά αποτελέσματα. Είναι σημαντικό να επιλέξετε λέξεις -κλειδιά που αντικατοπτρίζουν την πρόθεση του χρήστη. Σε διαφορετική περίπτωση, Η διαφήμισή σας δεν θα δημιουργήσει αρκετά κλικ.
Εκτός από τις λέξεις -κλειδιά, Θα πρέπει επίσης να επιλέξετε μια δομή καμπάνιας για τις διαφημίσεις σας. Μερικοί διαφημιζόμενοι επιλέγουν να χωρίσουν τις καμπάνιες τους ανά ηλικία. Ενώ μερικοί επιλέγουν να διαιρέσουν τις εκστρατείες τους από προϊόντα, Άλλοι δημιουργούν καμπάνιες με βάση την αξία της ζωής των πελατών. Για επιχειρήσεις που βασίζονται σε συνδρομές, Μια δομή καμπάνιας μπορεί να είναι σημαντική για τη διαδικασία πωλήσεών σας. Σε αυτές τις περιπτώσεις, Είναι σημαντικό να δημιουργήσετε πολλαπλές καμπάνιες για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται στη σωστή σελίδα την κατάλληλη στιγμή.
