ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ στο διαδίκτυο, Το Adwords μπορεί να σας βοηθήσει να το κάνετε. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Αυτή η μέθοδος διαφήμισης έχει πολλά οφέλη. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να βρει νέους πελάτες, Στόχευση γεωγραφικών τοποθεσιών, και βελτιώστε τις προσπάθειές σας SEO. Εξάλλου, Το AdWords προσφέρει μια σειρά από ευέλικτες επιλογές, όπως τύποι αντιστοίχισης λέξεων -κλειδιών, ακριβείς χρόνους και τοποθεσίες, επεκτάσεις διαφημίσεων, και μια σειρά από άλλα χαρακτηριστικά.
Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, με τους διαφημιζόμενους να συμφωνούν να πληρώσουν έναν εκδότη ένα συγκεκριμένο ποσό ανά κλικ. Υπάρχουν δύο βασικοί τύποι διαφήμισης της ΔΕΗ: κατ' αποκοπή και βάσει προσφοράς. Ο πρώτος τύπος είναι ο λιγότερο ακριβός, και περιλαμβάνει έναν διαφημιζόμενο που πληρώνει ένα σταθερό επιτόκιο για κάθε κλικ. Οι εκδότες έχουν γενικά μια κάρτα επιτοκίων που περιγράφει τις διαφορετικές τιμές pay-per-click, Και είναι πρόθυμοι να διαπραγματευτούν χαμηλότερα ποσοστά για υψηλή αξία, μακροπρόθεσμες συμβάσεις.
Για να λειτουργήσει η διαφήμιση pay-per-click, Είναι σημαντικό να χωρίσετε τις λέξεις -κλειδιά σε ομάδες και να αναπτύξετε στοχευμένο αντίγραφο διαφήμισης για κάθε ομάδα. Μετά τη δημιουργία μιας ομάδας λέξεων -κλειδιών, Δοκιμάστε διαφορετικές εκδόσεις του αντιγράφου σας για να δείτε ποιες εκτελούν το καλύτερο. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ετικέτες παρακολούθησης για να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων pay-per-click σας.
Ενώ τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης καθορίζονται από τις μηχανές αναζήτησης, Οι διαφημίσεις της ΔΕΗ βασίζονται σε αλγόριθμους. Επομένως, Οι υψηλότερες θέσεις στη σελίδα οδηγούν σε υψηλότερα κλικ. Για να επιτύχετε υψηλή κατάταξη, Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να προσφέρουν υψηλότερα και να πληρώσουν περισσότερα ανά κλικ. Ωστόσο, Οι διαφημίσεις pay-per-click γίνονται ένα ολοκληρωμένο μέρος της εμπειρίας του χρήστη στον ιστό. Αν και η διαφήμιση pay-per-click είναι μια κοινή μορφή online μάρκετινγκ, είχε μια μικτή υποδοχή. Αν και μερικοί άνθρωποι έχουν καλωσορίσει το μοντέλο διαφήμισης, Μερικοί ηγέτες των επιχειρήσεων εξέφρασαν την ανησυχία τους για το κόστος και τη συνάφεια του μοντέλου διαφήμισης. Μερικοί διευθύνοντες σύμβουλοι αμφισβήτησαν ακόμη την ακεραιότητα της τοποθέτησης των πληρωμένων διαφημίσεων σε μια ουδέτερη σελίδα μηχανής αναζήτησης.
Η διαφήμιση pay-per-click είναι ένας δημοφιλής τρόπος για να πάρετε μια κορυφαία κατάταξη SERP, Και είναι ένας από τους ταχύτερους και πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να αποκτήσετε υψηλή κυκλοφορία. Το μοντέλο διαφήμισης pay-per-click λειτουργεί μέσω προσφοράς ανά λέξη-κλειδί, όπου οι διαφημιζόμενοι ορίζουν μια μέγιστη τιμή για κάθε κλικ.
Η διαφήμιση pay-per-click έχει εξελιχθεί από ένα απλό μοντέλο κόστους ανά κλικ σε μια ισχυρή πλατφόρμα που προσφέρει μια ποικιλία πλατφορμών και πρακτικών. Έχει επίσης εξελιχθεί για να συμπεριλάβει έξυπνη προσφορά, που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να τιμούν την απόκτηση και την αξία μετατροπής. Πολλές ηλεκτρονικές εταιρείες χρησιμοποιούν διαφήμιση pay-per-click για να δημιουργήσουν έσοδα από τις δωρεάν υπηρεσίες τους.
Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. Η γεωγραφική στόχευση θα σας βοηθήσει επίσης να προσδιορίσετε εάν το αντίγραφο διαφήμισής σας θα απευθυνθεί σε ένα συγκεκριμένο κοινό -στόχο. Για παράδειγμα, Εάν είστε εταιρεία στέγης, Μπορεί να παρατηρήσετε υψηλότερο ποσοστό ανταπόκρισης από πελάτες σε ορισμένες περιοχές από ό, τι σε άλλες. Ή, Αν ψάχνετε να εγκαταστήσετε ηλιακούς συλλέκτες, Μπορεί να θέλετε να εξετάσετε τη στόχευση μόνο περιοχών που είναι πιο εύποροι.
Η γεωγραφική στόχευση είναι ένας τρόπος για να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσής σας στο Google AdWords. Η χρήση ενός χαρακτηριστικού γεωγραφικής στόχευσης θα αυξήσει τη σχετικότητα των διαφημίσεών σας και θα βελτιώσει το CTR. Η γεωγραφική στόχευση θα σας βοηθήσει επίσης να προσωποποιήσετε τις διαφημίσεις σας εστιάζοντας στη γλώσσα και τα γεγονότα στην περιοχή σας.
Η γεωγραφική στόχευση στο Google AdWords σάς επιτρέπει να στοχεύετε τους χρήστες με βάση την τοποθεσία τους, Αλλά μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ιστορικά δεδομένα για να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη περιοχή. Για παράδειγμα, Μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που επισκέφτηκαν μια συγκεκριμένη περιοχή, Αλλά δεν αγόρασε το προϊόν. Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε άτομα που έχουν ζήσει σε μια συγκεκριμένη περιοχή τα τελευταία χρόνια. Υπάρχουν πολλές επιλογές γεω -στόχευσης για διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων, Έτσι μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για να στοχεύσετε το πιο κατάλληλο κοινό για το προϊόν σας.
Η πρώτη μέθοδος είναι να χρησιμοποιήσετε έναν ταχυδρομικό κώδικα. Εάν προσπαθείτε να φτάσετε σε ένα μεγάλο πληθυσμό σε ένα συγκεκριμένο μέρος, Εξετάστε μια μέθοδο στόχευσης ταχυδρομικού κώδικα. Με αυτόν τον τρόπο, Θα είστε σε θέση να στοχεύσετε άτομα που ζουν σε ένα συγκεκριμένο μέρος της πόλης. Επειτα, Μπορείτε να ορίσετε μια διαφήμιση που σχετίζεται με εκείνους τους ανθρώπους που ζουν σε αυτήν την περιοχή.
Η γεωγραφική στόχευση μπορεί να σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε χρήματα και να φτάσετε στο σωστό κοινό με μια συγκεκριμένη διαφήμιση. Μπορείτε να δημιουργήσετε συγκεκριμένο περιεχόμενο για διαφορετικές περιοχές, συμπεριλαμβανομένων κουπονιών ή προσφορών που σχετίζονται με την τοποθεσία. Για παράδειγμα, Ένας ηλεκτρονικός λιανοπωλητής μπορεί να στοχεύσει άτομα στην περιοχή του Μαϊάμι με διαφημίσεις για προμήθειες πισίνας, Ενώ ένα στη Βοστώνη μπορεί να προωθήσει φτυάρια χιονιού. Επιπροσθέτως, Οι οργανισμοί με πολλαπλές τοποθεσίες μπορούν να δείξουν τη διεύθυνση του πλησιέστερου γραφείου για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να το βρουν.
There are several different bidding models in Google’s Adwords program, Και θα πρέπει να επιλέξετε αυτό που θα λειτουργήσει καλύτερα για την καμπάνια σας. Είναι σημαντικό να κατανοήσετε τους στόχους σας και τι ελπίζετε να επιτύχετε με την καμπάνια σας πριν επιλέξετε ένα μοντέλο υποβολής προσφορών. Διαφορετικές εκστρατείες θα απαιτήσουν διαφορετικές στρατηγικές για την αύξηση των ποσοστών μετατροπής.
Ένα δημοφιλές μοντέλο προσφοράς είναι προσφορά βάσει αξίας, που επικεντρώνεται στη βελτιστοποίηση της αξίας της εντύπωσης διαφημίσεων. Αυτή η στρατηγική επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να ξοδεύουν περισσότερα χρήματα σε κερδοφόρους πελάτες και λιγότερο σε λιγότερο πολύτιμα. Εστιάζοντας στην αξία ενός πελάτη, Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους για να επιτύχουν καλύτερα ποσοστά μετατροπής και χαμηλότερα έξοδα μετά τη μετατροπή.
Τα μοντέλα υποβολής προσφορών στο AdWords χωρίζονται σε δύο κύριους τύπους: Αυτόματη προσφορά και χειροκίνητη προσφορά. Η αυτόματη προσφορά είναι ένα υβρίδιο έξυπνης προσφοράς και χειροκίνητης προσφοράς. Ο χρήστης ορίζει τα βασικά CPCs για ομάδες διαφημίσεων και λέξεις -κλειδιά και επιτρέπει στην Google να προσαρμόσει τις προσφορές ανάλογα με τις ανάγκες. Με αυτοματοποιημένη προσφορά, Η Google προσπαθεί να προσφέρει μέσες προσφορές, Αλλά έχει το δικαίωμα να αυξήσει ή να μειώσει την προσφορά σας λόγω μειωμένων πιθανών μετατροπών.
Ένα άλλο μοντέλο που χρησιμοποιείται για αυτοματοποιημένη προσφορά είναι η βελτιστοποίηση των μετατροπών. Αυτό το μοντέλο χρησιμοποιεί μια αναλογία της τιμής μετατροπής με το κόστος των κλικ. Χρησιμοποιώντας αυτήν την προσέγγιση, Η Google θα προσαρμόσει τις συνολικές δαπάνες διαφημίσεων για τη μεγιστοποίηση των μετατροπών. Θα προσπαθήσει επίσης να βρει φθηνότερα οδηγούς, Αλλά με υψηλό δυναμικό μετατροπής. Μια άλλη στρατηγική έξυπνης προσφοράς είναι η ROAS. Χρησιμοποιώντας αυτό το μοντέλο, Μπορείτε να ορίσετε ένα στόχο ROI και ένα ποσό πωλήσεων για κάθε μετατροπή.
Η βελτιστοποίηση των προσφορών σας βάσει του αριθμού των μετατροπών που δημιουργούνται είναι απαραίτητη για την επιτυχία της καμπάνιας σας. Προκειμένου να βελτιστοποιήσετε τις μετατροπές, Θα πρέπει να χωρίσετε τις δοκιμαστικές καμπάνιες για να δείτε ποιες λέξεις -κλειδιά δημιουργούν τις περισσότερες μετατροπές και ποιες δεν είναι. Ενώ μπορούν να φέρουν τα ίδια έσοδα, Διαφορετικές λέξεις -κλειδιά έχουν διαφορετικές τιμές και περιθώρια δολαρίων. Επομένως, Δεν πρέπει να ορίσετε μια κουβέρτα για όλες τις λέξεις -κλειδιά.
Η βελτιστοποίηση των μετατροπών είναι μια εναλλακτική στρατηγική που χρησιμοποιεί την εκμάθηση μηχανών για τη βελτιστοποίηση αυτομάτως των προσφορών για μια καμπάνια. Χρησιμοποιεί ιστορικά δεδομένα και τοποθεσία για να ορίσετε προσφορές βάσει μετατροπών. Αυτή η μέθοδος είναι μια εξαιρετική επιλογή για όσους θέλουν να εξοικονομήσουν χρόνο και να διαχειριστούν τον προϋπολογισμό τους.
In order to determine the right costs for Adwords campaigns, Είναι σημαντικό να κατανοήσετε το κόστος ανά κλικ. Αυτός ο αριθμός θα σας βοηθήσει να μείνετε στον προϋπολογισμό σας και να δώσετε μια ιδέα για τάσεις στο κόστος AdWords. Το κόστος ανά κλικ βασίζεται στο μέσο κόστος για μια συγκεκριμένη λέξη -κλειδί. Είναι καλύτερο να επικεντρωθείτε σε λέξεις-κλειδιά μεγάλου όγκου με CPC που μπορείτε να αντέξετε άνετα.
Το μέσο κόστος ανά κλικ στο AdWords ποικίλλει ανάλογα με τη λέξη -κλειδί και τη βιομηχανία, Αλλά είναι περίπου $2.32 για διαφημίσεις αναζήτησης και $0.58 για διαφημίσεις προβολής. Για περισσότερες πληροφορίες, Διαβάστε σχετικά με τις μετρήσεις AdWords. Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας στο κόστος AdWords ανά κλικ είναι η βαθμολογία ποιότητας, που χρησιμοποιεί η Google για να καθορίσει τη σχετικότητα των διαφημίσεων. Οι λέξεις -κλειδιά με βαθμολογία υψηλής ποιότητας κερδίζουν υψηλότερα CPCs.
Οι δέκα πιο ακριβές λέξεις -κλειδιά Adwords σχετίζονται με τη χρηματοδότηση και τις βιομηχανίες που χειρίζονται τεράστια χρηματικά ποσά. Οι κινητές συσκευές γίνονται επίσης δημοφιλείς καθώς οι άνθρωποι αναζητούν τον ιστό χρησιμοποιώντας τα τηλέφωνά τους. Ως αποτέλεσμα, Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να διαθέσει περισσότερο από τον προϋπολογισμό τους σε κινητήρες αναζήτησης κινητής τηλεφωνίας. Εξάλλου, Θα πρέπει να γνωρίζουν τα υψηλά CPC σε βιομηχανίες όπως η εκπαίδευση και η θεραπεία.
Οι διαφημιζόμενοι AdWords θα πρέπει να έχουν καλύτερο έλεγχο στις καμπάνιες τους. Υπήρξαν καταγγελίες σχετικά με την έλλειψη αναφοράς και διαχείρισης λογαριασμών στο Google AdWords. Με βελτιωμένα εργαλεία αναφοράς, Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να μετριάσουν τις ανησυχίες σχετικά με την απάτη κλικ. Μπορούν επίσης να μετατοπίσουν τον προϋπολογισμό τους σε τύπους διαφημίσεων με υψηλότερα CPCs.
Βαθμολογία ποιότητας: Η βαθμολογία ποιότητας AdWords είναι ένας πολύπλοκος υπολογισμός που καθορίζει το κόστος ανά κλικ και τοποθέτηση διαφημίσεων. Η επιλογή μιας διαφήμισης υψηλής ποιότητας μπορεί να μειώσει το κόστος σας ανά κλικ κατά 50%. Ωστόσο, Μια διαφήμιση χαμηλής ποιότητας μπορεί να αυξήσει το κόστος ανά κλικ κατά 400%.
