ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Αποφασίσατε να διαφημιστείτε στο Google AdWords. Πώς όμως θα έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα? Ποιες είναι οι δυνατότητες του AdWords? Τι γίνεται με το re-marketing? Θα μάθετε σε αυτό το άρθρο. Και συνεχίστε να διαβάζετε για ακόμα περισσότερες πληροφορίες! Επειτα, χρησιμοποιήστε αυτές τις συμβουλές για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα! Θα χαρείτε που το κάνατε! Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις του Google AdWords και να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις σας!
Τα οφέλη της διαφήμισης στο Google AdWords είναι πολλά. Το πρόγραμμα είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την έκθεση και να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα στην τοπική σας επιχείρηση. Οι διαφημίσεις είναι ορατές σε όλο το δίκτυο Google και παρουσιάζονται σε άτομα που αναζητούν ενεργά στον ιστό. Αυτό σας επιτρέπει να παρακολουθείτε ακριβώς πόσα άτομα βλέπουν τις διαφημίσεις σας, κάντε κλικ πάνω τους, και προβείτε στην επιθυμητή ενέργεια. Αυτό μπορεί να αποδειχθεί πολύτιμο εργαλείο για την αύξηση των πωλήσεων και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.
Ένα άλλο πλεονέκτημα της χρήσης του Google AdWords είναι η δυνατότητα στόχευσης συγκεκριμένου κοινού με βάση την τοποθεσία, λέξεις-κλειδιά, ακόμα και ώρα της ημέρας. Πολλές επιχειρήσεις προβάλλουν διαφημίσεις μόνο τις καθημερινές από 8 Π.Μ. προς 5 ΜΕΤΑ ΜΕΣΗΜΒΡΙΑΣ, ενώ πολλά άλλα είναι κλειστά τα Σαββατοκύριακα. Μπορείτε να επιλέξετε το κοινό-στόχο σας με βάση την τοποθεσία και την ηλικία του. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε έξυπνες διαφημίσεις και δοκιμές A/B. Οι πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις είναι αυτές που σχετίζονται με την επιχείρησή σας’ προϊόντα και υπηρεσίες.
Μια ισχυρή συσχέτιση μεταξύ των λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιείτε στον ιστότοπό σας και στο διαφημιστικό κείμενο είναι απαραίτητη για την επιτυχία στο Google AdWords. Με άλλα λόγια, Η συνέπεια μεταξύ των λέξεων-κλειδιών θα κάνει τις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται πιο συχνά και θα σας αποφέρει περισσότερα χρήματα. Αυτή η συνέπεια είναι αυτό που αναζητά η Google στις διαφημίσεις και θα σας ανταμείψει εάν διατηρήσετε τη συνοχή σας. Ο καλύτερος τρόπος για να διαφημιστείτε στο Google AdWords είναι να επιλέξετε έναν προϋπολογισμό που μπορείτε να αντέξετε άνετα και να ακολουθήσετε τις συμβουλές που παρέχει η εταιρεία.
Εάν είστε νέος στο Google AdWords, μπορείτε να ενεργοποιήσετε έναν δωρεάν λογαριασμό Express για να μάθετε περισσότερα για το πρόγραμμα. Αφού έχετε μια βασική κατανόηση της διεπαφής, μπορείτε να αφιερώσετε λίγο χρόνο μαθαίνοντας για το σύστημα, ή προσλάβετε κάποιον να σας βοηθήσει. Εάν δεν μπορείτε να χειριστείτε την τεχνική πλευρά της διαδικασίας, θα μπορείτε να παρακολουθείτε τις διαφημίσεις σας και να παρακολουθείτε πόσο καλά αποδίδουν για την επιχείρησή σας.
Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν το κόστος του Adwords. Πρωτα απο ολα, η ανταγωνιστικότητα της λέξης-κλειδιού σας θα επηρεάσει το κόστος ανά κλικ. Οι λέξεις-κλειδιά που προσελκύουν περισσότερη επισκεψιμότητα κοστίζουν περισσότερο. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που προσφέρει ασφαλιστικές υπηρεσίες θα πρέπει να γνωρίζει ότι το κόστος ανά κλικ (CPC) μπορεί να φτάσει $54 για μια λέξη-κλειδί σε αυτήν την ανταγωνιστική θέση. Ευτυχώς, υπάρχουν τρόποι να μειώσετε το CPC σας λαμβάνοντας υψηλό Δείκτη ποιότητας AdWords και διαιρώντας μεγάλες λίστες λέξεων-κλειδιών σε μικρότερες.
Δεύτερος, πόσα χρήματα θα ξοδέψετε για τη διαφημιστική σας καμπάνια θα εξαρτηθεί από τον κλάδο σας. Οι βιομηχανίες υψηλής αξίας μπορούν να αντέξουν οικονομικά να πληρώσουν περισσότερα, αλλά μια επιχείρηση χαμηλού κόστους μπορεί να μην έχει τον προϋπολογισμό να ξοδέψει τόσα πολλά. Οι καμπάνιες κόστους ανά κλικ είναι εύκολο να αξιολογηθούν και μπορούν να συγκριθούν με τα δεδομένα του Analytics για να προσδιοριστεί το πραγματικό κόστος ενός κλικ. Ωστόσο, αν είστε μικρή επιχείρηση, πιθανότατα θα πληρώσετε λιγότερο από $12,000 ή ακόμα λιγότερο.
Το CPC καθορίζεται από την ανταγωνιστικότητα των λέξεων-κλειδιών που επιλέγετε, τη μέγιστη προσφορά σας, και τον Δείκτη Ποιότητάς σας. Όσο υψηλότερος είναι ο Δείκτης Ποιότητάς σας, τόσο περισσότερα χρήματα θα ξοδεύετε σε κάθε κλικ. Και να έχετε κατά νου ότι το υψηλότερο κόστος CPC δεν είναι απαραίτητα καλύτερο. Οι λέξεις-κλειδιά υψηλής ποιότητας θα αποφέρουν υψηλότερο CTR και χαμηλότερο CPC, και θα βελτιώσουν την κατάταξη των διαφημίσεών σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας για τις μικρές επιχειρήσεις, ακόμα κι αν μόλις ξεκινούν.
Ως διαφημιστής, πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού σας. Αν και οι αναζητήσεις σε επιτραπέζιους υπολογιστές και φορητούς υπολογιστές εξακολουθούν να είναι κοινές στις μέρες μας, Υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που προτιμούν να χρησιμοποιούν τα κινητά τους τηλέφωνα για την αναζήτησή τους. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού σας σε άτομα που χρησιμοποιούν κινητές συσκευές. Σε διαφορετική περίπτωση, θα καταλήξετε να σπαταλήσετε χρήματα σε ακατάλληλη κυκλοφορία. Αν θέλετε να κερδίσετε χρήματα στο Adwords, πρέπει να δημιουργήσετε μια διαφήμιση που να απευθύνεται σε αυτά τα άτομα.
Είτε είστε νέοι στο AdWords είτε αναθέτετε σε τρίτους τη διαχείρισή του, μπορεί να αναρωτιόσασταν αν αποκομίζετε τα μέγιστα από αυτό. Μπορεί επίσης να αναρωτιέστε εάν η εταιρεία με την οποία συνεργάζεστε κάνει την καλύτερη δυνατή δουλειά. Ευτυχώς, υπάρχουν πολλές δυνατότητες του AdWords που μπορούν να βοηθήσουν την εταιρεία σας να αξιοποιήσει στο έπακρο τη διαφημιστική πλατφόρμα. Αυτό το άρθρο θα εξηγήσει πέντε από τις πιο σημαντικές δυνατότητες που πρέπει να αναζητήσετε στο AdWords.
Ένα από τα πιο βασικά χαρακτηριστικά του Adwords είναι η γεωγραφική στόχευση. Βρίσκεται κάτω από το μενού ρυθμίσεων καμπάνιας και επιτρέπει τόσο ευέλικτη όσο και συγκεκριμένη γεωγραφική στόχευση. Αυτό μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για μικρές επιχειρήσεις, καθώς επιτρέπει την εμφάνιση διαφημίσεων μόνο σε αναζητήσεις που προέρχονται από μια συγκεκριμένη τοποθεσία. Μπορείτε επίσης να καθορίσετε ότι θέλετε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται μόνο σε αναζητήσεις που αναφέρουν ρητά την τοποθεσία σας. Είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε τη γεωγραφική στόχευση όσο το δυνατόν περισσότερο – θα μεγιστοποιήσει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισής σας.
Ένα άλλο σημαντικό χαρακτηριστικό του AdWords είναι η υποβολή προσφορών. Υπάρχουν δύο είδη προσφορών, ένα για μη αυτόματες διαφημίσεις και ένα για αυτοματοποιημένες διαφημίσεις. Μπορείτε να αποφασίσετε ποια είναι η καλύτερη για την καμπάνια σας με βάση τον τύπο των διαφημίσεων που στοχεύετε και το ποσό που θέλετε να δαπανήσετε για κάθε μία. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών είναι η καλύτερη επιλογή για μικρές επιχειρήσεις, ενώ η αυτόματη υποβολή προσφορών είναι η καλύτερη επιλογή για μεγάλες. Γενικά, η μη αυτόματη υποβολή προσφορών είναι πιο ακριβή από την αυτόματη υποβολή προσφορών.
Άλλα χαρακτηριστικά του Adwords περιλαμβάνουν προσαρμοσμένα μεγέθη διαφημίσεων και διάφορες τεχνολογίες διαφημίσεων προβολής. Το Flash καταργείται σταδιακά, αλλά μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές μορφές για τις διαφημίσεις σας. Η Google σάς επιτρέπει επίσης να προσθέτετε συνδέσμους ιστότοπου στις διαφημίσεις σας, που μπορεί να αυξήσει το CTR σας. Το τεράστιο δίκτυο διακομιστών της Google επιτρέπει μια γρήγορη πλατφόρμα προβολής διαφημίσεων. Το σύστημα προσφορών του επιτρέπει επίσης τη χαρτογράφηση με βάση τα συμφραζόμενα, που μπορεί να είναι χρήσιμο για τη στόχευση των διαφημίσεών σας στις καλύτερες τοποθεσίες και δημογραφικά στοιχεία.
Το επαναληπτικό μάρκετινγκ του Adwords σάς επιτρέπει να στοχεύετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας με βάση την προηγούμενη συμπεριφορά τους. Αυτό είναι χρήσιμο για μεγαλύτερους ιστότοπους που διαθέτουν πολλά προϊόντα ή υπηρεσίες. Η διαφήμιση επαναληπτικού μάρκετινγκ απευθύνεται σε συγκεκριμένο κοινό, Επομένως, είναι συνετό να τμηματοποιείτε τους επισκέπτες στη βάση δεδομένων σας. Αυτό διασφαλίζει ότι οι διαφημίσεις που εμφανίζονται στους χρήστες σας είναι σχετικές με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που εξέτασαν πρόσφατα. Εάν θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ, θα πρέπει να κατανοήσετε τη διαδικασία αγοράς του πελάτη σας.
Για να ξεκινήσετε, δημιουργήστε έναν δωρεάν λογαριασμό με το πρόγραμμα Re-marketing της Google. Αυτό θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε σε ποιες διαφημίσεις γίνονται κλικ και σε ποιες όχι. Μπορείτε επίσης να παρακολουθείτε ποιες διαφημίσεις μετατρέπονται. Αυτό θα σας βοηθήσει να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας στο AdWords και να ενισχύσετε τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης. Ωστόσο, αυτή η μέθοδος είναι ακριβή και πρέπει να γνωρίζετε ακριβώς πώς να ορίσετε τον προϋπολογισμό σας για να έχετε την καλύτερη απόδοση στις διαφημιστικές δαπάνες σας.
Εάν έχετε καταχωρίσει εμπορικό σήμα σε έναν όρο, θα πρέπει να υποβάλετε προσφορά σε αυτό. Τα εμπορικά σήματα είναι εξαιρετικά για κοινωνική απόδειξη και λέξεις-κλειδιά. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά με εμπορικά σήματα στις διαφημίσεις και το αντίγραφο της διαφήμισής σας, εάν η λέξη είναι σχετική με την επιχείρησή σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε όρους με εμπορικό σήμα για να δημιουργήσετε μια σελίδα προορισμού με τη λέξη-κλειδί. Η βαθμολογία ποιότητας των λέξεων-κλειδιών με εμπορικό σήμα εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου με τον οποίο υποβάλλονται προσφορές.
Υπάρχουν τρεις συνήθεις λόγοι για να αποφύγετε την υποβολή προσφορών για λέξεις-κλειδιά με εμπορικά σήματα στο Adword. Πρώτα, δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εμπορικό σήμα σας σε αντίγραφο διαφήμισης εάν δεν είναι εξουσιοδοτημένο από τον κάτοχο του εμπορικού σήματος. Δεύτερος, ένα εμπορικό σήμα δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε αντίγραφο διαφήμισης εάν είναι μέρος του ιστότοπου άλλης εταιρείας. Η Google δεν απαγορεύει τις λέξεις-κλειδιά με εμπορικό σήμα, αλλά τους αποθαρρύνει. Ενθαρρύνει επίσης τον ανταγωνισμό για λέξεις-κλειδιά με εμπορικό σήμα και παρέχει πρόσθετη αξία.
Εάν οι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούν το εμπορικό σήμα σας, μπορούν να υποβάλουν προσφορά για να αυξήσουν τις πιθανότητές τους να εμφανιστούν σε SERP. Αν δεν το προσφέρετε, ο ανταγωνιστής σας μπορεί να το εκμεταλλευτεί. Αλλά εάν ο ανταγωνιστής δεν γνωρίζει ότι υποβάλλετε προσφορά για την επωνυμία σας, ίσως αξίζει να προσθέσετε μια αρνητική λέξη-κλειδί στον λογαριασμό σας. Σε κάθε περίπτωση, θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να κερδίσετε στα SERP με όνομα που προστατεύεται από εμπορικό σήμα.
Ένας άλλος λόγος για να αποφύγετε την υποβολή προσφορών για λέξεις-κλειδιά με εμπορικά σήματα είναι ότι η χρήση της λέξης-κλειδιού είναι απίθανο να προκαλέσει σύγχυση στους καταναλωτές. Ωστόσο, τα περισσότερα δικαστήρια έχουν διαπιστώσει ότι η υποβολή προσφορών για λέξεις-κλειδιά με εμπορικά σήματα δεν συνιστά παραβίαση εμπορικού σήματος. Ωστόσο, αυτή η πρακτική έχει νομικές επιπτώσεις. Μπορεί να βλάψει την επιχείρησή σας, αλλά μακροπρόθεσμα θα μπορούσε να σας ωφελήσει. Αυτό είναι ένα συνηθισμένο λάθος στη διαφήμιση της ΔΕΗ. Οι νομικές συνέπειες αυτής της πρακτικής δεν είναι σαφείς, και είναι σημαντικό να αποφύγετε πιθανές παρεξηγήσεις πριν υποβάλετε προσφορά.
