ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Εάν είστε νέοι στο Adwords, μην εμπλακείτε πολύ στις περίπλοκες λεπτομέρειες. Διατηρήστε το απλό κάνοντας το ελάχιστο που επιτρέπει η πλατφόρμα. Εξάλλου, να θυμάστε ότι το AdWords απαιτεί χρόνο και υπομονή. Εάν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε, εδώ είναι μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε:
Ενώ η έρευνα λέξεων-κλειδιών για το Adwords είναι χρονοβόρα, είναι ένα απαραίτητο πρώτο βήμα για μια επιτυχημένη καμπάνια. Η κακή έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί να σας κοστίσει χιλιάδες δολάρια σε χαμένες πωλήσεις. Ευτυχώς, υπάρχουν αρκετοί απλοί τρόποι για να βελτιώσετε την έρευνα λέξεων-κλειδιών σας. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε:
Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών. Αυτό το εργαλείο θα σας πει πόση επισκεψιμότητα λαμβάνει μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί κάθε μήνα. Εάν η κυκλοφορία αυξηθεί κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, θα θέλετε να στοχεύσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Επίσης, χρησιμοποιήστε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά με βάση τους περιορισμούς σας. Μπορείτε ακόμη και να περιηγηθείτε σε εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας αυτό το εργαλείο. Όταν περιορίσετε τη λίστα σας, επιλέξτε τα πιο σχετικά. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ελέγξει τον ανταγωνισμό της λέξης-κλειδιού σας, καθώς μπορεί να επηρεάσει την επιτυχία της καμπάνιας σας.
Μην χρησιμοποιείτε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά κάθε μήνα. Θα χάσετε χρήματα εάν επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που είναι πολύ ανταγωνιστικές. Οι λέξεις-κλειδιά με μακριά ουρά είναι ιδανικές για αναρτήσεις ιστολογίου, αλλά πρέπει να συνεχίσουν να αυξάνονται σε δημοτικότητα κάθε μήνα. Θα καλύψουμε τις λέξεις-κλειδιά μακριάς ουράς σε μελλοντική ανάρτηση. Ένας τρόπος για να ελέγξετε τη δημοτικότητα μιας λέξης-κλειδιού είναι να χρησιμοποιήσετε το Google Trends. Εάν δεν υπάρχουν δεδομένα σχετικά με τη δημοτικότητα μιας συγκεκριμένης λέξης-κλειδιού, δεν μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε στο Adwords.
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ένα κρίσιμο μέρος του μάρκετινγκ οργανικής αναζήτησης. Είναι ένα σημαντικό βήμα στη στρατηγική σας, καθώς παρέχει πληροφορίες για τις προτιμήσεις του κοινού-στόχου σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις πληροφορίες που κερδίζετε από αυτήν την έρευνα για να βελτιώσετε το περιεχόμενο και τη στρατηγική SEO σας. Το αποτέλεσμα θα είναι μεγαλύτερη οργανική επισκεψιμότητα και αναγνωρισιμότητα επωνυμίας. Οι πιο επιτυχημένες καμπάνιες SEO ξεκινούν με την έρευνα λέξεων-κλειδιών και τη δημιουργία περιεχομένου. Μόλις δημοσιευτεί το περιεχόμενο και ο ιστότοπός σας, Οι προσπάθειες SEO σας θα βελτιστοποιηθούν για τις λέξεις-κλειδιά που έχετε εντοπίσει.
Υπάρχουν δύο τύποι στρατηγικών προσφοράς στο Adwords: χειροκίνητη και βελτιωμένη. Το μη αυτόματο CPC στοχεύει στην παροχή ποιοτικής επισκεψιμότητας και στην εξασφάλιση υψηλής αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Το ενισχυμένο CPC εστιάζει στη μεγιστοποίηση των αναλογιών κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, ενώ παράλληλα προστατεύει από σπατάλη. Τόσο οι μη αυτόματες όσο και οι βελτιωμένες στρατηγικές CPC είναι χρονοβόρες. Ενώ το μη αυτόματο CPC δημιουργεί τον μεγαλύτερο αριθμό κλικ, Το ενισχυμένο CPC είναι το καλύτερο για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας και τη συλλογή δεδομένων για μελλοντική μετατροπή.
Κόστος ανά κλικ (CPC) είναι η πιο κοινή μέθοδος προσφοράς για το Adwords. Γενικά χρησιμοποιείται για καμπάνιες που στοχεύουν σε μικρότερο κοινό και δεν απαιτούν μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας. Η μέθοδος υποβολής προσφορών κόστους ανά χιλιόμετρο είναι χρήσιμη και για τους δύο τύπους καμπανιών, επειδή παρέχει πληροφορίες σχετικά με τον αριθμό των εμφανίσεων. Αυτά τα δεδομένα είναι σημαντικά σε μακροπρόθεσμες καμπάνιες μάρκετινγκ. Εάν ο προϋπολογισμός σας είναι περιορισμένος, εξετάστε μια μη αυτόματη στρατηγική υποβολής προσφορών CPC.
Το μοντέλο υποβολής προσφορών για το AdWords είναι ένα πολύπλοκο σύστημα που χρησιμοποιεί μια σειρά από τεχνικές για τη βελτιστοποίηση των διαφημιστικών καμπανιών. Ανάλογα με τους στόχους της καμπάνιας σας, Μπορείτε είτε να ορίσετε μια μέγιστη προσφορά για μια λέξη -κλειδί είτε να προσαρμόσετε με μη αυτόματο τρόπο την προσφορά βάσει του αριθμού των μετατροπών και των πωλήσεων. Για προηγμένους χρήστες, Η δυναμική προσφορά μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την παρακολούθηση των μετατροπών και την προσαρμογή της προσφοράς ανάλογα. Μια επιτυχημένη εκστρατεία θα αυξήσει την προσφορά όταν πληρούται ο στόχος της καμπάνιας.
Η χειροκίνητη προσφορά μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την τελειοποίηση της στόχευσης διαφημίσεων. Η χειροκίνητη προσφορά μπορεί να χρησιμοποιηθεί για ομάδες διαφημίσεων και μεμονωμένες λέξεις -κλειδιά. Η μη αυτόματη προσφορά CPC είναι η πλέον κατάλληλη για αρχικές καμπάνιες και συλλογή δεδομένων. Χρησιμοποιώντας αυτή τη στρατηγική, πληρώνετε μόνο όταν γίνεται κλικ σε μια διαφήμιση. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC σάς επιτρέπει να προσαρμόσετε τις προσφορές σας μεμονωμένα για να επιτύχετε βέλτιστα αποτελέσματα. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε να ορίσετε ένα μέγιστο CPC για να αυξήσετε τον έλεγχο της καμπάνιας σας.
Μια μελέτη που κυκλοφόρησε από το WordStream σχετικά με τη μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) για καμπάνιες AdWords διαπιστώθηκε ότι κυμαινόταν από 0.35% προς την 1.91%. Η μελέτη εντόπισε επίσης τους παράγοντες που αυξάνουν ή μειώνουν το CTR, συμπεριλαμβανομένου του αριθμού των κλικ ανά διαφήμιση, το κόστος ανά κλικ (CPC), και το κόστος ανά ενέργεια (CPA).
Ενώ υψηλό CTR σημαίνει υψηλές εμφανίσεις, Αυτό δεν σημαίνει ότι η διαφημιστική καμπάνια λειτουργεί καλά. Η χρήση λανθασμένων λέξεων-κλειδιών μπορεί να κοστίσει χρήματα και να μην μετατραπεί. Οι διαφημίσεις θα πρέπει να ελέγχονται σε κάθε πτυχή της δημιουργίας τους για να διασφαλιστεί ότι είναι όσο το δυνατόν πιο σχετικές με το κοινό για το οποίο προορίζονται. Εκτός από την έρευνα λέξεων-κλειδιών, Το περιεχόμενο της διαφήμισης θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιηθεί για την ενίσχυση του CTR. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για τη βελτίωση του CTR σας:
Πρώτα, καθορίστε τον τύπο ιστότοπου που χρησιμοποιείτε. Για παράδειγμα, Οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου θα έχουν χαμηλότερο CTR από τους ιστότοπους δημιουργίας δυνητικών πελατών. Για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, οι τοπικές καμπάνιες μπορούν να αυξήσουν το CTR, καθώς οι καταναλωτές εμπιστεύονται τις τοπικές επιχειρήσεις. Ενώ οι διαφημίσεις κειμένου και εικόνας δεν είναι οι πιο πειστικές για ιστότοπους παραγωγής δυνητικών πελατών, Οι ενημερωτικές και συναρπαστικές διαφημίσεις μπορούν να βοηθήσουν στην αύξηση της περιέργειας των θεατών. Αυτό θα οδηγήσει τελικά σε κλικ. Ωστόσο, το CTR εξαρτάται από πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του είδους της προσφοράς και του δικτύου.
Η αύξηση του CTR είναι βασικό στοιχείο της αποτελεσματικής διαφήμισης πληρωμής ανά κλικ. Ένα υψηλό CTR επηρεάζει άμεσα το κόστος ανά κλικ, που καθορίζει τη βαθμολογία ποιότητας. Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων υπολογίζεται διαιρώντας τον αριθμό των εμφανίσεων με τον αριθμό των κλικ. Εάν το CTR σας είναι πάνω από πέντε τοις εκατό, σημαίνει ότι ένα μεγάλο μέρος των ανθρώπων που βλέπουν τις διαφημίσεις σας θα κάνουν κλικ σε αυτές. Αρκεί να ισχύει αυτό, αξίζει να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ για υψηλό CTR.
Στο Adwords, Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις που εμποδίζουν την εμφάνιση των διαφημίσεών σας όταν ένας χρήστης τις αναζητά. Δημιουργείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά προσθέτοντας ένα σύμβολο μείον πριν από μια λέξη-κλειδί ή φράση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οποιαδήποτε λέξη ή φράση ως αρνητική λέξη-κλειδί, όπως «φριτέζα αέρα ninja». Μια αρνητική λέξη-κλειδί μπορεί να είναι τόσο ευρεία ή όσο συγκεκριμένη θέλετε. Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι χρήσης αρνητικών λέξεων-κλειδιών στις καμπάνιες σας στο Adwords.
Ο προεπιλεγμένος τύπος αρνητικής αντιστοίχισης λέξης-κλειδιού είναι αρνητική ευρεία αντιστοίχιση. Αυτό σημαίνει ότι οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης δεν θα εμφανίζονται για ερωτήματα που περιέχουν όλους τους αρνητικούς όρους. Εάν έχετε μόνο δύο αρνητικούς όρους στο ερώτημά σας, οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται. Αυτό σημαίνει ότι θα μπορείτε να δημιουργείτε καμπάνιες πιο γρήγορα επιλέγοντας λέξεις-κλειδιά αρνητικής ευρείας αντιστοίχισης. Ωστόσο, πρέπει να είστε προσεκτικοί όταν επιλέγετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης. Δεν θέλετε να κολλήσετε με μια καμπάνια που δεν έχει πωλήσεις.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων για να προστατεύσετε τις διαφημίσεις σας από γενικούς όρους. Με αυτόν τον τρόπο, Θα μπορείτε να αποκλείσετε τυχόν αναζητήσεις που δεν ισχύουν για την ομάδα διαφημίσεών σας. Αυτή η στρατηγική είναι ιδιαίτερα χρήσιμη όταν θέλετε να περιορίσετε ορισμένες ομάδες διαφημίσεων. Η αρνητική λέξη -κλειδί θα γίνει αυτόματα η προεπιλεγμένη αρνητική λέξη -κλειδί για μελλοντικές ομάδες διαφημίσεων. Απλά φροντίστε να ελέγξετε τον ιστότοπο της Google και τις ομάδες διαφημίσεων για τυχόν ασάφειες.
Το ταξίδι σας στη χρήση αρνητικών λέξεων -κλειδιών αρχίζει με την εύρεση λέξεων -κλειδιών που δεν έχουν σημασία για την επιχείρησή σας. Μόλις εντοπίσετε αυτές τις λέξεις -κλειδιά, Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε την καρτέλα Όροι αναζήτησης για να ανακαλύψετε ερωτήματα αναζήτησης σε βάθος για αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Ελέγξτε τακτικά αυτήν την αναφορά για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν σπαταλούν τον πολύτιμο χρόνο και τα χρήματά σας σε άσχετες λέξεις -κλειδιά. Θυμάμαι, Δεν θα κάνετε ποτέ μια πώληση αν δεν στοχεύσετε τους σωστούς ανθρώπους! Εάν δεν χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις -κλειδιά στο AdWords, Θα καταλήξετε με μια παλιά διαφημιστική καμπάνια.
Εάν σκέφτεστε να εφαρμόσετε εκστρατείες επαναληπτικού μάρκετινγκ στην καμπάνια AdWords, Θα θελήσετε να στοχεύσετε συγκεκριμένες ομάδες ατόμων. Αυτές οι ομάδες ήδη περιηγούνται στον ιστό, Αλλά μπορείτε να προσθέσετε ή να αποκλείσετε αυτές τις ομάδες. Εάν στοχεύετε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία, Θα θελήσετε να τα επιλέξετε πριν ξεκινήσετε την οικοδόμηση της καμπάνιας σας. Η χρήση του διαχειριστή κοινού της Google θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες ομάδες θα στοχεύσετε και πόσα στοιχεία έχουν για εσάς.
Για να βρείτε ένα κατάλληλο κοινό, Θα πρέπει πρώτα να καθορίσετε την τοποθεσία και τη γλώσσα του στόχου του ιστότοπού σας. Εάν το κοινό -στόχος σας βρίσκεται στις Ηνωμένες Πολιτείες, τότε η στόχευση τους με τη γλώσσα των ΗΠΑ θα είναι αναποτελεσματική. Με άλλα λόγια, εάν ο ιστότοπός σας έχει μόνο ντόπιους πελάτες, θα πρέπει να στοχεύσετε άτομα που βρίσκονται στην περιοχή σας. Για παράδειγμα, εάν είστε τοπικός υδραυλικός, δεν πρέπει να στοχεύετε άτομα που ζουν στις ΗΠΑ.
Όταν στοχεύετε το κοινό σας με το Adwords, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε παρόμοια είδη κοινού ή επαναληπτικό μάρκετινγκ για να προσεγγίσετε άτομα που έχουν κοινά ενδιαφέροντα και κοινές συμπεριφορές. Επιπλέον, μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένα είδη κοινού προσθέτοντας σχετικές λέξεις-κλειδιά, διευθύνσεις URL, και εφαρμογές στη λίστα κοινού σας. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να στοχεύσετε συγκεκριμένα τμήματα κοινού. Αυτό σας επιτρέπει να προσεγγίσετε άτομα που έχουν ήδη κάνει μια συγκεκριμένη ενέργεια στον ιστότοπό σας. τελικά, Το κλειδί για την αποτελεσματική στόχευση κοινού είναι να κατανοήσετε τι κάνει ένα συγκεκριμένο άτομο να κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.
Το πρώτο βήμα για την ανάπτυξη μιας επιτυχημένης καμπάνιας Adwords είναι η στόχευση του κοινού σας. Adwords’ Οι λειτουργίες στόχευσης κοινού μπορούν να σας βοηθήσουν να στοχεύσετε άτομα που έχουν εκφράσει ενδιαφέρον για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Αυτό θα βελτιώσει την απόδοση της καμπάνιας σας, ενώ μειώνει τη διαφήμισή σας σε μη ενδιαφέροντα μάτια. Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να στοχεύσετε καλύτερα το κοινό σας και να βελτιώσετε τη στρατηγική προσφορών σας.
