ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Υπάρχουν πολλές πτυχές που πρέπει να γνωρίζετε όταν χρησιμοποιείτε το Adwords. Κόστος ανά κλικ, Βαθμολογία ποιότητας, Τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση, και οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι λίγες. Μπορείτε να βρείτε τον καλύτερο τρόπο διαφήμισης χρησιμοποιώντας αυτές τις στρατηγικές σε αυτό το άρθρο. Θα ανακαλύψετε επίσης τους καλύτερους τρόπους για να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας και να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον προϋπολογισμό σας. Διαβάστε παρακάτω για να ανακαλύψετε τα μυστικά της διαφήμισης με το Adwords. Το μυστικό για μια επιτυχημένη καμπάνια είναι η βελτιστοποίηση τόσο για το κόστος όσο και για την ποιότητα.
Adwords’ Δείκτης ποιότητας (QS) είναι μια μέτρηση που καθορίζει πόσο σχετικές και υψηλής ποιότητας είναι οι διαφημίσεις σας. Αυτό το σύστημα είναι παρόμοιο με τους αλγόριθμους οργανικής κατάταξης της Google. Οι διαφημίσεις με υψηλό QS είναι πιο σχετικές με τους χρήστες και είναι πιθανό να μετατραπούν. Εξάλλου, Το υψηλό QS θα μειώσει το κόστος ανά κλικ (CPC).
Το QS σας είναι σημαντικό γιατί καθορίζει το ποσό που θα πληρώσετε ανά λέξη-κλειδί. Οι λέξεις-κλειδιά με χαμηλό QS θα έχουν ως αποτέλεσμα κακή απόδοση και χαμηλό CTR. Οι διαφημίσεις με υψηλό QS θα έχουν καλύτερη τοποθέτηση και αποδοτικότητα. Η βαθμολογία ποιότητας μετριέται σε κλίμακα από ένα έως 10. Ίσως θέλετε να αποφύγετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε ομαδοποιήσεις. Ανάλογα με τον κλάδο σας, Το QS σας μπορεί να πέσει κάτω από το δέκα, που μπορεί να αυξήσει το κόστος σας.
Ο Δείκτης ποιότητας της Google καθορίζεται από τη συνάφεια των διαφημίσεών σας, λέξεις-κλειδιά, και σελίδα προορισμού. Εάν ο Δείκτης ποιότητας είναι υψηλός, η διαφήμισή σας θα είναι πολύ σχετική με τη λέξη-κλειδί. Αντίστροφως, εάν το QS σας είναι χαμηλό, μπορεί να μην είστε τόσο σχετικοί όσο νομίζετε ότι είναι. Είναι ο κύριος στόχος της Google να παρέχει την καλύτερη εμπειρία στους χρήστες και εάν η διαφήμισή σας δεν ταιριάζει με το περιεχόμενο του ιστότοπου, θα χάσετε πιθανούς πελάτες.
Για να βελτιώσετε το QS σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας ταιριάζουν με την πρόθεση αναζήτησης των χρηστών σας. Αυτό σημαίνει ότι οι λέξεις-κλειδιά σας πρέπει να σχετίζονται στενά με αυτό που αναζητούν. Ομοίως, το αντίγραφο της διαφήμισης πρέπει να είναι ελκυστικό, αλλά δεν πρέπει να ξεφεύγει από το θέμα. Επιπλέον, θα πρέπει να περιβάλλεται από σχετικούς όρους αναζήτησης και σχετικό κείμενο. Αυτό διασφαλίζει ότι το αντίγραφο της διαφήμισής σας θα εμφανίζεται με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.
Με λίγα λόγια, Ο δείκτης ποιότητας είναι ένας δείκτης του πόσο σχετικές είναι οι διαφημίσεις σας και πόσο αποτελεσματικές είναι. Ο δείκτης ποιότητας υπολογίζεται με βάση την προσφορά CPC που έχετε ορίσει. Μια υψηλότερη βαθμολογία υποδηλώνει ότι η διαφήμισή σας λειτουργεί καλά και μετατρέπει επισκέπτες. Ωστόσο, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι ένα υψηλότερο QS θα μειώσει επίσης το κόστος ανά κλικ (CPC) και αυξήστε τον αριθμό των μετατροπών που λαμβάνετε.
Η ευρεία αντιστοίχιση στο Adwords μπορεί να είναι κακή ιδέα. Οι διαφημίσεις ενδέχεται να εμφανίζονται σε άτομα που αναζητούν άσχετους όρους, κοστίζει στους διαφημιζόμενους χρήματα που δεν έχουν και τα χάνουν από άλλους διαφημιστές. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση για να αποφύγετε τέτοια προβλήματα, αλλά πρέπει να χρησιμοποιήσετε το “σε” ή “συν” συνδεθείτε στον όρο αναζήτησής σας. Αυτό είναι, μπορείτε να εξαιρέσετε όρους όπως το κόκκινο, ροζ, και μεγέθη, αλλά δεν μπορείτε να τα προσθέσετε στα αρνητικά σας.
Η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση είναι η μέση λύση μεταξύ ευρείας αντιστοίχισης και αντιστοίχισης φράσης. Αυτή η επιλογή σάς επιτρέπει να στοχεύσετε ένα μεγάλο κοινό με περιορισμένο χρηματικό ποσό. Η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση κλειδώνει μεμονωμένες λέξεις μέσα σε μια φράση-κλειδί χρησιμοποιώντας το “+” παράμετρος. Λέει στην Google ότι το ερώτημα αναζήτησης πρέπει να περιέχει αυτόν τον όρο. Εάν δεν συμπεριλάβετε τη λέξη “συν” στον όρο αναζήτησής σας, η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται σε όλους.
Η Τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση στο Adwords σάς επιτρέπει να επιλέξετε την ακριβή λέξη που ενεργοποιεί τη διαφήμισή σας. Εάν θέλετε να προσεγγίσετε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους, χρησιμοποιήστε ευρεία αντιστοίχιση. Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε κοντινές παραλλαγές και συνώνυμα. Αυτός ο τύπος αντιστοίχισης σάς επιτρέπει να εμφανίζετε παραλλαγές διαφημίσεων που σχετίζονται με το ερώτημα αναζήτησης. Μπορείτε ακόμη να χρησιμοποιήσετε έναν συνδυασμό ευρείας αντιστοίχισης και τροποποιητών για να στοχεύσετε περισσότερα είδη κοινού και να περιορίσετε την εστίασή σας.
Γενικά, Η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση είναι μια καλύτερη επιλογή όταν πρόκειται για τη στόχευση συγκεκριμένων όρων αναζήτησης. Οι τροποποιημένες ευρείες αντιστοιχίσεις είναι καλύτερες για μικρότερες αγορές επειδή υπάρχουν λιγότεροι ανταγωνιστές. Μπορούν να στοχεύσουν συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που έχουν χαμηλό όγκο αναζητήσεων. Αυτά τα άτομα είναι πιο πιθανό να αγοράσουν κάτι που τους αφορά. Σε σύγκριση με την ευρεία αντιστοίχιση, Οι τροποποιημένες ευρείες αντιστοιχίσεις τείνουν να έχουν υψηλότερο ποσοστό μετατροπών. Η τροποποιημένη ευρεία αντιστοίχιση στο Adwords μπορεί να στοχεύσει εξειδικευμένες αγορές.
Η προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών στην καμπάνια σας στο Adwords θα κρατήσει τον ιστότοπό σας απαλλαγμένο από ανεπιθύμητη επισκεψιμότητα. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να προστεθούν σε διάφορα επίπεδα, από ολόκληρη την καμπάνια έως μεμονωμένες ομάδες διαφημίσεων. Ωστόσο, Η προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών σε λάθος επίπεδο μπορεί να αναστατώσει την καμπάνια σας και να προκαλέσει την εμφάνιση ανεπιθύμητης επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Δεδομένου ότι αυτές οι λέξεις-κλειδιά είναι ακριβείς αντιστοιχίσεις, βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει το σωστό επίπεδο πριν τα προσθέσετε. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να χρησιμοποιήσετε με τον καλύτερο τρόπο τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά στην καμπάνια σας στο Adwords.
Το πρώτο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια λίστα με αρνητικές λέξεις-κλειδιά για τις καμπάνιες σας στο Adwords. Μπορείτε να δημιουργήσετε αυτές τις λίστες για διαφορετικούς πελάτες στον ίδιο κλάδο. Για να δημιουργήσετε μια λίστα, κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείου στην επάνω δεξιά γωνία της διεπαφής χρήστη του Adwords και, στη συνέχεια, επιλέξτε “Κοινή βιβλιοθήκη.” Μπορείτε να ονομάσετε τη λίστα όπως θέλετε. Μόλις έχετε τη λίστα σας, ονομάστε το αρνητικές λέξεις-κλειδιά και βεβαιωθείτε ότι ο τύπος αντιστοίχισης είναι ακριβής.
Το επόμενο βήμα είναι να προσθέσετε τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σας στις καμπάνιες σας στο Adwords. Με την προσθήκη αυτών των λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε άτομα που είναι πιθανό να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Ενώ η προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών θα σας βοηθήσει να ελέγξετε τις δαπάνες διαφήμισης, θα σας βοηθήσουν επίσης να βελτιώσετε την επισκεψιμότητά σας εξαλείφοντας τις σπάταλες διαφημιστικές καμπάνιες. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι χρήσης αρνητικών λέξεων-κλειδιών στην καμπάνια σας, αλλά αυτό το σεμινάριο θα σας διδάξει την πιο αποτελεσματική μέθοδο.
Μια άλλη σημαντική συμβουλή που πρέπει να θυμάστε κατά τη δημιουργία αρνητικών λέξεων-κλειδιών για τις καμπάνιες σας είναι να προσθέσετε ορθογραφικά λάθη και πληθυντικές παραλλαγές. Πολλά ορθογραφικά λάθη είναι κοινά στα ερωτήματα αναζήτησης, και με την προσθήκη πληθυντικών εκδόσεων, θα διασφαλίσετε ότι η λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών σας είναι όσο το δυνατόν πιο ολοκληρωμένη. Προσθέτοντας αυτές τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να αποκλείσετε αποτελεσματικά την εμφάνιση διαφημίσεων για συγκεκριμένες φράσεις και όρους. Υπάρχουν άλλοι τρόποι για να δημιουργήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά στην καμπάνια σας. Μπορείτε να συμπεριλάβετε αυτές τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες, όπως η χρήση αρνητικής αντιστοίχισης φράσης και η προσθήκη τους στη διαφημιστική σας καμπάνια.
Κατά τη ρύθμιση αρνητικών λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει να το κάνετε σε επίπεδο καμπάνιας. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά θα αποκλείσουν την εμφάνιση διαφημίσεων για ερωτήματα αναζήτησης που δεν σχετίζονται με τα προϊόντα σας. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε αθλητικά παπούτσια, Ίσως είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε επίπεδο καμπάνιας. Ωστόσο, αυτή η μέθοδος δεν ενδείκνυται για όλους τους διαφημιστές. Φροντίστε να ερευνήσετε λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας προτού ρυθμίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά στο Adwords.
