ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Υπάρχουν διάφορα βήματα στη διαχείριση του Adwords. Αυτά περιλαμβάνουν τον καθορισμό λέξεων-κλειδιών, πρόσκληση, και επαναληπτικό μάρκετινγκ. Η χρήση μιας εξειδικευμένης ομάδας μάρκετινγκ του Adwords μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια σας. Μάθετε πώς να ξεκινήσετε σήμερα! Εδώ είναι μερικοί από τους βασικούς τομείς που πρέπει να λάβετε υπόψη. Ενδιαφέρεστε να συνεργαστείτε με μια πιστοποιημένη ομάδα μάρκετινγκ της ΔΕΗ? Δείτε αυτό το άρθρο για συμβουλές και κόλπα. Θα χαρείτε που το κάνατε!
Πληρώστε ανά κλικ (ΔΕΗ) Η διαφήμιση είναι ένας τύπος διαφήμισης που σας επιτρέπει να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας απευθείας σε άτομα που αναζητούν ενεργά το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Η διαφήμιση της ΔΕΗ είναι πολύ αποτελεσματική εάν μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που αναζητούν ενεργά κάτι που προσφέρετε. Ωστόσο, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι μπορεί να είναι ακριβό. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη διαφημιστική σας καμπάνια PPC:
Ορίστε έναν προϋπολογισμό. Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ξεκινούν με ένα ορισμένο ποσό για να ξοδέψουν σε διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ, αλλά καθώς οι αριθμοί συσσωρεύονται, μπορείτε να προσαρμόσετε το ποσό. ΕΝΑ $200 η αγορά μπορεί να απαιτεί μόνο δύο κλικ, ενώ α $2 κλικ θα μπορούσε να οδηγήσει σε α $20 πώληση. Η διαφήμιση της ΔΕΗ εστιάζει σε λέξεις-κλειδιά και κοινό – λέξεις ή φράσεις που αναζητούν οι άνθρωποι – για να προσδιορίσετε πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις σας. Εάν προσπαθείτε να προσεγγίσετε μεγάλο αριθμό ατόμων, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να αποτρέψετε τη συμπερίληψη των διαφημίσεών σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Εάν δεν είστε σίγουροι για το είδος της διαφήμισης που θα χρησιμοποιήσετε, μπορείτε να ξεκινήσετε μικρές και να δοκιμάσετε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και καμπάνιες μέχρι να βρείτε την καλύτερη κατάλληλη για την επιχείρησή σας. Η PPC σάς επιτρέπει να πειραματιστείτε με διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και καμπάνιες μέχρι να βρείτε έναν τρόπο να δημιουργήσετε έσοδα. Υπάρχουν επίσης πολλά δωρεάν και χαμηλού κόστους προγράμματα ΔΕΗ, ώστε να μπορείτε να δοκιμάσετε διαφορετικές επιλογές πριν επενδύσετε μεγάλα χρηματικά ποσά. Αλλά το κλειδί είναι να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε το σωστό είδος διαφήμισης PPC για να προσεγγίσετε τον περισσότερο κόσμο.
Όταν στοχεύετε το σωστό κοινό με το Adwords, είναι σημαντικό να κοιτάξετε πέρα από τους γενικούς όρους που θα αναζητήσει το κοινό σας. Η εξαίρεση γενικών όρων θα μπορούσε να αποκόψει ορισμένους πιθανούς πελάτες από τη διοχέτευση πωλήσεών σας. αντι αυτου, γράψτε περιεχόμενο που βοηθά στην καθοδήγηση των πιθανών πελατών σε ολόκληρο το ταξίδι του αγοραστή. Μπορεί επίσης να θέσει τις βάσεις για μακροχρόνιες σχέσεις. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για την καμπάνια σας.
Πρώτα, πρέπει να ξέρετε πώς να τμηματοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά σας. Ένας καλός τρόπος για να γίνει αυτό είναι να ομαδοποιήσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά σε ξεχωριστές ομάδες. Κάνοντας αυτό, μπορείτε να γράψετε στοχευμένες διαφημίσεις για πολλές λέξεις-κλειδιά ταυτόχρονα. Αυτό θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε μια οργανωμένη δομή λογαριασμού και να τον προετοιμάσετε για υψηλούς Δείκτες ποιότητας. Να ξεκινήσω, επιλέξτε μια φράση-κλειδί που περιγράφει καλύτερα το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορέσετε να προσεγγίσετε ειδικούς υποψήφιους αργότερα στη διοχέτευση αγοράς.
Μην χρησιμοποιείτε μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά. Τείνουν να είναι πολύ γενικά. Μεγαλύτερες φράσεις, όπως “παράδοση βιολογικού κουτιού λαχανικών,” είναι πιο στοχευμένες. Αυτές οι φράσεις προσελκύουν τους σωστούς πελάτες. Η χρήση λέξεων-κλειδιών μεμονωμένα μπορεί να είναι λιγότερο αποτελεσματική, ειδικά αν οι πελάτες σας χρησιμοποιούν διαφορετικούς όρους για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Θα πρέπει να αναφέρετε παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών σας, συμπεριλαμβανομένων των καθομιλουμένων όρων, εναλλακτική ορθογραφία, πληθυντικές εκδόσεις, και κοινά ορθογραφικά λάθη.
Το πρώτο βήμα για την υποβολή προσφορών στο Adwords είναι η επιλογή του αντιγράφου και του μηνύματός σας. Αυτοί οι τρεις παράγοντες επηρεάζουν την τοποθέτηση των διαφημίσεών σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης του Google. Το κόστος ανά κλικ (CPC) Η μέθοδος είναι η καλύτερη για την οδήγηση συγκεκριμένων πελατών-στόχων, αλλά δεν είναι τόσο αποτελεσματικό για ιστότοπους με μεγάλο όγκο καθημερινής επισκεψιμότητας. Η προσφορά CPM είναι μια άλλη επιλογή, αλλά χρησιμοποιείται μόνο στο Δίκτυο εμφάνισης. Οι διαφημίσεις CPM εμφανίζονται πιο συχνά σε σχετικούς ιστότοπους όπου εμφανίζονται διαφημίσεις AdSense.
Η Google προσφέρει πολλές επιλογές για την προσαρμογή των προσφορών σας. Ένας τρόπος για να κάνετε μια προσαρμογή προσφοράς είναι να προσαρμόσετε μη αυτόματα κάθε προσφορά λέξης-κλειδιού. Το ποσό που ορίζετε για κάθε λέξη-κλειδί δεν θα επηρεάσει τον συνολικό προϋπολογισμό διαφήμισης. Η Google θα σας ενημερώσει επίσης για το πόσα χρήματα θα ξοδέψετε σε κάθε ομάδα διαφημίσεων, αλλά το ποσό εξαρτάται αποκλειστικά από εσάς. Υπάρχουν δύο τύποι προσαρμογών προσφοράς λέξεων-κλειδιών – χειροκίνητα και αυτοματοποιημένα. Ο στόχος είναι να εμφανιστεί η διαφήμισή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης με το χαμηλότερο κόστος ανά κλικ.
Ένας άλλος τρόπος για να μειώσετε τις προσφορές σας είναι να αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητάς σας. Ο δείκτης ποιότητας είναι μια αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισής σας. Αυτή η βαθμολογία δεν χρησιμοποιείται στη διαδικασία δημοπρασίας, αλλά βοηθά στον προσδιορισμό των πιθανοτήτων σας να εμφανιστείτε υψηλότερα στη λίστα. Το σύστημα δημοπρασιών Adwords της Google είναι ένας δίκαιος τρόπος για να κρίνουμε τη μελλοντική τοποθέτηση της διαφήμισής σας και δεν επιτρέπει στους διαφημιστές να “αγορά” το δρόμο τους προς την κορυφή. Η Google χρησιμοποιεί τη μέτρηση μέγιστου CPC για να ρυθμίσει το χρηματικό ποσό που πληρώνετε για κάθε κλικ.
Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι μια καλή επιλογή για τους διαφημιστές που θέλουν να προσεγγίσουν περισσότερα άτομα με το μήνυμά τους. Με επαναληπτικό μάρκετινγκ, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε ιστότοπους που έχουν επισκεφτεί πρόσφατα οι πελάτες σας. Αλλά, να γνωρίζετε ότι ενδέχεται να εμφανίζονται σε ιστότοπους που δεν σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να ορίσετε μια εξαίρεση για τον ιστότοπο για να αποφύγετε την υπερέκθεση ή τους ισχυρισμούς εισβολής. Τι είναι όμως το re-marketing?
Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται στο διαδικτυακό μάρκετινγκ, και αναφέρεται στη στόχευση διαφημίσεων σε άτομα που ενδιαφέρονται ήδη για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που έχετε να προσφέρετε. Αυτές οι διαφημίσεις αποστέλλονται ξανά στα ίδια άτομα, και οι ίδιοι πελάτες είναι πιθανό να κάνουν ξανά κλικ πάνω τους. Το επαναληπτικό μάρκετινγκ λειτουργεί καλά με το Facebook, Adwords, και άλλες μορφές διαδικτυακής διαφήμισης. Ανεξάρτητα από το επιχειρηματικό σας μοντέλο, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε αυτές τις μεθόδους για να προσεγγίσετε τα άτομα που είναι πιο πιθανό να γίνουν πελάτες σας.
Η λειτουργία Ακριβής αντιστοίχιση στο AdWords επιτρέπει στους διαφημιστές να αποκλείουν παραλλαγές των λέξεων-κλειδιών τους προτού γίνει κλικ σε αυτές. Σας δίνει επίσης τη δυνατότητα να δείτε πόσα κλικ δημιουργείτε με διαφορετικούς όρους αναζήτησης. Με λίγα λόγια, αντιστοιχίζει τους όρους αναζήτησής σας με τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά. Εάν είστε έμπορος λιανικής, Αυτό σημαίνει ότι όσο πιο συγκεκριμένοι είστε με τη λέξη-κλειδί σας, το καλύτερο. Ποια είναι όμως τα πλεονεκτήματα της Ακριβούς αντιστοίχισης στο AdWords?
Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης αρχικά περιορίζονταν σε αντιστοιχίσεις που ήταν ακριβώς ίδιες με το ερώτημα αναζήτησης, που ανάγκασε τους διαφημιστές να δημιουργήσουν λίστες λέξεων-κλειδιών με εξαιρετικά μεγάλες ουρές. Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, Η Google έχει βελτιώσει τον αλγόριθμο για να λαμβάνει υπόψη τη σειρά λέξεων, κοντινές παραλλαγές, τόνους, και διαθέσεις. Με άλλα λόγια, Οι λέξεις-κλειδιά Ακριβούς αντιστοίχισης είναι πλέον πιο ακριβείς από ποτέ. Αλλά απέχουν πολύ από το τέλειο. Οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης μπορούν ακόμα να είναι χρήσιμες εάν στοχεύετε εξειδικευμένο κοινό.
Η λειτουργία ακριβούς αντιστοίχισης στο Adwords σάς επιτρέπει να περιορίσετε τα ερωτήματα αναζήτησης για να στοχεύσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια. Ενώ αυτό μειώνει την κίνηση, Η επισκεψιμότητα ακριβούς αντιστοίχισης έχει το υψηλότερο ποσοστό μετατροπών. Συν, επειδή οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης είναι πολύ σχετικές, βελτιώνουν έμμεσα το Δείκτη Ποιότητάς σας. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για διαδικτυακούς λιανοπωλητές. Έτσι, ενώ δεν είναι ο καλύτερος τρόπος για να μεγιστοποιήσετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό, αξίζει ακόμα. Έτσι, ξεκινήστε σήμερα!
Όταν πρόκειται για τη δημιουργία κίνησης, Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά στο Adwords είναι εξίσου σημαντικές με τις κανονικές λέξεις-κλειδιά. Στο SEO, οι άνθρωποι θα επιλέξουν τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλουν να εμφανίζονται, ενώ δεν εμφανίζεται για τους ίδιους όρους. Χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά στο Adwords, θα αποκλείσετε την εμφάνιση διαφημίσεων για όρους αναζήτησης που δεν σχετίζονται με την καμπάνια σας. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά μπορούν επίσης να αποφέρουν θετικά αποτελέσματα, οπότε θα πρέπει να φροντίσετε να τα χρησιμοποιείτε κατάλληλα.
Μπορείτε επίσης να αποκλείσετε όρους που δεν θα μετατραπούν σε πελάτες. Για παράδειγμα, εάν διαφημίζετε μια φριτέζα αέρα Ninja, μην χρησιμοποιείτε τον όρο “φριτέζα αέρα” στις διαφημίσεις σας. αντι αυτου, χρησιμοποιήστε όρους όπως “φριτέζα αέρα” ή “φριτέζα αέρα ninja” αντι αυτου. Ενώ οι γενικοί όροι θα εξακολουθούν να οδηγούν την επισκεψιμότητα, θα εξοικονομήσετε χρήματα εάν μπορείτε να τα αποφύγετε εντελώς. Όταν χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, φροντίστε να τις χρησιμοποιείτε μόνο σε ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες που σας ανήκουν.
Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι οτιδήποτε, από ονόματα διασημοτήτων έως πολύ συγκεκριμένους όρους. Για παράδειγμα, μια αρνητική λέξη-κλειδί αντιστοίχισης φράσης μπορεί να εμποδίσει την εμφάνιση διαφημίσεων για αναζητήσεις που περιέχουν τις ακριβείς λέξεις ή φράσεις. Είναι χρήσιμο εάν η επιχείρησή σας πουλά κάλτσες που είναι καινοτόμες και λειτουργικές για αθλήματα. Μπορεί να θέλετε να ορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης για κάλτσες συμπίεσης, για παράδειγμα. Μπορείτε επίσης να ορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης για να αποτρέψετε την εμφάνιση διαφημίσεων για συγκεκριμένους όρους αναζήτησης.
