ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Στο Adwords, μπορείτε να ρυθμίσετε τη διαφήμισή σας επιλέγοντας ευρεία αντιστοίχιση ή αντιστοίχιση φράσης. Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια ομάδα διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί. Και τελικά, μπορείτε να προσαρμόσετε τη βαθμολογία ποιότητας σύμφωνα με τις προτιμήσεις σας. Αλλά πριν ξεκινήσετε, υπάρχουν μερικά σημαντικά πράγματα που πρέπει να θυμάστε. Ευρεία αντιστοιχία: Είναι ο καλύτερος τρόπος για να βρείτε άτομα που αναζητούν το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Ταίριασμα φράσης: Αυτή η επιλογή είναι η καταλληλότερη για όσους έχουν μια ευρεία ιδέα για το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρουν.
Όταν χρησιμοποιείτε ευρεία αντιστοίχιση στο Adwords, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας εστιάζει στις σωστές λέξεις-κλειδιά. Οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης έχουν τον μεγαλύτερο όγκο εμφανίσεων και μπορούν να σας βοηθήσουν να βρείτε τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά. Με τη σειρά του, οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης μπορούν να σας βοηθήσουν να εξοικονομήσετε χρήματα στον προϋπολογισμό της διαφήμισής σας, μειώνοντας τα άσχετα κλικ και αυξάνοντας το ποσοστό μετατροπών. Οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για τη στόχευση εξειδικευμένων αγορών. Οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης είναι επίσης εξαιρετικές για εταιρείες που προσφέρουν μεγάλη ποικιλία προϊόντων και υπηρεσιών.
Για παράδειγμα, ένας ιστότοπος ρούχων μπορεί να πουλά μικρά μαύρα φορέματα, ή γυναικεία φορέματα σε μεγάλο μέγεθος. Η ευρεία αντιστοίχιση μπορεί να επεκταθεί για να συμπεριλάβει αυτούς τους όρους ως αρνητικούς. Επίσης, μπορείτε να εξαιρέσετε όρους όπως κόκκινο ή ροζ. Θα διαπιστώσετε ότι η ευρεία αντιστοίχιση θα είναι πιο έντονη σε νέους λογαριασμούς και νέες καμπάνιες. Είναι λογικό να χρησιμοποιείτε πιο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, αλλά αν δεν είστε σίγουροι για το τι προσπαθείτε να στοχεύσετε, δοκιμάστε πρώτα ένα ευρύ αγώνα.
Ως νέος διαφημιστής, μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε την ευρεία αντιστοίχιση ως προεπιλεγμένο τύπο. Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η ευρεία αντιστοίχιση μπορεί να οδηγήσει σε διαφημίσεις που μπορεί να μην είναι σχετικές με την επιχείρησή σας. Επίσης, θα πρέπει να αντιμετωπίσετε απροσδόκητα ερωτήματα αναζήτησης που μπορεί να είναι άσχετα. Αυτό δεν είναι καλή ιδέα εάν είστε νέοι στο Adwords και δεν έχετε ιδέα πώς να χρησιμοποιείτε διαφορετικούς τύπους αντιστοίχισης.
Όταν χρησιμοποιείτε ευρεία αντιστοίχιση στο Adwords, βεβαιωθείτε ότι στοχεύετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά. Η ευρεία αντιστοίχιση είναι ο πιο γενικός τύπος αντιστοίχισης, έτσι επιτρέπει στις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται για μια μεγάλη ποικιλία όρων. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε πολλά κλικ στις διαφημίσεις σας, αλλά θα πρέπει επίσης να τους δώσετε μεγάλη προσοχή και να βεβαιωθείτε ότι σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Έτσι, όταν επιλέγετε μια λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης, βεβαιωθείτε ότι ταιριάζει με την επιχείρησή σας’ εξειδικευμένη αγορά.
Η χρήση της επιλογής Αντιστοίχιση φράσης στο Adwords σάς επιτρέπει να μάθετε τι αναζητούν οι πελάτες αναλύοντας τι πληκτρολογούν στη γραμμή αναζήτησης. Περιορίζοντας τη διαφήμισή σας σε αναζητήσεις με την ακριβή φράση, μπορείτε να στοχεύσετε καλύτερα το κοινό σας. Το Phrase Match είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βελτιώσετε την απόδοση της διαφημιστικής σας καμπάνιας και να αποκτήσετε υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI).. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την αντιστοίχιση φράσης στο Adwords, συνέχισε να διαβάζεις.
Με αυτή τη ρύθμιση, οι λέξεις-κλειδιά σας θα είναι καλύτερα στοχευμένες επειδή σχετίζονται με αυτό που αναζητούν οι άνθρωποι. Η Google χρησιμοποιεί τύπους αντιστοίχισης από την αρχή της πληρωμένης αναζήτησης. Σε 2021, αλλάζουν τον τρόπο που χρησιμοποιείτε αυτές τις ρυθμίσεις. Η αντιστοίχιση φράσης είναι η αντικατάσταση των τροποποιητών ευρείας αντιστοίχισης. Προς το παρόν, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τους δύο τύπους αντιστοίχισης. Η αντιστοίχιση φράσης απαιτεί οι λέξεις-κλειδιά να έχουν την ίδια σειρά με το ερώτημα και τις φράσεις.
Για παράδειγμα, ένας λογαριασμός αντιστοίχισης φράσης μπορεί να είναι πιο κερδοφόρος από έναν λογαριασμό ακριβούς αντιστοίχισης. Αυτή η στρατηγική δεν θα εμφανίζεται για αναζητήσεις με άθικτη τη λέξη-κλειδί, αλλά θα εμφανίζεται για φράσεις που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Η αντιστοίχιση φράσης στο Adwords είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να στοχεύσετε χρήστες χωρίς μια τεράστια λίστα λέξεων-κλειδιών. Έτσι, ποια είναι τα πλεονεκτήματα της χρήσης Phrase Match στο Adwords? Υπάρχουν αρκετές. Ας ρίξουμε μια ματιά σε καθένα από αυτά.
Μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών είναι ο καλύτερος τρόπος για να αποκλείσετε ανεπιθύμητα κλικ. Η λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών του AdWords έχει περισσότερες από 400 αρνητικές λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε τις διαφημίσεις σας. Μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά δημιουργούν τη μικρότερη απόδοση επένδυσης (ROI).. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη λίστα για να εξοικονομήσετε δέκα έως είκοσι τοις εκατό των δαπανών για διαφημίσεις αναζήτησης. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης.
Η δημιουργία μιας ομάδας διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί Adwords είναι σχετικά απλή. Ένα από τα πλεονεκτήματα αυτού του τύπου ομάδας διαφημίσεων είναι ότι είναι υπερ-συγκεκριμένη σε μία λέξη-κλειδί. Αυτό μπορεί να βελτιώσει τη βαθμολογία ποιότητάς σας και να σας βοηθήσει να λάβετε χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή. Βοηθά επίσης να αντιστοιχίσετε τις λέξεις-κλειδιά με τη διαφήμιση. Το πρόγραμμα επεξεργασίας ομάδων διαφημίσεων είναι εύκολο στη χρήση και σας επιτρέπει να αντιγράψετε υπάρχουσες ομάδες διαφημίσεων μέσα σε λίγα λεπτά.
Η δημιουργία μιας ομάδας διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί δεν είναι για αρχάριους. Θα πρέπει να το χρησιμοποιείτε μόνο για λέξεις-κλειδιά που λαμβάνουν 20 προς την 30 αναζητήσεις κάθε μήνα. Αυτή η μέθοδος έχει τα μειονεκτήματά της και πρέπει να χρησιμοποιείται μόνο με προσοχή. Επιπλέον, μπορεί να σπαταλήσει πολύτιμο χρόνο και προσπάθεια. Θα πρέπει να χωρίσετε τις ομάδες διαφημίσεών σας όταν είστε βέβαιοι ότι οι λέξεις-κλειδιά σας θα έχουν υψηλό όγκο αναζητήσεων. Για να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε αυτή τη μέθοδο σωστά, φροντίστε να ακολουθήσετε αυτά τα βήματα.
Κατά τη δημιουργία ενός SKAG, θυμηθείτε να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης. Αυτό θα σας βοηθήσει να σταματήσετε να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά χαμηλής ποιότητας και να βελτιώσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε SKAG για να δοκιμάσετε διαφορετικές δημογραφικές αλλαγές και προσαρμογές προσφορών. Λάβετε υπόψη ότι μια λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης ενδέχεται να μην έχει την ίδια απόδοση γεωγραφικά ή σε συσκευές. Εάν η ομάδα διαφημίσεων περιλαμβάνει μόνο ένα προϊόν, θα θέλετε να περιορίσετε τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών ακριβούς αντιστοίχισης σε αυτό.
Ένα άλλο χρήσιμο χαρακτηριστικό των Ομάδων διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί είναι η δυνατότητα προσαρμογής των προσφορών σας με βάση τις λέξεις-κλειδιά και τη συμπεριφορά των χρηστών. Αυτό σας επιτρέπει να λαμβάνετε υψηλότερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, καλύτερες Βαθμολογίες Ποιότητας, και χαμηλότερο κόστος. Ωστόσο, Το ένα βασικό μειονέκτημα είναι ότι οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται μόνο όταν γίνεται αναζήτηση μιας συγκεκριμένης λέξης-κλειδιού. Εν συντομία, η ομάδα διαφημίσεων με μία λέξη-κλειδί θα πρέπει να χρησιμοποιείται μόνο όταν είστε 100% σίγουρος ότι το προϊόν σας θα πουλήσει.
Υπάρχουν τρεις παράγοντες που επηρεάζουν το Δείκτη Ποιότητάς σας για το Adwords, και η βελτίωσή τους είναι απαραίτητη για την απόκτηση υψηλής κατάταξης. Ακολουθούν ορισμένες στρατηγικές που μπορείτε να εφαρμόσετε για να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε περισσότερα. o Επιλέξτε ένα αντίγραφο διαφήμισης υψηλής ποιότητας. Εάν το αντίγραφο της διαφήμισης είναι πολύ γενικό, οι χρήστες ενδέχεται να μην είναι σε θέση να προσδιορίσουν εάν είναι σχετικό ή όχι. Βεβαιωθείτε ότι το αντίγραφο της διαφήμισης ταιριάζει με τις λέξεις-κλειδιά σας, και να το περιβάλετε με σχετικό κείμενο και όρους αναζήτησης. Όταν ο ερευνητής κάνει κλικ στη διαφήμιση, αναδεικνύει το πιο σχετικό. Μια βαθμολογία υψηλής ποιότητας βασίζεται στη συνάφεια.
o Παρακολουθήστε τη βαθμολογία ποιότητάς σας. Αν δείτε αντίγραφο διαφήμισης που έχει χαμηλό CTR, ίσως είναι καιρός να το θέσετε σε παύση και να αλλάξετε τη λέξη-κλειδί. Πρέπει να το αλλάξεις με κάτι άλλο. Αλλά προσέξτε τις ομάδες αρνητικών λέξεων-κλειδιών! Αυτά είναι που μπορεί να έχουν αρνητικές επιπτώσεις στη βαθμολογία ποιότητάς σας. Η αλλαγή τους δεν θα ανεβάσει μόνο τη βαθμολογία ποιότητάς σας, αλλά και να βελτιώσετε το αντίγραφο της διαφήμισής σας. Επομένως, μην ξεχνάτε να ελέγχετε συχνά τη βαθμολογία ποιότητάς σας!
o Ελέγξτε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Ο δείκτης ποιότητας είναι ένα μέτρο του πόσα άτομα έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας αφού την είδαν σε μια αναζήτηση. Για παράδειγμα, αν 5 άτομα έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας αλλά δεν έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας, η βαθμολογία ποιότητάς σας είναι 0.5%. Εάν η βαθμολογία υψηλής ποιότητας είναι υψηλή, η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται ψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης, και θα σας κοστίσει λιγότερο. Είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι δεν μπορείτε να ελέγξετε τα πάντα, οπότε φροντίστε να ελέγξετε και αυτή τη μέτρηση.
Ένας άλλος παράγοντας που επηρεάζει το Δείκτη ποιότητας είναι το κόστος ανά κλικ. Μια χαμηλή βαθμολογία ποιότητας θα αυξήσει το CPC σας, αλλά τα αποτελέσματα διαφέρουν από λέξη-κλειδί σε λέξη-κλειδί. Όπως και με πολλές άλλες πτυχές του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, είναι αδύνατο να δούμε πώς ο Δείκτης ποιότητας επηρεάζει το CPC αμέσως, οπότε προσέξτε το με τον καιρό. Η αύξηση του Δείκτη Ποιότητάς σας μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στην επιτυχία της καμπάνιας μάρκετινγκ. Τα οφέλη από την υψηλή βαθμολογία ποιότητας θα γίνουν εμφανή με την πάροδο του χρόνου.
Κατά τον καθορισμό του κόστους ανά κλικ μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως στόχο, λάβετε υπόψη την αξία του προϊόντος σας και τον προϋπολογισμό σας. Για παράδειγμα, ένα προϊόν που κοστίζει $200 μπορεί να δημιουργήσει τόσα όσα 50 κλικ σε ένα CPC του $.80, που θα ήταν α 5:1 απόδοση της επένδυσης (ΒΑΣΙΛΙΑΣ). Με άλλα λόγια, εάν προσπαθείτε να πουλήσετε ένα $20,000 προϊόν, ένα CPC του $0.80 θα σας κάλυπτε μια πώληση $20,000, ενώ αν πουλάς ένα $40 προϊόν, θα ξοδέψετε λιγότερα από αυτό.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να μειώσετε το κόστος ανά κλικ. Εκτός από τη βελτιστοποίηση επεκτάσεων και σελίδων προορισμού, Υπάρχουν επίσης ορισμένες στρατηγικές για τη μείωση του CPC. Μπορείτε να ακολουθήσετε τον οδηγό της Marta Turek σχετικά με το πώς να μειώσετε το CPC με τον καλύτερο δυνατό τρόπο χωρίς να θυσιάσετε την ορατότητα και τα κλικ. Αν και δεν υπάρχει κανένας μυστικός τύπος για καλύτερη απόδοση επένδυσης, ακολουθώντας αυτές τις στρατηγικές θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα και χαμηλότερο CPC. Έτσι, ποιοι είναι οι καλύτεροι τρόποι για να μειώσετε το κόστος ανά κλικ για το Adwords?
Ιδανικά, Το κόστος ανά κλικ θα είναι περίπου πέντε σεντς για ένα κλικ, και είναι καλύτερο να στοχεύσετε σε αυτό. Όσο υψηλότερο είναι το CTR σας, τόσο πιο πιθανό είναι να κερδίσετε από την καμπάνια. Καθώς θα πληρώσετε για διαφήμιση, πρέπει να κατανοήσετε την αξία των πελατών σας. Αυτό θα καθορίσει πόσα πρέπει να ξοδέψετε για να προβληθούν οι διαφημίσεις σας στο στοχευμένο κοινό σας. Πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη το CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) για να βεβαιωθείτε ότι είναι σχετικά και χρήσιμα.
Το κόστος ανά κλικ για το Adwords μπορεί να διαχειρίζεται χειροκίνητα ή αυτόματα. Μπορείτε να καθορίσετε τον μέγιστο ημερήσιο προϋπολογισμό σας και να υποβάλετε μη αυτόματα προσφορές. Η Google θα επιλέξει την πιο σχετική προσφορά για να καλύψει τον προϋπολογισμό σας. Πρέπει επίσης να ορίσετε μια μέγιστη προσφορά ανά λέξη-κλειδί ή ομάδα διαφημίσεων. Οι μη αυτόματες προσφορές διατηρούν τον έλεγχο των προσφορών, ενώ η Google αποφασίζει ποιες διαφημίσεις θα τοποθετήσει στο δίκτυο προβολής. Το κόστος ανά κλικ για τις διαφημίσεις σας εξαρτάται από το πόσο καλά σχεδιασμένο και βελτιστοποιημένο είναι το αντίγραφο της διαφήμισής σας.
