ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Εάν είστε νέοι στη χρήση του Google Adwords, ίσως αναρωτιέστε πώς να κάνετε τη ρύθμιση των διαφημίσεών σας. Υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη, συμπεριλαμβανομένου του κόστους ανά κλικ (CPC) διαφήμιση, αρνητικές λέξεις-κλειδιά, Διαφήμιση με στόχευση ιστότοπου, και επαναστόχευση. Αυτό το άρθρο θα τα εξηγήσει όλα, κι αλλα. Αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει επίσης να αποφασίσετε ποιος τύπος διαφήμισης είναι καλύτερος για τον ιστότοπό σας. Ανεξάρτητα από το επίπεδο εμπειρίας σας με τη ΔΕΗ, θα μάθετε πολλά για το Adwords σε αυτό το άρθρο.
Υπάρχουν πλεονεκτήματα στη διαφήμιση CPC. Οι διαφημίσεις CPC συνήθως καταργούνται από ιστότοπους και σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης μόλις συμπληρωθεί ο προϋπολογισμός. Αυτή η μέθοδος μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματική στην αύξηση της συνολικής επισκεψιμότητας στον ιστότοπο μιας επιχείρησης. Είναι επίσης αποτελεσματικό για τη διασφάλιση ότι οι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί δεν σπαταλούνται, καθώς οι διαφημιστές πληρώνουν μόνο για κλικ που πραγματοποιούν δυνητικοί πελάτες. Περαιτέρω, Οι διαφημιστές μπορούν πάντα να επεξεργαστούν ξανά τις διαφημίσεις τους για να αυξήσουν τον αριθμό των κλικ που λαμβάνουν.
Για να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας στη ΔΕΗ, δείτε το κόστος ανά κλικ. Μπορείτε να επιλέξετε από τις διαφημίσεις CPC στο Google Adwords χρησιμοποιώντας μετρήσεις που είναι διαθέσιμες στον πίνακα ελέγχου διαχειριστή σας. Η κατάταξη διαφήμισης είναι ένας υπολογισμός που μετρά πόσο θα κοστίσει κάθε κλικ. Λαμβάνει υπόψη την κατάταξη διαφήμισης και τη βαθμολογία ποιότητας, καθώς και προβλεπόμενες επιπτώσεις από άλλες μορφές και επεκτάσεις διαφημίσεων. Εκτός από το κόστος ανά κλικ, υπάρχουν άλλοι τρόποι για να μεγιστοποιήσετε την αξία κάθε κλικ.
Το CPC μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό της απόδοσης της επένδυσης. Οι λέξεις-κλειδιά με υψηλό CPC τείνουν να παράγουν καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) επειδή έχουν υψηλότερο ποσοστό μετατροπών. Μπορεί επίσης να βοηθήσει τα στελέχη να καθορίσουν αν υποδαπανούν ή υπερδαπανούν. Μόλις αυτές οι πληροφορίες είναι διαθέσιμες, μπορείτε να βελτιώσετε τη στρατηγική διαφήμισης CPC. Αλλά θυμίσου, Το CPC δεν είναι το παν – είναι μόνο ένα εργαλείο για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας PPC σας.
Το CPC είναι μια μέτρηση των προσπαθειών σας στο μάρκετινγκ στον διαδικτυακό κόσμο. Σας επιτρέπει να προσδιορίσετε εάν πληρώνετε πάρα πολλά για τις διαφημίσεις σας και αν δεν έχετε αρκετό κέρδος. Με CPC, μπορείτε να βελτιώσετε τη διαφήμισή σας και το περιεχόμενό σας για να ενισχύσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Σας επιτρέπει επίσης να κερδίσετε περισσότερα χρήματα με λιγότερα κλικ. Επιπλέον, Το CPC σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας και να προσαρμόζετε ανάλογα.
Ενώ το CPC θεωρείται ο πιο αποτελεσματικός τύπος διαδικτυακής διαφήμισης, είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι δεν είναι η μόνη μέθοδος. CPM (κόστος ανά χίλια) και CPA (κόστος ανά ενέργεια ή απόκτηση) είναι επίσης αποτελεσματικές επιλογές. Ο τελευταίος τύπος είναι πιο αποτελεσματικός για μάρκες που εστιάζουν στην αναγνώριση της επωνυμίας. Ομοίως, CPA (κόστος ανά ενέργεια ή απόκτηση) είναι ένας άλλος τύπος διαφήμισης στο Adwords. Επιλέγοντας τον σωστό τρόπο πληρωμής, θα μπορέσετε να μεγιστοποιήσετε τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό και να κερδίσετε περισσότερα χρήματα.
Η προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών στο Adwords είναι μια σχετικά εύκολη διαδικασία. Ακολουθήστε τον επίσημο οδηγό της Google, που είναι το πιο πρόσφατο και ολοκληρωμένο, για να μάθετε πώς να ρυθμίζετε αυτήν τη σημαντική λειτουργία. Οι διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ μπορούν να προστεθούν γρήγορα, Έτσι, οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά θα εξορθολογίσουν την επισκεψιμότητά σας και θα μειώσουν τη σπατάλη διαφημιστικών δαπανών. Για να ξεκινήσετε, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια λίστα με αρνητικές λέξεις-κλειδιά και να ορίσετε ένα χρονικό πλαίσιο για τον έλεγχο των λέξεων-κλειδιών στο λογαριασμό σας.
Μόλις φτιάξετε τη λίστα σας, μεταβείτε στις καμπάνιες σας και δείτε σε ποια από τα ερωτήματα έγινε κλικ. Επιλέξτε αυτές που δεν θέλετε να εμφανίζονται στις διαφημίσεις σας και προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε αυτά τα ερωτήματα. Στη συνέχεια, το AdWords θα καταργήσει το ερώτημα και θα εμφανίσει μόνο σχετικές λέξεις-κλειδιά. Θυμάμαι, αν και, ότι ένα ερώτημα αρνητικής λέξης-κλειδιού δεν μπορεί να περιέχει περισσότερα από 10 λόγια. Έτσι, φροντίστε να το χρησιμοποιείτε με φειδώ.
Θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε ορθογραφικά λάθη και πληθυντικές εκδόσεις του όρου στη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών σας. Τα ορθογραφικά λάθη είναι ανεξέλεγκτη στα ερωτήματα αναζήτησης, Επομένως, είναι χρήσιμο να χρησιμοποιείτε πληθυντικές εκδόσεις λέξεων για να εξασφαλίσετε μια ολοκληρωμένη λίστα. Μπορείτε επίσης να εξαιρέσετε όρους που δεν σχετίζονται με τα προϊόντα σας. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται σε ιστότοπους που δεν σχετίζονται με το προϊόν σας. Εάν οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά σας χρησιμοποιούνται με φειδώ, μπορούν να έχουν το αντίθετο αποτέλεσμα από αυτά που έχουν.
Εκτός από την αποφυγή λέξεων-κλειδιών που δεν μετατρέπονται, Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι επίσης χρήσιμες για τη βελτίωση της στόχευσης της καμπάνιας σας. Χρησιμοποιώντας αυτές τις λέξεις-κλειδιά, θα βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται μόνο σε σχετικές σελίδες, που θα περιορίσει τα χαμένα κλικ και τις δαπάνες της ΔΕΗ. Χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά, θα έχετε το καλύτερο δυνατό κοινό για τη διαφημιστική σας καμπάνια και θα αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI).. Όταν γίνει σωστά, Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά μπορούν να αυξήσουν δραματικά την απόδοση επένδυσης (ROI) στις διαφημιστικές σας προσπάθειες.
Τα οφέλη από τη χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών είναι πολλά. Όχι μόνο θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια, αλλά θα ενισχύσουν επίσης την κερδοφορία της καμπάνιας σας. στην πραγματικότητα, Η χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών είναι ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να ενισχύσετε τις καμπάνιες σας στο AdWords. Τα αυτοματοποιημένα εργαλεία του προγράμματος θα αναλύσουν δεδομένα ερωτημάτων και θα προτείνουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά που θα αυξήσουν την πιθανότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Θα εξοικονομήσετε ένα σημαντικό ποσό χρημάτων χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά και θα έχετε μεγαλύτερη επιτυχία με τη διαφημιστική σας καμπάνια.
Adwords’ Η δυνατότητα Site Targeting επιτρέπει στους διαφημιστές να προσεγγίσουν υποψήφιους πελάτες χρησιμοποιώντας τον ιστότοπό τους. Λειτουργεί χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο για την εύρεση ιστότοπων που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρει ο διαφημιζόμενος. Το κόστος διαφήμισης με τη στόχευση ιστότοπου είναι χαμηλότερο από το τυπικό CPC, αλλά τα ποσοστά μετατροπής ποικίλλουν πολύ. Το ελάχιστο κόστος είναι $1 ανά χίλιες εμφανίσεις, που ισοδυναμεί με 10C/κλικ. Το ποσοστό μετατροπής ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με τον κλάδο και τον ανταγωνισμό.
Η επαναστόχευση είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε τους υπάρχοντες πελάτες σας και να πείσετε τους διστακτικούς επισκέπτες να δώσουν άλλη μια ευκαιρία στην επωνυμία σας. Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιεί pixel και cookie παρακολούθησης για να στοχεύσει επισκέπτες που έχουν εγκαταλείψει τον ιστότοπό σας χωρίς να προβούν σε καμία ενέργεια. Τα καλύτερα αποτελέσματα επιτυγχάνονται τμηματοποιώντας το κοινό σας ανά ηλικία, γένος, και συμφέροντα. Εάν τμηματοποιήσετε το κοινό σας κατά ηλικία, γένος, και συμφέροντα, μπορείτε εύκολα να στοχεύσετε τις προσπάθειες επαναληπτικού μάρκετινγκ ανάλογα. Αλλά πρόσεχε: Η χρήση επαναστόχευσης πολύ σύντομα μπορεί να ερεθίσει τους διαδικτυακούς επισκέπτες σας και να βλάψει την εικόνα της επωνυμίας σας.
Πρέπει επίσης να θυμάστε ότι η Google έχει πολιτικές σχετικά με τη χρήση των δεδομένων σας για επαναστόχευση. Γενικά, Απαγορεύεται η συλλογή ή χρήση προσωπικών στοιχείων όπως αριθμοί πιστωτικών καρτών ή διευθύνσεις email. Οι διαφημίσεις επαναστόχευσης που προσφέρει η Google βασίζονται σε δύο διαφορετικές στρατηγικές. Μια μέθοδος χρησιμοποιεί cookie και μια άλλη χρησιμοποιεί μια λίστα διευθύνσεων email. Η τελευταία μέθοδος είναι η καλύτερη για εταιρείες που προσφέρουν δωρεάν δοκιμή και θέλουν να τις πείσουν να κάνουν αναβάθμιση σε πληρωμένη έκδοση.
Όταν χρησιμοποιείτε επαναστόχευση με το Adwords, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με διαφημίσεις που τους αφορούν. Αυτό σημαίνει ότι τα άτομα που επισκέπτονται μια σελίδα προϊόντος είναι πιο πιθανό να κάνουν μια αγορά από τους επισκέπτες που προσγειώνονται στην αρχική σας σελίδα. Επομένως, Είναι σημαντικό να δημιουργήσετε μια βελτιστοποιημένη σελίδα προορισμού μετά το κλικ που να περιλαμβάνει στοιχεία με επίκεντρο τις μετατροπές. Μπορείτε να βρείτε έναν ολοκληρωμένο οδηγό για αυτό το θέμα εδώ.
Η επαναστόχευση με τις καμπάνιες του Adwords είναι ένας τρόπος για να προσεγγίσετε χαμένους επισκέπτες. Αυτή η τεχνική επιτρέπει στους διαφημιστές να προβάλλουν διαφημίσεις στους επισκέπτες του ιστότοπού τους ή των εφαρμογών τους για κινητά. Χρήση του Google Ads, μπορείτε επίσης να απευθυνθείτε σε χρήστες εφαρμογών για κινητά. Είτε προωθείτε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου είτε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, Η επαναστόχευση μπορεί να είναι ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος για να διατηρήσετε επαφή με εγκαταλειμμένους πελάτες.
Η επαναστόχευση με τις καμπάνιες του AdWords έχει δύο πρωταρχικούς στόχους: να διατηρήσει και να μετατρέψει τους υπάρχοντες πελάτες και να αυξήσει τις πωλήσεις. Το πρώτο είναι να δημιουργήσετε ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το Facebook και το Twitter είναι και οι δύο αποτελεσματικές πλατφόρμες για την απόκτηση οπαδών. Κελάδημα, για παράδειγμα, έχει περισσότερα από 75% χρήστες κινητών. Ως εκ τούτου, οι διαφημίσεις σας στο Twitter πρέπει επίσης να είναι φιλικές προς κινητά. Το κοινό σας θα είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσει μετατροπή, αν δει τις διαφημίσεις σας στην κινητή συσκευή του.
