ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
There are a few things to understand about Adwords – Έρευνα λέξεων-κλειδιών, Κόστος ανά κλικ, Βαθμολογία ποιότητας, and Re-targeting. Μόλις καταλάβετε αυτές τις έννοιες, you’ll be able to get the most out of your advertising campaigns. Το πρώτο βήμα είναι να ρυθμίσετε μια βαθμολογία ποιότητας για τις λέξεις -κλειδιά σας. Η βαθμολογία ποιότητας είναι μια αριθμητική τιμή που μετράει πόσο σχετικές είναι οι διαφημίσεις σας στο κοινό σας.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Οι λέξεις -κλειδιά σας βοηθούν να προσδιορίσετε τους κερδοφόρους όρους αναζήτησης και τις σχετικές φράσεις τους, Και παρέχουν επίσης στατιστικές γνώσεις σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών του Διαδικτύου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα δωρεάν εργαλείο όπως το εργαλείο λέξεων -κλειδιών Google AdWords ή ένα πληρωμένο εργαλείο όπως το AHREFS για να βρείτε μια λίστα με πιθανές λέξεις -κλειδιά για τη διαφήμισή σας.
Ένα από τα πιο σημαντικά βήματα στην έρευνα λέξεων -κλειδιών είναι η κατανόηση της πρόθεσης πίσω από τις λέξεις -κλειδιά. Χωρίς αυτή την κατανόηση, Θα χάσετε το χρόνο σας με όρους με λάθος πρόθεση. Για παράδειγμα, Οι ερευνητές που αναζητούν γαμήλια κέικ στη Βοστών. Οι πρώτοι αναζητούν συγκεκριμένες πληροφορίες, ενώ οι τελευταίοι είναι γενικότερα.
Μόλις έχετε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά, Μπορείτε να βελτιώσετε την αναζήτηση χρησιμοποιώντας διάφορες διαθέσιμες επιλογές στην κάτω αριστερή γωνία της οθόνης. Μπορείτε να επιλέξετε μόνο για να εμφανίσετε σχετικές λέξεις -κλειδιά και να αποκλείσετε άσχετους όρους από τη λίστα. Αυτό γίνεται καλύτερα όταν έχετε μια μακρά λίστα όρων. Επιλέγοντας τη σωστή φράση λέξεων -κλειδιών, Μπορείτε να αυξήσετε την πιθανότητα να αποκτήσετε πελάτες και να οδηγήσετε τις πωλήσεις.
Εκτός από το Google, Μπορείτε επίσης να διερευνήσετε δημοφιλείς όρους σε ιστότοπους κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Προπαντός, Το Twitter είναι μια από τις πιο προσοδοφόρες πηγές λέξεων -κλειδιών. The hashtag feature on Twitterchat is one of the best ways to find relevant conversations about your keyword. You can also use tools like Tweetchat and Twitterfall to find out what your target audience is talking about.
If you know the problems your target audience faces, you can focus your keyword research on them. Whether you’re writing blog posts or landing pages, you can address their problems by offering a solution. Regardless of the topic, it’s important to ensure your content is useful and avoid being pushy.
If you want to advertise on Google, you should consider the cost per click. The CPC is calculated by dividing the total cost of the ad by the number of clicks it receives. This number can vary depending on the keywords you choose, Και ο διαγωνισμός για διαφημιστικό χώρο.
Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι μοντέλων CPC: βασισμένο σε προσφορές και κατ 'αποκοπήν επιτόκιο. Κατά την επιλογή ενός μοντέλου κόστους ανά κλικ, Ο διαφημιζόμενος πρέπει να εξετάσει την αξία κάθε κλικ με βάση τα πιθανά έσοδα που δημιουργούνται από κάθε επισκέπτη. Οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας θα αποδώσουν χαμηλότερα CPCs.
Τα CPCs μπορούν να διαφέρουν πολύ από τη βιομηχανία στη βιομηχανία, Και είναι καλύτερο να παρακολουθείτε το μέσο κόστος ανά μετατροπή στη θέση σας. Για παράδειγμα, Ένα κατάστημα υποδημάτων μπορεί να έχει υψηλό κόστος ανά μετατροπή, ενώ μια εταιρεία χρηματοδότησης μπορεί να πάρει μόνο 2%. Ανάλογα με τον κλάδο σας, Θα πρέπει επίσης να εξετάσετε το μέσο κόστος των προϊόντων και των υπηρεσιών.
Το ποσό που πληρώνετε ανά κλικ εξαρτάται από τον τύπο του προϊόντος που πωλείτε και τον διαγωνισμό. Για παράδειγμα, Εάν πουλάτε κάλτσες διακοπών, Ίσως θελήσετε να χρεώσετε περισσότερα από μια δικηγορική εταιρεία πώλησης $15 κάλτσες διακοπών. Ωστόσο, Ένα υψηλό κόστος ανά κλικ μπορεί να μην έχει νόημα εάν το κόστος του προϊόντος σας $5,000.
Αν και το κόστος ανά κλικ μπορεί να είναι εκφοβιστικό, Δεν χρειάζεται να είναι πρόβλημα. Εάν χρησιμοποιείτε έρευνα λέξεων -κλειδιών για τη βελτιστοποίηση των διαφημίσεών σας, Μπορείτε να κάνετε τη διαφήμισή σας πιο σχετική με τους ανθρώπους που αναζητούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τις σωστές λέξεις -κλειδιά για να στοχεύσετε και να δώσετε προτεραιότητα στις σχετικές αναζητήσεις. Το μέσο κόστος ανά κλικ θα κυμαίνεται οπουδήποτε από $1 προς την $2 στα δίκτυα προβολής και τα δίκτυα αναζήτησης. Το κόστος ανά κλικ υπολογίζεται με πολλαπλασιασμό του συνολικού κόστους κατά τον αριθμό των φορών που υπάρχει μια διαφήμιση.
You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. Αυτό το σχήμα θα σας δώσει μια γενική ιδέα για το πόσο μπορείτε να περάσετε ανά κλικ στη διαφήμισή σας.
Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν τη συνάφεια λέξεων -κλειδιών, διαφημιστική ποιότητα, και σημείο προορισμού. Η αύξηση της βαθμολογίας ποιότητας μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά σε μια καμπάνια. Ακολουθούν μερικοί τρόποι για να βελτιώσετε την ποιότητα σας. Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία που παρέχεται από την Google για να βελτιώσετε την καμπάνια σας.
Πρώτα, Βελτιστοποιήστε το αντίγραφο της διαφήμισής σας. Όσο πιο σχετικό είναι το αντίγραφο διαφήμισής σας, Όσο καλύτερα θα εκτελέσει, και ως εκ τούτου, Αυξήστε τη βαθμολογία ποιότητας σας. Μπορείτε να το επιτύχετε γράφοντας πιασάρικα, Σχετικό αντίγραφο και περιβάλλει το με σχετικό κείμενο. Αυτό θα διασφαλίσει ότι η διαφήμιση είναι η πιο σχετική με το ερώτημα του ερευνητή.
Το AdWords σας επιτρέπει επίσης να δείτε την ανάλυση λέξεων -κλειδιών, που αναφέρεται σε ένα 1-10 κλίμακα. Αυτό σας επιτρέπει να αναλύσετε αν οι λέξεις -κλειδιά σας αποδίδουν καλά. Εάν οι λέξεις-κλειδιά σας δημιουργούν λιγότερες κλικ., Εξετάστε τη διαγραφή αυτών των διαφημίσεων και τη δημιουργία νέων. Αυτό θα σας βοηθήσει να πάρετε καλύτερες θέσεις και χαμηλότερα CPCs.
Η βαθμολογία ποιότητας της Google καθορίζεται από διάφορους παράγοντες, από την ποιότητα των διαφημίσεών σας μέχρι τη συνάφεια του περιεχομένου σας. Ποικίλλει από λογαριασμό σε λογαριασμό και μπορεί ακόμη και να καθοριστεί με μεμονωμένες λέξεις -κλειδιά. Η βαθμολογία ποιότητας είναι κάτι που θα θελήσετε να εργαστείτε με την πάροδο του χρόνου, επειδή θα κάνει τις καμπάνιες σας πιο αποτελεσματικές. Θα πληρώσετε επίσης λιγότερο ανά κλικ όταν αυξήσετε τη βαθμολογία ποιότητας σας.
Η βαθμολογία ποιότητας καθορίζεται σε μεγάλο βαθμό από τη συνάφεια των διαφημίσεών σας και των σελίδων προορισμού. Οι διαφημίσεις με υψηλή συνάφεια τείνουν να λαμβάνουν βαθμολογίες καλής ποιότητας. Εάν δεν έχουν σημασία ή δεν ταιριάζουν με την πρόθεση του χρήστη, Θα λάβουν μια μέση ή κάτω από το μέσο σκορ. Επειτα, Θα θελήσετε να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες προορισμού σας, Δεδομένου ότι επηρεάζουν τη βαθμολογία ποιότητας.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Γενικά, Η διαφήμιση εμφανίζεται στους επισκέπτες λίγες μέρες μετά την αρχική τους επίσκεψη, και μπορεί να είναι ένας πολύτιμος τρόπος για να πάρετε επαναλαμβανόμενη επιχείρηση. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η διάρκεια της διαφήμισης της οθόνης πρέπει να είναι τουλάχιστον 30 ημέρες για να είστε αποτελεσματικοί.
Προκειμένου να μεγιστοποιηθεί η επιτυχία μιας εκστρατείας επαναληπτικού μάρκετινγκ, Πρέπει να καταλάβετε πώς να ταξινομήσετε το κοινό σας. Για παράδειγμα, Εάν ο ιστότοπός σας στοχεύει τους πελάτες από το ίδιο δημογραφικό, Μπορείτε να επιλέξετε να τους στοχεύσετε με παρόμοιες διαφημίσεις με βάση τις προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντά τους. Μόλις δημιουργήσετε τα τμήματα του κοινού σας, Στη συνέχεια, μπορείτε να επιλέξετε μια πλατφόρμα διαφήμισης για την καμπάνια σας. Για αυτό, Η Google προσφέρει τρία διαφορετικά μοντέλα τιμολόγησης: Κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM), Κόστος ανά κλικ (CPC) και το κόστος ανά απόκτηση (CPA).
Η επανεξέταση μπορεί επίσης να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να στοχεύσετε νέα ακροατήρια με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Για παράδειγμα, Εάν ξεκινήσατε πρόσφατα μια νέα σειρά κοσμήματος, Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε επαναπροσανατολισμό για να εισαγάγετε τη νέα σας συλλογή. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την επανεξέταση στην αγορά στους επισκέπτες που έχουν εγκαταλείψει τον ιστότοπό σας χωρίς να αγοράσουν τίποτα.
Η επανεξέταση λειτουργεί με τη χρήση τεχνολογίας με βάση τα cookie. Αυτή η τεχνολογία επιτρέπει στις εταιρείες να παρακολουθούν ανώνυμα το κοινό τους και να τους στέλνουν σχετικές διαφημίσεις που βασίζονται στα ενδιαφέροντά τους. Τους επιτρέπει επίσης να χρησιμοποιούν το ιστορικό περιήγησης για να στοχεύσουν το κοινό τους με σχετικές διαφημίσεις. Ως αποτέλεσμα, Οι εκστρατείες επαναπροσανατολισμού οδηγούν σε θετικό αντίκτυπο στην πλειονότητα των χρηστών.
Οι εκστρατείες επανεξέτασης σας βοηθούν να πείσετε τους πιθανούς πελάτες να δώσουν στην μάρκα σας μια άλλη ευκαιρία και να επανενεργοποιήσετε τους υπάρχοντες πελάτες. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να υπενθυμίσετε στους ανθρώπους που μπορεί να έχουν αποκλείσει τον ιστότοπό σας. Εάν οι επισκέπτες σας εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας χωρίς να λάβουν καμία ενέργεια, Οι εκστρατείες επανεξέτασης θα σας επιτρέψουν να επικοινωνήσετε μαζί τους ξανά.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Μπορείτε να προσθέσετε αρνητικές λέξεις -κλειδιά σε διαφορετικά επίπεδα, συμπεριλαμβανομένης της εκστρατείας στο σύνολό της ή των συγκεκριμένων ομάδων διαφημίσεων. Ωστόσο, Είναι σημαντικό να επιλέξετε το σωστό επίπεδο για την καμπάνια σας, Καθώς η προσθήκη αρνητικών λέξεων -κλειδιών σε λάθος επίπεδο μπορεί να βλάψει την καμπάνια σας. By blocking generic terms like “φριτέζα αέρα ninja”, Μπορείτε να κάνετε τις διαφημίσεις σας πιο συγκεκριμένες και να εξοικονομήσετε χρήματα.
Το πρώτο βήμα στη δημιουργία μιας λίστας αρνητικών λέξεων -κλειδιών είναι να ελέγξετε την αναφορά των όρων αναζήτησης. Αυτό θα σας ενημερώσει ποιοι όροι αναζήτησης είναι πραγματικά σχετικοί με την επιχείρησή σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την αναφορά για να βελτιώσετε τις λέξεις -κλειδιά σας. Εάν παρατηρήσετε έναν μεγάλο αριθμό μη σχετικών λέξεων-κλειδιών, Μπορείτε να τα προσθέσετε στη λίστα των αρνητικών λέξεων -κλειδιών AdWords.
Η προσθήκη αρνητικών λέξεων -κλειδιών δεν είναι τόσο περίπλοκη όσο νομίζετε. Μπορείτε να ακολουθήσετε το επίσημο σεμινάριο της Google για να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε την καλύτερη μέθοδο για την προσθήκη αρνητικών λέξεων -κλειδιών στην καμπάνια AdWords σας. Μόλις το έχετε κάνει, Θα είστε σε θέση να εξορθολογίσετε την επισκεψιμότητα σας και να μειώσετε τις δαπάνες διαφημίσεων..
Οι αρνητικές λέξεις -κλειδιά είναι επίσης χρήσιμες για την καταγραφή των οδηγών και την αποτροπή της εμφάνισης των διαφημίσεων σε άσχετες αναζητήσεις. Για παράδειγμα, Εάν η επιχείρησή σας πωλεί παιχνίδια σκύλου, Μπορείτε να συμπεριλάβετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για αναζητήσεις που σχετίζονται με το σκυλί. Χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά, Η Google δεν θα ταιριάζει με τις λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης σε αναζητήσεις που σχετίζονται με το σκυλί.
Η προσθήκη αρνητικών λέξεων -κλειδιών στην καμπάνια σας είναι πολύ παρόμοια με την προσθήκη θετικών. Η μόνη διαφορά είναι ότι προστίθενται αρνητικές λέξεις -κλειδιά με ένα σημάδι μείον (-). Προσθέτοντας αρνητικές λέξεις -κλειδιά στην καμπάνια σας, Μπορείτε να αποκλείσετε συγκεκριμένους όρους αναζήτησης. Για παράδειγμα, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Ωστόσο, Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα λάβετε κάποια αποτελέσματα αναζήτησης για άλλους σχετικούς όρους.
