ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ info@onmascout.de
Τηλέφωνο: +49 8231 9595990
Πριν ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο Google, θα πρέπει να ξέρεις σε τι βρίσκεσαι. Εδώ είναι μερικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου: Τύποι αντιστοιχιών, Δείκτες ποιότητας, Δικαστικά έξοδα, και επαναστόχευση. Μόλις καταλάβετε αυτά τα πράγματα, θα μπορείτε να σχεδιάσετε μια πιο αποτελεσματική καμπάνια Adwords. Και αφού τα καταφέρετε όλα αυτά, είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε! Ωστόσο, πριν το κάνεις αυτό, θα πρέπει να κάνετε κάποια έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά σας.
Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που καθορίζουν πόσα χρήματα πρέπει να ξοδέψετε στο Adwords. Για παράδειγμα, ποιο είναι το μέσο κόστος ανά κλικ? Το κόστος των πωληθέντων αγαθών (COGS) περιλαμβάνει παραγωγή και δαπάνες διαφήμισης. Θα πρέπει να καθορίσετε πόσα χρήματα ξοδέψατε για τη διαφήμιση, προκειμένου να έχετε απόδοση της επένδυσής σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να συγκρίνετε αυτά τα κόστη με τα έσοδά σας από τις καμπάνιες του AdWords και να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι οι πιο κερδοφόρες.
Το κόστος ανά κλικ (CPC) ποικίλλει σημαντικά με βάση τις λέξεις-κλειδιά και τον κλάδο. Υπάρχουν τυπικά CPC $2.32 στο δίκτυο αναζήτησης και $0.58 στο δίκτυο προβολής. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε αυτό το άρθρο μετρήσεων του AdWords. Ένας τρόπος για να μειώσετε το CPC σας είναι να στοχεύσετε λέξεις-κλειδιά με υψηλό Δείκτη ποιότητας. Οι λέξεις-κλειδιά υψηλής βαθμολογίας ποιότητας κερδίζουν καλύτερη τοποθέτηση στη σελίδα, εξοικονομώντας χρήματα και διασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται στις σωστές σελίδες.
Μπορείτε να προσαρμόσετε την προσφορά σας για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, εάν γνωρίζετε ποιες λειτουργούν καλύτερα. Αντίστροφως, μπορείτε να μειώσετε την προσφορά σας για τις λέξεις-κλειδιά που δεν παράγουν αποτελέσματα. Λάβετε υπόψη ότι ορισμένες λέξεις-κλειδιά κοστίζουν περισσότερο από άλλες, και θα πρέπει συνεχώς να παρακολουθείτε και να προσαρμόζετε τις προσφορές σας ανάλογα. Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, θα πρέπει να γνωρίζετε τις αλλαγές στην τιμολόγηση του Adwords και να είστε έτοιμοι να προσαρμοστείτε ανάλογα. Μόλις μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά λειτουργούν καλά για τον ιστότοπό σας, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τα έσοδά σας και να μειώσετε τα CPC σας για να έχετε την καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI)..
Μια καμπάνια CPC είναι η πιο συχνά χρησιμοποιούμενη μέθοδος. Είναι η πιο κοινή μέθοδος και κοστίζει λιγότερο από εκατό σεντς ανά κλικ. Ωστόσο, το κόστος για κάθε κλικ είναι διαφορετικό από το κόστος των εμφανίσεων. Αν θέλετε να μάθετε το κόστος της διαφημιστικής σας καμπάνιας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών για να λάβετε μια εκτίμηση του κόστους ανά κλικ. Με αυτόν τον τρόπο, θα γνωρίζετε ακριβώς πόσα θα πληρώνετε για κάθε κλικ και πόσες εμφανίσεις λαμβάνετε.
Εάν θέλετε να αυξήσετε τον αριθμό των μετατροπών και να ξοδέψετε λιγότερα χρήματα στις διαφημίσεις σας, θα πρέπει να χωρίσετε τις λέξεις-κλειδιά σας σε διαφορετικούς τύπους αντιστοίχισης. Στο Adwords, Αυτό γίνεται με την τμηματοποίηση των διαφημίσεων σύμφωνα με τους τύπους αντιστοίχισης. Επιλέγοντας τους κατάλληλους τύπους αντιστοίχισης, θα μπορέσετε να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας και να αποφύγετε τη σπατάλη χρημάτων σε άσχετα κλικ. Για το σκοπό αυτό, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε ένα δωρεάν εργαλείο λέξεων-κλειδιών για να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας και, στη συνέχεια, να τμηματοποιήσετε τις διαφημίσεις σας ανάλογα.
Η ακριβής αντιστοίχιση είναι η πιο στοχευμένη από όλες τις αντιστοιχίσεις λέξεων-κλειδιών, και απαιτεί η φράση-κλειδί να είναι ακριβής. Ωστόσο, μπορείτε να προσθέσετε επιπλέον όρους στο ερώτημά σας εάν είναι απαραίτητο. Η ακριβής αντιστοίχιση είναι η καλύτερη επιλογή για διαφημιζόμενους που θέλουν να αυξήσουν τις μετατροπές εμφανίζοντας μόνο διαφημίσεις που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν. Η ακριβής αντιστοίχιση έχει επίσης υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Ωστόσο, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι η χρήση ακριβών αντιστοιχιών μπορεί να μην είναι η καλύτερη επιλογή για κάθε επιχείρηση.
Αν θέλετε να στοχεύσετε συγκεκριμένες λέξεις, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά με ευρεία τροποποίηση. Αυτές είναι απλές στη χρήση και λένε στην Google να εμφανίζει τις διαφημίσεις σας για συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις. Οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να είναι με οποιαδήποτε σειρά. Μπορείτε να εισαγάγετε αυτούς τους όρους χρησιμοποιώντας το σύμβολο συν (+) πριν από κάθε λέξη-κλειδί. Η μορφή λέξης-κλειδιού με ευρεία τροποποίηση μπορεί να χρησιμοποιηθεί και για φράσεις. Η Full Media ειδικεύεται σε καμπάνιες AdWords PPC για μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις.
Η ευρεία και ακριβής αντιστοίχιση είναι οι πιο δημοφιλείς τύποι αντιστοίχισης, αλλά υπάρχουν και κοντινές παραλλαγές. Ο τύπος ευρείας αντιστοίχισης περιλαμβάνει όλα τα πιθανά ορθογραφικά λάθη της λέξης-κλειδιού, ενώ ο ακριβής τύπος σάς επιτρέπει να στοχεύσετε ευρύτερες σχετικές αναζητήσεις. Μπορείτε επίσης να εξαιρέσετε κοντινές παραλλαγές προσθέτοντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, αυτό δεν είναι καλή πρακτική, καθώς μπορεί να μειώσει τον αριθμό των κλικ. Ο τύπος ευρείας αντιστοίχισης είναι η καλύτερη επιλογή για διαφημιζόμενους που θέλουν να στοχεύσουν συγκεκριμένους όρους.
Η επαναστόχευση είναι μια μορφή διαδικτυακής διαφήμισης που επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να εμφανίζουν στοχευμένες διαφημίσεις σε προηγούμενους επισκέπτες ενός ιστότοπου. Η τεχνική επαναληπτικού μάρκετινγκ λειτουργεί με την απόθεση ενός κώδικα παρακολούθησης σε μια ιστοσελίδα και επιτρέποντας την εμφάνιση των διαφημίσεων σε έναν προηγούμενο επισκέπτη. Τα αποτελέσματα αυτού του τύπου επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι σημαντικά. Έχει αποδειχθεί ότι αυξάνει τις πωλήσεις έως και 70% όταν τα άτομα που έχουν επισκεφτεί έναν ιστότοπο χωρίς να αγοράσουν τίποτα πραγματοποιούν μια αγορά μέσω μιας καμπάνιας επαναληπτικού μάρκετινγκ.
Εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι βελτιστοποιημένος για επαναστόχευση, ενδέχεται να μην μπορείτε να δείτε κανένα αποτέλεσμα. Εάν η καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ δεν λειτουργεί, ίσως χρειαστεί να ακολουθήσετε τις συμβουλές μιας εταιρείας διαχείρισης του Google Adwords. Θα σας βοηθήσουν να ρυθμίσετε σωστά την καμπάνια επαναστόχευσης. Οι σωστές ρυθμίσεις θα κάνουν μεγάλη διαφορά στην απόδοση. Αφού έχετε τις σωστές ρυθμίσεις, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επαναστόχευση για να στοχεύσετε καταναλωτές σε όλα τα διαφορετικά κοινωνικά δίκτυα.
Για να ρυθμίσετε διαφημίσεις επαναστόχευσης, πρέπει πρώτα να ρυθμίσετε το Google Analytics. Ο κωδικός επαναστόχευσης θα παρακολουθεί τα cookies, τα οποία είναι μικρά αρχεία που αποθηκεύονται αυτόματα στο πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη. Το Google Ads θα ειδοποιηθεί για την εμφάνιση διαφημίσεων σε έναν συγκεκριμένο επισκέπτη του ιστότοπου με βάση το προηγούμενο ιστορικό περιήγησής του. Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βελτιώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ στο διαδίκτυο.
Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να είναι αποτελεσματική για τα κανάλια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ιδιαίτερα το Facebook. Μπορεί επίσης να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να δημιουργήσετε έναν ακόλουθο στο Twitter. Θυμάμαι, πάνω από 75% των χρηστών στο Twitter είναι σε κινητές συσκευές. Οι διαφημίσεις σας πρέπει να είναι φιλικές προς κινητά για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητές σας να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας. Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να σας βοηθήσει να μετατρέψετε αυτούς τους χρήστες σε πελάτες. Έτσι, ξεκινήστε να στοχεύετε εκ νέου με το Adwords για να αυξήσετε τα έσοδά σας.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βελτιώσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας στο Google Adwords. Ενώ δεν υπάρχει μία μαγική λύση, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας. Το πρώτο βήμα είναι να συνδεθείτε στον λογαριασμό σας και να μεταβείτε στον πίνακα εμφάνισης λέξεων-κλειδιών. Μία φορά εκεί, μπορείτε να δείτε τους βαθμούς ποιότητας για τις ενεργές ομάδες διαφημίσεών σας. Επειτα, μπορείτε να αρχίσετε να κάνετε αλλαγές για να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας. Μετά από μερικές εβδομάδες, θα πρέπει να παρατηρήσετε μια σημαντική διαφορά.
Ο Δείκτης ποιότητας για τη διαφήμισή σας υπολογίζεται λαμβάνοντας υπόψη τρεις παράγοντες: συνάφεια, διαφημιστικό κείμενο, και εμπειρία σελίδας προορισμού. Ακόμη και όταν χρησιμοποιείτε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά, Οι Δείκτες ποιότητας θα διαφέρουν μεταξύ των ομάδων διαφημίσεων. Για παράδειγμα, εάν είστε ιδιοκτήτης επιχείρησης ενοικίασης σπιτιών αναπήδησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λέξη-κλειδί “κάστρα με άλτες” να στοχεύσετε πιθανούς πελάτες που αναζητούν σπίτια αναπήδησης. Αυτό θα βελτιώσει το Δείκτη ποιότητάς σας, εάν οι διαφημίσεις σας είναι σχετικές και ελκυστικές για τους χρήστες όλων των συσκευών.
Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε ότι ο Δείκτης ποιότητας για μια συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων εξαρτάται από την ποιότητα της λέξης-κλειδιού. Αυτός ο παράγοντας μπορεί να επηρεάσει το κόστος ανά κλικ (CPC) και αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR). Το Google Ads επηρεάζει επίσης την ποιότητα της ομάδας διαφημίσεων. Ως εκ τούτου, εάν μια ομάδα λέξεων-κλειδιών έχει υψηλό Δείκτη ποιότητας, πιθανότατα θα έχει καλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης Google. Εάν σκοπεύετε να εκτελέσετε μια διαφημιστική καμπάνια για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, θα έχει καλύτερο Δείκτη ποιότητας από ό,τι αν χρησιμοποιείτε απλώς έναν γενικό όρο.
Όταν αναλύετε τη διαφημιστική σας καμπάνια, δώστε μεγάλη προσοχή στο CTR. Ένα υψηλό CTR είναι ένα καλό σημάδι. Οι διαφημίσεις με υψηλότερο CTR θα λαμβάνουν περισσότερα κλικ, αυξάνοντας έτσι το CPC σας. Ωστόσο, Λάβετε υπόψη ότι το CTR θα επηρεαστεί από άλλους παράγοντες, όπως η γεωγραφική θέση. Επιπλέον, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας ταιριάζουν με το αντίγραφο της διαφήμισής σας και τη σελίδα προορισμού. Η αύξηση του CTR μπορεί να βοηθήσει τον Δείκτη Ποιότητάς σας, αλλά θα αυξήσει επίσης το κόστος ανά κλικ (CPC).
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι η διαδικασία εντοπισμού των σωστών λέξεων-κλειδιών για τον ιστότοπο ή τη διαφημιστική σας καμπάνια. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να πραγματοποιήσετε έρευνα λέξεων-κλειδιών. Ο κύριος στόχος είναι να πάρετε μια ιδέα και να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά που έχουν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν επισκεψιμότητα. Οι λέξεις-κλειδιά ταξινομούνται με βάση την αξία και την πιθανότητα να κερδίσετε επισκεψιμότητα. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών σάς βοηθά να δημιουργήσετε τη σωστή στρατηγική περιεχομένου και διαφήμισης για να προσελκύσετε πιθανούς πελάτες. Για να ξεκινήσετε, χρησιμοποιήστε το εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google για να ανακαλύψετε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι δημοφιλείς.
Ενώ μπορεί να χρειαστεί χρόνος και προσπάθεια, Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της καμπάνιας σας στο AdWords. Χωρίς σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών, Η καμπάνια σας μπορεί να αποτύχει ή να σας κοστίσει πωλήσεις. Παρακάτω παρατίθενται μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε:
Χρησιμοποιήστε το Google Keyword Planner. Αυτό το εργαλείο σάς δείχνει τον όγκο αναζητήσεων ανά μήνα. Για παράδειγμα, αν θέλετε να προσελκύσετε κίνηση κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, θα πρέπει να στοχεύσετε λέξεις-κλειδιά που έχουν μεγάλη αναζήτηση αυτή τη σεζόν. Επίσης, εξετάστε το ενδεχόμενο να περιορίσετε την αναζήτησή σας σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο, όπως μεταξύ Μαΐου και Αυγούστου. Μόλις μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι κερδοφόρες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο AdWords για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά. Αυτό το εργαλείο θα δημιουργήσει εκατοντάδες σχετικές λέξεις-κλειδιά με βάση τους περιορισμούς λέξεων-κλειδιών σας.
Κατά την επιλογή λέξεων-κλειδιών, καθορίστε τον στόχο του ιστότοπού σας. Κάντε την έρευνά σας για να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας και την πρόθεση αναζήτησης της αγοράς-στόχου σας. Μπορεί επίσης να θέλετε να εξετάσετε πώς σχετίζεται ο ιστότοπός σας με αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Υπάρχουν προϊόντα ή υπηρεσίες που έχουν παρόμοιους όρους? Έχουν μεγάλους όγκους αναζητήσεων;? Τι αναζητούν οι άνθρωποι όταν αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία? Ο υψηλός όγκος αναζητήσεων είναι καλό σημάδι. Αν όχι, προσπαθήστε να βρείτε μια πιο εξειδικευμένη λέξη-κλειδί για να στοχεύσετε.
