Month: Αύγουστος 2022

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Adwords για να διαφημίσετε τον ιστότοπό σας. Η διαδικασία είναι πολύ απλή: πρέπει να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό, επιλέξτε μερικές σχετικές λέξεις-κλειδιά, και αρχίστε να τα πλειοδοτείτε. Δείτε πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και να αρχίσετε να διαφημίζετε τον ιστότοπό σας! Ας ελπίσουμε ότι αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε με το Adwords. Αν όχι, μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βασικές αρχές της διαφήμισης στο Google σε αυτό το άρθρο. Μέχρι την επόμενη φορά, καλή προσφορά!

Διαφήμιση στο Google

Μπορείτε να διαφημιστείτε στο σύστημα Adwords της Google υποβάλλοντας προσφορές για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας. Η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται όταν οι δυνητικοί πελάτες αναζητούν στο Google τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να στοχεύσετε. Η Google θα αποφασίσει ποιες διαφημίσεις θα εμφανίζονται στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, και όσο υψηλότερη είναι η προσφορά σας, τόσο ψηλότερα θα τοποθετηθεί η διαφήμισή σας. Το κλειδί είναι να πιάσεις πιθανούς πελάτες’ μάτια και πείστε τους να κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Παρακάτω παρατίθενται συμβουλές για να κάνετε τη διαφήμισή σας πιο αποτελεσματική.

Οι διαφημίσεις στο Google μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματικές εάν το προϊόν ή η υπηρεσία σας είναι σχετικές με τους πελάτες’ ανάγκες. Αυτός ο τύπος διαφήμισης μπορεί να στοχεύει σε μεγάλο βαθμό στο κοινό σας ανά τοποθεσία, ηλικία, και λέξεις-κλειδιά. Η Google προσφέρει επίσης στοχευμένες διαφημίσεις ανάλογα με την ώρα της ημέρας. Οι περισσότερες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τις διαφημίσεις τους μόνο τις καθημερινές, από 8 Π.Μ. προς 5 ΜΕΤΑ ΜΕΣΗΜΒΡΙΑΣ. Δεν προβάλλουν διαφημίσεις τα Σαββατοκύριακα, αλλά τις καθημερινές, μπορείτε να στοχεύσετε τη διαφήμισή σας σε δυνητικούς πελάτες με βάση το πότε είναι στο διαδίκτυο.

Όταν χρησιμοποιείτε το Google Adwords, υπάρχουν δύο βασικοί τύποι διαφημίσεων. Ο πρώτος τύπος είναι η Αναζήτηση, που εμφανίζει τη διαφήμισή σας κάθε φορά που κάποιος αναζητά το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Οι διαφημίσεις προβολής είναι γενικά λιγότερο ακριβές, αλλά δεν είναι τόσο προσανατολισμένες στα ερωτήματα όσο οι διαφημίσεις αναζήτησης. Οι λέξεις-κλειδιά είναι οι όροι αναζήτησης που πληκτρολογούν οι άνθρωποι στο Google για να βρουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Στις περισσότερες περιπτώσεις, Η Google θα σας επιτρέψει να χρησιμοποιήσετε έως και δεκαπέντε λέξεις-κλειδιά, αλλά μπορείτε πάντα να αυξήσετε τον αριθμό αργότερα.

Για μια μικρή επιχείρηση, Η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ μπορεί να είναι μια εξαιρετική λύση. Επειδή πρέπει να πληρώσετε μόνο για κάθε κλικ, Η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ μπορεί να είναι ακριβή, αλλά οι έξυπνοι διαφημιστές δημιουργούν τις καμπάνιες τους για να προσελκύσουν κατάλληλη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους. Αυτό θα αυξήσει τελικά τις πωλήσεις τους. Και αν η επιχείρησή σας μόλις ξεκινά, αυτή η μέθοδος αξίζει να ελέγξετε. Αλλά να θυμάστε ότι οι πιθανότητες δεν είναι υπέρ σας όταν πρόκειται για βελτιστοποίηση οργανικής αναζήτησης (SEO).

Προσφορά για λέξεις-κλειδιά

Όταν ξεκινάτε να κάνετε προσφορές για λέξεις-κλειδιά στο Adwords, πρέπει να δώσετε προσοχή στο CTR σας (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) έκθεση. Αυτή η αναφορά θα σας βοηθήσει να αξιολογήσετε νέες ιδέες και να προσαρμόσετε ανάλογα την προσφορά σας. Επιπλέον, πρέπει να παρακολουθείτε συνεχώς τη στρατηγική σας. Η διαφήμιση αναζήτησης αλλάζει γρήγορα, και πρέπει να παρακολουθείτε τις τελευταίες τάσεις. Διαβάστε περισσότερα για αυτό το θέμα, ή προσλάβετε έναν επαγγελματία για να χειριστεί τις καμπάνιες σας. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να μεγιστοποιήσετε τον προϋπολογισμό σας.

Πρώτα, καθορίστε τον προϋπολογισμό που ξοδεύετε άνετα στις διαφημίσεις σας. Να θυμάστε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν προσέχουν τα πρώτα αποτελέσματα σε μια αναζήτηση Google, so it’s imperative to appear at the top of the SERPs. The amount you bid on each keyword will determine how much you spend overall and how well you’ll appear on page one. Για κάθε λέξη-κλειδί, Google enters it into an auction with the highest bidder.

You can also use negative keywords to limit your bids on irrelevant searches. Negative keywords are part of negative targeting and can prevent you from bidding on keywords that aren’t relevant to your business. Με αυτόν τον τρόπο, your ads will only appear in search queries that include negative keywords. The more negative a keyword is, the lower your bid will be. You can even select negative keywords in your ad group to eliminate them from your campaign.

When you’re bidding on keywords, consider your quality score. Google looks at three factors when evaluating ad content and relevance. A high quality score is a sign of a website’s relevance. Your content is also more likely to generate valuable traffic, so consider adjusting your bid accordingly. After your ads are live, θα λάβετε δεδομένα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας και θα προσαρμόσετε ανάλογα την προσφορά σας.

Δημιουργία διαφημίσεων

Υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να έχετε υπόψη σας όταν δημιουργείτε διαφημίσεις στο Adwords. Για ένα πράγμα, πρέπει να γνωρίζετε τη δομή της πλατφόρμας, και χρησιμοποιήστε εργαλεία SEO όπως το Keyword Planner και το enaka της Google για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά. Επειτα, γράψτε το περιεχόμενο της διαφήμισής σας και βελτιστοποιήστε τη διαφήμιση για να έχετε την υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Επειτα, δημοσιεύστε το στον ιστότοπο της Google για να λάβετε τον μέγιστο αριθμό προβολών και κλικ.

Μόλις δημιουργηθεί η διαφήμισή σας, θα πρέπει να το ελέγξετε για γραμματικά και ορθογραφικά λάθη. Η Google εμφανίζει τις διαφημίσεις σας εναλλακτικά, οπότε είναι σημαντικό να δούμε ποια έχει καλύτερη απόδοση. Μόλις έχετε τον νικητή, προκαλέστε το για να το βελτιώσετε. Εάν αντιμετωπίζετε προβλήματα με τη σύνταξη της διαφήμισής σας, μπορείτε επίσης να δείτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας. Να θυμάστε ότι δεν αναμένεται να εφεύρετε τον τροχό – δεν χρειάζεται να γράψετε μια διαφήμιση εάν μπορείτε να βρείτε κάτι ήδη εκεί έξω που λειτουργεί!

Κατά τη δημιουργία διαφημίσεων για το Adwords, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι κάθε διαφήμιση θα χαθεί στη θάλασσα του περιεχομένου. Η πιθανότητα να πάρεις κάθε θέση είναι εξαιρετικά μικρή. Επομένως, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τους τελικούς στόχους των πελατών σας πριν δημιουργήσετε τις διαφημίσεις σας. Για παράδειγμα, εάν η επιχείρησή σας ειδικεύεται στη θεραπεία της ακμής, θα θέλατε να στοχεύσετε χρήστες που αναζητούν φάρμακο κατά της ακμής. Η χρήση αυτών των τελικών στόχων θα βοηθήσει τις διαφημίσεις σας να ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό.

Βελτιστοποίηση αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Η βελτιστοποίηση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι κρίσιμη για την αύξηση της απόδοσης των διαφημιστικών δαπανών σας. Τα ποσοστά κλικ/εμφανίσεων συχνά επηρεάζονται από την κατάταξη της διαφήμισης, που αναφέρεται στη θέση της διαφήμισης στα αποτελέσματα αναζήτησης επί πληρωμή. Όσο υψηλότερο είναι το CTR, το καλύτερο, δεδομένου ότι είναι μια άμεση αντανάκλαση της ποιότητας των διαφημίσεών σας. Γενικά, Η βελτίωση του CTR μπορεί να ενισχύσει τις μετατροπές και τις πωλήσεις το συντομότερο δυνατό. Πρώτα, ελέγξτε την κατάταξη της διαφήμισής σας έναντι αυτών των ανταγωνιστών του κλάδου σας.

Για να αυξήσετε το CTR σας, προσδιορίστε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιεί το κοινό-στόχο σας για να βρει τον ιστότοπό σας. Το Google Analytics και το Search Console είναι εξαιρετικά εργαλεία για αυτό. Βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας βρίσκονται στο url της διαφήμισης, που βοηθά τους επισκέπτες να αποφασίσουν πού να κάνουν κλικ. Η χρήση συναρπαστικού αντιγράφου διαφήμισης είναι επίσης απαραίτητη. Γνωρίστε τις προτιμήσεις του κοινού σας και χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να δημιουργήσετε αντίγραφο διαφήμισης που θα το δελεάσει να αναλάβει δράση.

Αφού δημιουργήσετε το κοινό-στόχο σας, δοκιμάστε να τμηματοποιήσετε τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Αυτό θα σας επιτρέψει να στοχεύσετε καλύτερα τις διαφημιστικές σας προσπάθειες και να αυξήσετε το CTR. Μια δυνατότητα που είναι διαθέσιμη στον ιστότοπο της Google ονομάζεται “Οι χρήστες ζητούν επίσης” μπορεί να σας βοηθήσει να στοχεύσετε ένα συγκεκριμένο κοινό παρέχοντάς του σχετικές προτάσεις. Οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων χρησιμοποιούνται επίσης για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας της καμπάνιας ψηφιακού μάρκετινγκ. Ένα χαμηλό CTR θα μπορούσε να είναι ένδειξη προβλήματος με τη διαφημιστική καμπάνια, ή μπορεί να μην εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας όταν κάνουν αναζήτηση σχετικοί καταναλωτές.

Εάν η διαφήμισή σας βάσει αναζήτησης δεν καταφέρει να προσελκύσει υψηλό CTR, έχασες μια τεράστια ευκαιρία. Ήρθε η ώρα να κάνετε το επόμενο βήμα. Κάντε το επιπλέον μίλι για να βελτιώσετε το CTR και τη βαθμολογία ποιότητας. Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε πειθώ με οπτικά στοιχεία για να αυξήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Χρήση τεχνικών όπως ο εμβολιασμός, μπορείτε να πείσετε το κοινό σας να δει ένα φως στο τέλος του τούνελ. Ο τελικός στόχος της πειθούς είναι να τους καθοδηγήσει προς μια λύση ή έκκληση για δράση.

Επαναστόχευση

Η επαναστόχευση με το Adwords είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την προσέγγιση νέων πελατών. Η Google έχει αυστηρούς κανόνες σχετικά με τη συλλογή προσωπικών πληροφοριών από τους χρήστες της, συμπεριλαμβανομένων των αριθμών τηλεφώνου, διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, και αριθμούς πιστωτικών καρτών. Οι καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ μπορούν να πραγματοποιηθούν στην αρχική σελίδα της Google, εφαρμογές για κινητά, και τα social media. Το εργαλείο επαναστόχευσης της Google μπορεί να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν πιθανούς πελάτες μέσω πολλαπλών πλατφορμών. Ο καλύτερος τρόπος για να ξεκινήσετε είναι να αναθεωρήσετε τις παρακάτω στρατηγικές.

Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη στόχευση συγκεκριμένων πελατών που επισκέφτηκαν μια συγκεκριμένη σελίδα στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια γενική διαφήμιση που ενθαρρύνει τους υποψήφιους πελάτες να περιηγηθούν στον ιστότοπό σας, ή μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση επαναστόχευσης που εμφανίζει διαφημίσεις σε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας στο παρελθόν. Ο στόχος είναι να τραβήξετε την προσοχή των ατόμων που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας κάποια στιγμή, ακόμα κι αν δεν αγόρασαν τίποτα.

Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να στοχεύσει συγκεκριμένους επισκέπτες δημιουργώντας ένα προσαρμοσμένο κοινό που ταιριάζει με τα δημογραφικά στοιχεία ενός συγκεκριμένου επισκέπτη ιστότοπου. Το κοινό που δημιουργείτε θα βλέπει μόνο διαφημίσεις που σχετίζονται με τα ενδιαφέροντα και τα δημογραφικά στοιχεία αυτού του ατόμου. Προκειμένου να επιτευχθούν τα καλύτερα αποτελέσματα, θα πρέπει να τμηματοποιήσετε τους επισκέπτες του ιστότοπού σας σε διαφορετικές ομάδες, χρησιμοποιώντας δημογραφικά στοιχεία για τη στόχευση των προσπαθειών επαναληπτικού μάρκετινγκ. Εάν είστε νέοι στον κόσμο της διαφήμισης, ξεκινήστε με το Google Adwords.

Η επαναστόχευση με το Adwords λειτουργεί τοποθετώντας ένα μικρό κομμάτι κώδικα στον ιστότοπό σας. Αυτός ο κωδικός, γνωστό και ως pixel, θα παραμείνει μη ανιχνεύσιμο από τους επισκέπτες του ιστότοπου. Στη συνέχεια, χρησιμοποιεί ανώνυμα cookie προγράμματος περιήγησης για να παρακολουθεί το κοινό σας στον ιστό. Αυτός ο κωδικός θα ενημερώσει το Google Ads πότε θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας. Είναι ένας εξαιρετικά αποτελεσματικός τρόπος για να προσεγγίσετε πιθανούς πελάτες. Αυτή η μέθοδος είναι γρήγορη και προσιτή, και μπορεί να αποφέρει τεράστια αποτελέσματα.

Πριν ξεκινήσετε τη διαφήμιση στο Google, θα πρέπει να ξέρεις σε τι βρίσκεσαι. Εδώ είναι μερικά πράγματα που πρέπει να έχετε κατά νου: Τύποι αντιστοιχιών, Δείκτες ποιότητας, Δικαστικά έξοδα, και επαναστόχευση. Μόλις καταλάβετε αυτά τα πράγματα, θα μπορείτε να σχεδιάσετε μια πιο αποτελεσματική καμπάνια Adwords. Και αφού τα καταφέρετε όλα αυτά, είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε! Ωστόσο, πριν το κάνεις αυτό, θα πρέπει να κάνετε κάποια έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά σας.

Δικαστικά έξοδα

Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που καθορίζουν πόσα χρήματα πρέπει να ξοδέψετε στο Adwords. Για παράδειγμα, ποιο είναι το μέσο κόστος ανά κλικ? Το κόστος των πωληθέντων αγαθών (COGS) περιλαμβάνει παραγωγή και δαπάνες διαφήμισης. Θα πρέπει να καθορίσετε πόσα χρήματα ξοδέψατε για τη διαφήμιση, προκειμένου να έχετε απόδοση της επένδυσής σας. Στη συνέχεια, μπορείτε να συγκρίνετε αυτά τα κόστη με τα έσοδά σας από τις καμπάνιες του AdWords και να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι οι πιο κερδοφόρες.

Το κόστος ανά κλικ (CPC) ποικίλλει σημαντικά με βάση τις λέξεις-κλειδιά και τον κλάδο. Υπάρχουν τυπικά CPC $2.32 στο δίκτυο αναζήτησης και $0.58 στο δίκτυο προβολής. Για περισσότερες πληροφορίες, δείτε αυτό το άρθρο μετρήσεων του AdWords. Ένας τρόπος για να μειώσετε το CPC σας είναι να στοχεύσετε λέξεις-κλειδιά με υψηλό Δείκτη ποιότητας. Οι λέξεις-κλειδιά υψηλής βαθμολογίας ποιότητας κερδίζουν καλύτερη τοποθέτηση στη σελίδα, εξοικονομώντας χρήματα και διασφαλίζοντας ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται στις σωστές σελίδες.

Μπορείτε να προσαρμόσετε την προσφορά σας για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, εάν γνωρίζετε ποιες λειτουργούν καλύτερα. Αντίστροφως, μπορείτε να μειώσετε την προσφορά σας για τις λέξεις-κλειδιά που δεν παράγουν αποτελέσματα. Λάβετε υπόψη ότι ορισμένες λέξεις-κλειδιά κοστίζουν περισσότερο από άλλες, και θα πρέπει συνεχώς να παρακολουθείτε και να προσαρμόζετε τις προσφορές σας ανάλογα. Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, θα πρέπει να γνωρίζετε τις αλλαγές στην τιμολόγηση του Adwords και να είστε έτοιμοι να προσαρμοστείτε ανάλογα. Μόλις μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά λειτουργούν καλά για τον ιστότοπό σας, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τα έσοδά σας και να μειώσετε τα CPC σας για να έχετε την καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI)..

Μια καμπάνια CPC είναι η πιο συχνά χρησιμοποιούμενη μέθοδος. Είναι η πιο κοινή μέθοδος και κοστίζει λιγότερο από εκατό σεντς ανά κλικ. Ωστόσο, το κόστος για κάθε κλικ είναι διαφορετικό από το κόστος των εμφανίσεων. Αν θέλετε να μάθετε το κόστος της διαφημιστικής σας καμπάνιας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών για να λάβετε μια εκτίμηση του κόστους ανά κλικ. Με αυτόν τον τρόπο, θα γνωρίζετε ακριβώς πόσα θα πληρώνετε για κάθε κλικ και πόσες εμφανίσεις λαμβάνετε.

Τύποι αντιστοιχιών

Εάν θέλετε να αυξήσετε τον αριθμό των μετατροπών και να ξοδέψετε λιγότερα χρήματα στις διαφημίσεις σας, θα πρέπει να χωρίσετε τις λέξεις-κλειδιά σας σε διαφορετικούς τύπους αντιστοίχισης. Στο Adwords, Αυτό γίνεται με την τμηματοποίηση των διαφημίσεων σύμφωνα με τους τύπους αντιστοίχισης. Επιλέγοντας τους κατάλληλους τύπους αντιστοίχισης, θα μπορέσετε να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας και να αποφύγετε τη σπατάλη χρημάτων σε άσχετα κλικ. Για το σκοπό αυτό, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε ένα δωρεάν εργαλείο λέξεων-κλειδιών για να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας και, στη συνέχεια, να τμηματοποιήσετε τις διαφημίσεις σας ανάλογα.

Η ακριβής αντιστοίχιση είναι η πιο στοχευμένη από όλες τις αντιστοιχίσεις λέξεων-κλειδιών, και απαιτεί η φράση-κλειδί να είναι ακριβής. Ωστόσο, μπορείτε να προσθέσετε επιπλέον όρους στο ερώτημά σας εάν είναι απαραίτητο. Η ακριβής αντιστοίχιση είναι η καλύτερη επιλογή για διαφημιζόμενους που θέλουν να αυξήσουν τις μετατροπές εμφανίζοντας μόνο διαφημίσεις που σχετίζονται με τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν. Η ακριβής αντιστοίχιση έχει επίσης υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Ωστόσο, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι η χρήση ακριβών αντιστοιχιών μπορεί να μην είναι η καλύτερη επιλογή για κάθε επιχείρηση.

Αν θέλετε να στοχεύσετε συγκεκριμένες λέξεις, τότε μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λέξεις-κλειδιά με ευρεία τροποποίηση. Αυτές είναι απλές στη χρήση και λένε στην Google να εμφανίζει τις διαφημίσεις σας για συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις. Οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να είναι με οποιαδήποτε σειρά. Μπορείτε να εισαγάγετε αυτούς τους όρους χρησιμοποιώντας το σύμβολο συν (+) πριν από κάθε λέξη-κλειδί. Η μορφή λέξης-κλειδιού με ευρεία τροποποίηση μπορεί να χρησιμοποιηθεί και για φράσεις. Η Full Media ειδικεύεται σε καμπάνιες AdWords PPC για μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις.

Η ευρεία και ακριβής αντιστοίχιση είναι οι πιο δημοφιλείς τύποι αντιστοίχισης, αλλά υπάρχουν και κοντινές παραλλαγές. Ο τύπος ευρείας αντιστοίχισης περιλαμβάνει όλα τα πιθανά ορθογραφικά λάθη της λέξης-κλειδιού, ενώ ο ακριβής τύπος σάς επιτρέπει να στοχεύσετε ευρύτερες σχετικές αναζητήσεις. Μπορείτε επίσης να εξαιρέσετε κοντινές παραλλαγές προσθέτοντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, αυτό δεν είναι καλή πρακτική, καθώς μπορεί να μειώσει τον αριθμό των κλικ. Ο τύπος ευρείας αντιστοίχισης είναι η καλύτερη επιλογή για διαφημιζόμενους που θέλουν να στοχεύσουν συγκεκριμένους όρους.

Επαναστόχευση

Η επαναστόχευση είναι μια μορφή διαδικτυακής διαφήμισης που επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να εμφανίζουν στοχευμένες διαφημίσεις σε προηγούμενους επισκέπτες ενός ιστότοπου. Η τεχνική επαναληπτικού μάρκετινγκ λειτουργεί με την απόθεση ενός κώδικα παρακολούθησης σε μια ιστοσελίδα και επιτρέποντας την εμφάνιση των διαφημίσεων σε έναν προηγούμενο επισκέπτη. Τα αποτελέσματα αυτού του τύπου επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι σημαντικά. Έχει αποδειχθεί ότι αυξάνει τις πωλήσεις έως και 70% όταν τα άτομα που έχουν επισκεφτεί έναν ιστότοπο χωρίς να αγοράσουν τίποτα πραγματοποιούν μια αγορά μέσω μιας καμπάνιας επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι βελτιστοποιημένος για επαναστόχευση, ενδέχεται να μην μπορείτε να δείτε κανένα αποτέλεσμα. Εάν η καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ δεν λειτουργεί, ίσως χρειαστεί να ακολουθήσετε τις συμβουλές μιας εταιρείας διαχείρισης του Google Adwords. Θα σας βοηθήσουν να ρυθμίσετε σωστά την καμπάνια επαναστόχευσης. Οι σωστές ρυθμίσεις θα κάνουν μεγάλη διαφορά στην απόδοση. Αφού έχετε τις σωστές ρυθμίσεις, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επαναστόχευση για να στοχεύσετε καταναλωτές σε όλα τα διαφορετικά κοινωνικά δίκτυα.

Για να ρυθμίσετε διαφημίσεις επαναστόχευσης, πρέπει πρώτα να ρυθμίσετε το Google Analytics. Ο κωδικός επαναστόχευσης θα παρακολουθεί τα cookies, τα οποία είναι μικρά αρχεία που αποθηκεύονται αυτόματα στο πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη. Το Google Ads θα ειδοποιηθεί για την εμφάνιση διαφημίσεων σε έναν συγκεκριμένο επισκέπτη του ιστότοπου με βάση το προηγούμενο ιστορικό περιήγησής του. Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βελτιώσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ στο διαδίκτυο.

Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να είναι αποτελεσματική για τα κανάλια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ιδιαίτερα το Facebook. Μπορεί επίσης να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να δημιουργήσετε έναν ακόλουθο στο Twitter. Θυμάμαι, πάνω από 75% των χρηστών στο Twitter είναι σε κινητές συσκευές. Οι διαφημίσεις σας πρέπει να είναι φιλικές προς κινητά για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητές σας να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας. Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να σας βοηθήσει να μετατρέψετε αυτούς τους χρήστες σε πελάτες. Έτσι, ξεκινήστε να στοχεύετε εκ νέου με το Adwords για να αυξήσετε τα έσοδά σας.

Δείκτες ποιότητας

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βελτιώσετε το Δείκτη Ποιότητάς σας στο Google Adwords. Ενώ δεν υπάρχει μία μαγική λύση, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας. Το πρώτο βήμα είναι να συνδεθείτε στον λογαριασμό σας και να μεταβείτε στον πίνακα εμφάνισης λέξεων-κλειδιών. Μία φορά εκεί, μπορείτε να δείτε τους βαθμούς ποιότητας για τις ενεργές ομάδες διαφημίσεών σας. Επειτα, μπορείτε να αρχίσετε να κάνετε αλλαγές για να βελτιώσετε τη βαθμολογία σας. Μετά από μερικές εβδομάδες, θα πρέπει να παρατηρήσετε μια σημαντική διαφορά.

Ο Δείκτης ποιότητας για τη διαφήμισή σας υπολογίζεται λαμβάνοντας υπόψη τρεις παράγοντες: συνάφεια, διαφημιστικό κείμενο, και εμπειρία σελίδας προορισμού. Ακόμη και όταν χρησιμοποιείτε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά, Οι Δείκτες ποιότητας θα διαφέρουν μεταξύ των ομάδων διαφημίσεων. Για παράδειγμα, εάν είστε ιδιοκτήτης επιχείρησης ενοικίασης σπιτιών αναπήδησης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λέξη-κλειδί “κάστρα με άλτες” να στοχεύσετε πιθανούς πελάτες που αναζητούν σπίτια αναπήδησης. Αυτό θα βελτιώσει το Δείκτη ποιότητάς σας, εάν οι διαφημίσεις σας είναι σχετικές και ελκυστικές για τους χρήστες όλων των συσκευών.

Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε ότι ο Δείκτης ποιότητας για μια συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων εξαρτάται από την ποιότητα της λέξης-κλειδιού. Αυτός ο παράγοντας μπορεί να επηρεάσει το κόστος ανά κλικ (CPC) και αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR). Το Google Ads επηρεάζει επίσης την ποιότητα της ομάδας διαφημίσεων. Ως εκ τούτου, εάν μια ομάδα λέξεων-κλειδιών έχει υψηλό Δείκτη ποιότητας, πιθανότατα θα έχει καλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης Google. Εάν σκοπεύετε να εκτελέσετε μια διαφημιστική καμπάνια για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, θα έχει καλύτερο Δείκτη ποιότητας από ό,τι αν χρησιμοποιείτε απλώς έναν γενικό όρο.

Όταν αναλύετε τη διαφημιστική σας καμπάνια, δώστε μεγάλη προσοχή στο CTR. Ένα υψηλό CTR είναι ένα καλό σημάδι. Οι διαφημίσεις με υψηλότερο CTR θα λαμβάνουν περισσότερα κλικ, αυξάνοντας έτσι το CPC σας. Ωστόσο, Λάβετε υπόψη ότι το CTR θα επηρεαστεί από άλλους παράγοντες, όπως η γεωγραφική θέση. Επιπλέον, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας ταιριάζουν με το αντίγραφο της διαφήμισής σας και τη σελίδα προορισμού. Η αύξηση του CTR μπορεί να βοηθήσει τον Δείκτη Ποιότητάς σας, αλλά θα αυξήσει επίσης το κόστος ανά κλικ (CPC).

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι η διαδικασία εντοπισμού των σωστών λέξεων-κλειδιών για τον ιστότοπο ή τη διαφημιστική σας καμπάνια. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να πραγματοποιήσετε έρευνα λέξεων-κλειδιών. Ο κύριος στόχος είναι να πάρετε μια ιδέα και να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά που έχουν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν επισκεψιμότητα. Οι λέξεις-κλειδιά ταξινομούνται με βάση την αξία και την πιθανότητα να κερδίσετε επισκεψιμότητα. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών σάς βοηθά να δημιουργήσετε τη σωστή στρατηγική περιεχομένου και διαφήμισης για να προσελκύσετε πιθανούς πελάτες. Για να ξεκινήσετε, χρησιμοποιήστε το εργαλείο λέξεων-κλειδιών της Google για να ανακαλύψετε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι δημοφιλείς.

Ενώ μπορεί να χρειαστεί χρόνος και προσπάθεια, Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία της καμπάνιας σας στο AdWords. Χωρίς σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών, Η καμπάνια σας μπορεί να αποτύχει ή να σας κοστίσει πωλήσεις. Παρακάτω παρατίθενται μερικές συμβουλές για να ξεκινήσετε:

Χρησιμοποιήστε το Google Keyword Planner. Αυτό το εργαλείο σάς δείχνει τον όγκο αναζητήσεων ανά μήνα. Για παράδειγμα, αν θέλετε να προσελκύσετε κίνηση κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, θα πρέπει να στοχεύσετε λέξεις-κλειδιά που έχουν μεγάλη αναζήτηση αυτή τη σεζόν. Επίσης, εξετάστε το ενδεχόμενο να περιορίσετε την αναζήτησή σας σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο, όπως μεταξύ Μαΐου και Αυγούστου. Μόλις μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι κερδοφόρες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο AdWords για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά. Αυτό το εργαλείο θα δημιουργήσει εκατοντάδες σχετικές λέξεις-κλειδιά με βάση τους περιορισμούς λέξεων-κλειδιών σας.

Κατά την επιλογή λέξεων-κλειδιών, καθορίστε τον στόχο του ιστότοπού σας. Κάντε την έρευνά σας για να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο σας και την πρόθεση αναζήτησης της αγοράς-στόχου σας. Μπορεί επίσης να θέλετε να εξετάσετε πώς σχετίζεται ο ιστότοπός σας με αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Υπάρχουν προϊόντα ή υπηρεσίες που έχουν παρόμοιους όρους? Έχουν μεγάλους όγκους αναζητήσεων;? Τι αναζητούν οι άνθρωποι όταν αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία? Ο υψηλός όγκος αναζητήσεων είναι καλό σημάδι. Αν όχι, προσπαθήστε να βρείτε μια πιο εξειδικευμένη λέξη-κλειδί για να στοχεύσετε.

Υπάρχουν τρεις τρόποι για να χρησιμοποιήσετε το Adwords για την επιχείρησή σας SaaS. Αυτές οι μέθοδοι ονομάζονται Κόστος ανά κλικ (CPC) διαφήμιση, Έρευνα λέξεων-κλειδιών, και πλειοδοτεί. Αν θέλετε να δείτε γρήγορα αποτελέσματα, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι πληρώνετε για ποιοτική κυκλοφορία. Η χρήση αυτής της μεθόδου θα διασφαλίσει ότι πληρώνετε για κλικ που στην πραγματικότητα θα μετατραπούν σε δυνητικούς πελάτες. Για να ξεκινήσετε, θα πρέπει να συγκεντρώσετε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες. Αυτό το άρθρο θα εξηγήσει τη σημασία της έρευνας λέξεων-κλειδιών και πώς να μεγιστοποιήσετε την προσφορά σας.

Κόστος ανά κλικ (CPC) διαφήμιση

Το Κόστος ανά κλικ ή CPC είναι η τιμή που πληρώνουν οι διαφημιστές για κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή του. Τα CPC τείνουν να είναι υψηλά σε κλάδους με υψηλά ποσοστά μετατροπών και ανταγωνιστικούς διαφημιστές. Ενώ υπάρχουν τρόποι να μειώσετε το CPC σας, δεν υπάρχει σίγουρος τρόπος να τα μειώσεις εντελώς. Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να έχετε υπόψη κατά τη βελτιστοποίηση των CPC σας. Πρώτα, εξετάστε πόσο σχετικός είναι ο ιστότοπός σας με την αγορά-στόχο σας. Εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι σχετικός με το στοχευμένο κοινό σας, Το CPC σας μπορεί να είναι πολύ υψηλό.

Δεύτερος, κατανοήστε τη διαφορά μεταξύ του σταθερού επιτοκίου και του κόστους ανά κλικ βάσει προσφοράς. Ένα κατ' αποκοπή CPC είναι πιο εύκολο να παρακολουθηθεί από το CPC που βασίζεται σε προσφορές. Τα CPC βάσει προσφορών είναι λιγότερο ακριβά, αλλά εξακολουθούν να είναι λιγότερο στοχευμένες. Εξάλλου, Οι διαφημιστές πρέπει να λάβουν υπόψη την πιθανή αξία ενός κλικ από μια δεδομένη πηγή. Ένα υψηλό CPC μπορεί να μην μεταφράζεται απαραίτητα σε υψηλή ροή εσόδων.

Η τιμολόγηση CPC ενέχει επίσης τον κίνδυνο κακής χρήσης. Οι χρήστες ενδέχεται να κάνουν κλικ σε διαφημίσεις κατά λάθος. Αυτό μπορεί να κοστίσει στον διαφημιστή ένα σημαντικό χρηματικό ποσό. Ωστόσο, Η Google προσπαθεί να περιορίσει την κακή χρήση μη χρεώνοντας για μη έγκυρα κλικ. Ενώ δεν είναι δυνατός ο έλεγχος κάθε κλικ, μπορείτε να διαπραγματευτείτε χαμηλότερο επιτόκιο. Εφόσον είστε διατεθειμένοι να υπογράψετε ένα μακροπρόθεσμο συμβόλαιο με τον εκδότη, μπορείτε συχνά να διαπραγματευτείτε χαμηλότερο επιτόκιο.

Στον κόσμο της πληρωμένης διαφήμισης, το κόστος του μάρκετινγκ είναι κρίσιμος παράγοντας. Με το σωστό κόστος ανά κλικ, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση των διαφημιστικών δαπανών σας. Οι διαφημίσεις CPC είναι ένα ισχυρό εργαλείο για πολλές επιχειρήσεις, Επομένως, η κατανόηση του ποσού που πληρώνετε ανά κλικ μπορεί να βελτιώσει το μάρκετινγκ. Και αρκεί να γνωρίζετε τι ψάχνει το κοινό σας, θα λειτουργήσει για εσάς. Γι' αυτό είναι τόσο σημαντικό να γνωρίζετε το CPC σας.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι η τέχνη της επιλογής των σωστών λέξεων-κλειδιών και θεμάτων περιεχομένου για κατάταξη στους SERP. Όταν γίνει σωστά, Η σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών συμβάλλει στην αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας και της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι μια μοναδική διαδικασία που χρησιμοποιούν οι έμποροι για να προσδιορίσουν ποιες φράσεις και λέξεις είναι πιο πιθανό να αναζητήσουν οι χρήστες. Αφού έχετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να δώσετε προτεραιότητα στη στρατηγική σας και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που στοχεύει αυτούς τους χρήστες. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών βοηθά στη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης, το οποίο με τη σειρά του θα οδηγήσει σε στοχευμένη κίνηση.

Πριν ξεκινήσετε μια καμπάνια, keyword research is critical. By identifying profitable keywords and search intent, you can plan the best possible ad campaigns. While choosing keywords and ad groups, consider your goals and your budget. You can narrow your focus and save money by targeting only relevant keywords. Θυμάμαι, you want to make a lasting impression on people who are actively looking for your product or service. It’s best to use more than one keyword, αν και.

There are many ways to do keyword research. The main goal is to take an idea and identify the most potential keywords. These keywords are ranked in order of their value and potential to generate traffic. Once you’ve done this, you can move onto the next step – writing content that provides value to visitors. You should always write as you would want to be written. After all, your target audience is likely to have some similar questions to those you’re addressing.

While keyword research for Adwords is a crucial part of any marketing strategy, it’s also a vital aspect of a successful campaign. If your research is not done properly, you’ll end up spending too much money on PPC and missing out on sales. But it’s also crucial to keep in mind that keyword research takes time and effort. Αν γίνει σωστά, you’ll have an ad campaign that will be a success!

Πρόσκληση

There are a few tips you should keep in mind when bidding on Adwords. The first is to keep your budget at PS200 per month. Ωστόσο, this amount may vary depending on your niche and the amount of website traffic you’re expecting monthly. Once you’ve determined your monthly budget, διαιρέστε το με το τριάντα για να πάρετε μια ιδέα για τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Αφού ορίσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας, το επόμενο βήμα είναι να αποφασίσετε πόσα θα προσφέρετε κάθε μέρα. Το σύστημα υποβολής προσφορών της Google λειτουργεί ρυθμίζοντας τις υψηλότερες και τις χαμηλότερες προσφορές χρησιμοποιώντας μια μέτρηση μέγιστου CPC. Εάν δεν είστε σίγουροι για το σωστό κόστος ανά κλικ για την επιχείρησή σας, χρησιμοποιήστε το εργαλείο πρόβλεψης του AdWords.

Ενώ η υποβολή προσφορών στο Adwords μπορεί να φαίνεται καλή ιδέα, υπάρχουν ορισμένα σημαντικά μειονεκτήματα στον ανταγωνισμό με μεγάλες εταιρείες. Εάν είστε μικρή επιχείρηση, Ο διαφημιστικός προϋπολογισμός σας δεν είναι τόσο μεγάλος όσο αυτός μιας εθνικής εταιρείας, οπότε μην περιμένετε να έχετε τον ίδιο προϋπολογισμό για να τους ανταγωνιστείτε. Ακόμα κι αν έχετε την πολυτέλεια να κάνετε υψηλές προσφορές, τις πιθανότητές σας να κερδίσετε απόδοση της επένδυσής σας (ΒΑΣΙΛΙΑΣ) από την καμπάνια σας στο AdWords είναι χαμηλά.

Εάν οι ανταγωνιστές σας χρησιμοποιούν το εμπορικό σήμα σας στις διαφημίσεις τους, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε διαφορετικό αντίγραφο διαφήμισης. Εάν προσφέρετε με τους όρους του ανταγωνιστή σας, κινδυνεύετε να αποκλειστείτε από την Google. Ο λόγος είναι απλός: οι ανταγωνιστές σας μπορεί να υποβάλλουν προσφορές με τους όρους σας, που θα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλότερο δείκτη ποιότητας και χαμηλότερο κόστος ανά κλικ. Επιπροσθέτως, εάν ο ανταγωνιστής σας υποβάλλει προσφορές με τους όρους σας, μπορεί να ξοδεύετε τα χρήματά σας σε ένα σωρό αντίγραφα διαφήμισης που δεν έχουν καμία σχέση με την επωνυμία σας.

Βαθμολογία ποιότητας

Η βαθμολογία ποιότητας στο Adwords είναι ένας σημαντικός παράγοντας όταν πρόκειται να λάβετε την καλύτερη τοποθέτηση για τις διαφημίσεις σας. Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε το Δείκτη ποιότητάς σας και να τροποποιείτε ανάλογα τις διαφημίσεις σας. Εάν παρατηρήσετε ότι το CTR σας είναι πολύ χαμηλό, τότε θα πρέπει να σταματήσετε τις διαφημίσεις σας και να αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά σε κάτι άλλο. Ο Δείκτης ποιότητάς σας θα αντικατοπτρίζει τις προσπάθειές σας με την πάροδο του χρόνου, οπότε θα πρέπει να κάνετε ό,τι μπορείτε για να το αυξήσετε. Ωστόσο, ο Δείκτης ποιότητας στο Adwords δεν είναι επιστήμη. Μπορεί να αξιολογηθεί με ακρίβεια μόνο όταν έχετε αρκετή επισκεψιμότητα και δεδομένα για να καθορίσετε ποιος θα πρέπει να είναι ο δείκτης ποιότητας.

Η βαθμολογία ποιότητας στο Adwords καθορίζεται από τρεις παράγοντες: την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, απόδοση της διαφήμισης, και επιτυχία της εκστρατείας. Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σχετίζεται άμεσα με τη βαθμολογία ποιότητάς σας, Επομένως, η βελτίωση του Δείκτη ποιότητάς σας μπορεί να βελτιώσει την απόδοση της διαφήμισής σας. Οι διαφημίσεις με κακή απόδοση θα σπαταλήσουν τον προϋπολογισμό σας και δεν θα είναι σχετικές με το κοινό-στόχο σας. Η υψηλή βαθμολογία ποιότητας είναι το θεμέλιο μιας επιτυχημένης καμπάνιας AdWords.

Οι ομάδες λέξεων-κλειδιών μπορεί να είναι πολύ ευρείες για τη διαφήμισή σας, με αποτέλεσμα να αγνοηθεί από τους επισκέπτες. Χρησιμοποιήστε πιο στοχευμένες λέξεις-κλειδιά για τη διαφημιστική σας καμπάνια. Ένας υψηλότερος Δείκτης ποιότητας θα σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας θα τύχουν μεγαλύτερης προσοχής και θα είναι πιο σχετικές με την πρόθεση αναζήτησης του κοινού. Επίσης, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε σελίδες προορισμού με φωτογραφίες ηλικιωμένων. Η δοκιμή είναι σημαντική, και η δημιουργία πολλών παραλλαγών διαφημίσεων θα σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε την εμπειρία της σελίδας προορισμού σας.

Για να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητας σας, πρέπει να δημιουργήσετε έναν καλό συνδυασμό λέξεων-κλειδιών και διαφημίσεων. Οι λέξεις-κλειδιά που δεν έχουν καλή απόδοση πρέπει να κατευθύνονται σε μια ποιοτική σελίδα προορισμού διαφορετικά θα υποβαθμιστούν. Κάνοντας αυτό, μπορείτε να βελτιώσετε τη βαθμολογία ποιότητάς σας και να λάβετε χαμηλότερο κόστος ανά κλικ (CPC).

Επαναστόχευση

Μπορεί να είστε εξοικειωμένοι με τις δυνατότητες επαναστόχευσης της Google, αλλά δεν είμαι σίγουρος τι ακριβώς είναι. Η επαναστόχευση του AdWords σάς επιτρέπει να προσεγγίσετε χρήστες σε άλλους ιστότοπους και πλατφόρμες. Σας επιτρέπει επίσης να ορίζετε κανόνες για το ποιον προσθέτετε στο κοινό σας. Τμηματοποιώντας τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, μπορείτε να στοχεύσετε τις προσπάθειες επαναληπτικού μάρκετινγκ. Όσο πιο ακριβείς μπορείτε να είστε σχετικά με το ποιος βλέπει τις διαφημίσεις σας, τόσο πιο αποτελεσματική θα είναι η επαναστόχευσή σας.

Υπάρχουν πολλά οφέλη από την επαναστόχευση με το Adwords, και ένα από τα πιο αποτελεσματικά είναι η δυνατότητα εμφάνισης διαφημίσεων σε άτομα με βάση την προηγούμενη διαδικτυακή τους δραστηριότητα. Εκτός από την προβολή της διαφήμισής σας με βάση τα προϊόντα που εξέτασαν πρόσφατα, Το Google Ads μπορεί επίσης να εμφανίσει διαφημίσεις σε όσους άφησαν το καλάθι αγορών τους ή αφιέρωσαν σημαντικό χρόνο στην προβολή του προϊόντος σας. Ωστόσο, Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η επαναστόχευση με το Adwords δεν είναι για αρχάριους. Μπορεί να είναι μια εξαιρετική επιλογή για επιχειρήσεις με μικρούς προϋπολογισμούς.

Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να προσελκύσετε υπάρχοντες πελάτες καθώς και να βρείτε νέους. Το Google Adwords σάς επιτρέπει να τοποθετείτε ετικέτες Script στον ιστότοπό σας, διασφαλίζοντας ότι τα άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας στο παρελθόν θα δουν ξανά τις διαφημίσεις σας. Η επαναστόχευση με το Adwords μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook. Μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματικό για την προσέγγιση νέων πελατών και την αύξηση των πωλήσεων. Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η πολιτική της Google απαγορεύει τη χρήση στοιχείων προσωπικής ταυτοποίησης για τη στόχευση διαφημίσεων.

Η επαναστόχευση με διαφημίσεις είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος στόχευσης δυνητικών πελατών αφού εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας. Παρακολουθώντας τα cookies αυτών των επισκεπτών, Η διαφήμισή σας θα εμφανίζει την ίδια διαφήμιση σε εκείνα τα άτομα που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να κάνετε τις διαφημίσεις σας ειδικά για τα προϊόντα που επισκεφτήκατε πιο πρόσφατα. Είναι επίσης σημαντικό να χρησιμοποιείτε ένα pixel για τη δημιουργία στοχευμένων διαφημίσεων με βάση τις πληροφορίες που παρέχει το cookie στο Google Ads.

Αν μόλις ξεκινάτε με τον λογαριασμό σας στο AdWords, πιθανότατα αναρωτηθήκατε πώς να το δομήσετε. Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να γίνει αυτό. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε πώς να δομήσετε το λογαριασμό σας στο AdWords ώστε να ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας. Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε την προσφορά CPA και την προσφορά CPM. Θα καλύψουμε επίσης τον τρόπο ρύθμισης του λογαριασμού σας για να βεβαιωθείτε ότι μεγιστοποιείτε τα οφέλη του.

Πληρωμή ανά κλικ (ΔΕΗ) διαφήμιση

Ενώ η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ στο Adwords μπορεί να φαίνεται απλή στην επιφάνεια, υπάρχουν αρκετοί παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Ένα υψηλό CTR υποδηλώνει ότι η διαφήμισή σας είναι χρήσιμη και σχετική. Ένα χαμηλό CTR σημαίνει ότι κανείς δεν έκανε κλικ στη διαφήμισή σας, γι' αυτό η Google προτιμά διαφημίσεις με υψηλό CTR. Ευτυχώς, υπάρχουν δύο παράγοντες που μπορείτε να ελέγξετε για να αυξήσετε το CTR σας.

Η διαφήμιση της ΔΕΗ χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά για να συνδέσει τις επιχειρήσεις με στοχευμένους καταναλωτές. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούνται από διαφημιστικά δίκτυα και μηχανές αναζήτησης για την επιλογή διαφημίσεων που σχετίζονται με την πρόθεση και τα ενδιαφέροντα του καταναλωτή. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις διαφημίσεις σας, επιλέξτε τις λέξεις-κλειδιά που απευθύνονται στο κοινό-στόχο σας. Να θυμάστε ότι οι άνθρωποι δεν αναζητούν πάντα το ίδιο πράγμα, οπότε φροντίστε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που αντικατοπτρίζουν αυτό. Εξάλλου, μπορείτε ακόμη και να προσαρμόσετε τις καμπάνιες σας στοχεύοντας χρήστες με βάση την τοποθεσία τους, συσκευή, και ώρα της ημέρας.

Ο στόχος της διαφήμισης πληρωμής ανά κλικ είναι η δημιουργία μετατροπών. Είναι σημαντικό να δοκιμάσετε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά και καμπάνιες για να καθορίσετε ποιες θα είναι πιο αποτελεσματικές. Η διαφήμιση πληρωμής ανά κλικ είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δοκιμάσετε διαφορετικά είδη κοινού με μικρές επενδύσεις, μέχρι να δείτε ποια έχουν καλή απόδοση. Μπορείτε να θέσετε σε παύση τις διαφημίσεις σας εάν δεν έχουν την αναμενόμενη απόδοση. Αυτό μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά είναι πιο αποτελεσματικές για την επιχείρησή σας.

Ένας τρόπος για να αυξήσετε την καμπάνια PPC σας είναι να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα προορισμού σας. Η σελίδα προορισμού σας είναι η σελίδα που επισκέπτεται το κοινό σας αφού κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Μια καλή σελίδα προορισμού θα μετατρέψει τους επισκέπτες σε πελάτες ή θα αυξήσει το ποσοστό μετατροπής. τελικά, θέλετε να δείτε υψηλό ποσοστό μετατροπών. Όταν χρησιμοποιείτε αυτήν τη μέθοδο, να θυμάστε ότι θα κερδίσετε χρήματα μόνο εάν δείτε υψηλό ποσοστό μετατροπών.

Τα ποσοστά διαφήμισης της ΔΕΗ καθορίζονται συνήθως σε βάση προσφοράς ή κατ' αποκοπή. Ο διαφημιστής πληρώνει στον εκδότη ένα σταθερό ποσό κάθε φορά που γίνεται κλικ στη διαφήμισή του. Publishers usually keep a list of PPC rates. Είναι σημαντικό να ψωνίζετε στη χαμηλότερη τιμή, που μερικές φορές μπορεί να αποτελέσει αντικείμενο διαπραγμάτευσης. Εκτός από τη διαπραγμάτευση, συμβόλαια υψηλής αξίας ή μακροπρόθεσμα συνήθως καταλήγουν σε χαμηλότερα επιτόκια.

Εάν είστε νέοι στη διαφήμιση PPC στο Adwords, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η ποιότητα της καμπάνιας σας είναι ζωτικής σημασίας. Η Google βραβεύει τις καλύτερες τοποθετήσεις διαφημίσεων και το χαμηλότερο κόστος σε επιχειρήσεις που προσφέρουν εξαιρετική εμπειρία χρήστη. Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισής σας μετριέται επίσης με την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Θα χρειαστείτε μια σταθερή βάση πριν ξεκινήσετε τη διαχείριση του λογαριασμού σας PPC. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για τη διαφήμιση της ΔΕΗ στο Πανεπιστήμιο ΔΕΗ.

Η χρήση αυτοματοποιημένων συστημάτων διαχείρισης προσφορών είναι μια καλή ιδέα εάν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την επιτυχία και την κλίμακα. Τέτοια συστήματα μπορούν να διαχειριστούν εκατομμύρια προσφορές PPC για εσάς και να βελτιστοποιήσουν τις διαφημίσεις σας για να έχετε τη μεγαλύτερη δυνατή απόδοση. Τις περισσότερες φορές συνδέονται με τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου, και τροφοδοτήστε τα αποτελέσματα κάθε κλικ πίσω στο σύστημα. Με αυτόν τον τρόπο, θα είστε σίγουροι ότι η διαφήμισή σας προβάλλεται από τους πιο δυνητικούς πελάτες.

Κόστος ανά εμφάνιση (CPM) πρόσκληση

Το vCPM (CPM με δυνατότητα προβολής) Η επιλογή προσφοράς είναι ένας καλός τρόπος για να αυξήσετε τις πιθανότητες εμφάνισης της διαφήμισής σας. Αυτή η ρύθμιση σάς επιτρέπει να ορίσετε την υψηλότερη προσφορά ανά χίλιες εμφανίσεις διαφημίσεων με δυνατότητα προβολής. Όταν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη ρύθμιση, Το Google Adwords θα σας χρεώσει μόνο όταν η διαφήμισή σας εμφανίζεται πάνω από την επόμενη υψηλότερη διαφήμιση. Με προσφορά vCPM, Οι διαφημίσεις με κείμενο λαμβάνουν πάντα ολόκληρο τον διαφημιστικό χώρο, οπότε είναι πιο πιθανό να φανούν.

Κατά τη σύγκριση των δύο τύπων διαφημίσεων, Η προσφορά CPM είναι συχνά η καλύτερη επιλογή για καμπάνιες αναγνωρισιμότητας επωνυμίας. Αυτό το είδος διαφήμισης εστιάζει περισσότερο στην τιμή παρά στις εμφανίσεις. Θα πληρώνετε για κάθε χίλιες εμφανίσεις, αλλά ενδέχεται να λάβετε μηδενικά κλικ. Επειδή το Δίκτυο εμφάνισης βασίζεται στην τιμή, Οι διαφημίσεις CPM συνήθως κατατάσσονται σε υψηλά επίπεδα χωρίς να κάνουν κλικ. προσφορά CPC, αφ 'ετέρου, βασίζεται στη συνάφεια και το CTR.

Ένας άλλος τρόπος για να αυξήσετε το CPM σας είναι να κάνετε τις διαφημίσεις σας πιο στοχευμένες. Η προσφορά CPM είναι μια πιο προηγμένη μορφή υποβολής προσφορών. Η προσφορά CPM απαιτεί παρακολούθηση μετατροπών. Με ενισχυμένο CPM, πρέπει να παρέχετε στην Google δεδομένα για να δείτε πόσοι επισκέπτες μετατρέπονται σε πώληση ή εγγραφή. Με τη χρήση αυτής της μεθόδου, θα είστε σε θέση να στοχεύσετε καλύτερα την αγορά σας και να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI)..

Το ενισχυμένο CPC είναι μια επιλογή υποβολής προσφορών στο Google Adwords. Το ενισχυμένο CPC απαιτεί μη αυτόματη υποβολή προσφορών λέξεων-κλειδιών, αλλά επιτρέπει στην Google να προσαρμόζει την προσφορά με βάση την πιθανότητα μετατροπής. Επιτρέπει στην Google να προσαρμόσει την προσφορά έως 30% εκατέρωθεν, και επίσης κάνει το μέσο CPC χαμηλότερο από τη μέγιστη προσφορά σας. Το πλεονέκτημα του ECPC είναι ότι μπορείτε να προσαρμόσετε τη στόχευση και τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών σας.

Η βέλτιστη προσφορά CPM είναι μια εξαιρετική επιλογή για να αυξήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και να διατηρήσετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας εντός του προϋπολογισμού σας. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι το CPM δεν είναι ο μόνος παράγοντας για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας. Θα πρέπει επίσης να προσπαθήσετε να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια για μετατροπές χρησιμοποιώντας CPA-στόχο (κόστος ανά ενέργεια) ή CPC (κόστος ανά ενέργεια).

Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC σάς δίνει τον πλήρη έλεγχο των προσφορών σας και είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης εάν είστε νέοι στο Google Adwords. Σας παρέχει επίσης ένα επίπεδο ελέγχου που δεν θα βρείτε σε αυτοματοποιημένες στρατηγικές υποβολής προσφορών. Η μη αυτόματη προσφορά CPC σάς επιτρέπει να αλλάζετε τις προσφορές σας όποτε θέλετε, χωρίς αλγόριθμους να υπαγορεύουν την απόφασή σας. Θα δείτε επίσης περισσότερα κλικ αν βελτιώσετε την ποιότητα των λέξεων-κλειδιών και των διαφημίσεών σας.

Εν τέλει, Η προσφορά CPC στο Google Adwords είναι η καλύτερη επιλογή εάν θέλετε να αυξήσετε τα έσοδά σας. Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς θεωρούνται πιο σχετικές από τα σύντομα ερωτήματα με πλούσια λέξη-κλειδί, έτσι είναι φθηνότερο να στοχεύσουν. Δεν θέλετε να προσφέρετε περισσότερα από όσα χρειάζεστε, αλλά αξίζει τον κόπο αν αποκτήσετε περισσότερους πελάτες. Τα CPC στο Google Adwords είναι πολύ χαμηλά, έτσι πιθανότατα θα μπορέσετε να έχετε μεγάλη απόδοση για τον προϋπολογισμό σας.

Κόστος ανά απόκτηση (CPA) πρόσκληση

Το CPA είναι ένα μέτρο του κόστους ανά απόκτηση, ή αξία διάρκειας ζωής πελάτη, και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό της επιτυχίας μιας ψηφιακής διαφημιστικής καμπάνιας. Άλλες χρήσεις του CPA περιλαμβάνουν τη μέτρηση εγγραφών σε ενημερωτικά δελτία, λήψεις ηλεκτρονικών βιβλίων, και διαδικτυακά μαθήματα. Ως γενική μέτρηση, Το CPA σάς δίνει τη δυνατότητα να συνδέσετε δευτερεύουσες μετατροπές στην κύρια. Σε αντίθεση με την προσφορά CPC, όπου πληρώνετε για κάθε κλικ, Η προσφορά CPA απαιτεί να πληρώσετε μόνο για μία μετατροπή, μειώνοντας έτσι το κόστος της εκστρατείας.

Ενώ η προσφορά CPA είναι πιο αποτελεσματική από το CPC, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα και των δύο. Το CPA είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για τον έλεγχο του κόστους των μετατροπών, επιτρέποντας παράλληλα ορισμένα έσοδα και προβολή διαφημίσεων. Η μη αυτόματη υποβολή προσφορών μπορεί να έχει τα μειονεκτήματά της, όπως είναι δύσκολο να εφαρμοστεί, περιορίζοντας τον έλεγχό σας, and not being able to balance the two considerations of revenue and conversions.

While a high target CPA goal might help to increase your CPA, you must be aware that aggressive bids can hurt your account by causing it to self-throttle. This can result in a 30% decline in revenue. A higher CPA does not mean you should spend more than your budget. αντι αυτου, optimize your content to increase conversions and lower your CPA.

Besides the benefits of CPA bidding, it is also possible to bid on Facebook. Facebook has an option to combine this method with advanced targeting to target specific audiences. Facebook is a good way to measure the success of your campaign, and you will only pay if you receive a conversion. Using cost-per-acquisition (CPA) η υποβολή προσφορών στο Google Adwords μπορεί να σας βοηθήσει να μειώσετε το κόστος ανά απόκτηση κατά ένα σημαντικό περιθώριο.

Εάν η επιχείρησή σας δεν πουλά φυσικά αγαθά, μπορείτε να υπολογίσετε το CPA με βάση άλλες μετρήσεις, όπως η σύλληψη μολύβδου, εγγραφές επίδειξης, και πωλήσεις. Μπορείτε να υπολογίσετε το CPA σχεδιάζοντας το μέσο CPA έναντι του Δείκτη ποιότητας με στάθμιση των εμφανίσεων. Τα υψηλότερα CPA γενικά υποδηλώνουν χαμηλότερο ROI, Επομένως, είναι σημαντικό να κάνετε βελτιστοποίηση τόσο για το CPA όσο και για το Δείκτη ποιότητας. Αλλά αν ο Δείκτης ποιότητάς σας είναι κάτω από τον μέσο όρο, πιθανότατα θα αυξήσετε το CPA σας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας και θα βλάψετε τη συνολική απόδοση επένδυσης (ROI)..

Οι διαφημίσεις με υψηλή βαθμολογία ποιότητας θα κερδίσουν υψηλότερη κατάταξη διαφημίσεων και χαμηλότερο CPA. Αυτό θα αποθαρρύνει τους κακούς διαφημιστές να διαφημίζονται με περιεχόμενο κακής ποιότητας. Ενώ οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας θα προσελκύουν πάντα περισσότερα κλικ, οι διαφημιζόμενοι που έχουν χαμηλό CPA θα μπορούν να επιτύχουν υψηλές θέσεις διαφήμισης μόνο υποβάλλοντας ένα υπερβολικό ποσό. Θα πρέπει τελικά να αρκεστούν σε χαμηλότερες βαθμολογίες.

Αν και η υποβολή προσφορών CPA στο Google Adwords δεν είναι ο καλύτερος τρόπος για να μεγιστοποιήσετε τις δαπάνες μάρκετινγκ, θα παρέχει υψηλότερο ROI από τις διαφημίσεις χαμηλής ποιότητας. Με τη βελτίωση της βαθμολογίας ποιότητας, μπορείτε να βελτιώσετε το CPA. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημιστικές δαπάνες σας δεν θα είναι τόσο υψηλές όσο θα μπορούσαν να είναι. Έτσι, την επόμενη φορά που θα κάνετε προσφορά, βεβαιωθείτε ότι κάνετε βελτιστοποίηση για μετατροπές και όχι για κόστος.