Mis: Awst 2022

Mae llawer o agweddau i fod yn ymwybodol ohonynt wrth ddefnyddio AdWords. Cost fesul clic, Sgôr ansawdd, Cydweddiad eang wedi'i addasu, a dim ond ychydig yw geiriau allweddol negyddol. Gallwch ddod o hyd i'r ffordd orau o hysbysebu gan ddefnyddio'r strategaethau hyn yn yr erthygl hon. Byddwch hefyd yn darganfod y ffyrdd gorau o wneud y gorau o'ch ymgyrch a gwneud y gorau o'ch cyllideb. Darllenwch ymlaen i ddarganfod cyfrinachau hysbysebu gydag AdWords. Y gyfrinach i ymgyrch lwyddiannus yw optimeiddio ar gyfer cost ac ansawdd.

Sgôr ansawdd

Adwords’ Sgôr Ansawdd (QS) yn fesuriad sy'n pennu pa mor berthnasol ac o ansawdd uchel yw eich hysbysebion. Mae'r system hon yn debyg i algorithmau graddio organig Google. Mae hysbysebion gyda QS uchel yn fwy perthnasol i ddefnyddwyr ac yn debygol o gael eu trosi. Ar ben hynny, bydd QS uchel yn gostwng y gost fesul clic (CPC).

Mae'ch QS yn bwysig oherwydd ei fod yn pennu faint y byddwch chi'n ei dalu fesul allweddair. Bydd geiriau allweddol gyda QS isel yn arwain at berfformiad gwael a CTR isel. Bydd hysbysebion gyda QS uchel yn cael gwell lleoliad a chost-effeithiolrwydd. Mesurir y sgôr ansawdd ar raddfa o un i 10. Efallai y byddwch am osgoi geiriau allweddol negyddol mewn grwpiau. Yn dibynnu ar eich diwydiant, gall eich QS ddisgyn o dan ddeg, a all gynyddu eich costau.

Mae Sgôr Ansawdd Google yn cael ei bennu gan berthnasedd eich hysbysebion, geiriau allweddol, a thudalen lanio. Os yw'r Sgôr Ansawdd yn uchel, bydd eich hysbyseb yn berthnasol iawn i'r allweddair. I'r gwrthwyneb, os yw eich QS yn isel, efallai na fyddwch mor berthnasol ag y credwch ei fod. Prif nod Google yw darparu'r profiad gorau i ddefnyddwyr ac os nad yw'ch hysbyseb yn cyd-fynd â chynnwys y wefan, byddwch yn colli cwsmeriaid posibl.

Er mwyn gwella eich QS, mae angen i chi sicrhau bod eich hysbysebion yn cyd-fynd â bwriad chwilio eich defnyddwyr. Mae hynny'n golygu y dylai eich geiriau allweddol ymwneud yn agos â'r hyn maen nhw'n edrych amdano. Yr un modd, dylai'r copi hysbyseb fod yn fachog ond ni ddylai grwydro oddi wrth y thema. Yn ychwanegol, dylai gael ei amgylchynu gan dermau chwilio perthnasol a thestun cysylltiedig. Mae hyn yn sicrhau y bydd eich copi hysbyseb yn cael ei arddangos yn y golau gorau.

Yn gryno, mae sgôr ansawdd yn ddangosydd o ba mor berthnasol yw eich hysbysebion a pha mor effeithiol ydyn nhw. Mae’r sgôr ansawdd yn cael ei gyfrifo ar sail y cynnig CPC rydych chi wedi’i osod. Mae sgôr uwch yn dangos bod eich hysbyseb yn gweithio'n dda ac yn trosi ymwelwyr. Fodd bynnag, mae'n bwysig cofio y bydd QS uwch hefyd yn gostwng eich cost fesul clic (CPC) a chynyddu faint o drawsnewidiadau a gewch.

Cydweddiad eang wedi'i addasu

Gall paru eang yn Adwords fod yn syniad drwg. Gall hysbysebion gael eu harddangos i bobl sy'n chwilio am dermau nad ydynt yn gysylltiedig, costio arian i hysbysebwyr nad oes ganddyn nhw a’i golli i hysbysebwyr eraill. Gallwch ddefnyddio cyfatebiad eang wedi'i addasu i osgoi problemau o'r fath, ond rhaid defnyddio y “mewn” neu “plws” llofnodwch yn eich term chwilio. Hynny yw, gallwch eithrio termau fel coch, pinc, a meintiau, ond ni allwch eu hychwanegu at eich negatifau.

Mae paru eang wedi'i addasu yn dir canol rhwng cyfatebiadau bras ac ymadrodd. Mae'r opsiwn hwn yn caniatáu ichi dargedu cynulleidfa fawr gyda swm cyfyngedig o arian. Mae cyfatebiad eang wedi'i addasu yn cloi geiriau unigol o fewn ymadrodd allweddol gan ddefnyddio'r “+” paramedr. Mae'n dweud wrth Google bod yn rhaid i'r ymholiad chwilio gynnwys y term hwnnw. Os nad ydych yn cynnwys y gair “plws” yn eich term chwilio, bydd eich hysbyseb yn cael ei arddangos i bawb.

Mae'r cyfatebiad eang wedi'i Addasu yn AdWords yn caniatáu ichi ddewis yr union air sy'n sbarduno'ch hysbyseb. Os ydych chi eisiau cyrraedd cymaint o bobl â phosib, defnyddio cyfatebiaeth eang. Gallwch hefyd gynnwys amrywiadau agos a chyfystyron. Mae'r math hwn o baru yn eich galluogi i ddangos amrywiadau hysbysebion sy'n berthnasol i'r ymholiad chwilio. Gallwch hyd yn oed ddefnyddio cyfuniad o gyfatebiaeth eang ac addaswyr i dargedu mwy o gynulleidfaoedd a chulhau eich ffocws.

Yn gyffredinol, mae cyfateb eang wedi'i addasu yn ddewis gwell o ran targedu termau chwilio penodol. Mae paru eang wedi'i addasu yn well ar gyfer marchnadoedd llai oherwydd bod llai o gystadleuwyr. Gallant dargedu geiriau allweddol penodol sydd â chyfeintiau chwilio isel. Mae’r bobl hyn yn fwy tebygol o brynu rhywbeth sy’n berthnasol iddyn nhw. O'i gymharu â chyfatebiaeth eang, mae cyfatebiaeth eang wedi'i haddasu yn tueddu i fod â chyfradd trosi uwch. Gall y cyfatebiad eang wedi'i addasu yn Adwords dargedu marchnadoedd arbenigol.

Allweddeiriau negyddol

Bydd ychwanegu geiriau allweddol negyddol yn eich ymgyrch AdWords yn cadw'ch gwefan yn rhydd o draffig digroeso. Gellir ychwanegu'r geiriau allweddol hyn ar wahanol lefelau, o'r ymgyrch gyfan i grwpiau hysbysebu unigol. Fodd bynnag, gall ychwanegu geiriau allweddol negyddol i'r lefel anghywir lanast eich ymgyrch ac achosi traffig digroeso i ymddangos ar eich gwefan. Gan fod y geiriau allweddol hyn yn cyfateb yn union, gwnewch yn siŵr eich bod yn dewis y lefel gywir cyn eu hychwanegu. Isod mae rhai awgrymiadau i'ch helpu i wneud y defnydd gorau o eiriau allweddol negyddol yn eich ymgyrch AdWords.

Y cam cyntaf yw creu rhestr o eiriau allweddol negyddol ar gyfer eich ymgyrchoedd AdWords. Gallwch greu'r rhestrau hyn ar gyfer gwahanol gleientiaid o fewn yr un fertigol. I greu rhestr, cliciwch ar yr eicon offer yng nghornel dde uchaf yr UI Adwords ac yna dewiswch “Llyfrgell a Rennir.” You can name the list as you wish. Once you have your list, name it negative keywords and make sure that the match type is accurate.

The next step is to add your negative keywords to your Adwords campaigns. By adding these keywords, you can make sure that your ads are shown to people who are likely to be interested in your products or services. While adding negative keywords will help you control your ad spend, they will also help you streamline your traffic by eliminating wasteful ad campaigns. There are many different ways to use negative keywords in your campaign, but this tutorial will teach you the most effective method.

Another important tip to remember when creating negative keywords for your campaigns is to add misspellings and plural variations. Mae llawer o gamsillafu yn gyffredin mewn ymholiadau chwilio, a thrwy ychwanegu fersiynau lluosog, byddwch yn sicrhau bod eich rhestr geiriau allweddol negyddol mor gynhwysfawr â phosibl. Trwy ychwanegu'r geiriau allweddol negyddol hyn, gallwch rwystro hysbysebion rhag ymddangos ar gyfer ymadroddion a thermau penodol yn effeithiol. Mae yna ffyrdd eraill o wneud geiriau allweddol negyddol yn eich ymgyrch. Gallwch gynnwys y geiriau allweddol negyddol hyn mewn grwpiau hysbysebu ac ymgyrchoedd, megis defnyddio cymal cyfatebol negyddol a'u hychwanegu at eich ymgyrch hysbysebu.

Wrth sefydlu geiriau allweddol negyddol, dylech wneud hynny ar lefel ymgyrchu. Bydd y geiriau allweddol hyn yn rhwystro hysbysebion rhag dangos ar gyfer ymholiadau chwilio nad ydynt yn ymwneud â'ch cynhyrchion. Er enghraifft, os ydych yn gwerthu esgidiau chwaraeon, efallai y byddai'n well defnyddio geiriau allweddol negyddol ar lefel yr ymgyrch. Fodd bynnag, nid yw'r dull hwn yn ddoeth i bob hysbysebwr. Gwnewch yn siŵr eich bod yn ymchwilio i eiriau allweddol ar gyfer eich busnes cyn sefydlu geiriau allweddol negyddol yn Adwords.

Ymhlith manteision niferus Google AdWords mae ei fod yn cyfateb yn awtomatig i hysbysebwyr’ hysbysebu cynnwys i dudalennau cyhoeddwyr. Mae AdWords yn caniatáu i hysbysebwyr gynyddu traffig i'w gwefannau ac yn rhannu'r refeniw gyda'r cyhoeddwr. Mae hefyd yn helpu cyhoeddwyr i monetize eu cynnwys trwy fonitro cliciau twyllodrus. Dysgwch fwy am Adwords a'i fanteision. Fel arall, ewch i wefan cymorth Google AdWords i ddysgu mwy. Mae'n rhad ac am ddim ac yn effeithiol iawn!

Hysbysebu PPC

Yn wahanol i hysbysebion arddangos traddodiadol, Mae hysbysebu PPC ar blatfform AdWords Google yn defnyddio arwerthiant pris eilaidd i bennu'r CPC. Mae cynigydd yn nodi swm (a elwir y “bid”) ac yna aros i weld a yw eu hysbyseb yn cael ei ddewis i'w harddangos. Pan fyddant yn llwyddiannus, mae eu hysbyseb yn ymddangos ar dudalen canlyniadau peiriannau chwilio. Gall hysbysebwyr dargedu lleoliadau neu ddyfeisiau penodol, a gallant osod addaswyr bid yn ôl lleoliad.

Am y canlyniadau mwyaf, dylai ymgyrch PPC buddugol fod yn seiliedig ar ymchwil allweddair a chreu tudalen lanio wedi'i optimeiddio ar gyfer yr allweddair hwnnw. Mae ymgyrchoedd perthnasol yn cynhyrchu costau is, gan fod Google yn barod i dalu llai am hysbysebion perthnasol a thudalen lanio foddhaol. Rhannu grwpiau hysbysebu, er enghraifft, yn gallu cynyddu cyfradd clicio drwodd a Sgôr Ansawdd eich hysbysebion. Ac yn olaf, y mwyaf perthnasol a dylunio'n dda eich hysbyseb, po fwyaf proffidiol fydd eich hysbysebu PPC.

Mae hysbysebu PPC yn arf pwerus ar gyfer hyrwyddo eich busnes ar-lein. Mae'n caniatáu i hysbysebwyr dargedu cynulleidfa benodol yn seiliedig ar eu diddordeb a'u bwriad. Gallant deilwra eu hymgyrchoedd i leoliadau daearyddol penodol, dyfeisiau, amser o'r dydd, a dyfais. Gyda'r targedu cywir, gallwch chi gyrraedd cynulleidfa sydd wedi'i thargedu'n fawr yn hawdd a gwneud y mwyaf o effeithiolrwydd eich ymgyrch hysbysebu. Fodd bynnag, ni ddylech ei wneud ar eich pen eich hun, oherwydd gall arwain at golledion. Gall gweithiwr proffesiynol eich helpu i wneud y gorau o'ch ymgyrch PPC i sicrhau'r elw mwyaf posibl ar eich buddsoddiad.

Google AdWords

Er mwyn cael amlygiad trwy Google AdWords, mae angen i chi ddewis geiriau allweddol a gosod uchafswm bid. Dim ond hysbysebion gyda geiriau allweddol sy'n gysylltiedig â'ch busnes fydd yn cael eu harddangos pan fydd pobl yn defnyddio'r geiriau allweddol. Mae'r geiriau allweddol hyn yn debygol o arwain at drosiadau. Fodd bynnag, mae rhai ffactorau i'w hystyried cyn dechrau eich ymgyrch. Isod mae rhai awgrymiadau ar gyfer llwyddiant. Nid yw'r rhain i fod i gymryd lle eich ymdrechion SEO. Ond gallant eich helpu i gael y gorau o'ch ymgyrch hysbysebu.

Adnabod eich cynulleidfa a chreu copi hysbyseb sy'n gymhellol ac yn berthnasol. Dylai'r copi hysbyseb a ysgrifennwch fod yn seiliedig ar eich ymchwil marchnad a diddordebau cwsmeriaid. Mae Google yn cynnig awgrymiadau ac ysgrifennu hysbyseb enghreifftiol i'ch helpu i ysgrifennu copi hysbyseb bachog. Unwaith y byddwch wedi gwneud hyn, gallwch nodi eich gwybodaeth bilio, codau hyrwyddo, a gwybodaeth arall. Bydd eich hysbyseb yn cael ei gyhoeddi ar wefan Google o fewn 48 oriau.

Ar ben hynny, gallwch ddefnyddio'r panel rheoli yn AdWords i dargedu safleoedd sy'n rhan o rwydwaith Google. Gelwir y dechneg hon yn Dargedu Safle. Gallwch hyd yn oed ddangos hysbysebion i ddefnyddwyr sydd eisoes wedi ymweld â'ch gwefan. Mae'r dechneg hon yn cynyddu eich cyfradd trosi. Ac, yn olaf, gallwch reoli'r gyllideb ar gyfer eich ymgyrch. Ond, i wneud y mwyaf o effeithiolrwydd eich ymgyrch, gwnewch yn siŵr eich bod chi'n defnyddio'r fformat hysbysebu mwyaf cost-effeithiol.

Cost fesul clic

Mae'r gost fesul clic ar gyfer AdWords yn dibynnu ar sawl ffactor, gan gynnwys y sgôr ansawdd, geiriau allweddol, testun ad, a thudalen lanio. Dylai'r elfennau hyn i gyd fod yn berthnasol i'r hysbysebion, a'r CTR (cyfradd clicio drwodd) dylai fod yn uchel. Os yw eich CTR yn uchel, mae'n arwydd i Google bod eich gwefan yn ddefnyddiol. Mae hefyd yn bwysig deall y ROI. Bydd yr erthygl hon yn ymdrin â rhai o'r ffactorau mwyaf cyffredin sy'n effeithio ar y gost fesul clic ar gyfer AdWords.

Yn gyntaf, ystyried eich Elw ar Fuddsoddiad (ROI). Mae cost fesul clic o bum doler am bob doler sy'n cael ei gwario ar hysbyseb yn fargen dda i'r rhan fwyaf o fusnesau, gan ei fod yn golygu eich bod yn cael pum doler am bob hysbyseb. Gellir mynegi'r gymhareb hon hefyd fel cost fesul caffaeliad (CPA) o 20 cant. Os na allwch gyflawni'r gymhareb hon, ceisio traws-werthu i gwsmeriaid presennol.

Ffordd arall o gyfrifo'ch cost fesul clic yw lluosi cost pob hysbyseb â nifer yr ymwelwyr a gliciodd arno. Mae Google yn argymell gosod yr uchafswm CPC iddo $1. Cost llaw fesul cynnig clic, ar y llaw arall, yn golygu eich bod yn gosod yr uchafswm CPC eich hun. Mae cost llaw fesul cynnig clic yn wahanol i strategaethau bidio awtomataidd. Os nad ydych yn siŵr beth yw uchafswm y CPC, dechreuwch trwy edrych ar nifer yr hysbysebwyr eraill’ hysbysebion.

Sgôr ansawdd

I wella sgôr ansawdd eich ymgyrch AdWords, rhaid i chi ddeall tair cydran y sgôr ansawdd. Mae'r cydrannau hyn yn cynnwys: llwyddiant ymgyrch, geiriau allweddol a chopi hysbyseb. Mae yna nifer o ffyrdd i gynyddu eich Sgôr Ansawdd, a bydd pob un o’r rhain yn effeithio ar berfformiad eich ymgyrch. Ond beth os nad ydych chi'n gwybod beth ydyn nhw? Yna peidiwch â phoeni. Byddaf yn esbonio sut i wella'r tair cydran hyn, felly gallwch chi ddechrau gweld canlyniadau yn gyflym!

Yn gyntaf, pennu'r CTR. Dyma ganran y bobl sy'n clicio ar eich hysbyseb mewn gwirionedd. Er enghraifft, os oes gennych chi 500 argraffiadau ar gyfer allweddair penodol, eich Sgôr Ansawdd fyddai 0.5. Fodd bynnag, bydd y rhif hwn yn amrywio ar gyfer gwahanol eiriau allweddol. Felly, gall fod yn anodd barnu ei effaith. Bydd Sgôr Ansawdd da yn datblygu dros amser. Bydd mantais CTR uchel yn dod yn gliriach.

Rhaid i'r copi hysbyseb fod yn berthnasol i'r allweddeiriau. Os yw eich hysbyseb yn cael ei sbarduno gan eiriau allweddol amherthnasol, gallai edrych yn gamarweiniol ac ni fydd hyd yn oed yn berthnasol i'r allweddair rydych chi wedi'i dargedu. Rhaid i'r copi hysbyseb fod yn fachog, eto heb fynd oddi ar y trywydd iawn o ran ei berthnasedd. Yn ychwanegol, dylai gael ei amgylchynu gan destun perthnasol a thermau chwilio. Y ffordd hon, bydd eich hysbyseb yn cael ei weld fel yr un mwyaf perthnasol yn seiliedig ar fwriad y chwiliwr.

Profi rhaniad

Os ydych chi'n newydd i brofi hollt A/B yn Adwords, efallai y byddwch yn meddwl tybed sut i'w sefydlu. Mae'n hawdd ei sefydlu ac mae'n defnyddio dulliau profi a yrrir gan ddata i wneud eich ymgyrchoedd AdWords mor effeithiol â phosibl. Mae offer profi hollt fel Optmyzr yn ffordd wych o brofi copi ffres ar raddfa fawr. Mae'r offeryn hwn yn eich helpu i ddewis y fformat ad gorau yn seiliedig ar ddata hanesyddol a phrofion A/B blaenorol.

Mae prawf hollt yn SEO yn ffordd wych o wneud y gorau o'ch gwefan ar gyfer newidiadau algorithm a phrofiad y defnyddiwr. Sicrhewch fod eich prawf yn cael ei redeg ar safle digon mawr; os mai dim ond cwpl o dudalennau sydd gennych neu ychydig iawn o draffig organig, bydd y canlyniadau yn annibynadwy. Gall cynnydd bach yn y galw am chwiliadau achosi chwyddiant, a gall ffactorau eraill effeithio ar y canlyniadau. Os nad ydych yn siŵr sut i redeg prawf hollt, rhowch gynnig ar offeryn profi hollt SEO ystadegol fel SplitSignal.

Ffordd arall o rannu prawf yn SEO yw gwneud newidiadau i gynnwys eich tudalennau glanio. Er enghraifft, os ydych chi'n targedu allweddair penodol, gallwch newid y testun yn eich copi gwefan i'w wneud yn fwy deniadol i'r defnyddiwr. Os gwnewch newid i un grŵp a gweld pa fersiwn sy'n cael y nifer fwyaf o gliciau, byddwch yn gwybod a yw'n gweithio ai peidio. Dyma pam mae profi hollt yn SEO yn bwysig.

Cost fesul trosiad

Y Gost Fesul Caffaeliad (CPA) a Chost Fesul Trosi (CPC) yn ddau derm nad ydynt yr un peth. CPA yw’r swm o arian sydd ei angen i werthu cynnyrch neu wasanaeth i gwsmer. Er enghraifft, os yw perchennog gwesty eisiau mwy o archebion, efallai y byddant yn defnyddio Google Ads i gael mwy o arweiniadau. Fodd bynnag, nid yw'r ffigur hwn yn cynnwys cost caffael arweinydd â diddordeb neu gwsmer posibl. Y gost fesul trosiad yw'r swm y mae cwsmer yn ei dalu mewn gwirionedd am eich gwasanaeth.

Y gost fesul clic (CPC) ar y rhwydwaith chwilio yn amrywio yn dibynnu ar y diwydiant ac allweddair. Mae CPCs ar gyfartaledd yn $2.32 fesul clic ar gyfer y rhwydwaith chwilio, tra bod CPCs ar gyfer hysbysebu rhwydwaith arddangos yn llawer is. Fel gyda dulliau hysbysebu eraill, mae rhai geiriau allweddol yn costio mwy nag eraill. Mae prisiau AdWords yn amrywio yn seiliedig ar y gystadleuaeth o fewn y farchnad. Mae'r geiriau allweddol drutaf i'w cael mewn diwydiannau cystadleuol iawn. Fodd bynnag, Mae AdWords yn ffordd effeithiol o hyrwyddo'ch busnes ar-lein.

Heblaw am gost pob trosiad, bydd y CPC hefyd yn dangos i chi sawl gwaith y gweithredodd yr ymwelydd. Os bydd y rhagolwg yn clicio ar ddau hysbyseb, dylai hi drosglwyddo'r refeniw o'r ddau i'r ddau god trosi. Os prynodd y cwsmer ddau gynnyrch, bydd y CPC yn is. Ar ben hynny, os yw ymwelydd yn clicio ar ddau hysbyseb gwahanol, dylen nhw brynu'r ddau ohonyn nhw, sy'n golygu cyfanswm o PS50. Am hyn, bydd ROI da yn fwy na PS5 ar gyfer pob clic.

Pan fyddwch chi'n barod i greu ymgyrch hysbysebu ar gyfer eich cwmni SaaS, efallai eich bod yn pendroni sut i ddechrau. Mae sawl agwedd i'w hystyried, gan gynnwys costau, geiriau allweddol, bidiau, ac olrhain trosi. Os nad ydych yn siŵr ble i ddechrau, darllenwch ein canllaw rhagarweiniol i AdWords. Bydd hyn yn rhoi'r wybodaeth hanfodol i chi i ddechrau a chael y gorau o'ch ymgyrch hysbysebu. Gallwch hefyd gael cyngor ac awgrymiadau gwerthfawr gan farchnatwyr SaaS eraill.

Costau

I wneud y mwyaf o effeithiolrwydd eich ymgyrch farchnata, mae'n bwysig rheoli costau AdWords yn effeithiol. Gallwch ostwng cost eich hysbysebion trwy gynyddu eich sgôr ansawdd. Trwy ddefnyddio geiriau allweddol negyddol, gallwch osgoi targedu cynulleidfa cost uchel a gwneud y gorau o'ch ymgyrch. Yn ogystal â gostwng y gost, gallwch wella perthnasedd eich hysbysebion. Isod mae rhai awgrymiadau ar gyfer gwneud y mwyaf o'ch Sgôr Ansawdd:

Gwiriwch eich costau allweddair bob dydd. Mae olrhain costau pob gair allweddol yn eich helpu i gynnal eich cyllideb farchnata a nodi tueddiadau. Mae'r wybodaeth hon yn arbennig o werthfawr os yw'ch cystadleuwyr yn gwario llawer o arian ar yr un geiriau allweddol. Hefyd, cofiwch y gall CPC gynyddu'n ddramatig os ydych chi'n targedu geiriau allweddol cystadleuol iawn. Y peth pwysicaf i'w gofio yw y bydd costau AdWords yn codi wrth i'r gystadleuaeth gynyddu, felly rhaid i chi ystyried cystadleurwydd yr allweddair rydych chi wedi'i ddewis.

Gallwch hefyd fonitro eich cyfradd trosi, sy'n dweud wrthych sawl gwaith y mae ymwelydd yn cyflawni gweithred benodol. Er enghraifft, os bydd rhywun yn clicio ar eich hysbyseb ac yn tanysgrifio i'ch rhestr e-bost, Bydd AdWords yn creu cod unigryw a fydd yn ping gweinyddwyr i gyfateb y wybodaeth honno gyda nifer y cliciau ar yr hysbyseb. Rhannwch y cyfanswm hwn â 1,000 i weld cyfanswm eich cost fesul trosiad.

Mae yna sawl ffactor sy'n effeithio ar gost fesul clic, ond yn gyffredinol, mae'r allweddeiriau drutaf yn AdWords yn delio â chyllid, diwydiannau sy'n rheoli symiau mawr o arian, a'r sector ariannol. Mae geiriau allweddol cost uwch yn y categori hwn fel arfer yn ddrytach na geiriau allweddol eraill, felly os ydych chi am fynd i'r maes addysg neu ddechrau canolfan driniaeth, dylech ddisgwyl talu CPCs uchel. Mae'r allweddeiriau cost uchaf yn cynnwys y rhai mewn cyllid ac addysg, felly gwnewch yn siŵr eich bod chi'n gwybod yn union beth rydych chi'n ei gael cyn i chi ddechrau hysbysebu.

Eich cost uchaf fesul clic (CPC) yw'r swm uchaf y credwch y mae clic yn werth, hyd yn oed os nad dyna mae eich cwsmer cyffredin yn ei dalu. Er enghraifft, Mae Google yn argymell gosod eich CPC uchaf i $1. Yn ychwanegol at hynny, gallwch osod eich CPC uchaf â llaw, lleoliad sy'n wahanol i strategaethau bidio awtomatig. Os nad ydych erioed wedi defnyddio AdWords o'r blaen, mae'n bryd dechrau arni.

Geiriau allweddol

Er bod ymchwil allweddair yn rhan bwysig o dargedu allweddeiriau, mae angen i chi ei ddiweddaru o bryd i'w gilydd i gadw i fyny â newidiadau. Mae hyn oherwydd arferion y gynulleidfa, diwydiannau, ac mae marchnadoedd targed yn newid yn barhaus. Er y gall ymchwil allweddair eich helpu i greu hysbysebion perthnasol, mae cystadleuwyr yn newid eu strategaethau hefyd. Geiriau allweddol sy'n cynnwys dau neu dri gair yw'r bet gorau. Fodd bynnag, Cofiwch nad oes un ateb cywir nac anghywir. Rhaid i eiriau allweddol fod yn berthnasol i'ch busnes ac i thema eich hysbyseb a'ch tudalen lanio.

Unwaith y bydd gennych eich rhestr allweddeiriau, gallwch geisio defnyddio'r offeryn Cynlluniwr Allweddair. Gallwch allforio'r allweddeiriau a awgrymir, ond mae'n broses ddiflas. Gallwch hefyd ddefnyddio'r “Cynnig ar frig y dudalen” colofn i ddod o hyd i gynigion tudalen uchaf hanesyddol ar gyfer eich geiriau allweddol. Mae'r offeryn hwn yn gweithio ar Rwydwaith Arddangos Google, sy'n dangos hysbysebion wrth ymyl cynnwys tebyg. Gallwch chi roi cynnig ar y cynllunydd allweddair i ddod o hyd i'r allweddair gorau. Unwaith y byddwch chi wedi dod o hyd i allweddair rydych chi'n ei hoffi, gallwch wedyn ei ddefnyddio yn eich ymgyrchoedd AdWords.

Wrth ddewis allweddair, cadw mewn cof bwriad. Er enghraifft, rydych chi am i bobl glicio ar eich hysbysebion oherwydd eu bod yn chwilio am ateb i broblem. Fodd bynnag, efallai nad yw hyn yn wir pan fydd pobl yn chwilio y tu allan i beiriannau chwilio, er enghraifft. Efallai eu bod yn pori'r Rhyngrwyd neu'n chwilio am addysg. Mae dewis allweddair paru ymadrodd yn rhoi'r rheolaeth fwyaf i chi dros wariant ac yn targedu cwsmeriaid penodol. Mae hefyd yn sicrhau y bydd eich hysbysebion yn ymddangos yn unig ar gyfer cwsmeriaid sy'n chwilio am yr union ymadrodd.

Wrth ddewis allweddair, cofiwch nad yw pob allweddair yn cael ei greu yn gyfartal. Er y gall rhai ymddangos yn smart ar y dechrau, nid yw rhai. Chwiliad am “cyfrinair wifi” yn nodi bod pobl yn chwilio am gyfrinair wifi, nid cynnyrch neu wasanaeth penodol. Er enghraifft, mae rhywun sy'n chwilio am gyfrinair WiFi yn debygol o ollwng o wi-fi rhywun arall, ac ni fyddech am hysbysebu'ch cynnyrch ar eu wifi!

Bidiau

Gallwch addasu eich cynigion ar AdWords yn seiliedig ar eich canlyniadau. Mae gan Google nodwedd adeiledig a fydd yn eich helpu i benderfynu faint i'w gynnig ar eiriau allweddol penodol. Gallwch ddefnyddio'r offeryn hwn i amcangyfrif CPC a safle ar gyfer symiau cynnig gwahanol. Efallai y bydd y swm y byddwch yn cynnig yn dibynnu hefyd ar y gyllideb rydych wedi'i gosod ar gyfer eich ymgyrch farchnata. Isod mae rhai awgrymiadau i addasu eich cynigion AdWords i wneud y mwyaf o'ch canlyniadau.

Adnabod eich cynulleidfa darged. Trwy ddefnyddio personas marchnata, gallwch chi dargedu'ch cynulleidfa yn well gydag AdWords. Er enghraifft, gallwch weld eu horiau gwaith ac amserau cymudo. Hefyd, gallwch chi wybod faint o amser maen nhw'n ei dreulio yn y gwaith neu'n hamddena. Trwy wybod y pethau hyn, gallwch deilwra eich cynigion i adlewyrchu tueddiadau eich cynulleidfa darged. Mae hyn yn arbennig o ddefnyddiol os ydych chi'n targedu cwsmeriaid sydd fwyaf tebygol o brynu cynhyrchion a gwasanaethau sy'n gysylltiedig â diwydiant penodol.

Nodwch y mathau o hysbysebion y mae defnyddwyr yn chwilio amdanynt. Er enghraifft, defnyddiwr yn chwilio am ‘Bike Shop’ efallai eu bod yn chwilio am leoliad ffisegol o'u bwrdd gwaith. Fodd bynnag, gallai person sy'n chwilio am yr un ymholiad ar eu dyfais symudol hefyd fod yn chwilio am rannau beic ar-lein. Dylai hysbysebwyr sydd am gyrraedd cymudwyr dargedu dyfeisiau symudol yn lle bwrdd gwaith neu lechen. Mae'r rhan fwyaf o gymudwyr yn y modd ymchwil ac yn tueddu i wneud eu pryniant terfynol o'u bwrdd gwaith neu dabled.

Mae geiriau allweddol yn benodol iawn i'ch busnes a'ch cynnyrch, felly efallai y bydd yn rhaid i chi wneud rhywfaint o ddyfalu pan fyddwch yn sefydlu'ch cynigion cychwynnol, ond byddwch yn gallu eu haddasu unwaith y bydd gennych eich ystadegau. Gallwch ddilyn canllaw cynnig allweddair i osod eich cynigion cychwynnol a'u haddasu o fewn yr ychydig wythnosau cyntaf ar ôl actifadu'ch cyfrif. Gallwch chi addasu'ch cynigion allweddair ar ôl pennu'ch cyllideb a'ch cynulleidfa darged.

Yn dibynnu ar faint eich cyllideb, gallwch ddewis gosod eich cynigion â llaw neu ddefnyddio un o'r strategaethau awtomataidd. Mae sawl ffordd arall o wneud y gorau o'ch cynigion ar AdWords, ond y strategaeth Mwyhau Trosiadau yw'r mwyaf poblogaidd. Mae Google yn defnyddio dysgu peirianyddol i wneud cynigion yn seiliedig ar eich cyllideb ddyddiol. Fodd bynnag, dim ond os oes gennych gyllideb fawr ac eisiau awtomeiddio'r broses o osod cynigion ar AdWords y dylech ddefnyddio'r strategaeth hon.

Olrhain trosi

Gallwch ddefnyddio olrhain trosi AdWords i weld faint o'ch hysbysebion sy'n trosi. Fel arfer, fe welwch nifer yr addasiadau ar eich tudalen gadarnhau pan fyddwch chi'n defnyddio'r un cod trosi ar gyfer dau gynnyrch. Os oedd rhagolwg yn clicio ar y ddau hysbyseb o fewn yr olaf 30 dyddiau, yna dylech allu trosglwyddo'r un refeniw i'r ddau god trosi. Ond bydd nifer y trawsnewidiadau yn amrywio yn seiliedig ar y math o briodoliad a ddefnyddiwch.

Nid yw trawsnewidiadau yn cael eu hynysu i un cwsmer, felly mae'n bosibl defnyddio gwerth gwahanol ar gyfer pob un. Yn aml, defnyddir y gwerthoedd hyn i fesur ROI ar bob ymgyrch hysbysebu. Gallwch hyd yn oed ddefnyddio gwahanol werthoedd ar gyfer gwahanol bwyntiau pris a mathau o drawsnewidiadau. Rhaid nodi gwerth trosiad yn y maes cyfatebol. Fodd bynnag, efallai y byddwch am ddefnyddio un gwerth trosi ar gyfer eich holl hysbysebion i wneud yn siŵr eich bod yn gallu mesur ROI pob hysbyseb.

Wrth sefydlu trawsnewidiadau Gwefan neu Alwad ar y Safle, cliciwch ar y tab Gosodiadau Uwch. Bydd hyn yn dangos colofn Trosi Cliciau. Gallwch hefyd weld data trosi ar lefelau lluosog, gan gynnwys Ymgyrch, Grŵp Hysbysebu, Ad, ac Allweddair. Gallwch hefyd ddefnyddio'r data olrhain trosi i benderfynu pa fathau o hysbysebion sydd fwyaf effeithiol ar gyfer cynhyrchu trawsnewidiadau. Trwy fonitro eich trawsnewidiadau, bydd gennych lun cywir o'ch perfformiad hysbyseb a'i ddefnyddio fel canllaw ar gyfer ysgrifennu hysbysebion yn y dyfodol.

Mae sefydlu olrhain trosi AdWords yn hawdd. Y cam cyntaf yw sefydlu'ch cod olrhain. Gallwch ddiffinio trosiad ar gyfer pob un o'ch hysbysebion trwy ei ddiffinio mewn perthynas â'r math o weithgaredd a gyflawnodd y defnyddiwr. Er enghraifft, gallwch ddewis olrhain trawsnewidiadau fel cyflwyniad ffurflen gyswllt neu lawrlwythiad e-lyfr am ddim. Ar gyfer gwefannau e-fasnach, efallai y byddwch yn diffinio unrhyw bryniant fel trosiad. Unwaith y byddwch wedi gosod y cod, gallwch ddechrau olrhain eich hysbysebion.

Mae olrhain trosi yn wahanol rhwng Google Analytics ac AdWords. Mae Google Analytics yn defnyddio priodoliad clic olaf ac yn cydnabod trosiad pan gafodd y clic AdWords diwethaf ei glicio. Ar y llaw arall, Bydd priodoli AdWords yn credydu'r trawsnewidiadau hyd yn oed os oes gennych fathau eraill o ryngweithio gyda'r defnyddiwr cyn iddynt gyrraedd eich tudalen. Ond efallai na fydd y dull hwn yn addas ar gyfer eich busnes. Gan hyny, dylech ddefnyddio tracio trosi AdWords os oes gennych chi sawl sianel marchnata ar-lein.

Os ydych chi'n bwriadu defnyddio Google AdWords ar gyfer eich ymgyrch farchnata, bydd angen i chi wybod rhai manylion sylfaenol am sut mae'n gweithio. Dylech ddefnyddio'r gost fesul clic (CPC) bidio, Hysbysebu wedi'i dargedu ar y safle, ac ail-dargedu i gynyddu eich cyfraddau clicio drwodd. I ddechrau arni, darllenwch yr erthygl hon i ddarganfod nodweddion pwysicaf AdWords. Ar ôl darllen yr erthygl hon, dylech allu creu ymgyrch lwyddiannus.

Cost fesul clic (CPC) bidio

Mae bidio cost fesul clic yn elfen hanfodol o ymgyrch PPC effeithiol. Trwy leihau eich cost fesul clic, gallwch gynyddu eich lefelau traffig a throsi. Pennir CPC gan eich cais a chan fformiwla sy'n ystyried ansawdd yr hysbyseb, rheng ad, ac effeithiau rhagamcanol estyniadau a fformatau hysbysebu eraill. Mae'r broses hon yn seiliedig ar sawl ffactor, gan gynnwys y math o wefan sydd gennych a'i chynnwys.

Mae strategaethau cynnig CPC yn wahanol ar gyfer pob safle. Mae rhai yn defnyddio bidio â llaw tra bod eraill yn dibynnu ar strategaethau awtomataidd. Mae manteision ac anfanteision i'r ddau. Un o fanteision mwyaf arwyddocaol bidio awtomataidd yw ei fod yn rhyddhau amser ar gyfer tasgau eraill. Bydd strategaeth dda yn eich helpu i wneud y gorau o'ch costau a chael y canlyniadau gorau. Unwaith y byddwch wedi sefydlu'ch ymgyrch ac optimeiddio'ch cynigion, byddwch ar eich ffordd i roi hwb i'ch gwelededd a throsi'ch traffig.

Mae CPC isel yn eich galluogi i gael mwy o gliciau ar gyfer eich cyllideb, ac mae nifer uwch o gliciau yn golygu mwy o arweinwyr posibl ar gyfer eich gwefan. Trwy osod CPC isel, byddwch yn gallu cyflawni ROI uwch na gyda dulliau eraill. Un rheol dda yw seilio'ch cais ar y gwerthiant cyfartalog y disgwyliwch ei wneud bob mis. Po fwyaf o drawsnewidiadau a gewch, po uchaf yw eich ROI.

Gyda channoedd o filoedd o eiriau allweddol ar gael, mae cynnig cost fesul clic yn agwedd hanfodol ar ymgyrch PPC lwyddiannus. Er nad oes angen CPCs uchel ar gyfer pob diwydiant, gall costau uchel eu gwneud yn fwy fforddiadwy. Er enghraifft, os yw busnes yn cynnig cynnyrch gwerth uchel, gall fforddio talu CPC uchel. Mewn cyferbyniad, gall diwydiannau sydd â chost gyfartalog uchel fesul clic fforddio talu CPC uwch oherwydd gwerth oes y cwsmeriaid.

Mae faint o arian rydych chi'n ei wario fesul clic yn dibynnu ar sawl ffactor, gan gynnwys sgôr ansawdd a pherthnasedd allweddair. Os nad yw'ch allweddair yn gysylltiedig â marchnad darged eich busnes, efallai y bydd eich cais yn cynyddu 25 cant neu fwy. Mae CTR uchel yn un dangosydd bod eich hysbyseb yn berthnasol. Gall gynyddu eich CPC tra'n lleihau eich Cyf. CPC. Mae marchnatwyr PPC clyfar yn gwybod nad yw bidio CPC yn ymwneud â geiriau allweddol yn unig, ond cyfuniad o ffactorau eraill.

Pan fydd CPC yn gwneud cais am AdWords, rydych yn talu swm penodol i gyhoeddwr am bob clic yn seiliedig ar werth eich hysbyseb. Er enghraifft, os byddwch yn cynnig mil o ddoleri a chael un clic, byddwch yn talu pris uwch na phe baech yn defnyddio rhwydwaith hysbysebu fel Bing. Mae'r strategaeth hon yn eich helpu i gyrraedd nifer uwch o gwsmeriaid a chost fesul clic is.

Hysbysebu wedi'i dargedu ar y safle

Gyda Thargedu Safle ar waith, Mae hysbysebwyr Google yn gallu dewis y gwefannau y bydd eu hysbysebion yn ymddangos arnynt. Yn wahanol i hysbysebu talu-fesul-clic, Mae Targedu Safle yn caniatáu i hysbysebwyr dargedu gwefannau cynnwys penodol. Er bod hysbysebu talu fesul clic yn wych i hysbysebwyr sy'n gwybod yn union beth mae eu cwsmeriaid yn chwilio amdano, mae'n gadael cyfran bosibl o'r farchnad heb ei chyffwrdd. Dyma rai awgrymiadau i wneud i'ch hysbysebion sefyll allan:

Y cam cyntaf wrth wneud y mwyaf o'ch cyfraddau trosi yw dewis yr hysbyseb cywir wedi'i dargedu ar y safle. Bydd hysbysebion sy'n berthnasol i gynnwys gwefan benodol yn fwy tebygol o drosi. Dewiswch greadigol safle-benodol i osgoi gorfoledd cynulleidfa, sef pan fydd y gynulleidfa yn blino gweld yr un hysbysebion drosodd. Mae hyn yn arbennig o bwysig wrth hysbysebu i bobl â lefelau darllen a deall isel. Dyna pam y gall newid pobl greadigol hysbysebion yn rheolaidd helpu.

Ail-dargedu

Gall defnyddio ail-dargedu gydag AdWords fod yn hynod effeithiol. Gellir ei ddefnyddio i ddenu cwsmeriaid posibl i'ch gwefan. Mae gan Facebook fwy na 75% o ddefnyddwyr ffonau symudol, gan ei wneud yn ddewis ardderchog i roi hwb i'ch presenoldeb ar Twitter. Yn ychwanegol, gallwch chi fanteisio ar AdWords’ fformat symudol-gyfeillgar i ddal sylw eich cynulleidfa. Y ffordd hon, gallwch eu trosi'n gwsmeriaid. Mae defnyddio Facebook a Twitter ar gyfer ail-dargedu yn ffordd wych o wneud y mwyaf o'r dechneg hysbysebu bwerus hon.

Mae nifer o fanteision i ail-dargedu gydag Adwords. Mae'n eich helpu i gadw mewn cysylltiad â'ch cwsmeriaid presennol a chyrraedd rhai newydd. Trwy osod tagiau Sgript ar eich gwefan, bydd pobl sydd wedi ymweld â'ch gwefan yn y gorffennol yn gweld eich hysbysebion eto, cynhyrchu busnes ailadroddus. Mae Google hefyd yn caniatáu ichi ddefnyddio ail-dargedu gydag Adwords ar draws amrywiol sianeli cyfryngau cymdeithasol, gan gynnwys Facebook, Trydar, a YouTube.

Mae Google Ads yn defnyddio cod o'r enw “aildargedu” sy'n gweithio gyda phorwr ymwelydd i anfon hysbysebion. Nid yw'r cod yn ymddangos ar sgrin ymwelydd gwefan, ond mae'n cyfathrebu â phorwr y defnyddiwr. Mae'n bwysig nodi y gall pob defnyddiwr rhyngrwyd analluogi cwcis, a fydd yn gwneud y profiad o farchnata ar-lein yn llai personol. Gall y gwefannau hynny sydd eisoes â thag Google Analytics wedi'i osod hepgor ychwanegu cod ail-dargedu Google Ads.

Techneg arall ar gyfer ail-dargedu gydag Adwords yw ail-dargedu ar sail rhestr. Yn y math hwn o ail-dargedu, mae defnyddwyr eisoes wedi ymweld â gwefan ac wedi clicio drwodd i dudalen lanio ôl-glicio. Gall yr hysbysebion targedig hyn annog ymwelwyr i brynu neu uwchraddio tanysgrifiad. Mae ail-dargedu gydag Adwords yn strategaeth ragorol ar gyfer cynhyrchu arweinwyr o ansawdd uchel.

Mae yna lawer o ffyrdd i wella'ch hysbysebion AdWords. Gallwch gopïo a gludo hysbysebion presennol i'ch cyfrif, neu ticiwch y ddau flwch i wneud newidiadau. Ar ôl i chi gopïo a gludo, gallwch gymharu eich copi a'ch pennawd â hysbysebion eraill. Os nad yw'r copi yn gweithio, ceisiwch ei ailysgrifennu a gwiriwch eich cyfraddau trosi. Efallai y byddwch hyd yn oed eisiau gwneud rhai newidiadau i'r copi, hefyd. Dyma rai awgrymiadau i wella eich ymgyrch AdWords:

Cost fesul clic

Er bod CPC yn elfen hanfodol o hysbysebu ar-lein, mae rhai ffyrdd o gadw costau dan reolaeth. Trwy ddefnyddio Google AdWords, gallwch osod hysbysebion ar unrhyw wefan yn seiliedig ar unrhyw air neu ymadrodd. Waeth beth fo'ch math o fusnes, dylech gadw llygad barcud ar daliadau Google er mwyn osgoi mynd dros ben llestri. Isod mae rhai awgrymiadau defnyddiol i'w cadw mewn cof wrth benderfynu ar eich cost fesul clic.

Mae'r gost fesul clic ar gyfer AdWords yn amrywio yn seiliedig ar y cynnyrch sy'n cael ei hysbysebu. Mae'r rhan fwyaf o lwyfannau hysbysebu ar-lein yn seiliedig ar arwerthiant, sy'n golygu bod hysbysebwyr yn talu yn seiliedig ar nifer y cliciau a gânt. Po uchaf yw'r cynigwyr’ bidiau, y mwyaf tebygol y bydd eu hysbysebion i'w gweld yn y ffrwd newyddion. Os yw'ch busnes yn chwilio am draffig uchel, gall CPCs uwch eich helpu i gynyddu eich gwelededd. Gallwch ddefnyddio Google Analytics i weld pa eiriau allweddol sy'n trosi'r gorau.

Bydd y gost ddelfrydol fesul clic yn dibynnu ar eich targed ROI. Mae llawer o fusnesau yn ystyried cymhareb pump-i-un yn dderbyniol wrth ddefnyddio cost fesul argraff (CPI) hysbysebu. Ffordd arall o edrych ar gost fesul clic yw canran y cliciau i refeniw. Trwy gynyddu gwerth cyfartalog cwsmeriaid, bydd eich CPC yn uwch. Anelu at wneud y mwyaf o'r enillion ar fuddsoddiad (ROI).

I gynyddu CPC ar gyfer eich ymgyrch AdWords, ystyried gwella ROI eich sianeli marchnata eraill. Bydd cyflawni'r nod hwn yn caniatáu ichi fanteisio ar ail-dargedu hysbysebion ar gyfryngau cymdeithasol ac atgyfeiriadau uniongyrchol. Yn ogystal, gall e-bost weithio ochr yn ochr â'ch holl sianeli marchnata eraill, cynyddu eich busnes a lleihau costau. Gallwch reoli'ch cyllideb wrth wneud y mwyaf o'ch ROI trwy weithio gyda Chost Caffael Cwsmeriaid. Felly, beth ydych chi'n aros amdano?

Cost fesul caffaeliad

CPA, neu gost fesul caffaeliad, yn mesur cyfanswm cost caffael cwsmer. Gall y digwyddiad trosi fod yn bryniant, cyflwyno ffurflen, lawrlwytho cais, neu gais am alwad yn ôl. Defnyddir cost fesul caffaeliad yn aml i fesur effeithiolrwydd cyfryngau cymdeithasol, marchnata e-bost, a hysbysebu â thâl. Er nad oes gan SEO gostau hysbysebu uniongyrchol, mae'n bosibl cael gwell syniad o effeithiolrwydd marchnata e-bost drwy gyfrifo'r CPA fesul cam.

Er bod CPA yn bwysig i unrhyw ymgyrch farchnata, mae'n anodd cymharu yn erbyn meincnod safonol. Mae'n amrywio'n fawr yn seiliedig ar y cynnyrch, diwydiant, a phris. Po isaf yw'r gost fesul caffaeliad, y gorau yw eich ymgyrch hysbysebu. I gyfrifo eich CPA eich hun, dylech gyfrifo nifer o fetrigau, gan gynnwys y gyfradd bownsio ac ymweliadau unigryw. Os yw eich CPA yn uchel, efallai y bydd angen addasu eich strategaeth farchnata.

Gallwch hefyd gyfrifo CPA ar gyfer busnesau heb gynhyrchion neu wasanaethau. Gall y busnesau hyn olrhain trawsnewidiadau, megis llenwi ffurflenni a chofrestru demo, defnyddio ffurflenni. Fodd bynnag, nid oes safon ar gyfer pennu'r gost ddelfrydol fesul caffaeliad, gan fod gan bob busnes ar-lein wahanol gynhyrchion, prisiau, ymylon, costau gweithredu, ac ymgyrchoedd hysbysebu. Y ffordd orau o gyfrifo CPA yw olrhain faint o drawsnewidiadau y mae eich ymgyrch hysbysebu yn eu cynhyrchu.

Mae CPA yn ffordd gyffredin o olrhain llwyddiant mewn marchnata peiriannau chwilio. Mae'n helpu i benderfynu faint rydych chi'n ei wario i gaffael cwsmer newydd. Mae'r CPA fel arfer yn cael ei gyfrifo ar gyfer y trosiad cyntaf, megis cofrestru ffurflen neu danysgrifiad demo. Gallwch hefyd olrhain a mesur effeithiolrwydd eich hysbysebion a phenderfynu faint maen nhw'n ei gostio i'w gael. Po fwyaf o drawsnewidiadau a gewch, y lleiaf y byddwch chi'n ei dalu yn y tymor hir.

Cyfradd trosi

Os ydych chi am gynyddu eich cyfradd trosi ar AdWords, mae rhai pethau y dylech eu gwneud i'w wella. Yn gyntaf, mae angen i chi ddeall beth yw cyfradd trosi. Cyfradd trosi yn Google AdWords yw canran yr ymwelwyr sy'n clicio ar eich hysbyseb ac yna'n trosi. Gall y gyfradd drosi hon fod yn unrhyw beth 10% i 30%. Mae'r gyfradd trosi orau dair i bum gwaith yn uwch na chyfartaledd y diwydiant. Er mwyn cynyddu eich cyfradd trosi, dylech arbrofi gyda gwahanol gynigion a phrofi llif eich gwefan. Bydd hyn yn eich helpu i ddeall beth sy'n gweithio a beth sydd ddim yn gweithio. Ar ben hynny, gallwch fanteisio ar ailfarchnata i ail-ddal ymwelwyr sydd wedi mynegi diddordeb yn eich cynnyrch.

Yn gyffredinol, dylai pob hysbysebwr anelu at gyfradd trosi o leiaf 2.00%. Mae hyn yn golygu bod ar gyfer pob 100 ymwelwyr gwefan, dylai o leiaf ddau lenwi ffurflen gyswllt. Ar gyfer cwmnïau B2B, dylai'r gyfradd hon fod yn uwch na dau. Ar gyfer gwefannau e-fasnach, dylai fod yn ddau archeb i bob cant o ymwelwyr. Fodd bynnag, mae rhai amgylchiadau pan na fydd ymwelydd yn llenwi ffurflen, ond dylai y tröedigaeth gyfrif o hyd. Waeth beth fo'r achos, bydd cyfradd trosi uchel ar Adwords yn cynyddu eich busnes ac yn rhoi hwb i'ch ROI.

Ffactor pwysig arall wrth wella cyfradd trosi yw canolbwyntio ar eich cwsmeriaid delfrydol. Trwy ganolbwyntio ar y gynulleidfa gywir, byddwch yn gallu dal gwaelod y traffig twndis yr ydych yn chwilio amdano. Er bod llawer o hysbysebwyr yn gwario llawer o arian ar hysbysebu, dim ond canran fach sy'n trosi mewn gwirionedd. Os ydych chi'n canolbwyntio ar y gynulleidfa gywir, byddwch yn gallu gwneud y mwyaf o'ch refeniw a lleihau eich costau. Pan fydd gennych y cwsmeriaid cywir, bydd eich cyfradd trosi skyrocket!

Ymchwil allweddair

Os ydych chi am i'ch ymgyrch hysbysebu fod mor effeithiol â phosib, mae'n bwysig deall pwysigrwydd ymchwil allweddair. Bydd dewis allweddair anghywir yn gwastraffu'ch amser ac ymdrech, gan fod pobl sy'n chwilio amdano yn annhebygol o fod yn chwilio am eich cynnyrch. Bydd defnyddio set benodol o eiriau allweddol yn sicrhau eich bod yn cyrraedd eich cynulleidfa darged. Dyma rai awgrymiadau i wneud eich proses ymchwil allweddair yn hawdd. – Dysgwch am y persona prynwr. Mae persona prynwr yn grŵp o eiriau allweddol sy'n dynodi bwriad chwiliwr tebyg. Gall eich helpu i dargedu cynulleidfa benodol, a chrefft cynnwys yn unol â hynny.

– Adnabod eich cynulleidfa. Mae ymchwil allweddair yn rhoi'r mewnwelediad sydd ei angen arnoch i bennu anghenion eich cynulleidfa darged. Mae hefyd yn eich helpu i ddarganfod pa eiriau allweddol sydd fwyaf perthnasol i'ch gwefan, a pha rai sydd fwyaf cystadleuol. Gall y wybodaeth hon fod yn ddefnyddiol ar gyfer eich strategaeth gynnwys a'ch strategaeth farchnata gyffredinol. Yn aml, pobl yn chwilio am atebion ar-lein, a gall defnyddio geiriau allweddol perthnasol eich helpu i dargedu'r gynulleidfa gywir. Po fwyaf wedi'i dargedu yw eich cynnwys, po fwyaf o draffig y gallwch ddisgwyl ei gael.

– Gwybod eich cystadleuaeth. Defnyddio offer ymchwil allweddair, gallwch ddarganfod beth mae eich cystadleuwyr yn ei dargedu a pha mor gystadleuol ydyn nhw. Gwnewch yn siŵr eich bod yn dewis geiriau allweddol nad ydynt yn rhy gystadleuol neu'n rhy generig. Dewiswch gilfachau gyda chyfaint traffig uchel. Bydd ymadroddion perthnasol yn denu nifer uchel o bobl. Yn olaf, cymharwch eich geiriau allweddol â'ch cystadleuwyr’ cynnwys a lleoliad. Unwaith y bydd gennych syniad clir o anghenion eich cynulleidfa, gallwch ddechrau ysgrifennu cynnwys i ddiwallu'r anghenion hynny.

Creu hysbyseb cymhellol

Mae creu hysbyseb dda yn hanfodol os ydych chi am i'ch busnes sefyll allan o'r gweddill. Rhaid i hysbyseb dda fod yn berthnasol ac yn hyblyg, ac atebwch gwestiwn a allai fod gan y darllenydd am eich cynnyrch neu wasanaeth. Mae creu hysbyseb yn hawdd ac yn heriol, oherwydd bod gan y byd digidol gymaint o ganllawiau ac offer. Dyma saith peth i'w cadw mewn cof wrth greu hysbyseb lwyddiannus:

Defnyddiwch eiriau pŵer – dyma'r allweddeiriau sy'n denu'r darllenydd i mewn ac yn ennyn eu diddordeb. Gan ddefnyddio'r gair “ti” yn eich hysbyseb yw un o'r ffyrdd mwyaf effeithiol o gael sylw eich cynulleidfa. Mae pobl yn ymateb yn dda i gopi hysbyseb sy'n canolbwyntio arnynt, yn hytrach na'ch busnes. Mae'r “ti” yn eich copi hysbyseb canolbwyntio'r cwsmer ar y person sy'n darllen yr hysbyseb, ac felly yn cynyddu'r tebygolrwydd y byddant yn clicio arno.

Wrth greu eich copi hysbyseb, cofiwch ysgrifennu pennawd cymhellol, sy'n esbonio beth yw eich cynnyrch neu wasanaeth ac yn cynnwys allweddair cyfaint uchel o'ch grŵp hysbysebu. Bydd hyn yn helpu eich sgorau ansawdd allweddair. Os oes gennych nifer o eiriau allweddol mewn grŵp, peidiwch â theimlo rheidrwydd i ysgrifennu testun hysbysebu ar wahân ar gyfer pob un. Yn lle hynny, meddyliwch beth yw thema gyffredinol y grŵp hysbysebu, ac ysgrifennu testun o amgylch yr allweddeiriau sy'n ymddangos yn fwyaf perthnasol i'r grŵp hysbysebu.

Os ydych chi'n newydd i AdWords, bydd y canllaw cyflym hwn yn ymdrin â'r pethau sylfaenol: Ymchwil allweddair, Mathau o ymgyrchoedd, Ceisiadau CPC, a geiriau allweddol negyddol. Ar ôl darllen yr erthygl hon, byddwch yn barod i lansio eich ymgyrch AdWords gyntaf! Daliwch ati i ddarllen am awgrymiadau a thriciau ar sut i wneud eich ymgyrch yn llwyddiant. Bydd gennych fwy o hyder nag erioed! Felly dechreuwch! A pheidiwch ag anghofio edrych ar ein canllawiau AdWords eraill ac erthyglau sut-i am ragor o awgrymiadau a thriciau.

Ymchwil allweddair

Un o'r ffyrdd gorau o ddod o hyd i eiriau allweddol perthnasol yw defnyddio offeryn fel offeryn allweddair Bing. Bing yw'r ail beiriant chwilio mwyaf yn y byd, prosesu drosodd 12,000 miliwn o chwiliadau bob mis. Bydd yr offeryn hwn yn rhoi rhestrau o awgrymiadau allweddair i chi yn seiliedig ar yr allweddeiriau a ddewiswyd gennych. Defnyddiwch y rhestrau hyn i greu cynnwys, cynyddu eich siawns o ddenu ymwelwyr newydd. Gallwch hefyd ddefnyddio'r rhestrau hyn i ddatblygu cynnwys newydd, megis post blog neu fideo.

Ymchwil allweddair yw'r broses o adnabod geiriau allweddol y mae pobl yn eu defnyddio i chwilio am eich cynhyrchion neu wasanaethau. Trwy wneud hyn, byddwch yn dysgu am ba bynciau sy'n boblogaidd a pha fathau o gynnwys y mae pobl yn chwilio amdano. Bydd gwybod pa eiriau allweddol sy'n boblogaidd ymhlith eich cynulleidfa darged yn eich helpu i benderfynu pa fathau o gynnwys i'w cynhyrchu. Unwaith y bydd gennych eich rhestr o eiriau allweddol, gallwch dargedu'r geiriau allweddol hyn gydag ysgrifennu copi hysbyseb, marchnata cyfryngau cymdeithasol, a strategaethau eraill.

Wrth ymchwilio i eiriau allweddol, byddwch am ganolbwyntio ar y rhai sy'n fwy penodol na rhai cyffredinol. Mae'r rheswm yn syml: os yw allweddair yn eang, mae'n annhebygol o gyrraedd eich cynulleidfa darged. Os ydych yn defnyddio geiriau allweddol cyffredinol, byddwch yn debygol o wastraffu amser ac arian. Allweddeiriau eang, ar y llaw arall, ni fydd yn dod â llawer o draffig i mewn. Pan fyddwch chi'n dod o hyd i eiriau allweddol penodol, bydd eich presenoldeb ar-lein yn llwyddiannus. Bydd rhestr allweddeiriau crefftus yn caniatáu ichi dargedu cynulleidfa benodol gyda'r cynnwys cywir.

Mae yna nifer o offer allweddair rhad ac am ddim a premiwm a all eich helpu gyda'ch chwiliad am eiriau allweddol penodol. Mae Keyword Explorer Moz yn un offeryn o'r fath, ac mae'n cynnig fersiynau premiwm am ddim. Gall adolygiad Larry Kim o Keyword Explorer Moz roi syniad i chi o ba mor ddefnyddiol yw Keyword Explorer Moz. Mae SEMrush yn offeryn allweddair da arall gyda fersiwn am ddim ac â thâl. Gallwch roi cynnig ar y ddau ohonynt cyn i chi wneud penderfyniad terfynol.

Math o ymgyrch

Mae yna lawer o ffyrdd i wneud y mwyaf o'ch cyllideb hysbysebu trwy ddefnyddio'r gwahanol fathau o Ymgyrch sydd ar gael yn AdWords. Pan fydd y chwiliwr yn teipio term generig, bydd peiriant chwilio yn awgrymu brwsys Morphe i'r defnyddiwr. Mae'r math hwn o chwiliad yn wych ar gyfer brandiau sydd ag ymwybyddiaeth frand uchel, oherwydd y bwriad yw i'r chwiliwr ddod yn gwsmer. Er bod manteision y math hwn o ymgyrch yn uchel, nid yw mor hawdd trosi'r chwilwyr hynny yn gwsmeriaid. Er enghraifft, pan fydd rhywun yn chwilio am “Brwshys morphe,” bydd hysbyseb yn ymddangos am y brwsys Morphe sydd wedi gwerthu orau. Gellir dweud yr un peth am baletau cysgod llygaid.

Math arall o ymgyrch yw ymgyrch gyd-destunol, sy'n gosod eich hysbysebion ar wefannau tebyg. Mae'r math hwn o ymgyrch yn arbennig o ddefnyddiol i fusnesau lleol. Mae'r math hwn o hysbyseb yn dangos mewnwelediadau busnes perthnasol ar ffurf graffeg ryngweithiol. Gallwch ddewis ble i dargedu ac am ba mor hir rydych chi am i'ch hysbysebion redeg. Gall y math hwn o hysbyseb roi hwb i amlygiad eich brand a chynyddu effeithiolrwydd ail-farchnata. Os ydych chi'n rhedeg ymgyrch ffeithlun, bydd eich hysbysebion yn cael eu gosod ar wefannau tebyg.

Mae yna ffyrdd eraill o hybu effeithiolrwydd eich ymgyrch AdWords. Gall ymgyrch chwilio wedi'i brandio eich helpu i gael mewnwelediad gwerthfawr i'r hyn y mae eich cynulleidfa yn chwilio amdano. Gall ymgyrchoedd chwilio brand hefyd eich helpu i gynhyrchu arweiniadau ac amcanion twndis uwch. Er enghraifft, gallwch redeg hysbyseb ar gyfer gwefan eich busnes, ac yna defnyddiwch URL y dudalen lanio i yrru mwy o draffig. Mae hon yn ffordd dda o ddenu ymwelwyr newydd a chynyddu eich cyfradd trosi.

Cais CPC

Efallai eich bod yn pendroni sut i ostwng eich cais CPC am AdWords i gynyddu elw. Er mai dyma'r ffordd fwyaf amlwg o wneud hynny, dim ond un o'r opsiynau niferus ydyw. Dylech hefyd ystyried lleihau agweddau eraill ar eich ymgyrch. Mae defnyddio Pathvisit yn offeryn marchnata popeth-mewn-un sy'n gallu olrhain galwadau ffôn, trosi mwy o ymwelwyr, a chynhyrchu adroddiadau marchnata. Trwy ostwng eich cynnig CPC, gallwch gynyddu eich siawns o weld ROI uwch a llai o wastraff hysbysebu.

Yn dibynnu ar eich cyllideb, gallwch osod uchafswm bid CPC ar gyfer pob gair allweddol neu grŵp hysbysebu. Gallwch addasu eich cynigion â llaw, neu defnyddiwch opsiwn cynnig awtomataidd. Mae bidio â llaw yn caniatáu ichi osod yr uchafswm yr ydych yn fodlon ei wario ar allweddair neu grŵp hysbysebu penodol. Mae hyn yn caniatáu ichi reoli'ch cyllideb a dod yn fwy strategol gyda'ch ROI hysbysebu a thargedau amcanion busnes. Mae sawl mantais i ddefnyddio bidio â llaw.

Er bod y rhan fwyaf o ddefnyddwyr AdWords yn defnyddio bidio CPC ar gyfer eu hymgyrchoedd, efallai y byddwch hefyd am ystyried defnyddio'r dewis arall – CPM. Er mai cynnig CPC yw'r gosodiad diofyn ar gyfer ymgyrch PPC, CPM yw'r opsiwn gorau os ydych chi am i'ch hysbysebion fod yn weladwy ar dudalennau uchaf peiriannau chwilio. Pan ddaw i reoli costau, CPC yw'r metrig sylfaenol. Bydd yn amrywio ar gyfer gwahanol ymgyrchoedd a hysbysebion.

Fel gydag unrhyw ddull hysbysebu arall, mae cyllidebu dyddiol yn hollbwysig. Os nad ydych erioed wedi hysbysebu ar-lein o'r blaen, dylai ymgyrch tro cyntaf Google AdWords ddechrau yn y $20 – $50 ystod, ac yna addasu yn ôl yr angen. Wrth i chi barhau i fonitro'r canlyniadau, gallwch newid eich cyllideb unrhyw bryd. Gall defnyddio Google AdWord Tools eich helpu i addasu eich cyllideb ddyddiol i wneud y gorau o'ch ymgyrchoedd. Os ydych chi'n cael unrhyw anhawster i addasu'ch cynnig, Google AdWords Grader yw'r offeryn gorau i'ch helpu i wneud y penderfyniadau gorau ar gyfer eich busnes.

Allweddeiriau negyddol

Un ffordd o gynyddu perthnasedd eich hysbyseb yw cynnwys geiriau allweddol negyddol yn eich ymgyrchoedd PPC. Nid yw'r allweddeiriau hyn yn cysylltu'n awtomatig â'r un ymholiad. Dylent gynnwys cyfystyron, fersiynau unigol a lluosog, ac amrywiadau eraill o'r gair. Er enghraifft, os ydych chi'n ceisio graddio am “mynydd,” dylai eich ymgyrch allweddair negyddol hefyd gynnwys amrywiadau fel mynydd a mynydd. Fodd bynnag, nid yw geiriau allweddol negyddol yn gweithio'n awtomatig yr un ffordd ag ymgyrchoedd chwilio, felly gwnewch yn siŵr eich bod yn profi nifer o ddulliau.

I wneud y gorau o'r strategaeth hon, mae angen i chi wybod pa dermau y mae pobl yn eu teipio mewn peiriant chwilio a pha rai sy'n amherthnasol i'ch busnes. Bydd yr adroddiad Ymholiad Chwilio yn AdWords yn rhoi gwybod i chi pa dermau y mae pobl yn eu teipio cyn iddynt gyrraedd eich gwefan mewn gwirionedd. Unwaith y byddwch yn gwybod pa eiriau allweddol negyddol mae eich ymwelwyr yn teipio i mewn i'r blwch chwilio, yna gallwch ddewis eu cynnwys yn eich ymgyrch hysbysebu.

Trwy ddefnyddio geiriau allweddol negyddol, gallwch wella eich bwriad chwilio cyffredinol trwy eithrio termau chwilio amherthnasol. Gallwch hefyd eithrio testun hysbyseb ar gyfer “creigiau coch” neu opsiynau tebyg. Effaith gyffredinol defnyddio geiriau allweddol negyddol yw drilio i lawr i'ch cynulleidfa darged a chynyddu eich elw ar fuddsoddiad. Dysgwch sut i'w defnyddio yn AdWords trwy ddarllen yr erthygl hon. Fe welwch sut y gall geiriau allweddol negyddol gynyddu eich proffidioldeb mewn ychydig wythnosau yn unig.

Bydd defnyddio geiriau allweddol negyddol yn Adwords nid yn unig yn gwella effeithiolrwydd eich hysbyseb, ond byddant hefyd yn arbed arian i chi trwy ostwng eich cost fesul clic (CPC). Trwy leihau nifer y cliciau nad ydynt yn trosi, byddwch yn arbed arian y gallwch ei roi tuag at ymgyrchoedd mwy effeithiol. Ond prif fantais defnyddio geiriau allweddol negyddol yw y byddant yn eich helpu i wella'ch cyfraddau trosi a lleihau cyfraddau bownsio.

Cudd-wybodaeth gystadleuol

Mae manteision deallusrwydd cystadleuol i'ch busnes yn mynd ymhell y tu hwnt i ddeall eich cystadleuwyr yn unig. Mae'n eich helpu i benderfynu ar eu cynnig gwerthu unigryw, cynulleidfa darged, cynlluniau prisio, a mwy. Mae deallusrwydd cystadleuol yn eich helpu i wneud penderfyniadau sy'n seiliedig ar ddata a all wneud eich hysbysebion, ymgyrchoedd, a meysydd gwerthu yn fwy effeithiol. Gall y mewnwelediadau hyn eich helpu i wella ansawdd eich hysbysebion a'ch ymgyrchoedd marchnata, yn ogystal â nodi cyfleoedd a bygythiadau newydd a all roi hwb i'ch elw. Edrychwn ar rai enghreifftiau o ddeallusrwydd cystadleuol.

Mae cael gwybodaeth gystadleuol yn golygu adnabod eich cystadleuwyr’ strategaethau allweddol, sut maent yn ymdrin â hysbysebu, a pha dactegau a ddefnyddiant i gynyddu eu llinellau gwaelod. Gyda dros 4.9 biliwn o ddefnyddwyr rhyngrwyd, mae aros un cam ar y blaen i'ch cystadleuaeth yn hanfodol ar gyfer llwyddiant busnes. Yn ôl ‘Cyflwr Gwybodaeth am y Farchnad’ Crayon,’ 77% o fusnesau yn dyfynnu deallusrwydd cystadleuol fel ffactor pwysig wrth ennill cyfran o'r farchnad. Mae deallusrwydd cystadleuol hefyd yn ddefnyddiol ar gyfer brandiau sy'n ceisio cynyddu refeniw cyn gynted â phosibl.

Ffordd arall o gasglu gwybodaeth gystadleuol ar gyfer eich ymgyrch AdWords yw monitro eich cystadleuaeth. Bydd teclyn deallusrwydd cystadleuol da yn caniatáu ichi gymharu'r cynnwys y mae eich cystadleuwyr yn ei rannu a bydd yn eich hysbysu pan gyhoeddir cynnwys newydd. Er enghraifft, Mae BuzzSumo yn arf ymchwil rhagorol i gystadleuwyr, gan y bydd yn eich helpu i benderfynu pa fathau o gynnwys y mae eich cystadleuwyr yn ei ddefnyddio i gyrraedd defnyddwyr. Mae cwmnïau fel HubSpot yn ymddiried yn yr offeryn deallusrwydd cystadleuol hwn, Expedia, a'r Telegraph. Gall eich helpu i ddarganfod sut mae cystadleuwyr yn defnyddio cynnwys i gynhyrchu traffig ac addasiadau.

Bydd taenlen tirwedd gystadleuol lefel uchaf yn cynnwys gwybodaeth am fetrigau unigol, enwau cwmnïau, hysbysebion wedi'u brandio, a hysbysebion heb frand. Dylai hefyd gynnwys tabiau ychwanegol sy'n cwmpasu geiriau allweddol perthnasol, hysbysebion, tudalennau glanio, a mwy. Os ydych chi'n chwilio am gystadleuwyr penodol sy'n cynnal profion, gallwch chi ddrilio i weld pa rai o'u hysbysebion a'u tudalennau glanio sy'n perfformio'n dda. Yna gallwch chi ddechrau cymharu eich canlyniadau chi â'u rhai nhw. Os ydych chi'n defnyddio AdWords ar gyfer PPC, bydd gennych fantais dros eich cystadleuwyr os ydych chi'n gwybod beth rydych chi'n ei wneud.

Mae sawl ffordd o sefydlu'ch cyfrif AdWords. Yn dibynnu ar eich nodau, gallwch ddefnyddio un o'r strwythurau canlynol: Nod yr ymgyrch, System bidio, a Chost. Mae profi rhaniad hefyd yn opsiwn. Unwaith y byddwch wedi sefydlu'r fformat gorau ar gyfer eich ymgyrch, mae'n bryd penderfynu sut i wario'ch cyllideb hysbysebu. Isod mae rhai awgrymiadau i'ch helpu i ddechrau arni. Creu'r ymgyrchoedd mwyaf effeithiol, darllenwch y canllaw hwn.

Cost

Mae cost AdWords yn amrywio yn dibynnu ar sawl newidyn. Mae'r gost gyfartalog o gwmpas $1 i $5 fesul clic, tra bod costau ar gyfer y Rhwydwaith Arddangos yn llawer is. Mae rhai geiriau allweddol yn ddrytach nag eraill, ac mae'r gystadleuaeth o fewn y farchnad hefyd yn effeithio ar y gost. Mae'r allweddeiriau Adwords mwyaf prisiol yn aml yn ddrytach na'r cyfartaledd, ac fel arfer yn perthyn i farchnadoedd cystadleuol iawn, megis diwydiannau'r gyfraith ac yswiriant. Fodd bynnag, hyd yn oed gyda chostau uwch, Mae AdWords yn dal i fod yn ffordd wych o farchnata'ch busnes ar-lein.

Er nad yw CPC yn rhoi llawer o fewnwelediad ar ei ben ei hun, mae'n fan cychwyn gwych ar gyfer deall cost AdWords. Metrig defnyddiol arall yw CPM, neu gost y fil o argraffiadau. Mae'r metrig hwn yn rhoi syniad i chi o faint rydych chi'n ei wario ar hysbysebu, ac mae'n ddefnyddiol ar gyfer ymgyrchoedd CPC a CPM. Mae argraffiadau brand yn werthfawr wrth sefydlu ymgyrch farchnata hirdymor.

Mae cost AdWords yn swm o'ch cost fesul clic (CPC) a chost fesul mil o argraffiadau (CPM). Nid yw'r swm hwn yn cynnwys y costau eraill, megis eich gwesteiwr gwefan, ond mae'n cynrychioli cyfanswm eich cyllideb. Gall gosod cyllideb ddyddiol a bid uchaf eich helpu i reoli eich cost. Gallwch hefyd osod cynigion ar lefel allweddair neu grŵp hysbysebu. Mae metrigau defnyddiol eraill i'w monitro yn cynnwys safle cyfartalog, sy'n dweud wrthych sut mae eich hysbyseb ymhlith gweddill yr hysbysebion. Os nad ydych yn siŵr sut i osod eich cynigion, gallwch ddefnyddio mewnwelediadau Ocsiwn i weld faint mae hysbysebwyr eraill yn ei dalu.

Yn ychwanegol at eich cyllideb, mae eich sgôr ansawdd hefyd yn effeithio ar gost AdWords. Mae Google yn cyfrifo cost ymgyrch AdWords yn seiliedig ar nifer yr hysbysebwyr sydd â hysbysebion ar gyfer allweddair penodol. Po uchaf yw eich sgôr ansawdd, po isaf fydd y gost fesul clic. Ar y llaw arall, os yw eich sgôr ansawdd yn wael, byddwch yn talu llawer mwy na'ch cystadleuaeth. Felly, mae'n bwysig deall eich cyllideb ar gyfer AdWords er mwyn i chi allu aros oddi mewn iddi a gweld canlyniadau cadarnhaol.

System bidio

Mae newidiadau i'r system bidio a'r system baru yn AdWords wedi cael llawer o feirniaid yn snecian ar Google. Yn flaenorol, gallai hysbysebwr cadwyn gwesty gynnig ar y gair “gwesty,” gan sicrhau y byddai ei hysbyseb ef neu hi yn dod i'r wyneb ar frig y SERPs. Roedd hefyd yn golygu y byddai eu hysbysebion yn ymddangos mewn ymadroddion yn cynnwys y gair “gwesty.” Cyfatebiaeth eang oedd yr enw ar hyn. Ond yn awr, gyda newidiadau Google, nid yw'r ddwy system mor ar wahân bellach.

Mae sawl strategaeth ar gael i wneud y mwyaf o'ch cliciau o fewn cyllideb. Mae'r strategaethau hyn yn ddelfrydol os ydych chi am wneud y mwyaf o'ch cyfradd trosi a dod o hyd i fwy o gyfaint. Ond byddwch yn ymwybodol bod gan bob math o strategaeth gynnig ei fanteision ei hun. Rhestrir isod y tri phrif fath o systemau bidio a'u manteision. Os ydych chi'n newydd i AdWords, eich opsiwn gorau yw rhoi cynnig ar y strategaeth Mwyhau Trosiadau, sy'n addasu cynigion yn awtomatig i wneud y mwyaf o drawsnewidiadau.

Mae strategaethau cynnig awtomataidd yn tynnu'r dyfalu allan o hysbysebu taledig, ond gallwch barhau i gael canlyniadau gwell gyda dulliau llaw. Mae cais yn swm rydych chi'n fodlon ei dalu am allweddair penodol. Ond cofiwch nad yw'r cais yn pennu eich safle; Nid yw Google eisiau rhoi'r lle gorau i rywun sy'n gwario'r mwyaf o arian ar allweddair. Dyna pam mae angen i chi ddarllen am y system arwerthu cyn ei ddefnyddio.

Mae bidio â llaw yn caniatáu ichi reoli swm y cynnig ar gyfer pob hysbyseb. Gallwch ddefnyddio'r System Fidio i dorri'ch cyllideb pan nad yw hysbysebion yn perfformio'n dda. Er enghraifft, os yw'ch cynnyrch yn boblogaidd iawn, efallai y byddwch am ddefnyddio paru bras yn hytrach na chyfatebiaeth union. Mae paru eang yn opsiwn gwell ar gyfer chwiliadau cyffredinol, ond bydd yn costio ychydig mwy i chi. Fel arall, gallwch ddewis yr union gyfatebiaeth neu gymal cyfatebol.

Nod yr ymgyrch

Mae yna sawl ffordd o osod nod ymgyrch yn Google Adwords. Gallwch chi osod cyllideb ddyddiol, sy'n hafal i'ch buddsoddiad ymgyrch misol. Yna, rhannwch y rhif hwnnw â nifer y dyddiau mewn mis. Unwaith y byddwch wedi pennu eich cyllideb ddyddiol, gallwch osod eich strategaeth gynnig yn unol â hynny. Yn ychwanegol, gellir gosod nodau ymgyrch ar gyfer gwahanol fathau o draffig. Yn dibynnu ar nodau eich ymgyrch, gallwch ddewis targedu naill ai lleoliadau penodol neu gynulleidfaoedd penodol.

Nod yr ymgyrch yw elfen allweddol yr ymgyrch gyfan. Dylai'r nod ddisgrifio'n glir beth sydd angen ei newid er mwyn i'r ymgyrch fod yn llwyddiannus. Dylai fod mor gryno â phosibl, a dylid ei ysgrifennu yn y fath fodd fel bod pawb sy'n ymwneud â'r ymgyrch yn ei ddeall. Dylai'r nod fod yn benodol hefyd, cyraeddadwy, ac yn realistig. Mae hyn yn helpu i bennu'r adnoddau sydd eu hangen i gyflawni'r nod hwnnw. Defnyddio damcaniaethau newid, gallwch osod nodau realistig ar gyfer eich ymgyrch.

Hollti profi hysbysebion

Mae dau gam sylfaenol i brofi hollt eich hysbysebion yn AdWords Google. Yn gyntaf, mae angen i chi greu dau hysbyseb gwahanol a'u rhoi yn eich grŵp hysbysebion. Yna, byddwch chi eisiau clicio ar bob un i weld pa un sy'n perfformio orau. Yna gallwch weld pa fersiwn o'ch hysbyseb sy'n fwy effeithiol. I wneud profion hollti mor effeithiol â phosibl, dilynwch y camau isod.

Creu dwy set wahanol o hysbysebion a gosod cyllideb ar gyfer pob hysbyseb. Bydd un hysbyseb yn costio llai, tra bydd y llall yn costio mwy. I benderfynu ar eich cyllideb hysbysebu, gallwch ddefnyddio cyfrifiannell cyllideb ymgyrchu. Oherwydd bod profion hollti yn gostus, byddwch yn colli rhywfaint o arian yn y pen draw, ond byddwch hefyd yn gwybod a yw eich setiau hysbysebion yn gweithio. Os yw'r ddwy set ad yn debyg, gwnewch yn siŵr eich bod yn addasu eich cyllideb yn unol â hynny.

Ar ôl i chi ddewis dau grŵp hysbysebu, dewiswch yr un sy'n debygol o gynhyrchu'r nifer uchaf o gliciau. Bydd Google yn dweud wrthych pa un sydd fwyaf llwyddiannus. Os yw'ch hysbyseb cyntaf yn cael y nifer fwyaf o gliciau, yna mae'n arwydd da. Ond mae gan yr ail grŵp hysbysebion gyfradd clicio drwodd is. Byddwch chi am ostwng eich cynnig pan fyddwch chi'n disgwyl gweld y CTR uchaf o'r grŵp hysbysebu arall. Y ffordd hon, gallwch chi brofi effaith eich hysbysebion ar eich addasiadau.

Ffordd arall o rannu hysbysebion Facebook yw trwy olygu eich ymgyrch bresennol. I wneud hyn, golygu eich setiau hysbysebion a dewiswch y botwm Hollti. Bydd Facebook yn creu set hysbysebion newydd yn awtomatig gyda'r newidiadau ac yn dychwelyd yr un gwreiddiol. Bydd y prawf hollti yn rhedeg nes i chi drefnu iddo ddod i ben. Os yw eich prawf hollti yn llwyddiannus, dylech barhau â'r ymgyrch gyda chanlyniadau eich prawf. Efallai y byddwch am rannu'r hysbysebion yn ddwy neu hyd yn oed dair ymgyrch ar wahân.

ROI

Mae hysbysebu peiriannau chwilio yn ddull cost-effeithiol o gyrraedd y rhagolygon cywir ar yr amser cywir. Mae hefyd yn cynnig mwy o olrhain, sy'n eich galluogi i benderfynu pa hysbysebion neu dermau chwilio a arweiniodd at werthiant. Fodd bynnag, rhaid i farchnatwyr wybod sut i wneud y mwyaf o ROI trwy ddewis yr allweddeiriau cywir, dyrannu'r gyllideb gywir ac addasu strategaethau yn ôl yr angen. Mae'r erthygl hon yn trafod rhai ffactorau pwysig i'w cofio i wneud y mwyaf o ROI gydag Adwords. Darllenwch ymlaen i ddysgu mwy.

Wrth gyfrifo ROI o AdWords, mae'n bwysig cofio nad yw cliciau gwefan bob amser yn trosi'n werthiannau. Bydd angen i chi olrhain trawsnewidiadau i gyfrifo ROI AdWords. Gellir gwneud hyn trwy arweinwyr galwadau ffôn, yn ogystal â thracio nes bod yr ymwelydd yn cyrraedd y rownd derfynol “Diolch” tudalen. Fel gydag unrhyw ymgyrch farchnata, bydd y ROI yn dibynnu ar faint o ymwelwyr y mae eich hysbysebion yn eu gyrru i'ch gwefan. I wneud hyn, rhaid i chi ddewis geiriau allweddol gyda bwriad prynu.

Er mwyn gwella eich ROI o AdWords, ystyried ychwanegu estyniadau at eich hysbysebion. Bydd defnyddio estyniadau tudalennau glanio yn eich helpu i ddenu mwy o ymwelwyr wedi'u targedu. Yn ogystal â'r estyniad allweddair, gallwch hefyd ddefnyddio galwadau allan neu estyniadau lleoliad. Mae'r olaf yn ychwanegu botwm galwad byw i'ch gwefan. Gallwch hefyd ddefnyddio adolygiadau a dolenni gwefan i gyfeirio pobl at dudalennau cysylltiedig. Dylech brofi gwahanol opsiynau cyn setlo ar y rhai cywir. Os ydych chi am wneud y mwyaf o ROI, gwnewch yn siŵr eich bod chi'n profi popeth.

Mae Google Analytics yn caniatáu ichi dagio ymgyrchoedd Adwords yn awtomatig gyda thagio'n awtomatig. Bydd yr adroddiadau'n dangos ROI o ymgyrchoedd AdWords i chi. Dylech hefyd fewnforio eich data costau o wasanaethau marchnata taledig i Google Analytics i fonitro eu perfformiad. Bydd gwneud hyn yn eich helpu i fonitro eich costau hysbysebu, refeniw a ROI. Bydd y wybodaeth hon yn eich galluogi i wneud gwell penderfyniadau ar ble i fuddsoddi eich arian. A dim ond y dechrau yw hyn. Gallwch chi olrhain ROI AdWords yn hawdd trwy ddilyn y canllawiau hyn.

Pan fyddwch chi'n sefydlu'ch ymgyrch, Bydd Google yn creu grwpiau hysbysebu i chi. Bydd y rhain yn ei gwneud hi'n haws rheoli'ch hysbysebion. Mae pob grŵp hysbysebion yn cynnwys un hysbyseb, un neu nifer o eiriau allweddol, a naill ai cyfatebiad eang neu gyfatebiaeth ymadrodd. Mae Google yn gosod eich allweddair i gyfatebiad eang fel y gall defnyddwyr deipio'ch geiriau allweddol yn unrhyw le. Fel arfer, mae hyn yn gweithio allan i fod y gêm orau. Yna byddwch am addasu'r gost fesul clic, cost fesul argraff, a chost fesul caffaeliad i weddu i'ch cyllideb a'ch nodau.

Cost fesul clic

Mae'r gost ddelfrydol fesul clic ar gyfer Adwords yn cael ei bennu trwy bennu'ch ROI targed. Ar gyfer y rhan fwyaf o fusnesau, mae pum cents y clic yn ddigon. Ffordd arall o fynegi hyn yw cost fesul caffaeliad, neu 20% o refeniw. Er mwyn gwneud y mwyaf o ROI, ystyriwch groes-werthu eich cwsmeriaid presennol i gynyddu gwerth cyfartalog pob gwerthiant. Penderfynu sut i dargedu eich CPC, defnyddiwch y siart cyfradd trosi isod. Gan ddefnyddio'r siart hwn, gallwch benderfynu beth i'w gynnig am bob gair allweddol a hysbyseb.

Y ffordd fwyaf effeithiol o ostwng eich CPC yw targedu allweddeiriau cynffon hir. Mae gan y geiriau allweddol hyn gyfaint chwilio isel ac maent yn llai tebygol o ddenu chwiliadau amherthnasol. Mae'r allweddeiriau hyn hefyd yn tueddu i gael Sgôr Ansawdd uwch, sy'n arwydd o berthnasedd a chost isel fesul clic. Mae Adwords CPC yn seiliedig ar y diwydiant yr ydych ynddo a lefelau cystadleuaeth. Po fwyaf cystadleuol yw eich diwydiant, po uchaf yw'r CPC.

Mae yna nifer o ddulliau ar gyfer gosod uchafswm CPCs, gan gynnwys bidio awtomatig a llaw. Cynnig cost fesul clic â llaw yw'r math mwyaf cyffredin o CPC. Mae'r dull llaw yn golygu addasu'r uchafswm CPC â llaw, tra bod bidio awtomataidd yn defnyddio meddalwedd sy'n addasu'r uchafswm CPC yn awtomatig i chi. Os nad ydych yn siŵr pa ddull sy’n iawn i’ch busnes, Mae Google yn cynnig rhai awgrymiadau. Ond pa un bynnag a ddewiswch, dylech ddilyn yr argymhellion gan eich asiantaeth a ardystiwyd gan Google.

Mae hysbysebu talu fesul clic yn seiliedig ar system ocsiwn. Wrth i'r cyhoeddwr restru cyfraddau talu fesul clic, mae hysbysebwyr yn rhydd i ddewis pa un sy'n gweddu orau i'w cyllideb. Yn gyffredinol, po uchaf yw gwerth clic, po uchaf yw'r gost fesul clic. Fodd bynnag, gallwch drafod gyda'ch cyhoeddwr i drafod am gost is fesul clic, yn enwedig os ydych yn llofnodi contract hirdymor neu werthfawr.

Er bod cost fesul clic yn amrywio'n fawr, mae'r swm cyfartalog ar gyfer un clic o gwmpas $1 i $2 yn Google AdWords. Ar y rhwydwaith arddangos, mae CPCs cyfartalog o dan ddoler. Yn dibynnu ar y gystadleuaeth, gallwch chi wario cymaint â $50 fesul clic. Er enghraifft, gall busnes eiddo tiriog ei wario $10000 i $10000 ar AdWords bob blwyddyn. Fodd bynnag, os ydych chi'n chwilio am gleient newydd, gallwch chi wario cyn lleied â $40 fesul clic.

Allweddeiriau negyddol

Gallwch gadw costau i lawr trwy ddefnyddio geiriau allweddol negyddol yn eich ymgyrchoedd AdWords. Mae'n bwysig cofio nad yw pob ymholiad chwilio yn berthnasol i'ch ymgyrch, felly dylech ychwanegu geiriau allweddol negyddol i'ch grwpiau hysbysebu ac ymgyrchoedd. Os ydych chi'n ansicr sut i ddefnyddio geiriau allweddol negyddol, darllenwch ymlaen am ganllaw cam wrth gam. Mae yna lawer o ffyrdd o ddefnyddio geiriau allweddol negyddol yn Adwords. Dyma rai ffyrdd i'w defnyddio.

Un o'r ffyrdd gorau o ddod o hyd i eiriau allweddol negyddol yw gwneud chwiliad Google. Yn syml, teipiwch y term rydych chi'n ceisio'i dargedu a gweld beth sy'n dod i fyny. Yna bydd angen i chi ychwanegu unrhyw dermau chwilio nad ydynt yn gysylltiedig â'ch ymgyrch at eich rhestr allweddeiriau negyddol. Os ydych chi'n ansicr pa eiriau allweddol negyddol i'w hychwanegu, gwiriwch eich Consol Chwilio Google neu ddadansoddeg am restr o'r holl eiriau allweddol negyddol. Unwaith y byddwch wedi ychwanegu geiriau allweddol negyddol at eich ymgyrch Adwords, bydd gennych restr o hysbysebion digyswllt i'w hosgoi.

Ffordd arall o wella CTR yw defnyddio geiriau allweddol negyddol. Bydd defnyddio geiriau allweddol negyddol yn sicrhau bod eich hysbysebion yn ymddangos yn erbyn termau chwilio perthnasol, lleihau nifer y cliciau a wastraffwyd. Bydd hefyd yn cynyddu cyfran yr ymwelwyr perthnasol â'ch ymgyrch ac yn gwella ROAS. Mantais olaf defnyddio geiriau allweddol negyddol yw na fyddwch yn talu am hysbysebion nad ydynt yn cyfateb i'ch cynnyrch neu wasanaeth. Mae hynny'n golygu y gallwch arbed arian ar eich cyllideb hysbysebu.

Gall defnyddio geiriau allweddol negyddol yn AdWords arbed amser ac arian i chi trwy rwystro chwiliadau amherthnasol. Gallwch greu geiriau allweddol negyddol sydd yr un mor berthnasol i'ch cynnyrch â'ch allweddair dymunol. Er enghraifft, os ydych chi eisiau gwerthu cynhyrchion sy'n gysylltiedig ag iechyd am ddim, defnyddio’r gair ‘rhydd’. Efallai na fydd pobl sy'n chwilio am ofal iechyd neu swyddi am ddim yn eich marchnad darged. Mae defnyddio geiriau allweddol negyddol yn ffordd wych o gadw cyllideb wastraffus dan reolaeth.

Cost fesul argraff

Cost fesul argraff (CPM) yn fetrig allweddol i'w olrhain mewn hysbysebu ar-lein. Mae'r metrig hwn yn mesur cost ymgyrchoedd hysbysebu, ac fe'i defnyddir yn aml ar gyfer dewis cyfryngau. Mae'n ffordd wych o olrhain ymwybyddiaeth lefel uchel o gwmni a phenderfynu faint i wneud cais am wahanol fathau o hysbysebu. Yn y rhan fwyaf o achosion, Gellir defnyddio CPM i amcangyfrif effeithiolrwydd ymgyrch farchnata. Ar wahân i fod yn fetrig pwysig i'w olrhain, Mae CPM hefyd yn helpu hysbysebwyr i benderfynu pa lwyfannau sy'n fwy effeithiol ar gyfer cyflawni eu nodau.

Mae CPMs wedi cynyddu ers Ch3 2017 ond nid ydynt wedi amrywio llawer ers hynny. Ar gyfartaledd, hysbysebwyr a dalwyd $2.80 fesul mil o argraffiadau yn C1 2018, cynnydd cymedrol ond cyson. O C1 2018, hysbysebwyr a dalwyd $2.8 fesul mil o argraffiadau, i fyny doler o C1 2017. Mewn cyferbyniad, Roedd CPCs ar Rwydwaith Arddangos Google yn ôl yn $0.75 fesul clic, neu tua 20 cents yn uwch nag yn C4 2017.

Er bod argraffiadau Hysbysebion am ddim yn fwy effeithiol na rhai hysbysebion taledig, nid ydynt yn werth y gost. Rhain “anhysbys” mae chwiliadau'n digwydd yn ddyddiol. Mae hyn yn golygu na all Google ragweld bwriad chwiliwr, ond gall amcangyfrif amlder rhai geiriau allweddol, fel “yswiriant car,” ac yna optimeiddio ei hysbysebion yn seiliedig ar y geiriau allweddol hynny. Yna, mae hysbysebwyr ond yn talu am y cliciau a gânt.

Er bod CPCs ar lwyfannau cyfryngau cymdeithasol yn amrywio, nid yw'r gost fesul argraff fel arfer yn rhy uchel. Er enghraifft, Mae CPC Facebook yn $0.51 fesul argraff, tra bod CPC LinkedIn $3.30. Mae llwyfannau cyfryngau cymdeithasol fel Instagram a Twitter yn llai costus, gyda CPC cyfartalog o $0.70 i $0.71 fesul argraff. Dim ond os caiff y gyllideb ei hadnewyddu bob dydd y bydd yr hysbysebion hyn yn cael eu harddangos. Y ffordd hon, nid oes rhaid i hysbysebwyr boeni am orwario neu wario mwy nag sydd angen.

Cost fesul caffaeliad

Un o'r ffactorau pwysicaf i'w hystyried wrth wneud cais am hysbysebu ar AdWords yw'r gost fesul caffaeliad. Gall amrywio unrhyw le o ychydig ddoleri i lai na $100, a'r CPA cyfartalog yw $0.88. Y rheswm pam fod y ffigur hwn mor isel yw na fydd y rhan fwyaf o hysbysebwyr yn cynnig yn uchel iawn ar eu hysbysebion. Er enghraifft, os yw sanau gwyliau yn costio $3, bidio $5 am y tymor hwnw byddai yn dra aneffeithiol.

Er ei bod yn bwysig gwybod faint mae eich ymgyrchoedd hysbysebu yn ei gostio i chi, mae'n bosibl cyfrifo CPA yn seiliedig ar eich trawsnewidiadau. Mae'n anodd penderfynu a yw trosiad yn digwydd mewn gwirionedd ai peidio, ond gellir ei wneud trwy olrhain llenwi ffurflenni a llofnodion demo. Fodd bynnag, nid oes safon gyffredinol ar gyfer pennu cost fesul caffaeliad, a bydd gan bob busnes ar-lein gynnyrch gwahanol, pris, ymylon, costau gweithredu, ac ymgyrch hysbysebu.

Cost fesul caffaeliad, neu CPA, yn cyfeirio at y swm o arian y mae hysbysebwr yn ei wario ar bob trosiad a gynhyrchir gan eu hysbysebion. Mae hyn yn cynnwys gwerthiannau, cliciau, ffurflenni, tanysgrifiadau cylchlythyr, a ffurfiau eraill. Yn gyffredinol, bydd hysbysebwyr yn trafod y gyfradd hon gyda rhwydweithiau hysbysebu, ond dylid nodi na fydd pawb yn cytuno ag ef. Unwaith y byddwch wedi negodi pris gyda hysbysebwr, gellir pennu'r gost fesul caffaeliad.

Mae cost fesul caffaeliad yn fetrig pwysig arall i'w olrhain yn y broses hysbysebu. Wrth benderfynu gwario arian ar CPA, bydd angen i chi benderfynu faint o arian y bydd angen i chi ei wario i gynhyrchu trafodiad gwerthu. Gall defnyddwyr AdWords fesur llwyddiant eu hysbysebion trwy werthuso faint maent yn ei gostio o ran faint o drawsnewidiadau y mae pob hysbyseb yn eu cynhyrchu. Mae cost fesul caffaeliad yn aml yn cydberthyn â sianel farchnata benodol, felly po uchaf yw'r CPA, po fwyaf y bydd yr hysbysebwr yn elwa.