Sè vo site un pruprietariu di l'affari, Probabilmente avete utilizatu a piattaforma Adwords di Google per publicità a vostra attività. Ci hè parechje manere di strutturà u vostru contu per assicurà chì ottene u più bang per u vostru buck. In questu articulu, copreremu i principii di l'offerta nantu à e parole chjave di marca, targeting your audience using phrase match, è cunversione seguimentu. Questu articulu hè destinatu à furnisce i cunniscenze necessarii per maximizà l'efficacità di i vostri sforzi di publicità nantu à a piattaforma di Google..

Publicità nantu à a piattaforma Adwords di Google

Ci hè parechje ragioni per quessa hè preziosa di publicità nantu à a piattaforma Adwords di Google. Primu, vi sarà accusatu solu quandu qualchissia cliccà nant'à u vostru annunziu. Sicondu, stu metudu di publicità permette di seguità i risultati di e vostre campagne di publicità. In questu modu, pudete piglià decisioni più infurmate nantu à a quantità di soldi chì spende in publicità. Ma Google Adwords ùn hè micca l'unicu modu per publicità in Google. Per assicurà chì travaglia per a vostra attività, vi tuccherà à capisce cumu funziona sta piattaforma di publicità.

AdWords travaglia cù Google Display Network, chì sfrutta a reta di Google di siti web di terzu. U vostru annunziu pò apparisce in a cima di a vostra pagina web, in a barra laterale, prima di i video di YouTube, o in ogni altru locu. A piattaforma hà ancu capacità di mette annunzii nantu à l'applicazioni mobili è Gmail. Avete da registrà i vostri marchi prima di pudè inizià a publicità attraversu Google. Questu significa chì pagherete menu per clic è uttene megliu piazzamenti di publicità.

A publicità nantu à a piattaforma Adwords di Google hè relativamente faciule d'utilizà. Ci hè parechje manere di maximizà u vostru budgetu, cumpresu aumentà a vostra spesa quandu i risultati sò visibili. Per maximizà u vostru successu, cunsidereghja l'assunzione di un cunsultante o agenzia Google Certified per aiutà. Ùn ci hè micca raghjone perchè ùn deve micca pruvà, postu chì hè un modu costu-efficace per furnisce annunci altamente mirati. È ricurdate, s'è vo avete i risultati, pudete aumentà u vostru budgetu in u futuru.

A publicità nantu à a piattaforma Adwords di Google hè un modu estremamente putente per ghjunghje à i clienti potenziali in u globu. U so sistema hè essenzialmente una subasta, è offre nantu à e parolle chjave è frasi specifiche. Una volta avete sceltu e vostre parole chjave è avete un puntu di qualità, u vostru annunziu serà mostratu davanti à i risultati di ricerca. È u megliu hè, ùn costa assai, è pudete inizià una campagna appena oghje!

Offre nantu à e parole chjave di marca

Finu à pocu tempu, ùn pudete micca offre nantu à e parole chjave di marca di un competitore in Google Adwords. Chì hà cambiatu in 2004, quandu Google hà introduttu l'offerta di keyword cuncurrenti. A decisione in favore di Google, chì hà una pulitica chì permette à i cuncurrenti di utilizà e so marche in una copia di publicità, hà incuraghjitu parechji rivali di l'affari à utilizà i so nomi di marca in l'annunzii. Avà, però, sta pulitica hè invertita.

Prima di fà una offerta nantu à una keyword marcata, assicuratevi di avè u permessu di aduprà. Google hà linee di publicità di ricerca simplici chì si applicanu à i marchi. Quandu offre nantu à a marca di u cuncurrente, evitate di include u nome di u cuncurrente in a copia di l'annunziu. Fendu cusì porta à punteggi di qualità più bassi. Indipendentemente da u mutivu, hè una bona pratica per avè una pusizione dominante in i risultati di ricerca.

U mutivu più grande per ùn offre micca nantu à una keyword di marca hè chì pò esse difficiuli di distingue trà risultati di ricerca organica è publicità pagate.. Tuttavia, se a vostra marca hè registrata cù Google, pò esse usatu nantu à i siti informativi. E pagine di rivista sò un esempiu di questu. I grandi marchi utilizanu ancu i so marchi in a so copia di publicità, è sò in u so dirittu di fà cusì. Queste cumpagnie volenu stà in cima à i risultati di ricerca per i so prudutti è servizii di marca.

I marchi sò preziosi. Pudete vulete cunsiderà aduprà in u vostru testu di publicità per prumove u vostru pruduttu. Mentre ch'elli ponu esse difficiuli di utilizà in l'annunzii, sò ancu pussibuli in certi casi. I termini protetti da una marca di marca deve esse usatu per scopi informativi, cum'è un blog. Duvete ancu avè una pagina di destinazione chì cuntene i termini di marca è deve esse chjaru ciò chì hè u vostru scopu cummerciale. Se vende cumpunenti, duvete dichjarà chjaramente è mustrà u prezzu o un ligame per cumprà l'articulu.

Se i vostri cuncurrenti utilizanu un nome di marca, duvete offri nantu à quelli termini in Adwords. Altrimenti, pudete affruntà un puntu di qualità più bassu è u costu per clics. In più, i vostri cuncurrenti ùn anu micca cunuscenza di u vostru nome di marca è ùn anu micca una idea chì vi offre nantu à elli. Intantu, a cumpetizione puderia esse offerta in i stessi termini. Pudete pruvà à fà un puntu per aduprà u vostru propiu nome di marca cum'è keyword trademarked.

U publicu di destinazione cù frasa match

Mentre pudete pensà chì a partita larga hè l'unicu modu per destinà i vostri clienti, frasa match vi dà più cuntrollu. Cù frasa match, solu i vostri annunzii appariscenu quandu qualchissia scrive una frase, cumprese qualsiasi variazioni vicinu è altre parolle prima o dopu a vostra keyword. Per esempiu, pudete destinà i servizii di tola di u prato per locu è vede una lista di servizii lucali è i so tassi di staggione. Utilizà una frase match, però, hè più caru ch'è una partita larga, dunque vale a pena di cunsiderà altre opzioni.

L'usu di a frasa match pò aumentà CTR è cunversione, è pò riduce a spesa publicitaria sprecata. L'inconveniente di a cuncordanza di frase hè chì limita a vostra spesa di publicità à e ricerche chì cuntenenu a vostra keyword esatta, chì pò limità a vostra portata. Sè vo pruvate idee novi, però, a partita larga pò esse a megliu opzione. Questa paràmetra vi permette di pruvà novi annunzii è vede ciò chì funziona. Quandu si tratta di rendiment di publicità, vi Mulateri Di L'esse sicuru d'avè destinatu à u publicu ghjustu cù e parolle chjave.

Sè vo site publicità un pruduttu o serviziu chì hè populari in generale, una frasa di keyword match hè un modu eccellente per indirizzà stu gruppu. A cuncordanza di frasa funziona assicurendu chì i vostri annunzii mostranu solu à e persone chì anu cercatu a keyword o frasa esatta. A chjave hè di assicurà chì a frasa chì aduprate hè in l'ordine currettu in modu chì apparisce in i primi risultati di ricerca. Questu modu, eviterete perdi u vostru budgetu di publicità in u trafficu irrilevante.

A cuncordanza di frasi pò aiutà à analizà e ricerche di i clienti per stabilisce quale tipu di parole chjave cercanu. Hè soprattuttu utile sè vo circate clienti specifichi. Utilizà a frase match in Adwords riducerà u vostru publicu di destinazione è migliurà u rendiment di a vostra campagna di publicità. È, quandu avete aduprà bè, vi vede un rendimentu più altu nantu à a spesa publicitaria. Una volta chì avete maestru di sti metudi, sarete capaci di ghjunghje i vostri scopi più veloce è cun più precisione chè mai.

Un altru modu di destinazione à e persone hè di creà listi di affinità. Queste listi ponu include qualsiasi visitatori di u situ web o persone chì anu fattu azioni specifiche in u vostru situ web. Cù liste di affinità, pudete destinà l'utilizatori specifichi basatu nantu à i so interessi. È, sè vo avete un pruduttu chì a ghjente hà acquistatu recentemente, pudete aduprà questu per targeted elli cù annunzii. A prossima volta chì create un novu publicu, assicuratevi di utilizà una lista di affinità persunalizata.

Traccia e cunversione cù frasa match

Sè vo circate di migliurà a vostra campagna di marketing di u mutore di ricerca, Puderete cunsiderà aduprà u modificatore di currispondenza di frasa invece di a partita larga. Questi modificatori sò stati utilizati in a ricerca pagata da u principiu di u canali, è vi permettenu di esse più precisu quandu mostra i vostri publicità. Mentre chì questu pò sembra una bona idea, assai publicitari si preoccupanu di perdicà a so spesa di publicità s'ellu ùn modificanu micca a so parola chjave di partita larga. In più, a keyword match di frasa puderia attivà u vostru annunziu per e ricerche incontrollate, riducendu a rilevanza di u vostru annunziu.

Un altru modu per ottimisà e vostre frasi chjave hè di aghjunghje “+” à e parolle individuali. Questu hà da dì à Google chì a parolla chì vulete destinà deve esse usata in e ricerche. Per esempiu, se qualchissia cerca “lampada di tavulinu aranciu,” u vostru annunziu apparirà solu quandu a persona hà inseritu a frasa esatta. Stu metudu hè ideale per e persone chì cercanu “lampada di tavulinu aranciu,” perchè serà mostratu solu à e persone chì scrivenu a frasa esatta, invece di generica.

Per aumentà u CTR è i tassi di cunversione, hè imperativu di include numeri in u titulu di i vostri annunzii. A ricerca mostra chì l'incorporazione di numeri in u titulu di i vostri annunci aumenta CTR da 217%. Ma questu ùn significa micca chì duvete reinventà a rota. U truccu hè di creà una proposta di valore convincente è un ganciu senza reinventà a rota. Mentre l'annunzii intelligenti ponu aumentà u CTR, ponu esse caru. Allora, andemu à piglià un ochju à qualchi stratèggi sèmplice ma efficace.

Ricerca di keyword

Per sfruttà a maiò parte di a vostra campagna AdWords, duvete fà una ricerca di keyword. E parolle chjave ponu esse scelte secondu a so popularità, costu per clic, è u voluminu di ricerca. Google Keyword Planner hè un strumentu gratuitu chì pudete aduprà per questu scopu. Utilizendu stu strumentu, pudete stabilisce u numeru mediu di ricerche chì una keyword riceve ogni mese è u costu per clic per ogni keyword. Google Keyword Planner suggerisce ancu e parolle chjave in relazione chì pudete aduprà per custruisce campagni più mirati.

Una volta avete una lista di parole chjave, hè u tempu di priurità. Focus nantu à una mansa di i termini più populari. Tenite in mente chì menu chjave seranu risultati in una campagna più mirata è più prufitti. Tuttavia, se ùn avete micca u tempu di fà una ricerca di keyword per ogni keyword, pudete aduprà un strumentu gratuitu cum'è SEMrush per sapè quale parole chjave scrive u vostru publicu di destinazione. Hè ancu possibbili d'utilizà un strumentu di ricerca di keyword cum'è SEMrush per sapè quanti risultati mostranu nantu à una SERP.

Un altru strumentu chì hè liberu è pò esse usatu per fà a ricerca di keyword hè Ahrefs. Hè un bonu postu per cumincià, postu chì vi permette di vede i vostri cuncurrenti’ trafficu di u situ web, cumpetizione, è u voluminu di keyword. Pudete ancu vede quale tipu di siti web sò classificate per queste parole chjave è analizà e so strategie. Questu hè cruciale, postu chì sti chjave sò ciò chì vulete classificà in Google. Tuttavia, ùn hè micca sempre faciule di sparte sti risultati cù l'altri partiti.

Utilizà u Keyword Planner di Google vi permette di vede volumi di ricerca per mese, chì ponu aiutà à destinazione i vostri annunzii cù termini più specifichi. U pianificatore di keyword permette ancu di vede parole chjave simili. Questu strumentu vi mostra ancu u numeru di persone chì cercanu una keyword basatu nantu à e vostre limitazioni. Pudete ancu aduprà u Keyword Planner di Google per vede quale parole chjave sò in competizione per e stesse parole chjave cum'è a vostra. Questi strumenti vi daranu una idea di e parolle chjave più populari è vi aiutanu à truvà e migliori per e vostre campagne di publicità.

Modellu di offerta

U costu per clic (CPC) A strategia pò generà più impressioni à pocu costu cà CPM, in particulare per l'annunzii chì sò sottu à a piega. Tuttavia, CPM funziona megliu quandu a cuscenza di a marca hè u vostru scopu primariu. L'offerta CPC manuale si focalizeghja nantu à stabilisce offerte per parole chjave specifiche. In stu mudellu, pudete aduprà offerte più altu solu per queste parole chjave per maximizà a visibilità. Tuttavia, stu mètudu pò esse di tempu.

Adwords vi permette di cambià e vostre offerte per campagna è livellu di gruppu di annunci. Questi aghjustamenti di l'offerta sò chjamati modificatori di offerta. I modificatori di l'offerta sò dispunibili per a piattaforma, InteractionType, è Preferred Content. Quessi sò mantinuti à u livellu di u gruppu di annunci attraversu u AdGroupCriterionService. Di listessa manera, L'aghjustamenti di l'offerta à livellu di a campagna ponu esse fatti via u CampaignBidModifierService. Google furnisce ancu una API per questi aghjustamenti.

U piazzamentu di l'annunziu predeterminatu hè chjamatu Broad Match. Stu tipu mostra u vostru annunziu nantu à a pagina di u mutore di ricerca per ogni keyword, cumpresi sinonimi è ricerche in relazione. Mentri stu approcciu risultatu in un gran numaru di impressioni, hà ancu un costu più altu. Altri tipi di partita includenu Partita Esatta, Frase Match, è Partita Negativa. In generale, u più specificu u vostru match, u più bassu u vostru costu serà.

U mudellu di Bidding per Adwords usa una varietà di tecniche per aiutà à ottimisà e vostre campagne di publicità. Per esempiu, pudete stabilisce l'offerta massima per una keyword particulare, poi aghjustate a vostra offerta basatu annantu à quante cunversione avete ricevutu. Sì avete fattu una vendita, AdWords aumenterà a vostra offerta basatu annantu à questu. Per utilizatori più avanzati, pudete puru aduprà u seguimentu di cunversione dinamica.

L'offerta di CPA di destinazione hè un tipu di strategia di publicità chì si cuncintra à guidà e cunversione. Stabilisce offerte per una campagna basata nantu à u CPA (Cost per Acquisizione), chì hè u costu per acquistà un solu cliente. Stu mudellu pò esse cumplessu si ùn cunnosci micca u vostru costu d'acquistu (CPA) o quante cunversione guidanu i vostri annunci. Tuttavia, più sapete di CPA, più sapete cumu stabilisce e vostre offerte in cunseguenza.

L'offerta manuale hè ancu una opzione per aumentà i clicchi, impressioni, è vede video. A scelta di sta strategia vi permetterà di cuntrullà u vostru budgetu mentre aumentà u ROI di e vostre campagne. Tuttavia, duvete nutà chì l'offerta manuale ùn hè micca cunsigliatu per ogni campagna. Una opzione più apprupriata seria di utilizà a strategia di maximizà cunversione, chì hè hands-off è richiede menu sforzu. Pudete ancu aumentà u vostru budgetu di ogni ghjornu se truvate chì a vostra spesa media hè più bassa di u vostru budgetu di ogni ghjornu.

Punteggi di qualità

Per migliurà i vostri Punti di Qualità in Adwords, avete bisognu di attentu à certi fatturi chjave. Questi fattori affettanu u vostru Puntu di Qualità individualmente è cullettivu, è pò esse bisognu di aghjustamenti à u vostru situ web. Elencu quì sottu alcune cose da cunsiderà per migliurà u vostru Puntu di Qualità:

U vostru Puntu di Qualità hè direttamente ligatu à quantu u vostru annunziu funziona. Un puntu di qualità elevatu si traduce in una sperienza d'utilizatore forte. Aumentà u vostru Puntu di Qualità hè ancu una bona idea perchè vi aiuterà à rinfurzà u vostru ranking di l'annunzii è riduce u vostru costu per clic.. Sè vo site per una visibilità più alta in Google o un CPC più bassu, u Puntu di Qualità affetterà u rendiment di u vostru annunziu cù u tempu. In più di questu, un Puntu di Qualità altu migliurà a pusizione di u vostru annunziu in i risultati di ricerca è riduce u vostru costu per clic.

Pudete migliurà u vostru Puntu di Qualità ottimizendu a pertinenza di keyword di u vostru annunziu. Keyword match si riferisce à quantu u vostru annunziu currisponde à a ricerca di ricerca di l'utilizatore. A pertinenza di keyword di u vostru annunziu hè misurata cù u Puntu di Qualità, è determinarà cumu si mostranu i vostri annunci. U vostru annunziu deve dì à i clienti potenziali ciò chì ponu aspittà da a vostra attività, offre un appellu convincente à l'azzione, è esse attrattiva per l'utilizatori nantu à tutti i dispositi.

I trè fatturi chì influenzanu u puntu di qualità di u vostru contu sò: u tassu di clicu previstu (CTR), sperienza in a pagina di destinazione (U), è a rilevanza di l'annunziu à l'intenzione di u cercadoru. Quandu paragunate i punteggi di e parolle chjave chì appariscenu sottu diversi gruppi di annunci, vi vede chì i Punti di Qualità per queste parole chjave differiscenu da e stesse parole chjave in altri gruppi di annunci. I mutivi di questu includenu diversi creativi di publicità, pagine di destinazione, targeting demugraficu, è più. Se u vostru annunziu riceve un puntu di qualità bassu, vi tuccherà à capisce megliu cumu u puntu di qualità hè calculatu. I risultati di questa analisi sò publicati nantu à u situ web di Google è sò aghjurnati ogni pochi ghjorni.

In l'asta di Adwords, u vostru Puntu di Qualità influenza u ranking di u vostru annunziu è u costu per clic. Truverete chì u CPC più bassu significa menu soldi spesi per clic. I Punti di Qualità anu ancu esse cunsideratu per a vostra offerta. Più altu hè u vostru Puntu di Qualità, u più prubabile vi Mulateri Di L'esse mustratu in u vostru annunziu. In l'asta di annunci, un CPC più altu generà più rivenuti per u mutore di ricerca.

Costu

Una di e dumande più impurtanti chì avete da dumandà sè stessu hè “quale hè u costu di Adwords?” A maiò parte di i pruprietarii di l'imprese ùn sò micca cunuscenti di i costi assuciati cù a publicità in linea. Cost per clic o CPC hè un costu chì hè regulatu da Google Adwords cù una metrica chjamata CPC massimu. Questa metrica permette à l'annunciatori di cuntrullà e so offerte secondu a quantità di soldi chì ponu permette di gastru per ogni clic. U costu di ogni clic dipende da a dimensione di a vostra attività è l'industria in quale site.

Per capisce u costu di u software PPC, vi Mulateri Di L'vulete cunsiderà cumu si destinà u vostru budgetu. Pudete assignà una parte di u vostru budgetu à publicità mobile è desktop, è pudete ancu mira à certi dispositi mobile per aumentà e cunversione. U costu di u software PPC hè generalmente basatu annantu à un mudellu di abbonamentu, dunque assicuratevi di piglià in contu u costu di un abbonamentu. WordStream offre piani prepagati è cuntratti di sei mesi. Truverete faciule fà un budgetu per u software PPC in questu modu, finu à chì capisce i termini è e cundizioni.

U metudu più cumuni per determinà u costu di Adwords hè u costu per clic (PPC). Hè megliu utilizatu quandu vulete destinà à un publicu di destinazione specificu è ùn sò micca destinatu à un grande volume di trafficu ogni ghjornu. U costu per mille, o CPM, u metudu di offerta hè utile per i dui tipi di campagni. CPM vi dà una visione di u numeru di impressioni chì u vostru annunziu riceve, chì hè impurtante quandu si sviluppa una campagna di marketing à longu andà.

Cume u numeru di cuncurrenti in Internet cuntinueghja à cresce, u costu di Adwords hè esce da a manu. Solu uni pochi anni fà, pagà per clics era sempre un costu relativamente bassu. Avà, cù più persone chì offrenu nantu à Adwords, hè pussibile per i novi imprese di spende EUR5 per clic nantu à alcune parole chjave. Allora, cumu pudete evità di gastru più soldi in e vostre campagne Adwords? Ci hè parechje manere di cuntrullà i costi assuciati cù Adwords.

Se vulete sapè cumu strutturate u vostru contu Adwords per maximizà u ritornu di a vostra spesa di publicità, leghje stu articulu. Questu articulu hà da passà nantu à i Costi, Beneficii, Targeting è Keywords. Una volta capitu sti trè cuncetti basi, sarete prontu per cumincià. Una volta chì site prontu per cumincià, verificate a prova gratuita. Pudete ancu scaricà u software di publicità Adwords quì. Pudete tandu cumincià à custruisce u vostru contu.

Costi

Google spende più di $50 milione annu nantu à AdWords, cù cumpagnie d'assicuranza è imprese finanziarii chì paganu i prezzi più alti. In più, Amazon spende ancu una quantità considerableu, spende più di $50 milioni annu nantu à AdWords. Ma chì hè u costu propiu? Cumu pudete dì? I seguenti vi darà una idea generale. Primu, duvete cunsiderà u CPC per ogni keyword. Un CPC minimu di cinque centesimi ùn hè micca cunsideratu parole chjave d'altu costu. E parolle chjave di u più altu costu pò custà quant'è $50 per clic.

Un altru modu di stimà u costu hè di calculà a tarifa di cunversione. Stu numeru indicà quantu spessu un visitatore realiza una azzione particulare. Per esempiu, pudete stabilisce un codice unicu per seguità l'abbonamenti per email, è u servitore AdWords farà ping à i servitori per correlate sta informazione. Tandu multiplicà stu numeru per 1,000 per calculà u costu di cunversione. Pudete tandu aduprà sti valori per determinà u costu di campagni AdWords.

A rilevanza di l'annunzii hè un fattore impurtante. Aumentà a pertinenza di l'annunzii pò aumentà i tassi di clicchi è i Punti di Qualità. L'Ottimizzatore di cunversione gestisce l'offerte à u livellu di keyword per guidà e cunversione à o sottu à u costu per cunversione specificatu da un annunziatore., o CPA. U più pertinenti sò i vostri annunci, più altu serà u vostru CPC. Ma chì si a vostra campagna ùn hè micca realizatu cum'è previstu? Puderete micca vulete perdi soldi in annunzii chì ùn sò micca efficaci.

I dieci chjave più caru nantu à AdWords trattanu di finanzii è industrii chì gestiscenu grandi somme di soldi. Per esempiu, a chjave “gradu” o “educazione” hè altu nantu à a lista di e parole chjave di Google caru. Sè vo site cunsiderà entre in u campu di l'educazione, esse preparatu per pagà un CPC grande per una keyword chì hà pocu voluminu di ricerca. Vulete ancu esse cuscenti di u costu per clicu di qualsiasi keyword in relazione à e facilità di trattamentu.

Sempre chì pudete gestisce u vostru budgetu, Google AdWords pò esse una grande opzione per i picculi imprese. Pudete cuntrollà quantu spende per clic per mezu di geo-targeting, targeting di u dispusitivu, è più. Ma ricurdatevi, ùn site micca solu! Google face una forte cumpetizione di AskJeeves è Lycos. Sfidanu u regnu di Google cum'è u numeru unu di u mutore di ricerca pagatu in u mondu.

Beneficii

Google AdWords hè una piattaforma per publicità pay-per-click. Governa l'annunzii chì appariscenu in cima di e ricerche di Google. Quasi ogni impresa pò prufittà di AdWords, per via di i so benefici inherenti. E so putenti opzioni di targeting vanu al di là di a semplice scelta di un publicu di destinazione basatu nantu à u locu o l'interessu. Pudete indirizzà e persone in basa di e parolle esatti chì scrivenu in Google, assicurendu solu publicità à i clienti chì sò pronti à cumprà.

Google Adwords misura tuttu, da offerte à pusizioni di annunci. Cù Google Adwords, pudete monitorà è aghjustà i vostri prezzi di offerta per ottene u megliu rendimentu per ogni clic. A squadra di Google Adwords vi darà bi-settimana, settimanale, è rapportu mensili. A vostra campagna pò purtà à sette visitatori per ghjornu, s'è tù sì furtunatu. Per ottene u massimu di Adwords, vi tuccherà à avè una idea chjara di ciò chì vo circate di ottene.

Quandu si compara cù SEO, AdWords hè un strumentu assai più efficace per guidà u trafficu è i cunduttori. A publicità PPC hè flexible, scalabile, è misurabile, chì significa chì pagherete solu quandu qualchissia cliccà nantu à u vostru annunziu. In più, Sapete esattamente quali parole chjave vi portanu u più trafficu, chì vi permette di migliurà a vostra strategia di marketing. Pudete ancu seguità e cunversione attraversu AdWords.

L'editore di Google AdWords rende l'interfaccia faciule d'utilizà è vi aiuta à gestisce a vostra campagna. Ancu s'è gestionate un grande contu AdWords, l'Editor AdWords farà a gestione di a vostra campagna più efficace. Google cuntinueghja à prumove stu strumentu, è hà una larga gamma di altri benefici per i pruprietarii di l'imprese. Sè vo circate una suluzione per i bisogni di publicità di a vostra attività, AdWords Editor hè unu di i strumenti più utili dispunibili.

In più di cunversione seguimentu, AdWords offre diversi strumenti di prova per aiutà à creà a campagna publicitaria perfetta. Pudete pruvà i tituli, testu, è l'imaghjini cù l'arnesi di AdWords è vede quale sò più boni. Pudete ancu pruvà i vostri novi prudutti cù AdWords. I benefici di AdWords sò infiniti. Allora, chì stai aspittendu? Cuminciate oghje è cuminciate à prufittà di AdWords!

Targeting

A destinazione di e vostre campagni Adwords à un publicu specificu pò aiutà vi aumentà a vostra rata di cunversione è spinta u trafficu di u vostru situ web. AdWords offre parechji metudi per questu, ma u metudu più efficace hè prubabile di esse una cumminazione di metudi. Tuttu dipende di i vostri scopi. Per sapè più nantu à sti metudi diffirenti, leghje nantu! Ancu, ùn vi scurdate di pruvà i vostri campagni! Discuteremu cumu pruvà sti diversi tipi di targeting in Adwords.

A destinazione d'ingudu hè un esempiu di un gruppu di locu demugraficu. Stu tipu di targeting hè basatu annantu à i dati IRS publicati publicamente. Mentre hè dispunibule solu in i Stati Uniti, Google AdWords pò piglià l'infurmazioni da l'IRS è entre in AdWords, chì permette di creà listi basati nantu à u locu è i codici postali. Pudete ancu aduprà l'opzione Income Targeting per publicità mirata. Se sapete à quale tipu di demografia appartene u vostru audience, pudete segmentà e vostre campagne AdWords in cunseguenza.

Un altru modu per destinà e vostre campagni Adwords hè di selezziunate un tema particulari o subtopic. Questu permette di destinà un publicu più largu cù menu sforzu. Tuttavia, A destinazione di u tema hè menu dipendente da e parolle chjave specifiche. A targeting di u tema hè un strumentu eccellente quandu s'utilice in cunghjunzione cù e parolle chjave. Per esempiu, pudete aduprà temi per i servizii o prudutti di u vostru situ web, o per un avvenimentu specificu o marca. Ma qualunque manera sceglite, puderete ghjunghje à u vostru publicu di destinazione è aumentà e vostre cunversione.

U prossimu modu per destinà l'annunzii AdWords hè di selezziunà u so publicu basatu annantu à u so redditu mediu, locu, è più. Questa opzione hè utile per i cummercializatori chì volenu assicurà chì l'annunzii chì spende i so soldi ghjunghjeranu à l'audienza chì hè più prubabile di cumprà.. Questu modu, pudete esse sicuru chì a vostra campagna di publicità ghjunghje à l'audienza chì hè prubabile di cumprà u vostru pruduttu. Ma cumu pudete fà questu?

Parole chjave

Quandu selezziunate e parolle chjave per a vostra publicità, pruvate d'evità termini o parolle larghe chì ùn sò micca ligati à a vostra attività. Vulete indirizzà clics pertinenti da i clienti qualificati è mantene e vostre impressioni à u minimu. Per esempiu, se pussede un negozio di riparazione di computer, ùn publicità micca a vostra attività cù a parolla “urdinatore.” È mentre ùn pudete micca evità e parolle chjave larghe, pudete riduce u vostru costu PPC usendu sinonimi, variazioni strette, e parole semanticamente legate.

Mentre chì e parolle chjave di cuda longa pò parenu attraente in prima, SEM tende à ùn piace micca. In altre parolle, se qualchissia scrive “password wifi” prubabilmente ùn anu micca cercatu u vostru pruduttu o serviziu. Sò prubabilmente o pruvate à arrubbari a vostra rete wireless, o visità un amicu. Nisuna di queste situazioni ùn saria bè per a vostra campagna di publicità. Invece, Aduprate e parolle chjave di cuda longa chì sò pertinenti à u vostru pruduttu o serviziu.

Un altru modu per truvà e parolle chjave di cunversione bassa hè di fà campagni negativi. Pudete escludiri certe parole chjave da a vostra campagna à u livellu di u gruppu di annunci. Questu hè particularmente utile se i vostri annunzii ùn generanu micca vendite. Ma questu ùn hè micca sempre pussibule. Ci sò qualchi trucchi per truvà e parolle chjave di cunversione. Verificate stu articulu di Search Engine Journal per più infurmazione. Contene assai cunsiglii per identificà e parolle chjave d'alta cunversione. Se ùn avete micca fattu questu, pudete cumincià à spirimintà cù sti strategie oghje.

A cosa più impurtante da ricurdà di e parolle chjave per Adwords hè chì ghjucanu un rolu impurtante in cunfurmà i vostri annunzii cù i clienti potenziali.. Utilizendu e parolle chjave di alta qualità, i vostri annunzii saranu mostrati à i prospetti altamente qualificati chì sò più in u funnel di compra. Questu modu, pudete ghjunghje à un publicu di alta qualità chì hè più prubabile di cunvertisce. Ci sò trè tippi principali di parole chjave, transazzione, infurmazione, è custumi. Pudete utilizà qualsiasi di sti tipi di parole chjave per destinà un gruppu di clienti particulari.

Un altru modu per truvà e parolle chjave d'alta qualità hè di utilizà l'uttellu di keyword furnitu da Google. Pudete ancu aduprà u rapportu di ricerca di ricerca di Google webmasters. Per aumentà e vostre chance di guadagnà cunversione, Aduprate e parolle chjave chì liganu à u cuntenutu di u vostru situ web. Per esempiu, se vendi vestiti, pruvate à aduprà a parolla “moda” cum'è a chjave. Questu aiuterà a vostra campagna per esse nutatu da quelli interessati à u pruduttu chì vende.

Per avè successu in Adwords, avete bisognu di sapè chì parole chjave duvete aduprà è cumu fà offerte per elli. In questu articulu, ampararete cumu stabilisce offerte manualmente, e parolle chjave di ricerca, è re-target i vostri annunci. Ci hè più à a strategia di keyword, ancu, cumpresu cumu pruvà e vostre parole chjave è cumu scopre quale anu u megliu percentu di clic. Spergu, sti strategie vi aiuterà à ottene u più di Adwords.

Ricerca di keyword

U marketing di u mutore di ricerca hè una parte essenziale di u marketing in linea, è una campagna di publicità riescita dipende da a scelta di e parolle chjave. A ricerca di keyword hè u prucessu di identificà i mercati prufittuali è l'intenzione di ricerca. E parolle chjave dannu un venditore di dati statistici nantu à l'utilizatori di l'internet è aiutanu à creà una strategia di publicità. Utilizà strumenti cum'è Google AdWords’ custruttore di annunci, l'imprese ponu sceglie e parolle chjave più pertinenti per a so publicità pay-per-click. U scopu di a ricerca di keyword hè di pruduce impressioni forti da e persone chì cercanu attivamente ciò chì avete da offre.

U primu passu in a ricerca di keyword hè di determinà u vostru publicu di destinazione. Una volta avete identificatu u vostru publicu di destinazione, pudete passà à e parolle chjave più specifiche. Per fà una ricerca di keyword, pudete aduprà strumenti gratuiti cum'è l'Adwords Keyword Tool di Google o strumenti di ricerca di keyword pagati cum'è Ahrefs. Questi strumenti sò eccellenti per a ricerca di e parolle chjave, cum'è offre metriche nantu à ognunu. Avete ancu fà quant'è più ricerca pussibule prima di selezziunà una keyword o frase specifica.

Ahrefs hè unu di i migliori strumenti di ricerca di keyword per i creatori di cuntenutu. U so strumentu di ricerca di keyword usa dati di clicche per offre metriche di clic uniche. Ahrefs hà quattru piani di abbonamentu differenti, cù prucessi gratuiti nantu à i piani di abbonamentu Standard è Lite. Cù prucessi gratuiti, pudete aduprà u strumentu per sette ghjorni è pagà solu una volta à u mese. A basa di dati di keyword hè estensiva – cuntene cinque miliardi di parole chjave da 200 paesi.

A ricerca di keyword deve esse un prucessu continuu, cum'è e parolle chjave populari oghje puderianu micca esse e migliori opzioni per a vostra attività. In più di a ricerca di keyword, duverebbe ancu include ricerca in termini di marketing di cuntenutu. Per fà una ricerca, basta inserisce e parolle chjave chì descrizanu a vostra cumpagnia è vede quante volte a ghjente scrive questi termini ogni mese. Monitorà u numeru di ricerche chì ogni termu riceve ogni mese è quantu custa ognunu per clic. Cù abbastanza ricerca, pudete scrive u cuntenutu chì hè in relazione cù queste ricerche populari.

Offerte nantu à e parolle chjave

Duvete ricercà a cumpetizione è identificà quale sò e parolle chjave più cumuni per aumentà e vostre chances di ottene trafficu altu è guadagnà soldi. Utilizà e strumenti di ricerca di keyword vi aiuterà à decide quale parole chjave anu u più potenziale è chì sò troppu cumpetitivi per voi per fà soldi. Pudete ancu aduprà strumenti cum'è Ubersuggest per vede statistiche di keyword storichi, budgets suggeriti, e offerte competitive. Una volta chì avete determinatu chì parole chjave vi farà soldi, avete bisognu di decide nantu à a strategia di keyword.

A cosa più impurtante per ricurdà hè di sceglie cun cura e parolle chjave chì vulete target. Più altu hè u CPC, u megliu. Ma se vulete ottene u top ranking in i motori di ricerca, avete da offre altu. Google guarda a vostra offerta di CPC è u puntu di qualità di a chjave chì site destinatu. Questu significa chì avete bisognu di selezziunà e parolle chjave ghjustificate chì vi aiuterà à ottene u top ranking. L'offerta nantu à e parolle chjave vi permette di esse più precisu cù u vostru audience.

Quandu offre nantu à e parolle chjave in Adwords, duvete cunsiderà ciò chì u vostru publicu di destinazione cerca. Più persone trovanu u vostru situ web attraversu i vostri annunci, u più trafficu vi riceverete. Ricurdativi chì micca tutte e parolle chjave resultaranu in vendita. Utilizà u seguimentu di cunversione vi permetterà di truvà e parolle chjave più prufittuali è aghjustate u vostru CPC massimu in cunseguenza. Quandu a vostra strategia di offerta di keyword funziona, vi purterà un prufittu più altu. Se u vostru budgetu hè limitatu, pudete sempre aduprà un serviziu cum'è PPCexpo per evaluà a vostra strategia di offerta di keyword.

Ricurdativi chì i vostri cuncurrenti ùn sò micca necessariamente à circà di voi per esse u numeru unu in a pagina di risultati di Google. Avete ancu cunsiderà a prufittuità di a vostra campagna publicitaria. Avete veramente bisognu di u trafficu di i clienti chì puderanu cercà u vostru pruduttu? Per esempiu, se u vostru annunziu appare sottu à i so liste, pudete attirà clicchi da altre imprese. Evite l'offerta nantu à i termini di a marca di u vostru cuncurrente s'ellu ùn sò micca mirati da a vostra attività.

Impostazione di offerte manualmente

L'offerta automatizata ùn conta micca l'avvenimenti recenti, copertura mediatica, vendita flash, o u tempu. L'offerta manuale si concentra nantu à stabilisce l'offerta ghjusta à u mumentu propiu. Riducendu e vostre offerte quandu u ROAS hè bassu, pudete maximizà i vostri rivenuti. Tuttavia, L'offerta manuale richiede di cunnosce i diversi fattori chì ponu influenzà u ROAS. Per questu mutivu, stabilisce offerte manualmente hè più benefica chè l'automatizà.

Mentri stu mètudu pigghia un pocu di più tempu, offre un cuntrollu granulare è guarantisci l'implementazione istantanea di cambiamenti. L'offerta automatizata ùn hè micca ideale per i grandi cunti, chì pò esse difficiuli di monitorà è di cuntrollu. In più, viste di u contu di u ghjornu limitanu l'annunziari’ capacità di vede “stampa più grande.” L'offerta manuale permette di monitorà l'offerte di una keyword specifica.

A cuntrariu di l'offerta automatica, L'impostazione di offerte manualmente in Google Adwords richiede di cunnosce u vostru pruduttu o serviziu è avè a cunniscenza necessaria per stabilisce e vostre offerte.. Tuttavia, L'offerta automatizzata ùn hè micca sempre a megliu scelta per alcune campagni. Mentre Google hè capaci di ottimisà automaticamente e vostre offerte basate nantu à e cunversione, ùn sapi micca sempre quali cunversione sò pertinenti à a vostra attività. Pudete ancu aduprà una lista di keyword negativu per riduce i vostri rifiuti.

Quandu vulete aumentà i clicchi, pudete stabilisce u CPC manualmente in Google Adwords. Pudete ancu stabilisce un limitu massimu di offerta CPC. Ma tenite in mente chì stu metudu pò influenzà u vostru scopu è fà u vostru CPC skyrocket. Sè vo avete un budgetu di $100, stabilisce un limite di offerta CPC max $100 pò esse una bona opzione. In stu casu, pudete stabilisce una offerta più bassa perchè e probabilità di cunversione sò bassu.

Re-targeting

A pulitica di Google pruibisce di cullà infurmazioni persunali o identificabili persunali cum'è numeri di carte di creditu, indirizzi email, è numeri di telefunu. Indipendentemente da quantu tentativu di re-targeting cù Adwords pò esse per a vostra attività, ci sò manere di evitari di cullà infurmazione persunale in questu modu. Google hà dui tipi primari di publicità di re-targeting, è travaglianu in modi assai diffirenti. Questu articulu vede duie di sti strategie è spiega i benefici di ognunu.

RLSA hè un modu putente per ghjunghje à l'utilizatori chì sò in i vostri listi di re-targeting è catturà li vicinu à a cunversione. Stu tipu di re-marketing pò esse efficace per catturà l'utilizatori chì anu manifestatu interessu in i vostri prudutti è servizii, ma ùn anu micca cunvertitu.. L'usu di RLSA vi permette di ghjunghje à quelli utilizatori mentre mantene un altu tassu di cunversione. Questu modu, pudete ottimisà a vostra campagna di destinazione à i vostri utilizatori più pertinenti.

Campagni di re-targeting ponu esse fatti nantu à una varietà di piattaforme, da i mutori di ricerca à e social media. Sì avete un pruduttu chì hè particularmente populari, pudete creà annunzii per prudutti simili cù una offerta convincente. Hè pussibule di stallà campagni di re-targeting in più di una piattaforma. Tuttavia, per u massimu impattu, hè megliu di sceglie a cumminazzioni più efficace di i dui. Una campagna di re-targeting ben gestita pò guidà novi vendite è aumentà i profitti finu à 80%.

Re-targeting cù Adwords vi permette di vede annunzii à una pagina visitata prima. Se un utilizatore hà navigatu in a vostra pagina di produttu in u passatu, Google mostrarà annunzii dinamichi chì cuntenenu quellu pruduttu. Quelli annunzii saranu mostrati à quelli visitatori di novu se visitanu a pagina in una settimana. U stessu hè veru di l'annunzii posti in YouTube o in a reta di visualizazione di Google. Tuttavia, Adwords ùn seguita micca queste vedute se ùn avete micca cuntattatu in pochi ghjorni.

Parolle chjave negative

Sè vi dumandate cumu truvà è aghjunghje parole chjave negative à a vostra campagna Adwords, ci sò uni pochi di manere di fà. Una manera faciule hè di utilizà a ricerca di Google. Inserite a keyword chì vo circate di destinazione, è prubabilmente vede una tonna di publicità pertinenti pop up. Aghjunghjendu sti annunzii à a vostra lista di parole chjave negative Adwords vi aiuterà à stà luntanu da quelli annunci è mantene u vostru contu pulitu..

Sè vo site una agenza di marketing online, pudete vulete indirizzà e parolle chjave negative specifiche per SEO è ancu per PPC, CRO, o Landing Page Design. Basta à cliccà u “aghjunghje parole chjave negative” buttone accantu à i termini di ricerca, è si prisentanu accantu à u termu di ricerca. Questu vi aiuterà à stà pertinenti è à ottene clienti è vendite mirati. Ma ùn vi scurdate di e parolle chjave negative di u vostru competitore – uni pochi di elli ponu esse listessi, cusì vi tuccherà à esse selettivu.

Utilizà e parolle chjave negative per bluccà e dumande di ricerca hè un modu putente per prutege a vostra attività da l'annunzii sloppy di Google.. Avete ancu aghjunghje parole chjave negative à u livellu di a campagna. Quessi bluccaranu e dumande di ricerca chì ùn sò micca applicate à a vostra campagna è funzionanu cum'è a keyword negativa predeterminata per i futuri gruppi di annunci. Pudete stabilisce e parolle chjave negative chì descrizanu a vostra cumpagnia in termini generici. Pudete ancu aduprà per bluccà annunzii per prudutti o categurie specifichi, cum'è i scarpi.

In u listessu modu cum'è e parolle chjave pusitivi, duvete aghjunghje parole chjave negative à a vostra campagna Adwords per prevene u trafficu indesideratu. Quandu utilizate e parolle chjave negative, duvete evità i termini generali, cum'è “friggitrice ad aria ninja”, chì attraerà solu e persone chì sò interessate in prudutti specifichi. Un termini più specificu, cum'è “friggitrice ad aria ninja”, vi risparmià soldi, è puderete escludiri annunzii chì ùn sò micca pertinenti à a vostra attività.

Ci hè parechje manere di creà annunci altamente efficaci in Adwords. Pudete copià è incollà altri annunzii da i vostri cuncurrenti, o pudete aduprà i dui metudi. Copià è incollà vi permette di pruvà tramindui annunzii è mudificà cumu necessariu. Verificate e duie opzioni per paragunà è cuntrastà cumu i vostri annunzii paragunate cù i so contraparti. Pudete ancu cambià a copia è u titulu. Malgradu tuttu, hè ciò chì u copywriting hè tuttu. Eccu alcuni cunsiglii utili per creà l'annunziu perfettu:

Ricerca di keyword

Mentre chì a ricerca di keyword pò parè simplice, determinà e migliori parole chjave per AdWords ùn hè micca. Esige un pocu di travagliu è tempu, ma una bona ricerca di keyword hè cruciale per u successu di a vostra campagna. Senza una ricerca curretta di keyword, pudete finisce cù una campagna falluta o ancu perde a vendita. Eccu alcuni cunsiglii per fà una ricerca efficace di keyword. (È ùn vi scurdate di verificà e variazioni di keyword è a cumpetizione!). *Una keyword di corrispondenza esatta hà un CPC assai bassu, cun un tassu di cunversione mediu di 2.7% in tutti i settori.

Quandu faci una ricerca di keyword, hè impurtante di mantene in mente u voluminu di ricerca mensili di una keyword particular. S'ellu hè altu in l'estiu, mira in questu tempu. Pudete ancu aduprà u pianificatore di keyword per truvà e parolle chjave relative è u voluminu di ricerca basatu nantu à e vostre limitazioni. Utilizendu stu strumentu, pudete navigà centinaie di parole chjave. Allora, sceglite a megliu cumminazione è cuminciate à prumove i vostri prudutti o servizii. Stu m'aiuti voi ghjunghje sin'à un tassu di cunversione supiriuri.

E parolle chjave di cuda longa sò generalmente boni per i blog posts è avè bisognu di guadagnà trafficu mese dopu mese. Discuteremu questi in detail in un altru articulu. Utilizà Google Trends hè un bonu modu per verificà u voluminu di ricerca di e vostre parole chjave è stabilisce se generanu o micca un bonu ritornu di l'investimentu.. Se a vostra ricerca di keyword ùn hà micca datu boni risultati, ùn fate micca! Conductor's Keyword Research Platform hè a chjave per sbloccà u potenziale infinitu di a ricerca SEO. A nostra piattaforma analizeghja i dati di keyword è identifica e chjave pertinenti in l'industria per rinfurzà a presenza digitale di a vostra marca..

Eseguisce a ricerca di keyword hè un passu essenziale in u flussu di travagliu di marketing di ricerca organica. Permette di capisce u vostru audience è di priorità a vostra strategia basatu annantu à ciò chì cercanu. Hè ancu impurtante per esse attenti à a cumpetizione in l'industria. Una volta avete una idea chjara di u vostru publicu di destinazione, poi pudete inizià a creazione di cuntenutu per quelli chjave. Mentre chì certi persone ponu esse pronti per cumprà u vostru pruduttu o serviziu, altri vi simpricimenti cliccà attraversu.

Offerta automatica versus offerta manuale

Ci sò parechji vantaghji di l'offerta manuale in Adwords. L'offerta manuale vi dà un cuntrollu finitu nantu à u targeting di l'annunzii è vi permette di stabilisce u CPC massimu per ogni keyword.. L'offerta manuale permette ancu di assignà u vostru budgetu in cunseguenza. A cuntrariu di l'offerta automatica, L'offerta manuale richiede più tempu, pacienza, è una solida comprensione di PPC. Tuttavia, L'offerta manuale hè una megliu opzione à longu andà per i cunti cummerciale.

Per i principianti, L'offerta manuale pò esse una bona opzione. It can help you get aggressive with your bids, and is great if you’re new to Adwords. Tuttavia, automated bidding takes time to implement, and if you want to make changes right away, manual bidding can be the way to go. You can even schedule a 1-to-1 call with an account manager to help you decide which strategy is best for you.

There are disadvantages to manual bidding as well. Automatic bidding does not consider contextual signals, such as weather or recent events, which can affect the bid. Ancu, manual bidding tends to waste money, especially when CPCs are low. In più, not every campaign or account can benefit from smart bidding. The main issue is that some ads are too generic or don’t have enough historical data to be effective.

L'offerta manuale permette di fà cambiamenti in una sola offerta di keyword à volta. Stu prucessu pò piglià qualchì tempu, ma vi dà più cuntrollu di i vostri annunci. L'offerta manuale pò esse utile per i principianti à u PPC, ma pò ancu piglià u tempu luntanu da altre attività. Avete bisognu di rivisione manualmente e vostre parole chjave per fà cambiamenti è analizà u so rendiment. Ci sò vantaghji è svantaghji sia per l'offerta manuale sia per l'offerta automatizzata.

SKAGs

I SKAG in Adwords sò un modu populari per creà è gestisce una campagna. Duplicate i gruppi di annunci per uttene più parole chjave, poi creà annunci specifichi per ogni gruppu. Se e vostre parole chjave sò populari, crea dui annunci per gruppu di annunci, unu per ogni keyword, è unu per i più cumpetitivi. Stu prucessu hè relativamente lento, ma hà da pagà à longu andà. Eccu alcuni manere di utilizà SKAGs in a vostra campagna Adwords.

Unu di i vantaghji di SKAGs hè chì vi permettenu di adattà i vostri annunzii à e vostre parole chjave. Questu vi aiuta à ottene un CTR più altu, chì in turnu migliurà u vostru puntu di qualità. Ricurdativi chì u vostru puntu di qualità dipende largamente da u CTR, cusì chì i vostri annunzii pertinenti à a vostra chjave vi aiuterà à ottene un puntu di qualità megliu. Una cosa da ricurdà quandu aghjustate i SKAGs hè chì e diverse tippi di currispondenza di keyword facenu in modu diversu, dunque hè impurtante di sperimentà cun elli è amparà quale sò megliu.

Unu di l'inconvenienti di l'usu di SKAGs hè chì ponu esse un dolore per stallà è mantene. A maiò parte di i cunti AdWords anu centinaie di parole chjave, è ognuna richiede setti di publicità separati. Questu rende difficiuli di eseguisce teste di fiducia è fà aghjustamenti. Tuttavia, un benefiziu di SKAGs hè chì vi permettenu di seguità una variabile à tempu. Sè vo site un novu in Adwords, pudete pruvà stu mètudu prima è vede s'ellu si cunvene à i vostri bisogni.

Utilizà SKAGs hè un bonu modu per segmentà e campagne in Adwords. Permette di targeting zoekwoorden chì sò pertinenti à u vostru pruduttu. Utilizendu SKAGs, pudete ottimisà u vostru contu AdWords è rende megliu. Allora, perchè i SKAG sò cusì impurtanti? A risposta hè simplice: vulete indirizzà u publicu ghjustu, è un modu megliu per fà questu hè di assicurà chì i vostri gruppi d'annunzii sò destinati bè.

Frase match

Mentre chì a partita larga hè una bella manera di destinazione una gamma più larga di clienti, frasa match pò esse una megliu opzione per l'imprese lucali. A cuncordanza di frase mostrarà annunzii basatu annantu à l'ordine esattu di e parolle chjave chì inserite, ancu s'ellu ci sò parolle prima o dopu à a frasa. A corrispondenza di frasi include ancu varianti vicini di a keyword. Per esempiu, se qualchissia tipu “serviziu di tolatura di prato” in Google, vi vedenu annunzii per i servizii lucali di falcia di prato, inclusi i tassi, ore, e specialità di stagione.

Se sapete chì tipu di keyword u vostru audience usa, frasa match vi darà u trafficu più miratu. Cù stu tipu di partita, pudete cullà una lista di parolle in un unicu schedariu. Pudete utilizà un strumentu di wrapper keyword per circundà e vostre parole chjave cù virgolette. Cerca in Internet per “wrapper di keyword adwords” è truverete assai opzioni. L'editori di AdWords sò un'altra grande opzione per a partita di frase. Pudete creà una colonna per e parolle chjave è una per u tipu di match.

Un modificatore di partita larga pò ancu esse usatu per escludiri certe parolle in una frase. Sè avete mai dumandatu perchè i vostri annunzii ùn si prisentanu micca per e ricerche chì cuntenenu u terminu esatta, allora questu hè u tipu di partita chì cercate. Se i vostri annunzii ùn si prisentanu micca nantu à e ricerche cù questi termini, vi Mulateri Di L'avè una megliu chance di ottene i clicchi vo vulete. I partiti largu sò generalmente assai più efficaci, ma pò esse difficiule à aduprà.

Ancu s'è l'opzione di corrispondenza esatta in AdWords hè menu precisa di a corrispondenza di frase, hà u vantaghju di permette un testu supplementu per accumpagnà a chjave. Ancu, postu chì Phrase match richiede un ordine di parolle più specificu, hè megliu aduprà per ricerche long-tail. Sè ùn site micca sicuru chì tipu di frasa match hè ghjustu per voi, optate per una prova gratuita cù Optmyzr o altri strumenti simili.

Retargeting

Retargeting cù Adwords pò esse usatu per campagni di remarketing. Sè vo avete un contu Adwords esistenti, pudete creà unu scegliendu u “Remarketing” opzione. Puderà allora affissà publicità dinamiche per u vostru pruduttu in altri siti web è plataforme, sempre chì avete un contu Adwords currispundente. Per l'usu più efficace di retargeting, assicuratevi di segmentà i visitori di u vostru situ web per truvà l'annunzii più pertinenti.

Retargeting hè particularmente utile per l'imprese di ecommerce. Mentre ùn pò micca travaglià per i servizii di fontaneria, tali imprese sò più prubabile di cunvertisce i clienti si anu un ciculu di vendita più longu. Utilizendu e campagne di remarketing è email, pudete ghjunghje à i clienti chì anu vistu prima i vostri prudutti ma ùn anu micca fattu una compra. Questu modu, vi sò capaci di vince a so attenzione è aiutanu à cumprà i vostri prudutti.

A pulitica di Google pruibisce di cullà ogni infurmazione persunale o identificabile da i visitori di u situ, cumpresi indirizzi email è numeri di telefunu. I codici di retargeting in u vostru situ web sò invisibili à i visitori è cumunicà solu cù i so navigatori. Ogni utilizatore di Internet hà l'opzione di permette o disattivà i cookies. A disattivazione di i cookies pò avè cunsequenze negative per l'esperienze in linea persunalizate. In alternativa, pudete saltà stu passu è utilizate a tag Google Analytics esistente in u vostru situ web.

Retargeting cù Adwords hè una strategia altamente efficace per prumove u vostru pruduttu o serviziu. Funziona bè in una varietà di canali è richiede l'usu di i cookies di u navigatore. Raccogliendu è guardendu i cookies, pudete seguità u trafficu di u vostru situ web è stabilisce i vostri miri di cunversione. Retargeting hè particularmente utile per i siti di e-commerce, cum'è aiuta a vostra marca à stà davanti à i visitori frequenti è facenu ripetiri e compra. In più, pò travaglià in cunghjunzione cù altri canali di marketing digitale.

A piattaforma AdWords di Google hè un strumentu di publicità in linea chì funziona simile à una casa d'asta. Vi aiuta à mette u vostru annunziu davanti à u publicu ghjustu à u mumentu propiu. Ma cumu fà u più? Eccu alcuni cunsiglii è trucchi. Pudete principià gratuitamente oghje. Sè site novu in AdWords, pudete cunsultà a nostra cumunità libera di slack per i marketers SaaS, Società.

AdWords hè una piattaforma di publicità online sviluppata da Google

Precedentemente cunnisciutu cum'è Google Ads, A piattaforma AdWords di Google permette à l'annunciatori di creà è mette publicità nantu à i siti web. Questi annunzii sò affissati cù i risultati di ricerca pertinenti. L'annunzii ponu stabilisce un prezzu per l'annunzii è offre in cunseguenza. Google poi mette l'annunziu in a cima di a pagina di risultati quandu qualchissia cerca una keyword specifica. L'annunzii ponu esse implementati in u locu, naziunale, è internaziunale.

AdWords hè statu lanciatu da Google in 2000. In i primi ghjorni, l'annunciatori paganu à Google ogni mese per gestisce e so campagni. Dopu un pocu tempu, puderanu gestisce a campagna per sè stessu. Tuttavia, a cumpagnia hà cambiatu stu serviziu è hà introduttu un portale di self-service in linea. Google hà ancu lanciatu un prugramma di qualificazione di l'agenzia è un portale self-service. In 2005, hà lanciatu u serviziu di gestione di a campagna Jumpstart è un prugramma GAP per i prufessiunali di publicità.

Ci sò diverse forme di annunzii, cumpresu u testu, imagine, è video. Per ognunu di questi, Google determina u sughjettu di una pagina è poi mostra annunzii chì currispondenu à u cuntenutu. L'editori ponu ancu selezziunà i canali attraversu quale volenu chì l'annunzii Google apparisce. Google hà diversi formati di publicità, cumpresi annunci di testu mobile, video in-page, è mostra annunzii. In ferraghju 2016, Google hà eliminatu l'annunzii di a manu dritta da AdWords. Tuttavia, questu ùn hà micca affettatu u listinu di i prudutti, Graficu di cunniscenza di Google, è altri tipi di annunzii.

Una forma populari di remarketing hè chjamata remarketing dinamicu. Implica a mostra di publicità à i visitori di u situ web precedente basatu nantu à u so cumpurtamentu. Questu permette à i marketers di custruisce listi di l'audienza basatu annantu à i so visitatori di u situ web precedente è serve annunzii chì sò pertinenti per questi uditori.. L'utilizatori di Google AdWords ponu ancu optà per riceve l'aghjurnamenti nantu à e versioni di novi prudutti è l'aghjurnamenti attraversu e liste di remarketing per a ricerca. (RLSA) funziunalità.

Mentre AdWords hè una piattaforma di publicità in linea largamente usata, hè sempre un sistema complicatu per i picculi imprese. Google hà fattu AdWords un sistema di publicità multi-miliardi di dollari. Oltre à esse a piattaforma di publicità self-serve più famosa, AdWords hè ancu a prima piattaforma di publicità self-serve sviluppata da Google. U so successu à ghjunghje à i clienti potenziali hà fattu unu di i più grandi sistemi di publicità in u mondu.

Hè simile à una casa d'asta

Ci hè parechje cose chì duvete sapè prima di andà à l'asta. In l'asta, u più altu offerente vince l'articulu. Se ci sò dui offerenti, a casa d'asta duverà sceglie trà elli. L'asta anu ancu annunzià un prezzu di riserva. Questu hè u prezzu à quale l'articulu pò esse acquistatu, è deve esse più bassu di a stima di u valutatore. A casa d'asta darà ancu dettagli nantu à l'articulu vendutu appena dispunibule.

U prucessu di cunsegna hè simile. Trasferirete a pruprietà di l'articulu à a casa d'asta. Per cunsignà u vostru articulu, a casa d'asta avarà bisognu di ottene una valutazione per pudè stabilisce l'offerta di partenza. Per dumandà una valutazione, parechje case d'asta anu forme di cuntattu in linea. Pudete visità a casa d'asta in persona o lasciate l'articulu per una valutazione. Durante l'asta, s'ellu ùn avete micca tempu per avè a valutazione fatta in persona, alcune case d'asta ponu incaricà una tarifa di fallimentu di 5 à 15 per centu di u prezzu di l'articulu.

Ci sò trè tippi d'asta. L'asta inglesa sò i più cumuni in a sucetà d'oghje. I participanti gridanu i so quantità di offerta o li sottumettenu elettronicamente. L'asta finisce quandu u più altu offerente ùn supera l'offerta precedente. U vincitore serà quellu chì vincerà u lottu. Invece, un'asta di primu prezzu sigillata richiede chì l'offerta sia fatta in buste sigillate è un solu offerente.

A casa d'asta offre un serviziu cumpletu sia per i venditori sia per i cumpratori. Un cumpratore purterà l'articulu à a casa d'asta, chì determinerà quandu serà vendutu. A casa d'asta venderà l'articulu è tene e sessioni di ispezione publica prima di a data di l'asta. Una volta u ghjornu di l'asta ghjunghje, l'asta guidarà l'asta è vende l'articulu. A casa d'asta raccoglierà una cumissioni da u cumpratore è trasmette u restu à u venditore. Una volta l'asta finisci, a casa d'asta organizerà un almacenamentu sicuru di l'articulu, è pò ancu organizà u trasportu per l'articulu se u venditore vole.

Hè prufittu per l'imprese

Ci sò numerosi benefici per utilizà Google AdWords per a vostra attività. A Guida di Best Practices di Google spiega cumu pudete pruvà manualmente e vostre offerte. Se pudete ottene un ROI pusitivu in un budgetu raghjone, AdWords pò esse assai efficace. Una campagna prufittuosa pò generà almenu dui dollari in prufittu per ogni dollaru chì spende. L'imprese ponu ottimisà a so campagna AdWords per maximizà u voluminu di vendita è a prufittuità.

Cù stu prugramma, pudete indirizzà i clienti potenziali per età, locu, parole chjave, è ancu l'ora di u ghjornu. Spessu, l'imprese correnu i so annunzii trà u luni è u venneri da 8 AM à 5 PM. Sè vo circate di fà un altu marghjenu di prufittu, Puderete vulete offre per una pusizioni media. Se a vostra cumpagnia faci un prufittu dopu avè spesu solu $50 un mese, pudete sempre mudificà e vostre offerte per aumentà a quantità di entrate chì fate.

Ottene u massimu di a vostra campagna Adwords hè chjave per aumentà u ROI è generà trafficu per u vostru situ web. Pudete utilizà SEO è e social media per aiutà à guidà u trafficu à u vostru situ è ​​misurà a prufittuità di a vostra campagna. Una volta chì a vostra campagna Adwords hè prufittuosa, pudete aumentà u vostru budgetu per un ROI più altu. Per cumincià, principià cù una campagna Adwords basica è cumplementa cù SEO è social media. Dopu, pudete espansione u vostru budgetu di publicità per cumprendi fonti supplementari di trafficu, cum'è u vostru bloggu.

Cost per clic

Ci hè parechji fatturi per cunsiderà quandu determina u costu di un clic in Google Adwords. Per esempiu, mentri a maiò parte di l'industrii vedenu CPC elevati, a media hè sottu $1. Cum'è un pruprietariu di l'affari, duvete piglià in cunsiderà u vostru ROI prima di decide di spende soldi in AdWords. U costu di u clicu mediu varierà da industria à industria. Sè vo site marketing un uffiziu di dentista, pudete mette i vostri annunzii nantu à a reta di ricerca di Google per i pazienti chì cercanu servizii dentali.

In più di calculà u CPC mediu, duvete ancu misurà a vostra rata di cunversione. Mentre chì l'infurmazioni di AdWords mostrarà l'ultimu annunziu clicatu, Google Analytics vi darà un ritrattu più detallatu di a vostra rata di cunversione. Ancu, duvete aduprà una funzione cunnisciuta cum'è CPC Enhanced, chì offre automaticamente finu à 30% più altu nantu à e parolle chjave chì portanu à cunversione. A velocità di a pagina hè un fattore enormu in a determinazione di cunversione. I studii mostranu chì se a vostra pagina dura più di dui seconde per carica, quasi a mità di i vostri visitatori parteranu.

Una volta avete una cunniscenza decente di e diverse metriche CPC, pudete aduprà a calculatrice CPC per determinà quantu duvete spende. U costu per cliccà metrica hè a parte più impurtante di a vostra campagna PPC, postu chì determina quantu avete bisognu di gastru per fà un ritornu à u vostru investimentu. Determinarà s'ellu duvete aduprà l'offerta avanzata o manuale per ghjunghje à u vostru budgetu desideratu. Vi aiuterà à determinà quale tipu d'annunzii à utilizà è quali parole chjave per destinazione.

Un bonu strumentu di costu per clic vi darà ancu a capacità di monitorà i cuncurrenti’ CPC, cume u voluminu di ricerca di u vostru situ web. Queste metriche vi aiuteranu à piglià decisioni più intelligenti nantu à e parole chjave è e campagni publicitarii à destinazione. À a fine, vale a pena d'investisce in un costu efficiente per u software di clic. Cunsiderate u costu di u software è u periodu di abbunamentu prima di firmà. Ci sò parechji prugrammi dispunibuli per aiutà à gestisce a vostra campagna di Google AdWords in modu efficace.

Modellu di offerta

L'offerta CPC manuale permette di stabilisce una offerta massima per ogni gruppu di annunci o keyword. Stu tipu d'automatizazione di l'offerta vi dà u più cuntrollu, ma pò ancu guidà i CPC à u celu. L'offerta manuale hè più adattata per e campagne in prima fase, quandu avete bisognu di cullà più dati nantu à e vostre campagne. L'offerta CPC manuale permette di stabilisce una offerta massima per ogni gruppu di annunci, mentre maximizendu i clicchi in un budgetu specificu.

Google furnisce parechje manere di offerta per publicità. A maiò parte di l'annunciatori si concentranu nantu à l'impressioni, clicchi, è cunversione, o nantu à viste per publicità video. Ma quandu si tratta di piazzamenti di publicità, duvete sapè chì Google vende un spaziu di publicità. A vostra offerta hè ciò chì determina quanti annunzii appariscenu in un certu spaziu, cusì duvete capisce i sfumaturi di l'asta prima di licitazione. Elencu quì sottu uni pochi di strategie per sfruttà u mudellu di offerta.

Quandu decide nantu à una strategia di offerta, cunzidira u scopu di a vostra campagna. Determina se u vostru scopu hè di guidà u trafficu à u vostru situ web o di creà interessu. Sicondu i vostri obiettivi, pudete vulete utilizà u costu per clic (CPC) offerta. Tuttavia, se u vostru scopu hè di cultivà i cunduttori è aumentà a vendita, vi putissi vulete spinghje impressioni è micro cunversione. Sè site novu in Adwords, cunsiderà i vostri obiettivi cù cura.

Quandu l'offerta per e parolle chjave specifiche, hè cruciale per pruvà in un prucessu di prova split. Split-testing permette di misurà a quantità di rivenuti chì ogni keyword porta. Per esempiu, se l'offerta massima di a cumpagnia A per keyword hè $2, mostraranu solu i so annunzii à e persone chì pussede computer. Se l'impresa B hà a $5 offerta, ponu avè una idea sfarente per ciò chì a “destinatu” u publicu cerca.

Cost per cunversione

A metrica di u costu per cunversione hè un fattore chjave per cunsiderà quandu si determina quantu spende in AdWords. U numeru hè spessu assai più altu di u costu per clic. Per esempiu, pudete esse pagatu $1 per ogni clic, ma in u spaziu di l'assicuranza, pudete esse spende finu à $50. Sapendu quantu spende vi aiuterà à fucalizza nantu à a megliu strategia di publicità. Eccu alcuni modi per determinà u costu per cunversione:

Primu, duvete sapè cumu definisce “cunversione.” Questa metrica varieghja secondu l'industria. L'azzioni di cunversione pò varià da una transazzione di vendita, un iscrizzione, o una visita à una pagina chjave. Parechji publicità utilizanu ancu a metrica di costu-per-acquisizione per evaluà a so prestazione. In certi casi, sta metrica hè cunnisciuta cum'è “rata di cliccà.”

U più altu hè a vostra offerta, u più altu u vostru costu-per-cunversione pò esse. Aumentà a vostra offerta aumenterà e vostre probabilità di guadagnà più cunversione, ma hè impurtante per esse cuscenti di a quantità massima chì pudete spende prima chì una cunversione diventa micca prufittu. Un esempiu di una metrica di costu per cunversione hè a rata di clic (CTR) nantu à una campagna di Google AdWords.

Un altru modu per misurà u costu per cunversione hè di misurà u costu per acquistà un cliente. Una cunversione pò accade quandu un utilizatore face una compra, registra per un contu, scaricate una app, o dumanda una richiamata. Sta misurazione hè più comunmente utilizata per misurà u successu di publicità pagata. Tuttavia, email marketing, cum'è SEO, hà ancu i costi generali. In stu casu, CPC hè una misura megliu.

Mentre pudete stabilisce un target CPA in Adwords, Google usa l'apprendimentu automaticu avanzatu è l'algoritmi di offerta automatica per stabilisce a megliu offerta CPC per voi. Sicondu u vostru audience è u produttu, pudete pagà più di u vostru scopu per qualchi cunversione, mentri àutri vi pò costu menu chè vo aspettate. À longu andà, queste forze equilibranu l'altri è ùn avete micca bisognu di aghjustà e vostre offerte CPC.

Remarketing

U successu di remarketing cù AdWords hà aumentatu in u passatu 5 anni. U terminu retargeting’ hè un ossimoro per i marketers, ma hè diventatu u buzzword di u ghjornu, è per una bona ragione. Hè u terminu di scelta in paesi cum'è Francia, Cina, è a Russia. Ci sò assai articuli nantu à u remarketing, ma questu articulu discuterà i so benefici è perchè travaglia.

L'idea basica daretu à u remarketing cù AdWords hè di destinazione à i visitori chì anu lasciatu u vostru situ web senza cumprà nunda. Publicità chì sò pertinenti per i vostri visitatori’ I bisogni sò allora destinati à quelli individui mentre naviganu in u web. Per fà questu, pudete aghjunghje u codice di remarketing AdWords à ogni pagina di u vostru situ web, o solu à certi di elli. I segmenti avanzati di remarketing ponu esse custruitu cù Google Analytics. Una volta i visitori scontranu un certu settore di criteri, sò aghjuntu à a vostra lista di remarketing. Pudete tandu aduprà sta lista per impegnà elli nantu à a Rete Display.

L'intelligenza di i cuncurrenti

Per vince a battaglia contr'à i vostri cuncurrenti in u mercatu in linea, avete bisognu di capiscenu i punti debuli di i vostri rivali. Se u vostru pruduttu o serviziu ùn hè micca classificatu assai per e parolle chjave, u vostru cuncurrente pò esse aduprà un vantaghju inghjustu. Utilizà strumenti di intelligenza di i cuncurrenti, pudete scopre cumu per prufittà di questu battendu nantu à un canale menu impurtante. Questa intelligenza cumpetitiva vi aiuterà ancu à assignà i bilanci à diversi canali è à prioritizà u focus di keyword.

Utilizendu strumenti di intelligenza cumpetitiva, pudete piglià una foto di i vostri cuncurrenti’ strategia di marketing digitale. Questi strumenti ponu varià da liberu, Strumenti basi à prugrammi di analisi à livellu impresa. Questi strumenti aiutanu à stà in cima à u munzeddu è duminà i vostri cuncurrenti in u mondu in linea. In fattu, secondu statistiche, un affari mediu hà finu à 29 cuncurrenti, rendendu impurtante di monitorà ciò chì i vostri cuncurrenti facenu per ottene un vantaghju.

U prossimu passu in u prucessu di strategia PPC hè di analizà a vostra cumpetizione. Cuncurrenti’ a copia di l'annunziu pò dì assai di ciò chì travaglia per elli è ciò chì ùn hè micca. Cù intelligenza PPC competitiva, pudete identificà i vostri cuncurrenti’ top keywords è studià a so copia di l'annunziu per creà annunzii più efficaci. In più di strumenti PPC cumpetitivi, Strumenti di analisi di cumpetizione ad-word ponu aiutà à ottene un vantaghju nantu à i vostri cuncurrenti.

Ancu SpyFu è iSpionage offrenu boni strumenti di intelligenza cumpetitiva, a so interfaccia ùn hè micca terribilmente intuitiva. SpyFu hè un bon esempiu di questu, furnisce insights detallati nantu à e liste di parole chiave di i cuncurrenti è a copia di l'annunzii. Include ancu insights nantu à e pagine di destinazione di i cuncurrenti. Havi una versione gratuita chì vi permette di vede a copia di l'annunzii di i cuncurrenti è e pagine di destinazione. Offre rapporti gratuiti di i cuncurrenti, è ancu trè avvisi di cuncurrenti cumplementari per ghjornu.

Ci hè parechje manere di strutturà u vostru contu AdWords. Sottu copre Broad match, Parolle chjave negative, Gruppi d'annunzii unichi di keyword, è SKAGs. Quale hè u megliu per a vostra attività? Leghjite per scopre quale metudu funziona megliu per voi. Eccu uni pochi di cunsiglii per avè principiatu. Allora, pudete ottimisà e vostre campagne. Eccu cumu per ottimisà u vostru contu è uttene u massimu da Adwords.

Partita larga

Se vulete vede i tassi di cunversione più altu è riduce u costu per clic, utilizate a partita larga mudificata in Adwords. U mutivu hè chì i vostri annunzii seranu più rilevanti per i vostri utilizatori, è averete più cuntrollu di u vostru budgetu di publicità. A partita larga in Adwords pò manghjà rapidamente u vostru budgetu di publicità. Per furtuna, Ci sò qualchi modi simplici per pruvà fora i dui tipi di partiti. Leghjite per amparà cumu maximizà u vostru budget di publicità.

Se u vostru annunziu mostra per un termu di ricerca chì ùn cuntene micca a vostra keyword, aduprà u modificatore Broad Match. Questu mostrarà u vostru annunziu per e ricerche rilativi chì ponu include sinonimi è altre variazioni di a keyword. Broad Match Modifier hè unu di i tipi di partita cù un simbulu. Per aghjunghje stu modificatore, cliccate nantu à a tabulazione Keyword è cliccate + signu accantu à ogni keyword. I modificatori di partita larga sò i più efficaci per guidà i cunduttori di qualità.

L'esperimentazione di Google cù una partita larga in Adwords pò ferisce alcuni publicitari, ma ùn ferà micca u vostru Puntu di Qualità. Mentre chì parechji publicitari pensanu chì un CTR altu hè male per u so Puntu di Qualità, questu ùn hè micca u casu. In fattu, U sviluppu di keyword negativu migliurà u vostru Puntu di Qualità. U CTR di corrispondenza larga importa più à u Puntu di qualità di u nivellu di keyword in AdWords cà u CTR di corrispondenza esatta. Tuttavia, una bona keyword CTR aiuterà u vostru annunziu per ottene u più altu clics pussibule.

Una partita larga in Adwords hè ideale per i publicitari chì ùn anu micca una lista completa di keyword. Pò eliminà i risultati di ricerca indesiderati è riduce i costi di clic, chì vi permette di cuncentrazione nantu à e parolle chjave chì travaglianu per u vostru audience. Quandu combina e parolle chjave negative cù una partita larga, Pudete ancu ottimisà u vostru ROI. Questa opzione hè stata introdutta uni pochi anni fà, ma hà ricevutu pocu attenzione finu à avà. Sè vo aduprate e parolle chjave negativa bè, migliurà u vostru targeting è u ROI.

Parolle chjave negative

Pudete bluccà l'usu di termini generici è frasi da e vostre campagni di publicità utilizendu e parolle chjave negative. Avete da aghjunghje parole chjave negative à a vostra campagna, o almenu à certi gruppi di annunci, per guardà i vostri annunzii da appare per questi termini. Questu pò aiutà à salvà assai soldi. Eccu cumu fate questu:

Cerca Google per truvà e parolle chjave negative. Scrivite a keyword chì vulete target è vede ciò chì avete. Aghjunghjite qualsiasi annunzii indesiderati à a vostra lista di parole chjave negative AdWords. Pudete ancu cuntrollà u vostru Google Search Console è analitiche per sapè quale parole chjave generanu u più trafficu per voi. Assicuratevi di aghjunghje sti termini à a vostra lista. Vi darà una idea di quale vale a pena escludiri da e vostre campagne di publicità.

Una chjave negativa core si riferisce à a parolla in a frasa chjave chì hè a più impurtante per a vostra campagna. Sè vo site publicità un idraulicu, ùn vulete micca mira à quelli chì cercanu impieghi. Quelli chì cercanu un idraulicu, per esempiu, entrerà “plumber”, chì seria una chjave negativa core. Parole chjave negative di cuncordanza larga, da l'altra parte, impediscenu chì i vostri annunzii appariscenu quandu una persona scrive tutte e parolle di a frase chjave.

Aduprate una partita larga negativa o una frasa per bluccà l'annunzii. A partita larga negativa bluccarà publicità per e ricerche cù e duie parole chjave negative. Stu tipu di partita larga negativa ùn mostrarà micca annunzii se a vostra dumanda include tutti i termini di keyword negativu, ma alcuni di elli apparisceranu in a ricerca. Un match esatta negativu hè megliu utilizatu per marche o offerte chì sò simili, è ùn vulete micca chì a ghjente aduprà u sbagliatu. In stu casu, una partita larga negativa farà.

Gruppi d'annunzii unichi di keyword

Sè vo circate di guidà punteggi di qualità più altu per i vostri annunzii, duvete aduprà gruppi d'annunzii unichi di keyword. Questi annunzii sò assai specifichi per una sola keyword, è a copia di l'annunziu serà 100% pertinente à quella keyword. Quandu creanu gruppi d'annunzii unichi di keyword, fighjate à u tassu di cliccà, impressioni, è a cumpetizione di e parole chjave individuali. Pudete utilizà un pianificatore di keyword per selezziunà i ghjusti.

I gruppi d'annunzii unichi di keyword sò un modu fantasticu per pruvà diverse variazioni di copia di publicità è ottimisà e vostre campagne. Tuttavia, pudete truvà chì i gruppi d'annunzii di una sola parola chiave piglianu più tempu per stallà è gestisce chì i gruppi di publicità multiparole. Hè perchè necessitanu setti di publicità separati per ogni keyword. Cù una campagna multi-parola, averete centinaie di parole chjave, è hè più complicatu di gestisce è analizà tutti.

In più di aumentà i vostri tassi di cunversione, I gruppi di annunci di una sola chjave ponu ancu migliurà a pertinenza di i vostri annunci. Siccomu l'utilizatori sò previsti di utilizà Google per truvà infurmazione, aspettanu di vede risultati pertinenti. L'annunzii chì cuntenenu u listessu termu di ricerca cum'è l'audienza generaranu più clics è cunversione. I SKAG sò ancu una scelta eccellente per publicità parechji prudutti o servizii. In fine, sarete più felice cù i vostri risultati s'ellu utilizate gruppi d'annunzii di una sola chjave invece di parechji gruppi di annunci di produttu.

Mentre chì i gruppi di annunci di una sola chjave ùn sò micca perfetti per ogni tipu di cummerciale, sò una grande scelta s'è vo circate di rinfurzà u vostru puntu di qualità è cresce a vostra rata di cliccà. Questi gruppi di annunci sò iper-specifici è vi aiuteranu à capisce megliu u vostru CTR. Aumentendu a rilevanza di i vostri annunci, vi sarà capaci di calà u vostru CPC. Puderete ancu prufittà di un puntu di qualità megliu, chì hà da risultatu in i costi di cunversione più bassu.

SKAGs

I SKAG in Adwords permettenu di persunalizà i vostri annunzii à e parolle chjave specifiche. Questu aumenta a rilevanza per Google, cum'è u puntu di qualità di u vostru annunziu. U puntu di qualità hè unu di i fatturi più impurtanti da cunsiderà quandu decide cumu ottimisà a vostra campagna. I gruppi di publicità tradiziunali sò tipicamente parechje parole chjave in ogni gruppu di annunci. Cambià u vostru annunziu pò aumentà u vostru CTR per certe parole chjave, mentre abbassendu per altri. L'annunzii cù SKAG anu annunzii più pertinenti chì ottene un CTR più altu è un CPA più bassu.

Quandu creanu SKAGs, duvete assicuratevi chì utilizate a stessa etichetta nantu à ogni keyword. Questu modu, quandu una keyword attiva un altru, l'annunziu ùn si mostra micca. In listessu modu, se una parola chjave ùn hè micca una currispondenza di frasa o una corrispondenza esatta, l'annunziu ùn si vede micca. Questu ùn hè micca un grande prublema si avete digià una bona idea di cumu si facenu e vostre parole chjave.

Un sbagliu cumuni chì a maiò parte di l'annunzii facenu hè di utilizà troppu SKAGs. Aumentà u vostru budgetu di publicità utilizendu e parolle chjave irrilevanti hè un modu sicuru per perdi i vostri soldi. I SKAG vi aiutanu à filtrà e parolle chjave negative è facenu più faciule per monitorà u vostru rendimentu. Questa hè una bona idea, sè vo avete centinaie di parole chjave. Assicura ancu chì i vostri annunzii sò pertinenti à i vostri visitatori’ bisogni.

I SKAG in Adwords sò un modu fantasticu per segmentà e vostre campagne è targeting zoekwoorden pertinenti. Sì avete parechji gruppi d'annunzii di keyword unicu, ognunu deve avè a so propria pagina di destinazione. Pudete ancu creà quant'è 20 gruppi d'annunzii unicu keyword. Quessi vi aiuterà à sfruttà u vostru contu AdWords. Un SKAG pò cuntene parechje campagne.

Pagina di destinazione

Quandu crea una pagina di destinazione per a vostra campagna Adwords, ci sò parechje cose da cunsiderà. I visitori chì cliccà nantu à un annunziu o un ligame di testu tipicamenti aspettanu di truvà un cuntenutu simili à ciò chì cercanu. Se ùn avete micca cuntenutu pertinente in a vostra pagina di destinazione, i vostri visitatori prubabilmente cliccà luntanu. Invece, fucalizza nantu à furnisce infurmazioni pertinenti chì ponu aiutà à piglià una decisione. Assicuratevi chì a vostra pagina di destinazione hè simplice di navigà, cuntene una chjama chjara à l'azzione è offre à l'utilizatore ciò chì hà bisognu.

U cuntenutu di a vostra pagina di destinazione deve cuntene e dumande chjave è esse faciule da leghje. Evite l'ingossu, distrazione di testu è pop-ups. A pagina di destinazione di Invision hè un esempiu eccellente. Hè pulita è cuntene solu un puntu d'azzione, ma lu “Fighjate u Video” l'esperienza hè inclusa in una lightbox, chì ùn impedisce micca a cunversione. U più faciule hè di navigà, u più altu u vostru tassu di cunversione.

A pertinenza hè un altru fattore impurtante. I visitori di a vostra pagina di destinazione venenu cun un intenzione specifica, dunque duvete esse sicuru chì a vostra pagina mostra istantaneamente a pertinenza. Deve aiutà à truvà l'infurmazioni chì anu bisognu è cunvince ch'elli sò nantu à a pagina ghjusta. U più altu hè a pertinenza, più u vostru puntu di qualità serà più altu è u vostru annunziu serà classificatu più altu è costu menu. Elencu quì sottu sò alcuni di l'elementi più impurtanti di una pagina di destinazione per Adwords.

A vostra pagina di destinazione deve ancu esse pertinenti à a keyword chì vo vulete. Per esempiu, sè vo aduprate a chjave “cumprà scarpi,” vi vulete assicurà chì a vostra pagina di destinazione currisponde à l'intenzione di u cercadoru. U cuntenutu di a vostra pagina di destinazione serà basatu annantu à e vostre parole chjave è determinarà u vostru Puntu di Qualità. Utilizà e pratiche megliu aumenterà a vostra rata di cunversione. Cù un megliu puntu di qualità, Puderete riduce a vostra spesa di publicità è maximizà u vostru ritornu nantu à l'investimentu.

Probabilmente avete intesu parlà di publicità PPC, ma probabilmente ùn avete mai utilizatu a piattaforma di publicità di Google, Adwords. Questu articulu furnisce una visione generale di a publicità PPC, cumpresu u so mudellu Bidding, Ricerca di keyword, è budgeting. Per cumincià, seguitate sti passi. Quessi sò i primi passi per una campagna PPC successu. Se vulete aumentà a vostra visibilità è rinfurzà i vostri tassi di cunversione, cliccate quì. Per più infurmazione, leghje a nostra guida AdWords.

Pay-per-click (PPC) publicità

Utilizà a publicità pay-per-click in Adwords hè un modu eccellente per ottene una esposizione rapida. Ancu se a formula attuale hè cumplessa, hè relativamente simplice di capiscenu. A quantità chì un annunziatore offre determinarà u costu di un clic. Una volta appruvata, l'annunzii sò generalmente publicati immediatamente. In più, L'annunzii PPC ponu esse persunalizati per targetà locu specifichi. In certi casi, U targeting PPC pò esse fattu à u nivellu di codice postale.

I cunti PPC sò categurizzati in campagni è gruppi di publicità, chì sò custituiti da e parolle chjave è annunzii pertinenti. I gruppi di annunci cuntenenu una o più parolle chjave, sicondu i bisogni di l'affari. Certi specialisti PPC utilizanu gruppi d'annunzii unichi di keyword, chì li permettenu di avè u massimu cuntrollu nantu à l'offerta è u targeting. Indipendentemente da cumu sceglite d'urganizà a vostra campagna, Adwords offre parechji benefici.

In più di u marketing di u mutore di ricerca, A publicità PPC in Adwords offre u benefiziu aghjuntu di u marketing per email. U strumentu di marketing per email di Constant Contact funziona perfettamente cù publicità PPC, rendendu u prucessu di creazione è lanciazione di annunzii un snap. Cum'è scrittore freelance, Raani Starnes hè specializatu in immubiliare, marketing, è cuntenutu cummerciale. Li piace ancu scrive nantu à l'alimentariu è u viaghju.

A publicità PPC hà assai vantaghji. Per una cosa, A publicità PPC permette di destinazione à i clienti è aghjustà e vostre offerte in basa di e dati è u locu di u vostru audience. Pudete aduprà sta dati per aghjustà e vostre offerte secondu ciò chì i vostri clienti cercanu. In più, pudete aduprà a cunniscenza di dati per ottimisà e vostre campagni è minimizzà u gastru di publicità. Pudete ancu sceglie trà parechji formati di publicità, cum'è l'annunzii di shopping chì mostranu i vostri prudutti in una pusizione di primura, è display remarketing, chì favurizeghja cunversione.

I beneficii di a publicità PPC sò chjaru. Pudete aduprà diverse parole chjave è campagni di publicità per destinà diversi gruppi è uditori. A publicità pay-per-click funziona sia nantu à e piattaforme desktop sia mobile, è sfrutta u putere di Internet. Quasi tutti usanu Internet per truvà ciò chì anu bisognu, è pudete prufittà di stu fattu. Quandu s'utilice bè, A publicità pay-per-click in Adwords hè una bella manera di attirà l'attenzione di i clienti potenziali.

Modellu di offerta

Pudete aduprà u mudellu d'offerta per Adwords per determinà quantu duvete spende in certi spazii publicitarii. L'asta si svolge ogni volta chì ci hè un vacante in un slot publicitariu, è decide quale annunzii apparisceranu in u locu. Pudete sceglie di fucalizza nantu à i clicchi, impressioni, cunversione, viste, è impegni, è pudete ancu aduprà l'offerta di costu per clic per pagà solu quandu una persona clicche nantu à u vostru annunziu.

A strategia Maximize Conversions usa l'apprendimentu automaticu per maximizà i vostri clics è spende in u vostru budgetu di ogni ghjornu. Cunsidereghja fatturi cum'è l'ora di u ghjornu, locu, è u sistema di operazione. Dopu stabilisce una offerta chì maximizeghja e cunversione per u budgetu di ogni ghjornu chì inserite. Questa strategia hè ideale per e persone cù un budgetu elevatu chì volenu truvà u voluminu è un forte rendimentu di cunversione senza perde soldi. A parte di ottimisà i vostri clicchi, a strategia Maximize Conversions vi permette ancu di risparmià u tempu da l'automatizazione di e vostre offerte.

Pudete ancu pruvà u mudellu CPC manual. Attrae un trafficu di qualità è assicura una alta rata di cliccà. Tuttavia, ci vole assai tempu. Parechje campagni anu scopu di cunversione, è CPC manuale pò esse micca l'opzione ghjusta per elli. Se vulete aumentà e vostre cunversione da i vostri clics, pudete sceglie di utilizà u mudellu CPC rinfurzatu. Stu mudellu hè una grande scelta per e campagne di remarketing è di marca.

Cum'è citatu sopra, Google offre diversi mudelli di offerta per diverse campagne di publicità. Allora avete bisognu di capiscenu i scopi di a vostra campagna prima di determinà u mudellu di offerta per Adwords. Differenti campagni prufittàranu di diverse strategie per aumentà e cunversione. Duvete sceglie a strategia ghjusta per a vostra campagna. Allora, quali sò e migliori strategie di offerta per ogni campagna? Fighjemu alcune di e strategie più cumuni in Adwords è amparà da elli.

L'offerta intelligente hè a megliu scelta per aumentà i tassi di cunversione. I mudelli di offerta intelligente aghjustanu automaticamente l'offerte in basa di a probabilità di cunversione. Utilizà l'offerta di costu per acquisizione mirata pò aiutà à catturà queste cunversione à pocu costu. Tuttavia, duvete ricurdà chì i cambiamenti frequenti di l'offerta ponu riduce i vostri rivenuti publicitarii. Dunque, aghjustà e vostre offerte spessu pò dannà u vostru budgetu è u vostru tassu di cunversione. Hè per quessa chì i mudelli Smart Bidding sò megliu per aumentà i vostri rivenuti

Ricerca di keyword

L'impurtanza di a ricerca di keyword in a tappa di pianificazione di una campagna Adwords ùn pò micca esse esagerata. A ricerca di keyword vi permetterà di stabilisce aspettative realistiche per e vostre campagne è assicuratevi chì sò mirati è efficaci. Vi aiuterà ancu à identificà e parolle chjave pertinenti per a vostra campagna. Quandu pianificà a vostra campagna, duvete esse u più specificu pussibule è cunsiderà i vostri scopi è u publicu generale di u prugettu. Per aiutà à truvà e parolle chjave più pertinenti, pudete aduprà u Google Keyword Planner.

U prucessu di ricerca di keyword hè un modu grandile per determinà quale parolle sò aduprate ogni ghjornu per circà u vostru pruduttu o serviziu.. Una volta chì sapete quali parole chjave sò in tendenza in a vostra industria, pudete stabilisce quali frasi è parolle generaranu u più trafficu. Stu prucessu vi aiuterà à sviluppà una strategia di publicità efficace per u vostru situ è ​​assicuratevi ch'ellu sia altu in i risultati di u mutore di ricerca.. Per aumentà e vostre probabilità di ottene trafficu organicu, Aduprate un strumentu chjave cum'è Keyword Planner di Google.

Un altru modu per truvà e parolle chjave pertinenti hè di utilizà Google Trends. Questu vi mostrarà u numeru di ricerche per e vostre parole chjave è quale percentuale di queste ricerche eranu in u situ web di u vostru competitore.. A ricerca di keyword ùn deve esse limitatu à solu u voluminu di ricerca è a popularità – duvete ancu cunsiderà quante persone anu cercatu i vostri prudutti o servizii. Utilizendu queste metriche, pudete aumentà e vostre chance di fà più prufitti. Mentre u prucessu di ricerca di keyword hè largamente manuale, pò esse rinfurzata da diverse metriche.

Quandu definisce i mercati prufittuali è capisce l'intenzione di ricerca, A ricerca di keyword pò aiutà à truvà un niche chì generà un ROI pusitivu. Sta ricerca vi darà una visione statistica in a mente di l'utilizatori di Internet è vi permetterà di ottimisà a vostra campagna AdWords.. L'uttine Keyword Planner di Google pò aiutà à creà un annunziu successu per u vostru pruduttu o serviziu. L'ultimu scopu di a ricerca di keyword hè di creà impressioni forti per e persone chì sò digià interessate in i vostri prudutti / offerte di serviziu..

Budgeting

Se vulete maximizà u potenziale di a vostra campagna AdWords, duvete sapè cumu stabilisce un budgetu. Google permette di stabilisce un budgetu per ogni campagna. Pudete stabilisce un budgetu di ogni ghjornu, ma hè megliu à tene in mente chì una campagna pò spende finu à duie volte u so budgetu di ogni ghjornu in ogni ghjornu. Pudete aduprà u budgetu di ogni ghjornu per aggrupà e campagni chì anu caratteristiche simili. Ancu, tenite in mente chì Google supera solu u vostru budgetu di ogni ghjornu 30.4 volte in un mese.

Quandu u budgeting per Adwords, assicuratevi di mantene in mente chì u vostru budgetu di publicità và solu finu à quì. Se spende più di ciò chì pudete permette, vi prubabilmente finiscinu perde soldi. In più, vi putissi finiri cu un CPA più bassu chè tù aspittava. Per evitari questu, pruvate à utilizà e parolle chjave negative. Questi tipi di parole chjave anu un trafficu più bassu è pertinenza. Tuttavia, aumentanu u puntu di qualità di i vostri annunzii.

Un altru modu per stabilisce un budgetu per AdWords hè di fà un budgetu cumuni. Utilizendu un budgetu spartutu, pudete dà parechje campagni accessu à a listessa quantità di soldi. Tuttavia, stu approcciu ùn vi permette micca di seguità parechje aghjustamenti di u budgetu à u stessu tempu. Invece, pudete solu dì chì avete $ X in u vostru budgetu è a vostra campagna pigliarà in prestito quella quantità da quellu contu. Se ùn vulete micca sparte u vostru budgetu, pudete aduprà i bilanci di tendenza, chì vi permettenu di aghjustà a vostra spesa mensuale tutale da una à trè volte à u mese.

Un metudu standard di budgeting per Adwords hè Cost-Per-Click (CPC). A publicità CPC vi dà u megliu ROI perchè paghe solu quandu qualchissia cliccà nantu à u vostru annunziu. Hè assai più prezzu di publicità tradiziunale, ma duvete pagà finu à vede i risultati. Questu significa chì sarete più cunfidenti in i vostri sforzi è u risultatu. Duvete esse capace di vede chì i vostri annunci vi portanu e vendite chì site dopu.