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Ottene u massimu di a vostra campagna Adwords hè chjave per aumentà u ROI è generà trafficu per u vostru situ web. Pudete utilizà SEO è e social media per aiutà à guidà u trafficu à u vostru situ è misurà a prufittuità di a vostra campagna. Una volta chì a vostra campagna Adwords hè prufittuosa, pudete aumentà u vostru budgetu per un ROI più altu. Per cumincià, principià cù una campagna Adwords basica è cumplementa cù SEO è social media. Dopu, pudete espansione u vostru budgetu di publicità per cumprendi fonti supplementari di trafficu, cum'è u vostru bloggu.
Ci hè parechji fatturi per cunsiderà quandu determina u costu di un clic in Google Adwords. Per esempiu, mentri a maiò parte di l'industrii vedenu CPC elevati, a media hè sottu $1. Cum'è un pruprietariu di l'affari, duvete piglià in cunsiderà u vostru ROI prima di decide di spende soldi in AdWords. U costu di u clicu mediu varierà da industria à industria. Sè vo site marketing un uffiziu di dentista, pudete mette i vostri annunzii nantu à a reta di ricerca di Google per i pazienti chì cercanu servizii dentali.
In più di calculà u CPC mediu, duvete ancu misurà a vostra rata di cunversione. Mentre chì l'infurmazioni di AdWords mostrarà l'ultimu annunziu clicatu, Google Analytics vi darà un ritrattu più detallatu di a vostra rata di cunversione. Ancu, duvete aduprà una funzione cunnisciuta cum'è CPC Enhanced, chì offre automaticamente finu à 30% più altu nantu à e parolle chjave chì portanu à cunversione. A velocità di a pagina hè un fattore enormu in a determinazione di cunversione. I studii mostranu chì se a vostra pagina dura più di dui seconde per carica, quasi a mità di i vostri visitatori parteranu.
Una volta avete una cunniscenza decente di e diverse metriche CPC, pudete aduprà a calculatrice CPC per determinà quantu duvete spende. U costu per cliccà metrica hè a parte più impurtante di a vostra campagna PPC, postu chì determina quantu avete bisognu di gastru per fà un ritornu à u vostru investimentu. Determinarà s'ellu duvete aduprà l'offerta avanzata o manuale per ghjunghje à u vostru budgetu desideratu. Vi aiuterà à determinà quale tipu d'annunzii à utilizà è quali parole chjave per destinazione.
Un bonu strumentu di costu per clic vi darà ancu a capacità di monitorà i cuncurrenti’ CPC, cume u voluminu di ricerca di u vostru situ web. Queste metriche vi aiuteranu à piglià decisioni più intelligenti nantu à e parole chjave è e campagni publicitarii à destinazione. À a fine, vale a pena d'investisce in un costu efficiente per u software di clic. Cunsiderate u costu di u software è u periodu di abbunamentu prima di firmà. Ci sò parechji prugrammi dispunibuli per aiutà à gestisce a vostra campagna di Google AdWords in modu efficace.
L'offerta CPC manuale permette di stabilisce una offerta massima per ogni gruppu di annunci o keyword. Stu tipu d'automatizazione di l'offerta vi dà u più cuntrollu, ma pò ancu guidà i CPC à u celu. L'offerta manuale hè più adattata per e campagne in prima fase, quandu avete bisognu di cullà più dati nantu à e vostre campagne. L'offerta CPC manuale permette di stabilisce una offerta massima per ogni gruppu di annunci, mentre maximizendu i clicchi in un budgetu specificu.
Google furnisce parechje manere di offerta per publicità. A maiò parte di l'annunciatori si concentranu nantu à l'impressioni, clicchi, è cunversione, o nantu à viste per publicità video. Ma quandu si tratta di piazzamenti di publicità, duvete sapè chì Google vende un spaziu di publicità. A vostra offerta hè ciò chì determina quanti annunzii appariscenu in un certu spaziu, cusì duvete capisce i sfumaturi di l'asta prima di licitazione. Elencu quì sottu uni pochi di strategie per sfruttà u mudellu di offerta.
Quandu decide nantu à una strategia di offerta, cunzidira u scopu di a vostra campagna. Determina se u vostru scopu hè di guidà u trafficu à u vostru situ web o di creà interessu. Sicondu i vostri obiettivi, pudete vulete utilizà u costu per clic (CPC) offerta. Tuttavia, se u vostru scopu hè di cultivà i cunduttori è aumentà a vendita, vi putissi vulete spinghje impressioni è micro cunversione. Sè site novu in Adwords, cunsiderà i vostri obiettivi cù cura.
Quandu l'offerta per e parolle chjave specifiche, hè cruciale per pruvà in un prucessu di prova split. Split-testing permette di misurà a quantità di rivenuti chì ogni keyword porta. Per esempiu, se l'offerta massima di a cumpagnia A per keyword hè $2, mostraranu solu i so annunzii à e persone chì pussede computer. Se l'impresa B hà a $5 offerta, ponu avè una idea sfarente per ciò chì a “destinatu” u publicu cerca.
A metrica di u costu per cunversione hè un fattore chjave per cunsiderà quandu si determina quantu spende in AdWords. U numeru hè spessu assai più altu di u costu per clic. Per esempiu, pudete esse pagatu $1 per ogni clic, ma in u spaziu di l'assicuranza, pudete esse spende finu à $50. Sapendu quantu spende vi aiuterà à fucalizza nantu à a megliu strategia di publicità. Eccu alcuni modi per determinà u costu per cunversione:
Primu, duvete sapè cumu definisce “cunversione.” Questa metrica varieghja secondu l'industria. L'azzioni di cunversione pò varià da una transazzione di vendita, un iscrizzione, o una visita à una pagina chjave. Parechji publicità utilizanu ancu a metrica di costu-per-acquisizione per evaluà a so prestazione. In certi casi, sta metrica hè cunnisciuta cum'è “rata di cliccà.”
U più altu hè a vostra offerta, u più altu u vostru costu-per-cunversione pò esse. Aumentà a vostra offerta aumenterà e vostre probabilità di guadagnà più cunversione, ma hè impurtante per esse cuscenti di a quantità massima chì pudete spende prima chì una cunversione diventa micca prufittu. Un esempiu di una metrica di costu per cunversione hè a rata di clic (CTR) nantu à una campagna di Google AdWords.
Un altru modu per misurà u costu per cunversione hè di misurà u costu per acquistà un cliente. Una cunversione pò accade quandu un utilizatore face una compra, registra per un contu, scaricate una app, o dumanda una richiamata. Sta misurazione hè più comunmente utilizata per misurà u successu di publicità pagata. Tuttavia, email marketing, cum'è SEO, hà ancu i costi generali. In stu casu, CPC hè una misura megliu.
Mentre pudete stabilisce un target CPA in Adwords, Google usa l'apprendimentu automaticu avanzatu è l'algoritmi di offerta automatica per stabilisce a megliu offerta CPC per voi. Sicondu u vostru audience è u produttu, pudete pagà più di u vostru scopu per qualchi cunversione, mentri àutri vi pò costu menu chè vo aspettate. À longu andà, queste forze equilibranu l'altri è ùn avete micca bisognu di aghjustà e vostre offerte CPC.
U successu di remarketing cù AdWords hà aumentatu in u passatu 5 anni. U terminu retargeting’ hè un ossimoro per i marketers, ma hè diventatu u buzzword di u ghjornu, è per una bona ragione. Hè u terminu di scelta in paesi cum'è Francia, Cina, è a Russia. Ci sò assai articuli nantu à u remarketing, ma questu articulu discuterà i so benefici è perchè travaglia.
L'idea basica daretu à u remarketing cù AdWords hè di destinazione à i visitori chì anu lasciatu u vostru situ web senza cumprà nunda. Publicità chì sò pertinenti per i vostri visitatori’ I bisogni sò allora destinati à quelli individui mentre naviganu in u web. Per fà questu, pudete aghjunghje u codice di remarketing AdWords à ogni pagina di u vostru situ web, o solu à certi di elli. I segmenti avanzati di remarketing ponu esse custruitu cù Google Analytics. Una volta i visitori scontranu un certu settore di criteri, sò aghjuntu à a vostra lista di remarketing. Pudete tandu aduprà sta lista per impegnà elli nantu à a Rete Display.
Per vince a battaglia contr'à i vostri cuncurrenti in u mercatu in linea, avete bisognu di capiscenu i punti debuli di i vostri rivali. Se u vostru pruduttu o serviziu ùn hè micca classificatu assai per e parolle chjave, u vostru cuncurrente pò esse aduprà un vantaghju inghjustu. Utilizà strumenti di intelligenza di i cuncurrenti, pudete scopre cumu per prufittà di questu battendu nantu à un canale menu impurtante. Questa intelligenza cumpetitiva vi aiuterà ancu à assignà i bilanci à diversi canali è à prioritizà u focus di keyword.
Utilizendu strumenti di intelligenza cumpetitiva, pudete piglià una foto di i vostri cuncurrenti’ strategia di marketing digitale. Questi strumenti ponu varià da liberu, Strumenti basi à prugrammi di analisi à livellu impresa. Questi strumenti aiutanu à stà in cima à u munzeddu è duminà i vostri cuncurrenti in u mondu in linea. In fattu, secondu statistiche, un affari mediu hà finu à 29 cuncurrenti, rendendu impurtante di monitorà ciò chì i vostri cuncurrenti facenu per ottene un vantaghju.
U prossimu passu in u prucessu di strategia PPC hè di analizà a vostra cumpetizione. Cuncurrenti’ a copia di l'annunziu pò dì assai di ciò chì travaglia per elli è ciò chì ùn hè micca. Cù intelligenza PPC competitiva, pudete identificà i vostri cuncurrenti’ top keywords è studià a so copia di l'annunziu per creà annunzii più efficaci. In più di strumenti PPC cumpetitivi, Strumenti di analisi di cumpetizione ad-word ponu aiutà à ottene un vantaghju nantu à i vostri cuncurrenti.
Ancu SpyFu è iSpionage offrenu boni strumenti di intelligenza cumpetitiva, a so interfaccia ùn hè micca terribilmente intuitiva. SpyFu hè un bon esempiu di questu, furnisce insights detallati nantu à e liste di parole chiave di i cuncurrenti è a copia di l'annunzii. Include ancu insights nantu à e pagine di destinazione di i cuncurrenti. Havi una versione gratuita chì vi permette di vede a copia di l'annunzii di i cuncurrenti è e pagine di destinazione. Offre rapporti gratuiti di i cuncurrenti, è ancu trè avvisi di cuncurrenti cumplementari per ghjornu.
