Etiqueta: Agència de Google

Podeu utilitzar Google Adwords per anunciar el vostre lloc web. El procés és molt senzill: heu de crear un compte, trieu algunes paraules clau rellevants, i començar a pujar per ells. A continuació us expliquem com optimitzar el vostre percentatge de clics i començar a anunciar el vostre lloc web! Esperem que aquest article us ajudi a començar amb AdWords. Si no, Podeu obtenir més informació sobre els conceptes bàsics de la publicitat a Google en aquest article. Fins la propera vegada, feliç licitació!

Publicitat a Google

Podeu anunciar-vos al sistema AdWords de Google fent ofertes per paraules clau rellevants per al vostre negoci. El vostre anunci apareixerà quan els clients potencials cerquin a Google les paraules clau que voleu orientar. Google decidirà quins anuncis apareixeran a la seva pàgina de resultats de cerca, i com més alta sigui la vostra oferta, més alt es col·locarà el vostre anunci. La clau és captar clients potencials’ ulls i convèncer-los perquè facin clic al vostre anunci. A continuació es mostren consells per fer que el vostre anunci sigui més efectiu.

Els anuncis a Google poden ser molt efectius si el vostre producte o servei és rellevant per als clients’ necessitats. Aquest tipus de publicitat pot estar molt orientada al vostre públic per ubicació, edat, i paraules clau. Google també ofereix anuncis orientats en funció de l'hora del dia. La majoria de les empreses només fan servir els seus anuncis durant els dies laborables, des de 8 AM a 5 PM. No publiquen anuncis els caps de setmana, però durant els dies feiners, podeu orientar el vostre anunci a clients potencials en funció de quan estiguin en línia.

Quan utilitzeu Google AdWords, hi ha dos tipus bàsics d'anuncis. El primer tipus és Cerca, que mostra el vostre anunci sempre que algú cerca el vostre producte o servei. Els anuncis de display són generalment menys costosos, però no estan tan orientats a consultes com els anuncis de cerca. Les paraules clau són els termes de cerca que la gent escriu a Google per trobar un producte o servei. En la majoria dels casos, Google us permetrà utilitzar fins a quinze paraules clau, però sempre pots augmentar el nombre més tard.

Per a una petita empresa, la publicitat de pagament per clic pot ser una solució excel·lent. Perquè només cal pagar per cada clic, la publicitat de pagament per clic pot ser cara, però els anunciants intel·ligents creen les seves campanyes per atraure trànsit qualificat al seu lloc web. Això, finalment, augmentarà les seves vendes. I si el teu negoci acaba de començar, val la pena comprovar aquest mètode. Però recordeu que les probabilitats no són a favor vostre quan es tracta d'optimització de la cerca orgànica (SEO).

Ofertes per paraules clau

Quan comenceu a fer ofertes per paraules clau a AdWords, heu de parar atenció al vostre CTR (percentatge de clics) informe. Aquest informe us ajudarà a avaluar idees noves i ajustar la vostra oferta en conseqüència. A més, heu de controlar la vostra estratègia constantment. La publicitat de cerca està canviant ràpidament, i cal estar al dia de les últimes tendències. Llegeix més sobre aquest tema, o contracta un professional per gestionar les teves campanyes. Aquí teniu alguns consells per maximitzar el vostre pressupost.

Primer, determineu el pressupost que us sembla còmode invertir en els vostres anuncis. Recordeu que la majoria de la gent no mira més enllà dels primers resultats en una cerca a Google, per tant, és imprescindible aparèixer a la part superior de les SERP. L'import que feu una oferta per a cada paraula clau determinarà quant gasteu en general i com us mostrareu a la primera pàgina. Per a cada paraula clau, Google l'entra en una subhasta amb el millor postor.

També podeu utilitzar paraules clau negatives per limitar les vostres ofertes a cerques irrellevants. Les paraules clau negatives formen part de l'orientació negativa i poden impedir que pugueu fer ofertes per paraules clau que no són rellevants per a la vostra empresa. Per aquí, els vostres anuncis només apareixeran a les consultes de cerca que incloguin paraules clau negatives. Com més negativa és una paraula clau, més baixa serà la seva oferta. Fins i tot podeu seleccionar paraules clau negatives al vostre grup d'anuncis per eliminar-les de la vostra campanya.

Quan feu ofertes per paraules clau, considereu la vostra puntuació de qualitat. Google té en compte tres factors a l'hora d'avaluar el contingut i la rellevància de l'anunci. Una puntuació de qualitat alta és un signe de la rellevància d'un lloc web. El vostre contingut també té més probabilitats de generar trànsit valuós, així que considereu ajustar la vostra oferta en conseqüència. Després que els vostres anuncis estiguin en directe, obtindreu dades sobre el rendiment de la campanya i ajustareu l'oferta en conseqüència.

Creació d'anuncis

Hi ha diverses coses a tenir en compte quan creeu anuncis a AdWords. Per una cosa, has de conèixer l'estructura de la plataforma, i utilitzeu eines de SEO com el planificador de paraules clau i l'enaka de Google per trobar paraules clau rellevants. Aleshores, escriviu el contingut de l'anunci i optimitzeu-lo per obtenir el percentatge de clics més alt. Aleshores, publiqueu-lo al lloc web de Google per obtenir el màxim nombre de visites i clics.

Un cop creat el vostre anunci, hauríeu de comprovar si hi ha errors gramaticals i ortogràfics. Google mostra els vostres anuncis alternativament, per tant, és important veure quin és el millor rendiment. Un cop tingueu el guanyador, desafiar-lo a millorar-lo. Si teniu problemes per escriure el vostre anunci, també podeu veure què estan fent els vostres competidors. Recordeu que no s'espera que inventeu la roda – no cal escriure un anunci si ja hi trobeu alguna cosa que funcioni!

En crear anuncis per a AdWords, és important tenir en compte que cada anunci es perdrà en el mar de continguts. La possibilitat d'aconseguir cada posició és extremadament reduïda. Per tant, és important conèixer els objectius finals dels vostres clients abans de crear els vostres anuncis. Per exemple, si el vostre negoci s'especialitza en medicaments per a l'acne, voldríeu orientar-vos als usuaris que cerquen medicaments per a l'acne. L'ús d'aquests objectius finals ajudarà els vostres anuncis a destacar de la competència.

Optimització del percentatge de clics

Optimitzar el percentatge de clics és fonamental per augmentar el retorn de la inversió en publicitat. Els percentatges de clics sovint estan influenciats per la classificació de l'anunci, que fa referència a la posició de l'anunci als resultats de la cerca de pagament. Com més alt sigui el CTR, el millor, ja que és un reflex directe de la qualitat dels vostres anuncis. En general, millorar el CTR pot augmentar les conversions i les vendes en el temps més ràpid possible. En primer lloc, comproveu la classificació del vostre anunci amb la dels vostres competidors del sector.

Per augmentar el vostre CTR, identifiqueu les paraules clau que fa servir el vostre públic objectiu per trobar el vostre lloc web. Google Analytics i Search Console són eines excel·lents per a això. Assegureu-vos que les vostres paraules clau estiguin a l'URL de l'anunci, que ajuda els visitants a decidir on fer clic. També és essencial utilitzar una còpia d'anunci convincent. Conegueu les preferències del vostre públic i utilitzeu aquesta informació per crear una còpia de l'anunci que l'inciti a prendre mesures.

Un cop hàgiu establert el vostre públic objectiu, proveu de segmentar les vostres campanyes publicitàries. Això us permetrà orientar millor els vostres esforços publicitaris i augmentar el CTR. Una funció disponible al lloc web de Google anomenada “Els usuaris també ho demanen” us pot ajudar a orientar-vos a un públic específic proporcionant-los suggeriments rellevants. Els percentatges de clics també s'utilitzen per mesurar l'eficàcia de la vostra campanya de màrqueting digital. Un CTR baix podria ser un indicador d'un problema amb la campanya publicitària, o pot ser que els vostres anuncis no es mostrin quan cerquen els consumidors rellevants.

Si el vostre anunci basat en cerca no aconsegueix atreure un CTR elevat, has perdut una gran oportunitat. És hora de fer el següent pas. Feu un esforç addicional per millorar el vostre CTR i la vostra puntuació de qualitat. Proveu d'utilitzar la persuasió amb recursos visuals per augmentar el vostre percentatge de clics. Utilitzant tècniques com la inoculació, pots convèncer el teu públic perquè vegi una llum al final del túnel. L'objectiu final de la persuasió és guiar-los cap a una resolució o una crida a l'acció.

Retargeting

El retargeting amb AdWords és una eina potent per arribar a nous clients. Google té regles estrictes sobre la recollida d'informació personal dels seus usuaris, inclosos els números de telèfon, adreces de correu electrònic, i números de targeta de crèdit. Les campanyes de remàrqueting es poden dur a terme a la pàgina d'inici de Google, aplicacions mòbils, i xarxes socials. L'eina de retargeting de Google pot ajudar les empreses a arribar a clients potencials mitjançant diverses plataformes. La millor manera de començar és revisar les estratègies següents.

La reorientació amb AdWords es pot utilitzar per orientar clients específics que han visitat una pàgina específica del vostre lloc web. Podeu crear un anunci general que encoratgi els clients potencials a navegar pel vostre lloc, o podeu crear un anunci de reorientació que mostri anuncis a les persones que han visitat el vostre lloc abans. L'objectiu és captar l'atenció de les persones que han visitat el vostre lloc en algun moment, encara que no hagin comprat res.

La reorientació amb AdWords pot orientar-se a visitants específics mitjançant la creació d'un públic personalitzat que coincideixi amb les dades demogràfiques d'un visitant del lloc web en concret.. El públic que creeu només veurà anuncis que siguin rellevants per als interessos i la demografia d'aquesta persona. Per tal d'aconseguir els millors resultats, hauríeu de segmentar els visitants del vostre lloc web en diferents grups, utilitzar dades demogràfiques per orientar els vostres esforços de remàrqueting. Si ets nou al món de la publicitat, començar amb Google AdWords.

El retargeting amb AdWords funciona col·locant un petit fragment de codi al vostre lloc web. Aquest codi, també conegut com a píxel, romandrà indetectable pels visitants del lloc. A continuació, utilitza galetes anònimes del navegador per seguir el vostre públic al web. Aquest codi informarà a Google Ads quan mostrar els anuncis a les persones que han visitat el vostre lloc. És una manera extremadament eficaç d'arribar a clients potencials. Aquest mètode és ràpid i assequible, i pot donar grans resultats.

Abans de començar a anunciar-vos a Google, hauries de saber en què t'estàs ficant. Aquí hi ha algunes coses a tenir en compte: Tipus de concordança, Puntuació de qualitat, Costos, i Retargeting. Un cop entengueu aquestes coses, podràs planificar una campanya d'Adwords més eficient. I un cop dominat tot això, estàs preparat per començar! malgrat això, abans de fer-ho, hauríeu de fer una mica de recerca sobre les vostres paraules clau.

Costos

Hi ha molts factors que determinen quants diners hauríeu de gastar en AdWords. Per exemple, quin és el cost mitjà per clic? El cost de les mercaderies venudes (COGS) inclou la producció i la despesa publicitària. Haureu de determinar quants diners heu gastat en publicitat per obtenir un retorn de la vostra inversió. A continuació, podeu comparar aquests costos amb els vostres ingressos de les campanyes d'AdWords i determinar quines paraules clau són les més rendibles.

El cost per clic (CPC) varia molt segons les paraules clau i la indústria. Els CPC típics són al voltant $2.32 a la xarxa de cerca i $0.58 a la xarxa de visualització. Per a més informació, consulteu aquest article sobre mètriques d'AdWords. Una manera de reduir el vostre CPC és orientar paraules clau amb un nivell de qualitat alt. Les paraules clau d'alt nivell de qualitat aconsegueixen una millor ubicació a la pàgina, estalviant-vos diners i garantint que els vostres anuncis apareguin a les pàgines adequades.

Podeu ajustar la vostra oferta per a una paraula clau específica si sabeu quines funcionen millor. A la inversa, podeu reduir la vostra oferta per a les paraules clau que no produeixen resultats. Tingueu en compte que algunes paraules clau costen més que altres, i hauríeu de supervisar i ajustar constantment les vostres ofertes en conseqüència. Com a empresari, hauríeu d'estar al corrent dels canvis en els preus d'AdWords i estar preparat per adaptar-vos en conseqüència. Un cop apreneu quines paraules clau funcionen bé per al vostre lloc web, podeu maximitzar els vostres ingressos i reduir els vostres CPC per obtenir el millor ROI.

Una campanya de CPC és el mètode més utilitzat. És el mètode més comú i costa menys de cent cèntims per clic. malgrat això, el cost de cada clic és diferent del cost de les impressions. Si vols conèixer el cost de la teva campanya publicitària, podeu utilitzar un planificador de paraules clau per obtenir una estimació del vostre cost per clic. Per aquí, sabreu exactament quant pagareu per cada clic i quantes impressions rebeu.

Tipus de concordança

Si voleu augmentar el nombre de conversions i gastar menys diners en els vostres anuncis, hauríeu de dividir les paraules clau en diferents tipus de concordança. En AdWords, això es fa segmentant els anuncis segons els tipus de concordança. Escollint els tipus de concordança adequats, podràs arribar al teu públic objectiu i evitar malgastar diners en clics irrellevants. Amb aquesta finalitat, hauríeu d'utilitzar una eina de paraules clau gratuïta per determinar el vostre públic objectiu i després segmentar els anuncis en conseqüència.

La concordança exacta és la més orientada de totes les concordances de paraules clau, i requereix que la frase de paraula clau sigui exacta. malgrat això, podeu afegir termes addicionals a la vostra consulta si cal. La concordança exacta és la millor opció per als anunciants que volen generar conversions mostrant només anuncis rellevants per a les paraules clau a les quals s'orienten.. La concordança exacta també té un percentatge de clics més alt. malgrat això, és important entendre que utilitzar coincidències exactes pot no ser la millor opció per a totes les empreses.

Si voleu orientar-vos a determinades paraules, llavors podeu utilitzar paraules clau modificades a grans trets. Són fàcils d'utilitzar i digueu a Google que mostri els vostres anuncis per a determinades paraules o frases. Les paraules clau poden estar en qualsevol ordre. Podeu introduir aquests termes amb el símbol més (+) abans de cada paraula clau. El format de paraula clau modificat àmpliament també es pot utilitzar per a frases. Full Media està especialitzat en campanyes de PPC d'AdWords per a petites i mitjanes empreses.

La concordança ampla i exacta són els tipus de concordança més populars, però també hi ha variants properes. El tipus de concordança ampla inclou totes les possibles faltes d'ortografia de la paraula clau mentre que el tipus exacte us permet orientar cerques relacionades més àmplies. També podeu excloure variants properes afegint paraules clau negatives. malgrat això, aquesta no és una bona pràctica ja que pot reduir el nombre de clics. El tipus de concordança ampla és la millor opció per als anunciants que volen orientar-se a termes específics.

Retargeting

El retargeting és una forma de publicitat en línia que permet als venedors mostrar anuncis orientats als visitants anteriors d'un lloc web.. La tècnica de remàrqueting funciona deixant anar un codi de seguiment en una pàgina web i permetre que els anuncis es mostrin a un visitant anterior.. Els resultats d'aquest tipus de remàrqueting són significatius. S'ha demostrat que augmenta les vendes fins a 70% quan les persones que han visitat un lloc web sense comprar res fan una compra mitjançant una campanya de remàrqueting.

Si el vostre lloc web no està optimitzat per al retargeting, és possible que no pugueu veure cap resultat. Si la vostra campanya de remàrqueting no funciona, potser haureu de seguir l'assessorament d'una empresa de gestió de Google Adwords. Us ajudaran a configurar correctament la campanya de retargeting. La configuració adequada marcarà una gran diferència en el rendiment. Un cop tingueu la configuració correcta, podeu utilitzar el retargeting per orientar-vos als consumidors de totes les xarxes socials diferents.

Per configurar anuncis de retargeting, primer heu de configurar Google Analytics. El codi de retargeting farà un seguiment de les galetes, que són petits fitxers emmagatzemats automàticament al navegador d'un usuari. Google Ads rebrà una alerta perquè mostri anuncis a un visitant del lloc específic en funció del seu historial de navegació anterior. El retargeting amb AdWords pot ser una bona manera de millorar la vostra estratègia de màrqueting en línia.

El retargeting amb AdWords pot ser eficaç per als canals de xarxes socials, especialment Facebook. També pot ser una manera eficaç de crear un seguiment de Twitter. Recordeu, acabat 75% dels usuaris de Twitter estan en dispositius mòbils. Els vostres anuncis han de ser adaptats per a mòbils per maximitzar les vostres possibilitats de captar l'atenció del vostre públic. El retargeting amb AdWords us pot ajudar a convertir aquests usuaris en clients. Tan, Comenceu a retargeting amb AdWords per augmentar els vostres ingressos.

Puntuació de qualitat

Hi ha moltes maneres de millorar el vostre nivell de qualitat a Google Adwords. Tot i que no hi ha una solució màgica única, hi ha moltes maneres de millorar la teva puntuació. El primer pas és iniciar la sessió al vostre compte i anar al tauler de visualització de paraules clau. Un cop allà, podeu veure els nivells de qualitat dels vostres grups d'anuncis actius. Aleshores, podeu començar a fer canvis per millorar la vostra puntuació. Després d'unes setmanes, hauríeu de notar una diferència significativa.

El nivell de qualitat del vostre anunci es calcula tenint en compte tres factors: rellevància, creativitat publicitària, i experiència a la pàgina de destinació. Fins i tot quan s'utilitzen les mateixes paraules clau, Els nivells de qualitat variaran entre els grups d'anuncis. Per exemple, si teniu un negoci de lloguer de cases de rebot, podeu utilitzar la paraula clau “castells saltadors” per orientar-se als clients potencials que cerquin cases de rebot. Això millorarà el vostre nivell de qualitat si els vostres anuncis són rellevants i atractius per als usuaris de tots els dispositius.

També heu de saber que el Nivell de qualitat d'un grup d'anuncis específic depèn de la qualitat de la paraula clau. Aquest factor pot influir en el vostre cost per clic (CPC) i percentatge de clics (CTR). Google Ads també té en compte la qualitat del grup d'anuncis. Per tant, si un grup de paraules clau té un nivell de qualitat alt, probablement es classificarà bé als resultats de la cerca de Google. Si teniu previst publicar una campanya publicitària per a una paraula clau determinada, tindrà un nivell de qualitat millor que si simplement utilitzeu un terme genèric.

Quan analitzeu la vostra campanya publicitària, presteu molta atenció al CTR. Un CTR alt és un bon senyal. Els anuncis amb un CTR més alt rebran més clics, augmentant així el vostre CPC. malgrat això, tingueu en compte que el CTR es veurà afectat per altres factors com ara la ubicació geogràfica. A més, us heu d'assegurar que les vostres paraules clau coincideixen amb la vostra còpia de l'anunci i la pàgina de destinació. Augmentar el vostre CTR pot ajudar al vostre nivell de qualitat, però també augmentarà el vostre cost per clic (CPC).

Recerca de paraules clau

La recerca de paraules clau és el procés d'identificar les paraules clau adequades per al vostre lloc web o campanya publicitària. Hi ha moltes maneres de fer recerca de paraules clau. L'objectiu principal és prendre una idea i identificar paraules clau que tenen potencial per generar trànsit. Les paraules clau es classifiquen segons el valor i la possibilitat d'aconseguir trànsit. La recerca de paraules clau us ajuda a crear el contingut i l'estratègia publicitària adequats per atraure clients potencials. Per començar, utilitzeu l'eina de paraules clau de Google per descobrir quines paraules clau són populars.

Tot i que pot portar temps i esforç, La recerca de paraules clau és crucial per a l'èxit de la vostra campanya d'AdWords. Sense la recerca adequada de paraules clau, la vostra campanya pot fallar o costar-vos vendes. A continuació es mostren alguns consells per començar:

Utilitzeu Google Keyword Planner. Aquesta eina us mostra el volum de cerques per mes. Per exemple, si voleu atraure trànsit durant l'estiu, hauríeu d'orientar les paraules clau que s'han buscat molt en aquesta temporada. També, considereu limitar la vostra cerca a un període de temps concret, com ara entre maig i agost. Un cop sàpigues quines paraules clau són rendibles, podeu utilitzar l'eina d'AdWords per trobar paraules clau relacionades. Aquesta eina generarà centenars de paraules clau relacionades en funció de les vostres restriccions de paraules clau.

En triar paraules clau, determinar l'objectiu del vostre lloc web. Feu la vostra recerca per determinar el vostre públic objectiu i la intenció de cerca del vostre mercat objectiu. És possible que també vulgueu considerar com es relaciona el vostre lloc web amb aquestes paraules clau. Hi ha productes o serveis que tinguin termes similars? Tenen un gran volum de cerques? Què cerca la gent quan busca un producte o servei determinat? Un gran volum de cerques és un bon senyal. Si no, proveu de trobar una paraula clau més nínxol per orientar-vos.

Hi ha tres maneres d'utilitzar AdWords per al vostre negoci SaaS. Aquests mètodes s'anomenen Cost per clic (CPC) publicitat, Recerca de paraules clau, i licitació. Si voleu veure resultats ràpids, heu d'assegurar-vos que esteu pagant per un trànsit de qualitat. L'ús d'aquest mètode us garantirà que pagueu pels clics que realment es convertiran en clients potencials. Per començar, hauríeu de recollir la màxima informació possible. En aquest article s'explicarà la importància de la recerca de paraules clau i com maximitzar la vostra oferta.

Cost per clic (CPC) publicitat

El cost per clic o CPC és el preu que paguen els anunciants per cada vegada que algú fa clic al seu anunci. Els CPC solen ser elevats en indústries amb alts percentatges de conversió i anunciants competitius. Tot i que hi ha maneres de reduir el vostre CPC, no hi ha una manera segura de reduir-los completament. Aquí teniu algunes coses que cal tenir en compte a l'hora d'optimitzar els vostres CPC. Primer, considereu la rellevància del vostre lloc per al vostre mercat objectiu. Si el vostre lloc web no és rellevant per al vostre públic objectiu, el vostre CPC pot ser massa alt.

Segon, entendre la diferència entre la tarifa plana i el cost per clic basat en ofertes. Un CPC de tarifa plana és més fàcil de fer el seguiment que el CPC basat en ofertes. Els CPC basats en ofertes són menys cars, però encara són menys dirigits. A més, els anunciants han de considerar el valor potencial d'un clic d'una font determinada. És possible que un CPC elevat no es tradueixi necessàriament en un flux d'ingressos elevat.

La facturació CPC també comporta el risc d'ús indegut. Els usuaris poden fer clic als anuncis accidentalment. Això pot costar a l'anunciant una quantitat important de diners. malgrat això, Google intenta limitar el mal ús no cobrant pels clics no vàlids. Tot i que no és possible controlar cada clic, pots negociar una tarifa més baixa. Sempre que estigueu disposat a signar un contracte a llarg termini amb l'editor, sovint pots negociar una tarifa més baixa.

En el món de la publicitat de pagament, el cost del màrqueting és un factor crucial. Amb el cost per clic adequat, podeu maximitzar el retorn de la despesa publicitària. Els anuncis de CPC són una eina potent per a moltes empreses, així que entendre quant pagueu per clic pot millorar el vostre màrqueting. I sempre que sàpigues què està buscant el teu públic, et funcionarà. Per això és tan important conèixer el vostre CPC.

Recerca de paraules clau

Optimització de motors de cerca (SEO) és l'art d'escollir les paraules clau i els temes de contingut adequats per classificar-los a les SERP. Quan es fa correctament, La recerca de paraules clau adequada ajuda a augmentar el trànsit orgànic i la consciència de la marca. La recerca de paraules clau és un procés únic que fan servir els venedors per identificar quines frases i paraules són més probables que els usuaris cerquin. Un cop tingueu les paraules clau adequades, podeu prioritzar la vostra estratègia i crear contingut dirigit a aquests usuaris. La recerca de paraules clau ajuda a millorar la classificació del vostre lloc als motors de cerca, que al seu torn generarà trànsit dirigit.

Abans de començar una campanya, La recerca de paraules clau és fonamental. Mitjançant la identificació de paraules clau rendibles i la intenció de cerca, podeu planificar les millors campanyes publicitàries possibles. En triar paraules clau i grups d'anuncis, considera els teus objectius i el teu pressupost. Podeu limitar el vostre enfocament i estalviar diners orientant només les paraules clau rellevants. Recordeu, voleu causar una impressió duradora a les persones que busquen activament el vostre producte o servei. El millor és utilitzar més d'una paraula clau, però.

Hi ha moltes maneres de fer recerca de paraules clau. L'objectiu principal és prendre una idea i identificar les paraules clau més potencials. Aquestes paraules clau es classifiquen per ordre del seu valor i potencial per generar trànsit. Un cop hagis fet això, podeu passar al següent pas – escriure contingut que aporti valor als visitants. Sempre has d'escriure com t'agradaria que t'escriguessin. Després de tot, És probable que el vostre públic objectiu tingui preguntes semblants a les que us dirigeixes.

Tot i que la recerca de paraules clau per a AdWords és una part crucial de qualsevol estratègia de màrqueting, també és un aspecte vital d'una campanya reeixida. Si la vostra investigació no es fa correctament, acabareu gastant massa diners en PPC i perdent vendes. Però també és crucial tenir en compte que la recerca de paraules clau requereix temps i esforç. Si es fa correctament, tindreu una campanya publicitària que serà un èxit!

Licitació

Hi ha alguns consells que hauríeu de tenir en compte quan feu ofertes a AdWords. El primer és mantenir el vostre pressupost a 200 PS al mes. malgrat això, aquesta quantitat pot variar segons el vostre nínxol i la quantitat de trànsit del lloc web que espereu mensualment. Un cop hàgiu determinat el vostre pressupost mensual, dividiu-lo per trenta per fer-vos una idea del vostre pressupost diari. Un cop hàgiu establert el vostre pressupost diari, el següent pas és decidir quant oferta cada dia. El sistema d'ofertes de Google funciona regulant les ofertes més altes i més baixes mitjançant una mètrica de CPC màxim. Si no esteu segur del cost per clic adequat per a la vostra empresa, utilitzar l'eina de previsió d'AdWords.

Tot i que fer ofertes a AdWords pot semblar una bona idea, hi ha alguns desavantatges importants per competir amb les grans empreses. Si ets una petita empresa, el vostre pressupost publicitari no és tan gran com el d'una empresa nacional, així que no espereu tenir el mateix pressupost per competir amb ells. Fins i tot si us podeu permetre el luxe de pujar molt, les vostres possibilitats d'obtenir un retorn de la inversió (REI) de la vostra campanya d'AdWords són baixes.

Si els vostres competidors utilitzen la vostra marca als seus anuncis, assegureu-vos que feu servir una còpia de l'anunci diferent. Si feu una oferta segons les condicions del vostre competidor, corre el risc de ser prohibit de Google. El motiu és senzill: és possible que els vostres competidors facin ofertes segons les vostres condicions, que donarà lloc a una puntuació de qualitat i un cost per clic més baixos. A més, si el vostre competidor està licitant segons les vostres condicions, és possible que gasteu els vostres diners en un munt de còpies publicitàries que no tenen res a veure amb la vostra marca.

Puntuació de qualitat

La puntuació de qualitat d'Adwords és un factor important a l'hora d'obtenir la millor ubicació per als vostres anuncis. És important controlar el nivell de qualitat i modificar els anuncis en conseqüència. Si observeu que el vostre CTR és molt baix, aleshores hauríeu de posar en pausa els vostres anuncis i canviar les paraules clau per una altra cosa. El vostre nivell de qualitat reflectirà els vostres esforços al llarg del temps, per tant, hauríeu de fer tot el possible per augmentar-lo. malgrat això, el nivell de qualitat d'AdWords no és una ciència. Només es pot avaluar amb precisió quan teniu prou trànsit i dades per determinar quin ha de ser el nivell de qualitat.

El nivell de qualitat d'AdWords està determinat per tres factors: el percentatge de clics, rendiment de l'anunci, i l'èxit de la campanya. El percentatge de clics està directament relacionat amb el vostre nivell de qualitat, per tant, millorar el nivell de qualitat pot millorar el rendiment del vostre anunci. Els anuncis amb un rendiment baix faran malbé el vostre pressupost i no seran rellevants per al vostre públic objectiu. Un nivell de qualitat alt és la base d'una campanya d'AdWords reeixida.

Els grups de paraules clau poden ser massa amplis per al vostre anunci, fent que sigui ignorat pels visitants. Utilitzeu paraules clau més orientades per a la vostra campanya publicitària. Un nivell de qualitat més alt significarà que els vostres anuncis rebran més atenció i seran més rellevants per a la intenció de cerca del públic.. També, considereu utilitzar pàgines de destinació amb imatges de persones grans. Les proves són importants, i crear diverses variacions d'anunci us ajudarà a optimitzar la vostra experiència a la pàgina de destinació.

Per millorar el teu nivell de qualitat, heu de crear una bona combinació de paraules clau i anuncis. Les paraules clau que no funcionen bé s'han de dirigir a una pàgina de destinació de qualitat o es veuran degradades. En fer això, podeu millorar la vostra puntuació de qualitat i obtenir un cost per clic més baix (CPC).

Retargeting

És possible que estigueu familiaritzat amb les capacitats de reorientació de Google, però no esteu segurs de què és exactament. El retargeting d'AdWords us permet arribar als usuaris d'altres llocs web i plataformes. També us permet establir regles per a qui afegiu al vostre públic. Segmentant els visitants del vostre lloc, podeu orientar els vostres esforços de remàrqueting. Com més precís pugui ser sobre qui veu els vostres anuncis, més efectiu serà el vostre retargeting.

Hi ha molts avantatges de retargeting amb AdWords, i una de les més efectives és la possibilitat de mostrar anuncis a la gent en funció de la seva activitat en línia anterior. A més de mostrar el vostre anunci en funció dels productes que han vist recentment, Google Ads també pot mostrar anuncis a aquells que han deixat la cistella de la compra o han passat una gran quantitat de temps veient el vostre producte. malgrat això, és important tenir en compte que el retargeting amb AdWords no és per a principiants. Pot ser una gran opció per a empreses amb pressupostos reduïts.

El retargeting amb AdWords pot ser una manera eficaç d'atrapar els clients existents i de trobar-ne de nous. Google Adwords us permet col·locar etiquetes de script al vostre lloc web, garantir que les persones que han visitat el vostre lloc abans tornaran a veure els vostres anuncis. El retargeting amb AdWords també es pot utilitzar a les xarxes socials, com Facebook. Pot ser molt eficaç per arribar a nous clients i augmentar les vendes. malgrat això, és important tenir en compte que la política de Google prohibeix l'ús d'informació d'identificació personal per orientar la publicitat.

La reorientació amb anuncis és una manera eficaç d'orientar els clients potencials després que hagin abandonat el vostre lloc. Mitjançant el seguiment de les cookies d'aquests visitants, el vostre anunci mostrarà el mateix anunci a les persones que hagin visitat el vostre lloc anteriorment. Per aquí, podeu fer que els vostres anuncis siguin específics per als productes que s'han visitat més recentment. També és important utilitzar un píxel per crear anuncis orientats en funció de la informació que la galeta proporciona a Google Ads.

Si acabeu de començar amb el vostre compte d'AdWords, probablement us heu preguntat com estructurar-lo. Hi ha algunes maneres de fer-ho. Continueu llegint per saber com estructurar el vostre compte d'AdWords perquè s'adapti millor a les vostres necessitats. En aquest article, repassarem les ofertes de CPA i les ofertes de CPM. També explicarem com configurar el vostre compte per assegurar-vos que en maximitzeu els beneficis.

Pagament per clic (PPC) publicitat

Tot i que la publicitat de pagament per clic a AdWords pot semblar senzill a la superfície, hi ha diversos factors a tenir en compte. Un CTR alt indica que el vostre anunci és útil i rellevant. Un CTR baix significa que ningú ha fet clic al vostre anunci, és per això que Google prefereix els anuncis amb un CTR elevat. Per sort, hi ha dos factors que podeu controlar per augmentar el vostre CTR.

La publicitat PPC utilitza paraules clau per connectar empreses amb consumidors objectiu. Les xarxes de publicitat i els motors de cerca utilitzen aquestes paraules clau per seleccionar anuncis que siguin rellevants per a la intenció i els interessos del consumidor.. Per treure el màxim profit als vostres anuncis, trieu les paraules clau que parlin al vostre públic objectiu. Recordeu que la gent no sempre busca el mateix, així que assegureu-vos de seleccionar paraules clau que ho reflecteixin. A més, fins i tot podeu personalitzar les vostres campanyes orientant-vos als usuaris en funció de la seva ubicació, dispositiu, i hora del dia.

L'objectiu de la publicitat de pagament per clic és generar conversions. És important provar diferents paraules clau i campanyes per determinar quines seran més efectives. La publicitat de pagament per clic és una bona manera de provar diferents públics amb petites inversions, fins que pugueu veure quins funcionen bé. Podeu posar en pausa els vostres anuncis si no tenen el rendiment previst. Això també us pot ajudar a veure quines paraules clau són més efectives per a la vostra empresa.

Una manera d'augmentar la vostra campanya de PPC és optimitzar la vostra pàgina de destinació. La vostra pàgina de destinació és la pàgina que el vostre públic visita després de fer clic al vostre anunci. Una bona pàgina de destinació convertirà els visitants en clients o augmentarà la taxa de conversió. En definitiva, voleu veure una taxa de conversió alta. Quan utilitzeu aquest mètode, recordeu que només guanyareu diners si veieu un percentatge de conversions alt.

Les tarifes publicitàries de PPC es determinen habitualment segons una oferta o una tarifa plana. L'anunciant paga a l'editor una quantitat fixa cada vegada que es fa clic al seu anunci. Els editors solen mantenir una llista de tarifes de PPC. És important comprar el preu més baix, que de vegades es pot negociar. A més de negociar, els contractes d'alt valor o a llarg termini normalment donaran lloc a tarifes més baixes.

Si sou nou a la publicitat PPC a AdWords, és important recordar que la qualitat de la campanya és crucial. Google premia les millors ubicacions d'anuncis i els costos més baixos a les empreses que ofereixen una experiència d'usuari excel·lent. L'eficàcia del vostre anunci també es mesura pel percentatge de clics. Necessitareu una base sòlida abans de començar a gestionar el vostre compte PPC. Podeu obtenir més informació sobre la publicitat PPC a PPC University.

L'ús de sistemes de gestió d'ofertes automatitzats és una bona idea si voleu maximitzar l'èxit i l'escala. Aquests sistemes poden gestionar milions d'ofertes de PPC per a vostè i optimitzar els seus anuncis per obtenir el màxim rendiment possible. Sovint estan vinculats al lloc web de l'anunciant, i torneu a enviar els resultats de cada clic al sistema. Per aquí, estareu segur que el vostre anunci és vist per la majoria de clients potencials.

Cost per impressió (CPM) licitació

El vCPM (CPM visible) L'opció d'oferta és una bona manera d'augmentar les possibilitats que aparegui el vostre anunci. Aquesta configuració us permet establir l'oferta més alta per cada mil impressions d'anunci visibles. Quan trieu utilitzar aquesta configuració, Google Adwords només us cobrarà quan el vostre anunci es mostri a sobre del següent anunci més alt. Amb ofertes de vCPM, els anuncis de text sempre reben tot l'espai publicitari, així que és més probable que es vegin.

En comparar els dos tipus d'anunci, Les ofertes de CPM solen ser la millor opció per a les campanyes de notorietat de marca. Aquest tipus de publicitat se centra més en el preu que en les impressions. Pagareu per cada mil impressions, però és possible que no rebeu cap clic. Perquè la Xarxa de Display es basa en el preu, Normalment, els anuncis de CPM tindran una posició alta sense fer-hi clic. ofertes de CPC, per altra banda, es basa en la rellevància i el CTR.

Una altra manera d'augmentar el vostre CPM és fer que els vostres anuncis estiguin més orientats. Les ofertes de CPM són una forma més avançada d'ofertes. Les ofertes de CPM requereixen el seguiment de conversions. Amb CPM millorat, heu de proporcionar dades a Google per veure quants visitants es converteixen en una venda o un registre. Mitjançant aquest mètode, podreu orientar millor el vostre mercat i maximitzar el vostre ROI.

Enhanced CPC is a bidding option in Google Adwords. El CPC millorat requereix ofertes de paraules clau manuals, però permet que Google ajuste l'oferta en funció de la probabilitat de conversió. Permet a Google ajustar l'oferta fins a 30% a banda i banda, i també fa que el CPC mitjà sigui inferior a la vostra oferta màxima. L'avantatge de l'ECPC és que podeu ajustar l'orientació i el pressupost dels anuncis.

Les ofertes de CPM òptim són una opció fantàstica per augmentar el percentatge de clics i mantenir el pressupost diari dins del vostre pressupost.. malgrat això, és important recordar que el CPM no és l'únic factor per optimitzar la vostra campanya. També hauríeu d'intentar optimitzar la campanya per a les conversions utilitzant el CPA objectiu (cost per acció) o CPC (cost per acció).

Les ofertes de CPC manual us ofereixen un control total sobre les vostres ofertes i són un bon punt de partida si sou nou a Google Adwords.. It also gives you a level of control you won’t find in automated bidding strategies. Manual CPC bidding lets you change your bids whenever you want, without algorithms dictating your decision. You’ll also see more click-throughs if you improve the quality of your keywords and ads.

Finalment, CPC bidding in Google Adwords is the best option if you want to boost your revenue. Long-tail keywords are considered to be more relevant than short keyword-rich queries, so they’re cheaper to target. You don’t want to bid more than you need to, but it’s worth it if you get more customers. The CPCs in Google Adwords are very low, so you’ll probably be able to get a great return for your budget.

Cost-per-acquisition (CPA) licitació

CPA is a measure of the cost per acquisition, o valor de vida útil del client, i es pot utilitzar per determinar l'èxit d'una campanya de publicitat digital. Altres usos del CPA inclouen mesurar les inscripcions a butlletins, descàrregues de llibres electrònics, i cursos en línia. Com a mètrica general, El CPA us permet connectar conversions secundàries a la principal. A diferència de les ofertes de CPC, on pagueu per cada clic, Les ofertes de CPA requereixen que pagueu només una conversió, reduint així el cost de la campanya.

Tot i que les ofertes de CPA són més efectives que el CPC, hauríeu de tenir en compte els pros i els contres de tots dos. El CPA és una manera eficaç de controlar els costos de les conversions alhora que permet obtenir alguns ingressos i visibilitat dels anuncis. Les ofertes manuals poden tenir els seus inconvenients, com ara ser difícil d'implementar, limitant el teu control, i no poder equilibrar les dues consideracions d'ingressos i conversions.

Tot i que un objectiu de CPA objectiu elevat pot ajudar a augmentar el vostre CPA, heu de tenir en compte que les ofertes agressives poden perjudicar el vostre compte perquè s'autoacceleri. Això pot donar lloc a un 30% disminució dels ingressos. Un CPA més alt no vol dir que hagueu de gastar més del vostre pressupost. En canvi, optimitzeu el vostre contingut per augmentar les conversions i reduir el vostre CPA.

A més dels avantatges de les ofertes de CPA, també és possible licitar a Facebook. Facebook té una opció per combinar aquest mètode amb l'orientació avançada per orientar-se a públics específics. Facebook és una bona manera de mesurar l'èxit de la vostra campanya, i només pagareu si rebeu una conversió. Utilitzant el cost per adquisició (CPA) bidding in Google Adwords can help you lower your cost per acquisition by a significant margin.

If your business does not sell physical goods, you can calculate CPA based on other metrics, such as lead capture, demo signups, i vendes. You can calculate the CPA by plotting the average CPA against impression-weighted Quality Score. Higher CPAs generally indicate lower ROI, so it is important to optimize for both CPA and Quality Score. But if your Quality Score is below the average, you will likely increase your CPA compared to competitors and will hurt your overall ROI.

Ads with a high quality score will earn higher ad rankings and lower CPA. This will discourage bad advertisers from advertising with poor quality content. Tot i que els anuncis d'alta qualitat sempre atrauran més clics, els anunciants que tinguin un CPA baix només podran aconseguir posicions publicitàries elevades fent ofertes exorbitants.. Finalment s'hauran de conformar amb classificacions inferiors.

Tot i que les ofertes de CPA a Google Adwords no són la millor manera de maximitzar la vostra despesa en màrqueting, proporcionarà un ROI més alt que els anuncis de baixa qualitat. Amb la millora de la puntuació de qualitat, podeu millorar el CPA. Per aquí, la vostra despesa publicitària no serà tan alta com podria ser. Tan, la propera vegada que facis una oferta, Assegureu-vos que optimitzeu les conversions en lloc del cost.

Si voleu contractar enginyers, el procés de recerca de paraules clau i la creació d'una campanya d'AdWords eficaç us ajudaran a trobar paraules clau rellevants. malgrat això, hi ha algunes coses a recordar a l'hora de triar paraules clau. Hauríeu d'assegurar-vos que el tipus de concordança sigui correcte. La recerca de paraules clau també us pot ajudar a crear pàgines de destinació i anuncis per a nous llocs d'enginyeria. Si està contractant enginyers de programari, per exemple, podeu crear una campanya d'AdWords per atraure nous enginyers.

Costos

Segurament heu sentit parlar de CPC (cost per clic) i CPM (cost per impressió), però què són? Els termes es refereixen als costos de publicar anuncis basats en clics i impressions. Tot i que ambdós mètodes poden ser cars, poden generar rendiments increïbles. Google és el motor de cerca més gran i milions d'usuaris únics realitzen cerques a Google cada mes. Això fa que sigui crucial que el vostre lloc web estigui ben classificat per a paraules clau altament competitives.

Per sort, AdWords ofereix moltes eines per ajudar-vos a refinar el vostre públic objectiu. Ús de la demografia, ubicació, i orientació per dispositiu, podeu adaptar els vostres anuncis per arribar a un grup específic de persones. Per exemple, podríeu orientar-vos a usuaris mòbils d'edat 18 a 34 o usuaris específics de ciutat als Estats Units. Una altra mètrica clau a tenir en compte és el nivell de qualitat. Els nivells de qualitat més alts signifiquen que Google donarà preferència al vostre anunci, que sovint significa un cost més baix.

Els costos d'AdWords varien molt segons la vostra empresa i el tipus de paraules clau a les quals us orienteu. Per exemple, les paraules clau més cares de Google estan relacionades amb les finances, assegurança, i altres indústries que tracten grans quantitats de diners. Altres paraules clau populars inclouen educació i “grau.” Si teniu previst introduir aquests camps, espereu pagar CPC elevats. De la mateixa manera, si està iniciant una instal·lació de tractament, tingueu en compte els CPC elevats.

Característiques

Si utilitzeu el canal de publicitat anomenat AdWords per a la vostra empresa, potser us preguntareu si esteu obtenint els millors resultats possibles. En aquest article s'analitzaran les funcions d'Adwords que us permetran obtenir el màxim rendiment. També us podeu preguntar si la vostra agència està fent una bona feina gestionant-la. Explorem cinc de les funcions més importants d'AdWords per treure el màxim profit de la vostra campanya de màrqueting.

Google ha continuat centrant-se en l'automatització de les ofertes i els mòbils. El “Esborranys i Experiments” functionality in AdWords includes two major product improvements. The first is a “draft” mode that lets you make changes without triggering the live campaign. This new feature has already been available through third-party management tools such as AdWords Editor. It allows you to test different variations of your campaign and see if they have any effect on your business.

The new interface of AdWords includes a number of features that were not present in the old dashboard. malgrat això, the old dashboard is soon to be retired. The new dashboard will replace the Opportunities tab. It has summary cards with links to further information on the features in that tab. Mentrestant, you can monitor the progress of your advertising campaign by clicking on the highlighted keywords. És important entendre les diferències entre els taulers antics i els nous per optimitzar el vostre pressupost publicitari.

Orientació geogràfica

Quan utilitzeu Google AdWords, teniu l'opció de configurar l'orientació geogràfica per assegurar-vos que els vostres anuncis només es mostrin als usuaris d'una àrea geogràfica concreta. L'orientació geogràfica garantirà que els vostres anuncis només es mostrin als clients de l'àrea que especifiqueu, que augmentarà les conversions del vostre lloc web i les vendes per Internet. Només pagareu pels clics dels usuaris que siguin rellevants per als vostres productes i serveis. Pots configurar aquest tipus de publicitat a través de les teves xarxes socials o en els cercadors, perquè pugueu orientar les persones en funció del lloc on viuen.

Hi ha dos tipus d'orientació geogràfica disponibles amb Google Adwords: regional i hiperlocal. El primer tipus d'orientació geogràfica us permet seleccionar una àrea específica dins d'un país. La segmentació regional té un abast limitat, ja que cada país té el seu propi conjunt de ciutats i regions. Alguns països, malgrat això, tenir una opció més àmplia. Per exemple, en els Estats Units, Els districtes del Congrés es poden orientar amb Google Adwords. malgrat això, Els districtes del Congrés són una opció excel·lent per als polítics. A diferència de les comarques, també podeu especificar una àrea específica dins d'una ciutat, com un barri, per reduir el vostre públic.

Com amb qualsevol nova estratègia de màrqueting, l'orientació geogràfica pot augmentar les vostres taxes de conversió. malgrat això, heu de tenir en compte que aquesta opció té algunes limitacions, i heu de saber com implementar-lo a la vostra campanya. Tot i que pot semblar una bona opció per a les empreses locals, pot ser que no sigui la solució adequada per a les marques globals. En definitiva, L'orientació geogràfica no és un substitut d'una estratègia de SEO internacional eficaç.

Paraules clau amb gran volum de cerca

Una de les maneres més efectives d'arribar als clients adequats és orientar-se als clients que cerquen els vostres productes o serveis. És important saber quines paraules clau tenen un volum de cerca elevat, ja que aquests són els més competitius i probablement generen la major exposició i quota d'impressions. Aquí teniu alguns consells sobre com triar les paraules clau adequades per al vostre negoci. L'ús d'aquestes paraules clau us ajudarà a aconseguir millors rànquings a les SERP. Aquí teniu alguns consells per seleccionar les paraules clau adequades:

Abans de decidir les teves paraules clau, fes una llista de paraules relacionades. La pluja d'idees és un pas crucial en la recerca de paraules clau. Escriu qualsevol paraula que et passi al cap. Select the words that make sense for your business and use them in your advertising campaigns. If you can’t come up with anything on your own, list the keywords you’re interested in further research. Per exemple, you might want to use a word such as “salty” in ad campaigns.

Look at search volumes month-by-month. A seasonal keyword may have a big spike in search volume in October, but low search volume until October. Plan your content based on these keywords all year round. To determine seasonal keywords, you can use Google Trends data or Clickstream data. A keyword’s search volume may be seasonal in different countries. If you’re using Adwords as your primary source of traffic, make sure to include it in your content.

Model de licitació

When you’re trying to optimize your budget on Adwords, hi ha dues maneres bàsiques de fer-ho. Primer, podeu utilitzar accions de conversió per ajudar-vos a establir les ofertes. Apilant accions de conversió, podeu fer una acció principal $10 i una altra acció secundària $20. Per exemple, un plom val la pena $10, val un avantatge qualificat de vendes $20, i una venda val la pena $50. Mitjançant l'ús d'ofertes basades en el valor, gasteu més en clients rendibles mentre gasteu menys en clients de menor valor de conversió.

Ofertes per valor és una millor opció perquè obliga Google a centrar-se en la qualitat de les impressions d'anuncis. També ajuda els anunciants a optimitzar les seves campanyes segons el que més els importa – millor trànsit i un procés posterior a la conversió més manejable. L'optimització del valor de la vida útil del client o LTV és una opció excel·lent per a les empreses que volen captar els clients profundament. A més, podeu fer un seguiment dels valors de conversió fàcilment, i alineeu la vostra estratègia d'oferta amb els vostres objectius empresarials.

El cost de cada clic depèn del Nivell de qualitat de l'anunci, i com més baixa sigui la puntuació, més barat és el clic. malgrat això, el nivell de qualitat de les impressions d'anuncis afectarà la classificació del vostre anunci als resultats de la cerca. Els nivells de qualitat més alts augmentaran les teves possibilitats de mostrar-te, resultant en un menor cost per clic. Per tant, un CPC més baix farà que el vostre pressupost vagi més lluny.

L'èxit del vostre negoci en línia depèn del vostre abast de màrqueting i la implicació del client. Hauríeu de saber com utilitzar plataformes de PPC com AdWords per augmentar la vostra exposició i la implicació del client. Continueu llegint per conèixer aquestes àrees clau. Mai és massa aviat per començar a utilitzar plataformes PPC, inclòs AdWords. Aquí teniu alguns consells i trucs importants per començar:

Recerca de paraules clau

Un dels primers passos per crear una campanya d'AdWords reeixida és fer una recerca adequada de paraules clau. L'ús del Planificador de paraules clau de Google us pot ajudar a determinar el nombre de cerques de les paraules clau que esteu considerant, quant costa cada paraula clau, i fins i tot suggereix altres paraules i frases per utilitzar. Quan es fa correctament, aquesta investigació us ajudarà a crear una campanya orientada que sigui rellevant per al vostre mercat objectiu. Tingueu en compte que com més específica sigui la vostra recerca de paraules clau, més orientats seran els vostres anuncis.

Una de les maneres més populars i efectives de començar a investigar paraules clau és utilitzar Google Keyword Planner. Aquesta eina mostra el volum de cerques de paraules clau per mes. Si les vostres paraules clau tenen un gran trànsit d'estiu, hauríeu d'orientar-los en aquest temps. Un altre mètode d'investigació de paraules clau és utilitzar eines com Google AdWords’ creador d'anuncis per trobar paraules clau relacionades. Un cop hàgiu reduït la vostra llista de paraules clau, podeu començar a generar contingut basat en aquestes cerques.

Mentre implementeu la vostra recerca de paraules clau, hauríeu de considerar el que voleu que el vostre lloc web aconsegueixi. Per aquí, sabràs exactament què està buscant el teu públic objectiu. També hauríeu de tenir en compte la seva intenció de cerca – són informatius, de navegació, o transaccional? Ús del planificador de paraules clau de Google, podeu fer-vos una idea de les paraules clau populars per al vostre nínxol. També hauríeu de comprovar si aquestes paraules clau estan relacionades amb el vostre lloc web. L'ús de paraules clau en el context adequat garantirà que els vostres anuncis siguin vists per les persones adequades.

Per crear una estratègia de paraules clau eficaç, també hauríeu d'investigar els vostres competidors’ llocs web. Els teus competidors’ els llocs web poden contenir contingut que no sigui tan rellevant per als vostres productes o serveis com el vostre. Utilitzant el planificador de paraules clau de Google, podreu descobrir quines paraules clau generen més trànsit als vostres competidors. A continuació, podeu utilitzar aquesta informació per crear una estratègia de paraules clau competitiva. Per aquí, podeu utilitzar aquesta estratègia per millorar el rànquing del vostre lloc web a Google.

Puntuació de qualitat

El nivell de qualitat d'AdWords és un dels factors més importants per fer que els vostres anuncis siguin més rellevants. AdWords’ La puntuació de qualitat ve determinada per un conjunt d'algoritmes que són similars als algorismes de classificació orgànica. Com més alta sigui la seva puntuació de qualitat, més rellevants seran els vostres anuncis per al vostre públic i, finalment, per al vostre percentatge de conversió. A continuació, es mostren algunes maneres de millorar el nivell de qualitat dels anuncis. Parlarem d'alguns dels factors més comuns que influeixen en el nivell de qualitat del vostre anunci.

Una bona manera d'augmentar el vostre nivell de qualitat és supervisar el percentatge de conversions dels vostres anuncis. Presteu molta atenció al vostre nivell de qualitat i elimineu els anuncis amb un CTR baix. Proveu de canviar el títol per augmentar el percentatge de conversions dels vostres anuncis. Aleshores, proveu una campanya publicitària nova amb una còpia de l'anunci diferent. Això augmentarà significativament la vostra puntuació de qualitat. Per millorar la teva taxa de conversió, centrar-se en la millora d'aquests tres components:

Un nivell de qualitat baix pot augmentar el vostre cost per clic (CPC). Pot variar en funció de les paraules clau a les quals orienteu, però un nivell de qualitat alt pot reduir el vostre CPC. Per ser sincer, pot ser difícil observar l'efecte del nivell de qualitat, però s'aclarirà amb el temps. Hi ha molts altres avantatges per a un nivell de qualitat alt. Tingueu en compte que aquests avantatges s'acumulen al llarg del temps. No hauríeu d'intentar fer un canvi d'un dia per l'altre – l'efecte es construirà amb el temps.

El nivell de qualitat més alt millorarà la visibilitat del vostre anunci als resultats de la cerca. Google premia els anunciants que són capaços de crear anuncis d'alta qualitat. I un anunci de baixa qualitat pot perjudicar el vostre negoci. Si teniu el pressupost per fer aquests canvis, penseu a contractar un redactor d'anuncis. La vostra campanya serà més exitosa i rendible si el vostre Nivell de qualitat és alt. Tan, prendre nota: La puntuació de qualitat no és una cosa que s'ha de prendre a la lleugera.

CPC

El cost per clic (CPC) d'un anunci d'AdWords varia en funció de diversos factors. La paraula clau i el sector al qual us orienteu determinen el CPC. Això determina quants diners haureu de pagar per executar la vostra campanya. A continuació es mostren alguns dels factors que determinen el CPC. Continua llegint per obtenir més informació. -Quin és el públic al qual voleu dirigir-vos? A quin tipus de productes o serveis agradaran els vostres anuncis?

-Quant voleu pagar per clic? L'import que oferiu no hauria de superar el vostre punt d'equilibri. Si configureu el vostre CPC màxim massa alt, es produiran moltes conversions, que finalment reduirà el vostre ROI i vendes. De la mateixa manera, reduir l'import de CPC màxim reduirà el vostre ROI, però resulta en menys vendes. El CPC és important perquè Google col·loca els vostres anuncis més alt als resultats de la cerca si tenen una classificació d'anunci més alta.

-Quant hauríeu de gastar per clic? Tot i que el CPC és important per obtenir conversions, El CPM és millor per maximitzar el vostre ROI. En general, podeu guanyar més per clic amb un CPC més baix. malgrat això, si us orienteu a un CPC baix, serà més fàcil obtenir un ROI més alt. La millor manera d'optimitzar el vostre pressupost d'AdWords és determinar el cost mitjà per clic i calcular el vostre cost per mil.

-El CPC ve determinat per la paraula clau a la qual us orienteu i el cost per clic que rebrà el vostre anunci. Hi ha molts factors que afectaran el CPC del vostre anunci, inclosa la rellevància de les paraules clau, qualitat de la pàgina de destinació, i factors contextuals. Si us orienteu a paraules clau de marca, un nivell de qualitat alt us pot aportar un rendiment rendible de la vostra campanya de PPC. En definitiva, el vostre objectiu és augmentar el vostre CPC tant com sigui possible, sense trencar.

Remàrqueting

El remàrqueting amb Google AdWords us permet mostrar anuncis personalitzats als visitants anteriors del lloc web. També podeu crear anuncis de remàrqueting dinàmics basats en feeds per arribar als visitants anteriors. L'ús del remàrqueting us pot donar l'oportunitat de convertir els visitants puntuals en clients habituals. Per saber més sobre aquesta tècnica, segueix llegint. En aquest article es descriuen els avantatges i els usos del remàrqueting amb AdWords. Pot ser una opció que val la pena considerar per al vostre negoci.

El remàrqueting és una manera eficaç de recordar als visitants els vostres productes o serveis. Podeu crear diferents variacions d'anunci en funció del tipus de producte que hagin vist prèviament al vostre lloc. Per exemple, podeu orientar-vos als visitants que van visitar una pàgina del carretó el dia set o 15 o només els que van veure la pàgina el dia set. Orientant el vostre públic en funció del seu comportament, podeu augmentar la vostra taxa de conversió i ROI.

Cost per clic

Si us pregunteu quant esteu invertint en Cost per clic per a AdWords, no estàs sol. La majoria de la gent gasta més de $4 per clic als anuncis. I, amb la investigació adequada, podeu reduir aquest nombre considerablement. Diverses tècniques us poden ajudar a fer-ho. Primer, orienteu geogràficament els vostres anuncis. Això us permetrà mostrar anuncis a tipus específics de dispositius mòbils. En segon lloc, podeu limitar el nombre d'anuncis que es mostren en una pàgina determinada, perquè només es mostrin als visitants els rellevants.

AdWords’ El CPC és relativament baix per a moltes indústries. El CPC mitjà d'una cerca a Google és d'aproximadament $1 i $2, però pot arribar $50 si vols ser més objectiu. Depenent del teu sector, l'import de la teva oferta, i els teus competidors’ ofertes, podeu gastar centenars o fins i tot milers de dòlars al dia a AdWords. no obstant, Recordeu-ho fins i tot amb les eines gratuïtes de Google, encara podeu guanyar diners amb la publicitat.

Un altre mètode per augmentar la vostra oferta és augmentar la vostra oferta. malgrat això, val la pena assenyalar que les ofertes de paraules clau varien d'una indústria a una altra. Si sou al sector financer, la teva taxa de conversió mitjana és d'aproximadament 2.70%. Per a indústries com el comerç electrònic i les assegurances, la mitjana està per sota del dos per cent. En qualsevol cas, és fonamental supervisar acuradament les campanyes i ajustar l'oferta en conseqüència. I no us oblideu d'utilitzar Google Sheet per fer el seguiment de les vostres campanyes.

Tot i que el nivell de qualitat i el CPC són importants per a la vostra campanya d'AdWords, també hauríeu de tenir en compte la ubicació de les paraules clau i la pàgina de destinació. AdWords’ El nivell de qualitat és una mesura de la rellevància del vostre contingut per als cercadors. Com més gran sigui el vostre CTR, més probable serà que es faci clic al vostre anunci. Si la vostra pàgina de destinació no és rellevant, el vostre anunci s'enterrarà a les SERP.

Hi ha diverses consideracions importants quan utilitzeu AdWords per al vostre lloc web. Coneixent els costos, ofertes per paraules clau, i el seguiment de conversions són crucials per treure el màxim profit d'aquest programa de màrqueting en línia. La informació d'aquest article us ajudarà a començar en molt poc temps. També podeu utilitzar els consells de l'article per obtenir més informació sobre altres aspectes d'AdWords. Aquest article us donarà una visió general bàsica del procés, des de la recerca de paraules clau fins a les ofertes fins al seguiment de conversions.

Recerca de paraules clau

Un dels primers passos en la recerca de paraules clau és entendre el vostre negoci. Mitjançant l'anàlisi de les preguntes que es fa el vostre públic objectiu, podeu crear contingut que els agradi. Una bona manera de recollir dades per a la recerca de paraules clau és submergir-se a la vostra comunitat. Utilitzeu rastrejadors de paraules per identificar què cerquen les persones del vostre nínxol. Utilitzeu la informació per desenvolupar contingut que atraurà el vostre públic objectiu i augmentarà el trànsit del vostre lloc. Aquí teniu algunes maneres de recopilar dades de recerca de paraules clau per a la vostra empresa.

Després d'haver seleccionat les paraules clau, prioritzar-los per rellevància. Assegureu-vos que siguin específics per al contingut del vostre lloc. Utilitzeu tres o cinc paraules clau per paraula clau. Centra't en nínxols específics per fer que la teva campanya sigui més efectiva. També, eviteu utilitzar paraules clau saturats de competència. La recerca de paraules clau també us pot ajudar a trobar temes recurrents al vostre nínxol. Quan escriu per a una publicació en línia, utilitzeu la recerca de paraules clau per identificar temes recurrents al vostre sector.

Si utilitzeu publicitat de pagament per promocionar el vostre lloc web, La recerca de paraules clau és essencial. Conèixer el comportament de cerca del vostre públic objectiu és vital per al vostre negoci. Utilitzeu aquest coneixement per escriure contingut rellevant per al vostre públic. Tingues en compte que hi ha diferents tipus de persones que busquen la mateixa informació que tu. Si el vostre públic utilitza els mateixos termes, tindreu més possibilitats de trobar-vos a les SERP. Un avantatge clau de la recerca de paraules clau és que us pot ajudar a determinar quines paraules clau són més efectives per a la vostra campanya publicitària.

Entendre el vostre públic objectiu és essencial per maximitzar la vostra presència en línia. Si utilitzeu paraules clau generals, és probable que us dirigiu a un públic més gran del que pretenieu. Coneixent les necessitats del teu públic objectiu, podeu crear llistes de paraules clau i estratègies per satisfer les seves necessitats. Amb una mica d'ajuda de la recerca de paraules clau, podeu crear estratègies per fer coincidir els vostres productes i serveis amb les seves necessitats. Us sorprendrà fins a quin punt podeu millorar el rànquing del motor de cerca del vostre lloc web i maximitzar les vostres vendes.

Ofertes per paraules clau

Les ofertes per a paraules clau a AdWords es poden fer a nivell de paraula clau o a nivell de grup d'anuncis. Les ofertes a nivell de paraula clau són més flexibles i són ideals per maximitzar l'oferta per obtenir el resultat desitjat de la campanya. L'expansió de paraules clau també és possible i pot augmentar l'oferta per a tot el grup d'anuncis. L'ús de grups d'anuncis i ofertes de paraules clau és fàcil de gestionar. També podeu utilitzar les ofertes de grups d'anuncis durant els primers dies de la campanya per provar diverses estratègies.

Per a cada paraula clau, podeu ajustar l'import de l'oferta canviant el nombre d'anuncis que es mostren per a aquesta paraula clau. Augmentar l'oferta de la paraula clau principal pot millorar la vostra posició al grup d'anuncis. igualment, reduir l'oferta per al grup d'anuncis pot reduir el cost per conversió. També heu de controlar el temps de tancament per fer la millor oferta per a la paraula clau. L'objectiu és estalviar diners sense sacrificar les conversions.

Quan feu ofertes per una paraula clau a AdWords, l'import pagat es basa en la popularitat de la paraula clau. Una paraula clau té el potencial de generar molt trànsit si el cercador escriu la paraula clau en qüestió. Una bona elecció de paraules clau hauria de ser rellevant per al públic. Orientant-se al públic adequat, podeu arribar a un públic més gran i crear una campanya de PPC sòlida. A més, una agència experta pot gestionar una campanya d'ofertes de paraules clau, com Deksia.

Un cop hàgiu optimitzat el vostre anunci, supervisar els resultats i fer els ajustos necessaris. Quan publiqueu anuncis de pagament, assegureu-vos d'orientar les paraules clau rellevants i avalueu-ne el rendiment periòdicament per assegurar-vos que els resultats siguin òptims. Seguint els consells anteriors, estaràs pel bon camí per assolir els teus objectius. Només tingueu en compte que el vostre objectiu ha de ser rellevant i assolible. Només recordeu ajustar les vostres ofertes si cal.

Costos

Les paraules clau d'AdWords més cares són les que impliquen finances i indústries que gestionen grans quantitats de diners. Algunes de les paraules clau més cares de Google inclouen educació i “grau,” dues categories que es poden considerar altament competitives. Les persones que busquen entrar a la indústria de l'educació i el tractament haurien d'esperar uns CPC elevats. Les empreses que s'ocupen de la sanitat i la medicina també n'han de ser conscients. A part de la sanitat, les companyies d'assegurances i les empreses financeres gasten més en AdWords.

Un altre factor a tenir en compte a l'hora de calcular el cost d'AdWords és la taxa de conversió. Un percentatge de conversió és un percentatge del cost d'un clic que dóna lloc a una acció. Per exemple, si algú fa clic en un enllaç per registrar-se per obtenir una subscripció per correu electrònic, un usuari d'AdWords pot crear un codi únic per fer un seguiment de les subscripcions per correu electrònic d'aquest visitant en concret. Aquest codi enviarà pings periòdics als servidors d'AdWords per correlacionar les dades. Un cop recopilades les dades, el cost de cada conversió es divideix pel nombre total de clics.

Els costos mitjans dels clics varien molt i depenen de la paraula clau i del sector. A la xarxa de cerca, els CPC mitjans són al voltant $2.32. A la xarxa de visualització, ho són $0.58. Per obtenir més informació sobre aquestes mètriques, visiteu el nostre article sobre mètriques d'AdWords. Una manera d'estalviar diners a AdWords és utilitzar paraules clau que tinguin un nivell de qualitat alt. Les paraules clau d'alt nivell de qualitat guanyen millors rànquings d'anuncis i estalvien diners.

Si feu una campanya de PPC amb Google, és fonamental entendre el cost per clic. Google té un conjunt d'eines que ajuden les empreses a controlar i mesurar l'eficàcia de la seva publicitat. Això inclou el programari Google Analytics propi de Google, que mesura el cost per clic. Però abans de decidir-se a utilitzar aquesta eina, assegureu-vos que coneixeu completament el cost i la durada de cada campanya. A més, El pressupost de màrqueting d'una empresa probablement determinarà la quantitat de diners que costa utilitzar la publicitat PPC.

Seguiment de conversions

El seguiment de conversions a AdWords té diversos avantatges. Primer, pot augmentar el nombre de conversions de manera retrospectiva, acreditant l'últim clic i la data de la transacció. Segon, us permet fer un seguiment de les conversions posteriors, o conversions que no s'han produït durant la primera setmana de comprovació de les estadístiques. Per això, voldreu crear una galeta de seguiment que duri almenys trenta dies. Com més llarga sigui la galeta, el millor, ja que us ajudarà a fer un seguiment de totes les conversions realitzades.

Quan configureu conversions de llocs web o trucades in situ, voldreu habilitar la finestra de conversió postimpressió. Aquesta configuració fa un seguiment dels visitants que veuen el vostre anunci però no fan clic. Aquesta gent pot tornar més tard i convertir-se. Podeu establir el temps entre la visualització i la conversió perquè sigui d'un dia a 30 dies. També podeu seleccionar un valor personalitzat, que farà un seguiment dels visitants durant qualsevol període de temps. Per fer un seguiment de les conversions, haureu de saber quins anuncis reben més trànsit.

El seguiment de conversions a AdWords es pot configurar per mesurar el nombre de trucades telefòniques que es produeixen després de fer clic al vostre anunci. Podeu triar entre una varietat d'opcions en funció de l'aspecte de les vostres conversions. Conversions de llocs web, per exemple, inclou compres i registres. Trucades telefòniques, per altra banda, pot incloure trucades telefòniques que s'originen a partir del vostre anunci i després acaben al telèfon del client. Per a aquest tipus de conversions, necessitareu un número de telèfon per fer el seguiment de la conversió.

El seguiment de conversions a AdWords no funciona amb els clients que no tenen les galetes activades. Tot i que la majoria dels usuaris d'Internet naveguen amb les galetes habilitades, encara poden desactivar la galeta de seguiment de conversions. També podeu utilitzar un connector de seguiment de conversions a AdWords per canviar el codi de conversió. Si encara tens problemes, penseu en contactar amb una agència de publicitat o un desenvolupador de llocs web. Estaran encantats d'ajudar.

Paraules clau negatives

Segurament heu sentit parlar de paraules clau negatives a AdWords, però com els feu servir exactament? Quina és la millor manera d'utilitzar-los? Bé, en realitat és bastant senzill. Primer, heu de crear un conjunt compartit de paraules clau negatives. Aleshores, podeu començar a afegir paraules clau negatives a la vostra campanya. Per aquí, podreu evitar malgastar diners en campanyes publicitàries que no generen conversions.

Quan esteu creant la vostra llista, assegureu-vos de triar els tipus correctes de paraules clau negatives. Són termes que estan connectats semànticament, però no estan relacionats amb els vostres productes o serveis. És poc probable que els anuncis que es mostren amb termes que no són rellevants per als vostres productes o serveis generen vendes, per tant, hauríeu d'evitar utilitzar aquestes paraules clau. També podeu utilitzar paraules clau negatives per a consultes de cerca que no són de compra. Això pot ajudar les vostres campanyes a aconseguir percentatges de conversió més alts.

Quan es crea una llista de paraules clau negatives, hauríeu de triar les paraules que us resultaran més difícils de classificar. Podeu utilitzar paraules clau que continguin formes plurals de les paraules o frases que no voleu orientar. Segons el teu objectiu, podeu afegir paraules clau negatives a grups d'anuncis o campanyes i també utilitzar la concordança de frase negativa per excloure els termes irrellevants. Això us pot ajudar a reduir el vostre CPC, i augmentar la ubicació del vostre anunci.

Per crear una llista de paraules clau negatives, hauríeu de crear un grup d'anuncis independent per a cada tipus de paraula clau. Aquestes paraules clau haurien de cobrir diferents conceptes relacionats amb les empreses industrials i la indústria manufacturera. Per aquí, podeu adaptar les vostres paraules clau i comunicar-vos amb persones rellevants. malgrat això, heu de tenir cura de no afegir paraules clau negatives al nivell equivocat. S'afegiran com a coincidències exactes. Si trieu el nivell equivocat, acabaràs amb un desastre de campanya.

Si sou nou a AdWords, el millor és mantenir les coses senzilles. No intenteu fer més del que permet la plataforma. I tingueu paciència – trigarà temps a mullar-se els peus. Aquest article us guiarà a través dels primers passos per iniciar la vostra campanya. A AdWords hi ha molt més que configurar una campanya, malgrat això. Continueu llegint per obtenir més informació sobre els anuncis de prova dividits i l'optimització de les pàgines de destinació.

Recerca de paraules clau

Quan utilitzeu publicitat de pagament per clic per promocionar el vostre lloc web, la recerca de paraules clau és vital. En entendre què cerquen els clients en línia, podeu crear contingut rellevant. També us ajuda a orientar-vos a públics específics, com els que treballen en la indústria mèdica o els interessats en la cirurgia de columna. Per exemple, si el vostre mercat objectiu són els cirurgians de columna, podeu orientar-los amb un anunci orientat. L'ús de Google Keyword Planner us pot ajudar a trobar les paraules clau adequades.

Primer, utilitzeu una eina de paraules clau que us permeti explorar temes, preguntes, i comunitats que siguin rellevants per al vostre lloc web. Bing és el segon motor de cerca més gran del món, processament 12,000 milions de cerques cada mes. Un cop hagis seleccionat les teves paraules clau, podeu escriure contingut que utilitzi aquests termes. Això augmentarà les possibilitats d'atraure nous visitants, augmentant el trànsit del vostre lloc. Després d'investigar les paraules clau, tria els millors per al teu contingut.

Una altra eina per a la recerca de paraules clau és Ahrefs. Aquesta eina gratuïta us ofereix informació detallada sobre les paraules clau, inclòs el seu volum de cerca, competició, i trànsit del lloc web. També us pot indicar quins competidors tenen un volum de cerques més alt i estan utilitzant altres estratègies per ocupar un lloc alt als motors de cerca. Assegureu-vos de revisar els llocs web de la competència abans de triar una paraula clau per orientar-vos. Independentment dels teus objectius, és crucial entendre la competència i com es classifiquen per a les paraules clau que trieu.

El pas més important en la recerca de paraules clau és conèixer el vostre públic. Voleu captar l'atenció del vostre públic objectiu, i saber què estan buscant t'ajudarà a fer-ho. Això es pot aconseguir mitjançant una eina de paraules clau gratuïta com l'eina de paraules clau de Google, o una eina de recerca de paraules clau de pagament com ara Ahrefs. Podeu utilitzar aquesta informació per escriure publicacions noves que siguin rellevants per al vostre públic. Aquesta és una eina inestimable per a la generació de contingut nou.

Objectiu de la campanya d'AdWords

Google ofereix diferents tipus d'orientació per ajudar-vos a triar els anuncis més efectius per al vostre lloc web. Podeu seleccionar entre objectius de conversió estàndard i personalitzats, i són útils per a les estratègies d'oferta. Si tens una botiga de roba en línia, per exemple, és possible que vulgueu utilitzar objectius de conversió personalitzats per augmentar la quantitat d'ingressos que genereu. Aleshores, podeu afegir accions de conversió, com ara omplir un formulari de contactes o comprar un producte. Crear una campanya d'Adwords per a botiga de roba, segueix aquests consells.

Abans de llançar una campanya de Google Adwords, determinar el pressupost que està disposat a gastar. Una bona regla general és gastar almenys $20-$50 un dia. És possible que hàgiu de gastar més o menys en funció de la competència de les paraules clau i del CPC estimat. També hauríeu de conèixer el cost d'adquirir un client o client potencial abans d'establir un pressupost. malgrat això, encara és important establir objectius realistes i fer ajustos per maximitzar els resultats.

Anuncis de prova dividits

Quan dividiu els anuncis de prova a AdWords, podeu triar dues versions d'anuncis amb característiques diferents. Per exemple, en el primer anunci, podeu posar en majúscula el primer caràcter mentre esteu en el segon, i viceversa. A més, podeu canviar l'URL visible per a les dues versions de l'anunci. Per aquí, podreu veure quin anunci és més efectiu. Aleshores, podeu seleccionar quin anunci voleu utilitzar.

Per determinar quin anunci té un millor rendiment que l'altre, podeu utilitzar el programari de proves dividides. Aquests programes de programari us permeten veure diverses mètriques, com ara els ingressos i les conversions. Aquestes mètriques són crucials per a l'èxit del vostre negoci, així que trieu aquells que afectin directament els vostres resultats. Per exemple, podeu analitzar diferents fonts de trànsit del lloc web i determinar quines generen més ingressos. El programari de proves dividides us mostrarà quines fonts de trànsit són més beneficioses per al vostre negoci.

Després de seleccionar les variants de l'anunci, és el moment d'analitzar els resultats. Per fer-ho, anar a “Visualitza l'historial de canvis” i cerqueu la data i l'hora en què es va modificar cada conjunt d'anuncis. Per exemple, si vau fer un canvi al vostre anunci de text el setembre 23 a les 7:34 pm, feu clic a “Mostra els detalls” enllaç per veure l'hora i la data exactes en què vau fer el canvi.

Per dividir els anuncis de prova a Facebook, assegureu-vos de triar un pressupost que doni resultats. Facebook té un pressupost mínim i recomanat que has de seguir. Aleshores, dividiu el pressupost a parts iguals entre els dos conjunts d'anuncis. Per obtenir un resultat més precís, Assegureu-vos de comprovar la significació estadística de les diferències. Si no n'estàs segur, utilitzeu la mètrica de cost per conversió. El cost mitjà per clic dels dos conjunts d'anuncis pot ser alt i viceversa.

Optimització de pàgines de destinació

Provar l'eficàcia de diversos elements de les vostres pàgines de destinació és la clau per a una optimització eficaç. Una manera de mesurar l'eficàcia de diferents elements és utilitzant mapes de calor. Aquests poden mostrar-vos on la gent fa clic a la vostra pàgina, si estan ignorant la crida a l'acció o centrant-se en altres elements no essencials. Mitjançant el seguiment del comportament dels visitants, podreu fer ajustos per millorar el vostre lloc. Tot i que els mapes de calor són un dels mètodes més habituals per provar les vostres pàgines de destinació, no són l'única manera de millorar-los. Altres informes de dades visuals inclouen mapes de desplaçament, superposicions, i informes de llista.

La velocitat de la pàgina és un altre factor important a tenir en compte. Si la pàgina de destinació triga massa a carregar-se, els visitants perdran l'interès ràpidament. Això podria provocar una taxa de rebot elevada, que alerta Google de l'experiència de l'usuari deficient i pot afectar el vostre rànquing de l'anunci. Utilitzant la memòria cau del navegador i minimitzant el text innecessari, podeu augmentar la velocitat de la pàgina i al mateix temps reduir el CPC. En abordar aquests problemes, podeu millorar l'experiència d'usuari de la vostra pàgina de destinació i millorar les seves taxes de conversió.

Una pàgina de destinació ben dissenyada és crucial per maximitzar les conversions. Ha d'estar lliure de desordres i fàcil de navegar. També ha de ser fàcil de navegar, de manera que es demanarà als visitants que actuïn més ràpidament. Ha de ser fàcil de navegar, i hauria d'incloure informació rellevant sobre els productes o serveis que s'ofereixen. Una pàgina de destinació ha de ser eficaç en totes aquestes maneres per augmentar els ingressos. El primer pas per optimitzar la vostra pàgina de destinació és provar i avaluar diferents propostes de valor. Pròxim, prova i modifica els camps del formulari per fer-los més convincents. Finalment, afegiu proves socials a la vostra pàgina de destinació per augmentar la credibilitat.

Seguiment de conversions

Un dels passos més importants per fer un seguiment de les conversions amb AdWords és identificar el tipus de conversió. El valor de les conversions varien segons el tipus d'acció. Clics i vendes, per exemple, tots dos són una forma de conversió, i per tant el valor de cadascun varia. També podeu utilitzar el model d'atribució per determinar quant de crèdit voleu donar a cada tipus de conversió. Si no saps com atribuir conversions, aquí teniu alguns passos per ajudar-vos a començar:

En primer lloc, assegureu-vos que teniu una etiqueta de lloc global, o un codi que enregistra cada conversió. Per exemple, si teniu una aplicació o un lloc web que inclou un número de telèfon, el vostre codi de conversió us pot gravar la trucada. També podeu utilitzar un codi de conversió personalitzat per fer un seguiment de les trucades telefòniques. Per aquí, el vostre compte d'AdWords rebrà un codi de seguiment únic quan un visitant faci clic a un enllaç de número de telèfon específic.

Una altra manera de fer un seguiment de les conversions amb AdWords és configurar codis de seguiment a cada pàgina del vostre lloc web. Podeu omplir un formulari al lloc web d'AdWords per fer-ho o enganxar un codi a la vostra pàgina web. Un cop fet això, podeu anomenar les conversions i fer un seguiment del rendiment de cada anunci. Si voleu saber exactament quantes persones realitzen conversions dels vostres anuncis, aquesta és la millor manera de mesurar la vostra campanya.

Un cop hàgiu configurat un codi de conversió per al vostre lloc, podeu instal·lar Google Tag Manager per fer un seguiment de l'èxit de cada clic a l'anunci. Us guiarà pas a pas pel procés, inclòs l'ús d'un identificador de conversió, una etiqueta de conversió, i un enllaçador. Google Tag Manager també us proporcionarà l'exportació JSON que necessiteu. A continuació, podeu configurar les etiquetes i fer un seguiment de les conversions amb AdWords.

Hi ha diverses coses que hauríeu de saber abans de llançar una campanya publicitària a AdWords. Si no esteu segur per on començar, llegiu aquest article per obtenir informació sobre els temes de paraules clau, Opcions d'orientació, Licitació, i seguiment de conversions. Fins i tot podeu marcar les dues caselles i copiar i enganxar anuncis d'altres fonts. Un cop hagueu copiat el vostre anunci, assegura't de canviar el títol i copiar-lo si cal. Al final, els vostres anuncis han de semblar als que heu trobat en comparar-los.

Temes de paraules clau

Google acaba de llançar una nova funció anomenada "Temes de paraules clau".’ que ajudarà els anunciants a orientar els seus anuncis de manera més eficient. Els temes de paraules clau estaran disponibles a la funció de campanyes intel·ligents durant les properes setmanes. Google va anunciar una sèrie de noves eines dissenyades per mitigar els efectes dels tancaments de la COVID-19, incloses les campanyes intel·ligents. Continua llegint per saber com aprofitar aquestes noves eines. Anem a submergir-nos en alguns d'ells.

Un dels avantatges dels temes de paraules clau és que faciliten les comparacions entre paraules clau dins de la mateixa categoria. Per exemple, és difícil comparar el rendiment de diferents paraules clau per a sabates i faldilles quan s'agrupen al mateix grup d'anuncis. malgrat això, si seguiu un esquema de tematització lògic, podreu comparar fàcilment el rendiment de les paraules clau entre campanyes i grups d'anuncis. Per aquí, tindreu una idea més clara de quines paraules clau són més rendibles per a cada categoria de producte.

Rellevància – Quan la gent utilitza els motors de cerca de Google per trobar productes, és més probable que es faci clic als anuncis que contenen paraules clau rellevants. La rellevància també ajuda a millorar el Nivell de qualitat i el percentatge de clics. Mitjançant l'ús de paraules clau similars en diferents grups d'anuncis, pots estalviar temps i diners. Algunes estratègies clau per millorar la rellevància de les paraules clau inclouen:

Opcions d'orientació

Podeu optar per utilitzar l'orientació a nivell de campanya per als anuncis de display i per a mòbils. L'orientació de la campanya s'aplica generalment a tots els anuncis de la campanya, i els grups d'anuncis poden substituir l'orientació de la campanya. Per canviar l'orientació de la campanya, hauríeu d'anar a la pestanya Configuració, a continuació, feu clic a Objectius d'ubicació. Feu clic a Edita per modificar els objectius d'ubicació que heu seleccionat. Podeu excloure ubicacions específiques del vostre públic objectiu. Alternativament, podeu ajustar l'oferta per a ubicacions específiques.

Un altre aspecte important d'una campanya publicitària a les xarxes socials és l'orientació efectiva. YouTube, per exemple, us permet orientar-vos per escriptori, tauleta, o dispositius mòbils. També podeu triar si l'anunci apareixerà o no en una regió específica. Moltes marques comercialitzen tant a nivell nacional com local, per tant, és important tenir en compte on viu el públic. Si estàs intentant arribar a un gran públic, és possible que vulgueu utilitzar l'orientació de metro. Però tingueu en compte que la segmentació per metro pot ser massa àmplia per a la vostra empresa local.

L'ús de públics afins us pot ajudar a orientar el vostre públic en funció dels interessos, hàbits, i altres detalls. Per aquí, podràs arribar a les persones que tenen més probabilitats d'estar interessades pels teus productes o serveis. A més, podeu orientar-vos directament a aquestes persones enumerant el vostre lloc web o paraules clau. Google Adwords utilitzarà les vostres dades de paraules clau per crear el vostre públic d'afinitat. Aleshores, el vostre anunci apareixerà davant de les persones adequades en funció dels seus interessos, hàbits, i dades demogràfiques.

Els anuncis de reorientació són una opció fantàstica si no sabeu a quin públic us dirigiu. El remàrqueting us permet arribar als visitants existents, mentre que el reorientació us permet orientar-ne de nous. El mateix s'aplica als anuncis de visualització en altres llocs web. Fins i tot podeu orientar diverses pàgines per a la vostra campanya publicitària. Amb aquests mètodes, pots arribar a un gran públic. Si vols arribar a un públic més ampli, podeu orientar diverses pàgines per a un tema específic.

Tot i que l'orientació per paraules clau ha estat la columna vertebral de la cerca de pagament des dels seus inicis, L'orientació al públic és una eina important en la publicitat en línia. Us permet triar qui veu els vostres anuncis i garanteix que el vostre pressupost publicitari vagi a les persones amb més probabilitats de comprar. Per aquí, segur que obtindreu un retorn del vostre pressupost publicitari. És important fer referència sempre a la vostra estratègia quan decidiu l'orientació al públic.

Licitació

Podeu triar entre dues maneres diferents de fer ofertes a AdWords. El més comú és el cost per clic (CPC). Aquest tipus d'ofertes requereix que els anunciants decideixin quant estan disposats a pagar per cada clic. Aquest mètode es considera l'estàndard, però no és l'única manera de pujar. Hi ha diversos altres mètodes, també. Aquests són alguns d'ells:

Les paraules clau del producte no són exactament paraules clau per a AdWords (PPC). Aquests són els noms i descripcions dels productes que la gent escriu realment a la barra de cerca. També haureu d'actualitzar els noms dels productes si comencen a aparèixer consultes rendibles a la vostra campanya de PPC. Aquests són alguns consells per optimitzar la selecció de paraules clau. En anuncis PPC, mostrar les valoracions del venedor. Per tal de maximitzar les conversions, haureu d'ajustar les vostres paraules clau i ofertes.

Les estratègies d'oferta automàtiques us poden ajudar a eliminar les conjectures dels anuncis de pagament, però ajustar les ofertes manualment us pot donar millors resultats. Tot i que la vostra oferta determina quant pagareu per una paraula clau específica, no determina necessàriament on us situeu als resultats de la cerca de Google. De fet, Google no vol que aconseguiu el primer lloc per a la vostra paraula clau si gasteu més del necessari. Per aquí, tindreu una visió més precisa del vostre ROI.

També podeu utilitzar modificadors d'ofertes per orientar àrees geogràfiques específiques, dispositius electrònics, i marcs de temps. Mitjançant l'ús de modificadors d'oferta, podeu assegurar-vos que els vostres anuncis apareguin només als llocs web rellevants. També és important supervisar els vostres anuncis i ofertes per assegurar-vos que obteniu el millor ROI. I no us oblideu de supervisar el rendiment dels vostres anuncis i ofertes – són crucials per a l'èxit de la vostra campanya de publicitat de pagament.

Les campanyes intel·ligents divideixen les seves ofertes en múltiples “grups d'anuncis.” Van posar de deu a cinquanta frases relacionades a cada grup, i avaluar cadascuna individualment. Google aplica una oferta màxima per a cada grup, de manera que l'estratègia darrere de la campanya són frases intel·ligents dividides. Tan, si voleu que els vostres anuncis es mostrin davant del vostre públic objectiu, hauríeu de prendre decisions intel·ligents sobre les ofertes a AdWords. Per aquí, els vostres anuncis poden arribar al vostre públic objectiu i augmentar les vendes.

Seguiment de conversions

Per augmentar el retorn de la inversió en publicitat, hauríeu de configurar el seguiment de conversions d'AdWords. Podeu fer-ho introduint diferents valors per a diferents tipus de conversions. També podeu optar per fer un seguiment del ROI introduint diferents valors per a diferents punts de preu. Podeu triar incloure conversions en un període de temps determinat, per exemple, cada vegada que algú torna a carregar el vostre anunci. Per aquí, podeu fer un seguiment de quantes persones han vist el vostre anunci, però no necessàriament comprar alguna cosa.

Un cop hàgiu implementat el seguiment de conversions d'AdWords, podeu exportar aquestes dades a Google Analytics per veure quins anuncis han generat més conversions. Fins i tot podeu importar aquestes conversions a Google Analytics. Però assegureu-vos de no fer doble seguiment i importar dades d'una font a una altra. D'una altra manera, podeu acabar amb dues còpies de les mateixes dades. Això pot causar problemes. Aquest és un problema comú i es pot evitar mitjançant una única eina de seguiment de conversions d'AdWords.

Tot i que encara podeu utilitzar el seguiment de conversions d'AdWords per fer que el vostre negoci sigui més eficient, pot ser molt llarg i frustrant esbrinar què funciona i què no. La clau és determinar quin tipus de conversions són més importants per a la vostra empresa i fer-ne un seguiment. Un cop hàgiu decidit quin tipus de conversions fareu el seguiment, podreu determinar quants diners guanyeu amb cada clic o conversió.

Per començar amb el seguiment de conversions d'AdWords, haureu de connectar Google Analytics al vostre lloc web. Haureu de seleccionar la categoria rellevant i les conversions de nom a Google Analytics. El seguiment de conversions és molt útil per fer un seguiment de l'efectivitat dels anuncis i de les accions dels clients. Fins i tot un petit augment de la taxa de conversió us pot ajudar a fer créixer el vostre negoci. Ja que cada clic costa diners, voldràs saber què funciona i què no.

Google Tag Assistant us pot ajudar a configurar el seguiment de conversions per al vostre lloc web. També podeu utilitzar Google Tag Manager per implementar-lo. Ús de Google Tag Assistant, podeu comprovar l'estat de les etiquetes de seguiment de conversions. Un cop verificada l'etiqueta, podeu utilitzar el connector de Google Tag Assistant per veure si el vostre codi de seguiment de conversions funciona. I recordeu que heu d'utilitzar un mètode de seguiment de conversions alternatiu que funcioni bé per al vostre lloc web. Aquests consells us poden ajudar a treure el màxim profit de les vostres campanyes d'AdWords.