Etiqueta: Agència de Google

Adwords is a great tool to market your website and it can make a huge impact on the success of your website. Podreu arribar al públic objectiu que vulgueu i fer arribar el vostre missatge al món. És gratuït d’utilitzar i hi ha molts consells útils per ajudar -vos a tenir èxit a la vostra campanya. Aquests articles cobreixen temes com la investigació de paraules clau, Licitació, Puntuació de qualitat, i pàgina de destinació.

Recerca de paraules clau

Keyword research for Adwords is a process that helps online marketers determine the best keywords for a campaign. Les paraules clau poden ajudar les empreses a determinar quins són els productes o serveis més populars, i pot proporcionar estadístiques útils sobre quins tipus de cerques resulten en una venda. Les empreses poden utilitzar el planificador de paraules clau de Google per ajudar -los a decidir quines paraules clau han d’utilitzar. En fer això, Poden desenvolupar una llista de paraules clau relacionades i desenvolupar campanyes publicitàries de pagament efectives per clic.

La investigació de paraules clau hauria de començar a la campanya de manera que els costos siguin raonables i la campanya tingui les millors possibilitats d’èxit. També hauria d’implicar l’elecció de les paraules clau i els grups d’anuncis adequats. Les paraules clau que són populars fa un any potser no són tan efectives avui en dia, Per tant, és imprescindible fer una llista de paraules clau rellevants que s’orientin a públics específics.

La investigació de paraules clau per a AdWords es pot realitzar de diverses maneres. L’objectiu principal de la investigació de paraules clau és identificar les paraules clau més rellevants i populars relacionades amb els interessos del vostre públic. Les paraules clau es classifiquen pel seu valor i el seu potencial per generar trànsit. Per trobar les paraules clau més rellevants, Podeu utilitzar el planificador de paraules clau de Google o una eina de pagament com AHREFS o Semrush. Aquestes eines varien en els seus preus i poden requerir una petita quota mensual per utilitzar -la.

La investigació de paraules clau és essencial per als nous llocs web i ajuda a determinar quines paraules clau s’han d’orientar. Un lloc ideal per començar és el planificador de paraules clau de Google, which monitors trends in real time. L’eina us donarà una estimació del volum de cerca mensual de diferents paraules clau, així com el nombre de persones que busquen paraules clau similars.

Licitació

Bidding on Adwords is an important part of any PPC advertising strategy. Heu de triar la col·locació d’anuncis que atraurà el vostre públic i oferirà l’import per clic que esteu disposats a gastar. Normalment, Com més alta sigui la vostra oferta, Com més sovint apareixeran els vostres anuncis. Segons el vostre públic objectiu, Podeu ajustar les vostres ofertes en funció de la demografia que sabeu que estarà interessat en el vostre producte.

Les dues maneres més habituals de licitar a AdWords són el cost per clic (CPC) i cost per mille (CPM). CPC és el tipus de licitació més eficaç, ja que pot conduir els clients orientats al vostre lloc web. malgrat això, No és tan eficaç si necessiteu conduir grans volums de trànsit diari. Les ofertes de cpm funcionen a la xarxa de visualització, Però només funciona en llocs web que mostren anuncis Adsense.

Quan oferiu a AdWords, Heu d’establir un pressupost mínim de PS200 al mes, o una quantitat més elevada basada en el vostre nínxol i el trànsit de llocs web previstos. Un cop hàgiu descobert el vostre pressupost, Podeu dividir -lo per 30 per obtenir el vostre pressupost diari. malgrat això, Recordeu que aquest número és una directriu i no una regla fixada.

Hi ha moltes maneres d’ajustar les vostres ofertes per atraure el major trànsit. Per exemple, Podeu utilitzar la ubicació per augmentar les possibilitats de aparèixer al contingut superior. AdWords augmentarà la vostra oferta si el vostre anunci és rellevant per al contingut a la part superior. Aquest mètode es recomana per a usuaris avançats. També podeu utilitzar mètodes d’orientació per als tipus de campanya que mostren anuncis a la xarxa de visualització.

Puntuació de qualitat

The quality score of your ad is an important factor in how successful your campaign is. Determinarà on es mostrarà el vostre anunci i quant costa. Com més alta sigui la puntuació de qualitat, Com millor es realitzaran els vostres anuncis. També és important que el contingut del vostre anunci coincideixi amb el contingut del vostre lloc web. Això evitarà que els vostres anuncis s’enllacin a llocs irrellevants.

La puntuació de qualitat està determinada per una combinació de factors, Incloent el cost per clic. És una estimació de la rellevància dels vostres anuncis a les vostres paraules clau. És probable que els anuncis amb puntuacions d’alta qualitat rebin preus més baixos i millors posicions d’anuncis. Aquest és un factor especialment útil per als anunciants amb un pressupost.

Per augmentar el nivell de qualitat, Haureu de adaptar la pàgina de destinació i la paraula clau als termes de cerca. Per exemple, Si el vostre anunci és sobre assessorament fiscal superior, La vostra pàgina de destinació ha d’incloure una imatge d’una persona gran. Les proves també són una part crucial per millorar la puntuació de qualitat. Creeu una varietat de versions publicitàries per provar diferents estratègies i veure quines funcionen millor.

Els anuncis amb la mateixa paraula clau poden tenir puntuacions de qualitat diferents, el que significa que pot ser que actuïn de manera diferent de la vostra. Un bon anunci amb una puntuació d’alta qualitat augmentarà la possibilitat de ser vist per un client.

Landing page

Creating a great landing page is crucial for the success of your Adwords campaign. Ha de ser respectuós amb els SEO i incloure les paraules clau i les paraules clau secundàries. També hauria de tenir una bona jerarquia de les etiquetes H i incloure atributs Alt a les imatges. Les pàgines de destinació s’han de carregar ràpidament, ja que els usuaris no s’enganxen durant molt de temps en una pàgina lenta. De fet, HubSpot ha informat que accelerar una pàgina fins i tot uns segons pot augmentar les taxes de conversió 3 a 7 per cent.

Quan els visitants fan clic als anuncis o enllaços de text, Esperen trobar informació rellevant per a les seves necessitats. És frustrant que arribin a una pàgina que no coincideixi amb les seves expectatives. Per evitar -ho, Assegureu -vos que la vostra pàgina de destinació conté contingut útil per als vostres clients objectiu. Una vegada que els visitants trobin informació rellevant, És més probable que es posin en contacte amb vosaltres.

La pàgina de destinació és la pàgina web on la gent aterrarà després de fer clic a l’anunci. La pàgina de destinació tindrà el mateix URL que l’URL final de l’anunci. Google té una política que requereix que l’URL final i l’URL de la pantalla comparteixin el mateix domini. Per aquesta raó, Fer que la pàgina de destinació sigui el més rellevant possible és fonamental per a una campanya d’AdWords amb èxit.

La vostra pàgina de destinació s’ha de centrar en l’oferta i la vostra empresa. No aclapareu els visitants amb informació innecessària. En canvi, Doneu -los informació que els ajudi a prendre la decisió de comprar. Això els ajudarà a crear confiança en el vostre negoci.

Quality score vs bid rank

The Quality Score is the discount you receive for a campaign, I pot ser un factor important per aconseguir que el vostre negoci es mostri al capdamunt. Els anuncis amb una puntuació d’alta qualitat són capaços d’aconseguir el punt superior amb una oferta inferior a les que tenen una baixa, Però els anuncis amb una puntuació de baixa qualitat no poden aconseguir el primer lloc. Un bon anunci indica als clients potencials quin valor podeu proporcionar i té una crida a l’acció convincent. També hauria de ser atractiu per als usuaris de tots els dispositius.

Hi ha diversos factors que determinen la puntuació de qualitat de la paraula clau, Però la rellevància de les paraules clau és el factor més gran. Heu de provar diferents variacions de la vostra còpia d’anuncis, i assegureu -vos que siguin molt rellevants. Per exemple, Si dirigiu un negoci de lloguer de cases de rebot, try using the keyword ‘bounce houses’ in your ads. Això augmentarà el vostre CTR, i us ajudarà a aconseguir una puntuació de qualitat més alta.

La puntuació de qualitat reflecteix el rendiment global de la vostra campanya. Informa a Google quina rellevància té el vostre contingut a la consulta del cercador. També ajuda a millorar el vostre rang d’anuncis. Google calcula el rang d’anunci tenint en compte tres mètriques: rellevància de l'anunci, experiència a la pàgina de destinació, i CTR esperat. Per a cada paraula clau, Podeu comprovar la seva puntuació de qualitat visualitzant la columna de puntuació de qualitat.

Cost of campaigns

One of the most important aspects of a Pay-Per-Click advertising campaign is choosing keywords carefully. Les paraules clau de cua llarga aportaran un públic objectiu i tindran menys competència, que ajuda a reduir el cost de les campanyes d’AdWords. malgrat això, És important tenir en compte que el preu pagat per clic dependrà de la popularitat de la paraula clau.

Hi ha molts factors que influeixen en el cost d’una campanya d’AdWords, inclòs quants clics i conversions rep la campanya. Per exemple, La puntuació de qualitat de les vostres paraules clau i els SERP que els dirigeixen afectaran el cost de la vostra campanya. Si només voleu un grapat de clics, Podeu optar per limitar el cost total de la vostra campanya a una quantitat de dòlar determinada. Per tal de maximitzar la rendibilitat de la vostra campanya, optimize your ads to get the best rank.

Utilitzar una calculadora de costos de Google ADS us pot ajudar a establir el pressupost per a la vostra campanya AdWords. També us ajudarà a calcular les vostres vendes al mes, Ingressos bruts, i benefici. Conèixer el vostre pressupost i l'efectivitat de la vostra campanya és el primer pas per crear una campanya publicitària rendible. A més, Podeu ajustar el vostre pressupost a mesura que el vostre negoci creixi.

També podeu modificar les vostres campanyes publicitàries per centrar -vos en determinades plataformes. Per exemple, Podeu desactivar les campanyes que no us aportin cap benefici al mòbil. Reduint les ofertes en aquestes plataformes, Podreu gastar més en plataformes que generin més beneficis. De la mateixa manera, Podeu restringir la vostra àrea geogràfica.

Hi ha diverses maneres diferents d’utilitzar el pagament per clic (PPC) plataforma publicitària. These methods include the use of Keywords, Grups d’anuncis, i anuncis. L'ús d'aquests diferents mètodes us permet maximitzar el vostre pressupost publicitari. A continuació, es mostren algunes coses a tenir en compte quan utilitzeu aquesta plataforma. Un cop entès aquests conceptes bàsics, Podreu crear eficaçment una campanya d’AdWords que compleixi els vostres objectius comercials.

Pagament per clic (PPC) plataforma publicitària

A Pay-per-click (PPC) L’anunci és un anunci en un lloc web que un client potencial fa clic en resposta a una consulta de cerca. Pot ser un anunci de text senzill o una imatge o vídeo. Els anuncis PPC apareixen als motors de cerca, llocs web, i plataformes de xarxes socials.

Tot i que la publicitat de pagament per clic és relativament fàcil, Hi ha diversos elements a tenir en compte abans de llançar una campanya amb èxit. En primer lloc, El vostre anunci ha de competir amb altres anuncis del lloc. Això es fa mitjançant un procés anomenat AD Subhasta, en què Google determina la rellevància de cada anunci en funció de la seva rellevància i validesa.

En segon lloc, Heu de determinar el ROI de la vostra campanya PPC. Mentre que una quota CPC pot ser tan baixa com $25 per clic, Tota indústria és única en la seva situació financera, i els càlculs del ROI són més complicats quan es consideren conversions no vendes.

Tot i que molts anunciants juren per AdWords, Hi ha altres plataformes publicitàries que val la pena consultar. Facebook, per exemple, ha acabat 1.3 mil milions d’usuaris i és un lloc ideal per a determinats tipus d’empreses. LinkedIn, per altra banda, és la xarxa social més gran i té una plataforma publicitària que s’adreça a les persones per les seves característiques específiques.

Quan es tracta de PPC, La clau és triar amb cura les vostres paraules clau. Com més orientada sigui la vostra campanya, Com més probabilitats siguin els vostres anuncis als consumidors. Això significa ajustar les vostres ofertes en conseqüència. Per exemple, Si voleu arribar a un públic més ampli, Configureu la vostra oferta màxima a $1.00.

Una altra plataforma de publicitat PPC popular és Twitter. La seva plataforma publicitària us permet interactuar amb usuaris de tot el món. Tot i que li manca l’abast de Facebook, Twitter ofereix eines de màrqueting úniques per a empreses. Podeu dissenyar la vostra campanya publicitària de Twitter per obtenir seguidors, Augmenta les conversions del lloc web, o animeu la gent a descarregar una aplicació. Atès que la plataforma es basa en un compromís real, Els anuncis de Twitter sovint ofereixen tarifes més baixes que Facebook. Els anuncis de preu més baix poden ser tan baixos com tres pences.

Paraules clau

When using keywords for Adwords, És imprescindible comprendre la intenció del vostre públic. Mentre que els anuncis de Google són eines valuoses per al màrqueting, Només apel·len als usuaris que busquen activament solucions als seus problemes. Es tracta d’un tipus de públic diferent de les persones que estan fora del motor de cerca que poden simplement navegar o buscar educació.

Les paraules clau són paraules o frases que Google cerca per trobar contingut web rellevant. Quan s'utilitza correctament, Us poden ajudar a assolir perspectives qualificades més avall de l’embut de compra. Les paraules clau es divideixen en tres categories principals, informatiu, i transaccional. Una bona estratègia de selecció de paraules clau us permetrà orientar -vos als tipus d’usuaris adequats alhora que limiteu el cost del PPC.

Un cop hàgiu determinat la intenció de les vostres paraules clau, El següent pas és investigar la competència per a cada paraula clau. Podeu utilitzar eines com Semrush per determinar la competència i la popularitat de les paraules clau d’una paraula clau específica. L’eina també us mostrarà quants cercadors utilitzen una paraula clau, la seva competència, i el seu cost.

Les paraules clau de les coincidències àmplies són altament competitives i potser no arriben als clients adequats. També són massa amplis, Per tant, poden atraure un gran nombre de persones que ni tan sols necessiten els vostres serveis. Per exemple, Si teniu una empresa d’auditoria de màrqueting digital, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.

Una altra manera excel·lent de maximitzar l'efectivitat dels vostres anuncis és utilitzar frases de paraules clau més específiques que les generals. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, que s’orienten als comensals que busquen una bona experiència gastronòmica. Per exemple, El certificat de regal de menjar bo de Bouley s’adreçaria als comensals que busquen l’experiència de menjar francès.

Una altra manera de millorar la selecció de paraules clau és triar paraules clau amb baixa competència i alta rellevància. Per exemple, Si dirigiu una agència de càrrega, you might want to use keywords like “flower shops” i “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, Però també podeu utilitzar sinònims.

Estratègia d'oferta

There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Utilitzant el seguiment de conversions, anàlisis de Google, i el planificador de paraules clau us pot ajudar a prendre la decisió correcta sobre quines ofertes han d’utilitzar i quines hauria de ser el vostre ROI objectiu. Això us pot ajudar a determinar quines paraules clau heu de fer i quant a oferir -les. També podeu realitzar proves A/B per veure quines ofertes són més efectives per al vostre negoci.

L'ús d'una estratègia de licitació automatitzada us permet controlar les vostres ofertes diàriament. Aquests algoritmes estan dissenyats per orientar -se a objectius específics i treure les endevinalles de la configuració de les ofertes. Hi ha disponibles diferents estratègies d’oferta automatitzada per augmentar el nombre de clics, conversions, i valor de cada conversió.

Les ofertes de paraules clau a AdWords no són tan senzilles com pot semblar, Sobretot si sou nous al servei. Molta gent acaba pagant massa diners i només obté algunes conversions. Sovint pensen que haurien d’apuntar a les posicions més altes dels serps de Google, Però una bona estratègia de licitació pot reduir els vostres costos i augmentar les conversions.

Les licitacions per a paraules clau específiques és una manera excel·lent d’aconseguir la major visibilitat. Podeu ajustar la vostra oferta per augmentar els clics, Vistes de vídeo, i impressions. Aquest mètode també és ideal per a aquells que no estiguin segurs de quines paraules clau generaran més ingressos, Però no tingueu temps per gestionar -lo manualment.

Quan comenceu a provar noves campanyes, No oblideu fer un informe diari sobre el rendiment de les vostres paraules clau i ofertes. Això us mostrarà on fan clic als vostres clients i quant esteu gastant per clic. Quan utilitzeu les paraules clau de la coincidència de frases i les coincidències àmplies, Heu d’assegurar -vos que obteniu la millor puntuació de qualitat possible.

La millor estratègia de licitació per a AdWords depèn de quantes conversions tinguin el vostre lloc web. Si el vostre lloc web obté molt de trànsit i té una elevada taxa de conversió, Podeu configurar les vostres ofertes i augmentar el vostre rang d’anunci. Per augmentar el vostre ROI, Heu d’optimitzar la qualitat dels anuncis.

Campaign budget

Google Adwords campaigns do not have a set cost, Per tant, és important ajustar el pressupost per a diferents campanyes. El cost dependrà del tipus de producte o servei que vens i de la indústria en què en la qual estàs. Recordeu, que es compra fonamentalment el trànsit de llocs web. Google AdWords és com un mini-mercat, Així doncs, el preu de les paraules clau i la col·locació d’anuncis variarà molt.

Per a venedors en línia, Es pot establir un pressupost de campanya al dia o al mes. Podeu ajustar aquest pressupost per a períodes de temps específics o basats en senyals predefinits, com ara el tipus del navegador, hora del dia, o ubicació. Quan configureu el vostre pressupost per a Google AdWords, També heu de definir el vostre màxim cost per clic (CPC) oferta, o la quantitat de diners que esteu disposats a pagar per un sol clic. Heu de supervisar les vostres ofertes, ja que poden afectar la quantitat de trànsit que obté i el vostre rendiment de la inversió (REI).

La quantitat de diners que pressuposeu hauria de variar segons la vostra indústria, Les necessitats del vostre client, I el tipus d’anuncis que esteu executant. Un pressupost típic de la campanya anirà entre $25 i $150 al dia. Si tens un petit pressupost, Haureu de plantejar -vos augmentar -lo per tal de fer -lo més efectiu.

Utilitzar un pressupost compartit és útil per a diverses campanyes que comparteixen un objectiu comú. Els pressupostos compartits funcionen bé per a campanyes estacionals relacionades amb festius específics. També podeu crear una campanya amb un pressupost compartit i obtenir el pressupost per a un client específic. Això garantirà que la vostra campanya no gasti mai més del que necessita.

Si sou nou a AdWords, El millor és començar petit i augmentar el vostre pressupost a mesura que obteniu més experiència. Mai no se sap què funcionarà i què no, Per tant, és important començar amb una campanya de proves primer. La vostra primera campanya pot ser rendible, Break-fins i tot, o fins i tot perdre diners. Recordeu que els vostres primers mesos de campanyes són un moment per comercialitzar -vos i aprendre.

Com a principiant, El vostre primer pressupost pot anar des de $10 a $50 al dia. A mesura que la vostra campanya creix, Podeu aixecar -lo a $80 un dia. Això equipararia a $1,216 Per a la vostra primera setmana. Si teniu previst passar més d’un mes, podeu definir un màxim de $2,700.

Recerca de paraules clau

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. A més, La investigació de paraules clau us pot ajudar a establir un pressupost realista per a la vostra campanya. Com que el cost per clic varia considerablement de la paraula clau a la paraula clau i la indústria a la indústria, És imprescindible fer la màxima investigació possible per assegurar -se que el vostre pressupost estigui ben gastat.

Per començar, Utilitzeu una paraula clau de llavors, que és un curt, Paraula clau popular que descriu el vostre producte o servei. Per exemple, Si la vostra empresa està especialitzada en bombons, you might choose “chocolate”. A partir d'aquí, Expandiu la llista de paraules clau de llavors en una llista d’alt nivell de paraules clau relacionades. L’eina de paraules clau de Google us pot ajudar a generar idees per a la vostra llista de llavors.

Un altre pas important en la investigació de paraules clau és determinar la intenció de l’usuari. L’elecció de paraules clau basades en la intenció és vital perquè les paraules clau que són irrellevants són inútils. Per exemple, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Aquest últim és una cerca més orientada, i és més probable que es produeixi una compra.

Un cop hàgiu determinat el vostre públic objectiu, Podeu iniciar la investigació de paraules clau. Tot i que hi ha eines de recerca de paraules clau gratuïtes com ara Google AdWords Eina de paraules clau, És important tenir en compte eines de recerca de paraules clau de pagament com AHREFS per veure com de valuós són les vostres paraules clau. Aquestes eines també us ofereixen mètriques sobre les vostres paraules clau.

La investigació de paraules clau és essencial si voleu obtenir més informació sobre la vostra campanya AdWords. És crucial conèixer els tipus de paraules clau que busquen les persones i quines són més competitives. Un cop hàgiu determinat el tipus de paraules clau, Podeu centrar la vostra campanya en els que tenen un volum de cerca elevat. També podeu utilitzar l'eina de Planificador de paraules clau de Google per veure si hi ha paraules clau relacionades.

Procés de licitació

When a visitor clicks on your advertisement, se us cobrarà en funció de l’oferta que feu per a aquest anunci en concret. Les ofertes a Google ADS són similars a la borsa, ja que es basa en l'oferta i la demanda. Les campanyes avançades poden utilitzar ajustaments d’oferta per optimitzar les seves ofertes al llarg del temps.

Per provar diferents ofertes, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Aquesta funció us permetrà provar diferents quantitats d’oferta i veure quins produeixen els millors resultats. Per exemple, Si promocioneu una campanya de sensibilització de la marca, Podeu ajustar la vostra oferta per 20% per a dispositius mòbils. malgrat això, Hauríeu de preocupar -vos de fer canvis dràstics en la vostra oferta fins que tingueu prou dades per fer els canvis necessaris. També podeu facilitar el procés de licitació mantenint la vostra estructura del compte senzill.

Les ofertes de paraules clau a AdWords poden ser confuses, Especialment per a aquells que siguin nous al procés publicitari. Molta gent acaba gastant massa diners per poques conversions. Creuen erròniament que haurien d’apuntar a la posició més alta dels serps de Google. malgrat això, Hi ha estratègies de licitació efectives que no només reduiran les despeses, però també augmenteu les conversions i el rànquing d’anuncis.

Si no teniu experiència en les licitacions als anuncis de Google, Podeu consultar un professional per determinar l’oferta correcta per a la vostra campanya. Una bona manera de començar és considerar els vostres objectius empresarials i com voleu assolir -los. Aquests objectius us guiaran en les vostres ofertes. També heu de considerar la història de les vostres paraules clau.

Les licitacions a les paraules clau són essencials per a la publicitat remunerada amb èxit. Trieu paraules clau rellevants per al vostre negoci. Aleshores, Analitzar i ajustar -se en conseqüència per obtenir millors resultats. A més, Heu d’assegurar -vos de controlar constantment la vostra campanya i ajustar les paraules clau si no proporcionen els resultats desitjats. Weslee Clyde és un estrateg de màrqueting entrant a New Race. És impulsada per l'experiència del client.

Hi ha moltes maneres d’optimitzar les ofertes que feu per als vostres anuncis a Google. Podeu optar per centrar -vos en el cost per clic, posició mitjana, conversió, o compromís, o podeu utilitzar una combinació d’aquestes mètriques. Google també considera la puntuació de qualitat, Taxa de clics prevista, i rellevància dels anuncis. L’augment de la puntuació de qualitat pot disminuir el cost per clic i augmentar la posició mitjana.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Tot i que és fàcil mesurar una conversió des d’un lloc web, No és tan fàcil fer un seguiment d'una acció fora de línia. Per exemple, Alguns consumidors poden estar interessats en un servei, però prefereixen parlar amb una persona real per telèfon. El seguiment d’una trucada és molt diferent que el seguiment d’una conversió del lloc web, Però és possible.

Per fer el seguiment de les conversions per a campanyes de comerç no comandes, Podeu definir un valor de conversió que reflecteixi els ingressos eventuals. Aquest valor es pot configurar a la configuració de seguiment de conversions a AdWords. Per utilitzar aquesta funció, Heu d’editar un fragment de codi al compte d’AdWords. Haureu d’afegir una variable al sistema de carros de la compra.

Un cop hagueu introduït tota la informació necessària, Podeu fer un seguiment dels resultats de les campanyes d’AdWords. També podeu veure el nombre de conversions a totes les accions de conversió. A més d'això, Podeu veure el model d’atribució per a cada conversió. Si voleu comprendre millor quines paraules clau i formats d’anuncis generen els millors resultats, Podeu configurar una plantilla de seguiment i utilitzar aquesta informació de seguiment en futures campanyes.

També podeu integrar els vostres comptes d'AdWords i Google Analytics. Analytics és gratuït i proporciona una varietat de funcions addicionals. Podeu obtenir més informació sobre com enllaçar aquests dos programes al Webinar combinat d’AdWords i Analytics de Google. És un antic webinar, Però encara és útil per comprendre la relació entre tots dos.

Una altra manera de fer un seguiment dels resultats de les campanyes d’AdWords és buscar grups d’anuncis. Es tracta de col·leccions d’anuncis amb paraules clau similars. Aquests grups d’anuncis es poden crear per a diferents tipus de productes o serveis. Aquests grups es poden etiquetar i classificar automàticament. Aquesta és una característica molt útil en el seguiment dels resultats.

Puntuació de qualitat

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Està determinat per diversos factors, inclosa la rellevància dels anuncis i l'experiència de l'usuari a la pàgina de destinació. La vostra puntuació de qualitat serà diferent per a diferents paraules clau, grups d'anuncis, i campanyes. Una puntuació de qualitat més baixa pot donar lloc al pressupost de publicitat malgastat i al mal rendiment dels anuncis.

La tarifa de clics es refereix al nombre de persones que fan clic al vostre anunci, i és una mètrica clau per determinar l'efectivitat de la vostra campanya. Si la gent no fa clic al vostre anunci, Acabaràs amb una puntuació de menor qualitat. Si la velocitat de clic és elevada, El vostre anunci apareixerà més elevat en els resultats de la cerca i el vostre cost per clic serà inferior.

Per augmentar la vostra puntuació de qualitat, Assegureu -vos que els vostres anuncis coincideixin amb el contingut del vostre lloc. Podeu fer -ho seleccionant una coincidència àmplia, Concordança de frase, o grups d’anuncis de paraules clau únics. Si intenteu arribar a persones que busquen un producte o servei determinat, Hauríeu d’utilitzar una coincidència àmplia, ja que és la manera més rellevant d’arribar -hi. La coincidència de frases és l’opció més rellevant per a persones més generals en la seva cerca, Però no puc identificar les funcions específiques del vostre producte.

Si els vostres anuncis no compleixen la intenció del cercador, No es mostraran a la subhasta. Augmentant la vostra puntuació de qualitat, Podreu superar els competidors que paguen el dòlar superior per l’espai d’anuncis. Una puntuació d’alta qualitat pot ajudar els anunciants amb pressupostos limitats a competir amb els alts nombrosos.

A més d’orientar les vostres paraules clau, També heu de parar atenció a les vostres pàgines de destinació. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Com més alt sigui el nivell de qualitat, com més baix sigui el seu cost per clic. Això es deu al fet que les vostres pàgines de destinació haurien de ser rellevants per a l’agrupació de paraules clau. Una puntuació de bona qualitat garantirà que els vostres anuncis semblin més alts en els resultats de la cerca orgànica i reduïu el vostre cost per clic. Per tant, és important controlar la puntuació de qualitat dels vostres anuncis i millorar -los el més sovint possible.

La vostra puntuació de qualitat es pot millorar millorant la rellevància de les vostres paraules clau. També té en compte l'experiència de la pàgina de destinació. Un CTR baix significa que el vostre anunci no té rellevància. Un CTR alt augmenta la vostra puntuació de qualitat, Mentre que un baix el baixa.

Paraules clau

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. Una opció s’anomena paraules clau de coincidència exacta, que garanteix que el vostre anunci apareixerà quan els cercadors utilitzin la mateixa frase exacta en el mateix ordre. Utilitzar una paraula clau de coincidència exacta reduirà la despesa PPC de manera significativa, Però farà que els vostres anuncis siguin més difícils de veure.

És important triar paraules clau rellevants per al vostre negoci i contingut. Això augmentarà les possibilitats de conversions i posarà més diners a la butxaca. Per exemple, Si sou una botiga de suplements de salut, Heu de considerar les paraules clau relacionades amb les vitamines, suplement, herbes, i altres remeis naturals. No tots tindran sentit per a la vostra campanya, Així que assegureu -vos de considerar quin tipus de clients busquen al vostre nínxol.

Quan escolliu paraules clau per a AdWords, Penseu en la intenció del vostre públic. Recordeu que les paraules clau més rellevants són les que atrauran els usuaris que busquen activament una solució al seu problema. Una persona que només navega per la web o busca educació, per exemple, no buscarà un producte o servei. Utilitzar les paraules clau adequades pot fer o trencar la vostra campanya.

També podeu utilitzar el modificador de coincidència ampla per orientar -vos a persones que busquen un producte o servei específic. Per exemple, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

Licitació

You can bid on your ads in a number of ways. Podeu utilitzar les ofertes de cost per clic o de cost per adquisició. En ofertes de cost per clic, Només pagareu quan algú faci clic al vostre anunci. Les ofertes de costos per equivocació són diferents. Google AdWords utilitza un sistema de subhastes per determinar quant heu de fer una oferta a cada anunci. L’import que ofereix una paraula clau dependrà del bé que es converteixi i de quants visitants hi fan clic.

Les ofertes a AdWords poden ser un repte. La manera més comuna d’oferir-se és amb cost per clic. Aquest mètode és millor per conduir el trànsit dirigit. malgrat això, No és eficaç si intenteu atraure grans volums de trànsit diàriament. Les ofertes de CPC són més efectives quan el vostre anunci es mostra en llocs amb contingut rellevant.

Un altre mètode per augmentar la vostra oferta és ajustar les paraules clau. Heu d’intentar triar paraules clau rellevants per a la vostra empresa i els productes o serveis que oferiu. Aleshores, heu de supervisar el rendiment del vostre anunci regularment. Hauríeu de fer canvis segons sigui necessari per al màxim ROI. Aleshores, Podeu provar d’ajustar les vostres ofertes segons els resultats actuals.

Tingueu en compte els esforços publicitaris de la vostra competència. Si els vostres competidors utilitzen la marca als seus anuncis, Podeu presentar una queixa a Google. Alternativament, Podeu provar de treballar el nom de la marca a la vostra còpia de l'anunci de manera natural. Per exemple, Si competiu amb un popular líder de pensament de SEO, hauríeu de provar licitació en aquest terme. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, Pot tenir un impacte negatiu en la reputació de la vostra marca.

Puntuació de qualitat

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. malgrat això, És difícil optimitzar -ho, Com que hi ha molts factors que estan fora del control del gestor de comptes. Per exemple, La pàgina de destinació ha de ser gestionada pel disseny, Equip de desenvolupament i informàtica, I hi ha molts altres components que contribueixen a una puntuació de qualitat.

Per augmentar la vostra puntuació de qualitat, Assegureu -vos de les vostres paraules clau, L’anunci i la pàgina de destinació són rellevants. Fins i tot si la vostra paraula clau té un rendiment baix, Cal dirigir -se a una pàgina que atraurà els clients desitjats. D'una altra manera, Acabarà pagant més per l’espai d’anuncis a Google del que val la pena.

La taxa de clic també afecta la puntuació de qualitat d'AdWords. Una taxa de clics més elevada significa que el vostre anunci és rellevant i útil per a la persona que hi va fer clic. A més, Una puntuació de qualitat millorada pot augmentar el rànquing del vostre anunci. Si els vostres anuncis són rellevants i apel·len al públic objectiu, es mostraran més alts en els resultats.

Un altre factor important que afecta la vostra puntuació de QA és la manera en què el visitant reacciona en desembarcar al lloc web. Si un visitant té una experiència negativa després d’aterrar al lloc web, És menys probable que es converteixin. Si l’experiència és massa dolenta, sortiran del lloc, I això reduirà la vostra puntuació QA.

Remàrqueting

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. La tècnica pot orientar -se a un públic determinat basat en diversos paràmetres. Per exemple, Podeu optar per orientar -vos a les persones en funció de les seves cerques anteriors o per idioma. També és possible crear una llista basada en el seu nivell d’ingressos i la seva formació educativa. Les campanyes de remàrqueting d’AdWords poden augmentar el vostre percentatge de conversions i millorar el vostre ROI recordant al vostre públic els vostres productes i serveis.

Per tal d’implementar les campanyes d’AdWords, Heu de conèixer algunes coses sobre el procés d’orientació d’anuncis. Heu d’assegurar -vos que el vostre lloc web sigui compatible amb l’etiqueta de remàrqueting. A continuació, podeu utilitzar la llista de remàrqueting +a la secció Biblioteca compartida del vostre compte d'AdWords per crear una varietat de campanyes de remàrqueting. Un cop hàgiu configurat la llista, Heu de dir a AdWords quines dades heu d'utilitzar per als vostres anuncis.

El remàrqueting amb AdWords us permet servir anuncis orientats als visitants que hagin visitat el vostre lloc web abans. Retargeting aquests visitants passats, Podeu animar -los a tornar al vostre lloc web i fer mesures a les vostres ofertes. Com a resultat, És més probable que aquestes persones es converteixin en vendes o vendes.

Cost

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. No va ser tan dolent fa uns anys, Però ara que més empreses ofereixen aquests anuncis, El cost ha esdevingut extremadament car. Ara pot costar fins a un EUR per clic per fer una nova empresa per treure el seu nom allà.

Hi ha molts factors a tenir en compte per determinar el cost dels AdWords, inclòs l’abast de la campanya, Quants anuncis necessiteu, I la quantitat d’ajuda que necessiteu. En general, però, Una campanya d’AdWords pot costar des de qualsevol lloc $9,000 a $10,000 un mes o fins i tot més.

El cost total d’AdWords és la suma del cost per clic (CPC) i cost per mil impressions (CPM) gastat. No inclou el cost d’altres costos, com ara clics al vostre lloc web. Tenir un pressupost diari mitjà i configurar ofertes a nivell clau o grup d’anuncis pot ajudar -vos a controlar els costos. També heu de mirar la posició mitjana del vostre anunci en comparació amb els d'altres anunciants. Això pot ser útil per comprendre el rendiment de la vostra inversió.

Tot i que CPC no és un gran indicador del rendiment del vostre anunci a Google, És el fonament per comprendre els vostres costos publicitaris generals. Un CPC elevat significa un cost més elevat per clic, Però no garanteix un nombre més elevat de clients que paguen. malgrat això, garanteix un augment del trànsit al vostre lloc web.

Optimització de la campanya

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. Crear una persona de públic pot ajudar -vos a comprendre el que busquen les vostres perspectives. També us ajuda a seleccionar paraules clau i contingut en funció dels seus interessos i punts de dolor. Un cop tingueu una imatge clara de qui és el vostre públic objectiu, Podeu perfeccionar la vostra orientació per atraure els clients adequats.

També heu de conèixer la vostra competició de paraules clau. Com més competitiva sigui la vostra paraula clau, Com més diners us costarà. Aquesta és la raó per la qual és una bona idea crear algunes versions diferents de la mateixa paraula clau. Per exemple, És possible que vulgueu crear una campanya basada en paraules clau relacionades amb el vostre producte, Però no massa competitiu. Per això, Podeu utilitzar el planificador de paraules clau per presentar una llista de frases que podeu orientar.

El primer 30 Els dies d’una campanya PPC són crucials. En aquest temps, És important optimitzar la puntuació de qualitat i la classificació d’anuncis. També heu d’optimitzar la pàgina de còpia i destinació d’anuncis. En definitiva, Hauríeu de tenir com a objectiu maximitzar els beneficis dels vostres anuncis. En establir KPIS, Podeu gestionar millor les vostres campanyes i obtenir els millors resultats.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, Podeu crear variacions d’anuncis en un curt període de temps. Per a cada variació d’anuncis, Podeu etiquetar -lo i revisar els resultats. Finalment, Mai no heu de deixar d’optimitzar la vostra campanya d’AdWords. Seguiu sempre provant i provant noves idees. Fins i tot podeu dividir els vostres grups d’anuncis en diverses còpies AD i pàgines de destinació diferents. Assegureu -vos que utilitzeu una combinació de tipus de coincidències, pàgines de destinació, i text de publicitat per obtenir els millors resultats.

AdWords és un servei prestat per Google que permet a les empreses fer publicitat dels seus productes o serveis. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, i us permet fer un seguiment del rendiment dels vostres anuncis. El servei és molt fàcil d’utilitzar i ofereix una àmplia gamma d’opcions per personalitzar els vostres anuncis.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. Els anuncis es mostren en una pàgina web, En forma de text o imatges, que imiten l’aspecte del resultat de la cerca mitjana. Els anuncis es col·loquen en llocs web rellevants a la xarxa de contingut de Google. Per tal de maximitzar la visibilitat dels anuncis, Els anunciants poden seleccionar opcions d'orientació al lloc al seu tauler de control.

El servei funciona amb un sistema de licitació, permetent als anunciants seleccionar la seva oferta màxima, que varia segons la quantitat de clics que rep l’anunci. Els anunciants poden seleccionar un dels tres tipus de licitació: cost per clic, que és l'import pagat per clic, cost per mil, i cost per compromís, que és el preu pagat quan un usuari es converteix.

Google AdWords no està sense controvèrsia. A l’abril 2002, Es va presentar una demanda d’infracció de patents contra Google sobre el servei. En 2004, Les dues empreses van arribar a un acord i es va emetre Google 2.7 milions d’accions d’accions comunes a Yahoo! A canvi d’una llicència perpètua sota la patent.

AdWords permet a les empreses orientar els seus anuncis a clients potencials en funció de la seva ubicació, edat, i paraules clau. A més, Els anunciants poden seleccionar l'hora del dia i la ubicació de l'anunci. Per exemple, Moltes empreses publiquen anuncis de dilluns a divendres entre 8 Sóc i 5 PM, Mentre que altres publiquen anuncis només durant els caps de setmana.

El benefici més important d’AdWords és la seva capacitat d’estalviar a les empreses una quantitat considerable de diners. El servei cobra els anunciants només quan un usuari fa clic a la seva publicitat, El que significa que poden veure els seus anuncis en diversos llocs web sense gastar una fortuna. A més, Les empreses poden fer un seguiment dels seus anuncis observant quins anuncis es fan clic i per a qui.

El servei de Google AdWords és un servei de publicitat de pagament proporcionat per Google. Les empreses poden utilitzar -lo per augmentar les vendes mitjançant anuncis a Google i els seus llocs web afiliats, així com aplicacions i vídeos mòbils. La lògica digital proporciona serveis per a la gestió d’AdWords, i està especialitzat en treure el màxim partit dels seus pressupostos publicitaris.

Google AdWords també ajuda les empreses a competir en un terreny de joc a nivell, facilitant les empreses més petites competir amb grans corporacions. El servei ajuda les empreses a aconseguir més horitzontalment, while smaller businesses can focus on niche markets. Els anuncis de Google també permeten als anunciants augmentar les seves rangs d’anuncis i la qualitat dels anuncis. Aquests són dos factors importants per fer un anunci amb èxit. Les classes més elevades de la AD i les puntuacions de qualitat dels anuncis permeten a les petites empreses assolir els rànquings més alts i mantenir -se competitius.

AdWords funciona en un sistema de subhastes, I cada vegada que un usuari realitza una cerca, Ofertes de Google als anuncis més rellevants. Això ajuda als anunciants amb puntuacions d’alta qualitat a disminuir el seu cost per clic, que al seu torn augmenta el ROI. Aquests anuncis també apareixen en millors posicions al serp, donant lloc a més clics i conversions.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, I AdWords pot ajudar les empreses a arribar a aquests clients en totes les fases del seu viatge. No tots els camins condueixen a la mateixa destinació, Però si les empreses utilitzen diversos punts de contacte durant tot el viatge del client, Augmentaran la probabilitat de convertir els clients.

Permet a les empreses fer un seguiment del rendiment dels seus anuncis

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. Poden fer un seguiment de l'eficàcia dels seus anuncis fent un seguiment del nombre de clics que reben, i el nombre de visitants del seu lloc web. Les empreses també poden fer un seguiment del rendiment en termes de consciència de la marca, Generació de plom, i conversions. Això ajuda a les empreses a optimitzar les seves campanyes per generar els resultats desitjats.

Les empreses també poden veure el seu rendiment de la inversió, Comparant els resultats amb les devolucions d'altres canals. Si el retorn és inferior al previst, Pot significar que el compte necessita una millora o que els anuncis estiguin al lloc equivocat. Si reben un retorn superior, Pot ser un bon signe per continuar invertint al canal. Una altra manera de determinar l'efectivitat d'un anunci és comparar-lo amb el cost per conversió. Aquesta mètrica us indica quants diners gasta una empresa en un anunci específic i quantes vegades es converteix.

AdWords també ofereix una potent API que permet a les empreses fer un seguiment del rendiment dels seus grups i campanyes d’anuncis. Els scripts automatitzats poden fer un seguiment i mesurar el rendiment de la campanya mitjançant l'API. Les empreses també poden mesurar el rendiment dels anuncis individuals provant els seus anuncis amb scripts automatitzats. L’API de Google AdWords permet als anunciants ampliar les seves capacitats d’informació i optimitzar els seus anuncis. Aquestes eines redueixen el temps a mercat de les seves campanyes publicitàries.

Amb el coneixement i la planificació adequats, Google AdWords pot ser una part productiva de la vostra combinació de màrqueting. Google proporciona eines gratuïtes per ajudar -vos a gestionar la vostra campanya. Si teniu cap pregunta, Hi ha fòrums per demanar -los. També és important saber quins són els vostres objectius, Per què utilitzeu AdWords, i com mesurar el vostre èxit.

Paraules clau de cua llarga

If you want to drive more traffic to your site, És una bona idea orientar paraules clau de cua llarga en lloc de paraules clau àmplies. Aquests termes tenen una competència més baixa i taxes de conversió més elevades. També és més probable que es produeixin compres, as people are more likely to buy when they’re searching for specific terms.

Long-tail keywords typically have low search volume and are more niche in nature than popular keywords. You can get a long-tail keyword list in as little as five minutes using a tool like KwFinder. This free tool will show you which keywords are profitable and have low search volume. A més, this tool can help you choose keywords with a low seo difficulty.

Another method for finding long-tail keywords is to use keyword research tools. While the most popular keyword tool is Google’s Keyword Planner, other methods of keyword research include reading content on websites related to your niche and product. Aquestes eines també us poden proporcionar informació sobre la vostra competència. També podeu mirar el contingut d’altres llocs web per obtenir idees per a les vostres paraules clau de cua llarga.

L'ús de dades sobre paraules clau de cua llarga també us pot ajudar a adaptar la còpia d'AD. Tot i que pot ser temptador escriure un anunci per a cada paraula clau de cua llarga, Els més rellevants generaran les taxes de conversió més altes. El millor és crear campanyes separades per a cadascuna de les vostres paraules clau de cua llarga. Això us ajudarà a comparar les dades i a evitar la duplicació.

Una altra manera de provar l'efectivitat de les paraules clau de la cua llarga és controlar el rendiment de les vostres campanyes. Utilitzant Google Analytics, Podeu veure quines paraules clau obtenen més clics i quines no ho són. Per aquí, Podeu ajustar les vostres ofertes en funció del rendiment de les vostres campanyes.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Si el vostre pressupost és limitat, Hauríeu de centrar -vos en paraules clau amb volums de cerca moderats. Aquestes són les paraules clau que és probable que siguin rellevants per al vostre públic objectiu. Les paraules clau amb volums de cerca moderats sovint són menys competitives i es poden utilitzar en els llançaments. Per trobar aquestes paraules clau, Podeu utilitzar l'eina de paraules clau de Google.

Les paraules clau amb volums de cerca alts tindran una competència elevada. Això vol dir que no podreu obtenir el vostre lloc a la primera pàgina de Google. A més, Els llocs web amb baixa autoritat no podran classificar -se bé a la pàgina primera. Recorda això 95% dels cercadors no miren mai la primera pàgina de Google. Tan, Heu de trobar una paraula clau amb baixa competència i volum de cerca moderat. La bona notícia és que hi ha moltes paraules clau amb volums de cerca moderats que podeu utilitzar per atraure trànsit.

Coincidència àmplia modificada vs. broad match

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Aquest mètode permet excloure les paraules clau negatives, sinònims, i cerques d’alt volum de la vostra campanya publicitària. També us ajuda a millorar la vostra puntuació de qualitat i el rang d’anuncis.

malgrat això, Quan es tracta de coincidir les paraules clau, La coincidència àmplia modificada no sempre és millor que una coincidència àmplia. Google té previst el partit ampli modificat al capvespre al juliol 2021, i canviarà a la coincidència de frases. Es preveu que aquest canvi estalviï molt els anunciants, Però requerirà una certa recalibració de les seves campanyes. Fins que no es faci el canvi, És important controlar les vostres mètriques de rendiment. Mentrestant, És possible que vulgueu plantejar -vos centrar -vos en les vostres paraules clau més rellevants.

La coincidència àmplia modificada és més flexible que la coincidència àmplia. Dóna als anunciants més control sobre els seus anuncis, i els ajuda a orientar -se als mercats específics. Aquest mètode pot ser beneficiós en les campanyes de remàrqueting, ja que permetrà que els vostres anuncis apareguin més sovint quan algú busqui el vostre producte. En comparació amb el partit ampli, La coincidència àmplia modificada és més rellevant i augmentarà les tarifes de clic.

Modificat Broad Match és un tipus d’anuncis relativament nou que proporciona als anunciants més control sobre els resultats de la cerca. És similar a la coincidència de frases, Excepte que permet als anunciants utilitzar paraules clau més específiques sense restringir el seu abast. A més, La coincidència àmplia modificada no mostrarà anuncis per a sinònims i cerques relacionades.

Modificat Broad Match us permet orientar els clients en funció de termes de cerca específics, mentre que la coincidència àmplia és més genèrica. A més, La coincidència àmplia modificada permet limitar la llista de paraules clau negativa. Les paraules clau de les coincidències àmplies encara s’afegiran a la vostra campanya publicitària, Mentre que la coincidència àmplia modificada us permet triar quins termes cal orientar.

Paraules clau negatives

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Es poden afegir paraules clau negatives a tota la campanya o a grups d’anuncis específics. Assegureu -vos d’afegir -los al nivell adequat, En cas contrari, poden desordenar les vostres campanyes. S'afegeixen paraules clau negatives a mesura que coincideixin exactes, Així que assegureu -vos d’afegir -los al nivell adequat.

Hi ha moltes maneres diferents de trobar paraules clau negatives, Però una de les maneres més fàcils de trobar -les és utilitzar Google. Proveu de cercar el vostre producte o servei a Google i noteu els anuncis o enllaços no relacionats. Un cop hàgiu identificat aquestes paraules clau, Afegiu -los a la vostra llista de paraules clau negatives a AdWords. Una altra manera excel·lent de trobar paraules clau negatives és utilitzar la consola de cerca de Google per analitzar els vostres anuncis de pagament.

Les paraules clau negatives poden ser qualsevol cosa que no estigui relacionada amb el vostre producte o servei. Per exemple, Una empresa que ven widgets verds pot voler excloure les consultes de cerca de tots els altres colors. Per aquí, Només apareixeran aquests anuncis per a ginys verds. Podeu utilitzar paraules clau negatives per augmentar les taxes de conversió i reduir el cost per conversió.

Les paraules clau negatives es poden afegir a una campanya publicitària a nivell de campanya i grup d’anuncis. Per aquí, Podeu estar segurs que els vostres anuncis no es mostren a aquelles persones que no estiguin interessades en els vostres productes i serveis. A més, Podeu utilitzar paraules clau negatives per ajudar -vos a determinar quins anuncis no funcionen tan bé com vulgueu.

Podeu utilitzar paraules clau negatives per bloquejar les consultes de cerca específiques en una campanya. Per exemple, Si teniu una botiga de sabates, Heu d’afegir paraules clau negatives al nivell de la campanya de manera que aquests anuncis no es mostrin a les persones que busquen sabates que no estiguin relacionades amb les sabates. La paraula clau negativa que afegiu al nivell de la campanya actuarà com a paraula clau negativa per defecte en futurs grups d’anuncis.

Establir ofertes manualment

A Google Adwords, No es recomana establir ofertes manualment. Si ets un principiant, En canvi, haureu de plantejar -vos utilitzar una estratègia de licitació automàtica. Les ofertes manuals poden ser perilloses perquè pot comportar malgastar el pressupost publicitari. no obstant, Podeu aprofitar al màxim el pressupost disponible mitjançant una estratègia d’oferta automatitzada. Aquesta estratègia consisteix en determinar l’oferta òptima per a cada paraula clau i grup d’anuncis, que us permetrà augmentar la vostra oferta quan un grup d’anuncis o paraules clau funcionin bé.

Una forma d’experimentar amb ofertes és utilitzar el simulador de Google Bid. By enabling the “columns” option on the keyword level, Podeu veure l’impacte d’un canvi d’oferta en el vostre pressupost diari. Tingueu en compte que les dades poden no ser tan exactes si les vostres campanyes arriben regularment al seu pressupost diari o recentment han canviat les seves ofertes.

Per configurar les ofertes manualment a Google AdWords, Cal conèixer els diversos aspectes del programa, inclòs el rang d’anuncis i la puntuació de qualitat. Podeu augmentar les vostres ofertes per obtenir les millors paraules clau basades en el rendiment i el ROAS, i disminuir les ofertes per a les que no funcionen també.

Podeu crear regles a la campanya, grup d’anuncis, i nivell d’anuncis. Aquestes regles us ajudaran a optimitzar la vostra campanya publicitària per obtenir conversions màximes. Creant regles per a cada campanya, També podeu estalviar temps i assegurar -vos que els vostres anuncis funcionen de manera eficient. Els avantatges de les ofertes manuals sobre les ofertes automatitzades són clars: Us proporciona el control del vostre pressupost i us ajuda a augmentar el rendiment de la vostra campanya.

La configuració de les ofertes manualment a Google AdWords és més rendible que l'opció automatitzada. malgrat això, Haureu d’establir un pressupost diari i triar les paraules clau i les quantitats d’oferta amb cura. A més, Els anuncis a la part superior dels resultats de la cerca de Google sovint són més cars. Tan, És important establir un pressupost diari i tenir en compte els vostres objectius.

Si voleu maximitzar els vostres esforços de màrqueting en línia, AdWords us pot ajudar a fer -ho. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Aquest mètode publicitari té molts avantatges. Es pot utilitzar per trobar nous clients, orientar ubicacions geogràfiques, i perfeccioneu els vostres esforços de SEO. A més, AdWords ofereix diverses opcions flexibles, com ara els tipus de coincidències de paraules clau, horaris i ubicacions exactes, extensions d'anunci, i una sèrie d’altres funcions.

Publicitat de pagament per clic

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, amb els anunciants que accepten pagar a un editor una quantitat determinada per clic. Hi ha dos tipus bàsics de publicitat PPC: tarifa plana i basada en ofertes. El primer tipus és el menys costós, i implica que un anunciant pagui una tarifa fixa per cada clic. Els editors generalment tenen una targeta de tarifa que detalla diferents tarifes de pagament per clic, I estan disposats a negociar per taxes més baixes per a un valor elevat, Contractes a llarg termini.

Perquè la publicitat de pagament funcioni, És important desglossar les paraules clau en grups i desenvolupar una còpia d’anuncis orientada per a cada grup. Després de crear un grup de paraules clau, Proveu diferents versions de la vostra còpia d’anuncis per veure quines realitzen el millor. També podeu utilitzar les etiquetes de seguiment per mesurar l'efectivitat dels vostres anuncis de pagament per clic.

Mentre que els resultats de la cerca orgànics estan determinats pels motors de cerca, Els anuncis PPC es basen en algoritmes. Per tant, Les posicions més altes de la pàgina tenen lloc en clics més alts. Per aconseguir un rànquing alt, Els anunciants han de licitar més i pagar més per clic. malgrat això, Els anuncis de pagament per clic s'estan convertint en una part integrada de l'experiència de l'usuari al web. Tot i que la publicitat de pagament per clic és una forma habitual de màrqueting en línia, Ha tingut una recepció mixta. Tot i que algunes persones han acollit el model de publicitat, Alguns líders empresarials han expressat la seva preocupació pel cost i la rellevància del model publicitari. Alguns consellers delegats fins i tot van posar en dubte la integritat de la col·locació d’anuncis de pagament en una pàgina de cerca neutra.

La publicitat de pagament per clic és una manera popular d’obtenir un rànquing superior de SERP, I és una de les maneres més ràpides i efectives d’aconseguir trànsit elevat. El model de publicitat de pagament per clic funciona mitjançant licitació per paraula clau, on els anunciants estableixen un preu màxim per a cada clic.

La publicitat de pagament per clic ha evolucionat des d’un model senzill de cost per clic en una plataforma robusta que ofereix una varietat de plataformes i pràctiques. També ha evolucionat per incloure licitació intel·ligent, que permet als anunciants el preu de l’adquisició i el valor de conversió. Moltes empreses en línia utilitzen publicitat de pagament per clic per obtenir ingressos gratuïts.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. L’orientació geogràfica també us ajudarà a determinar si la vostra còpia d’anuncis apel·larà a un públic objectiu determinat. Per exemple, Si sou una empresa de cobertes, Podeu notar una taxa de resposta més alta dels clients de determinades regions que en altres. O, Si voleu instal·lar plaques solars, És possible que vulgueu plantejar -vos només orientar -vos a zones més afluents.

La geotargeting és una forma de maximitzar el vostre ROI a Google AdWords. L'ús d'una funció d'orientació geogràfica augmentarà la rellevància dels vostres anuncis i millorarà el CTR. L’orientació geogràfica també us ajudarà a personalitzar els vostres anuncis centrant-vos en l’idioma i els esdeveniments de la vostra zona.

L’orientació geogràfica a Google AdWords us permet orientar els usuaris en funció de la seva ubicació, Però també podeu utilitzar dades històriques per orientar -vos a una àrea específica. Per exemple, Podeu orientar -vos a persones que visiten una determinada regió, Però no he comprat el producte. També podeu orientar -vos a persones que han viscut en una regió específica durant els últims anys. Hi ha moltes opcions de geotargeting per a diferents tipus d’anuncis, Per tant, podeu utilitzar -los per orientar el públic més adequat al vostre producte.

El primer mètode és utilitzar un codi postal. Si intenteu arribar a una gran població en un lloc específic, Penseu en un mètode d'orientació del codi postal. Per aquí, Podreu orientar -vos a les persones que viuen a una determinada part de la ciutat. Aleshores, Podeu establir un anunci rellevant per a aquelles persones que viuen en aquesta zona.

L’orientació geogràfica us pot ajudar a estalviar diners i arribar al públic adequat amb un anunci específic. Podeu crear contingut específic per a diferents regions, inclosos cupons o ofertes rellevants per a la ubicació. Per exemple, Un minorista en línia pot orientar -se a la gent de la zona de Miami amb anuncis per a subministraments de piscines, Mentre que un a Boston pot afavorir les pales de neu. A més, Les organitzacions amb diverses ubicacions poden mostrar l’adreça de l’oficina més propera per ajudar la gent a trobar -la.

Model de licitació

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, I haureu de seleccionar el que funcioni millor per a la vostra campanya. És important comprendre els vostres objectius i el que espereu assolir amb la vostra campanya abans d’escollir un model d’oferta. Diferents campanyes requeriran diferents estratègies per augmentar les taxes de conversió.

Un model de licitació popular és la licitació basada en el valor, que es centra en optimitzar la valor de la impressió de publicitat. This strategy enables advertisers to spend more money on profitable customers and less on less valuable ones. By focusing on the value of a customer, advertisers can optimize their campaigns to achieve better conversion rates and lower post-conversion costs.

Bidding models in Adwords are split into two main types: automatic bidding and manual bidding. Automatic bidding is a hybrid of smart bidding and manual bidding. The user sets basic CPCs for ad groups and keywords and allows Google to adjust the bids as needed. With automated bidding, Google attempts to average out bids, but it has the right to increase or decrease your bid due to decreased chances of conversion.

Another model used for automated bidding is Optimize Conversions. Aquest model utilitza una relació del valor de conversió amb el cost dels clics. Utilitzant aquest enfocament, Google ajustarà la despesa total dels anuncis per maximitzar les conversions. També intentarà trobar oportunitats més barates, Però amb un alt potencial de conversió. Una altra estratègia de licitació intel·ligent és Roas. Utilitzant aquest model, Podeu definir un ROI objectiu i un import de vendes per a cada conversió.

L’optimització de les vostres ofertes en funció del nombre de conversions generades és essencial per a l’èxit de la vostra campanya. Per tal d’optimitzar les conversions, Hauríeu de dividir les campanyes de prova per veure quines paraules clau generen més conversions i quines no són. Tot i que poden aportar els mateixos ingressos, Diferents paraules clau tenen valors i marges de dòlar diferents. Per tant, No heu de definir una oferta de manta per a totes les paraules clau.

Optimitzar Conversions és una estratègia alternativa que utilitza l'aprenentatge automàtic per optimitzar automàticament les ofertes per a una campanya. Utilitza dades i ubicació històriques per establir ofertes basades en conversions. Aquest mètode és una opció ideal per a aquells que vulguin estalviar temps i gestionar el seu pressupost.

Costos

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, És important comprendre el cost per clic. Aquest número us ajudarà a mantenir -vos dins del vostre pressupost i a proporcionar una idea de les tendències en els costos d’AdWords. Els costos per clic es basen en costos mitjans per a una paraula clau determinada. El millor és centrar-se en paraules clau d’alt volum amb un CPC que es pot permetre còmodament.

El cost mitjà per clic a AdWords varia segons la paraula clau i la indústria, Però és aproximadament $2.32 Per a anuncis de cerca i $0.58 Per a anuncis de visualització. Per a més informació, Llegiu sobre les mètriques d’AdWords. Un altre factor important en els costos per clic dels AdWords és la puntuació de qualitat, que Google utilitza per determinar la rellevància dels anuncis. Les paraules clau amb una puntuació d'alta qualitat guanyen CPC més alts.

Les deu millors paraules clau d’AdWords estan relacionades amb les finances i les indústries que gestionen grans quantitats de diners. Els dispositius mòbils també s’estan popularitzant a mesura que les persones busquen la web mitjançant els seus telèfons. Com a resultat, Els anunciants han de destinar més del seu pressupost als motors de cerca mòbils. A més, Haurien de ser conscients dels CPC alts en indústries com l’educació i el tractament.

Els anunciants d'AdWords haurien de tenir un millor control sobre les seves campanyes. Hi ha hagut queixes sobre la manca d’informació i la gestió del compte a Google AdWords. Amb eines d’informació millorades, Els anunciants poden mitigar les preocupacions sobre el frau de clic. També poden canviar el seu pressupost a tipus d’anuncis amb CPC més alts.

Puntuació de qualitat: La puntuació de qualitat d’AdWords és un càlcul complex que determina el cost per clic i la col·locació d’anuncis. L’elecció d’un anunci d’alta qualitat pot reduir el cost per clic 50%. malgrat això, Un anunci de baixa qualitat pot augmentar el vostre cost per clic 400%.