Etiqueta: Anunci de Google AdWords

Si acabeu de començar amb el vostre compte d'AdWords, probablement us heu preguntat com estructurar-lo. Hi ha algunes maneres de fer-ho. Continueu llegint per saber com estructurar el vostre compte d'AdWords perquè s'adapti millor a les vostres necessitats. En aquest article, repassarem les ofertes de CPA i les ofertes de CPM. També explicarem com configurar el vostre compte per assegurar-vos que en maximitzeu els beneficis.

Pagament per clic (PPC) publicitat

Tot i que la publicitat de pagament per clic a AdWords pot semblar senzill a la superfície, hi ha diversos factors a tenir en compte. Un CTR alt indica que el vostre anunci és útil i rellevant. Un CTR baix significa que ningú ha fet clic al vostre anunci, és per això que Google prefereix els anuncis amb un CTR elevat. Per sort, hi ha dos factors que podeu controlar per augmentar el vostre CTR.

La publicitat PPC utilitza paraules clau per connectar empreses amb consumidors objectiu. Les xarxes de publicitat i els motors de cerca utilitzen aquestes paraules clau per seleccionar anuncis que siguin rellevants per a la intenció i els interessos del consumidor.. Per treure el màxim profit als vostres anuncis, trieu les paraules clau que parlin al vostre públic objectiu. Recordeu que la gent no sempre busca el mateix, així que assegureu-vos de seleccionar paraules clau que ho reflecteixin. A més, fins i tot podeu personalitzar les vostres campanyes orientant-vos als usuaris en funció de la seva ubicació, dispositiu, i hora del dia.

L'objectiu de la publicitat de pagament per clic és generar conversions. És important provar diferents paraules clau i campanyes per determinar quines seran més efectives. La publicitat de pagament per clic és una bona manera de provar diferents públics amb petites inversions, fins que pugueu veure quins funcionen bé. Podeu posar en pausa els vostres anuncis si no tenen el rendiment previst. Això també us pot ajudar a veure quines paraules clau són més efectives per a la vostra empresa.

Una manera d'augmentar la vostra campanya de PPC és optimitzar la vostra pàgina de destinació. La vostra pàgina de destinació és la pàgina que el vostre públic visita després de fer clic al vostre anunci. Una bona pàgina de destinació convertirà els visitants en clients o augmentarà la taxa de conversió. En definitiva, voleu veure una taxa de conversió alta. Quan utilitzeu aquest mètode, recordeu que només guanyareu diners si veieu un percentatge de conversions alt.

Les tarifes publicitàries de PPC es determinen habitualment segons una oferta o una tarifa plana. L'anunciant paga a l'editor una quantitat fixa cada vegada que es fa clic al seu anunci. Els editors solen mantenir una llista de tarifes de PPC. És important comprar el preu més baix, que de vegades es pot negociar. A més de negociar, els contractes d'alt valor o a llarg termini normalment donaran lloc a tarifes més baixes.

Si sou nou a la publicitat PPC a AdWords, és important recordar que la qualitat de la campanya és crucial. Google premia les millors ubicacions d'anuncis i els costos més baixos a les empreses que ofereixen una experiència d'usuari excel·lent. L'eficàcia del vostre anunci també es mesura pel percentatge de clics. Necessitareu una base sòlida abans de començar a gestionar el vostre compte PPC. Podeu obtenir més informació sobre la publicitat PPC a PPC University.

L'ús de sistemes de gestió d'ofertes automatitzats és una bona idea si voleu maximitzar l'èxit i l'escala. Aquests sistemes poden gestionar milions d'ofertes de PPC per a vostè i optimitzar els seus anuncis per obtenir el màxim rendiment possible. Sovint estan vinculats al lloc web de l'anunciant, i torneu a enviar els resultats de cada clic al sistema. Per aquí, estareu segur que el vostre anunci és vist per la majoria de clients potencials.

Cost per impressió (CPM) licitació

El vCPM (CPM visible) L'opció d'oferta és una bona manera d'augmentar les possibilitats que aparegui el vostre anunci. Aquesta configuració us permet establir l'oferta més alta per cada mil impressions d'anunci visibles. Quan trieu utilitzar aquesta configuració, Google Adwords només us cobrarà quan el vostre anunci es mostri a sobre del següent anunci més alt. Amb ofertes de vCPM, els anuncis de text sempre reben tot l'espai publicitari, així que és més probable que es vegin.

En comparar els dos tipus d'anunci, Les ofertes de CPM solen ser la millor opció per a les campanyes de notorietat de marca. Aquest tipus de publicitat se centra més en el preu que en les impressions. Pagareu per cada mil impressions, però és possible que no rebeu cap clic. Perquè la Xarxa de Display es basa en el preu, Normalment, els anuncis de CPM tindran una posició alta sense fer-hi clic. ofertes de CPC, per altra banda, es basa en la rellevància i el CTR.

Una altra manera d'augmentar el vostre CPM és fer que els vostres anuncis estiguin més orientats. Les ofertes de CPM són una forma més avançada d'ofertes. Les ofertes de CPM requereixen el seguiment de conversions. Amb CPM millorat, heu de proporcionar dades a Google per veure quants visitants es converteixen en una venda o un registre. Mitjançant aquest mètode, podreu orientar millor el vostre mercat i maximitzar el vostre ROI.

Enhanced CPC is a bidding option in Google Adwords. El CPC millorat requereix ofertes de paraules clau manuals, però permet que Google ajuste l'oferta en funció de la probabilitat de conversió. Permet a Google ajustar l'oferta fins a 30% a banda i banda, i també fa que el CPC mitjà sigui inferior a la vostra oferta màxima. L'avantatge de l'ECPC és que podeu ajustar l'orientació i el pressupost dels anuncis.

Les ofertes de CPM òptim són una opció fantàstica per augmentar el percentatge de clics i mantenir el pressupost diari dins del vostre pressupost.. malgrat això, és important recordar que el CPM no és l'únic factor per optimitzar la vostra campanya. També hauríeu d'intentar optimitzar la campanya per a les conversions utilitzant el CPA objectiu (cost per acció) o CPC (cost per acció).

Les ofertes de CPC manual us ofereixen un control total sobre les vostres ofertes i són un bon punt de partida si sou nou a Google Adwords.. It also gives you a level of control you won’t find in automated bidding strategies. Manual CPC bidding lets you change your bids whenever you want, without algorithms dictating your decision. You’ll also see more click-throughs if you improve the quality of your keywords and ads.

Finalment, CPC bidding in Google Adwords is the best option if you want to boost your revenue. Long-tail keywords are considered to be more relevant than short keyword-rich queries, so they’re cheaper to target. You don’t want to bid more than you need to, but it’s worth it if you get more customers. The CPCs in Google Adwords are very low, so you’ll probably be able to get a great return for your budget.

Cost-per-acquisition (CPA) licitació

CPA is a measure of the cost per acquisition, o valor de vida útil del client, i es pot utilitzar per determinar l'èxit d'una campanya de publicitat digital. Altres usos del CPA inclouen mesurar les inscripcions a butlletins, descàrregues de llibres electrònics, i cursos en línia. Com a mètrica general, El CPA us permet connectar conversions secundàries a la principal. A diferència de les ofertes de CPC, on pagueu per cada clic, Les ofertes de CPA requereixen que pagueu només una conversió, reduint així el cost de la campanya.

Tot i que les ofertes de CPA són més efectives que el CPC, hauríeu de tenir en compte els pros i els contres de tots dos. El CPA és una manera eficaç de controlar els costos de les conversions alhora que permet obtenir alguns ingressos i visibilitat dels anuncis. Les ofertes manuals poden tenir els seus inconvenients, com ara ser difícil d'implementar, limitant el teu control, i no poder equilibrar les dues consideracions d'ingressos i conversions.

Tot i que un objectiu de CPA objectiu elevat pot ajudar a augmentar el vostre CPA, heu de tenir en compte que les ofertes agressives poden perjudicar el vostre compte perquè s'autoacceleri. Això pot donar lloc a un 30% disminució dels ingressos. Un CPA més alt no vol dir que hagueu de gastar més del vostre pressupost. En canvi, optimitzeu el vostre contingut per augmentar les conversions i reduir el vostre CPA.

A més dels avantatges de les ofertes de CPA, també és possible licitar a Facebook. Facebook té una opció per combinar aquest mètode amb l'orientació avançada per orientar-se a públics específics. Facebook és una bona manera de mesurar l'èxit de la vostra campanya, i només pagareu si rebeu una conversió. Utilitzant el cost per adquisició (CPA) bidding in Google Adwords can help you lower your cost per acquisition by a significant margin.

If your business does not sell physical goods, you can calculate CPA based on other metrics, such as lead capture, demo signups, i vendes. You can calculate the CPA by plotting the average CPA against impression-weighted Quality Score. Higher CPAs generally indicate lower ROI, so it is important to optimize for both CPA and Quality Score. But if your Quality Score is below the average, you will likely increase your CPA compared to competitors and will hurt your overall ROI.

Ads with a high quality score will earn higher ad rankings and lower CPA. This will discourage bad advertisers from advertising with poor quality content. Tot i que els anuncis d'alta qualitat sempre atrauran més clics, els anunciants que tinguin un CPA baix només podran aconseguir posicions publicitàries elevades fent ofertes exorbitants.. Finalment s'hauran de conformar amb classificacions inferiors.

Tot i que les ofertes de CPA a Google Adwords no són la millor manera de maximitzar la vostra despesa en màrqueting, proporcionarà un ROI més alt que els anuncis de baixa qualitat. Amb la millora de la puntuació de qualitat, podeu millorar el CPA. Per aquí, la vostra despesa publicitària no serà tan alta com podria ser. Tan, la propera vegada que facis una oferta, Assegureu-vos que optimitzeu les conversions en lloc del cost.

Si voleu contractar enginyers, el procés de recerca de paraules clau i la creació d'una campanya d'AdWords eficaç us ajudaran a trobar paraules clau rellevants. malgrat això, hi ha algunes coses a recordar a l'hora de triar paraules clau. Hauríeu d'assegurar-vos que el tipus de concordança sigui correcte. La recerca de paraules clau també us pot ajudar a crear pàgines de destinació i anuncis per a nous llocs d'enginyeria. Si està contractant enginyers de programari, per exemple, podeu crear una campanya d'AdWords per atraure nous enginyers.

Costos

Segurament heu sentit parlar de CPC (cost per clic) i CPM (cost per impressió), però què són? Els termes es refereixen als costos de publicar anuncis basats en clics i impressions. Tot i que ambdós mètodes poden ser cars, poden generar rendiments increïbles. Google és el motor de cerca més gran i milions d'usuaris únics realitzen cerques a Google cada mes. Això fa que sigui crucial que el vostre lloc web estigui ben classificat per a paraules clau altament competitives.

Per sort, AdWords ofereix moltes eines per ajudar-vos a refinar el vostre públic objectiu. Ús de la demografia, ubicació, i orientació per dispositiu, podeu adaptar els vostres anuncis per arribar a un grup específic de persones. Per exemple, podríeu orientar-vos a usuaris mòbils d'edat 18 a 34 o usuaris específics de ciutat als Estats Units. Una altra mètrica clau a tenir en compte és el nivell de qualitat. Els nivells de qualitat més alts signifiquen que Google donarà preferència al vostre anunci, que sovint significa un cost més baix.

Els costos d'AdWords varien molt segons la vostra empresa i el tipus de paraules clau a les quals us orienteu. Per exemple, les paraules clau més cares de Google estan relacionades amb les finances, assegurança, i altres indústries que tracten grans quantitats de diners. Altres paraules clau populars inclouen educació i “grau.” Si teniu previst introduir aquests camps, espereu pagar CPC elevats. De la mateixa manera, si està iniciant una instal·lació de tractament, tingueu en compte els CPC elevats.

Característiques

Si utilitzeu el canal de publicitat anomenat AdWords per a la vostra empresa, potser us preguntareu si esteu obtenint els millors resultats possibles. En aquest article s'analitzaran les funcions d'Adwords que us permetran obtenir el màxim rendiment. També us podeu preguntar si la vostra agència està fent una bona feina gestionant-la. Explorem cinc de les funcions més importants d'AdWords per treure el màxim profit de la vostra campanya de màrqueting.

Google ha continuat centrant-se en l'automatització de les ofertes i els mòbils. El “Esborranys i Experiments” functionality in AdWords includes two major product improvements. The first is a “draft” mode that lets you make changes without triggering the live campaign. This new feature has already been available through third-party management tools such as AdWords Editor. It allows you to test different variations of your campaign and see if they have any effect on your business.

The new interface of AdWords includes a number of features that were not present in the old dashboard. malgrat això, the old dashboard is soon to be retired. The new dashboard will replace the Opportunities tab. It has summary cards with links to further information on the features in that tab. Mentrestant, you can monitor the progress of your advertising campaign by clicking on the highlighted keywords. És important entendre les diferències entre els taulers antics i els nous per optimitzar el vostre pressupost publicitari.

Orientació geogràfica

Quan utilitzeu Google AdWords, teniu l'opció de configurar l'orientació geogràfica per assegurar-vos que els vostres anuncis només es mostrin als usuaris d'una àrea geogràfica concreta. L'orientació geogràfica garantirà que els vostres anuncis només es mostrin als clients de l'àrea que especifiqueu, que augmentarà les conversions del vostre lloc web i les vendes per Internet. Només pagareu pels clics dels usuaris que siguin rellevants per als vostres productes i serveis. Pots configurar aquest tipus de publicitat a través de les teves xarxes socials o en els cercadors, perquè pugueu orientar les persones en funció del lloc on viuen.

Hi ha dos tipus d'orientació geogràfica disponibles amb Google Adwords: regional i hiperlocal. El primer tipus d'orientació geogràfica us permet seleccionar una àrea específica dins d'un país. La segmentació regional té un abast limitat, ja que cada país té el seu propi conjunt de ciutats i regions. Alguns països, malgrat això, tenir una opció més àmplia. Per exemple, en els Estats Units, Els districtes del Congrés es poden orientar amb Google Adwords. malgrat això, Els districtes del Congrés són una opció excel·lent per als polítics. A diferència de les comarques, també podeu especificar una àrea específica dins d'una ciutat, com un barri, per reduir el vostre públic.

Com amb qualsevol nova estratègia de màrqueting, l'orientació geogràfica pot augmentar les vostres taxes de conversió. malgrat això, heu de tenir en compte que aquesta opció té algunes limitacions, i heu de saber com implementar-lo a la vostra campanya. Tot i que pot semblar una bona opció per a les empreses locals, pot ser que no sigui la solució adequada per a les marques globals. En definitiva, L'orientació geogràfica no és un substitut d'una estratègia de SEO internacional eficaç.

Paraules clau amb gran volum de cerca

Una de les maneres més efectives d'arribar als clients adequats és orientar-se als clients que cerquen els vostres productes o serveis. És important saber quines paraules clau tenen un volum de cerca elevat, ja que aquests són els més competitius i probablement generen la major exposició i quota d'impressions. Aquí teniu alguns consells sobre com triar les paraules clau adequades per al vostre negoci. L'ús d'aquestes paraules clau us ajudarà a aconseguir millors rànquings a les SERP. Aquí teniu alguns consells per seleccionar les paraules clau adequades:

Abans de decidir les teves paraules clau, fes una llista de paraules relacionades. La pluja d'idees és un pas crucial en la recerca de paraules clau. Escriu qualsevol paraula que et passi al cap. Select the words that make sense for your business and use them in your advertising campaigns. If you can’t come up with anything on your own, list the keywords you’re interested in further research. Per exemple, you might want to use a word such as “salty” in ad campaigns.

Look at search volumes month-by-month. A seasonal keyword may have a big spike in search volume in October, but low search volume until October. Plan your content based on these keywords all year round. To determine seasonal keywords, you can use Google Trends data or Clickstream data. A keyword’s search volume may be seasonal in different countries. If you’re using Adwords as your primary source of traffic, make sure to include it in your content.

Model de licitació

When you’re trying to optimize your budget on Adwords, hi ha dues maneres bàsiques de fer-ho. Primer, podeu utilitzar accions de conversió per ajudar-vos a establir les ofertes. Apilant accions de conversió, podeu fer una acció principal $10 i una altra acció secundària $20. Per exemple, un plom val la pena $10, val un avantatge qualificat de vendes $20, i una venda val la pena $50. Mitjançant l'ús d'ofertes basades en el valor, gasteu més en clients rendibles mentre gasteu menys en clients de menor valor de conversió.

Ofertes per valor és una millor opció perquè obliga Google a centrar-se en la qualitat de les impressions d'anuncis. També ajuda els anunciants a optimitzar les seves campanyes segons el que més els importa – millor trànsit i un procés posterior a la conversió més manejable. L'optimització del valor de la vida útil del client o LTV és una opció excel·lent per a les empreses que volen captar els clients profundament. A més, podeu fer un seguiment dels valors de conversió fàcilment, i alineeu la vostra estratègia d'oferta amb els vostres objectius empresarials.

El cost de cada clic depèn del Nivell de qualitat de l'anunci, i com més baixa sigui la puntuació, més barat és el clic. malgrat això, el nivell de qualitat de les impressions d'anuncis afectarà la classificació del vostre anunci als resultats de la cerca. Els nivells de qualitat més alts augmentaran les teves possibilitats de mostrar-te, resultant en un menor cost per clic. Per tant, un CPC més baix farà que el vostre pressupost vagi més lluny.

L'èxit del vostre negoci en línia depèn del vostre abast de màrqueting i la implicació del client. Hauríeu de saber com utilitzar plataformes de PPC com AdWords per augmentar la vostra exposició i la implicació del client. Continueu llegint per conèixer aquestes àrees clau. Mai és massa aviat per començar a utilitzar plataformes PPC, inclòs AdWords. Aquí teniu alguns consells i trucs importants per començar:

Recerca de paraules clau

Un dels primers passos per crear una campanya d'AdWords reeixida és fer una recerca adequada de paraules clau. L'ús del Planificador de paraules clau de Google us pot ajudar a determinar el nombre de cerques de les paraules clau que esteu considerant, quant costa cada paraula clau, i fins i tot suggereix altres paraules i frases per utilitzar. Quan es fa correctament, aquesta investigació us ajudarà a crear una campanya orientada que sigui rellevant per al vostre mercat objectiu. Tingueu en compte que com més específica sigui la vostra recerca de paraules clau, més orientats seran els vostres anuncis.

Una de les maneres més populars i efectives de començar a investigar paraules clau és utilitzar Google Keyword Planner. Aquesta eina mostra el volum de cerques de paraules clau per mes. Si les vostres paraules clau tenen un gran trànsit d'estiu, hauríeu d'orientar-los en aquest temps. Un altre mètode d'investigació de paraules clau és utilitzar eines com Google AdWords’ creador d'anuncis per trobar paraules clau relacionades. Un cop hàgiu reduït la vostra llista de paraules clau, podeu començar a generar contingut basat en aquestes cerques.

Mentre implementeu la vostra recerca de paraules clau, hauríeu de considerar el que voleu que el vostre lloc web aconsegueixi. Per aquí, sabràs exactament què està buscant el teu públic objectiu. També hauríeu de tenir en compte la seva intenció de cerca – són informatius, de navegació, o transaccional? Ús del planificador de paraules clau de Google, podeu fer-vos una idea de les paraules clau populars per al vostre nínxol. També hauríeu de comprovar si aquestes paraules clau estan relacionades amb el vostre lloc web. L'ús de paraules clau en el context adequat garantirà que els vostres anuncis siguin vists per les persones adequades.

Per crear una estratègia de paraules clau eficaç, també hauríeu d'investigar els vostres competidors’ llocs web. Els teus competidors’ els llocs web poden contenir contingut que no sigui tan rellevant per als vostres productes o serveis com el vostre. Utilitzant el planificador de paraules clau de Google, podreu descobrir quines paraules clau generen més trànsit als vostres competidors. A continuació, podeu utilitzar aquesta informació per crear una estratègia de paraules clau competitiva. Per aquí, podeu utilitzar aquesta estratègia per millorar el rànquing del vostre lloc web a Google.

Puntuació de qualitat

El nivell de qualitat d'AdWords és un dels factors més importants per fer que els vostres anuncis siguin més rellevants. AdWords’ La puntuació de qualitat ve determinada per un conjunt d'algoritmes que són similars als algorismes de classificació orgànica. Com més alta sigui la seva puntuació de qualitat, més rellevants seran els vostres anuncis per al vostre públic i, finalment, per al vostre percentatge de conversió. A continuació, es mostren algunes maneres de millorar el nivell de qualitat dels anuncis. Parlarem d'alguns dels factors més comuns que influeixen en el nivell de qualitat del vostre anunci.

Una bona manera d'augmentar el vostre nivell de qualitat és supervisar el percentatge de conversions dels vostres anuncis. Presteu molta atenció al vostre nivell de qualitat i elimineu els anuncis amb un CTR baix. Proveu de canviar el títol per augmentar el percentatge de conversions dels vostres anuncis. Aleshores, proveu una campanya publicitària nova amb una còpia de l'anunci diferent. Això augmentarà significativament la vostra puntuació de qualitat. Per millorar la teva taxa de conversió, centrar-se en la millora d'aquests tres components:

Un nivell de qualitat baix pot augmentar el vostre cost per clic (CPC). Pot variar en funció de les paraules clau a les quals orienteu, però un nivell de qualitat alt pot reduir el vostre CPC. Per ser sincer, pot ser difícil observar l'efecte del nivell de qualitat, però s'aclarirà amb el temps. Hi ha molts altres avantatges per a un nivell de qualitat alt. Tingueu en compte que aquests avantatges s'acumulen al llarg del temps. No hauríeu d'intentar fer un canvi d'un dia per l'altre – l'efecte es construirà amb el temps.

El nivell de qualitat més alt millorarà la visibilitat del vostre anunci als resultats de la cerca. Google premia els anunciants que són capaços de crear anuncis d'alta qualitat. I un anunci de baixa qualitat pot perjudicar el vostre negoci. Si teniu el pressupost per fer aquests canvis, penseu a contractar un redactor d'anuncis. La vostra campanya serà més exitosa i rendible si el vostre Nivell de qualitat és alt. Tan, prendre nota: La puntuació de qualitat no és una cosa que s'ha de prendre a la lleugera.

CPC

El cost per clic (CPC) d'un anunci d'AdWords varia en funció de diversos factors. La paraula clau i el sector al qual us orienteu determinen el CPC. Això determina quants diners haureu de pagar per executar la vostra campanya. A continuació es mostren alguns dels factors que determinen el CPC. Continua llegint per obtenir més informació. -Quin és el públic al qual voleu dirigir-vos? A quin tipus de productes o serveis agradaran els vostres anuncis?

-Quant voleu pagar per clic? L'import que oferiu no hauria de superar el vostre punt d'equilibri. Si configureu el vostre CPC màxim massa alt, es produiran moltes conversions, que finalment reduirà el vostre ROI i vendes. De la mateixa manera, reduir l'import de CPC màxim reduirà el vostre ROI, però resulta en menys vendes. El CPC és important perquè Google col·loca els vostres anuncis més alt als resultats de la cerca si tenen una classificació d'anunci més alta.

-Quant hauríeu de gastar per clic? Tot i que el CPC és important per obtenir conversions, El CPM és millor per maximitzar el vostre ROI. En general, podeu guanyar més per clic amb un CPC més baix. malgrat això, si us orienteu a un CPC baix, serà més fàcil obtenir un ROI més alt. La millor manera d'optimitzar el vostre pressupost d'AdWords és determinar el cost mitjà per clic i calcular el vostre cost per mil.

-El CPC ve determinat per la paraula clau a la qual us orienteu i el cost per clic que rebrà el vostre anunci. Hi ha molts factors que afectaran el CPC del vostre anunci, inclosa la rellevància de les paraules clau, qualitat de la pàgina de destinació, i factors contextuals. Si us orienteu a paraules clau de marca, un nivell de qualitat alt us pot aportar un rendiment rendible de la vostra campanya de PPC. En definitiva, el vostre objectiu és augmentar el vostre CPC tant com sigui possible, sense trencar.

Remàrqueting

El remàrqueting amb Google AdWords us permet mostrar anuncis personalitzats als visitants anteriors del lloc web. També podeu crear anuncis de remàrqueting dinàmics basats en feeds per arribar als visitants anteriors. L'ús del remàrqueting us pot donar l'oportunitat de convertir els visitants puntuals en clients habituals. Per saber més sobre aquesta tècnica, segueix llegint. En aquest article es descriuen els avantatges i els usos del remàrqueting amb AdWords. Pot ser una opció que val la pena considerar per al vostre negoci.

El remàrqueting és una manera eficaç de recordar als visitants els vostres productes o serveis. Podeu crear diferents variacions d'anunci en funció del tipus de producte que hagin vist prèviament al vostre lloc. Per exemple, podeu orientar-vos als visitants que van visitar una pàgina del carretó el dia set o 15 o només els que van veure la pàgina el dia set. Orientant el vostre públic en funció del seu comportament, podeu augmentar la vostra taxa de conversió i ROI.

Cost per clic

Si us pregunteu quant esteu invertint en Cost per clic per a AdWords, no estàs sol. La majoria de la gent gasta més de $4 per clic als anuncis. I, amb la investigació adequada, podeu reduir aquest nombre considerablement. Diverses tècniques us poden ajudar a fer-ho. Primer, orienteu geogràficament els vostres anuncis. Això us permetrà mostrar anuncis a tipus específics de dispositius mòbils. En segon lloc, podeu limitar el nombre d'anuncis que es mostren en una pàgina determinada, perquè només es mostrin als visitants els rellevants.

AdWords’ El CPC és relativament baix per a moltes indústries. El CPC mitjà d'una cerca a Google és d'aproximadament $1 i $2, però pot arribar $50 si vols ser més objectiu. Depenent del teu sector, l'import de la teva oferta, i els teus competidors’ ofertes, podeu gastar centenars o fins i tot milers de dòlars al dia a AdWords. no obstant, Recordeu-ho fins i tot amb les eines gratuïtes de Google, encara podeu guanyar diners amb la publicitat.

Un altre mètode per augmentar la vostra oferta és augmentar la vostra oferta. malgrat això, val la pena assenyalar que les ofertes de paraules clau varien d'una indústria a una altra. Si sou al sector financer, la teva taxa de conversió mitjana és d'aproximadament 2.70%. Per a indústries com el comerç electrònic i les assegurances, la mitjana està per sota del dos per cent. En qualsevol cas, és fonamental supervisar acuradament les campanyes i ajustar l'oferta en conseqüència. I no us oblideu d'utilitzar Google Sheet per fer el seguiment de les vostres campanyes.

Tot i que el nivell de qualitat i el CPC són importants per a la vostra campanya d'AdWords, també hauríeu de tenir en compte la ubicació de les paraules clau i la pàgina de destinació. AdWords’ El nivell de qualitat és una mesura de la rellevància del vostre contingut per als cercadors. Com més gran sigui el vostre CTR, més probable serà que es faci clic al vostre anunci. Si la vostra pàgina de destinació no és rellevant, el vostre anunci s'enterrarà a les SERP.

Hi ha diverses consideracions importants quan utilitzeu AdWords per al vostre lloc web. Coneixent els costos, ofertes per paraules clau, i el seguiment de conversions són crucials per treure el màxim profit d'aquest programa de màrqueting en línia. La informació d'aquest article us ajudarà a començar en molt poc temps. També podeu utilitzar els consells de l'article per obtenir més informació sobre altres aspectes d'AdWords. Aquest article us donarà una visió general bàsica del procés, des de la recerca de paraules clau fins a les ofertes fins al seguiment de conversions.

Recerca de paraules clau

Un dels primers passos en la recerca de paraules clau és entendre el vostre negoci. Mitjançant l'anàlisi de les preguntes que es fa el vostre públic objectiu, podeu crear contingut que els agradi. Una bona manera de recollir dades per a la recerca de paraules clau és submergir-se a la vostra comunitat. Utilitzeu rastrejadors de paraules per identificar què cerquen les persones del vostre nínxol. Utilitzeu la informació per desenvolupar contingut que atraurà el vostre públic objectiu i augmentarà el trànsit del vostre lloc. Aquí teniu algunes maneres de recopilar dades de recerca de paraules clau per a la vostra empresa.

Després d'haver seleccionat les paraules clau, prioritzar-los per rellevància. Assegureu-vos que siguin específics per al contingut del vostre lloc. Utilitzeu tres o cinc paraules clau per paraula clau. Centra't en nínxols específics per fer que la teva campanya sigui més efectiva. També, eviteu utilitzar paraules clau saturats de competència. La recerca de paraules clau també us pot ajudar a trobar temes recurrents al vostre nínxol. Quan escriu per a una publicació en línia, utilitzeu la recerca de paraules clau per identificar temes recurrents al vostre sector.

Si utilitzeu publicitat de pagament per promocionar el vostre lloc web, La recerca de paraules clau és essencial. Conèixer el comportament de cerca del vostre públic objectiu és vital per al vostre negoci. Utilitzeu aquest coneixement per escriure contingut rellevant per al vostre públic. Tingues en compte que hi ha diferents tipus de persones que busquen la mateixa informació que tu. Si el vostre públic utilitza els mateixos termes, tindreu més possibilitats de trobar-vos a les SERP. Un avantatge clau de la recerca de paraules clau és que us pot ajudar a determinar quines paraules clau són més efectives per a la vostra campanya publicitària.

Entendre el vostre públic objectiu és essencial per maximitzar la vostra presència en línia. Si utilitzeu paraules clau generals, és probable que us dirigiu a un públic més gran del que pretenieu. Coneixent les necessitats del teu públic objectiu, podeu crear llistes de paraules clau i estratègies per satisfer les seves necessitats. Amb una mica d'ajuda de la recerca de paraules clau, podeu crear estratègies per fer coincidir els vostres productes i serveis amb les seves necessitats. Us sorprendrà fins a quin punt podeu millorar el rànquing del motor de cerca del vostre lloc web i maximitzar les vostres vendes.

Ofertes per paraules clau

Les ofertes per a paraules clau a AdWords es poden fer a nivell de paraula clau o a nivell de grup d'anuncis. Les ofertes a nivell de paraula clau són més flexibles i són ideals per maximitzar l'oferta per obtenir el resultat desitjat de la campanya. L'expansió de paraules clau també és possible i pot augmentar l'oferta per a tot el grup d'anuncis. L'ús de grups d'anuncis i ofertes de paraules clau és fàcil de gestionar. També podeu utilitzar les ofertes de grups d'anuncis durant els primers dies de la campanya per provar diverses estratègies.

Per a cada paraula clau, podeu ajustar l'import de l'oferta canviant el nombre d'anuncis que es mostren per a aquesta paraula clau. Augmentar l'oferta de la paraula clau principal pot millorar la vostra posició al grup d'anuncis. igualment, reduir l'oferta per al grup d'anuncis pot reduir el cost per conversió. També heu de controlar el temps de tancament per fer la millor oferta per a la paraula clau. L'objectiu és estalviar diners sense sacrificar les conversions.

Quan feu ofertes per una paraula clau a AdWords, l'import pagat es basa en la popularitat de la paraula clau. Una paraula clau té el potencial de generar molt trànsit si el cercador escriu la paraula clau en qüestió. Una bona elecció de paraules clau hauria de ser rellevant per al públic. Orientant-se al públic adequat, podeu arribar a un públic més gran i crear una campanya de PPC sòlida. A més, una agència experta pot gestionar una campanya d'ofertes de paraules clau, com Deksia.

Un cop hàgiu optimitzat el vostre anunci, supervisar els resultats i fer els ajustos necessaris. Quan publiqueu anuncis de pagament, assegureu-vos d'orientar les paraules clau rellevants i avalueu-ne el rendiment periòdicament per assegurar-vos que els resultats siguin òptims. Seguint els consells anteriors, estaràs pel bon camí per assolir els teus objectius. Només tingueu en compte que el vostre objectiu ha de ser rellevant i assolible. Només recordeu ajustar les vostres ofertes si cal.

Costos

Les paraules clau d'AdWords més cares són les que impliquen finances i indústries que gestionen grans quantitats de diners. Algunes de les paraules clau més cares de Google inclouen educació i “grau,” dues categories que es poden considerar altament competitives. Les persones que busquen entrar a la indústria de l'educació i el tractament haurien d'esperar uns CPC elevats. Les empreses que s'ocupen de la sanitat i la medicina també n'han de ser conscients. A part de la sanitat, les companyies d'assegurances i les empreses financeres gasten més en AdWords.

Un altre factor a tenir en compte a l'hora de calcular el cost d'AdWords és la taxa de conversió. Un percentatge de conversió és un percentatge del cost d'un clic que dóna lloc a una acció. Per exemple, si algú fa clic en un enllaç per registrar-se per obtenir una subscripció per correu electrònic, un usuari d'AdWords pot crear un codi únic per fer un seguiment de les subscripcions per correu electrònic d'aquest visitant en concret. Aquest codi enviarà pings periòdics als servidors d'AdWords per correlacionar les dades. Un cop recopilades les dades, el cost de cada conversió es divideix pel nombre total de clics.

Els costos mitjans dels clics varien molt i depenen de la paraula clau i del sector. A la xarxa de cerca, els CPC mitjans són al voltant $2.32. A la xarxa de visualització, ho són $0.58. Per obtenir més informació sobre aquestes mètriques, visiteu el nostre article sobre mètriques d'AdWords. Una manera d'estalviar diners a AdWords és utilitzar paraules clau que tinguin un nivell de qualitat alt. Les paraules clau d'alt nivell de qualitat guanyen millors rànquings d'anuncis i estalvien diners.

Si feu una campanya de PPC amb Google, és fonamental entendre el cost per clic. Google té un conjunt d'eines que ajuden les empreses a controlar i mesurar l'eficàcia de la seva publicitat. Això inclou el programari Google Analytics propi de Google, que mesura el cost per clic. Però abans de decidir-se a utilitzar aquesta eina, assegureu-vos que coneixeu completament el cost i la durada de cada campanya. A més, El pressupost de màrqueting d'una empresa probablement determinarà la quantitat de diners que costa utilitzar la publicitat PPC.

Seguiment de conversions

El seguiment de conversions a AdWords té diversos avantatges. Primer, pot augmentar el nombre de conversions de manera retrospectiva, acreditant l'últim clic i la data de la transacció. Segon, us permet fer un seguiment de les conversions posteriors, o conversions que no s'han produït durant la primera setmana de comprovació de les estadístiques. Per això, voldreu crear una galeta de seguiment que duri almenys trenta dies. Com més llarga sigui la galeta, el millor, ja que us ajudarà a fer un seguiment de totes les conversions realitzades.

Quan configureu conversions de llocs web o trucades in situ, voldreu habilitar la finestra de conversió postimpressió. Aquesta configuració fa un seguiment dels visitants que veuen el vostre anunci però no fan clic. Aquesta gent pot tornar més tard i convertir-se. Podeu establir el temps entre la visualització i la conversió perquè sigui d'un dia a 30 dies. També podeu seleccionar un valor personalitzat, que farà un seguiment dels visitants durant qualsevol període de temps. Per fer un seguiment de les conversions, haureu de saber quins anuncis reben més trànsit.

El seguiment de conversions a AdWords es pot configurar per mesurar el nombre de trucades telefòniques que es produeixen després de fer clic al vostre anunci. Podeu triar entre una varietat d'opcions en funció de l'aspecte de les vostres conversions. Conversions de llocs web, per exemple, inclou compres i registres. Trucades telefòniques, per altra banda, pot incloure trucades telefòniques que s'originen a partir del vostre anunci i després acaben al telèfon del client. Per a aquest tipus de conversions, necessitareu un número de telèfon per fer el seguiment de la conversió.

El seguiment de conversions a AdWords no funciona amb els clients que no tenen les galetes activades. Tot i que la majoria dels usuaris d'Internet naveguen amb les galetes habilitades, encara poden desactivar la galeta de seguiment de conversions. També podeu utilitzar un connector de seguiment de conversions a AdWords per canviar el codi de conversió. Si encara tens problemes, penseu en contactar amb una agència de publicitat o un desenvolupador de llocs web. Estaran encantats d'ajudar.

Paraules clau negatives

Segurament heu sentit parlar de paraules clau negatives a AdWords, però com els feu servir exactament? Quina és la millor manera d'utilitzar-los? Bé, en realitat és bastant senzill. Primer, heu de crear un conjunt compartit de paraules clau negatives. Aleshores, podeu començar a afegir paraules clau negatives a la vostra campanya. Per aquí, podreu evitar malgastar diners en campanyes publicitàries que no generen conversions.

Quan esteu creant la vostra llista, assegureu-vos de triar els tipus correctes de paraules clau negatives. Són termes que estan connectats semànticament, però no estan relacionats amb els vostres productes o serveis. És poc probable que els anuncis que es mostren amb termes que no són rellevants per als vostres productes o serveis generen vendes, per tant, hauríeu d'evitar utilitzar aquestes paraules clau. També podeu utilitzar paraules clau negatives per a consultes de cerca que no són de compra. Això pot ajudar les vostres campanyes a aconseguir percentatges de conversió més alts.

Quan es crea una llista de paraules clau negatives, hauríeu de triar les paraules que us resultaran més difícils de classificar. Podeu utilitzar paraules clau que continguin formes plurals de les paraules o frases que no voleu orientar. Segons el teu objectiu, podeu afegir paraules clau negatives a grups d'anuncis o campanyes i també utilitzar la concordança de frase negativa per excloure els termes irrellevants. Això us pot ajudar a reduir el vostre CPC, i augmentar la ubicació del vostre anunci.

Per crear una llista de paraules clau negatives, hauríeu de crear un grup d'anuncis independent per a cada tipus de paraula clau. Aquestes paraules clau haurien de cobrir diferents conceptes relacionats amb les empreses industrials i la indústria manufacturera. Per aquí, podeu adaptar les vostres paraules clau i comunicar-vos amb persones rellevants. malgrat això, heu de tenir cura de no afegir paraules clau negatives al nivell equivocat. S'afegiran com a coincidències exactes. Si trieu el nivell equivocat, acabaràs amb un desastre de campanya.

Si sou nou a AdWords, el millor és mantenir les coses senzilles. No intenteu fer més del que permet la plataforma. I tingueu paciència – trigarà temps a mullar-se els peus. Aquest article us guiarà a través dels primers passos per iniciar la vostra campanya. A AdWords hi ha molt més que configurar una campanya, malgrat això. Continueu llegint per obtenir més informació sobre els anuncis de prova dividits i l'optimització de les pàgines de destinació.

Recerca de paraules clau

Quan utilitzeu publicitat de pagament per clic per promocionar el vostre lloc web, la recerca de paraules clau és vital. En entendre què cerquen els clients en línia, podeu crear contingut rellevant. També us ajuda a orientar-vos a públics específics, com els que treballen en la indústria mèdica o els interessats en la cirurgia de columna. Per exemple, si el vostre mercat objectiu són els cirurgians de columna, podeu orientar-los amb un anunci orientat. L'ús de Google Keyword Planner us pot ajudar a trobar les paraules clau adequades.

Primer, utilitzeu una eina de paraules clau que us permeti explorar temes, preguntes, i comunitats que siguin rellevants per al vostre lloc web. Bing és el segon motor de cerca més gran del món, processament 12,000 milions de cerques cada mes. Un cop hagis seleccionat les teves paraules clau, podeu escriure contingut que utilitzi aquests termes. Això augmentarà les possibilitats d'atraure nous visitants, augmentant el trànsit del vostre lloc. Després d'investigar les paraules clau, tria els millors per al teu contingut.

Una altra eina per a la recerca de paraules clau és Ahrefs. Aquesta eina gratuïta us ofereix informació detallada sobre les paraules clau, inclòs el seu volum de cerca, competició, i trànsit del lloc web. També us pot indicar quins competidors tenen un volum de cerques més alt i estan utilitzant altres estratègies per ocupar un lloc alt als motors de cerca. Assegureu-vos de revisar els llocs web de la competència abans de triar una paraula clau per orientar-vos. Independentment dels teus objectius, és crucial entendre la competència i com es classifiquen per a les paraules clau que trieu.

El pas més important en la recerca de paraules clau és conèixer el vostre públic. Voleu captar l'atenció del vostre públic objectiu, i saber què estan buscant t'ajudarà a fer-ho. Això es pot aconseguir mitjançant una eina de paraules clau gratuïta com l'eina de paraules clau de Google, o una eina de recerca de paraules clau de pagament com ara Ahrefs. Podeu utilitzar aquesta informació per escriure publicacions noves que siguin rellevants per al vostre públic. Aquesta és una eina inestimable per a la generació de contingut nou.

Objectiu de la campanya d'AdWords

Google ofereix diferents tipus d'orientació per ajudar-vos a triar els anuncis més efectius per al vostre lloc web. Podeu seleccionar entre objectius de conversió estàndard i personalitzats, i són útils per a les estratègies d'oferta. Si tens una botiga de roba en línia, per exemple, és possible que vulgueu utilitzar objectius de conversió personalitzats per augmentar la quantitat d'ingressos que genereu. Aleshores, podeu afegir accions de conversió, com ara omplir un formulari de contactes o comprar un producte. Crear una campanya d'Adwords per a botiga de roba, segueix aquests consells.

Abans de llançar una campanya de Google Adwords, determinar el pressupost que està disposat a gastar. Una bona regla general és gastar almenys $20-$50 un dia. És possible que hàgiu de gastar més o menys en funció de la competència de les paraules clau i del CPC estimat. També hauríeu de conèixer el cost d'adquirir un client o client potencial abans d'establir un pressupost. malgrat això, encara és important establir objectius realistes i fer ajustos per maximitzar els resultats.

Anuncis de prova dividits

Quan dividiu els anuncis de prova a AdWords, podeu triar dues versions d'anuncis amb característiques diferents. Per exemple, en el primer anunci, podeu posar en majúscula el primer caràcter mentre esteu en el segon, i viceversa. A més, podeu canviar l'URL visible per a les dues versions de l'anunci. Per aquí, podreu veure quin anunci és més efectiu. Aleshores, podeu seleccionar quin anunci voleu utilitzar.

Per determinar quin anunci té un millor rendiment que l'altre, podeu utilitzar el programari de proves dividides. Aquests programes de programari us permeten veure diverses mètriques, com ara els ingressos i les conversions. Aquestes mètriques són crucials per a l'èxit del vostre negoci, així que trieu aquells que afectin directament els vostres resultats. Per exemple, podeu analitzar diferents fonts de trànsit del lloc web i determinar quines generen més ingressos. El programari de proves dividides us mostrarà quines fonts de trànsit són més beneficioses per al vostre negoci.

Després de seleccionar les variants de l'anunci, és el moment d'analitzar els resultats. Per fer-ho, anar a “Visualitza l'historial de canvis” i cerqueu la data i l'hora en què es va modificar cada conjunt d'anuncis. Per exemple, si vau fer un canvi al vostre anunci de text el setembre 23 a les 7:34 pm, feu clic a “Mostra els detalls” enllaç per veure l'hora i la data exactes en què vau fer el canvi.

Per dividir els anuncis de prova a Facebook, assegureu-vos de triar un pressupost que doni resultats. Facebook té un pressupost mínim i recomanat que has de seguir. Aleshores, dividiu el pressupost a parts iguals entre els dos conjunts d'anuncis. Per obtenir un resultat més precís, Assegureu-vos de comprovar la significació estadística de les diferències. Si no n'estàs segur, utilitzeu la mètrica de cost per conversió. El cost mitjà per clic dels dos conjunts d'anuncis pot ser alt i viceversa.

Optimització de pàgines de destinació

Provar l'eficàcia de diversos elements de les vostres pàgines de destinació és la clau per a una optimització eficaç. Una manera de mesurar l'eficàcia de diferents elements és utilitzant mapes de calor. Aquests poden mostrar-vos on la gent fa clic a la vostra pàgina, si estan ignorant la crida a l'acció o centrant-se en altres elements no essencials. Mitjançant el seguiment del comportament dels visitants, podreu fer ajustos per millorar el vostre lloc. Tot i que els mapes de calor són un dels mètodes més habituals per provar les vostres pàgines de destinació, no són l'única manera de millorar-los. Altres informes de dades visuals inclouen mapes de desplaçament, superposicions, i informes de llista.

La velocitat de la pàgina és un altre factor important a tenir en compte. Si la pàgina de destinació triga massa a carregar-se, els visitants perdran l'interès ràpidament. Això podria provocar una taxa de rebot elevada, que alerta Google de l'experiència de l'usuari deficient i pot afectar el vostre rànquing de l'anunci. Utilitzant la memòria cau del navegador i minimitzant el text innecessari, podeu augmentar la velocitat de la pàgina i al mateix temps reduir el CPC. En abordar aquests problemes, podeu millorar l'experiència d'usuari de la vostra pàgina de destinació i millorar les seves taxes de conversió.

Una pàgina de destinació ben dissenyada és crucial per maximitzar les conversions. Ha d'estar lliure de desordres i fàcil de navegar. També ha de ser fàcil de navegar, de manera que es demanarà als visitants que actuïn més ràpidament. Ha de ser fàcil de navegar, i hauria d'incloure informació rellevant sobre els productes o serveis que s'ofereixen. Una pàgina de destinació ha de ser eficaç en totes aquestes maneres per augmentar els ingressos. El primer pas per optimitzar la vostra pàgina de destinació és provar i avaluar diferents propostes de valor. Pròxim, prova i modifica els camps del formulari per fer-los més convincents. Finalment, afegiu proves socials a la vostra pàgina de destinació per augmentar la credibilitat.

Seguiment de conversions

Un dels passos més importants per fer un seguiment de les conversions amb AdWords és identificar el tipus de conversió. El valor de les conversions varien segons el tipus d'acció. Clics i vendes, per exemple, tots dos són una forma de conversió, i per tant el valor de cadascun varia. També podeu utilitzar el model d'atribució per determinar quant de crèdit voleu donar a cada tipus de conversió. Si no saps com atribuir conversions, aquí teniu alguns passos per ajudar-vos a començar:

En primer lloc, assegureu-vos que teniu una etiqueta de lloc global, o un codi que enregistra cada conversió. Per exemple, si teniu una aplicació o un lloc web que inclou un número de telèfon, el vostre codi de conversió us pot gravar la trucada. També podeu utilitzar un codi de conversió personalitzat per fer un seguiment de les trucades telefòniques. Per aquí, el vostre compte d'AdWords rebrà un codi de seguiment únic quan un visitant faci clic a un enllaç de número de telèfon específic.

Una altra manera de fer un seguiment de les conversions amb AdWords és configurar codis de seguiment a cada pàgina del vostre lloc web. Podeu omplir un formulari al lloc web d'AdWords per fer-ho o enganxar un codi a la vostra pàgina web. Un cop fet això, podeu anomenar les conversions i fer un seguiment del rendiment de cada anunci. Si voleu saber exactament quantes persones realitzen conversions dels vostres anuncis, aquesta és la millor manera de mesurar la vostra campanya.

Un cop hàgiu configurat un codi de conversió per al vostre lloc, podeu instal·lar Google Tag Manager per fer un seguiment de l'èxit de cada clic a l'anunci. Us guiarà pas a pas pel procés, inclòs l'ús d'un identificador de conversió, una etiqueta de conversió, i un enllaçador. Google Tag Manager també us proporcionarà l'exportació JSON que necessiteu. A continuació, podeu configurar les etiquetes i fer un seguiment de les conversions amb AdWords.

Hi ha diverses coses que hauríeu de saber abans de llançar una campanya publicitària a AdWords. Si no esteu segur per on començar, llegiu aquest article per obtenir informació sobre els temes de paraules clau, Opcions d'orientació, Licitació, i seguiment de conversions. Fins i tot podeu marcar les dues caselles i copiar i enganxar anuncis d'altres fonts. Un cop hagueu copiat el vostre anunci, assegura't de canviar el títol i copiar-lo si cal. Al final, els vostres anuncis han de semblar als que heu trobat en comparar-los.

Temes de paraules clau

Google acaba de llançar una nova funció anomenada "Temes de paraules clau".’ que ajudarà els anunciants a orientar els seus anuncis de manera més eficient. Els temes de paraules clau estaran disponibles a la funció de campanyes intel·ligents durant les properes setmanes. Google va anunciar una sèrie de noves eines dissenyades per mitigar els efectes dels tancaments de la COVID-19, incloses les campanyes intel·ligents. Continua llegint per saber com aprofitar aquestes noves eines. Anem a submergir-nos en alguns d'ells.

Un dels avantatges dels temes de paraules clau és que faciliten les comparacions entre paraules clau dins de la mateixa categoria. Per exemple, és difícil comparar el rendiment de diferents paraules clau per a sabates i faldilles quan s'agrupen al mateix grup d'anuncis. malgrat això, si seguiu un esquema de tematització lògic, podreu comparar fàcilment el rendiment de les paraules clau entre campanyes i grups d'anuncis. Per aquí, tindreu una idea més clara de quines paraules clau són més rendibles per a cada categoria de producte.

Rellevància – Quan la gent utilitza els motors de cerca de Google per trobar productes, és més probable que es faci clic als anuncis que contenen paraules clau rellevants. La rellevància també ajuda a millorar el Nivell de qualitat i el percentatge de clics. Mitjançant l'ús de paraules clau similars en diferents grups d'anuncis, pots estalviar temps i diners. Algunes estratègies clau per millorar la rellevància de les paraules clau inclouen:

Opcions d'orientació

Podeu optar per utilitzar l'orientació a nivell de campanya per als anuncis de display i per a mòbils. L'orientació de la campanya s'aplica generalment a tots els anuncis de la campanya, i els grups d'anuncis poden substituir l'orientació de la campanya. Per canviar l'orientació de la campanya, hauríeu d'anar a la pestanya Configuració, a continuació, feu clic a Objectius d'ubicació. Feu clic a Edita per modificar els objectius d'ubicació que heu seleccionat. Podeu excloure ubicacions específiques del vostre públic objectiu. Alternativament, podeu ajustar l'oferta per a ubicacions específiques.

Un altre aspecte important d'una campanya publicitària a les xarxes socials és l'orientació efectiva. YouTube, per exemple, us permet orientar-vos per escriptori, tauleta, o dispositius mòbils. També podeu triar si l'anunci apareixerà o no en una regió específica. Moltes marques comercialitzen tant a nivell nacional com local, per tant, és important tenir en compte on viu el públic. Si estàs intentant arribar a un gran públic, és possible que vulgueu utilitzar l'orientació de metro. Però tingueu en compte que la segmentació per metro pot ser massa àmplia per a la vostra empresa local.

L'ús de públics afins us pot ajudar a orientar el vostre públic en funció dels interessos, hàbits, i altres detalls. Per aquí, podràs arribar a les persones que tenen més probabilitats d'estar interessades pels teus productes o serveis. A més, podeu orientar-vos directament a aquestes persones enumerant el vostre lloc web o paraules clau. Google Adwords utilitzarà les vostres dades de paraules clau per crear el vostre públic d'afinitat. Aleshores, el vostre anunci apareixerà davant de les persones adequades en funció dels seus interessos, hàbits, i dades demogràfiques.

Els anuncis de reorientació són una opció fantàstica si no sabeu a quin públic us dirigiu. El remàrqueting us permet arribar als visitants existents, mentre que el reorientació us permet orientar-ne de nous. El mateix s'aplica als anuncis de visualització en altres llocs web. Fins i tot podeu orientar diverses pàgines per a la vostra campanya publicitària. Amb aquests mètodes, pots arribar a un gran públic. Si vols arribar a un públic més ampli, podeu orientar diverses pàgines per a un tema específic.

Tot i que l'orientació per paraules clau ha estat la columna vertebral de la cerca de pagament des dels seus inicis, L'orientació al públic és una eina important en la publicitat en línia. Us permet triar qui veu els vostres anuncis i garanteix que el vostre pressupost publicitari vagi a les persones amb més probabilitats de comprar. Per aquí, segur que obtindreu un retorn del vostre pressupost publicitari. És important fer referència sempre a la vostra estratègia quan decidiu l'orientació al públic.

Licitació

Podeu triar entre dues maneres diferents de fer ofertes a AdWords. El més comú és el cost per clic (CPC). Aquest tipus d'ofertes requereix que els anunciants decideixin quant estan disposats a pagar per cada clic. Aquest mètode es considera l'estàndard, però no és l'única manera de pujar. Hi ha diversos altres mètodes, també. Aquests són alguns d'ells:

Les paraules clau del producte no són exactament paraules clau per a AdWords (PPC). Aquests són els noms i descripcions dels productes que la gent escriu realment a la barra de cerca. També haureu d'actualitzar els noms dels productes si comencen a aparèixer consultes rendibles a la vostra campanya de PPC. Aquests són alguns consells per optimitzar la selecció de paraules clau. En anuncis PPC, mostrar les valoracions del venedor. Per tal de maximitzar les conversions, haureu d'ajustar les vostres paraules clau i ofertes.

Les estratègies d'oferta automàtiques us poden ajudar a eliminar les conjectures dels anuncis de pagament, però ajustar les ofertes manualment us pot donar millors resultats. Tot i que la vostra oferta determina quant pagareu per una paraula clau específica, no determina necessàriament on us situeu als resultats de la cerca de Google. De fet, Google no vol que aconseguiu el primer lloc per a la vostra paraula clau si gasteu més del necessari. Per aquí, tindreu una visió més precisa del vostre ROI.

També podeu utilitzar modificadors d'ofertes per orientar àrees geogràfiques específiques, dispositius electrònics, i marcs de temps. Mitjançant l'ús de modificadors d'oferta, podeu assegurar-vos que els vostres anuncis apareguin només als llocs web rellevants. També és important supervisar els vostres anuncis i ofertes per assegurar-vos que obteniu el millor ROI. I no us oblideu de supervisar el rendiment dels vostres anuncis i ofertes – són crucials per a l'èxit de la vostra campanya de publicitat de pagament.

Les campanyes intel·ligents divideixen les seves ofertes en múltiples “grups d'anuncis.” Van posar de deu a cinquanta frases relacionades a cada grup, i avaluar cadascuna individualment. Google aplica una oferta màxima per a cada grup, de manera que l'estratègia darrere de la campanya són frases intel·ligents dividides. Tan, si voleu que els vostres anuncis es mostrin davant del vostre públic objectiu, hauríeu de prendre decisions intel·ligents sobre les ofertes a AdWords. Per aquí, els vostres anuncis poden arribar al vostre públic objectiu i augmentar les vendes.

Seguiment de conversions

Per augmentar el retorn de la inversió en publicitat, hauríeu de configurar el seguiment de conversions d'AdWords. Podeu fer-ho introduint diferents valors per a diferents tipus de conversions. També podeu optar per fer un seguiment del ROI introduint diferents valors per a diferents punts de preu. Podeu triar incloure conversions en un període de temps determinat, per exemple, cada vegada que algú torna a carregar el vostre anunci. Per aquí, podeu fer un seguiment de quantes persones han vist el vostre anunci, però no necessàriament comprar alguna cosa.

Un cop hàgiu implementat el seguiment de conversions d'AdWords, podeu exportar aquestes dades a Google Analytics per veure quins anuncis han generat més conversions. Fins i tot podeu importar aquestes conversions a Google Analytics. Però assegureu-vos de no fer doble seguiment i importar dades d'una font a una altra. D'una altra manera, podeu acabar amb dues còpies de les mateixes dades. Això pot causar problemes. Aquest és un problema comú i es pot evitar mitjançant una única eina de seguiment de conversions d'AdWords.

Tot i que encara podeu utilitzar el seguiment de conversions d'AdWords per fer que el vostre negoci sigui més eficient, pot ser molt llarg i frustrant esbrinar què funciona i què no. La clau és determinar quin tipus de conversions són més importants per a la vostra empresa i fer-ne un seguiment. Un cop hàgiu decidit quin tipus de conversions fareu el seguiment, podreu determinar quants diners guanyeu amb cada clic o conversió.

Per començar amb el seguiment de conversions d'AdWords, haureu de connectar Google Analytics al vostre lloc web. Haureu de seleccionar la categoria rellevant i les conversions de nom a Google Analytics. El seguiment de conversions és molt útil per fer un seguiment de l'efectivitat dels anuncis i de les accions dels clients. Fins i tot un petit augment de la taxa de conversió us pot ajudar a fer créixer el vostre negoci. Ja que cada clic costa diners, voldràs saber què funciona i què no.

Google Tag Assistant us pot ajudar a configurar el seguiment de conversions per al vostre lloc web. També podeu utilitzar Google Tag Manager per implementar-lo. Ús de Google Tag Assistant, podeu comprovar l'estat de les etiquetes de seguiment de conversions. Un cop verificada l'etiqueta, podeu utilitzar el connector de Google Tag Assistant per veure si el vostre codi de seguiment de conversions funciona. I recordeu que heu d'utilitzar un mètode de seguiment de conversions alternatiu que funcioni bé per al vostre lloc web. Aquests consells us poden ajudar a treure el màxim profit de les vostres campanyes d'AdWords.

Si sou nou a AdWords, no us deixeu atrapar massa en detalls complicats. Manteniu-ho senzill fent el mínim que permet la plataforma. A més, recordeu que AdWords requereix temps i paciència. Si no esteu segur per on començar, aquí teniu alguns consells per començar:

Recerca de paraules clau

Tot i que la recerca de paraules clau per a AdWords requereix molt de temps, és un primer pas necessari per a una campanya reeixida. La recerca de paraules clau deficient pot costar milers de dòlars en vendes perdudes. Per sort, hi ha diverses maneres senzilles de perfeccionar la recerca de paraules clau. Aquí teniu alguns consells per començar:

Utilitzeu el planificador de paraules clau. Aquesta eina us indicarà quant trànsit rep cada mes una paraula clau determinada. Si el trànsit augmenta durant l'estiu, voldreu orientar aquestes paraules clau. També, utilitzeu el Planificador de paraules clau per trobar paraules clau relacionades en funció de les vostres limitacions. Fins i tot podeu navegar per centenars de paraules clau amb aquesta eina. Quan hagis reduït la teva llista, triar els més rellevants. Assegureu-vos de comprovar la competència de la vostra paraula clau, ja que pot influir en l'èxit de la vostra campanya.

No utilitzeu les mateixes paraules clau cada mes. Perdreu diners si trieu paraules clau massa competitives. Les paraules clau de cua llarga són excel·lents per a publicacions de bloc, però han de seguir creixent en popularitat mes rere mes. Cobrirem les paraules clau de cua llarga en una publicació futura. Una manera de comprovar la popularitat d'una paraula clau és utilitzar Google Trends. Si no hi ha dades sobre la popularitat d'una paraula clau determinada, no el podeu utilitzar a AdWords.

La recerca de paraules clau és una part fonamental del màrqueting de cerca orgànica. És un pas important en la teva estratègia, ja que proporciona informació sobre les preferències del vostre públic objectiu. A continuació, podeu utilitzar la informació que obtingueu d'aquesta investigació per refinar el vostre contingut i l'estratègia de SEO. El resultat serà una major quantitat de trànsit orgànic i notorietat de marca. Les campanyes de SEO més reeixides comencen amb la recerca de paraules clau i la creació de contingut. Un cop publicats el vostre contingut i lloc web, els vostres esforços de SEO s'optimitzaran per a les paraules clau que hàgiu identificat.

Model de licitació

Hi ha dos tipus d'estratègies d'oferta a AdWords: manual i millorat. El CPC manual té com a objectiu generar trànsit de qualitat i garantir un percentatge de clics elevat. El CPC millorat se centra a maximitzar els percentatges de clics alhora que protegeix contra la despesa malbaratada. Tant les estratègies de CPC manuals com les millorades requereixen temps. Mentre que el CPC manual genera el nombre més alt de clics, el CPC millorat és millor per augmentar el coneixement de la marca i recopilar dades per a conversions futures.

Cost per clic (CPC) és el mètode d'oferta més comú per a AdWords. Generalment s'utilitza per a campanyes dirigides a un públic més reduït i que no requereixen un gran volum de trànsit. El mètode d'ofertes de cost per mil·límetre és útil per als dos tipus de campanyes perquè proporciona informació sobre el nombre d'impressions.. Aquestes dades són importants en campanyes de màrqueting a llarg termini. Si el vostre pressupost és ajustat, considereu una estratègia d'oferta de CPC manual.

El model d'ofertes per a AdWords és un sistema complex que utilitza diverses tècniques per optimitzar les campanyes publicitàries. En funció dels objectius de la campanya, podeu establir una oferta màxima per a una paraula clau o bé ajustar l'oferta manualment en funció del nombre de conversions i vendes. Per a usuaris avançats, les ofertes dinàmiques es poden utilitzar per fer un seguiment de les conversions i ajustar l'oferta en conseqüència. Una campanya reeixida augmentarà l'oferta quan s'assoleixi l'objectiu de la campanya.

Les ofertes manuals es poden utilitzar per ajustar l'orientació dels anuncis. Les ofertes manuals es poden utilitzar per a grups d'anuncis i paraules clau individuals. Les ofertes de CPC manuals són les més adequades per a les campanyes inicials i la recollida de dades. Utilitzant aquesta estratègia, només pagueu quan es fa clic en un anunci. Les ofertes de CPC manuals us permeten ajustar les vostres ofertes individualment per aconseguir resultats òptims. També podeu triar establir un CPC màxim per augmentar el control de la vostra campanya.

Percentatge de clics

Un estudi publicat per WordStream sobre el percentatge de clics mitjà (CTR) per a les campanyes d'AdWords va trobar que oscil·lava entre 0.35% a 1.91%. L'estudi també va identificar els factors que augmenten o disminueixen el CTR, inclòs el nombre de clics per anunci, el cost per clic (CPC), i el cost per acció (CPA).

Mentre que un CTR alt significa impressions altes, això no vol dir que la campanya publicitària funcioni bé. L'ús de paraules clau incorrectes pot costar diners i no convertir. Els anuncis s'han de provar en tots els aspectes de la seva creació per assegurar-se que siguin el més rellevants possible per al públic destinat. A part de la recerca de paraules clau, El contingut de l'anunci també s'ha d'optimitzar per augmentar el CTR. Aquí teniu alguns consells per millorar el vostre CTR:

Primer, determinar quin tipus de lloc web esteu executant. Per exemple, Els llocs web de comerç electrònic tindran un CTR més baix que els llocs de generació de contactes. Per a llocs web de comerç electrònic, les campanyes localitzades poden augmentar el CTR, ja que els consumidors confien en les empreses locals. Tot i que els anuncis de text i d'imatge no són els més persuasius per als llocs web de generació de contactes, els anuncis informatius i convincents poden ajudar a despertar la curiositat dels espectadors. Això conduirà finalment a un clic. malgrat això, el CTR depèn de diversos factors, incloent el tipus d'oferta i la xarxa.

Augmentar el CTR és un element essencial de la publicitat efectiva de pagament per clic. Un CTR alt afecta directament el cost per clic, que determina el nivell de qualitat. El percentatge de clics es calcula dividint el nombre d'impressions pel nombre de clics. Si el vostre CTR és superior al cinc per cent, vol dir que una gran part de la gent que veu els vostres anuncis hi farà clic. Sempre que sigui així, val la pena optimitzar els anuncis de pagament per clic per obtenir un CTR elevat.

Paraules clau negatives

En AdWords, Les paraules clau negatives són paraules o frases que impedeixen que els vostres anuncis apareguin quan un usuari els cerca. Creeu paraules clau negatives afegint un signe menys abans d'una paraula clau o frase. Podeu utilitzar qualsevol paraula o frase com a paraula clau negativa, com ara "fregidora d'aire ninja". Una paraula clau negativa pot ser tan àmplia o tan específica com vulgueu. Aquí teniu algunes maneres d'utilitzar paraules clau negatives a les vostres campanyes d'AdWords.

El tipus de concordança de paraula clau negativa predeterminat és la concordança ampla negativa. Això vol dir que les paraules clau de concordança ampla negativa no es mostraran a les consultes que continguin tots els termes negatius. Si només teniu un parell de termes negatius a la vostra consulta, els vostres anuncis no es mostraran. Això vol dir que podreu crear campanyes més ràpidament triant paraules clau de concordança ampla negativa. Però heu de tenir cura quan seleccioneu paraules clau de concordança ampla negativa. No us voleu quedar atrapats amb una campanya que no té cap venda.

Podeu utilitzar paraules clau negatives a nivell de grup d'anuncis per protegir els vostres anuncis de termes genèrics. Per aquí, podreu bloquejar les cerques que no s'apliquen al vostre grup d'anuncis. Aquesta estratègia és especialment útil quan voleu restringir determinats grups d'anuncis. La paraula clau negativa es convertirà automàticament en la paraula clau negativa predeterminada per als futurs grups d'anuncis. Només assegureu-vos de consultar el lloc web de Google i els grups d'anuncis per si hi ha ambigüitats.

El vostre viatge per utilitzar paraules clau negatives comença amb la recerca de paraules clau que no siguin rellevants per a la vostra empresa. Un cop hàgiu identificat aquestes paraules clau, hauríeu d'utilitzar la pestanya de termes de cerca per descobrir consultes de cerca en profunditat per a aquestes paraules clau. Reviseu aquest informe regularment per assegurar-vos que els vostres anuncis no perdin el vostre valuós temps i diners en paraules clau irrellevants. Recordeu, mai faràs una venda si no t'orientes a les persones adequades! Si no utilitzeu paraules clau negatives a AdWords, acabaràs amb una campanya publicitària obsoleta.

Apuntant al teu públic

Si esteu pensant a implementar campanyes de remàrqueting a la vostra campanya d'AdWords, voldreu orientar-vos a grups específics de persones. Aquests grups ja estan navegant per la web, però podeu afegir o excloure aquests grups. Si us orienteu a dades demogràfiques específiques, voldreu seleccionar-los abans de començar a crear la vostra campanya. L'ús del Gestor d'audiències de Google us ajudarà a determinar a quins grups orientar i quanta informació tenen sobre vosaltres.

Per trobar un públic adequat, primer hauríeu de determinar la ubicació i l'idioma objectiu del vostre lloc web. Si el vostre públic objectiu es troba als Estats Units, aleshores, orientar-los amb la llengua dels EUA serà ineficaç. En altres paraules, si el vostre lloc web només té clients locals, hauríeu d'orientar-vos a les persones que es troben a la vostra zona. Per exemple, si ets lampista local, no hauríeu de dirigir-vos a persones que viuen als EUA.

Quan orienteu el vostre públic amb AdWords, podeu utilitzar públics similars o remàrqueting per arribar a persones que comparteixen interessos i comportaments comuns. A més, podeu crear públics personalitzats afegint paraules clau rellevants, URL, i aplicacions a la vostra llista de públic. Aquesta és una bona manera d'orientar segments de públic específics. Això us permet arribar a persones que ja han fet una acció específica al vostre lloc web. En definitiva, la clau per a una orientació eficaç al públic és entendre què fa que una persona en particular faci clic al vostre anunci.

El primer pas per desenvolupar una campanya d'AdWords d'èxit és orientar-se al vostre públic. AdWords’ Les funcions d'orientació al públic us poden ajudar a orientar-vos a persones que han expressat interès pels vostres productes o serveis. Això millorarà el rendiment de la campanya, alhora que disminueix la despesa publicitària en globus oculars poc interessants. També podeu orientar-vos a persones que han visitat el vostre lloc web o aplicació. Això us ajudarà a orientar millor el vostre públic i millorar la vostra estratègia d'oferta.

Abans d'intentar utilitzar AdWords, necessiteu investigar les vostres paraules clau. A més, heu de saber com triar un tipus de concordança, que fa referència a com Google coincideix la vostra paraula clau amb el que la gent cerca. Els diferents tipus de concordança inclouen exacte, frase, i ample. Voleu triar el tipus de concordança més exacte, i ampli és el tipus de concordança menys específic. Si no esteu segur de quin tipus triar, considereu escanejar el vostre lloc web i triar la millor combinació segons el seu contingut.

Recerca de paraules clau

Una bona manera d'aprofitar al màxim la vostra campanya d'AdWords és fer recerca de paraules clau. Podeu utilitzar l'eina de paraules clau gratuïta de Google, el planificador de paraules clau, o una altra eina de recerca de paraules clau de pagament. En qualsevol cas, la vostra investigació s'ha de centrar en els termes que tenen més possibilitats de classificar-se a les cerques de Google. Un buyer persona és un perfil del client ideal. Detalla les seves característiques, objectius, reptes, influències, i hàbits de compra. Utilitzant aquesta informació, podeu seleccionar les paraules clau més adequades per a la vostra campanya d'AdWords. També podeu utilitzar eines de recerca de paraules clau com Alexa per obtenir informació sobre els competidors i paraules clau de pagament.

Un cop tingueu una llista de paraules clau, podeu refinar la vostra llista per trobar els que produiran el rendiment més alt. Una paraula clau llavor és una frase popular que descriu un producte o servei. Per exemple, “bombons” pot ser una bona paraula clau de llavors. Aleshores, utilitzant una eina de selecció de paraules clau com ara l'eina de paraules clau de Google, amplia la cerca a altres termes relacionats. Fins i tot podeu utilitzar una combinació de termes relacionats per refinar encara més la vostra estratègia.

És crucial fer la recerca de paraules clau en les primeres etapes de la campanya. Si ho feu, s'assegurarà que el vostre pressupost sigui adequat i que la vostra campanya tingui les millors possibilitats d'èxit. A més de determinar el nombre de clics necessaris per generar una determinada quantitat d'ingressos, La recerca de paraules clau també garanteix que orienteu les paraules clau adequades per a la vostra campanya. Recordeu, el cost mitjà per clic pot variar dràsticament d'una paraula clau a una altra i d'una indústria a una altra.

Un cop hàgiu identificat les paraules clau adequades, esteu preparat per esbrinar què estan fent els competidors pels seus llocs web. El SEO inclou diferents aspectes del màrqueting digital, com ara mencions a les xarxes socials i trànsit per a determinades paraules clau. El SOV i el posicionament general d'una marca al mercat us ajudaran a determinar com expandir i captivar els vostres usuaris. A més d'investigar paraules clau, també podeu comparar els competidors’ llocs per a la recerca de paraules clau orgàniques.

Licitació

Fer ofertes a Google Adwords és el procés de pagament a Google pel trànsit que arriba al vostre lloc web. Podeu triar entre diferents mètodes per fer ofertes. Les ofertes de cost per clic són les més populars. En aquest mètode, només pagueu quan algú fa clic al vostre anunci. malgrat això, Les ofertes de CPC també són una opció. Mitjançant una licitació per aquest mètode, només pagueu quan algú fa clic al vostre anunci.

Tot i que és possible comprar un anunci i veure com funciona, encara és imprescindible controlar-lo. Si voleu veure la major quantitat de conversions i convertir-les en vendes, us heu d'assegurar que els vostres anuncis estiguin orientats a persones interessades en el que teniu per oferir. La competència és ferotge i podeu utilitzar aquesta informació per crear una campanya més eficaç. Sempre podeu aprendre d'ells a mesura que optimitzeu la vostra campanya per obtenir el màxim ROI.

El nivell de qualitat és una altra mètrica a tenir en compte. El nivell de qualitat és una mesura de la rellevància del vostre anunci per a les consultes de cerca. Tenir una puntuació de qualitat alta ajudarà a classificar el vostre anunci, així que no tingueu por de millorar-lo! Augmentant la teva oferta, podeu augmentar el nivell de qualitat del vostre anunci. Hauríeu d'intentar obtenir almenys una puntuació de qualitat de 6.

És important recordar que la plataforma AdWords de Google pot ser aclaparadora de vegades. Per ajudar-vos a entendre tot el procés, dividir-lo en parts més petites. Cada grup d'anuncis pertany a una campanya, que és on podeu gestionar el vostre pressupost diari i pressupost total. Les campanyes són el nucli de la vostra campanya i haurien de ser el vostre objectiu principal. Però no oblideu que la vostra campanya pot contenir diversos grups d'anuncis.

Puntuació de qualitat

AdWords’ El Nivell de qualitat és una mesura de com els vostres anuncis coincideixen amb el contingut del vostre lloc. Impedeix mostrar anuncis irrellevants. Aquesta mètrica pot ser difícil d'entendre i millorar pel vostre compte. Només es pot accedir a través de l'Informe de rendiment de les paraules clau d'AdWords. No podeu utilitzar-lo en altres programes de publicació d'anuncis com DashThis. A continuació es mostren les millors pràctiques per millorar el vostre nivell de qualitat.

El CTR és més complex del que pot semblar. Té en compte les dades històriques i la competitivitat actual de la paraula clau. Fins i tot si una paraula clau té un CTR baix, encara pot obtenir una puntuació de qualitat alta. Google us informarà per endavant quant podeu esperar que obtingui el vostre anunci quan es publiqui. Adapta el text de l'anunci en conseqüència. Podeu millorar el vostre nivell de qualitat millorant aquests tres components.

La taxa de clics és un altre factor important. Si el vostre anunci rep cinc clics, tindrà una puntuació de qualitat de 0.5%. Obtenir moltes impressions als resultats de la cerca no serveix de res si ningú hi fa clic. Aquest indicador s'utilitza per determinar la rellevància dels vostres anuncis. Si els vostres anuncis no reben prou clics, el vostre nivell de qualitat pot ser inferior al de la competència. malgrat això, no vol dir que hàgiu de deixar de publicar els vostres anuncis si el vostre Nivell de qualitat és baix.

A més d'una alta taxa de clics, els vostres anuncis han de ser rellevants per a les paraules clau a les quals s'orienten. Un bon gestor d'anuncis sap fins a quin punt es pot aprofundir amb els grups de paraules clau. Hi ha molts factors que configuren una puntuació de qualitat, i treballar per millorar-los pot ser beneficiós a llarg termini. En definitiva, pot millorar el teu posicionament, i el vostre cost per clic. malgrat això, això no es pot aconseguir d'un dia per l'altre, però amb una mica de feina, pot fer una gran diferència a llarg termini.

Cost per clic

És possible que us pregunteu com calcular el vostre ROI amb el cost per clic per a AdWords. L'ús de punts de referència per a diferents indústries us pot ajudar a establir el vostre pressupost de màrqueting i a establir objectius. Aquests són alguns punts de referència per al sector immobiliari. Segons els punts de referència del sector d'AdWords, CPC per a aquesta indústria és 1.91% a la xarxa de cerca i 0.24% a la xarxa de visualització. Si teniu previst utilitzar Google AdWords per al vostre lloc web o empresa, tingueu en compte aquests punts de referència.

El preu de CPC sovint s'anomena pagament per clic (PPC) fixació de preus. Els anuncis que apareixen als millors resultats del motor de cerca de Google poden costar tan poc 81 cèntims per clic. Aquest pot ser l'estàndard d'or de la publicitat quan es tracta de paelles. Com més alt sigui el vostre PPC, més gran serà el retorn de la inversió. malgrat això, el vostre pressupost de PPC variarà en funció de la franja diària, competència per les paraules clau, i puntuació de qualitat.

El cost mitjà per clic per a AdWords varia segons la indústria, tipus de negoci, i producte. El cost per clic més alt es troba en els serveis de consum, serveis jurídics, i comerç electrònic. El cost per clic més baix és en viatges i hostaleria. El cost per clic d'una paraula clau concreta depèn de l'import de l'oferta, puntuació de qualitat, i licitació competitiva. El cost per clic pot variar en funció dels vostres competidors’ ofertes i la classificació de l'anunci.

Per reduir el cost per clic, podeu triar fer les vostres ofertes manualment o automàticament. Aleshores, Google seleccionarà l'oferta més rellevant segons el vostre pressupost. També podeu establir un pressupost diari per a la vostra campanya, i després deixeu la resta a mans d'AdWords. Podeu optimitzar el vostre compte creant i mantenint una estructura adequada, i realitzant auditories freqüents per detectar qualsevol error. Tan, com calculeu el vostre CPC?

Seguiment de conversions

Tenir un píxel de seguiment de conversions d'Adwords és una part important de la vostra estratègia de màrqueting en línia. Aquest codi us permet veure quants visitants es converteixen realment al vostre lloc web. A continuació, podeu utilitzar aquestes dades per ajustar els anuncis futurs i optimitzar el rendiment de tot el vostre lloc. Per configurar el seguiment de conversions al vostre lloc web, simplement creeu un píxel de seguiment de conversions al lloc web i implementeu-lo per fer un seguiment dels visitants’ activitat. Podeu veure les dades a diversos nivells, inclosa la campanya, Grup d'anuncis, Anunci, i Paraula clau. Fins i tot podeu fer ofertes per paraules clau en funció del seu rendiment en la conversió.

Configurar el seguiment de conversions d'AdWords és senzill: només heu d'introduir l'identificador de conversió, Etiqueta de conversió, i el valor de conversió. També podeu seleccionar el “Foc Encès” data per activar el codi de seguiment. Podeu seleccionar una data d'una pàgina específica, com ara el “Gràcies” pàgina, per assegurar-se que el codi es dispara a la data desitjada. La data d'activació hauria de ser uns dies abans de la data en què voleu capturar les dades de conversió.

L'ús d'AdWords sense el seguiment de conversions és semblant a treure diners a la canalització. És una pèrdua de temps i diners continuar publicant anuncis mentre esperes que un tercer implementi el codi de seguiment. Les dades reals només començaran a mostrar-se quan tingueu el codi de seguiment al seu lloc. Quins són, doncs, els errors de seguiment de conversions més comuns? Aquí hi ha algunes causes comunes:

L'ús del seguiment de conversions d'AdWords és una manera fantàstica de veure quants visitants es converteixen al vostre lloc. El seguiment de conversions d'AdWords és una part extremadament important del màrqueting en línia per a les petites empreses, ja que pagueu per cada clic. Saber quants visitants es converteixen en vendes us ajudarà a determinar si la vostra inversió en publicitat està generant ingressos o no. Com millor conegueu la vostra taxa de conversió, les millors decisions que pots prendre. Tan, comenceu a implementar el seguiment de conversions d'AdWords avui mateix.

Si esteu pensant en anunciar-vos a la plataforma de publicitat de Google, llavors cal saber com configurar una campanya, triar paraules clau, i crear anuncis. L'article següent ofereix alguns consells i informació útils que us ajudaran a començar. També podeu obtenir més informació sobre les funcions d'optimització i informes d'AdWords de Google. Aquests són alguns dels consells més importants que cal tenir en compte a l'hora de publicar una campanya a Google. Segueix llegint! Després de llegir aquest article, hauríeu de poder crear anuncis d'AdWords efectius.

Publicitat a la plataforma de publicitat de Google

Actualment, el lloc web més popular del món, Google, té milers de milions d'usuaris. Google monetitza aquesta base d'usuaris de dues maneres principals: creant perfils dels seus usuaris i compartint aquestes dades amb els anunciants. A continuació, Google demana als anunciants que facin ofertes per anuncis individuals col·locats per empreses de tercers. Aquest procés, anomenada licitació en temps real, és la manera més eficaç d'arribar a un públic ampli de clients potencials. Centenars d'empreses proporcionen a Google les dades i la informació necessàries per col·locar anuncis.

Configuració d'una campanya

Hi ha moltes opcions diferents disponibles per configurar una campanya a Google Adwords. Un cop hagis seleccionat les teves paraules clau, podeu establir un pressupost i orientar una àrea geogràfica. A continuació, podeu triar quin tipus de resultats voleu que es mostrin a la campanya, com ara clics o conversions. També podeu especificar el nombre de dies al mes. Això permetrà que els vostres anuncis apareguin només a les pàgines web de persones d'aquesta regió.

Podeu triar orientar el vostre anunci a una adreça específica o a una regió més gran, com un codi postal. També podeu optar per orientar-vos a persones en funció de l'edat, gènere, i nivell d'ingressos. En funció del tipus d'anunci que vulgueu mostrar, podeu orientar les persones en funció de les seves preferències. Si no saps quin és el teu públic objectiu, podeu seleccionar categories àmplies com ara “tots els residents dels EUA,” o “gairebé tots els residents dels Estats Units” per als anuncis.

En configurar una campanya, has de triar un objectiu. Això pot significar coses diferents per a diferents empreses. Un objectiu ben definit marcarà la diferència entre la generació de leads i el fracàs. També podeu establir objectius SMART per ajudar-vos a desenvolupar sistemes i mètodes per assolir els vostres objectius de Google Adwords. Un bon exemple d'objectiu de conversió és el nombre de clics que rep el vostre anunci. Aquesta xifra us indicarà quant heu de gastar per a la vostra campanya.

Si sou nou a AdWords, el millor és repartir el pressupost global de manera uniforme entre totes les campanyes. Trieu un pressupost en funció dels vostres objectius empresarials, i baixar el pressupost per als que són menys importants. No oblideu que sempre podeu canviar el pressupost de qualsevol campanya. Mai és massa aviat per ajustar el pressupost per obtenir els millors resultats. Quan configureu la vostra campanya a Google Adwords, recordeu tenir en compte els vostres objectius i fer un seguiment dels vostres resultats.

Selecció de paraules clau

Abans de triar les paraules clau, heu de considerar quins són els vostres objectius per a la vostra campanya publicitària. Si el vostre objectiu és augmentar el coneixement del vostre negoci, és possible que no necessiteu paraules clau de gran intencionalitat. Si estàs intentant augmentar les vendes, és possible que vulgueu centrar-vos en paraules clau més orientades al vostre públic i amb un volum de cerca més baix. Tot i que el volum de cerca és un factor important a tenir en compte, també hauríeu de tenir en compte altres factors, com ara el cost, rellevància i competència, en prendre una decisió.

La rellevància és una mesura qualitativa que es pot utilitzar per organitzar una llarga llista de paraules clau i mostrar-les per ordre de rellevància.. L'ús de l'abast d'una paraula clau indica quantes persones cercaran el terme. La popularitat està estretament relacionada amb el volum de cerca de la paraula clau. L'ús d'una paraula clau popular us pot ajudar a arribar a deu vegades més persones que una de menys popular. Una paraula clau que tingui un volum de cerques més elevat pot atraure més usuaris i augmentar les vostres conversions.

Tot i que podeu utilitzar el planificador de paraules clau de Google per trobar paraules clau, no proporciona una columna on pugueu qualificar el potencial de publicitat. Per avaluar la qualitat de les vostres oportunitats de paraules clau, hauríeu de fer una llista de criteris que són importants per al vostre negoci. Aquí estan 3 criteris bàsics a tenir en compte a l'hora d'escollir paraules clau a AdWords:

Quan escolliu paraules clau per a la vostra campanya publicitària, Assegureu-vos de conèixer el públic objectiu del vostre negoci. Per exemple, una gran botiga de sabates pot triar una paraula clau general, que apareixerà en una sèrie de cerques, com les sabates. En aquest cas, la paraula clau pot ser rellevant per a un nombre reduït de persones, però potser no és la millor opció. A més, podeu provar grups d'anuncis en funció dels productes o serveis que veneu. Per aquest camí, podeu assegurar-vos que els vostres anuncis apareixeran als resultats de la cerca de les persones rellevants.

Creació d'anuncis

El primer pas per garantir que el vostre anunci sigui el més eficaç possible és assegurar-vos que esteu atraient el tipus adequat de clients potencials. Tot i que és poc probable que les persones no qualificades facin clic al vostre anunci, perspectives qualificades són. Si tens un bon anunci, trobareu que el vostre cost per clic és més baix. El següent pas és crear diverses variacions del vostre anunci i supervisar-ne el rendiment.

En primer lloc, hauríeu de saber quines paraules clau voleu orientar. Hi ha moltes eines de paraules clau gratuïtes disponibles en línia que us ajudaran a trobar les paraules clau adequades per a la vostra campanya publicitària. Un bon lloc per començar és utilitzar una eina anomenada Planificador de paraules clau. Us ajudarà a trobar una paraula clau que farà que el vostre anunci destaqui de la resta. Un cop escollida la paraula clau, utilitzeu l'eina de planificació de paraules clau per esbrinar quina competència té el terme.

Seguiment de conversions

Si us pregunteu com fer el seguiment de les conversions de les vostres campanyes de Google Adwords, aquesta guia us ajudarà a començar. El seguiment de conversions és fàcil d'implementar, però requereix que la inseriu manualment “fent clic” Etiquetes HTML al vostre codi de Google. Podeu utilitzar aquesta guia per determinar la millor manera d'utilitzar el seguiment de conversions a les vostres campanyes d'AdWords. Hi ha moltes maneres de fer un seguiment de les conversions de les vostres campanyes d'AdWords.

Primer, haureu d'esbrinar quin model d'atribució voleu utilitzar per a la vostra campanya d'AdWords. Mentre que Google Analytics fa un seguiment automàtic de les conversions des del primer clic d'un usuari, AdWords acreditarà l'últim clic d'AdWords. Això vol dir que si algú fa clic al vostre anunci, però després abandona el vostre lloc, el vostre compte de Google Analytics els donarà crèdit pel primer clic.

El codi que s'activa a la pàgina d'agraïment de la vostra botiga web enviarà dades a Google Ads. Si no feu servir aquest codi, haureu de modificar el codi de seguiment de la vostra plataforma de comerç electrònic per obtenir les dades que necessiteu. Perquè cada plataforma de comerç electrònic utilitza un mètode de seguiment diferent, aquest procés pot ser un repte, sobretot si sou nou en programació web o HTML.

Un cop sàpigues com són les conversions, podeu fer un seguiment de quant val cada clic. Això és especialment important per fer un seguiment del valor de les conversions, ja que els ingressos generats pels clics reflecteixen els ingressos reals. També és útil saber com interpretar el percentatge de conversions perquè pugueu maximitzar els beneficis de les vostres campanyes d'AdWords.. No hi ha cap substitut per al seguiment precís. Us sorprendrà els resultats.