Hi ha diverses maneres diferents d’utilitzar el pagament per clic (PPC) plataforma publicitària. These methods include the use of Keywords, Grups d’anuncis, i anuncis. L'ús d'aquests diferents mètodes us permet maximitzar el vostre pressupost publicitari. A continuació, es mostren algunes coses a tenir en compte quan utilitzeu aquesta plataforma. Un cop entès aquests conceptes bàsics, Podreu crear eficaçment una campanya d’AdWords que compleixi els vostres objectius comercials.
Pagament per clic (PPC) plataforma publicitària
A Pay-per-click (PPC) L’anunci és un anunci en un lloc web que un client potencial fa clic en resposta a una consulta de cerca. Pot ser un anunci de text senzill o una imatge o vídeo. Els anuncis PPC apareixen als motors de cerca, llocs web, i plataformes de xarxes socials.
Tot i que la publicitat de pagament per clic és relativament fàcil, Hi ha diversos elements a tenir en compte abans de llançar una campanya amb èxit. En primer lloc, El vostre anunci ha de competir amb altres anuncis del lloc. Això es fa mitjançant un procés anomenat AD Subhasta, en què Google determina la rellevància de cada anunci en funció de la seva rellevància i validesa.
En segon lloc, Heu de determinar el ROI de la vostra campanya PPC. Mentre que una quota CPC pot ser tan baixa com $25 per clic, Tota indústria és única en la seva situació financera, i els càlculs del ROI són més complicats quan es consideren conversions no vendes.
Tot i que molts anunciants juren per AdWords, Hi ha altres plataformes publicitàries que val la pena consultar. Facebook, per exemple, ha acabat 1.3 mil milions d’usuaris i és un lloc ideal per a determinats tipus d’empreses. LinkedIn, per altra banda, és la xarxa social més gran i té una plataforma publicitària que s’adreça a les persones per les seves característiques específiques.
Quan es tracta de PPC, La clau és triar amb cura les vostres paraules clau. Com més orientada sigui la vostra campanya, Com més probabilitats siguin els vostres anuncis als consumidors. Això significa ajustar les vostres ofertes en conseqüència. Per exemple, Si voleu arribar a un públic més ampli, Configureu la vostra oferta màxima a $1.00.
Una altra plataforma de publicitat PPC popular és Twitter. La seva plataforma publicitària us permet interactuar amb usuaris de tot el món. Tot i que li manca l’abast de Facebook, Twitter ofereix eines de màrqueting úniques per a empreses. Podeu dissenyar la vostra campanya publicitària de Twitter per obtenir seguidors, Augmenta les conversions del lloc web, o animeu la gent a descarregar una aplicació. Atès que la plataforma es basa en un compromís real, Els anuncis de Twitter sovint ofereixen tarifes més baixes que Facebook. Els anuncis de preu més baix poden ser tan baixos com tres pences.
Paraules clau
When using keywords for Adwords, És imprescindible comprendre la intenció del vostre públic. Mentre que els anuncis de Google són eines valuoses per al màrqueting, Només apel·len als usuaris que busquen activament solucions als seus problemes. Es tracta d’un tipus de públic diferent de les persones que estan fora del motor de cerca que poden simplement navegar o buscar educació.
Les paraules clau són paraules o frases que Google cerca per trobar contingut web rellevant. Quan s'utilitza correctament, Us poden ajudar a assolir perspectives qualificades més avall de l’embut de compra. Les paraules clau es divideixen en tres categories principals, informatiu, i transaccional. Una bona estratègia de selecció de paraules clau us permetrà orientar -vos als tipus d’usuaris adequats alhora que limiteu el cost del PPC.
Un cop hàgiu determinat la intenció de les vostres paraules clau, El següent pas és investigar la competència per a cada paraula clau. Podeu utilitzar eines com Semrush per determinar la competència i la popularitat de les paraules clau d’una paraula clau específica. L’eina també us mostrarà quants cercadors utilitzen una paraula clau, la seva competència, i el seu cost.
Les paraules clau de les coincidències àmplies són altament competitives i potser no arriben als clients adequats. També són massa amplis, Per tant, poden atraure un gran nombre de persones que ni tan sols necessiten els vostres serveis. Per exemple, Si teniu una empresa d’auditoria de màrqueting digital, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Una altra manera excel·lent de maximitzar l'efectivitat dels vostres anuncis és utilitzar frases de paraules clau més específiques que les generals. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, que s’orienten als comensals que busquen una bona experiència gastronòmica. Per exemple, El certificat de regal de menjar bo de Bouley s’adreçaria als comensals que busquen l’experiència de menjar francès.
Una altra manera de millorar la selecció de paraules clau és triar paraules clau amb baixa competència i alta rellevància. Per exemple, Si dirigiu una agència de càrrega, you might want to use keywords like “flower shops” i “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, Però també podeu utilitzar sinònims.
Estratègia d'oferta
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Utilitzant el seguiment de conversions, anàlisis de Google, i el planificador de paraules clau us pot ajudar a prendre la decisió correcta sobre quines ofertes han d’utilitzar i quines hauria de ser el vostre ROI objectiu. Això us pot ajudar a determinar quines paraules clau heu de fer i quant a oferir -les. També podeu realitzar proves A/B per veure quines ofertes són més efectives per al vostre negoci.
L'ús d'una estratègia de licitació automatitzada us permet controlar les vostres ofertes diàriament. Aquests algoritmes estan dissenyats per orientar -se a objectius específics i treure les endevinalles de la configuració de les ofertes. Hi ha disponibles diferents estratègies d’oferta automatitzada per augmentar el nombre de clics, conversions, i valor de cada conversió.
Les ofertes de paraules clau a AdWords no són tan senzilles com pot semblar, Sobretot si sou nous al servei. Molta gent acaba pagant massa diners i només obté algunes conversions. Sovint pensen que haurien d’apuntar a les posicions més altes dels serps de Google, Però una bona estratègia de licitació pot reduir els vostres costos i augmentar les conversions.
Les licitacions per a paraules clau específiques és una manera excel·lent d’aconseguir la major visibilitat. Podeu ajustar la vostra oferta per augmentar els clics, Vistes de vídeo, i impressions. Aquest mètode també és ideal per a aquells que no estiguin segurs de quines paraules clau generaran més ingressos, Però no tingueu temps per gestionar -lo manualment.
Quan comenceu a provar noves campanyes, No oblideu fer un informe diari sobre el rendiment de les vostres paraules clau i ofertes. Això us mostrarà on fan clic als vostres clients i quant esteu gastant per clic. Quan utilitzeu les paraules clau de la coincidència de frases i les coincidències àmplies, Heu d’assegurar -vos que obteniu la millor puntuació de qualitat possible.
La millor estratègia de licitació per a AdWords depèn de quantes conversions tinguin el vostre lloc web. Si el vostre lloc web obté molt de trànsit i té una elevada taxa de conversió, Podeu configurar les vostres ofertes i augmentar el vostre rang d’anunci. Per augmentar el vostre ROI, Heu d’optimitzar la qualitat dels anuncis.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, Per tant, és important ajustar el pressupost per a diferents campanyes. El cost dependrà del tipus de producte o servei que vens i de la indústria en què en la qual estàs. Recordeu, que es compra fonamentalment el trànsit de llocs web. Google AdWords és com un mini-mercat, Així doncs, el preu de les paraules clau i la col·locació d’anuncis variarà molt.
Per a venedors en línia, Es pot establir un pressupost de campanya al dia o al mes. Podeu ajustar aquest pressupost per a períodes de temps específics o basats en senyals predefinits, com ara el tipus del navegador, hora del dia, o ubicació. Quan configureu el vostre pressupost per a Google AdWords, També heu de definir el vostre màxim cost per clic (CPC) oferta, o la quantitat de diners que esteu disposats a pagar per un sol clic. Heu de supervisar les vostres ofertes, ja que poden afectar la quantitat de trànsit que obté i el vostre rendiment de la inversió (REI).
La quantitat de diners que pressuposeu hauria de variar segons la vostra indústria, Les necessitats del vostre client, I el tipus d’anuncis que esteu executant. Un pressupost típic de la campanya anirà entre $25 i $150 al dia. Si tens un petit pressupost, Haureu de plantejar -vos augmentar -lo per tal de fer -lo més efectiu.
Utilitzar un pressupost compartit és útil per a diverses campanyes que comparteixen un objectiu comú. Els pressupostos compartits funcionen bé per a campanyes estacionals relacionades amb festius específics. També podeu crear una campanya amb un pressupost compartit i obtenir el pressupost per a un client específic. Això garantirà que la vostra campanya no gasti mai més del que necessita.
Si sou nou a AdWords, El millor és començar petit i augmentar el vostre pressupost a mesura que obteniu més experiència. Mai no se sap què funcionarà i què no, Per tant, és important començar amb una campanya de proves primer. La vostra primera campanya pot ser rendible, Break-fins i tot, o fins i tot perdre diners. Recordeu que els vostres primers mesos de campanyes són un moment per comercialitzar -vos i aprendre.
Com a principiant, El vostre primer pressupost pot anar des de $10 a $50 al dia. A mesura que la vostra campanya creix, Podeu aixecar -lo a $80 un dia. Això equipararia a $1,216 Per a la vostra primera setmana. Si teniu previst passar més d’un mes, podeu definir un màxim de $2,700.
