Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Quan configureu la vostra campanya, Google crearà grups d'anuncis per a tu. Això facilitarà la gestió dels vostres anuncis. Cada grup d'anuncis conté un anunci, una o diverses paraules clau, i concordança ampla o concordança de frase. Google estableix la vostra paraula clau en concordança ampla perquè els usuaris puguin escriure les vostres paraules clau a qualsevol lloc. Normalment, això resulta ser el millor partit. Aleshores, voldreu ajustar el cost per clic, cost per impressió, i el cost per adquisició per adaptar-se al vostre pressupost i objectius.
El cost per clic ideal per a AdWords es determina determinant el vostre ROI objectiu. Per a la majoria de les empreses, amb cinc cèntims per clic n'hi ha prou. Una altra manera d'expressar-ho és el cost per adquisició, o 20% d'ingressos. Per maximitzar el ROI, considereu la venda creuada als vostres clients existents per augmentar el valor mitjà de cada venda. Per determinar com orientar el vostre CPC, utilitzeu el gràfic de percentatge de conversió següent. Utilitzant aquest gràfic, podeu decidir quina oferta voleu per a cada paraula clau i anunci.
La manera més eficaç de reduir el vostre CPC és orientar les paraules clau de cua llarga. Aquestes paraules clau tenen un volum de cerca baix i és menys probable que atraguin cerques irrellevants. Aquestes paraules clau també solen tenir un nivell de qualitat més alt, que és una indicació de rellevància i un baix cost per clic. El CPC d'AdWords es basa en el sector en què us trobeu i els nivells de competència. Com més competitiu sigui el vostre sector, més alt és el CPC.
Hi ha diversos mètodes per establir CPC màxims, incloses les ofertes manuals i automàtiques. Les ofertes de cost per clic manuals són el tipus de CPC més comú. El mètode manual consisteix a ajustar el CPC màxim manualment, mentre que les ofertes automàtiques fan servir un programari que ajusta automàticament el CPC màxim per a vostè. Si no esteu segur de quin mètode és adequat per al vostre negoci, Google ofereix alguns consells. Però el que trieu, heu de seguir les recomanacions de la vostra agència certificada per Google.
La publicitat de pagament per clic es basa en un sistema de subhastes. Com que l'editor enumera les tarifes de pagament per clic, els anunciants poden triar lliurement quina s'adapta millor al seu pressupost. En general, més alt és el valor d'un clic, més alt és el cost per clic. malgrat això, podeu negociar amb el vostre editor per negociar un cost per clic més baix, sobretot si estàs signant un contracte a llarg termini o valuós.
Tot i que el cost per clic varia molt, la quantitat mitjana d'un sol clic és al voltant $1 a $2 a Google AdWords. A la xarxa de visualització, els CPC mitjans estan per sota d'un dòlar. En funció de la competència, pots gastar tant com $50 per clic. Per exemple, un negoci immobiliari pot gastar $10000 a $10000 a AdWords cada any. malgrat això, si busqueu un nou client, pots gastar tan poc com $40 per clic.
Podeu reduir els costos utilitzant paraules clau negatives a les vostres campanyes d'AdWords. És important recordar que no totes les consultes de cerca són rellevants per a la vostra campanya, per tant, hauríeu d'afegir paraules clau negatives als vostres grups d'anuncis i campanyes. Si no esteu segur de com utilitzar paraules clau negatives, segueix llegint per obtenir una guia pas a pas. Hi ha moltes maneres d'utilitzar paraules clau negatives a AdWords. Aquí hi ha algunes maneres d'utilitzar-los.
Una de les millors maneres de trobar paraules clau negatives és fer una cerca a Google. Simplement escriviu el terme al qual esteu intentant orientar-vos i vegeu què surt. Aleshores, haureu d'afegir a la vostra llista de paraules clau negatives els termes de cerca que no estiguin relacionats amb la vostra campanya. Si no esteu segur de quines paraules clau negatives voleu afegir, comproveu la vostra Google Search Console o analítiques per obtenir una llista de totes les paraules clau negatives. Un cop hàgiu afegit paraules clau negatives a la vostra campanya d'AdWords, tindreu una llista d'anuncis no relacionats que cal evitar.
Una altra manera de millorar el CTR és utilitzar paraules clau negatives. L'ús de paraules clau negatives garantirà que els vostres anuncis apareguin amb termes de cerca rellevants, reduint el nombre de clics perduts. També augmentarà la proporció de visitants rellevants a la vostra campanya i millorarà el ROAS. L'avantatge final d'utilitzar paraules clau negatives és que no pagareu per anuncis que no coincideixin amb el vostre producte o servei.. Això vol dir que podeu estalviar diners en el vostre pressupost publicitari.
L'ús de paraules clau negatives a AdWords us pot estalviar temps i diners bloquejant les cerques irrellevants. Podeu crear paraules clau negatives que siguin tan rellevants per al vostre producte com la paraula clau desitjada. Per exemple, si voleu vendre productes gratuïts relacionats amb la salut, utilitza la paraula "lliure". És possible que les persones que cerquin assistència sanitària gratuïta o feina no estiguin al vostre mercat objectiu. L'ús de paraules clau negatives és una bona manera de controlar el pressupost perdut.
Cost per impressió (CPM) és una mètrica clau per fer un seguiment en la publicitat en línia. Aquesta mètrica mesura el cost de les campanyes publicitàries, i s'utilitza sovint per a la selecció de mitjans. És una manera fantàstica de fer un seguiment de la consciència d'alt nivell d'una empresa i determinar quant s'ha d'oferir per diferents tipus de publicitat.. En la majoria dels casos, El CPM es pot utilitzar per estimar l'efectivitat d'una campanya de màrqueting. A part de ser una mètrica important per fer un seguiment, El CPM també ajuda els anunciants a determinar quines plataformes són més efectives per assolir els seus objectius.
Els CPM han augmentat des del tercer trimestre 2017 però no han fluctuat gaire des de llavors. De mitjana, els anunciants pagaven $2.80 per mil impressions al primer trimestre 2018, un augment modest però constant. A partir de Q1 2018, els anunciants pagaven $2.8 per mil impressions, un dòlar des del primer trimestre 2017. En canvi, Els CPC a la Xarxa de Display de Google tornaven a ser $0.75 per clic, o sobre 20 cèntims més que al quart trimestre 2017.
Tot i que les impressions d'anuncis gratuïtes són més efectives que les dels anuncis de pagament, no valen la despesa. Aquests “desconegut” les cerques es fan diàriament. Això vol dir que Google no pot predir la intenció d'un cercador, però pot estimar la freqüència de determinades paraules clau, tal com “assegurança de cotxe,” i després optimitzar els seus anuncis en funció d'aquestes paraules clau. Aleshores, els anunciants només paguen pels clics que reben.
Mentre que els CPC a les plataformes de xarxes socials varien, el cost per impressió normalment no és massa elevat. Per exemple, El CPC de Facebook és $0.51 per impressió, mentre que el CPC de LinkedIn ho és $3.30. Les plataformes de xarxes socials com Instagram i Twitter són menys cares, amb un CPC mitjà de $0.70 a $0.71 per impressió. Aquests anuncis només es mostraran si el pressupost s'actualitza diàriament. Per aquí, els anunciants no s'han de preocupar per les despeses excessives o per gastar més del que necessiten.
Un dels factors més importants a tenir en compte a l'hora de fer una oferta per a publicitat a AdWords és el cost per adquisició. Pot variar des d'uns pocs dòlars fins a menys $100, i el CPA mitjà és $0.88. La raó per la qual aquesta xifra és tan baixa és perquè la majoria dels anunciants no faran ofertes molt altes als seus anuncis. Per exemple, si els mitjons de vacances costen $3, licitació $5 perquè aquest terme seria molt ineficaç.
Tot i que és important saber quant us costen les vostres campanyes publicitàries, és possible calcular un CPA en funció de les vostres conversions. És difícil determinar si es produeix una conversió o no, però es pot fer fent un seguiment dels emplenats de formularis i de les inscripcions de demostració. malgrat això, no hi ha cap estàndard universal per determinar el cost per adquisició, i cada negoci en línia tindrà un producte diferent, preu, marges, despeses de funcionament, i campanya publicitària.
Cost per adquisició, o CPA, fa referència a la quantitat de diners que gasta un anunciant en cada conversió que generen els seus anuncis. Això inclou les vendes, clics, formes, subscripcions al butlletí, i altres formes. En general, els anunciants negociaran aquesta tarifa amb les xarxes publicitàries, però cal tenir en compte que no tots hi estaran d'acord. Un cop hagis negociat un preu amb un anunciant, es pot determinar el cost per adquisició.
El cost per adquisició és una altra mètrica important per fer un seguiment en el procés de publicitat. Quan decidiu gastar diners en CPA, haureu de determinar quants diners haureu de gastar per generar una transacció de venda. Els usuaris d'AdWords poden mesurar l'èxit dels seus anuncis avaluant quant costen en funció de la quantitat de conversions que genera cada anunci.. El cost per adquisició sovint es correlaciona amb un canal de màrqueting específic, per tant, com més gran sigui el CPA, més profit l'anunciant.
