Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Hi ha diverses maneres d'estructurar el vostre compte d'AdWords. A continuació parlaré del partit ampli, Paraules clau negatives, Grups d'anuncis de paraula clau única, i SKAG. Quina funciona millor per al vostre negoci? Continua llegint per descobrir quin mètode funciona millor per a tu. Aquí teniu uns quants consells per començar. Aleshores, podeu optimitzar les vostres campanyes. A continuació s'explica com optimitzar el vostre compte i treure el màxim profit d'AdWords.
Si voleu veure percentatges de conversió més alts i reduir el cost per clic, utilitzeu la concordança ampla modificada a AdWords. El motiu és que els vostres anuncis seran més rellevants per als vostres usuaris, i tindreu més control sobre el vostre pressupost publicitari. La concordança ampla a AdWords pot consumir ràpidament el vostre pressupost publicitari. Per sort, hi ha algunes maneres senzilles de provar ambdós tipus de coincidències. Continueu llegint per saber com maximitzar el vostre pressupost publicitari.
Si el vostre anunci es mostra per a un terme de cerca que no conté la vostra paraula clau, utilitzeu el modificador de concordança ampla. Això mostrarà el vostre anunci per a cerques relacionades que poden incloure sinònims i altres variacions de la paraula clau. El modificador de concordança ampla és un dels tipus de concordança amb un símbol. Per afegir aquest modificador, feu clic a la pestanya Paraula clau i feu clic a + signe al costat de cada paraula clau. Els modificadors de concordança ampla són els més efectius per generar clients potencials de qualitat.
L'experimentació de Google amb la concordança ampla a AdWords pot perjudicar alguns anunciants, però no afectarà el vostre nivell de qualitat. Tot i que molts anunciants pensen que un CTR alt és dolent per al seu nivell de qualitat, aquest no és el cas. De fet, el desenvolupament de paraules clau negatives millorarà el vostre nivell de qualitat. El CTR de concordança ampla és més important per al Nivell de qualitat de la paraula clau a AdWords que el CTR de concordança exacta. malgrat això, un bon CTR de paraula clau ajudarà el vostre anunci a obtenir el màxim de clics possible.
Una concordança ampla a AdWords és ideal per als anunciants que no tenen una llista completa de paraules clau. Pot eliminar resultats de cerca no desitjats i reduir els costos de clics, que us permetrà concentrar-vos en paraules clau que funcionen per al vostre públic. Quan combineu paraules clau negatives amb concordança ampla, podeu optimitzar encara més el vostre ROI. Aquesta opció es va introduir fa uns anys però fins ara ha rebut poca atenció. Si feu servir les paraules clau negatives correctament, milloraran la vostra orientació i el vostre ROI.
Podeu bloquejar l'ús de termes i frases genèriques de les vostres campanyes publicitàries mitjançant paraules clau negatives. Heu d'afegir paraules clau negatives a la vostra campanya, o almenys a determinats grups d'anuncis, per evitar que els vostres anuncis apareguin per aquests termes. Això pot ajudar a estalviar una gran quantitat de diners. Aquí teniu com ho feu:
Cerca a Google per trobar paraules clau negatives. Escriviu la paraula clau a la qual voleu orientar i vegeu què obteniu. Afegiu qualsevol anunci no desitjat a la vostra llista de paraules clau negatives d'AdWords. També podeu consultar la vostra Google Search Console i les analítiques per esbrinar quines paraules clau us generen més trànsit. Assegureu-vos d'afegir aquests termes a la vostra llista. Us donarà una idea de quins val la pena excloure de les vostres campanyes publicitàries.
Una paraula clau negativa bàsica fa referència a la paraula de la frase clau que és la més important per a la vostra campanya. Si estàs anunciant un lampista, you don’t want to target those looking for jobs. Those searching for a plumber, per exemple, would enter “lampista”, which would be a core negative keyword. Broad match negative keywords, per altra banda, prevent your ads from appearing when a person types all the words of the keyword phrase.
Use negative broad match or phrase match to block ads. The negative broad match will block advertisements for searches with both negative keywords. This type of negative broad match will not show ads if your query includes all of the negative keyword terms, but some of them will appear in the search. A negative exact match is best used for brands or offers that are similar, and you don’t want people to use the wrong one. En aquest cas, a negative broad match will do.
If you’re trying to drive higher quality scores for your ads, hauríeu d'utilitzar grups d'anuncis de paraula clau única. Aquests anuncis són molt específics per a una sola paraula clau, i la còpia de l'anunci serà 100% rellevant per a aquesta paraula clau. En crear grups d'anuncis de paraula clau única, mireu la taxa de clics, impressions, i la competència de les paraules clau individuals. Podeu utilitzar un planificador de paraules clau per seleccionar les adequades.
Els grups d'anuncis d'una sola paraula clau són una bona manera de provar diferents variacions de còpia d'anuncis i optimitzar les vostres campanyes. malgrat això, és possible que trobeu que els grups d'anuncis d'una sola paraula clau triguen més temps a configurar-se i gestionar-los que els grups d'anuncis de diverses paraules. Això és perquè requereixen conjunts d'anuncis separats per a cada paraula clau. Amb una campanya de diverses paraules, tindreu centenars de paraules clau, i és més complicat gestionar-los i analitzar-los tots.
A més d'augmentar les teves taxes de conversió, els grups d'anuncis d'una sola paraula clau també poden millorar la rellevància dels vostres anuncis. Ja que s'espera que els usuaris utilitzin Google per trobar informació, esperen veure resultats rellevants. Els anuncis que continguin el mateix terme de cerca que el públic generaran més clics i conversions. Els SKAG també són una opció excel·lent per anunciar diversos productes o serveis. En definitiva, estareu més contents amb els vostres resultats si feu servir grups d'anuncis d'una sola paraula clau en lloc de diversos grups d'anuncis de productes.
Tot i que els grups d'anuncis d'una sola paraula clau no són perfectes per a tots els tipus d'empresa, són una opció fantàstica si voleu augmentar la vostra puntuació de qualitat i augmentar el vostre percentatge de clics. Aquests grups d'anuncis són hiperespecífics i us ajudaran a entendre millor el vostre CTR. Augmentant la rellevància dels vostres anuncis, podreu reduir el vostre CPC. També et beneficiaràs d'una millor puntuació de qualitat, que es traduirà en costos de conversió més baixos.
Els SKAG a AdWords us permeten personalitzar els vostres anuncis amb paraules clau específiques. Això augmenta la rellevància per a Google, així com el nivell de qualitat del vostre anunci. El nivell de qualitat és un dels factors més importants a tenir en compte a l'hora de decidir com optimitzar la campanya. Els grups d'anuncis tradicionals solen tenir diverses paraules clau a cada grup d'anuncis. Si canvieu l'anunci, podeu augmentar el vostre CTR per a determinades paraules clau, mentre la baixa per als altres. Els anuncis amb SKAG tenen anuncis més rellevants que aconsegueixen un CTR més alt i un CPA més baix.
En configurar els SKAG, hauríeu d'assegurar-vos que feu servir la mateixa etiqueta a cada paraula clau. Per aquí, quan una paraula clau en activa una altra, l'anunci no es mostrarà. De la mateixa manera, si una paraula clau no és concordança de frase o concordança exacta, l'anunci no apareixerà. Aquest no és un gran problema si ja teniu una bona idea del rendiment de les vostres paraules clau.
Un error comú que cometen la majoria dels anunciants és utilitzar massa SKAG. Augmentar el pressupost publicitari mitjançant l'ús de paraules clau irrellevants és una manera segura de malgastar els diners. Els SKAG us ajuden a filtrar les paraules clau negatives i us faciliten el seguiment del vostre rendiment. Aquesta és una bona idea, si teniu centenars de paraules clau. També garanteix que els vostres anuncis siguin rellevants per als vostres visitants’ necessitats.
Els SKAG d'Adwords són una manera fantàstica de segmentar les vostres campanyes i orientar-vos als continguts rellevants. Si teniu diversos grups d'anuncis de paraula clau, cadascun hauria de tenir la seva pròpia pàgina de destinació. També en podeu crear tantes com 20 grups d'anuncis de paraula clau única. Això us ajudarà a treure el màxim profit del vostre compte d'AdWords. Un SKAG pot contenir diverses campanyes.
Quan creeu una pàgina de destinació per a la vostra campanya d'AdWords, hi ha moltes coses a tenir en compte. Els visitants que fan clic a un anunci o un enllaç de text solen esperar trobar contingut semblant al que estaven buscant. Si no teniu contingut rellevant a la vostra pàgina de destinació, és probable que els vostres visitants facin clic. En canvi, centrar-se en proporcionar informació rellevant que els pugui ajudar a prendre una decisió. Assegureu-vos que la vostra pàgina de destinació sigui fàcil de navegar, conté una crida a l'acció clara i ofereix a l'usuari el que necessita.
El contingut de la vostra pàgina de destinació ha de contenir les consultes clau i ser fàcil de llegir. Eviteu els desordenats, text i finestres emergents que distreguin. La pàgina de destinació d'Invision és un exemple excel·lent. És net i només conté un únic punt d'acció, però el “Mira el vídeo” L'experiència s'inclou en una caixa de llum, que no dificulta la conversió. Com més fàcil és navegar, més alta és la seva taxa de conversió.
La rellevància és un altre factor important. Els visitants de la vostra pàgina de destinació arribaran amb una intenció específica, per tant, heu d'assegurar-vos que la vostra pàgina demostra a l'instant la rellevància. Els ha d'ajudar a trobar la informació que necessiten i convèncer-los que estan a la pàgina correcta. Com més gran sigui la rellevància, més alta serà la vostra puntuació de qualitat i el vostre anunci es classificarà més alt i costarà menys. A continuació es mostren alguns dels elements més importants d'una pàgina de destinació per a AdWords.
La vostra pàgina de destinació també hauria de ser rellevant per a la paraula clau a la qual us orienteu. Per exemple, si utilitzeu la paraula clau “comprar sabates,” voldràs assegurar-te que la teva pàgina de destinació coincideix amb la intenció del cercador. El contingut de la vostra pàgina de destinació es basarà en les vostres paraules clau i determinarà el vostre nivell de qualitat. L'ús de les millors pràctiques augmentarà el vostre percentatge de conversions. Amb un millor nivell de qualitat, podreu reduir la vostra despesa publicitària i maximitzar el retorn de la inversió.
