Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Per treure el màxim profit de la vostra campanya d'AdWords, heu de centrar-vos a atraure els clients més pagants, opt-in, i compradors. Per exemple, la campanya A podria oferir 10 els clients potencials i la campanya B podrien oferir cinc clients potencials i un client, però el valor mitjà de la comanda seria més alt a la campanya A. Per tant, és essencial establir la vostra oferta màxima i orientar un CPC elevat per obtenir el millor ROI. A continuació es mostren alguns consells per optimitzar la vostra campanya d'AdWords per assegurar-vos que obtingui els millors resultats per a la vostra empresa.
CPC (cost per clic) a Google Adwords varia d'un a dos dòlars, però pot ser tan alt com $50. Tot i que els clics poden ser extremadament cars, aquest cost no ha de ser tan elevat que estigui fora de l'abast de la majoria de propietaris de petites empreses. Per ajudar-vos a reduir els costos al mínim, tingueu en compte aquests consells. Utilitzeu paraules clau de cua llarga amb un volum de cerca baix i una intenció de cerca clara. Les paraules clau més genèriques atrauran més ofertes.
El cost de cada clic sol estar determinat per diversos factors, inclosa la posició de l'anunci i el nombre de competidors. Si la indústria és altament competitiva, el CPC serà més alt. En alguns casos, podeu reduir el cost del CPC reservant grans quantitats d'anuncis. Finalment, recordeu que el CPC està determinat per diversos factors, com la quantitat de competència a la indústria, rellevància del lloc web, i volum d'anuncis.
A més de reduir el vostre CPC, també podeu optimitzar l'experiència publicitària utilitzant extensions i millorant les conversions de la pàgina de destinació. Marta Turek ha descrit alguns consells per ajudar-vos a reduir el vostre cost per clic. Podeu estalviar un munt de diners mentre continueu obtenint exposició i quilometratge de marca. No hi ha cap manera màgica de reduir el CPC a AdWords, però podeu seguir aquests consells per millorar la vostra campanya i reduir el cost per clic.
Tot i que el cost per mil és un mètode eficaç per crear consciència de marca i producte, El CPC es considera més eficaç per generar ingressos. La diferència entre el CPC i el cost per clic es pot veure en els tipus d'empreses i els tipus de productes que s'ofereixen. Mentre que les empreses d'electrònica poden gastar centenars de dòlars per client, la indústria d'assegurances només pot gastar uns quants dòlars per clic. Aquesta última és una manera fantàstica de trobar un públic sense gastar centenars de dòlars en cada clic.
Podeu canviar la vostra oferta màxima a Google Adwords per optimitzar els vostres anuncis. Hi ha diverses maneres de fer-ho, i hi ha algunes estratègies que podeu utilitzar que us facilitaran gastar els vostres diners amb prudència. Aquests inclouen l'estratègia d'oferta màxima, ROAS objectiu, i l'estratègia Maximització de conversions. L'estratègia de Maximització de conversions és molt senzilla i permet a Google utilitzar el vostre pressupost diari al màxim.
L'import que oferiu variarà segons els vostres objectius i pressupost. En altres paraules, podeu establir el CPC màxim en funció del vostre pressupost i del nombre de conversions desitjat. Això és més adequat per a campanyes que se centren en el coneixement de la marca, que es pot aconseguir mitjançant campanyes a la Xarxa de Cerca, Xarxa de Display de Google, i Compres estàndard. Les ofertes manuals us permeten personalitzar les vostres ofertes, que us permet invertir més en paraules clau o ubicacions específiques.
En la mateixa línia, també podeu utilitzar l'estratègia de CPC màxim per optimitzar la vostra campanya per al remàrqueting. Aquesta estratègia utilitza dades històriques i senyals contextuals per ajustar automàticament el vostre CPC màxim en funció del trànsit del vostre lloc web. Tot i que aquesta estratègia és propensa a errors, és eficaç per augmentar la visibilitat de la marca i generar consciència de nous productes. Alternativament, podeu utilitzar altres estratègies basades en la conversió que generaran trànsit rellevant. Però aquestes estratègies no són per a tothom.
A més d'establir el vostre CPC màxim, també podeu utilitzar una estratègia d'oferta anomenada Maximització de clics. És una manera senzilla d'augmentar el vostre ROI augmentant la quantitat de trànsit que rebeu. I perquè Google Adwords augmenta i redueix automàticament la vostra oferta en funció del nombre de conversions, garantirà que el vostre anunci tingui la màxima visibilitat. Quan utilitzeu les ofertes de cost per acció objectiu, el millor és triar un CPA objectiu inferior a 80%.
El màrqueting en motors de cerca consisteix a utilitzar les paraules clau adequades per obtenir els millors resultats de cerca. Sense recerca de paraules clau, la teva campanya publicitària serà un fracàs i els teus competidors et superaran. Per garantir l'èxit de la vostra campanya publicitària, cal utilitzar les últimes eines i estratègies, inclosa la recerca de paraules clau. Les paraules clau més efectives són les que realment utilitza el vostre públic. Una eina de recerca de paraules clau gratuïta com SEMrush us pot ajudar a determinar la popularitat d'una paraula clau i aproximar quants resultats de cerca es mostraran a la SERP..
Per fer recerca de paraules clau, haureu de reunir paraules clau rellevants. Podeu fer-ho amb eines gratuïtes com el Planificador de paraules clau de Google, però és una bona idea utilitzar eines de pagament si voleu dades més detallades. Les eines de paraules clau com Ubersuggest us permeten exportar paraules clau com a PDF i llegir-les fora de línia. Introduïu les paraules clau que us interessin i feu clic “suggerir” per obtenir suggeriments i dades sobre titulars recents, competència i dificultat de classificació per a aquesta paraula clau.
Un cop tingueu la vostra llista de paraules clau, hauríeu de prioritzar-los i triar tres o cinc de les cerques més populars. També podeu reduir la vostra llista creant un calendari de contingut i una estratègia editorial. La recerca de paraules clau us pot ajudar a entendre temes recurrents al vostre nínxol. Un cop els coneguis, podeu crear noves entrades i publicacions de bloc relacionades amb aquests temes. La millor manera de maximitzar els beneficis de la vostra campanya d'Adwords és centrar-vos en algunes paraules clau i seleccionar-ne les més rellevants per al vostre públic objectiu..
A més de trobar les paraules clau més populars, també hauríeu d'utilitzar eines per identificar el vostre públic objectiu. Aquestes eines us poden ajudar a orientar el vostre públic en funció de les seves necessitats i interessos. Per exemple, si el vostre negoci ven roba, potser voldreu orientar-vos a dones que busquen sabates noves, o homes que estiguin interessats a comprar complements. És probable que aquests usuaris gastin més diners en roba i sabates. Ús d'eines de paraules clau, podeu esbrinar què busquen aquestes persones i elaborar contingut rellevant.
A més d'utilitzar eines de recerca de paraules clau, els anunciants poden fer ofertes en termes de marca comercial. En fer-ho, augmenten les seves possibilitats de rebre ubicacions altes per als seus anuncis als resultats de la cerca. A més, fer ofertes en termes de marca registrada permet als competidors comprar ubicacions rellevants i evitar costos per clic elevats. Tot i que els competidors sovint no seran conscients de les ofertes de marques comercials, encara poden estar disposats a afegir paraules clau negatives.
La pràctica d'ofertes per paraules clau de marca registrada és controvertida. Algunes empreses han decidit comprar paraules clau de marca registrada en lloc d'emprendre accions legals. En 2012, Rosetta Stone Ltd. va presentar una demanda per infracció de marques comercials contra Google, Inc. Google havia canviat el seu programa per permetre ofertes per paraules de marca registrada 2004. Des de llavors, més que 20 empreses han presentat casos legals contra Google, Inc.
Mentre que la llei de marques s'ha resolt a través de demandes, no està tan clar què es pot fer en el futur. Una ordre judicial aprovada podria obligar els competidors a pagar més per les paraules clau de marca registrada. malgrat això, aquest enfocament pot afectar negativament una campanya. També requerirà ofertes desproporcionades respecte al valor de la marca. Seguint aquestes directrius, els anunciants poden evitar ser demandats per infracció de marques comercials.
També és important tenir en compte que l'ús de marques de la competència en publicitat també es pot classificar com a infracció de marca registrada.. Fer ofertes per paraules clau de marca registrada a AdWords és arriscat, ja que podeu acabar reclamant les paraules clau de marca d'un competidor. En un escenari així, el competidor pot informar de l'activitat a Google. Si un competidor informa del vostre anunci, ell o ella pot impedir que utilitzeu aquesta marca.
La selecció de paraules clau és essencial per optimitzar la campanya. L'ús d'un planificador de paraules clau és gratuït i us pot ajudar a determinar el vostre pressupost i quant voleu oferir. Recordeu que les frases de paraules clau més llargues no coincidiran amb els termes de cerca, així que tingueu-ho en compte quan creeu el vostre anunci. Crear una persona és essencial per entendre el vostre mercat objectiu i determinar les millors paraules clau per a la vostra campanya. També és útil saber qui veurà el vostre anunci.
També podeu provar d'utilitzar una quota d'impressions objectiu per determinar el cost per clic. Com més gran sigui el percentatge del vostre públic, més altes seran les vostres ofertes. Això augmentarà la visibilitat del vostre anunci i, potencialment, generarà més conversions. malgrat això, és possible que el vostre anunci rebi menys clics dels desitjats, però generaràs més ingressos. Si utilitzeu Google Ads per promocionar el vostre lloc web, considereu la possibilitat d'utilitzar un percentatge d'impressions objectiu.
Per facilitar l'optimització de la campanya, utilitzar la funció de gestió de tasques. Podeu assignar diferents tasques d'optimització als membres de l'equip. També podeu tenir consells a mà, com ara com utilitzar les extensions d'anunci. Potencia el teu anunci utilitzant almenys 4 extensions d'anunci. Aquests inclouen enllaços a llocs web, trucades, i fragments estructurats. També podeu crear una extensió de ressenya o promoció. Com més extensions utilitzeu, més èxit tindrà la seva campanya.
L'optimització de campanyes per a Google Adwords pot ser un repte, però val la pena si pots millorar el CTR i reduir el CPC. Seguint aquests 7 passos, estareu a punt d'obtenir un CPC més alt i un CTR millor per als vostres anuncis. Aviat veureu una millora significativa en el rendiment de les vostres campanyes. No oblideu que l'optimització d'una campanya amb èxit requereix una anàlisi regular. Si no feu un seguiment dels vostres resultats, et quedaràs perseguint els mateixos vells resultats mediocres.
