Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Google Adwords és un programa que combina contingut publicitari amb pàgines de l'editor per augmentar el trànsit. També ajuda els anunciants detectant clics fraudulents i compartint els ingressos amb l'editor. Els editors tenen diversos avantatges associats amb AdWords. Això inclou: Cost per clic, puntuació de qualitat, i detecció de fraus. AdWords és una eina eficaç per monetitzar contingut i millorar el trànsit global d'un lloc web. També és gratuït per als editors i està disponible per a qualsevol persona que vulgui iniciar un negoci a Internet.
El cost per clic per a AdWords és un component important del màrqueting en línia, però quant hauries de pagar? La xarxa d'AdWords de Google té centenars de milers de paraules clau disponibles per fer ofertes. Tot i que els CPC són generalment inferiors $1, els clics poden costar molt més, sobretot en mercats altament competitius. no obstant, és important tenir en compte el ROI a l'hora de planificar una campanya. A continuació es mostra un desglossament dels CPC per sectors.
El cost del pagament per clic depèn de com els vostres anuncis coincideixen amb els termes de cerca dels vostres clients. Hi ha diversos mètodes per assegurar-vos que els vostres anuncis coincideixen amb els vostres clients’ consultes. Un mètode és utilitzar paraules clau negatives, que són paraules que sonen semblants a les que vols que apareguin, però tenen un significat diferent. Heu d'evitar utilitzar paraules clau negatives tret que siguin absolutament essencials per a la vostra empresa. Aquests mètodes no només són menys efectius, sinó que poden augmentar el vostre cost per clic.
Les mètriques de CPC es divideixen en tres tipus – mitjana, màxim, i manual. El CPC màxim és la quantitat que creieu que val un clic. Però tingueu en compte que és important establir un CPC màxim més baix quan compareu el cost per clic amb l'import que obtindreu realment amb aquest clic.. Google recomana establir el vostre CPC màxim a $1. Les ofertes de cost per clic manuals impliquen establir el CPC màxim manualment.
El nivell de qualitat de la vostra campanya d'AdWords ve determinat per uns quants factors. El percentatge de clics esperat (CTR), rellevància de l'anunci, i l'experiència de la pàgina de destinació tenen un paper important. Veureu que fins i tot les mateixes paraules clau en diferents grups d'anuncis tindran nivells de qualitat diferents. Aquests factors depenen de la creativitat de l'anunci, pàgines de destinació, i orientació demogràfica. Quan el vostre anunci es publica, el Nivell de qualitat s'ajusta en conseqüència. Google ofereix tres puntuacions de qualitat diferents per a diferents campanyes: “baix”, “Mitjana”, i 'Alt.”
Tot i que no existeix una puntuació perfecta, hi ha moltes coses que podeu fer per millorar la vostra puntuació de control de qualitat. Una d'aquestes coses és canviar la pàgina de destinació. Assegureu-vos que coincideixi amb les vostres campanyes i paraules clau d'AdWords. Per exemple, si ven bolígrafs blaus, hauríeu de crear un grup d'anuncis amb aquesta paraula clau. La vostra pàgina de destinació hauria d'oferir la quantitat perfecta d'informació. El contingut de la vostra pàgina de destinació és igual d'important que el grup d'anuncis.
La puntuació de qualitat del vostre anunci afectarà el seu posicionament a la SERP i el seu cost. Si teniu un anunci que reflecteixi una gran qualitat, es col·locarà a la part superior de la SERP. Això significa més visitants potencials i conversions per al vostre anunci. malgrat això, millorar el vostre nivell de qualitat no és un esforç puntual. De fet, trigarà una estona a veure els resultats.
Per treure el màxim profit d'AdWords, heu de fer una recerca exhaustiva de paraules clau. Tot i que hauríeu de centrar-vos en les paraules clau populars, també hauríeu de tenir en compte les paraules clau de nínxol i menys competitives. El primer pas en la recerca de paraules clau és identificar quines paraules clau donaran els millors resultats. Utilitzeu eines que us donaran una idea de la competència per a la paraula clau a la qual voleu orientar-vos. El planificador de paraules clau de Google és una eina útil per a la recerca de paraules clau, i és gratuït.
Quan cerqueu la paraula clau adequada, cal tenir en compte la intenció de l'usuari. L'objectiu de Google Ads és atraure clients que busquen activament solucions a un problema. malgrat això, no heu d'oblidar que les persones que no utilitzen motors de cerca només poden estar navegant i buscant un producte o servei. D'aquesta manera, no perdràs el temps amb persones que no estan interessades en el que has d'oferir.
Un cop hàgiu reduït les paraules clau que atrauran més trànsit al vostre lloc web, és hora de fer recerca de paraules clau. Això és essencial per a una campanya d'AdWords reeixida. La recerca de paraules clau us ajuda a determinar quant heu de gastar per cada clic. Tingueu en compte que el cost mitjà per clic varia dràsticament segons el sector i la paraula clau. Si no saps quant gastar en paraules clau, és possible que vulgueu considerar la subcontractació de la tasca a un expert.
A diferència dels anuncis tradicionals de Google, Adwords Express només requereix un anunci per campanya. També us permet crear diverses campanyes. Podeu començar amb AdWords Express completant uns quants passos senzills. Creeu el vostre anunci de text i pressupost, i Google crearà una llista de paraules clau rellevants i llocs web relacionats. Podeu triar el format d'anunci que millor s'adapti a la vostra empresa. Per optimitzar la ubicació dels anuncis, proveu d'utilitzar una variació específica de frase de paraula clau.
Un altre avantatge clau d'Adwords Express és la seva configuració de baix cost. A diferència de les campanyes completes d'AdWords, no requereix cap inversió inicial. Podeu crear una campanya en qüestió de minuts i començar a provar-la immediatament. Amb l'ajuda de l'anàlisi integrada, podreu veure els resultats de la vostra campanya publicitària, i veure quines paraules clau funcionen millor. Depenent dels teus objectius, és possible que vulgueu crear més d'una campanya.
Un altre inconvenient important d'Adwords Express és que no està dissenyat per a principiants. És més adequat per a empreses i organitzacions més petites amb pressupostos limitats. Aquesta eina també pot beneficiar les organitzacions amb pocs recursos de personal. malgrat això, les petites empreses haurien de procedir amb precaució i considerar contractar una agència de PPC o un consultor de PPC per ajudar amb la campanya. No cal ser un expert en PPC per obtenir els beneficis d'aquesta eina.
El retargeting amb AdWords és una bona manera d'arribar a un públic objectiu del vostre lloc web. La tecnologia darrere del retargeting funciona utilitzant les galetes d'un nou usuari, que són petits fitxers guardats al navegador i que contenen informació com ara les preferències. Quan algú torna a visitar el vostre lloc web, els anuncis de reorientació afegiran la seva informació anònima a la base de dades de Google i l'avisaran perquè mostrin els seus anuncis. A continuació s'explica com podeu configurar anuncis de reorientació:
Els anuncis de reorientació han de ser rellevants per al contingut del vostre lloc web, més que general, missatges genèrics. Haurien de guiar els clients potencials a una pàgina de producte optimitzada per a aquest producte. És important crear llistes de reorientació que s'orientin als clients que han deixat la cistella de la compra o han passat temps navegant pels vostres productes.. Per aquí, podeu adaptar els vostres anuncis per arribar als clients amb més probabilitats de comprar el vostre producte. A més d'utilitzar la funció de reorientació, podeu crear la vostra pròpia llista de remàrqueting i orientar-vos als usuaris en funció de les seves compres anteriors.
Les campanyes de remàrqueting de Google Adwords es poden iniciar amb el vostre compte existent, i podeu optar per reorientar el mateix públic a la Xarxa de Display de Google, YouTube, i aplicacions d'Android. Google utilitza CPM (Cost per mil impressions) i CPC (Cost per clic) models de preus, i fins i tot podeu triar entre un cost per adquisició (CPA) model o un CPA (Cost per acció).
El CPC (cost per conversió) d'AdWords és una mesura de la quantitat que pagueu per conversió. Representa el cost de vendre un producte o servei a un client. Com un exemple, El propietari d'un hotel pot utilitzar Google Ads per augmentar el nombre de reserves de l'hotel. Una conversió és quan un visitant realitza una acció específica, com ara registrar-se per obtenir un compte, comprant un producte, o mirant un vídeo. El cost per conversió és important perquè representa l'èxit de l'anunci, mentre que el CPC és el cost de l'anunci.
A part del CPC, El propietari d'un lloc web també pot configurar criteris de conversió específics per als seus anuncis. La mètrica més comuna per a una conversió és una compra feta a través d'un lloc web, però els anunciants de comerç electrònic també poden utilitzar un formulari de contacte per mesurar les vendes. Si el lloc web conté un carretó de la compra, una compra es considerarà una conversió, mentre que una plataforma de generació de clients potencials pot considerar un formulari de contacte com a conversió. Independentment de l'objectiu de la vostra campanya, un model de cost per conversió és una bona inversió a AdWords.
El cost per conversió és superior al CPC d'un clic, i sovint està a l'alçada $150 o més per a una conversió. El cost d'una conversió variarà segons el producte o servei que es ven i la taxa de tancament d'un venedor. El cost per conversió també és important perquè determinarà el ROI del vostre pressupost publicitari. Si voleu saber més sobre quant hauríeu de pagar per AdWords, Comenceu estimant la tarifa horària del vostre advocat.
