Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Si sou nou a la publicitat de pagament per clic, potser us preguntareu com treure el màxim profit d'AdWords. Aquest article us presentarà els conceptes bàsics de la publicitat de pagament per clic, inclosa la recerca de paraules clau, licitació, i puntuació de qualitat. També proporcionarà algunes estratègies per treure el màxim profit d'aquesta potent eina de màrqueting. Aprendràs a augmentar el teu ROI i millorar els teus resultats mitjançant l'ús d'AdWords amb èxit.
La publicitat de pagament per clic és una estratègia de màrqueting en línia que consisteix a pagar a una empresa només quan algú fa clic al seu anunci.. Aquesta estratègia està associada en gran mesura a motors de cerca com Google i Bing, i també és utilitzat per les xarxes socials. Implica pagar a una empresa una quantitat predeterminada perquè el seu anunci aparegui sota una frase de cerca determinada. malgrat això, ja que els anunciants només paguen quan algú fa clic al seu anunci, han de poder oferir la millor relació qualitat-preu.
Hi ha dos tipus bàsics de publicitat de pagament per clic: tarifa plana i basada en ofertes. Tots dos mètodes poden ser beneficiosos per a les empreses. Per seleccionar el model de pagament per clic adequat, un anunciant ha de decidir primer quins són els seus objectius. Tot i que la publicitat als motors de cerca és una bona manera d'aconseguir trànsit al seu lloc web, pot ser confús per als principiants. A continuació es mostren alguns consells que us ajudaran a començar amb aquesta estratègia de màrqueting digital.
Fer ofertes a la plataforma del motor de cerca de Google és una part clau per aconseguir trànsit al vostre lloc web. Google calcula les ofertes a partir de frases de paraules clau. Quan algú cerca una paraula clau o frase específica, se'ls presentaran anuncis de quadrícula de productes en funció de la seva intenció de compra. Com més alt sigui el clic, com més baix sigui el preu, i més probable és que un visitant faci clic al vostre anunci.
Un dels factors més importants en AdWords’ CTR és la còpia de l'anunci. Una còpia publicitària atractiva us ajudarà a destacar entre la competència. Un anunci de baixa qualitat, per altra banda, us costarà més diners i donarà lloc a una classificació de l'anunci més baixa. Però, amb l'enfocament adequat, podeu augmentar el vostre CTR. Aquest és un aspecte essencial de la publicitat de pagament per clic a AdWords.
Utilitzar buyer personas i investigar les seves necessitats us ajudarà a orientar les paraules clau adequades per al vostre negoci. La creació d'una persona descriu què vol un client típic, els reptes que s'enfronten, i les coses que influeixen en les seves decisions de compra. Aquesta informació guiarà la vostra recerca de paraules clau. Un cop hagis escrit la teva persona, utilitzeu eines de selecció de paraules clau com ara l'eina de paraules clau de Google per investigar paraules clau relacionades. Aquestes eines us ajudaran a reduir una llarga llista de paraules clau que tenen més possibilitats de classificar-se.
Una de les parts més importants de la recerca de paraules clau per a AdWords és entendre el vostre públic. Recordeu que el procés de compra d'un client potencial variarà segons el tipus d'indústria i el que vulgui comprar. Per exemple, És possible que una empresa de marca a Londres no cerqui una empresa de marca a Nova York o Los Angeles. El recorregut del comprador serà diferent segons el tipus de negoci, així que la recerca de paraules clau és crucial.
A més d'utilitzar Google Keyword Planner, també podeu utilitzar altres eines de recerca de paraules clau. L'eina de planificació de paraules clau de Google és especialment útil per a això. Mostra quantes persones estan cercant la paraula clau, quant estan disposats a pagar, i quantes persones estan cercant aquesta frase específica. També suggereix paraules clau addicionals perquè investigueu. T'ajuda a crear campanyes orientades. Un cop hàgiu identificat algunes paraules clau bones, podeu utilitzar-los a la vostra campanya.
L'ús d'eines com l'eina de dificultat de paraules clau d'Alexa us permetrà mesurar la competència i l'autoritat de la vostra marca.. Aquesta eina assigna a cada lloc web una puntuació de poder competitiu que indica com d'autoritat té el lloc en una llista de resultats de paraules clau. Share of Voice és una altra gran eina per mesurar l'autoritat. Com més gran sigui la quota de veu d'una marca, més serà considerat com a autoritzat. Això us pot ajudar a millorar la vostra classificació millorant la visibilitat i l'autoritat.
Hi ha diverses maneres de fer ofertes pel trànsit mitjançant el programa AdWords de Google. La forma més habitual és el cost per clic, que només costa als anunciants pels clics del seu anunci. El CPC és el mètode més car, però és el més rendible si intenteu dirigir-vos a un públic molt específic. Si esteu intentant augmentar el trànsit del vostre lloc web, malgrat això, hauríeu de considerar les ofertes de CPM. Aquest mètode costarà menys, però només mostrarà el vostre anunci a centenars de milers de persones.
Podeu augmentar la vostra oferta per a una paraula clau o frase concreta per maximitzar les vostres possibilitats d'atreure nous visitants. També hauríeu de tenir en compte el vostre nivell de qualitat global per determinar l'oferta més eficaç. Això es basa en tres factors: contingut del vostre lloc web, còpia de l'anunci, i disseny de la pàgina de destinació. Com més alta sigui la puntuació de qualitat, més baix serà el cost per clic. malgrat això, aquesta opció no és per a tothom. És molt recomanable seguir les directrius de Google i dedicar temps a optimitzar la vostra campanya.
Hauríeu d'intentar establir una oferta inicial que sigui conservadora. Això us donarà marge per ajustar l'oferta si veieu un patró a les vostres dades. També hauríeu d'intentar satisfer les expectatives de l'anunciant sobre les taxes d'interacció i el trànsit de qualitat. Mitjançant aquest mètode, evitaràs malgastar espai publicitari i evitar penalitzacions de Google. Quan es tracta d'estratègies d'oferta, el millor és quedar-se amb el que saps, i seguiu un mètode provat per maximitzar el vostre pressupost.
Finalment, hauries de parar atenció als teus competidors’ ofertes. Estigueu atents a quines paraules clau funcionen millor per a ells i què ofereixen. L'ús de dades de campanyes d'AdWords anteriors us ajudarà a elaborar l'oferta més eficaç. I, tindreu una millor idea de quin tipus de treball es tracta. Per tenir èxit en la publicitat de pagament, és essencial controlar els vostres anuncis i ofertes. Si voleu que la vostra campanya generi un ROI més elevat, heu de parar atenció al que estan fent els vostres competidors.
A més del percentatge de clics, the quality score is also determined by ad relevance and the experience of the landing page. Ads with similar keywords and ad groups will have different Quality Scores, based on ad creative, landing page and demographic targeting. Ads will adjust their Quality Score when they go live, and Google considers two-thirds of the factors when calculating the score. If you’re using good account structure and do a lot of testing, you can easily reach a quality score of six or seven.
Though it might sound simple, a low Quality Score can cost you a lot more than a high Quality Score. Because it is based on historical data, el vostre anunci pot aconseguir un nivell de qualitat elevat encara que no sigui altament competitiu. Per sort, Google proporciona dades sobre què esperar, perquè pugueu optimitzar el vostre anunci per aconseguir la puntuació de control de qualitat més alta possible. En entendre quins factors afecten el nivell de qualitat del vostre anunci, podeu millorar els vostres anuncis i treure el màxim profit del vostre pressupost publicitari.
La rellevància de les paraules clau és un factor extremadament important en el càlcul del Nivell de qualitat, i hi ha diverses coses que pots fer per millorar la teva. La rellevància és un factor important, així que proveu d'utilitzar paraules clau que siguin rellevants per al nínxol del vostre lloc web. Com més gran sigui el factor de rellevància, més alt serà el nivell de qualitat. Per exemple, si promocioneu un lloc de comerç electrònic, proveu de centrar-vos en paraules clau rellevants relacionades amb el vostre nínxol.
The color of the button and the words on the page’s headline are also important. Changes to these elements can increase conversion rates. Legal Claimant Services, per exemple, va augmentar la seva taxa de conversió 111.6% després de canviar el titular al seu lloc web. Hi ha moltes maneres de millorar el vostre nivell de qualitat d'AdWords, però el més important, has de ser conscient dels principals factors que la determinen. Els tres factors següents s'han de tenir en compte si voleu augmentar la vostra puntuació de qualitat.
Una de les maneres més efectives de maximitzar l'eficàcia de les vostres campanyes publicitàries és mitjançant la reorientació. Amb reorientació, podeu mostrar anuncis a visitants específics que han visitat el vostre lloc. Aleshores, els vostres anuncis es mostraran a la Xarxa de Display de Google a aquests visitants. malgrat això, per treure el màxim profit de la reorientació, hauríeu de segmentar els visitants del vostre lloc web. Fer això, podeu comparar dades demogràfiques i utilitzar una eina de segmentació.
L'ús del retargeting a través d'Adwords és una manera excel·lent de mantenir-se en contacte amb els clients existents, i arribar a de nous. Els anuncis col·locats al vostre lloc web mitjançant Google Adwords col·loquen etiquetes de script a les pàgines del vostre lloc web, perquè les persones que han visitat el vostre lloc els tornin a veure. Aquest mètode es pot utilitzar a les xarxes socials, incloent Facebook i Twitter. Per obtenir els màxims resultats, la reorientació hauria de ser una part habitual de la vostra estratègia empresarial.
Podeu crear llistes de públic en funció d'accions i interessos específics dels visitants del lloc web. Per exemple, si el vostre lloc web està orientat a persones que utilitzen Gmail, podeu orientar-los amb anuncis que siguin rellevants per als seus comptes de Google. També podeu utilitzar públics personalitzats que coincideixin amb les adreces de correu electrònic dels visitants del lloc web. També podeu utilitzar el seguiment de conversions per orientar pàgines web específiques, com les pàgines de productes, per maximitzar el retorn de la inversió. Combinant aquests dos mètodes, podeu maximitzar la vostra eficàcia mitjançant la reorientació amb AdWords.
Un cop segmentat el vostre públic, podeu configurar una campanya de reorientació mitjançant la xarxa publicitària de Google. El millor mètode per reorientar amb AdWords és eficaç tant per al vostre lloc web com per a la vostra empresa. Pots dirigir-te al teu públic a través de diferents mitjans, inclosa la Xarxa de Display de Google, YouTube, aplicacions d'Android, i més. L'ús d'un model de reorientació us ajuda a mesurar quant us costa cada anunci i quins canals són més efectius per a la vostra empresa..
