Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Si voleu guanyar més diners en línia amb Google Adwords, hi ha algunes coses bàsiques que necessites saber. Aquestes són la recerca de paraules clau, Segmentació per grup d'anuncis, Cost per clic, i Intel·ligència de la competència. En aquest article, Explicaré cadascun d'ells en poques paraules. Tant si sou nou a AdWords com si l'utilitzeu durant anys, hi ha algunes coses que hauríeu de saber per començar.
Segurament heu sentit parlar de les eines de paraules clau abans, però què són exactament? En resum, són un conjunt d'eines per trobar paraules clau noves i determinar per quines ofertes. Les eines de paraules clau són una part essencial del procés de publicitat d'AdWords, ja que us permeten refinar les vostres cerques i identificar paraules clau noves. Independentment de quina eina utilitzeu, la clau de l'èxit del màrqueting d'AdWords és assegurar-se de revisar aquestes tasques de manera regular.
El primer pas en la recerca de paraules clau és entendre el vostre nínxol i les preguntes que es fa la gent. És crucial captar l'atenció del vostre públic objectiu identificant les seves necessitats. Per sort, hi ha una eina que t'ajuda a fer-ho: Planificador de paraules clau de Google. Aquesta eina us permet navegar per centenars de paraules clau diferents i trobar aquelles amb un volum de cerca elevat. Un cop hàgiu reduït la vostra llista de paraules clau, podeu començar a crear publicacions noves al seu voltant.
El següent pas en la recerca de paraules clau és la competència. Voleu seleccionar paraules clau que no siguin massa competitives, però encara no són massa genèrics. El vostre nínxol s'hauria d'omplir de persones que cerquin frases específiques. Assegureu-vos de comparar el posicionament i el contingut dels competidors per esbrinar què funciona millor. És fonamental recordar que el vostre públic està buscant el vostre producte o servei. Una paraula clau que ja és popular en un lloc tindrà un gran volum de cerques si és rellevant per al vostre negoci.
Un cop hàgiu reduït la llista de paraules clau, podeu centrar-vos en els que són més rellevants per al vostre nínxol. És important triar algunes paraules clau i frases que siguin molt rendibles per al vostre producte o servei. Recordeu, només cal tres o cinc per tenir una campanya d'èxit. Com més específiques siguin les paraules clau, més grans són les seves possibilitats d'èxit i rendibilitat. És important entendre quines paraules clau són les més buscades pels consumidors i quines no.
El següent pas en la recerca de paraules clau és crear contingut al voltant de les paraules clau escollides. L'ús de paraules clau rellevants de cua llarga augmentarà el trànsit qualificat i les taxes de conversió. Mentre feu això, experimentar amb diferents tipus de contingut. Podeu utilitzar la mateixa frase clau en diferents articles o en diferents pàgines de destinació. Per aquí, podreu descobrir quina combinació de paraules clau i contingut funciona millor per a la vostra empresa. El vostre públic objectiu us podrà trobar a través del contingut que atregui a aquestes cerques específiques.
Si esteu preparat per començar a crear anuncis molt orientats per al vostre lloc web, considereu la possibilitat de configurar grups d'anuncis. Els grups d'anuncis són grups de paraules clau, text de l'anunci, i pàgines de destinació específiques per al vostre nínxol i públic. Google presta especial atenció als grups d'anuncis a l'hora de decidir on col·locar els vostres anuncis. També podeu triar entre diversos idiomes, el que significa que podreu orientar-vos a clients potencials d'arreu del món.
Tot i que l'observació no reduirà l'orientació de la campanya, podeu experimentar amb diferents criteris als grups d'anuncis. Per exemple, si tens una botiga de bicicletes, podríeu considerar seleccionar els dos gèneres i un públic per afinitat “aficionats al ciclisme” per al vostre grup d'anuncis. També és possible que vulgueu provar si el vostre públic objectiu està interessat en la roba activa, i si ho són, podeu excloure'ls del grup d'anuncis.
A més de l'orientació per grups d'anuncis, també podeu ajustar les vostres ofertes per ubicació. Podeu importar llistes geogràfiques de la Cerca com a canal. Per editar diverses paraules clau en una campanya, podeu utilitzar l'opció d'edició massiva. Si no tens pressupost diari, també podeu editar diverses paraules clau d'una vegada. Només recordeu que tingueu en compte que aquesta funció només està disponible per a campanyes sense pressupost diari.
La millor manera de provar la còpia de l'anunci és començar amb grans canvis. No comenceu provant només una paraula clau en un grup d'anuncis. Heu de provar un mínim de tres o quatre variacions de còpia publicitària diferents per esbrinar quina funciona millor per al vostre públic. Això us estalviarà temps i diners a la llarga. També us ajudarà a determinar l'USP i la crida a l'acció més eficaç. Aquesta és una part clau de l'estratègia de PPC.
En crear grups d'anuncis, tingueu en compte que les paraules clau d'un grup d'anuncis poden tenir el mateix significat. L'elecció de les paraules clau dins d'un grup d'anuncis determinarà si l'anunci es mostra o no. Per sort, Google AdWords utilitza un conjunt de preferències a l'hora de triar quines paraules clau subhastar. Per ajudar-vos a optimitzar els vostres grups d'anuncis, aquí teniu un document de Google que explica com utilitzar paraules clau similars i superposades als comptes de Google Ad. Independentment de com es vegi, només una paraula clau pot activar un anunci des del vostre compte.
Tant si ets un novell com un veterà experimentat, voldreu saber què esperar del cost per clic per a AdWords. Trobareu que els costos poden variar des de qualsevol lloc $1 a $4 depenent de la indústria, i el cost mitjà per clic sol estar entre $1 i $2. Tot i que això pot semblar una gran quantitat, val la pena assenyalar que un CPC alt no es tradueix necessàriament en un ROI baix. La bona notícia és que hi ha maneres de millorar el vostre CPC i controlar els costos.
Per tenir una idea general de quant costarà cada clic, podem comparar les tarifes de CPC de diferents països. Per exemple, en els Estats Units, Les tarifes de CPC per als anuncis de Facebook són aproximadament $1.1 per clic, mentre que els del Japó i el Canadà paguen fins a $1.6 per clic. A Indonèsia, Brasil, i Espanya, el CPC per a Facebook Ads és $0.19 per clic. Aquests preus són inferiors a la mitjana nacional.
Una campanya publicitària reeixida garantirà el màxim retorn de la inversió per a la menor quantitat de diners gastada. Una oferta baixa no convertirà, i una oferta alta no impulsarà les vendes. El cost per clic d'una campanya pot variar d'un dia a l'altre, depenent de la competència per a paraules clau específiques. En la majoria dels casos, els anunciants només paguen prou per superar els llindars de rànquing de l'anunci i superar el rànquing de l'anunci del competidor per sota d'ells.
Pots millorar el ROI dels teus canals de màrqueting, inclòs el cost per clic per a AdWords. Invertiu en canals de màrqueting escalables com el correu electrònic, Mitjà de comunicació social, i anuncis de retargeting. Treballar amb el cost d'adquisició de clients (CAC) t'ajuda a gestionar el teu pressupost, millora el teu negoci, i augmenta el teu ROI. Aquests són els tres mètodes més comuns per millorar el cost per clic per a AdWords. Una bona manera de començar és utilitzar aquestes eines i veure què poden fer per tu.
Una bona manera de reduir el vostre cost per clic per a AdWords és assegurar-vos que la vostra puntuació de qualitat sigui prou alta com per competir amb el millor postor.. Podeu fer una oferta fins al doble del preu del següent anunciant, però heu de tenir en compte que Google anomenarà la quantitat de diners que pagueu com a cost real per clic. També és important tenir en compte que hi ha molts factors que poden influir en el preu d'un clic als vostres anuncis, inclosa la puntuació de qualitat del vostre lloc web.
Quan intenteu crear una campanya publicitària d'èxit, la intel·ligència competitiva és important. Això és vital a l'hora d'esbrinar on són els teus competidors, i el que estan fent. Una eina d'intel·ligència competitiva com Ahrefs us pot proporcionar informació sobre els vostres competidors’ trànsit orgànic, rendiment del contingut, i més. Ahrefs forma part de la comunitat d'intel·ligència competitiva SEO, i t'ajuda a identificar els teus competidors’ paraules clau.
Una de les millors tècniques d'intel·ligència competitiva és entendre les mètriques dels teus competidors. Perquè les dades varien d'una empresa a una altra, és important utilitzar els vostres propis KPI quan analitzeu els vostres competidors. Comparant els teus competidors’ flux de trànsit, podeu identificar àrees d'oportunitat que podríeu haver perdut d'una altra manera. Aquests són alguns consells per obtenir una intel·ligència competitiva efectiva per a AdWords:
Observa els teus competidors’ pàgines de destinació. Podeu obtenir grans idees estudiant els vostres competidors’ pàgines de destinació. Un altre avantatge de la intel·ligència competitiva és estar al dia de les noves ofertes i estratègies dels vostres competidors. També podeu registrar-vos per rebre alertes de competidors per estar al dia del que estan fent els vostres competidors. També podeu consultar el contingut de la competència a les xarxes socials per veure com es compara amb el vostre. És possible que trobeu un producte o servei que agradarà a un nínxol de persones a les quals esteu intentant orientar-vos.
Comprèn els teus competidors’ punts de dolor. Analitzant els teus competidors’ ofrenes, podeu determinar quines ofertes són més atractives per al vostre públic objectiu. També podeu obtenir informació sobre els seus plans de preus i serveis. Les eines d'intel·ligència competitiva fan un seguiment de la informació detallada del màrqueting. Aleshores, podeu decidir com respondre a aquests. Una eina d'intel·ligència competitiva us indicarà si els vostres competidors han implementat una estratègia similar o no. Això us pot ajudar a obtenir un avantatge sobre els vostres competidors i augmentar els vostres ingressos.
