Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Si ets propietari d'un negoci, probablement heu utilitzat la plataforma AdWords de Google per anunciar el vostre negoci. Hi ha diverses maneres d'estructurar el vostre compte per assegurar-vos que obtingueu el màxim rendiment. En aquest article, tractarem els conceptes bàsics de les ofertes per a paraules clau de marca comercial, orientant-vos al vostre públic mitjançant la concordança de frase, i seguiment de conversions. Aquest article pretén proporcionar-vos els coneixements necessaris per maximitzar l'eficàcia dels vostres esforços publicitaris a la plataforma de Google..
Hi ha moltes raons per les quals és valuós anunciar-se a la plataforma Adwords de Google. Primer, només se us cobrarà quan algú faci clic al vostre anunci. Segon, aquest mètode de publicitat us permet fer un seguiment dels resultats de les vostres campanyes publicitàries. D'aquesta manera, podeu prendre decisions més informades sobre la quantitat de diners que invertiu en publicitat. Però Google Adwords no és l'única manera de fer publicitat a Google. Per assegurar-vos que funcioni per al vostre negoci, haureu d'entendre com funciona aquesta plataforma publicitària.
AdWords funciona amb la Xarxa de Display de Google, que aprofita la xarxa de llocs web de tercers de Google. El vostre anunci pot aparèixer a la part superior de la vostra pàgina web, a la barra lateral, abans dels vídeos de YouTube, o en qualsevol altre lloc. La plataforma també té capacitats per col·locar anuncis a aplicacions mòbils i Gmail. Haureu de registrar les vostres marques comercials abans de començar a anunciar-vos a Google. Això vol dir que pagareu menys per clic i obtindreu millors ubicacions d'anuncis.
La publicitat a la plataforma AdWords de Google és relativament fàcil d'utilitzar. Hi ha moltes maneres de maximitzar el vostre pressupost, inclòs augmentar la despesa quan els resultats siguin visibles. Per maximitzar el vostre èxit, penseu a contractar un consultor o una agència amb la certificació de Google per ajudar-vos. No hi ha cap raó per la qual no ho hagis de provar, ja que és una manera rendible d'oferir anuncis molt orientats. I recorda, si obteniu resultats, podeu augmentar el vostre pressupost en el futur.
La publicitat a la plataforma AdWords de Google és una manera extremadament potent d'arribar a clients potencials d'arreu del món. El seu sistema és essencialment una subhasta, i fas ofertes per paraules clau i frases específiques. Un cop hàgiu escollit les vostres paraules clau i tingueu un nivell de qualitat, el vostre anunci es mostrarà davant dels resultats de la cerca. I la millor part és, no costa gaire, i podeu iniciar una campanya tan aviat com avui!
Fins fa poc, no podríeu fer ofertes per paraules clau de marca d'un competidor a Google Adwords. Això va canviar en 2004, quan Google va introduir les ofertes de paraules clau de la competència. La decisió a favor de Google, que té una política que permet als competidors utilitzar les seves marques comercials en còpies publicitàries, va animar molts rivals empresarials a utilitzar els seus propis noms de marca als anuncis. Ara, malgrat això, aquesta política s'està invertint.
Abans de fer una oferta per una paraula clau de marca comercial, assegura't de tenir el permís per utilitzar-lo. Google té unes directrius simples de publicitat de cerca que s'apliquen a les marques comercials. Quan es fa una oferta per la marca d'un competidor, evitar incloure el nom del competidor a la còpia de l'anunci. Si ho feu, es reduirà la puntuació de la qualitat. Independentment del motiu, és una bona pràctica tenir una posició dominant als resultats de la cerca.
La raó principal per no fer ofertes per una paraula clau de marca comercial és que pot ser difícil distingir entre els resultats de la cerca orgànica i els anuncis de pagament.. malgrat això, si la vostra marca comercial està registrada a Google, es pot utilitzar en llocs informatius. Les pàgines de ressenyes en són un exemple. Les grans marques també utilitzen les seves marques comercials a la seva còpia publicitària, i tenen el dret de fer-ho. Aquestes empreses volen mantenir-se al capdavant dels resultats de la cerca dels seus productes i serveis de marca registrada.
Les marques comercials són valuoses. És possible que vulgueu considerar utilitzar-los al text de l'anunci per promocionar el vostre producte. Tot i que poden ser difícils d'utilitzar en anuncis, encara són possibles en alguns casos. Els termes protegits per marques comercials s'han d'utilitzar amb finalitats informatives, com un bloc. També heu de tenir una pàgina de destinació que contingui termes de marca registrada i heu de deixar clar quina és la vostra intenció comercial. Si estàs venent components, ho heu d'indicar clarament i mostrar el preu o un enllaç per comprar l'article.
Si els vostres competidors utilitzen un nom de marca registrada, hauríeu de fer una oferta en aquests termes a AdWords. D'una altra manera, és possible que tingueu una puntuació de qualitat i un cost per clic més baixos. A més, És possible que els vostres competidors no coneguin el vostre nom de marca i no tindran ni idea que hi feu una oferta. Mentrestant, el concurs podria licitar en les mateixes condicions. Podeu intentar fer servir la vostra pròpia marca com a paraula clau de marca comercial.
Tot i que podeu pensar que la concordança àmplia és l'única manera d'orientar els vostres clients, La concordança de frases us ofereix més control. Amb concordança de frases, només es mostraran els vostres anuncis quan algú escrigui una frase, incloent qualsevol variació propera i altres paraules abans o després de la paraula clau. Per exemple, podeu orientar els serveis de tall de gespa per ubicació i veure una llista de serveis locals i les seves tarifes estacionals. Ús d'una concordança de frase, malgrat això, és més car que la partida ampla, així que val la pena considerar altres opcions.
L'ús de la concordança de frase pot augmentar el CTR i les conversions, i pot reduir la despesa publicitària malgastada. L'inconvenient de la concordança de frase és que limita la vostra despesa publicitària a les cerques que contenen la vostra paraula clau exacta, que pot limitar el vostre abast. Si estàs provant idees noves, malgrat això, la concordança àmplia pot ser la millor opció. Aquesta configuració us permet provar anuncis nous i veure què funciona. Quan es tracta del rendiment dels anuncis, voldràs assegurar-te que t'orientes al públic adequat amb les paraules clau adequades.
Si anuncieu un producte o servei que és popular en general, una concordança de frase de paraula clau és una manera excel·lent d'orientar aquest grup. La concordança de frase funciona garantint que els vostres anuncis es mostrin només a les persones que han cercat la paraula clau o la frase exactes. La clau és assegurar-vos que la frase que utilitzeu estigui en l'ordre correcte perquè aparegui als principals resultats de la cerca. Per aquí, evitareu malgastar el vostre pressupost publicitari en trànsit irrellevant.
La concordança de frase us pot ajudar a analitzar les cerques dels clients per determinar quin tipus de paraules clau estan cercant. És especialment útil si busqueu clients específics. L'ús de la concordança de frase a AdWords reduirà el vostre públic objectiu i millorarà el rendiment de la vostra campanya publicitària. I, quan l'utilitzeu correctament, veureu un retorn més elevat de la despesa publicitària. Un cop hàgiu dominat aquests mètodes, podràs assolir els teus objectius més ràpid i amb més precisió que mai.
Una altra manera d'orientar les persones és crear llistes d'afinitat. Aquestes llistes poden incloure qualsevol visitant del lloc web o persones que hagin fet accions específiques al vostre lloc web. Amb llistes d'afinitat, podeu orientar usuaris específics en funció dels seus interessos. I, si teniu un producte que la gent ha comprat recentment, podeu utilitzar-lo per orientar-los amb anuncis. La propera vegada que creeu un públic nou, Assegureu-vos d'utilitzar una llista d'afinitat personalitzada.
Si voleu millorar la vostra campanya de màrqueting en motors de cerca, podeu considerar utilitzar el modificador de concordança de frase en lloc de la concordança ampla. Aquests modificadors s'han utilitzat a la cerca de pagament des de l'inici del canal, i et permeten ser més precís a l'hora de mostrar els teus anuncis. Tot i que això pot semblar una bona idea, molts anunciants es preocupen de malgastar la seva despesa publicitària si no modifiquen la seva paraula clau de concordança ampla. A més, la paraula clau de concordança de frase podria activar el vostre anunci per a cerques no controlades, reduint la rellevància del vostre anunci.
Una altra manera d'optimitzar les frases de paraules clau és afegir “+” a paraules individuals. Això indicarà a Google que la paraula a la qual voleu orientar s'ha d'utilitzar a les cerques. Per exemple, si algú busca “llum de taula taronja,” el vostre anunci només apareixerà quan la persona hagi introduït la frase exacta. Aquest mètode és ideal per a persones que busquen “llum de taula taronja,” perquè només es mostrarà a les persones que escriguin la frase exacta, més que genèricament.
