Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Per augmentar el CTR i les taxes de conversió, és imprescindible incloure números al títol dels vostres anuncis. La investigació demostra que incorporar números al títol dels vostres anuncis augmenta el CTR 217%. Però això no vol dir que hagis de reinventar la roda. El truc és crear una proposta de valor convincent i enganxar sense reinventar la roda. Tot i que els anuncis intel·ligents poden augmentar el CTR, poden ser costosos. Tan, fem una ullada a algunes estratègies senzilles però efectives.
Per treure el màxim profit de la vostra campanya d'AdWords, heu de fer recerca de paraules clau. Les paraules clau es poden triar en funció de la seva popularitat, cost per clic, i volum de cerca. Google Keyword Planner és una eina gratuïta que podeu utilitzar per a aquest propòsit. Mitjançant l'ús d'aquesta eina, podeu determinar el nombre mitjà de cerques que rep una paraula clau cada mes i el cost per clic de cada paraula clau. Google Keyword Planner també suggereix paraules clau relacionades que podeu utilitzar per crear campanyes més orientades.
Un cop tingueu una llista de paraules clau, és hora de prioritzar-los. Centra't en un grapat dels termes més populars. Tingueu en compte que menys paraules clau donaran lloc a una campanya més orientada i majors beneficis. malgrat això, si no teniu temps per fer recerca de paraules clau per a cada paraula clau, podeu utilitzar una eina gratuïta com SEMrush per esbrinar quines paraules clau està escrivint el vostre públic objectiu. També és possible utilitzar una eina de recerca de paraules clau com SEMrush per esbrinar quants resultats apareixen en una SERP.
Una altra eina gratuïta i que es pot utilitzar per fer recerca de paraules clau és Ahrefs. És un bon lloc per començar, ja que us permet veure els vostres competidors’ trànsit del lloc web, competició, i volum de paraules clau. També podeu veure quin tipus de llocs web es classifiquen per a aquestes paraules clau i analitzar les seves estratègies. Això és crucial, ja que aquestes paraules clau són les que voleu classificar a Google. malgrat això, no sempre és fàcil compartir aquestes troballes amb altres parts.
L'ús del Planificador de paraules clau de Google us permet veure els volums de cerques per mes, que us pot ajudar a orientar els vostres anuncis amb termes més específics. El planificador de paraules clau també us permet veure paraules clau similars. Aquesta eina també us mostra el nombre de persones que cerquen una paraula clau en funció de les vostres limitacions. Fins i tot podeu utilitzar el Planificador de paraules clau de Google per veure quines paraules clau competeixen per les mateixes paraules clau que les vostres. Aquestes eines us donaran una idea de les paraules clau més populars i us ajudaran a trobar les millors per a les vostres campanyes publicitàries.
El cost per clic (CPC) L'estratègia pot generar més impressions de baix cost que el CPM, especialment per als anuncis que es troben a sota del plec. malgrat això, El CPM funciona millor quan el vostre objectiu principal és el coneixement de la marca. Les ofertes de CPC manuals se centren a establir ofertes per a paraules clau específiques. En aquest model, només podeu utilitzar ofertes més altes per a aquestes paraules clau per maximitzar la visibilitat. malgrat això, aquest mètode pot consumir molt de temps.
AdWords us permet canviar les vostres ofertes per campanya i nivell de grup d'anuncis. Aquests ajustos d'oferta s'anomenen modificadors d'oferta. Els modificadors d'ofertes estan disponibles per a la plataforma, InteractionType, i PreferredContent. Aquests es mantenen a nivell de grup d'anuncis mitjançant AdGroupCriterionService. igualment, Els ajustos d'oferta a nivell de campanya es poden fer mitjançant el CampaignBidModifierService. Google també proporciona una API per a aquests ajustos.
La ubicació d'anunci predeterminada s'anomena Concordança ampla. Aquest tipus mostra el vostre anunci a la pàgina del motor de cerca per a qualsevol paraula clau, incloent sinònims i cerques relacionades. Tot i que aquest enfocament dóna lloc a un gran nombre d'impressions, també té un cost més elevat. Altres tipus de concordança inclouen la concordança exacta, Concordança de frase, i concordança negativa. En general, com més específic sigui el vostre partit, més baix serà el seu cost.
El model d'oferta per a AdWords utilitza diverses tècniques per ajudar-vos a optimitzar les vostres campanyes publicitàries. Per exemple, podeu establir l'oferta màxima per a una paraula clau determinada, a continuació, ajusteu la vostra oferta en funció del nombre de conversions que hàgiu rebut. Si has fet una venda, AdWords augmentarà la vostra oferta en funció d'això. Per a usuaris més avançats, també podeu utilitzar el seguiment dinàmic de conversions.
Les ofertes de CPA objectiu són un tipus d'estratègia publicitària que se centra a generar conversions. Estableix ofertes per a una campanya en funció del CPA (Cost per Adquisició), que és el cost per adquirir un sol client. Aquest model pot ser complex si no coneixeu el vostre cost d'adquisició (CPA) o quantes conversions generen els vostres anuncis. malgrat això, com més saps sobre CPA, més sabreu com establir les vostres ofertes en conseqüència.
Les ofertes manuals també són una opció per augmentar els clics, impressions, i visualitzacions de vídeos. Escollir aquesta estratègia us permetrà controlar el vostre pressupost alhora que augmenta el ROI de les vostres campanyes. malgrat això, tingueu en compte que no es recomana fer ofertes manuals per a totes les campanyes. Una opció més adequada seria utilitzar l'estratègia de maximització de conversions, que és sense mà i requereix menys esforç. També podeu augmentar el vostre pressupost diari si trobeu que la vostra despesa mitjana és inferior al vostre pressupost diari.
Per millorar els vostres nivells de qualitat a AdWords, cal parar atenció a determinats factors clau. Aquests factors afecten el vostre nivell de qualitat de manera individual i col·lectiva, i pot requerir ajustaments al vostre lloc web. A continuació s'enumeren algunes coses a tenir en compte per millorar el vostre nivell de qualitat:
El vostre nivell de qualitat està directament relacionat amb el rendiment del vostre anunci. Un nivell de qualitat alt es tradueix en una experiència d'usuari sòlida. Augmentar el nivell de qualitat també és una bona idea, ja que us ajudarà a augmentar la classificació de l'anunci i reduir el cost per clic.. Tant si tens com a objectiu una major visibilitat a Google o un CPC més baix, el Nivell de qualitat afectarà el rendiment del vostre anunci al llarg del temps. A més d'això, un Nivell de qualitat alt millorarà la ubicació del vostre anunci als resultats de la cerca i reduirà el vostre cost per clic.
Podeu millorar el vostre Nivell de qualitat optimitzant la rellevància de les paraules clau de l'anunci. La concordança de paraules clau fa referència a la proximitat amb la que el vostre anunci coincideix amb la consulta de cerca de l'usuari. La rellevància de les paraules clau del vostre anunci es mesura mitjançant el Nivell de qualitat, i determinarà com es mostren els vostres anuncis. El vostre anunci ha d'informar als clients potencials què poden esperar de la vostra empresa, oferir una crida a l'acció convincent, i ser atractiu per als usuaris en tots els dispositius.
Els tres factors que influeixen en el nivell de qualitat del vostre compte són: el percentatge de clics esperat (CTR), experiència a la pàgina de destinació (LE), i la rellevància de l'anunci per a la intenció del cercador. Quan compareu les puntuacions de paraules clau que apareixen a diferents grups d'anuncis, veureu que els nivells de qualitat d'aquestes paraules clau diferiran de les mateixes paraules clau d'altres grups d'anuncis. Els motius d'això inclouen diferents creativitats publicitàries, pàgines de destinació, orientació demogràfica, i més. Si el vostre anunci rep un nivell de qualitat baix, entendreu millor com es calcula la puntuació de qualitat. Els resultats d'aquesta anàlisi es publiquen al lloc web de Google i s'actualitzen cada pocs dies.
A la subhasta d'Adwords, el vostre nivell de qualitat influeix en la classificació del vostre anunci i el cost per clic. Trobareu que un CPC més baix significa menys diners gastats per clic. Els nivells de qualitat també s'han de tenir en compte per a la vostra oferta. Com més alt sigui el nivell de qualitat, més probable és que aparegui al vostre anunci. A la subhasta d'anuncis, un CPC més alt generarà més ingressos per al motor de cerca.
Una de les preguntes més importants que us heu de fer és “quin és el cost d'AdWords?” La majoria dels propietaris d'empreses desconeixen els costos associats a la publicitat en línia. El cost per clic o CPC és un cost que està regulat per Google Adwords mitjançant una mètrica anomenada CPC màxim. Aquesta mètrica permet als anunciants controlar les seves ofertes en funció de la quantitat de diners que es poden permetre gastar per cada clic. El cost de cada clic depèn de la mida de la vostra empresa i del sector en què us trobeu.
Entendre el cost del programari PPC, voldràs considerar com assignareu el vostre pressupost. Podeu destinar part del vostre pressupost a la publicitat per a mòbils i ordinadors, i també podeu orientar determinats dispositius mòbils per augmentar les conversions. El cost del programari PPC es basa normalment en un model de subscripció, així que assegureu-vos de tenir en compte el cost d'una subscripció. WordStream ofereix plans de prepagament i contractes de sis mesos. Us resultarà fàcil pressupostar el programari PPC d'aquesta manera, sempre que entengueu els termes i condicions.
El mètode més comú per determinar el cost d'AdWords és el cost per clic (PPC). S'utilitza millor quan vols orientar-te a un públic objectiu específic i no t'orientes a un gran volum de trànsit cada dia. El cost per mil, o CPM, El mètode d'oferta és útil per als dos tipus de campanyes. El CPM us ofereix informació sobre el nombre d'impressions que rep el vostre anunci, que és important a l'hora de desenvolupar una campanya de màrqueting a llarg termini.
A mesura que el nombre de competidors a Internet continua augmentant, el cost d'AdWords s'està descontrolant. Fa només uns anys, pagar pels clics encara era un cost relativament baix. Ara, amb més gent fent ofertes a AdWords, és possible que les noves empreses gastin 5 euros per clic en algunes paraules clau. Tan, com podeu evitar gastar més diners en les vostres campanyes d'AdWords? Hi ha moltes maneres de controlar els costos associats amb AdWords.
