Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Quan s'utilitza amb eficàcia, AdWords pot ajudar les empreses a assolir els seus objectius. Amb campanyes dirigides, poden generar més trànsit als seus llocs web, guanyar més clients potencials, i experimentar més conversions. Tot i que el SEO és essencial per a qualsevol negoci, AdWords pot oferir un impuls addicional. Centrant-se en paraules clau rellevants i optimitzant el contingut, podeu crear una campanya que s'orienti al vostre mercat objectiu. Una campanya publicitària ben orientada garantirà que les persones adequades vegin els vostres anuncis.
Una bona manera de millorar la vostra campanya publicitària és utilitzar paraules clau rellevants per al tema de l'anunci. Les paraules clau haurien de relacionar-se amb la vostra pàgina de destinació, tema de l'anunci, o ambdós. Dues o tres paraules són més efectives. Aquí teniu alguns consells per triar paraules clau. També podeu excloure determinades paraules clau de grups d'anuncis específics. A continuació es mostren consells sobre com triar i utilitzar paraules clau per millorar les vostres campanyes publicitàries.
Abans de triar paraules clau per a AdWords, hauríeu de tenir en compte el vostre públic i la seva intenció de cerca. Si exclou les condicions generals, podeu tallar clients potencials del vostre embut de vendes. En aquest cas, els vostres anuncis només apareixeran als clients que escriguin una frase relacionada amb la vostra. En canvi, centreu-vos a crear contingut útil que guiï els vostres clients potencials durant el procés de compra i estableixi relacions. A continuació es mostren alguns exemples de paraules clau efectives per a AdWords.
Concordança de frase: Quan seleccioneu paraules clau per a la vostra campanya, hauríeu d'utilitzar una eina de concordança de frases. Et permet limitar la teva despesa i aconseguir clients objectiu. Si el vostre públic utilitza aquests termes amb freqüència, podeu utilitzar una paraula clau de concordança de frase, que només mostra el vostre anunci en frases que tenen la mateixa ortografia que la frase. Aquest mètode garantirà que el vostre anunci només es mostri quan la gent cerqui la frase exacta.
Una puntuació de qualitat es basa en tres factors: el percentatge de clics esperat (CTR), la rellevància del vostre anunci, i l'experiència dels visitants quan fan clic al vostre anunci. El nivell de qualitat diferirà entre les mateixes paraules clau i grups d'anuncis. En funció de la creativitat de l'anunci, pàgines de destinació, i orientació demogràfica, el nivell de qualitat pot variar significativament. Després que el vostre anunci es publiqui, Google ajustarà el seu Nivell de qualitat en funció d'aquesta informació. Hi ha tres estats possibles per al vostre anunci: “Alt,” “Normal,” i 'pobre'.
El primer component de la puntuació de qualitat és el rendiment del vostre anunci davant dels competidors. Si orienteu paraules clau específiques, és important que el vostre titular sigui el més convincent possible. Un altre factor important és si el vostre anunci té o no contingut d'alta qualitat. Google no vol que els visitants perdin el temps llegint contingut de baixa qualitat. malgrat això, si el vostre anunci té un CTR alt però un nivell de qualitat baix, el millor és posar-lo en pausa i substituir-lo per una altra cosa.
El nivell de qualitat no està directament relacionat amb la còpia de l'anunci, però és important tenir en compte que és un factor en la classificació del vostre anunci. La còpia de l'anunci i la pàgina de destinació haurien de coincidir amb el vostre contingut i millorar-ne el nivell de qualitat. Altres factors inclouen la rellevància de les paraules clau geogràfiques i específiques del dispositiu. Per exemple, si el vostre anunci està orientat a consumidors de Detroit, tindrà una puntuació de qualitat inferior a la basada en la rellevància general.
El cost mitjà mensual per a una empresa petita i mitjana per utilitzar Google Adwords és d'entre nou i deu mil dòlars al mes. Això és aproximadament $100 a $120,000 per any. Però el cost pot ser més alt o més baix, depenent de la indústria i la plataforma que s'utilitzi. El cost sol ser més elevat per a les paraules clau d'alt valor, que són altament competitius. Però si el vostre objectiu és aconseguir trànsit al vostre lloc web o producte, hauríeu d'intentar gastar menys de deu dòlars per clic.
Hi ha diverses maneres de determinar quant hauríeu de gastar en AdWords, depenent del tipus d'empresa que porteu. Un model de prepagament o basat en subscripció pot ser adequat per a vostè. Podeu utilitzar un planificador de paraules clau gratuït proporcionat per Google per veure quines paraules clau són competitives i quantes persones estan cercant un producte específic.. Si el teu pressupost ho permet, podeu destinar un percentatge determinat del vostre pressupost als anuncis per a mòbils, i fins i tot podeu orientar-vos a un tipus específic de dispositiu mòbil.
Tot i ser un servei relativament car, AdWords és un mètode de publicitat eficaç que exposa la vostra empresa a milions de clients potencials. AdWords també pot ajudar a compensar els costos millorant els percentatges de conversió. És essencial tenir en compte que no hi ha una fórmula definida per a l'èxit. Al final, el cost d'AdWords val molt la pena el retorn potencial. No hi ha millor manera de començar el vostre viatge de màrqueting en línia.
El cost per clic (CPC) El mètode és la forma estàndard d'ofertes a AdWords. Aquest mètode és el més eficient per atraure clients objectiu al vostre lloc web, però no és ideal per generar grans volums de trànsit diari. Podeu utilitzar el cost per mil·la (CPM) mètode d'ofertes a AdWords per reduir el vostre CPC. Els anuncis de CPM es mostren amb més freqüència als llocs web relacionats que mostren anuncis d'AdSense.
Si ets un fan del control, AdWords és el lloc perfecte per comercialitzar el vostre producte o servei. Amb la seva estructura d'oferta flexible, pots determinar quan, on, i quant explotar. Podeu orientar els vostres clients de manera estratègica i aparèixer primer als resultats de la cerca. Per exemple, si veneu bosses de mà en línia, potser voldreu orientar-vos a aquelles persones que compren aquests productes. Per això, podeu orientar-los investigant les seves necessitats i preferències.
Una altra estratègia útil per gestionar la vostra campanya d'Adwords és dividir-la en múltiples “grups d'anuncis.” Aquests grups haurien de contenir entre deu i cinquanta frases relacionades. A continuació, podeu avaluar cada grup per separat. A continuació, Google aplicarà una única oferta màxima a cada grup. Aquesta divisió intel·ligent de frases és la clau per gestionar tota la campanya. Si no coneixeu aquestes regles, és probable que acabeu malgastant la vostra inversió a AdWords.
Els SKAG a AdWords són una manera popular de crear i executar una campanya. Quan es crea un SKAG, dupliqueu el grup d'anuncis per orientar més paraules clau. Per a cada grup, crear un tipus d'anunci diferent. Per exemple, si teniu un grup de dues paraules clau, creeu dues còpies d'anuncis diferents i utilitzeu-ne una per a cada paraula clau. Un per a cada paraula clau serà més efectiu que un anunci per a la mateixa paraula clau. A la llarga, això pagarà!
Els SKAG són eficaços per augmentar les taxes de conversió i millorar la rellevància dels vostres anuncis. Els usuaris esperen resultats i anuncis rellevants que siguin rellevants per als seus termes de cerca. Com més alt sigui el CTR, el millor. Els SKAG també són una millor opció per a les empreses que anuncien diversos productes. Tot i que no són tan efectius com diversos grups d'anuncis de productes, poden ser una estratègia eficaç per a una àmplia gamma de productes. malgrat això, és important recordar que els diferents tipus de concordança de paraules clau tenen avantatges diferents.
Els SKAG us permeten adaptar el vostre anunci a determinades paraules clau. Això augmenta la seva rellevància per a Google i millora la puntuació de la qualitat dels anuncis, un factor important en l'optimització de la campanya. Els grups d'anuncis tradicionals solen incloure diverses paraules clau, i canviar l'anunci d'alguns d'ells pot augmentar el CTR per a alguns, però reduir-lo per a d'altres. Amb SKAGs, els vostres anuncis seran rellevants per al cercador i tindran un CPA més baix.
El tipus de concordança predeterminat a Google Adwords és la concordança ampla, que permet que els vostres anuncis apareguin en cerques relacionades i fins i tot en termes de cerca que no siguin paraules clau. La concordança ampla és el tipus de concordança menys restrictiu i us ofereix més flexibilitat quan es tracta de frases generals. És especialment útil per a paraules clau de cua llarga, i l'evidència suggereix que pot millorar el vostre ROI. malgrat això, pot ser que no sigui la millor opció per als anunciants nous que no entenen la diferència entre els tipus de concordança.
Tot i que la concordança ampla és generalment segura d'utilitzar per a comptes nous, també pot tenir conseqüències desastroses per a una marca. Si abuses de la concordança ampla, la descoberta de la vostra paraula clau es desactivarà, i els vostres anuncis apareixeran en cerques irrellevants. Una bona regla general és fer ofertes molt baixes en termes de concordança ampli. Per aquí, pots compensar costos elevats. També, Assegureu-vos d'etiquetar les vostres paraules clau generals en un fitxer Excel si sou un usuari avançat.
Les paraules clau àmplies negatives no coincideixen amb els sinònims, variacions properes, i plurals. Les mateixes regles s'apliquen a les paraules clau grans negatives d'una sola paraula. Google no vol que mateu accidentalment el vostre compte ignorant els termes rellevants de les paraules clau. La concordança ampla és l'opció més eficaç per als anunciants que volen maximitzar les conversions sense pagar pel trànsit irrellevant. Les paraules clau negatives s'utilitzen per eliminar el trànsit irrellevant i augmentar el ROI. La concordança ampla és una opció fantàstica quan una paraula o frase específica no funciona per a la vostra campanya.
