Categoria: Bloc

Google AdWords és una plataforma publicitària de pagament per clic. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. Utilitzar aquesta plataforma és un mètode de publicitat altament rendible. A continuació, es mostren algunes de les maneres d’utilitzar -la per al vostre negoci.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, Ajudar les empreses a arribar a clients potencials a nivell mundial. Funciona permetent que els anunciants facin una oferta de paraules clau que es mostrin anuncis patrocinats. Google triarà quins anuncis es mostraran en funció de la puntuació de qualitat de l’anunci, així com l’oferta de l’anunciant. En cert sentit, És com una subhasta, on com més alta sigui l’oferta, Com més alta sigui la possibilitat que aparegui l’anunci.

Quan utilitzeu Google AdWords, És fonamental fer recerca de paraules clau. No voldreu gastar diners en anuncis irrellevants per a les necessitats del vostre públic. També és fonamental conèixer el mercat i comprendre els matisos del pagament per clic.

Google AdWords és una plataforma de pagament per clic que us permet fer anuncis als resultats de la cerca, Llocs no de cerca, aplicacions mòbils, i vídeos. Els anunciants paguen Google per clic, impressió, o ambdós. Quan inicieu una campanya de Google, És important prestar molta atenció a la vostra puntuació de qualitat i triar paraules clau rellevants per al vostre negoci. Això us ajudarà a augmentar les vostres possibilitats d’obtenir vendes rendibles.

Com en qualsevol altra forma de publicitat remunerada, Hi ha una corba d’aprenentatge. Google AdWords és una de les plataformes publicitàries de pagament més populars. Cobreix tècniques d’optimització i funcions específiques per a la plataforma. Com amb qualsevol plataforma de publicitat de pagament, estàs pagant per visibilitat, i més clics obtinguin els vostres anuncis, més probabilitats d'aconseguir nous clients.

El retargeting és una altra estratègia eficaç. Funciona utilitzant galetes de seguiment per fer un seguiment de les activitats d'un usuari a la web. Aquestes galetes segueixen l'usuari per Internet i els dirigeixen amb anuncis. La majoria dels clients potencials han de veure el vostre màrqueting diverses vegades abans de convertir-se en client. Hi ha cinc tipus de campanyes que es poden crear a Google Adwords.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google determina quins anuncis mostrar en funció de l'oferta màxima i el nivell de qualitat. Aquests dos factors determinen quins anuncis apareixen a la pàgina de resultats de la cerca i quant costaran. Com més alta sigui la seva puntuació de qualitat, Com més probabilitats es mostrarà el vostre anunci.

Podeu controlar el funcionament del vostre anunci mitjançant informació de subhastes. Les eines proporcionen informació valuosa per ajudar -vos a optimitzar les vostres campanyes. Les dades estan disponibles per a campanyes específiques, paraules clau, i grups d’anuncis. Si teniu moltes paraules clau, Podeu utilitzar aquesta informació per determinar quins són els millors resultats.

El motor de cerca de Google processa més de 3.5 mil milions de cerques al dia. El vuitanta quatre per cent dels usuaris d'Internet utilitzen el motor de cerca com a mínim tres vegades al dia. La puntuació de qualitat i el cost per clic (CPC) Ajuda a Google a determinar quins anuncis són més rellevants per a la consulta del cercador. Cada vegada que un cercador escriu una consulta que coincideixi amb els vostres anuncis, L’oferta es recalcula, i es mostra l’anunci guanyador.

Un altre factor important a considerar és la competència. Si pagueu massa per una paraula clau específica, corre el risc de ser sobreofertat per un competidor. Si els teus competidors paguen més, podeu pagar menys per clic. Però si tens poca competència, això pot significar que podeu obtenir molt al vostre anunci.

Google fa milers de milions de subhastes cada mes. Això garanteix que el vostre anunci aparegui als usuaris rellevants i costa menys que els vostres competidors. Les subhastes fan diners a Google, però també t'ajuden a guanyar diners. I no oblideu triar un nom per a la vostra campanya publicitària! Un senzill, El nom enganxós sol ser el millor!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. Només el lloc web pot llegir el contingut d'aquests fitxers. Cada galeta és única per a un navegador web concret. Contenen informació anònima com ara el nom d’un lloc web, Identificador únic, i dígits. Les cookies permeten als llocs web fer un seguiment de preferències com ara el contingut del carretó de la compra, i permetre als anunciants orientar anuncis a un grup determinat.

no obstant, Els canvis recents en les lleis de privadesa són obligar els anunciants a buscar noves maneres d’orientar els usuaris. La majoria dels navegadors web ara bloquegen galetes de tercers. El navegador de safari d'Apple s'ha actualitzat recentment per bloquejar les galetes de tercers, i Mozilla i Google han anunciat plans similars per a Firefox i Chrome. Això és un contratemps per als anunciants, Però els donarà temps per trobar mètodes alternatius.

Les cookies de tercers també es poden utilitzar per orientar-se als usuaris. Permeten que els llocs web serveixen anuncis als usuaris sense que ni tan sols surtin del seu lloc web. Això pot ser beneficiós per a les botigues de comerç electrònic, però també pot provocar una sensació de violació per als individus. És important tenir -ho en compte quan utilitzeu aquestes cookies a les vostres campanyes publicitàries en línia.

Les cookies de primera part són creades pel lloc web que visiteu. Recopilen informació sobre el vostre comportament perquè puguin millorar el seu lloc. Per exemple, Poden recordar el vostre carretó de la compra o la mida de la pantalla. Galetes de tercers, per altra banda, són creats per una empresa de tercers i s’utilitzen per enviar anuncis més rellevants per a l’usuari.

La publicitat basada en cookies no és nova. De fet, es remunta a 1994, Quan es van inventar les primeres galetes. Abans de galetes, Els llocs web estàtics eren la norma. Però amb el desenvolupament de galetes, Els anunciants van poder personalitzar llocs web per als seus usuaris. Ja no havien d'identificar manualment els llocs web.

És rendible

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. Una oferta més alta pot generar més vendes per un cost relativament baix. malgrat això, això no sempre vol dir que hauríeu d'augmentar la vostra oferta de manera espectacular. Hi ha determinats llindars als quals podeu augmentar la vostra oferta abans que no sigui rendible. Si gastes $10 en un anunci i aconsegueix cinc vendes, això seria un molt bon retorn de la vostra despesa publicitària.

Un dels avantatges més importants d'utilitzar AdWords és el retorn potencial de la inversió. Les campanyes d'AdWords es poden mesurar i fer un seguiment, que permet veure quins anuncis aporten més trànsit. Aquesta pot ser una bona manera de reduir el cost de la publicitat.

Els costos d'AdWords varien àmpliament segons la indústria en què en la qual en la qual en la qual us trobeu. La investigació de paraules clau us pot ajudar a decidir quant voleu gastar a la vostra campanya publicitària. Si no esteu segurs de les paraules clau que cal utilitzar, Proveu de fer una pluja d’idees i anotar termes de cerca potencials per al vostre negoci. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

Per tal de maximitzar el rendiment de la inversió, Heu d’estar disposats a invertir una quantitat raonable de diners. AdWords pot ser molt car si sou una petita empresa. Però és possible obtenir grans resultats si gasteu una quantitat moderada de diners cada dia. Hauríeu de començar amb un pressupost moderat, I a poc a poc, elaboreu el vostre pressupost a mesura que obteniu més informació sobre el programa.

Una altra manera de reduir els costos d’AdWords és utilitzar paraules clau negatives. Aquestes paraules clau són menys competitives i ofereixen un millor roas. Per aquí, El vostre pressupost s’utilitza de manera més eficient.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. Si es fa bé, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. El més important, Aconsegueix la vostra marca davant de les persones que busquen fer una compra. La majoria de les persones que busquen una paraula clau a Google tenen una intenció de compra forta. Això us permet orientar -vos a les persones que estiguin preparades per fer una compra i augmentar la vostra taxa de conversió.

Google AdWords funciona molt com una casa de subhastes. Trieu un pressupost i oferiu els vostres anuncis, que es mostren a clients potencials. Quan algú fa clic al vostre anunci, Pagareu una quantitat determinada per aquest clic. Per defecte, Us limitareu a les licitacions $2 o menys, Per tant, els vostres anuncis es mostraran a persones que no ofereixen més. Això es deu al fet que Google vol maximitzar els seus ingressos. Si ningú no s’ofereix superior a $2, El vostre anunci es mostrarà a la primera persona que el faci clic.

Un dels majors avantatges dels anuncis de Google és la possibilitat d’orientar el vostre públic mitjançant anuncis específics de paraules clau. Això es tradueix en una menor despesa en anuncis i una major generació de plom. Per exemple, Si la vostra empresa ofereix serveis d’eliminació de neu a Buffalo, El, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

Alguns petits canvis poden comportar un augment dramàtic de les taxes de clic. Si utilitzeu una pàgina de destinació o un anunci més rellevant, Podeu augmentar la vostra taxa de conversió fins a 50%. També és molt recomanable provar els vostres anuncis i pàgines de destinació. Moure el formulari podria augmentar la taxa de conversió 50%. També, Assegureu -vos que establiu una oferta màxima competitiva, ja que això us mantindrà per davant de la vostra competència.

AdWords té diverses opcions per triar. Podeu seleccionar paraules clau, Model de licitació, Puntuació de qualitat, i cost. Per treure el màxim partit de les vostres campanyes publicitàries, hi ha diversos factors a tenir en compte. Continua llegint per conèixer les diferents opcions disponibles. Aleshores, podeu triar el que millor s’adapti al vostre negoci.

Paraules clau

If you’re using Google AdWords for your business website, heu de triar les vostres paraules clau amb prudència. L’objectiu és obtenir clics rellevants dels clients i limitar el nombre d’impressions del vostre anunci. Paraules clau de coincidència àmplia, malgrat això, són extremadament competitius i poden atraure clients que no necessiten el que oferiu. Per exemple, Si teniu una empresa que ofereix serveis d’auditoria de màrqueting digital, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” En canvi, try to target more specific terms like “digital marketing” o “digital marketing services”.

L’orientació de paraules clau és un procés continuat. Sempre heu d’estar a l’abast de les paraules clau més noves i efectives que apel·lin al vostre públic. Les paraules clau estan canviant i reavaluant constantment a mesura que sorgeixen les noves tecnologies i les tendències. A més, Els competidors canvien constantment el seu enfocament, preus, I canvien la demografia del públic.

Les paraules clau d'una paraula són bones per als termes generals de cerca, Però és probable que no generin vendes. Heu d’apuntar a paraules clau més específiques i descriptives si voleu ser trobades per clients més orientats. Per trobar les paraules clau adequades, Feu una cerca a Google i vegeu què apareix. Feu clic a alguns dels anuncis per veure què busquen altres persones. També podeu utilitzar recursos de pagament, com ara l’eina de dificultat de paraules clau de Moz, que ofereix un judici gratuït de 30 dies.

Google té una eina única de planificació de paraules clau que us pot ajudar a trobar paraules clau rellevants. Podeu utilitzar -lo per ajudar a optimitzar els vostres anuncis de cerca i crear publicacions de blocs, pàgines de destinació, i pàgines de productes. També us pot donar una idea de les frases o paraules que utilitzen els vostres competidors.

Model de licitació

In addition to the traditional CPC model, AdWords també ofereix una opció de licitació intel·ligent i automàtica. Amb ofertes intel·ligents, Els usuaris estableixen CPC bàsics per a les seves paraules clau i grups d’anuncis. malgrat això, Google conserva el dret de recaptar o baixar aquestes ofertes segons sigui necessari. En general, Intenta mitjanar les ofertes al cost màxim per clic, però pot reduir les ofertes quan la taxa de conversió sigui baixa.

Podeu utilitzar Google Analytics i el seguiment de conversions per determinar els vostres imports de l’oferta. També podeu utilitzar eines com Planificador de paraules clau per optimitzar les ofertes de la vostra campanya. Aquestes eines us poden ajudar a determinar les paraules clau més efectives i configurar el vostre CPC en conseqüència. Aquestes estratègies poden ajudar els vostres anuncis a assolir la taxa de clics més alta i maximitzar les conversions.

Les proves dividides són una manera valuosa de provar la vostra estratègia de licitació. Provant diferents ofertes, podeu mesurar quines paraules clau generen més conversions i quines us costen menys. També podeu comparar el rendiment dels vostres grups d'anuncis i campanyes. Aleshores, podeu ajustar la vostra oferta en conseqüència.

L'estratègia de Maximització de conversions té com a objectiu maximitzar els percentatges de clics mantenint-se dins del vostre pressupost diari. L'estratègia Maximització de conversions es pot configurar com a campanya única, grup d’anuncis, o paraula clau. Aquesta estratègia ajustarà les ofertes automàticament en funció de factors de dades històriques per augmentar el vostre percentatge de conversions. Aquesta estratègia és adequada per a empreses que volen llançar nous productes, desplaçar les existències sobrants, o provar nous productes.

També podeu utilitzar el model d'oferta manual. Això us ofereix la possibilitat d'ajustar els vostres anuncis establint ofertes per a paraules clau i ubicacions d'anuncis individuals. Sovint és una pràctica controvertida, ja que els licitadors alts s’afavoreixen generalment en els licitadors baixos.

Puntuació de qualitat

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. Determina quant gastes en cada paraula clau, i una puntuació de baixa qualitat tindrà com a resultat un mal rendiment i baixes de clics a través (CTR). Una puntuació d’alta qualitat és una bona notícia, ja que suposarà més col·locació d’anuncis i menors costos. La puntuació de qualitat d’AdWords es calcula en una escala d’un a deu. És important comprendre la vostra puntuació, ja que pot variar en funció de les paraules clau que utilitzeu i dels grups que creeu.

Un altre factor que afecta la puntuació de qualitat és l'experiència de la pàgina de destinació. Assegureu -vos que la vostra pàgina de destinació sigui rellevant per a l’agrupació de paraules clau i relacionada amb el contingut del vostre anunci. Una pàgina de destinació amb contingut rellevant tindrà una puntuació d’alta qualitat. malgrat això, Una pàgina de destinació irrellevant per a l’agrupació de paraules clau obtindrà una puntuació de qualitat inferior.

La taxa de clic és el percentatge de persones que fan clic al vostre anunci. Si cinc persones fan clic a un anunci, Llavors tens un 0.5% percentatge de clics. Aquest és el factor més important per determinar la vostra puntuació de qualitat. També és una indicació de la rellevància del vostre anunci per a les necessitats del cercador.

L’augment de la vostra puntuació de qualitat per a AdWords és important per a l’èxit de la vostra campanya d’AdWords. Una puntuació alta pot augmentar la visibilitat del vostre anunci i reduir els costos de la vostra campanya. malgrat això, Una puntuació de baixa qualitat pot perjudicar el vostre negoci, Per tant, és fonamental fer que el vostre contingut d’anuncis sigui el més rellevant possible. Si no esteu segur de com millorar la vostra puntuació de qualitat, Podeu contractar un escriptor d’anuncis professionals per ajudar -vos a escriure un anunci rellevant per al vostre públic.

La puntuació de qualitat d’AdWords és una mètrica que Google calcula per avaluar la qualitat dels vostres anuncis. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. Una puntuació d’alta qualitat es tradueix en un cost inferior per clic. Això significa més possibilitats de conversions.

Cost

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. Tot i que aquesta mètrica no proporciona gaire coneixement per si sol, És un bon punt de partida per comprendre els costos de la vostra campanya de màrqueting. També és una manera fantàstica de veure el nombre de persones que veuen el vostre anunci. Aquest tipus d’informació és especialment útil quan es desenvolupa una campanya de màrqueting amb èxit que durarà.

Hi ha diverses maneres de reduir el cost de les campanyes d’AdWords. Primer, Podeu utilitzar el planificador de paraules clau, que és una eina gratuïta proporcionada per la plataforma de Google ADS. Aquesta eina us ajuda a esbrinar la quantitat de trànsit que obté la vostra paraula clau, El nivell de competència, I el cost per clic. Podeu utilitzar aquesta informació per fer les vostres ofertes més competitives i reduir els vostres costos.

El cost dels AdWords pot variar considerablement, i depèn de diversos factors, inclosa la competència, Volum de cerca, i posició. El nombre de paraules clau que trieu també pot influir en el vostre pressupost. Hauríeu d’apuntar a un pressupost que estigui dins dels vostres mitjans. malgrat això, És important tenir en compte que els costos d’AdWords poden disparar si escolliu paraules clau altament competitives.

Una altra manera de reduir el cost d’AdWords és contractar un autònom. El cost de contractar un autònom per a aquesta tasca pot anar des de $100 a $150 per hora. Però un bon autònom us pot estalviar molts diners evitant una despesa publicitària ineficaç.

Una altra manera de reduir el cost d’AdWords és utilitzar cost per adquisició. Mentre que el CPA és més car que la publicitat estàndard, Encara és rendible. Si utilitzeu CPA, Podeu ajustar el vostre cost per clic per mantenir el vostre pressupost al vostre abast. Això també us donarà una idea de la quantitat que esteu gastant per a cada anunci, feu clic a.

Taxa de conversió

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. Com més gran sigui la taxa de conversió, Com més trànsit condueixi al vostre lloc web. malgrat això, Es pot atribuir una taxa de conversió baixa a algunes raons diferents. Si esteu orientats als consumidors al vostre camp, Hauríeu d’obtenir un 2.00% Taxa de conversió o millor. Si ho podeu aconseguir, Generareu més clients i, Al seu torn, Més negoci.

En primer lloc, Haureu de recopilar informació sobre els vostres clients. Hauríeu de poder oferir ofertes personalitzades. Fer això, Podeu utilitzar formularis o cookies al vostre lloc. Podeu utilitzar aquestes dades per fer ofertes que seran rellevants per als vostres clients. Això us ajudarà a maximitzar la vostra taxa de conversió.

La taxa de conversió depèn de diversos factors, inclosa la indústria i el producte. Al comerç electrònic, per exemple, La taxa de conversió mitjana és 8.7%. Mentrestant, La taxa de conversió d'AdWords és 2.35%. I per a indústries com les finances, la part superior 10% de les taxes de conversió són 5 vegades superior a la mitjana. En general, Voleu apuntar -vos a una taxa de conversió d'almenys 10%.

Per augmentar la teva taxa de conversió, Hauríeu de centrar -vos en els vostres clients ideals. Centrar -se en els clients adequats no només estalviarà els costos publicitaris, però també augmentarà les vostres possibilitats d’èxit. Els clients més satisfets tornaran al vostre lloc i es convertiran en defensors de la marca. A més d'això, Podreu augmentar el vostre valor de vida dels clients.

Per augmentar la taxa de conversió a AdWords, Assegureu -vos d’optimitzar la vostra pàgina de destinació. Podeu fer -ho millorant el vostre disseny de la pàgina de destinació, Escriure còpia convincent i perfeccionar la vostra orientació de la campanya. A més, Ajudarà a millorar el vostre percentatge de conversions si el vostre lloc està dissenyat per a usuaris mòbils. A més d'això, També podeu utilitzar el remàrqueting per donar els visitants a la compra.

There are a few things to understand about Adwords – Recerca de paraules clau, Cost per clic, Puntuació de qualitat, i tornar a orientar-se. Un cop entens aquests conceptes, Podreu treure el màxim partit de les vostres campanyes publicitàries. El primer pas és configurar una puntuació de qualitat per a les vostres paraules clau. La puntuació de qualitat és un valor numèric que mesura la rellevància dels vostres anuncis per al vostre públic.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Les paraules clau us ajuden a identificar els termes de cerca rendibles i les seves frases relacionades, I també proporcionen informació estadística sobre el comportament dels usuaris d’Internet. Podeu utilitzar una eina gratuïta com Google AdWords Toole Word o una eina de pagament com AHREFS per trobar una llista de paraules clau potencials per al vostre anunci.

Un dels passos més importants en la investigació de paraules clau és comprendre la intenció de les paraules clau. Sense aquesta comprensió, Descuidareu el vostre temps en termes amb una intenció equivocada. Per exemple, Els cercadors que busquen pastissos de casament a Boston tindran una intenció completament diferent que les que busquen botigues de pastissos de casament a prop meu. Els primers busquen informació específica, mentre que aquests últims són més generals.

Un cop tingueu una llista de paraules clau, Podeu perfeccionar la cerca mitjançant diverses opcions disponibles a la part inferior esquerra de la pantalla. Podeu seleccionar només mostrar paraules clau rellevants i excloure termes irrellevants de la llista. Això es fa millor quan teniu una llarga llista de termes. Escollint la frase de paraula clau adequada, Podeu augmentar la probabilitat d’aconseguir clients i impulsar les vendes.

A part de Google, També podeu investigar termes populars en llocs de xarxes socials. En particular, Twitter és una de les fonts més lucratives de paraules clau. La funció de hashtag de Twitterchat és una de les millors maneres de trobar converses rellevants sobre la vostra paraula clau. També podeu utilitzar eines com Tweetchat i Twitterfall per esbrinar de què parla el vostre públic objectiu.

Si coneixeu els problemes que té el vostre públic objectiu, Podeu centrar -vos en la investigació de paraules clau. Tant si escriviu publicacions del bloc com per a pàgines de destinació, Podeu abordar els seus problemes oferint una solució. Independentment del tema, És important assegurar -se que el vostre contingut sigui útil i evitar que sigui empent.

Cost per clic

If you want to advertise on Google, Heu de considerar el cost per clic. El CPC es calcula dividint el cost total de l’anunci pel nombre de clics que rep. Aquest número pot variar segons les paraules clau que trieu, i la competència per l’espai publicitari.

Hi ha dos tipus principals de models CPC: basat en ofertes i de velocitat plana. En triar un model de cost per clic, L’anunciant ha de considerar el valor de cada clic en funció dels ingressos potencials generats per cada visitant. Els anuncis de màxima qualitat produiran CPC més baixos.

Els CPC poden variar molt de la indústria a la indústria, I el millor és fer un seguiment del cost mitjà per conversió al vostre nínxol. Per exemple, Una botiga de sabates pot tenir un cost elevat per conversió, Mentre que una empresa financera només pot obtenir 2%. Depenent del teu sector, També heu de mirar el cost mitjà dels productes i serveis.

L’import que pagueu per clic depèn del tipus de producte que veneu i de la competència. Per exemple, Si vengueu mitjons de vacances, És possible que vulgueu cobrar més que un despatx d’advocats que ven $15 Mitjons de vacances. malgrat això, És possible que un elevat cost per clic no tingui sentit si el vostre producte costa $5,000.

Tot i que el cost per clic pot ser intimidant, No ha de ser cap problema. Si utilitzeu la investigació de paraules clau per optimitzar els vostres anuncis, Podeu fer el vostre anunci més rellevant per a les persones que busquen els productes o serveis que oferiu. Us ajudarà a determinar les paraules clau adequades per orientar i prioritzar les cerques relacionades. El cost mitjà per clic serà des de qualsevol lloc $1 a $2 a les xarxes de visualització i a les xarxes de cerca. El cost per clic es calcula multiplicant el cost total pel nombre de vegades que es fa clic a un anunci.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. Aquesta xifra us donarà una idea general de quant podeu gastar per clic al vostre anunci.

Puntuació de qualitat

AdWords’ Quality score can be affected by several factors. Aquests factors inclouen la rellevància de les paraules clau, anunci de qualitat, i punt de destinació. L’augment de la puntuació de qualitat pot fer una gran diferència en una campanya. A continuació, es mostren algunes maneres de millorar la vostra puntuació de qualitat. Utilitzeu les eines proporcionades per Google per millorar la vostra campanya.

Primer, Optimitzeu la vostra còpia d’anuncis. Com més rellevant sigui la vostra còpia d’anuncis, Com millor actuarà, i per tant, Augmenteu la vostra puntuació de qualitat. Podeu aconseguir -ho escrivint enganxosos, Còpia rellevant i envoltant -la amb text relacionat. Això garantirà que l’anunci sigui el més rellevant per a la consulta del cercador.

AdWords també us permet veure l’anàlisi de paraules clau, que es reporta en un 1-10 escala. Això us permet analitzar si les vostres paraules clau funcionen bé. Si les vostres paraules clau generen menys clics, Penseu en suprimir els anuncis i crear -ne de nous. Això us ajudarà a obtenir millors posicions i a baixar els CPC.

La puntuació de qualitat de Google està determinada per diversos factors, Va des de la qualitat dels vostres anuncis fins a la rellevància del vostre contingut. Varia de compte a compte i fins i tot es pot determinar mitjançant paraules clau individuals. La puntuació de qualitat és una cosa que voldreu treballar amb el pas del temps perquè farà que les vostres campanyes siguin més efectives. També pagareu menys per clic quan augmenteu la puntuació de qualitat.

La puntuació de qualitat es determina en gran mesura per la rellevància dels vostres anuncis i pàgines de destinació. Els anuncis amb alta rellevància solen obtenir puntuacions de bona qualitat. Si són irrellevants o no coincideixen amb la intenció de l’usuari, Obtindran una puntuació mitjana o inferior a la mitjana. Aleshores, Voleu optimitzar les vostres pàgines de destinació, ja que afecten la puntuació de qualitat.

Reorientació

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. En general, L’anunci es mostra als visitants pocs dies després de la seva visita inicial, i pot ser una manera valuosa d’obtenir negocis repetits. malgrat això, És important recordar que la durada de l’anunci de la pantalla hauria de ser com a mínim 30 dies per ser efectius.

Per tal de maximitzar l’èxit d’una campanya de remàrqueting, Heu d’entendre com segmentar el vostre públic. Per exemple, Si el vostre lloc web té com a objectiu els clients del mateix Demographic, Podeu optar per orientar -los amb anuncis similars en funció de les seves preferències i interessos. Un cop hàgiu creat els segments de públic, A continuació, podeu seleccionar una plataforma publicitària per a la vostra campanya de remàrqueting. Per això, Google ofereix tres models de preus diferents: Cost per mil impressions (CPM), Cost per clic (CPC) i cost per adquisició (CPA).

La re-destinació també pot ser una manera fantàstica d’orientar-se a públics nous amb els vostres productes i serveis. Per exemple, Si recentment heu llançat una nova línia de joieria, Podeu utilitzar la Retargeting per introduir la vostra nova col·lecció. També podeu utilitzar la retingència al mercat per als visitants que han sortit del vostre lloc sense comprar res.

Targetització de treballs mitjançant la tecnologia basada en cookies. Aquesta tecnologia permet a les empreses fer un seguiment de la seva audiència de manera anònima i enviar -los anuncis rellevants basats en els seus interessos. També els permet utilitzar la història de navegació per orientar el seu públic amb anuncis rellevants. Com a resultat, Les campanyes de retargeting tenen com a resultat un impacte positiu en la majoria dels usuaris.

Les campanyes de re-destinació us ajuden a convèncer els clients potencials perquè donin una altra oportunitat a la vostra marca i reactivi els clients existents. També és una manera fantàstica de recordar a les persones que potser han optat al vostre lloc web. Si els vostres visitants abandonen el vostre lloc web sense fer cap acció, Les campanyes de re-destinació us permetran tornar-les a contactar.

Paraules clau negatives

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Podeu afegir paraules clau negatives a diferents nivells, inclosa la campanya en general o grups d’anuncis específics. malgrat això, És important triar el nivell adequat per a la vostra campanya, A mesura que afegiu paraules clau negatives al nivell equivocat, podeu desordenar la vostra campanya. By blocking generic terms like “fregidora d'aire ninja”, Podeu fer els vostres anuncis més específics i estalviar diners.

El primer pas per crear una llista de paraules clau negatives és comprovar el vostre informe de termes de cerca. Això us permetrà saber quins termes de cerca són realment rellevants per al vostre negoci. També podeu utilitzar l'informe per perfeccionar les vostres paraules clau. Si observeu un nombre elevat de paraules clau no rellevants, Podeu afegir -los a la vostra llista de paraules clau negatives d'AdWords.

Afegir paraules clau negatives no és tan complicat com es pot pensar. Podeu seguir el tutorial oficial de Google per assegurar -vos que utilitzeu el millor mètode per afegir paraules clau negatives a la vostra campanya AdWords. Un cop ho hagueu fet, Podreu agilitzar el vostre trànsit i reduir la despesa en anuncis desaprofitats.

Les paraules clau negatives també són útils per capturar cables i evitar que es mostrin anuncis a cerques irrellevants. Per exemple, Si el vostre negoci ven joguines per a gossos, Podeu incloure paraules clau negatives per a cerques relacionades amb els gossos. Mitjançant l'ús de paraules clau negatives, Google no coincidirà amb les paraules clau de les coincidències àmplies amb les cerques relacionades amb els gossos.

Si afegiu paraules clau negatives a la vostra campanya, és molt similar a afegir -les positives. L’única diferència és que s’afegeixen paraules clau negatives amb un signe menys (-). Afegint paraules clau negatives a la vostra campanya, Podeu bloquejar els termes de cerca específics. Per exemple, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” malgrat això, Això no vol dir que no obtingueu resultats de cerca per a altres termes relacionats.

AdWords és una de les eines més potents per als venedors en línia. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. A més d'AdWords, també podeu utilitzar altres plataformes PPC com els anuncis de Facebook i Instagram, Anuncis de Twitter, i pins promocionats de Pinterest. També podeu utilitzar els anuncis del motor de cerca, com ara anuncis de Bing per promocionar el vostre lloc web.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. És important escriure anuncis que atrauran els usuaris a fer clic a l’enllaç i fer una compra. La còpia AD ha de tenir una trucada clara a l'acció, preu, promocions, i detalls sobre el producte o servei. També s’ha d’orientar a diversos dispositius i utilitzar la terminologia de la marca. La millor manera de maximitzar l’efectivitat dels anuncis de text d’AdWords és optimitzar -los i fer -los molt visibles.

Quan es crea un anunci de text d'AdWords, Heu de considerar la longitud del text. Un anunci de Google estàndard consta de cinc elements, inclòs un titular de 25 personatges, Dues línies de descripció de 35 caràcters cadascun, i l'URL de la pantalla que pot contenir fins a 255 personatges. L’URL ha d’estar al mateix domini de primer nivell que la pàgina de destinació. Tot i que no és obligatori, És una bona idea connectar paraules clau a l’enllaç mostrat, Si cal.

Els anuncis de text d'AdWords són una manera excel·lent de fer publicitat del vostre negoci. Podeu utilitzar dues línies de text fins a 35 Personatges llargs, I heu d'assegurar -vos que el vostre missatge és atractiu i truca a l'acció. També podeu ampliar la informació que inclogueu al vostre anunci creant un compte amb AdWords. Tot i que les opcions per ampliar els anuncis de text d'AdWords depenen del tipus d'anunciant que sou, L’ampliació de la informació del vostre anunci pot ser una manera excel·lent d’obtenir més clics i fer més vendes.

Per tal de maximitzar l'efectivitat dels anuncis de text d'AdWords, heu d'utilitzar la pàgina de destinació correcta per a ells. L’elecció de la pàgina de destinació equivocada pot desactivar els usuaris i donar lloc a taxes de conversió pobres. A més, Sempre heu de continuar provant i experimentant amb els vostres anuncis per millorar la manera de realitzar. Mai no se sap què funcionarà i què no, Així que no tingueu por d’experimentar!

AdWords ha introduït un nou format per als anuncis de text, que proporciona als anunciants més espai per mostrar els seus productes i serveis. Els anuncis de text ampliats requereixen una mica de reescriptura, Però et donen dues vegades l’espai.

Concordança de frase

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, i ofereix un major grau de control. Quan trieu aquesta opció, El vostre anunci només apareixerà quan la consulta de cerca conté la frase exacta que heu triat. Fins i tot podeu incloure paraules abans i després de la frase. Encara podeu arribar a un públic gran mitjançant aquest tipus d’orientació.

La coincidència de frases requereix que utilitzeu el significat de la paraula clau a la vostra consulta, i us permet incloure text addicional al vostre anunci. El tipus de concordança ja no s’ordena estrictament, Com que l’aprenentatge automàtic de Google és prou bo per distingir si l’ordre de paraules és important o no. És similar a una coincidència àmplia, ja que podeu utilitzar la frase per mostrar anuncis a persones que busquen paraules clau relacionades.

Per utilitzar la coincidència de frases, Primer heu d’assegurar -vos que les vostres paraules clau tinguin un volum de cerca suficient. L'ús de les paraules clau de variant prop. Aquest tipus de forces que coincideixen els venedors de cerca per tenir més cura en la seva estratègia i optimització SEM.

Aleshores, Podeu utilitzar paraules clau negatives. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Per exemple, Si utilitzeu +dades +ciència, you won’t see ads if anyone searches for “new” o “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

Hi ha tres tipus principals de concordança de frases clau disponibles a AdWords: partit ampli, concordança de frase, i coincidència real. Podeu seleccionar el millor tipus de concordança segons les vostres necessitats empresarials. Si no trobeu cap bon resultat amb una concordança ampla, podeu reduir les paraules clau a la concordança de frase. També podeu incloure variants properes o sinònims per reduir el volum de cerca.

Al setembre, Google va canviar l'algoritme de concordança de frases perquè pogués ser més precís. Ara, quan utilitzeu Phrase Match, els vostres anuncis coincidiran no només amb frases exactes, però també variacions d'aquestes paraules. Això significa que el vostre anunci serà més rellevant per al vostre nínxol.

Paraules clau amb gran volum de cerca

If you want to get more visitors to your site, Heu de triar paraules clau amb un volum de cerca elevat. El volum de cerca es pot esbrinar mirant quantes cerques obté el terme al mes durant els darrers dotze mesos. Aleshores, Mireu la competència per a aquesta paraula clau: Quants anunciants competeixen per la mateixa paraula clau i quin és el seu cost per clic. Aquesta informació és vital per planificar la vostra campanya SEM.

Les paraules clau amb un volum de cerca elevat demostren que els vostres clients busquen informació sobre un tema determinat. És probable que aquests clients es dirigeixin a Google per obtenir respostes a les seves preguntes. L'ús de paraules clau de gran volum de cerca augmentarà el rànquing del motor de cerca del lloc i la consciència de la marca. A més, T’ajudarà a obtenir més trànsit.

malgrat això, No totes les paraules clau amb un volum de cerca elevat són efectives per a la vostra campanya. Per exemple, Una campanya de cirurgia d’ulls làser pot no beneficiar -se de paraules clau de volum d’alta cerca. En canvi, Una campanya de tovalloles de paper es beneficiaria d’un baix volum de cerques. A més, Es preveu que les paraules clau de la cerca inferior tinguin menys competència. Això significa millors conversions.

Les paraules clau de gran volum solen ser més cares que les paraules clau de baix volum, Però us aconseguiran més trànsit. malgrat això, Heu de recordar que les paraules clau d’alt volum tenen una competència més alta que les paraules clau de baix volum. A més, Les paraules clau de gran volum són més difícils de classificar. no obstant, Valen els diners addicionals si podeu superar la competició.

Una altra manera de trobar paraules clau d’alt volum és utilitzar un planificador de paraules clau. Permet cercar variacions de paraules clau que siguin rellevants per al vostre negoci. El planificador de paraules clau també ofereix opcions de filtratge de manera que pugueu excloure les paraules clau ja utilitzades a AdWords. Per a paraules clau de gran volum, Fins i tot podeu utilitzar una eina de recerca de paraules clau.

Per trobar paraules clau amb un volum de cerca elevat, Heu de saber quantes persones busquen aquests termes a Google cada mes. Això us ajudarà a decidir quines paraules clau cal orientar i utilitzar per a l’optimització del vostre lloc web.

Bidding on trademarked terms

En els darrers anys, Google ha eliminat algunes de les restriccions a les licitacions de termes de marques a les campanyes d'AdWord. Això permet a les marques mostrar els seus anuncis als resultats de la cerca quan un client potencial cerca el nom de marca. malgrat això, Hi ha algunes directrius a tenir en compte a l’hora de licitar els termes de marca comercial.

Primer, No utilitzeu els termes de marca comercial a la vostra còpia d’anuncis. Si ho fas, s’arrisca a violar les polítiques de marques. L'ús de termes de marca comercial a la còpia d'anuncis tindrà com a resultat que el vostre anunci aparegui als resultats de la cerca de Google com a competidor. També és una violació de les polítiques de marques i pot donar lloc a una queixa de l'empresa que manté la marca comercial. Per evitar cap repercussió legal o ètica, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Si observeu que un competidor ha estat oferint les seves marques, Podeu adoptar les estratègies de pagament i de pagament adequades per minimitzar els danys.

Mentre que els licitadors de marques poden reduir significativament el trànsit orgànic, Encara poden tenir un impacte negatiu en les experiències del client. Els seus anuncis es mostraran al costat de llistats orgànics i poden donar lloc a una experiència de client deficient. És per això que les marques haurien de plantejar -se restringir les licitacions de marques. Aquestes restriccions poden anar des d'una prohibició completa de licitar les paraules clau de marca fins a instruccions específiques sobre quines paraules clau estan permeses. També podeu limitar les posicions i les geografies d’anuncis per evitar que els vostres competidors licitin els vostres termes de marca comercial.

Si no esteu segur de si podeu fer una oferta o no en un termini comercial, Poseu -vos en contacte amb Google i obteniu una còpia dels termes de marca comercial. És possible que pugueu utilitzar aquests termes als vostres anuncis com a paraules clau i proves socials. Però si us preocupa la infracció, A continuació, poseu -vos en contacte amb la persona que gestiona el vostre compte i pregunteu sobre els vostres drets.

Si el vostre competidor utilitza la vostra marca comercial, És possible que vulgueu plantejar -vos enviar una queixa d’infracció de marques a Google. És una tàctica arriscada perquè pot perjudicar la puntuació de qualitat i augmentar el cost per clic. Si no voleu arriscar -vos a ser demandat, És possible que vulgueu plantejar -vos afegir una paraula clau negativa al vostre compte d'AdWords.

Per iniciar la vostra campanya AdWords, you should scan through your website for keywords related to your business. Després d'això, Heu de seleccionar un tipus de concordança, que descriu fins a quin punt Google coincideix amb la vostra paraula clau. Podeu triar entre exactament, frase, o tipus de concordança amples modificats. El tipus de coincidència exacte és el tipus de coincidència més específic, mentre que les frases i els tipus de coincidència amples són les més generals.

Costos

When considering how much to spend on Adwords, És important comprendre el cost de les paraules clau. Aquests són els components principals del vostre pressupost, Però també heu de ser conscients del nombre de competidors que competeixen pel mateix espai publicitari. Podeu utilitzar Google Keyword Planner per trobar el nombre de cerques de paraules clau al vostre nínxol.

El cost per clic a AdWords varia segons la paraula clau i la indústria. malgrat això, El cost mitjà és a més $2.32 Per a anuncis de cerca i $0.58 Per a anuncis de visualització. Per a més detalls, Visiteu la pàgina de mètriques d'AdWords de Google. També, Tingueu en compte que el vostre cost global depèn de la puntuació de qualitat de les vostres paraules clau i dels SERP que s’adreci. Com més alt sigui el nivell de qualitat, Com menys costi la vostra campanya AdWords.

Percentatge de clics (CTR) és un altre factor que afecta el cost d’una campanya. Podeu determinar el CTR de la vostra campanya publicitària dividint el nombre d’impressions pel nombre de clics. Aquesta mesura la fa servir moltes marques per determinar l'efectivitat de les seves campanyes publicitàries. Per aquesta raó, Millorar el CTR hauria de ser el primer objectiu de qualsevol campanya d’AdWords.

Google AdWords és una potent plataforma de publicitat que us permet arribar a un públic extremadament orientat. Amb milions d’usuaris de cerca, Es pot configurar AdWords per ser tan barat o tan car com vulgueu. Podeu triar el vostre pressupost, i fins i tot canvieu el tipus de publicitat que trieu per executar.

Quan decidiu el tipus de paraules clau a l’orientació, Heu d’assegurar -vos que les paraules clau són rellevants per al nínxol al qual esteu orientats. Proveu d'utilitzar eines de paraules clau per obtenir idees. L’oferta mínima per paraula clau a AdWords és de cinc cèntims, I les paraules clau més cares manaran $50 o més per clic.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, Heu de saber calcular el vostre CPA (Cost per adquisició) i com establir l’oferta adequada d’AdWords. També heu de fer el seguiment de les vostres conversions, De la paraula clau a la pàgina de destinació a la venda. Podeu utilitzar Google Analytics, que és un programari gratuït com a servei. També hi ha altres eines d’analítica de màrqueting.

Un cop hàgiu seleccionat una paraula clau, Haureu de crear un anunci convincent que atragui els consumidors a fer -hi clic. Ha de ser rellevant per al tema de la pàgina, conteniu la frase de paraules clau de la barra de cerca de Google, i sigueu concisos. La descripció de l’anunci s’ha de centrar en els avantatges del producte o del servei o de l’oferta especial, i acabar amb una forta crida a l’acció.

Si sou nou a AdWords, No cometeu l’error de gastar massa diners a la vostra primera campanya. Google proporciona eines gratuïtes per ajudar -vos a gestionar la vostra campanya AdWords i respondre preguntes. Però tingueu en compte que aquesta plataforma és complexa i heu de tenir paciència per aprendre -la. Fins i tot si podeu dominar AdWords durant els primers dies, Encara és important comprometre’s amb un mínim de tres mesos.

També voldreu establir un pressupost. Tot i que això sona com un procés complicat, En realitat és força fàcil. És important recordar que el vostre pressupost està relacionat amb els vostres objectius i l’època de l’any que utilitzeu el servei. Per exemple, Podeu associar la vostra campanya d’AdWords amb una campanya de tornada a l’escola, i la vostra campanya de vendes de vacances amb una venda de final de curs.

El vostre pressupost diari es dividirà uniformement entre les vostres campanyes, Per tant, podeu assignar diferents quantitats a cada campanya. També podeu decidir assignar el vostre pressupost de manera diferent per a diferents campanyes, i canviar-ho més tard. Podeu establir ofertes manualment o deixar que AdWords les estableixi automàticament. Les ofertes manuals us donaran el màxim control sobre el vostre pressupost.

Abans de llançar la teva campanya d'AdWords, heu de planificar les vostres paraules clau. Podeu fer-ho mitjançant el Planificador de paraules clau a Google Adwords. Aquesta eina es troba a la secció Eines. Us ofereix diverses opcions per triar les paraules clau adequades. Les paraules clau determinen com es mostraran els vostres anuncis a un públic específic.

Creating a campaign

Before creating a campaign, heu de saber quins són els objectius de la vostra campanya. Podeu triar entre una varietat d'opcions d'objectius, com les vendes, condueix, trànsit del lloc web, consideració de producte i marca, i notorietat de marca. També podeu crear una campanya sense objectius, en aquest cas podeu configurar els paràmetres com vulgueu.

Hi ha dos tipus de tipus de concordança: concordança ampla i concordança exacta. La concordança ampla és l'opció predeterminada, i us permet triar una àmplia gamma de paraules clau, mentre que la concordança exacta us permet triar una paraula clau o frase específica. També podeu optar per excloure determinades paraules clau o frases de la vostra campanya, com ara paraules clau negatives.

Crear una campanya a AdWords és fàcil si teniu un compte de Google. Només triguen uns minuts a crear un compte i començar a anunciar-se. Després de crear un compte, hauràs de seleccionar un pressupost, tria el teu públic objectiu, establir ofertes, i escriure una còpia de l'anunci.

AdWords funciona amb un cost per clic (CPP) model, de manera que el vostre pressupost determinarà la quantitat d'exposició que obtingueu. Google pot establir automàticament l'oferta per a vostè, o podeu configurar-lo manualment amb un planificador de paraules clau. Assegureu -vos de tenir en compte que una campanya completa requerirà més temps del que esperàveu.

El titular i la descripció a AdWords poden contenir fins a 160 personatges. Assegureu -vos que siguin succints i cridin l’atenció de l’usuari. No oblideu incloure una crida a l'acció, Ja sigui un codi de descompte o una oferta. Si el vostre anunci no és convincent, No rebrà cap clic del públic.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. Primer, Recordeu que no totes les campanyes es creen iguals. Assignar un nivell de prioritat a cada campanya determinarà la quantitat de treball que cal fer per millorar -lo. Prioritat 1 Les campanyes haurien de rebre menys esforços, Mentre que la prioritat 2 i 3 Les campanyes necessiten més esforç. Per exemple, una millora de 10% Sobre una prioritat 1 La campanya produirà un augment increment de 50 milions de dòlars d’ingressos, mentre que un 10% Millora d’una prioritat 3 La campanya produiria un augment dels ingressos de 100 milions de dòlars. Per altra banda, Si una campanya genera ingressos de 5 milions de dòlars i es classifica com a prioritat 3 A la llista de prioritats, Es requeriria una millora de 10x (100%) Per arribar a la mateixa contribució. Per tant, és important marcar campanyes amb menys rendiment per optimitzar i sobreperformar campanyes per a l'expansió.

L’optimització de la vostra campanya a Google AdWords requereix proves i ajustaments constants. Podeu utilitzar una llista de comprovació per determinar quins factors s’han d’ajustar. Les àrees principals que cal ajustar inclouen la còpia de l’anunci, orientació publicitària, i selecció de paraules clau. A més, El contingut de la pàgina de destinació s’ha d’optimitzar, també.

Tot i optimitzar la vostra campanya a Google AdWords és important, És vital centrar -se en l’objectiu més important de la vostra campanya: aprofitar! Tot i que el CPC d’una paraula clau no afecta directament la línia de fons, Pot ser que encara pugui augmentar les conversions. Això és especialment important quan esteu treballant en el costat de la generació de plom dels anuncis de Google, on les conversions sovint no són immediates.

Perquè la vostra campanya funcioni amb un pressupost limitat, Penseu en afegir paraules clau més precises. Les paraules clau de cua llarga us permeten escriure millors anuncis i maximitzar l'impacte de la vostra campanya. Si afegiu paraules clau més precises a les vostres campanyes, hauria de ser el focus principal dels esforços de gestió de comptes PPC. També podeu utilitzar Google Analytics per analitzar el rendiment del vostre lloc web. Aquesta eina us proporcionarà informació detallada sobre el comportament dels clients i com naveguen al vostre lloc web.

El següent pas per optimitzar la vostra campanya a Google AdWords és determinar quins objectius hauria d’aconseguir la vostra campanya. Per exemple, El vostre objectiu és augmentar el compromís amb els clients? O per augmentar les vendes? En aquest cas, Les vostres campanyes d’anuncis s’han d’optimitzar per a la visibilitat i les conversions.

Per tenir èxit amb AdWords, És important comprendre els diversos components d’aquest programa. These include Cost per click, Puntuació de qualitat, Model de licitació, i el seguiment dels resultats. A més, És important comprendre com maximitzar el potencial de la vostra campanya. Mitjançant l'estratègia adequada, Podeu augmentar les vostres conversions i augmentar els vostres marges de benefici.

Cost per clic

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Una de les maneres és geo-objectiu de la vostra publicitat a una ubicació específica. Això reduirà la quantitat de clics irrellevants. L’altra manera és utilitzar Google Analytics. Google Analytics proporciona una visió més detallada de les vostres campanyes publicitàries.

Una altra manera de rebaixar el cost per clic és optimitzar l’especificitat de les paraules clau. Assegurant que el vostre grup d’anuncis estigui centrat en frases molt específiques (com “rent a vacation home in Tampa”), Podeu optimitzar l'efectivitat del vostre grup d'anuncis. El cost per clic varia segons les paraules clau, indústria, i la ubicació. De mitjana, Costa $1 a $2 Feu clic a les xarxes de cerca, i aproximadament el mateix a les xarxes de visualització. El cost per clic es calcula multiplicant el cost total per clic pel nombre de vegades que es fa clic a un anunci.

Una altra manera de rebaixar el cost per clic a AdWords és centrar-se en paraules clau de cua llarga que tinguin un volum de cerca baix i una intenció de cerca clarament identificable. El motiu d’aquesta estratègia és que les paraules clau de cua llarga atrauen ofertes inferiors a les paraules clau genèriques. A més, Les paraules clau de cua llarga tenen una competència inferior, El que significa que són menys propensos a atraure CPC alts.

Si bé el cost per clic és una mètrica que hauria de guiar el vostre procés de presa de decisions, El cost per adquisició hauria de ser el focus real de PPC. Assegureu -vos d’optimitzar el vostre cost per adquisició segons el vostre marge de benefici. Per aquí, Podeu atraure més clients i augmentar les vendes sense que es trenqui. A més d'això, Podeu millorar la qualitat de les taxes d’adquisició i conversió de clients optimitzant els costos dels vostres canals de màrqueting.

Finalment, Hauríeu de considerar la vostra indústria i el nivell de competència. Per exemple, El cost per clic dels serveis jurídics pot estar al voltant $6, mentre que el mateix per als serveis d’ocupació s’acosta més a $1. malgrat això, El cost per clic per a les campanyes de comerç electrònic pot costar només uns dòlars. Tan, El millor és utilitzar paraules clau amb una puntuació d’alta qualitat i un CPC baix.

El cost per clic per a AdWords es determina mitjançant una subhasta. Com més alta sigui la vostra oferta, Com més probabilitats tinguis per obtenir un bon espai d’anuncis.

Puntuació de qualitat

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. És una escala d’un a deu i indica la rellevància del vostre anunci. Les puntuacions de qualitat més elevades tindran com a resultat un menor cost per clic i una classificació superior per als vostres anuncis. Per augmentar la vostra puntuació de qualitat, Optimitzeu la pàgina de destinació i les paraules clau.

La puntuació de qualitat no és una mètrica individual; Ha d’anar acompanyat d’altres mètriques. Per exemple, Si la vostra pàgina de destinació conté la paraula clau "blaves blaves,’ then your ad must also have a blue pen. Si la vostra pàgina de destinació no conté aquesta paraula clau, llavors la vostra puntuació de qualitat serà inferior.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Tot i que és una eina de diagnòstic útil, La puntuació de qualitat no és un indicador de rendiment clau (Kpi) En i per si mateix. Una mica, És una guia per a campanyes amb èxit. Per aquesta raó, Val la pena aprendre tant com pugueu sobre els factors que l’afecten.

Tot i que pot ser difícil mesurar la puntuació de qualitat, Hi ha alguns passos bàsics que podeu fer per millorar la vostra puntuació. Primer, Analitzeu la vostra còpia d’anuncis. Comproveu si conté una proposta de venda única, un CTA rellevant, o ambdós. You can also monitor your ads’ CTR. Un CTR alt significa que els vostres anuncis són rellevants, però un CTR baix vol dir que no ho són.

El nivell de qualitat d'AdWords ve determinat per diversos factors. Una bona puntuació de qualitat millorarà la ubicació del vostre anunci i donarà lloc a ofertes de CPC més barates. Tot i que alguns venedors poden veure això com a negatiu, treballar en el vostre Nivell de qualitat us ajudarà a millorar la visibilitat i l'eficàcia del vostre anunci.

Com més alt sigui el nivell de qualitat, més diners podreu invertir en campanyes publicitàries. Això es deu al fet que Google utilitza una puntuació similar als algorismes de classificació orgànica per determinar quins anuncis són més rellevants. Aleshores retornarà els millors a aquells que probablement es convertiran.

Model de licitació

When starting a campaign in Google Adwords, Heu de decidir quina estratègia d’oferta voleu utilitzar. Hi ha dues opcions bàsiques per a això. El primer és un seguiment de conversions actiu, que es recomana per a campanyes que impliquen múltiples tipus de conversió. L’altra opció és CPC manual. Aquesta opció requereix més treball manual i s’ha d’aplicar a una campanya abans que es pugui utilitzar.

Les ofertes manuals CPC són un mètode en què podeu controlar el vostre cost per clic. Aquest mètode consisteix en establir una oferta màxima per al vostre grup d’anuncis o paraula clau. Aquest mètode és útil per a campanyes a la xarxa de cerca i xarxa de compres, Ja que podeu controlar el cost dels vostres anuncis. malgrat això, Les ofertes manuals de CPC poden ser confuses per als usuaris nous.

Per a usuaris més avançats, Podeu ajustar la vostra oferta canviant els criteris d’orientació. Per exemple, Si el vostre lloc web s’adapta a un grup d’edat específic, podeu augmentar la vostra oferta per a aquest públic. La ubicació del vostre lloc web també afectarà les ofertes, ja que voleu dirigir-vos a les persones que viuen en aquesta zona.

Les ofertes són una part molt important de la gestió d'AdWords. malgrat això, heu de saber què voleu aconseguir amb la vostra campanya abans d'escollir un model d'oferta. A més, diferents campanyes es beneficien de diferents estratègies per augmentar els percentatges de conversió. Això vol dir que heu de triar el model adequat per a vosaltres.

Les estratègies d'oferta d'AdWords sempre s'han de controlar de prop. Voleu minimitzar el cost de la vostra campanya publicitària, però hi ha vegades que l'algoritme d'Adwords comet errors. Si esteu atents a aquests errors, podeu evitar gastar massa en anuncis. També és possible automatitzar les regles que us avisaran quan el vostre CPC augmenti massa alt, o quan el vostre CPA és massa baix.

Una estratègia de licitació adaptada als vostres objectius us pot ajudar a aprofitar al màxim el vostre pressupost publicitari. Permet licitar el millor tipus de conversió dins del pressupost. Si esteu orientats als clients amb hàbits de despesa baixa, És possible que haureu de considerar l’ús d’una estratègia de conversió maximitzar.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, És important conèixer la font del trànsit. Sense seguiment de conversions, Els vostres esforços són com arrossegar diners per la desguàs. Executar anuncis mentre espereu que un tercer per implementar el codi de seguiment és una pèrdua de diners. Només quan s’instal·la el codi de seguiment, podeu començar a fer el seguiment de les conversions reals.

Hauríeu d'informar dels resultats d'AdWords dins 30 dies. El motiu d'això és que AdWords té una galeta que fa un seguiment dels clics als anuncis 30 dies. Aquesta galeta compta les conversions i els ingressos. Si no esteu informant dels resultats en aquest període de temps, és fàcil perdre's les vendes.

Podeu fer un seguiment del ROI amb Google Analytics. El programa us ajuda a determinar l'eficàcia dels vostres anuncis proporcionant-vos el desglossament del ROI per a cada impressió d'anunci. L'eina també us ofereix la possibilitat de fer un seguiment de les dades de conversió entre navegadors i dispositius. Podeu utilitzar aquestes dades per prendre millors decisions sobre on gastar els diners dels vostres anuncis.

Google Analytics és una eina potent per fer un seguiment dels resultats de les campanyes d'AdWords. Un cop configurada la campanya, Google Analytics us permet veure com els visitants responen als vostres anuncis. Primer, Aneu a la pàgina de Google Analytics i seleccioneu la campanya publicitària que vulgueu mesurar. Aleshores, choose the “Conversions” tab and see how many conversions were made.

Un cop sabeu quines paraules clau es converteixen, Podeu començar a afegir -los al vostre grup d’anuncis com a paraules clau o ajustar les ofertes en conseqüència. malgrat això, Heu de recordar que afegir els termes de cerca ja que les paraules clau faran poc per a la vostra campanya a menys que també feu canvis al text i a les ofertes d’anuncis.

AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows you to create campaigns and choose keywords that are relevant to your business. L’inconvenient és que pot ser costós. malgrat això, Si es fa bé, Pot proporcionar-vos una base de clients d’alta qualitat. També és una manera excel·lent de promocionar el vostre negoci i generar oportunitats.

AdWords és un pagament per clic (PPC) plataforma publicitària

Pagament per clic (PPC) La publicitat és una forma de publicitat a Internet que permet als venedors pagar només quan un usuari fa clic al seu anunci. Els anuncis apareixen a la secció Enllaços patrocinats de la pàgina de resultats del motor de cerca, i els anunciants ofereixen segons el seu valor percebut d'un clic. Les plataformes publicitàries PPC més populars són els anuncis de Google i els anuncis Bing. També hi ha programes que ofereix Yahoo! Cerca de màrqueting, Facebook, i altres llocs web.

La publicitat de pagament per clic té diversos avantatges per a les empreses. Per un, Els anuncis PPC poden començar a rebre clics relativament ràpidament. Si bé han de ser aprovats per la plataforma abans que apareguin, Aquest procés només triga unes hores. Un cop aprovat, A continuació, poden començar a aparèixer a les subhastes i rebre clics.

Un cop hàgiu creat una campanya, Podeu triar paraules clau específiques per aparèixer a l’anunci. La publicitat PPC és més eficaç quan les vostres paraules clau són rellevants per al públic que intenteu orientar -vos. Les paraules clau són la part més important del PPC i connecteu els anunciants amb el seu públic. Les paraules clau són abstraccions generals d’una gran gamma de consultes de cerca. Coincideixen amb les cerques amb més o menys precisió.

Un altre gran benefici de PPC és la flexibilitat que ofereix. És fàcil activar i desactivar els vostres anuncis i gestionar el vostre pressupost. També podeu controlar el cost per clic, diàriament o mensual. Les millors campanyes són les que coincideixen amb la quantitat de diners que es gasten als resultats.

PPC és un procés iteratiu, Per tant, haureu de perfeccionar i ampliar la vostra llista de paraules clau segons sigui necessari. Això us ajudarà a evitar malgastar diners centrant -vos en paraules clau rellevants per al vostre públic. Per exemple, Si voleu orientar -vos a un públic local, Podeu crear una campanya al voltant d’aquestes paraules clau i optimitzar les vostres ofertes per arribar a més persones. També voldreu dividir les vostres campanyes en grups d’anuncis més petits de manera que pugueu augmentar la vostra taxa de clic i optimitzar la vostra puntuació de qualitat.

La publicitat PPC és una forma popular de publicitat. L’objectiu d’una campanya PPC és generar consciència de la vostra marca o producte. Els anuncis, que es mostren en llocs web que permeten els anuncis de visualització, es mostren als usuaris que compleixen criteris d’orientació específics. Amb aquest tipus de publicitat, També podeu remarcar als usuaris que anteriorment han visitat el vostre lloc web. Això us permet mostrar ofertes promocionals o descomptes especials a persones que potser no s’han convertit d’una altra manera.

It triggers a live auction

If you have an ad set to display on the first page of Google, Potser us estareu preguntant com guanyar la subhasta en directe. Hi ha moltes maneres de fer -ho, inclòs afegint extensions d’anuncis. Aquests complements us ajuden a fer que el vostre anunci sigui més interessant i més rellevant per al cercador. Algunes d'aquestes extensions inclouen un número de telèfon, Enllaços addicionals, i informació sobre la ubicació.

It allows marketers to pick keywords that are most relevant to their business

In order to get the best results from Adwords, És imprescindible triar les paraules clau adequades per al vostre negoci. El primer pas és determinar què busca el vostre públic. Si els vostres clients cerquen un producte semblant al vostre, té sentit orientar-los amb paraules clau rellevants. Un altre consell útil és crear la vostra campanya publicitària al voltant d'un sol producte. Això farà que sigui més fàcil ser específic amb les vostres paraules clau.

En seleccionar paraules clau, tingues en compte que han d'estar estretament relacionats amb els productes o serveis que ofereix la teva empresa. Com més relacionades estiguin les vostres paraules clau amb la vostra empresa, més probabilitats tindran de rebre clics. El següent pas és determinar quins tipus de concordança són adequats per a les vostres paraules clau. Els tipus de concordança varien en funció de com Google coincideixi amb les vostres paraules clau. Per exemple, una concordança exacta mostrarà anuncis quan un usuari cerqui una paraula o frase concreta.

It can be expensive

Google AdWords can be expensive, sobretot si ven productes o serveis de baix cost. El cost d’un sol clic pot anar des de $5 a $50, depenent de la indústria. malgrat això, heu de tenir en compte que no tothom que faci clic als vostres anuncis comprarà qualsevol cosa. Una taxa de conversió de 3% o més es considera bo.

AdWords pot ser car, I heu d’assegurar -vos que cadascun dels vostres anuncis està generant els resultats més alts. Com a resultat, Heu de tenir molta cura a l’hora d’establir el vostre pressupost. El millor és començar petit i provar els anuncis abans de gastar grans quantitats. Els proveïdors de serveis de gestió d’ADWords professionals no salten a les noves campanyes amb grans pressupostos. Això es deu al fet que entenen que cada campanya és única i té el seu propi públic.

També és important recordar que PPC i SEO es poden utilitzar en conjunt. Per exemple, El PPC pot omplir les llacunes de visibilitat del SEO o reforçar l’impacte d’una bona campanya de SEO. Si es fa correctament, PPC pot duplicar la presència de la vostra marca per a paraules clau d’alta prioritat. A mesura que el vostre compte creix, Aquestes consideracions seran encara més importants.

Hi ha diversos passos que podeu fer per optimitzar la vostra campanya AdWords. These include determining a reasonable maximum cost per click, Investigació de paraules clau, i utilitzant proves dividides per optimitzar el vostre cost per clic. Un cop hàgiu completat aquests passos, Ja esteu preparat per començar a promocionar el vostre lloc web. El següent pas és decidir com licitar per cada anunci.

Cost per clic

The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. El cost mitjà per conversió pot ser superior a 2% per a determinades indústries, mentre que pot ser molt inferior per a altres. El cost per taxa de conversió també es pot veure afectat pel cost mitjà dels productes i serveis. Per fer un seguiment del vostre cost per conversió, utilitzeu una eina com ara Fulls de càlcul de Google per registrar els resultats. Per aquí, podeu veure exactament quant gasteu en les vostres campanyes i fer els ajustos necessaris.

Primer, heu de determinar la paraula clau o la frase per a la qual voleu anunciar-vos. La recerca de paraules clau i la competència per a elles us ajudarà a determinar quant podeu gastar per clic. Si voleu augmentar el vostre CPC, assegureu-vos de triar una paraula clau de cerca moderada que estigui relacionada amb la vostra empresa.

Un altre consell fantàstic per augmentar el retorn de la inversió és utilitzar paraules clau llargues. Aquestes paraules clau tenen un volum de cerca baix, però una indicació clara de la intenció de cerca. Mitjançant l'ús de paraules clau de cua llarga, Podeu reduir el cost de la publicitat. Per exemple, Si vens lloguer de vacances a Tampa, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” A més, Voleu prioritzar les cerques relacionades amb la vostra indústria per maximitzar l’efectivitat del vostre grup d’anuncis. El cost per clic per a AdWords variarà segons la paraula clau, indústria, i la ubicació. En la majoria dels casos, El cost mitjà per clic per a una paraula clau va des de $1 a $2 o menys a les xarxes de cerca i a les xarxes de visualització. Podeu calcular fàcilment el cost per clic per a qualsevol paraula clau o frase multiplicant el cost total del vostre anunci pel nombre de vegades que es fa clic.

Un cop hàgiu determinat el vostre pressupost, El següent pas és determinar el vostre cost màxim per clic (CPC). Mitjançant un CPC màxim, Podeu optimitzar la vostra campanya per augmentar la taxa de conversió. Per aquí, podreu comparar el cost de la vostra campanya de publicitat de pagament amb els ingressos generats. Això us ajudarà a decidir quin tipus d'anunci és millor per a la vostra empresa i ajustar el pressupost en conseqüència.

El cost per clic per a la publicitat d'AdWords depèn de la competitivitat del vostre sector. Si les vostres paraules clau són competitives, és possible que obtingueu una posició més alta que si feu una oferta per una paraula clau de gran volum. Però tingueu en compte que un CPC baix no significa una qualitat inferior. Una bona puntuació de qualitat pot comportar una reducció de fins a 50% en cost per clic.

Cost per click max

Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. Tot i que hauríeu de mantenir un límit al cost per clic, també heu de tenir en compte altres factors que poden afectar la vostra campanya. Per exemple, si els vostres competidors tenen una oferta més baixa, és possible que no pugueu superar el seu CPC.

Una manera de reduir el vostre cost màxim per clic és provar el rendiment del vostre anunci. Si el vostre anunci té un percentatge de conversions elevat, establiu el vostre CPC més alt perquè hi faci clic més trànsit qualificat. Això, finalment, augmentarà els vostres beneficis. malgrat això, no és fàcil establir un cost màxim per clic a AdWords.

Una altra manera de reduir els costos d'AdWords és utilitzar paraules clau de cua llarga. Aquestes paraules clau tenen un volum de cerca baix, però clara intenció de cerca. És possible que pugueu sortir amb un cost per clic més baix si podeu convertir aquests visitants al servei complet. També podeu utilitzar l'Estimador de trànsit de Google per esbrinar quant costa arribar a les tres primeres posicions d'anunci.

Per reduir el cost dels vostres anuncis, Hauríeu de plantejar augmentar la puntuació de qualitat del vostre anunci. Això ajudarà a Google a determinar la rellevància del vostre anunci per al vostre públic objectiu. Un anunci de més alta qualitat tindrà un cost inferior per clic i obtindrà una posició millor en els resultats de la cerca.

Una altra manera de reduir el cost per clic és reduir la vostra oferta. Els anuncis de Google funcionen com una subhasta i la vostra oferta és un dels factors més importants. Com més gent ofereix una paraula clau, Com més alt serà el cost per clic. malgrat això, Si esteu disposats a augmentar la vostra oferta, Podeu augmentar les possibilitats d’obtenir la millor posició d’anuncis.

Cost per click split testing

To split test ads in Google Adwords, Podeu seleccionar dos o més conjunts d’anuncis i comparar el seu rendiment. La clau és assegurar que les diferències entre els dos conjunts d’anuncis siguin estadísticament significatius. Això es pot fer canviant els URL de la pantalla o els titulars dels dos conjunts d’anuncis.

Podeu provar més d’un element alhora, Però això pot resultar car. Per exemple, Prova múltiples imatges suposaria executar centenars de variacions diferents. Això significaria que acabaríeu amb molts anuncis amb un abast mínim. Com a tal, hauríeu de prioritzar les proves.

Les campanyes publicitàries a Facebook es poden dividir en dos grups basats en el públic. El primer grup rep 80% del vostre pressupost, Mentre que el segon grup rep 20% d’això. Per aquest camí, Obtindreu el mateix nombre de clics a cada conjunt d’anuncis. Això pot ser molt útil si intenteu comparar dos públics.

Les proves dividides també us permeten mesurar el rendiment de diferents anuncis per veure quin és millor. A més, podeu fer un seguiment del retorn de la inversió. El programari de proves dividides pot registrar diverses mètriques, i hauríeu de centrar-vos en mètriques que siguin rellevants per al vostre negoci. Per exemple, si estàs venent un producte, és important analitzar quines fonts de trànsit generen ingressos.

Un altre factor crucial en la prova dividida dels vostres anuncis és la descripció de l'anunci. Aquesta és la teva oportunitat per diferenciar-te dels teus competidors. Pot ser temptador copiar l'anunci del vostre competidor, però és important assegurar-se que està oferint alguna cosa únic i positiu. D'una altra manera, podríeu estar malgastant els vostres diners.

Haureu d'executar les proves durant uns quants dies o setmanes abans d'avaluar els resultats. Assegureu -vos de supervisar la col·locació d’anuncis durant un període de temps. Si l’anunci està al lloc equivocat, Els vostres resultats poden ser esbiaixats. Això pot passar si la vostra oferta és prou baixa.

El CPC mitjà per a AdWords a la xarxa de cerca de Google és 2.70%, Però pot variar àmpliament segons la indústria. Per exemple, al sector financer, El cost mitjà per clic és 10%, mentre es troba a la indústria del comerç electrònic, és menys de 2%. Si voleu treure el màxim partit de la vostra campanya AdWords, Haureu de fer una prova de divisió A/B diferents versions de la vostra còpia d’anuncis. Per aquí, Podeu assegurar-vos que la vostra còpia de l’anunci estigui optimitzada per a la tarifa de clics, Baixant el vostre CPC.

Recerca de paraules clau

Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. Aquest procés comença amb una paraula clau de llavors, o una frase curta que descriu un producte o servei. Aquesta paraula clau s’expandirà a una llista d’alt nivell de paraules clau relacionades. Una eina d’investigació de paraules clau com Google Keyword Planner és útil en aquest procés perquè us permetrà veure quantes vegades s’ha cercat una paraula clau determinada.

Una de les coses més importants a tenir en compte quan la investigació de paraules clau és la intenció de paraules clau. Quan s'utilitza una paraula clau amb la intenció equivocada, No aportarà els resultats desitjats. Per exemple, La intenció de buscar un pastís de noces és completament diferent de buscar botigues de pastissos de casament a Boston. Aquest últim és una intenció més específica.

L’objectiu de la investigació de paraules clau és comprendre les necessitats i els desitjos dels clients potencials i proporcionar -los solucions mitjançant contingut optimitzat en motor de cerca. Utilitzant l'eina de paraules clau de Google, Podeu esbrinar quines paraules clau són populars i rellevants per al vostre nínxol. Un cop hàgiu descobert les millors paraules clau, Escriviu contingut que proporcioni un valor genuí als vostres visitants. Com a regla general, Escriu com si estiguessis parlant amb una altra persona.

La investigació de paraules clau és un aspecte fonamental del SEO. Saber quines paraules clau heu d’orientar per a cada peça de contingut us ajudarà a optimitzar el vostre lloc web per als motors de cerca i atraure el major trànsit. En resum, La investigació de paraules clau us estalviarà temps i diners. Les paraules clau més rellevants sigui el vostre contingut, Com millor es realitzarà en els resultats del motor de cerca.

L’ús d’eines d’investigació de paraules clau us pot ajudar a desenvolupar campanyes orientades i a garantir els màxims rendiments del vostre pressupost publicitari. Per exemple, El planificador de paraules clau de Google és una eina fantàstica per ajudar -vos a determinar quines paraules clau heu de dirigir, i quant costarà cada paraula clau. Si utilitzeu aquesta eina, també us donarà idees per a paraules clau addicionals i us ajudarà a crear una campanya millor.