Categoria: Bloc

Hi ha diverses consideracions importants quan utilitzeu AdWords per al vostre lloc web. Coneixent els costos, ofertes per paraules clau, i el seguiment de conversions són crucials per treure el màxim profit d'aquest programa de màrqueting en línia. La informació d'aquest article us ajudarà a començar en molt poc temps. També podeu utilitzar els consells de l'article per obtenir més informació sobre altres aspectes d'AdWords. Aquest article us donarà una visió general bàsica del procés, des de la recerca de paraules clau fins a les ofertes fins al seguiment de conversions.

Recerca de paraules clau

Un dels primers passos en la recerca de paraules clau és entendre el vostre negoci. Mitjançant l'anàlisi de les preguntes que es fa el vostre públic objectiu, podeu crear contingut que els agradi. Una bona manera de recollir dades per a la recerca de paraules clau és submergir-se a la vostra comunitat. Utilitzeu rastrejadors de paraules per identificar què cerquen les persones del vostre nínxol. Utilitzeu la informació per desenvolupar contingut que atraurà el vostre públic objectiu i augmentarà el trànsit del vostre lloc. Aquí teniu algunes maneres de recopilar dades de recerca de paraules clau per a la vostra empresa.

Després d'haver seleccionat les paraules clau, prioritzar-los per rellevància. Assegureu-vos que siguin específics per al contingut del vostre lloc. Utilitzeu tres o cinc paraules clau per paraula clau. Centra't en nínxols específics per fer que la teva campanya sigui més efectiva. També, eviteu utilitzar paraules clau saturats de competència. La recerca de paraules clau també us pot ajudar a trobar temes recurrents al vostre nínxol. Quan escriu per a una publicació en línia, utilitzeu la recerca de paraules clau per identificar temes recurrents al vostre sector.

Si utilitzeu publicitat de pagament per promocionar el vostre lloc web, La recerca de paraules clau és essencial. Conèixer el comportament de cerca del vostre públic objectiu és vital per al vostre negoci. Utilitzeu aquest coneixement per escriure contingut rellevant per al vostre públic. Tingues en compte que hi ha diferents tipus de persones que busquen la mateixa informació que tu. Si el vostre públic utilitza els mateixos termes, tindreu més possibilitats de trobar-vos a les SERP. Un avantatge clau de la recerca de paraules clau és que us pot ajudar a determinar quines paraules clau són més efectives per a la vostra campanya publicitària.

Entendre el vostre públic objectiu és essencial per maximitzar la vostra presència en línia. Si utilitzeu paraules clau generals, és probable que us dirigiu a un públic més gran del que pretenieu. Coneixent les necessitats del teu públic objectiu, podeu crear llistes de paraules clau i estratègies per satisfer les seves necessitats. Amb una mica d'ajuda de la recerca de paraules clau, podeu crear estratègies per fer coincidir els vostres productes i serveis amb les seves necessitats. Us sorprendrà fins a quin punt podeu millorar el rànquing del motor de cerca del vostre lloc web i maximitzar les vostres vendes.

Ofertes per paraules clau

Les ofertes per a paraules clau a AdWords es poden fer a nivell de paraula clau o a nivell de grup d'anuncis. Les ofertes a nivell de paraula clau són més flexibles i són ideals per maximitzar l'oferta per obtenir el resultat desitjat de la campanya. L'expansió de paraules clau també és possible i pot augmentar l'oferta per a tot el grup d'anuncis. L'ús de grups d'anuncis i ofertes de paraules clau és fàcil de gestionar. També podeu utilitzar les ofertes de grups d'anuncis durant els primers dies de la campanya per provar diverses estratègies.

Per a cada paraula clau, podeu ajustar l'import de l'oferta canviant el nombre d'anuncis que es mostren per a aquesta paraula clau. Augmentar l'oferta de la paraula clau principal pot millorar la vostra posició al grup d'anuncis. igualment, reduir l'oferta per al grup d'anuncis pot reduir el cost per conversió. També heu de controlar el temps de tancament per fer la millor oferta per a la paraula clau. L'objectiu és estalviar diners sense sacrificar les conversions.

Quan feu ofertes per una paraula clau a AdWords, l'import pagat es basa en la popularitat de la paraula clau. Una paraula clau té el potencial de generar molt trànsit si el cercador escriu la paraula clau en qüestió. Una bona elecció de paraules clau hauria de ser rellevant per al públic. Orientant-se al públic adequat, podeu arribar a un públic més gran i crear una campanya de PPC sòlida. A més, una agència experta pot gestionar una campanya d'ofertes de paraules clau, com Deksia.

Un cop hàgiu optimitzat el vostre anunci, supervisar els resultats i fer els ajustos necessaris. Quan publiqueu anuncis de pagament, assegureu-vos d'orientar les paraules clau rellevants i avalueu-ne el rendiment periòdicament per assegurar-vos que els resultats siguin òptims. Seguint els consells anteriors, estaràs pel bon camí per assolir els teus objectius. Només tingueu en compte que el vostre objectiu ha de ser rellevant i assolible. Només recordeu ajustar les vostres ofertes si cal.

Costos

Les paraules clau d'AdWords més cares són les que impliquen finances i indústries que gestionen grans quantitats de diners. Algunes de les paraules clau més cares de Google inclouen educació i “grau,” dues categories que es poden considerar altament competitives. Les persones que busquen entrar a la indústria de l'educació i el tractament haurien d'esperar uns CPC elevats. Les empreses que s'ocupen de la sanitat i la medicina també n'han de ser conscients. A part de la sanitat, les companyies d'assegurances i les empreses financeres gasten més en AdWords.

Un altre factor a tenir en compte a l'hora de calcular el cost d'AdWords és la taxa de conversió. Un percentatge de conversió és un percentatge del cost d'un clic que dóna lloc a una acció. Per exemple, si algú fa clic en un enllaç per registrar-se per obtenir una subscripció per correu electrònic, un usuari d'AdWords pot crear un codi únic per fer un seguiment de les subscripcions per correu electrònic d'aquest visitant en concret. Aquest codi enviarà pings periòdics als servidors d'AdWords per correlacionar les dades. Un cop recopilades les dades, el cost de cada conversió es divideix pel nombre total de clics.

Els costos mitjans dels clics varien molt i depenen de la paraula clau i del sector. A la xarxa de cerca, els CPC mitjans són al voltant $2.32. A la xarxa de visualització, ho són $0.58. Per obtenir més informació sobre aquestes mètriques, visiteu el nostre article sobre mètriques d'AdWords. Una manera d'estalviar diners a AdWords és utilitzar paraules clau que tinguin un nivell de qualitat alt. Les paraules clau d'alt nivell de qualitat guanyen millors rànquings d'anuncis i estalvien diners.

Si feu una campanya de PPC amb Google, és fonamental entendre el cost per clic. Google té un conjunt d'eines que ajuden les empreses a controlar i mesurar l'eficàcia de la seva publicitat. Això inclou el programari Google Analytics propi de Google, que mesura el cost per clic. Però abans de decidir-se a utilitzar aquesta eina, assegureu-vos que coneixeu completament el cost i la durada de cada campanya. A més, El pressupost de màrqueting d'una empresa probablement determinarà la quantitat de diners que costa utilitzar la publicitat PPC.

Seguiment de conversions

El seguiment de conversions a AdWords té diversos avantatges. Primer, pot augmentar el nombre de conversions de manera retrospectiva, acreditant l'últim clic i la data de la transacció. Segon, us permet fer un seguiment de les conversions posteriors, o conversions que no s'han produït durant la primera setmana de comprovació de les estadístiques. Per això, voldreu crear una galeta de seguiment que duri almenys trenta dies. Com més llarga sigui la galeta, el millor, ja que us ajudarà a fer un seguiment de totes les conversions realitzades.

Quan configureu conversions de llocs web o trucades in situ, voldreu habilitar la finestra de conversió postimpressió. Aquesta configuració fa un seguiment dels visitants que veuen el vostre anunci però no fan clic. Aquesta gent pot tornar més tard i convertir-se. Podeu establir el temps entre la visualització i la conversió perquè sigui d'un dia a 30 dies. També podeu seleccionar un valor personalitzat, que farà un seguiment dels visitants durant qualsevol període de temps. Per fer un seguiment de les conversions, haureu de saber quins anuncis reben més trànsit.

El seguiment de conversions a AdWords es pot configurar per mesurar el nombre de trucades telefòniques que es produeixen després de fer clic al vostre anunci. Podeu triar entre una varietat d'opcions en funció de l'aspecte de les vostres conversions. Conversions de llocs web, per exemple, inclou compres i registres. Trucades telefòniques, per altra banda, pot incloure trucades telefòniques que s'originen a partir del vostre anunci i després acaben al telèfon del client. Per a aquest tipus de conversions, necessitareu un número de telèfon per fer el seguiment de la conversió.

El seguiment de conversions a AdWords no funciona amb els clients que no tenen les galetes activades. Tot i que la majoria dels usuaris d'Internet naveguen amb les galetes habilitades, encara poden desactivar la galeta de seguiment de conversions. També podeu utilitzar un connector de seguiment de conversions a AdWords per canviar el codi de conversió. Si encara tens problemes, penseu en contactar amb una agència de publicitat o un desenvolupador de llocs web. Estaran encantats d'ajudar.

Paraules clau negatives

Segurament heu sentit parlar de paraules clau negatives a AdWords, però com els feu servir exactament? Quina és la millor manera d'utilitzar-los? Bé, en realitat és bastant senzill. Primer, heu de crear un conjunt compartit de paraules clau negatives. Aleshores, podeu començar a afegir paraules clau negatives a la vostra campanya. Per aquí, podreu evitar malgastar diners en campanyes publicitàries que no generen conversions.

Quan esteu creant la vostra llista, assegureu-vos de triar els tipus correctes de paraules clau negatives. Són termes que estan connectats semànticament, però no estan relacionats amb els vostres productes o serveis. És poc probable que els anuncis que es mostren amb termes que no són rellevants per als vostres productes o serveis generen vendes, per tant, hauríeu d'evitar utilitzar aquestes paraules clau. També podeu utilitzar paraules clau negatives per a consultes de cerca que no són de compra. Això pot ajudar les vostres campanyes a aconseguir percentatges de conversió més alts.

Quan es crea una llista de paraules clau negatives, hauríeu de triar les paraules que us resultaran més difícils de classificar. Podeu utilitzar paraules clau que continguin formes plurals de les paraules o frases que no voleu orientar. Segons el teu objectiu, podeu afegir paraules clau negatives a grups d'anuncis o campanyes i també utilitzar la concordança de frase negativa per excloure els termes irrellevants. Això us pot ajudar a reduir el vostre CPC, i augmentar la ubicació del vostre anunci.

Per crear una llista de paraules clau negatives, hauríeu de crear un grup d'anuncis independent per a cada tipus de paraula clau. Aquestes paraules clau haurien de cobrir diferents conceptes relacionats amb les empreses industrials i la indústria manufacturera. Per aquí, podeu adaptar les vostres paraules clau i comunicar-vos amb persones rellevants. malgrat això, heu de tenir cura de no afegir paraules clau negatives al nivell equivocat. S'afegiran com a coincidències exactes. Si trieu el nivell equivocat, acabaràs amb un desastre de campanya.

Si sou nou a AdWords, el millor és mantenir les coses senzilles. No intenteu fer més del que permet la plataforma. I tingueu paciència – trigarà temps a mullar-se els peus. Aquest article us guiarà a través dels primers passos per iniciar la vostra campanya. A AdWords hi ha molt més que configurar una campanya, malgrat això. Continueu llegint per obtenir més informació sobre els anuncis de prova dividits i l'optimització de les pàgines de destinació.

Recerca de paraules clau

Quan utilitzeu publicitat de pagament per clic per promocionar el vostre lloc web, la recerca de paraules clau és vital. En entendre què cerquen els clients en línia, podeu crear contingut rellevant. També us ajuda a orientar-vos a públics específics, com els que treballen en la indústria mèdica o els interessats en la cirurgia de columna. Per exemple, si el vostre mercat objectiu són els cirurgians de columna, podeu orientar-los amb un anunci orientat. L'ús de Google Keyword Planner us pot ajudar a trobar les paraules clau adequades.

Primer, utilitzeu una eina de paraules clau que us permeti explorar temes, preguntes, i comunitats que siguin rellevants per al vostre lloc web. Bing és el segon motor de cerca més gran del món, processament 12,000 milions de cerques cada mes. Un cop hagis seleccionat les teves paraules clau, podeu escriure contingut que utilitzi aquests termes. Això augmentarà les possibilitats d'atraure nous visitants, augmentant el trànsit del vostre lloc. Després d'investigar les paraules clau, tria els millors per al teu contingut.

Una altra eina per a la recerca de paraules clau és Ahrefs. Aquesta eina gratuïta us ofereix informació detallada sobre les paraules clau, inclòs el seu volum de cerca, competició, i trànsit del lloc web. També us pot indicar quins competidors tenen un volum de cerques més alt i estan utilitzant altres estratègies per ocupar un lloc alt als motors de cerca. Assegureu-vos de revisar els llocs web de la competència abans de triar una paraula clau per orientar-vos. Independentment dels teus objectius, és crucial entendre la competència i com es classifiquen per a les paraules clau que trieu.

El pas més important en la recerca de paraules clau és conèixer el vostre públic. Voleu captar l'atenció del vostre públic objectiu, i saber què estan buscant t'ajudarà a fer-ho. Això es pot aconseguir mitjançant una eina de paraules clau gratuïta com l'eina de paraules clau de Google, o una eina de recerca de paraules clau de pagament com ara Ahrefs. Podeu utilitzar aquesta informació per escriure publicacions noves que siguin rellevants per al vostre públic. Aquesta és una eina inestimable per a la generació de contingut nou.

Objectiu de la campanya d'AdWords

Google ofereix diferents tipus d'orientació per ajudar-vos a triar els anuncis més efectius per al vostre lloc web. Podeu seleccionar entre objectius de conversió estàndard i personalitzats, i són útils per a les estratègies d'oferta. Si tens una botiga de roba en línia, per exemple, és possible que vulgueu utilitzar objectius de conversió personalitzats per augmentar la quantitat d'ingressos que genereu. Aleshores, podeu afegir accions de conversió, com ara omplir un formulari de contactes o comprar un producte. Crear una campanya d'Adwords per a botiga de roba, segueix aquests consells.

Abans de llançar una campanya de Google Adwords, determinar el pressupost que està disposat a gastar. Una bona regla general és gastar almenys $20-$50 un dia. És possible que hàgiu de gastar més o menys en funció de la competència de les paraules clau i del CPC estimat. També hauríeu de conèixer el cost d'adquirir un client o client potencial abans d'establir un pressupost. malgrat això, encara és important establir objectius realistes i fer ajustos per maximitzar els resultats.

Anuncis de prova dividits

Quan dividiu els anuncis de prova a AdWords, podeu triar dues versions d'anuncis amb característiques diferents. Per exemple, en el primer anunci, podeu posar en majúscula el primer caràcter mentre esteu en el segon, i viceversa. A més, podeu canviar l'URL visible per a les dues versions de l'anunci. Per aquí, podreu veure quin anunci és més efectiu. Aleshores, podeu seleccionar quin anunci voleu utilitzar.

Per determinar quin anunci té un millor rendiment que l'altre, podeu utilitzar el programari de proves dividides. Aquests programes de programari us permeten veure diverses mètriques, com ara els ingressos i les conversions. Aquestes mètriques són crucials per a l'èxit del vostre negoci, així que trieu aquells que afectin directament els vostres resultats. Per exemple, podeu analitzar diferents fonts de trànsit del lloc web i determinar quines generen més ingressos. El programari de proves dividides us mostrarà quines fonts de trànsit són més beneficioses per al vostre negoci.

Després de seleccionar les variants de l'anunci, és el moment d'analitzar els resultats. Per fer-ho, anar a “Visualitza l'historial de canvis” i cerqueu la data i l'hora en què es va modificar cada conjunt d'anuncis. Per exemple, si vau fer un canvi al vostre anunci de text el setembre 23 a les 7:34 pm, feu clic a “Mostra els detalls” enllaç per veure l'hora i la data exactes en què vau fer el canvi.

Per dividir els anuncis de prova a Facebook, assegureu-vos de triar un pressupost que doni resultats. Facebook té un pressupost mínim i recomanat que has de seguir. Aleshores, dividiu el pressupost a parts iguals entre els dos conjunts d'anuncis. Per obtenir un resultat més precís, Assegureu-vos de comprovar la significació estadística de les diferències. Si no n'estàs segur, utilitzeu la mètrica de cost per conversió. El cost mitjà per clic dels dos conjunts d'anuncis pot ser alt i viceversa.

Optimització de pàgines de destinació

Provar l'eficàcia de diversos elements de les vostres pàgines de destinació és la clau per a una optimització eficaç. Una manera de mesurar l'eficàcia de diferents elements és utilitzant mapes de calor. Aquests poden mostrar-vos on la gent fa clic a la vostra pàgina, si estan ignorant la crida a l'acció o centrant-se en altres elements no essencials. Mitjançant el seguiment del comportament dels visitants, podreu fer ajustos per millorar el vostre lloc. Tot i que els mapes de calor són un dels mètodes més habituals per provar les vostres pàgines de destinació, no són l'única manera de millorar-los. Altres informes de dades visuals inclouen mapes de desplaçament, superposicions, i informes de llista.

La velocitat de la pàgina és un altre factor important a tenir en compte. Si la pàgina de destinació triga massa a carregar-se, els visitants perdran l'interès ràpidament. Això podria provocar una taxa de rebot elevada, que alerta Google de l'experiència de l'usuari deficient i pot afectar el vostre rànquing de l'anunci. Utilitzant la memòria cau del navegador i minimitzant el text innecessari, podeu augmentar la velocitat de la pàgina i al mateix temps reduir el CPC. En abordar aquests problemes, podeu millorar l'experiència d'usuari de la vostra pàgina de destinació i millorar les seves taxes de conversió.

Una pàgina de destinació ben dissenyada és crucial per maximitzar les conversions. Ha d'estar lliure de desordres i fàcil de navegar. També ha de ser fàcil de navegar, de manera que es demanarà als visitants que actuïn més ràpidament. Ha de ser fàcil de navegar, i hauria d'incloure informació rellevant sobre els productes o serveis que s'ofereixen. Una pàgina de destinació ha de ser eficaç en totes aquestes maneres per augmentar els ingressos. El primer pas per optimitzar la vostra pàgina de destinació és provar i avaluar diferents propostes de valor. Pròxim, prova i modifica els camps del formulari per fer-los més convincents. Finalment, afegiu proves socials a la vostra pàgina de destinació per augmentar la credibilitat.

Seguiment de conversions

Un dels passos més importants per fer un seguiment de les conversions amb AdWords és identificar el tipus de conversió. El valor de les conversions varien segons el tipus d'acció. Clics i vendes, per exemple, tots dos són una forma de conversió, i per tant el valor de cadascun varia. També podeu utilitzar el model d'atribució per determinar quant de crèdit voleu donar a cada tipus de conversió. Si no saps com atribuir conversions, aquí teniu alguns passos per ajudar-vos a començar:

En primer lloc, assegureu-vos que teniu una etiqueta de lloc global, o un codi que enregistra cada conversió. Per exemple, si teniu una aplicació o un lloc web que inclou un número de telèfon, el vostre codi de conversió us pot gravar la trucada. També podeu utilitzar un codi de conversió personalitzat per fer un seguiment de les trucades telefòniques. Per aquí, el vostre compte d'AdWords rebrà un codi de seguiment únic quan un visitant faci clic a un enllaç de número de telèfon específic.

Una altra manera de fer un seguiment de les conversions amb AdWords és configurar codis de seguiment a cada pàgina del vostre lloc web. Podeu omplir un formulari al lloc web d'AdWords per fer-ho o enganxar un codi a la vostra pàgina web. Un cop fet això, podeu anomenar les conversions i fer un seguiment del rendiment de cada anunci. Si voleu saber exactament quantes persones realitzen conversions dels vostres anuncis, aquesta és la millor manera de mesurar la vostra campanya.

Un cop hàgiu configurat un codi de conversió per al vostre lloc, podeu instal·lar Google Tag Manager per fer un seguiment de l'èxit de cada clic a l'anunci. Us guiarà pas a pas pel procés, inclòs l'ús d'un identificador de conversió, una etiqueta de conversió, i un enllaçador. Google Tag Manager també us proporcionarà l'exportació JSON que necessiteu. A continuació, podeu configurar les etiquetes i fer un seguiment de les conversions amb AdWords.

Hi ha diverses coses que hauríeu de saber abans de llançar una campanya publicitària a AdWords. Si no esteu segur per on començar, llegiu aquest article per obtenir informació sobre els temes de paraules clau, Opcions d'orientació, Licitació, i seguiment de conversions. Fins i tot podeu marcar les dues caselles i copiar i enganxar anuncis d'altres fonts. Un cop hagueu copiat el vostre anunci, assegura't de canviar el títol i copiar-lo si cal. Al final, els vostres anuncis han de semblar als que heu trobat en comparar-los.

Temes de paraules clau

Google acaba de llançar una nova funció anomenada "Temes de paraules clau".’ que ajudarà els anunciants a orientar els seus anuncis de manera més eficient. Els temes de paraules clau estaran disponibles a la funció de campanyes intel·ligents durant les properes setmanes. Google va anunciar una sèrie de noves eines dissenyades per mitigar els efectes dels tancaments de la COVID-19, incloses les campanyes intel·ligents. Continua llegint per saber com aprofitar aquestes noves eines. Anem a submergir-nos en alguns d'ells.

Un dels avantatges dels temes de paraules clau és que faciliten les comparacions entre paraules clau dins de la mateixa categoria. Per exemple, és difícil comparar el rendiment de diferents paraules clau per a sabates i faldilles quan s'agrupen al mateix grup d'anuncis. malgrat això, si seguiu un esquema de tematització lògic, podreu comparar fàcilment el rendiment de les paraules clau entre campanyes i grups d'anuncis. Per aquí, tindreu una idea més clara de quines paraules clau són més rendibles per a cada categoria de producte.

Rellevància – Quan la gent utilitza els motors de cerca de Google per trobar productes, és més probable que es faci clic als anuncis que contenen paraules clau rellevants. La rellevància també ajuda a millorar el Nivell de qualitat i el percentatge de clics. Mitjançant l'ús de paraules clau similars en diferents grups d'anuncis, pots estalviar temps i diners. Algunes estratègies clau per millorar la rellevància de les paraules clau inclouen:

Opcions d'orientació

Podeu optar per utilitzar l'orientació a nivell de campanya per als anuncis de display i per a mòbils. L'orientació de la campanya s'aplica generalment a tots els anuncis de la campanya, i els grups d'anuncis poden substituir l'orientació de la campanya. Per canviar l'orientació de la campanya, hauríeu d'anar a la pestanya Configuració, a continuació, feu clic a Objectius d'ubicació. Feu clic a Edita per modificar els objectius d'ubicació que heu seleccionat. Podeu excloure ubicacions específiques del vostre públic objectiu. Alternativament, podeu ajustar l'oferta per a ubicacions específiques.

Un altre aspecte important d'una campanya publicitària a les xarxes socials és l'orientació efectiva. YouTube, per exemple, us permet orientar-vos per escriptori, tauleta, o dispositius mòbils. També podeu triar si l'anunci apareixerà o no en una regió específica. Moltes marques comercialitzen tant a nivell nacional com local, per tant, és important tenir en compte on viu el públic. Si estàs intentant arribar a un gran públic, és possible que vulgueu utilitzar l'orientació de metro. Però tingueu en compte que la segmentació per metro pot ser massa àmplia per a la vostra empresa local.

L'ús de públics afins us pot ajudar a orientar el vostre públic en funció dels interessos, hàbits, i altres detalls. Per aquí, podràs arribar a les persones que tenen més probabilitats d'estar interessades pels teus productes o serveis. A més, podeu orientar-vos directament a aquestes persones enumerant el vostre lloc web o paraules clau. Google Adwords utilitzarà les vostres dades de paraules clau per crear el vostre públic d'afinitat. Aleshores, el vostre anunci apareixerà davant de les persones adequades en funció dels seus interessos, hàbits, i dades demogràfiques.

Els anuncis de reorientació són una opció fantàstica si no sabeu a quin públic us dirigiu. El remàrqueting us permet arribar als visitants existents, mentre que el reorientació us permet orientar-ne de nous. El mateix s'aplica als anuncis de visualització en altres llocs web. Fins i tot podeu orientar diverses pàgines per a la vostra campanya publicitària. Amb aquests mètodes, pots arribar a un gran públic. Si vols arribar a un públic més ampli, podeu orientar diverses pàgines per a un tema específic.

Tot i que l'orientació per paraules clau ha estat la columna vertebral de la cerca de pagament des dels seus inicis, L'orientació al públic és una eina important en la publicitat en línia. Us permet triar qui veu els vostres anuncis i garanteix que el vostre pressupost publicitari vagi a les persones amb més probabilitats de comprar. Per aquí, segur que obtindreu un retorn del vostre pressupost publicitari. És important fer referència sempre a la vostra estratègia quan decidiu l'orientació al públic.

Licitació

Podeu triar entre dues maneres diferents de fer ofertes a AdWords. El més comú és el cost per clic (CPC). Aquest tipus d'ofertes requereix que els anunciants decideixin quant estan disposats a pagar per cada clic. Aquest mètode es considera l'estàndard, però no és l'única manera de pujar. Hi ha diversos altres mètodes, també. Aquests són alguns d'ells:

Les paraules clau del producte no són exactament paraules clau per a AdWords (PPC). Aquests són els noms i descripcions dels productes que la gent escriu realment a la barra de cerca. També haureu d'actualitzar els noms dels productes si comencen a aparèixer consultes rendibles a la vostra campanya de PPC. Aquests són alguns consells per optimitzar la selecció de paraules clau. En anuncis PPC, mostrar les valoracions del venedor. Per tal de maximitzar les conversions, haureu d'ajustar les vostres paraules clau i ofertes.

Les estratègies d'oferta automàtiques us poden ajudar a eliminar les conjectures dels anuncis de pagament, però ajustar les ofertes manualment us pot donar millors resultats. Tot i que la vostra oferta determina quant pagareu per una paraula clau específica, no determina necessàriament on us situeu als resultats de la cerca de Google. De fet, Google no vol que aconseguiu el primer lloc per a la vostra paraula clau si gasteu més del necessari. Per aquí, tindreu una visió més precisa del vostre ROI.

També podeu utilitzar modificadors d'ofertes per orientar àrees geogràfiques específiques, dispositius electrònics, i marcs de temps. Mitjançant l'ús de modificadors d'oferta, podeu assegurar-vos que els vostres anuncis apareguin només als llocs web rellevants. També és important supervisar els vostres anuncis i ofertes per assegurar-vos que obteniu el millor ROI. I no us oblideu de supervisar el rendiment dels vostres anuncis i ofertes – són crucials per a l'èxit de la vostra campanya de publicitat de pagament.

Les campanyes intel·ligents divideixen les seves ofertes en múltiples “grups d'anuncis.” Van posar de deu a cinquanta frases relacionades a cada grup, i avaluar cadascuna individualment. Google aplica una oferta màxima per a cada grup, de manera que l'estratègia darrere de la campanya són frases intel·ligents dividides. Tan, si voleu que els vostres anuncis es mostrin davant del vostre públic objectiu, hauríeu de prendre decisions intel·ligents sobre les ofertes a AdWords. Per aquí, els vostres anuncis poden arribar al vostre públic objectiu i augmentar les vendes.

Seguiment de conversions

Per augmentar el retorn de la inversió en publicitat, hauríeu de configurar el seguiment de conversions d'AdWords. Podeu fer-ho introduint diferents valors per a diferents tipus de conversions. També podeu optar per fer un seguiment del ROI introduint diferents valors per a diferents punts de preu. Podeu triar incloure conversions en un període de temps determinat, per exemple, cada vegada que algú torna a carregar el vostre anunci. Per aquí, podeu fer un seguiment de quantes persones han vist el vostre anunci, però no necessàriament comprar alguna cosa.

Un cop hàgiu implementat el seguiment de conversions d'AdWords, podeu exportar aquestes dades a Google Analytics per veure quins anuncis han generat més conversions. Fins i tot podeu importar aquestes conversions a Google Analytics. Però assegureu-vos de no fer doble seguiment i importar dades d'una font a una altra. D'una altra manera, podeu acabar amb dues còpies de les mateixes dades. Això pot causar problemes. Aquest és un problema comú i es pot evitar mitjançant una única eina de seguiment de conversions d'AdWords.

Tot i que encara podeu utilitzar el seguiment de conversions d'AdWords per fer que el vostre negoci sigui més eficient, pot ser molt llarg i frustrant esbrinar què funciona i què no. La clau és determinar quin tipus de conversions són més importants per a la vostra empresa i fer-ne un seguiment. Un cop hàgiu decidit quin tipus de conversions fareu el seguiment, podreu determinar quants diners guanyeu amb cada clic o conversió.

Per començar amb el seguiment de conversions d'AdWords, haureu de connectar Google Analytics al vostre lloc web. Haureu de seleccionar la categoria rellevant i les conversions de nom a Google Analytics. El seguiment de conversions és molt útil per fer un seguiment de l'efectivitat dels anuncis i de les accions dels clients. Fins i tot un petit augment de la taxa de conversió us pot ajudar a fer créixer el vostre negoci. Ja que cada clic costa diners, voldràs saber què funciona i què no.

Google Tag Assistant us pot ajudar a configurar el seguiment de conversions per al vostre lloc web. També podeu utilitzar Google Tag Manager per implementar-lo. Ús de Google Tag Assistant, podeu comprovar l'estat de les etiquetes de seguiment de conversions. Un cop verificada l'etiqueta, podeu utilitzar el connector de Google Tag Assistant per veure si el vostre codi de seguiment de conversions funciona. I recordeu que heu d'utilitzar un mètode de seguiment de conversions alternatiu que funcioni bé per al vostre lloc web. Aquests consells us poden ajudar a treure el màxim profit de les vostres campanyes d'AdWords.

Si sou nou a AdWords, no us deixeu atrapar massa en detalls complicats. Manteniu-ho senzill fent el mínim que permet la plataforma. A més, recordeu que AdWords requereix temps i paciència. Si no esteu segur per on començar, aquí teniu alguns consells per començar:

Recerca de paraules clau

Tot i que la recerca de paraules clau per a AdWords requereix molt de temps, és un primer pas necessari per a una campanya reeixida. La recerca de paraules clau deficient pot costar milers de dòlars en vendes perdudes. Per sort, hi ha diverses maneres senzilles de perfeccionar la recerca de paraules clau. Aquí teniu alguns consells per començar:

Utilitzeu el planificador de paraules clau. Aquesta eina us indicarà quant trànsit rep cada mes una paraula clau determinada. Si el trànsit augmenta durant l'estiu, voldreu orientar aquestes paraules clau. També, utilitzeu el Planificador de paraules clau per trobar paraules clau relacionades en funció de les vostres limitacions. Fins i tot podeu navegar per centenars de paraules clau amb aquesta eina. Quan hagis reduït la teva llista, triar els més rellevants. Assegureu-vos de comprovar la competència de la vostra paraula clau, ja que pot influir en l'èxit de la vostra campanya.

No utilitzeu les mateixes paraules clau cada mes. Perdreu diners si trieu paraules clau massa competitives. Les paraules clau de cua llarga són excel·lents per a publicacions de bloc, però han de seguir creixent en popularitat mes rere mes. Cobrirem les paraules clau de cua llarga en una publicació futura. Una manera de comprovar la popularitat d'una paraula clau és utilitzar Google Trends. Si no hi ha dades sobre la popularitat d'una paraula clau determinada, no el podeu utilitzar a AdWords.

La recerca de paraules clau és una part fonamental del màrqueting de cerca orgànica. És un pas important en la teva estratègia, ja que proporciona informació sobre les preferències del vostre públic objectiu. A continuació, podeu utilitzar la informació que obtingueu d'aquesta investigació per refinar el vostre contingut i l'estratègia de SEO. El resultat serà una major quantitat de trànsit orgànic i notorietat de marca. Les campanyes de SEO més reeixides comencen amb la recerca de paraules clau i la creació de contingut. Un cop publicats el vostre contingut i lloc web, els vostres esforços de SEO s'optimitzaran per a les paraules clau que hàgiu identificat.

Model de licitació

Hi ha dos tipus d'estratègies d'oferta a AdWords: manual i millorat. El CPC manual té com a objectiu generar trànsit de qualitat i garantir un percentatge de clics elevat. El CPC millorat se centra a maximitzar els percentatges de clics alhora que protegeix contra la despesa malbaratada. Tant les estratègies de CPC manuals com les millorades requereixen temps. Mentre que el CPC manual genera el nombre més alt de clics, el CPC millorat és millor per augmentar el coneixement de la marca i recopilar dades per a conversions futures.

Cost per clic (CPC) és el mètode d'oferta més comú per a AdWords. Generalment s'utilitza per a campanyes dirigides a un públic més reduït i que no requereixen un gran volum de trànsit. El mètode d'ofertes de cost per mil·límetre és útil per als dos tipus de campanyes perquè proporciona informació sobre el nombre d'impressions.. Aquestes dades són importants en campanyes de màrqueting a llarg termini. Si el vostre pressupost és ajustat, considereu una estratègia d'oferta de CPC manual.

El model d'ofertes per a AdWords és un sistema complex que utilitza diverses tècniques per optimitzar les campanyes publicitàries. En funció dels objectius de la campanya, podeu establir una oferta màxima per a una paraula clau o bé ajustar l'oferta manualment en funció del nombre de conversions i vendes. Per a usuaris avançats, les ofertes dinàmiques es poden utilitzar per fer un seguiment de les conversions i ajustar l'oferta en conseqüència. Una campanya reeixida augmentarà l'oferta quan s'assoleixi l'objectiu de la campanya.

Les ofertes manuals es poden utilitzar per ajustar l'orientació dels anuncis. Les ofertes manuals es poden utilitzar per a grups d'anuncis i paraules clau individuals. Les ofertes de CPC manuals són les més adequades per a les campanyes inicials i la recollida de dades. Utilitzant aquesta estratègia, només pagueu quan es fa clic en un anunci. Les ofertes de CPC manuals us permeten ajustar les vostres ofertes individualment per aconseguir resultats òptims. També podeu triar establir un CPC màxim per augmentar el control de la vostra campanya.

Percentatge de clics

Un estudi publicat per WordStream sobre el percentatge de clics mitjà (CTR) per a les campanyes d'AdWords va trobar que oscil·lava entre 0.35% a 1.91%. L'estudi també va identificar els factors que augmenten o disminueixen el CTR, inclòs el nombre de clics per anunci, el cost per clic (CPC), i el cost per acció (CPA).

Mentre que un CTR alt significa impressions altes, això no vol dir que la campanya publicitària funcioni bé. L'ús de paraules clau incorrectes pot costar diners i no convertir. Els anuncis s'han de provar en tots els aspectes de la seva creació per assegurar-se que siguin el més rellevants possible per al públic destinat. A part de la recerca de paraules clau, El contingut de l'anunci també s'ha d'optimitzar per augmentar el CTR. Aquí teniu alguns consells per millorar el vostre CTR:

Primer, determinar quin tipus de lloc web esteu executant. Per exemple, Els llocs web de comerç electrònic tindran un CTR més baix que els llocs de generació de contactes. Per a llocs web de comerç electrònic, les campanyes localitzades poden augmentar el CTR, ja que els consumidors confien en les empreses locals. Tot i que els anuncis de text i d'imatge no són els més persuasius per als llocs web de generació de contactes, els anuncis informatius i convincents poden ajudar a despertar la curiositat dels espectadors. Això conduirà finalment a un clic. malgrat això, el CTR depèn de diversos factors, incloent el tipus d'oferta i la xarxa.

Augmentar el CTR és un element essencial de la publicitat efectiva de pagament per clic. Un CTR alt afecta directament el cost per clic, que determina el nivell de qualitat. El percentatge de clics es calcula dividint el nombre d'impressions pel nombre de clics. Si el vostre CTR és superior al cinc per cent, vol dir que una gran part de la gent que veu els vostres anuncis hi farà clic. Sempre que sigui així, val la pena optimitzar els anuncis de pagament per clic per obtenir un CTR elevat.

Paraules clau negatives

En AdWords, Les paraules clau negatives són paraules o frases que impedeixen que els vostres anuncis apareguin quan un usuari els cerca. Creeu paraules clau negatives afegint un signe menys abans d'una paraula clau o frase. Podeu utilitzar qualsevol paraula o frase com a paraula clau negativa, com ara "fregidora d'aire ninja". Una paraula clau negativa pot ser tan àmplia o tan específica com vulgueu. Aquí teniu algunes maneres d'utilitzar paraules clau negatives a les vostres campanyes d'AdWords.

El tipus de concordança de paraula clau negativa predeterminat és la concordança ampla negativa. Això vol dir que les paraules clau de concordança ampla negativa no es mostraran a les consultes que continguin tots els termes negatius. Si només teniu un parell de termes negatius a la vostra consulta, els vostres anuncis no es mostraran. Això vol dir que podreu crear campanyes més ràpidament triant paraules clau de concordança ampla negativa. Però heu de tenir cura quan seleccioneu paraules clau de concordança ampla negativa. No us voleu quedar atrapats amb una campanya que no té cap venda.

Podeu utilitzar paraules clau negatives a nivell de grup d'anuncis per protegir els vostres anuncis de termes genèrics. Per aquí, podreu bloquejar les cerques que no s'apliquen al vostre grup d'anuncis. Aquesta estratègia és especialment útil quan voleu restringir determinats grups d'anuncis. La paraula clau negativa es convertirà automàticament en la paraula clau negativa predeterminada per als futurs grups d'anuncis. Només assegureu-vos de consultar el lloc web de Google i els grups d'anuncis per si hi ha ambigüitats.

El vostre viatge per utilitzar paraules clau negatives comença amb la recerca de paraules clau que no siguin rellevants per a la vostra empresa. Un cop hàgiu identificat aquestes paraules clau, hauríeu d'utilitzar la pestanya de termes de cerca per descobrir consultes de cerca en profunditat per a aquestes paraules clau. Reviseu aquest informe regularment per assegurar-vos que els vostres anuncis no perdin el vostre valuós temps i diners en paraules clau irrellevants. Recordeu, mai faràs una venda si no t'orientes a les persones adequades! Si no utilitzeu paraules clau negatives a AdWords, acabaràs amb una campanya publicitària obsoleta.

Apuntant al teu públic

Si esteu pensant a implementar campanyes de remàrqueting a la vostra campanya d'AdWords, voldreu orientar-vos a grups específics de persones. Aquests grups ja estan navegant per la web, però podeu afegir o excloure aquests grups. Si us orienteu a dades demogràfiques específiques, voldreu seleccionar-los abans de començar a crear la vostra campanya. L'ús del Gestor d'audiències de Google us ajudarà a determinar a quins grups orientar i quanta informació tenen sobre vosaltres.

Per trobar un públic adequat, primer hauríeu de determinar la ubicació i l'idioma objectiu del vostre lloc web. Si el vostre públic objectiu es troba als Estats Units, aleshores, orientar-los amb la llengua dels EUA serà ineficaç. En altres paraules, si el vostre lloc web només té clients locals, hauríeu d'orientar-vos a les persones que es troben a la vostra zona. Per exemple, si ets lampista local, no hauríeu de dirigir-vos a persones que viuen als EUA.

Quan orienteu el vostre públic amb AdWords, podeu utilitzar públics similars o remàrqueting per arribar a persones que comparteixen interessos i comportaments comuns. A més, podeu crear públics personalitzats afegint paraules clau rellevants, URL, i aplicacions a la vostra llista de públic. Aquesta és una bona manera d'orientar segments de públic específics. Això us permet arribar a persones que ja han fet una acció específica al vostre lloc web. En definitiva, la clau per a una orientació eficaç al públic és entendre què fa que una persona en particular faci clic al vostre anunci.

El primer pas per desenvolupar una campanya d'AdWords d'èxit és orientar-se al vostre públic. AdWords’ Les funcions d'orientació al públic us poden ajudar a orientar-vos a persones que han expressat interès pels vostres productes o serveis. Això millorarà el rendiment de la campanya, alhora que disminueix la despesa publicitària en globus oculars poc interessants. També podeu orientar-vos a persones que han visitat el vostre lloc web o aplicació. Això us ajudarà a orientar millor el vostre públic i millorar la vostra estratègia d'oferta.

Abans d'intentar utilitzar AdWords, necessiteu investigar les vostres paraules clau. A més, heu de saber com triar un tipus de concordança, que fa referència a com Google coincideix la vostra paraula clau amb el que la gent cerca. Els diferents tipus de concordança inclouen exacte, frase, i ample. Voleu triar el tipus de concordança més exacte, i ampli és el tipus de concordança menys específic. Si no esteu segur de quin tipus triar, considereu escanejar el vostre lloc web i triar la millor combinació segons el seu contingut.

Recerca de paraules clau

Una bona manera d'aprofitar al màxim la vostra campanya d'AdWords és fer recerca de paraules clau. Podeu utilitzar l'eina de paraules clau gratuïta de Google, el planificador de paraules clau, o una altra eina de recerca de paraules clau de pagament. En qualsevol cas, la vostra investigació s'ha de centrar en els termes que tenen més possibilitats de classificar-se a les cerques de Google. Un buyer persona és un perfil del client ideal. Detalla les seves característiques, objectius, reptes, influències, i hàbits de compra. Utilitzant aquesta informació, podeu seleccionar les paraules clau més adequades per a la vostra campanya d'AdWords. També podeu utilitzar eines de recerca de paraules clau com Alexa per obtenir informació sobre els competidors i paraules clau de pagament.

Un cop tingueu una llista de paraules clau, podeu refinar la vostra llista per trobar els que produiran el rendiment més alt. Una paraula clau llavor és una frase popular que descriu un producte o servei. Per exemple, “bombons” pot ser una bona paraula clau de llavors. Aleshores, utilitzant una eina de selecció de paraules clau com ara l'eina de paraules clau de Google, amplia la cerca a altres termes relacionats. Fins i tot podeu utilitzar una combinació de termes relacionats per refinar encara més la vostra estratègia.

És crucial fer la recerca de paraules clau en les primeres etapes de la campanya. Si ho feu, s'assegurarà que el vostre pressupost sigui adequat i que la vostra campanya tingui les millors possibilitats d'èxit. A més de determinar el nombre de clics necessaris per generar una determinada quantitat d'ingressos, La recerca de paraules clau també garanteix que orienteu les paraules clau adequades per a la vostra campanya. Recordeu, el cost mitjà per clic pot variar dràsticament d'una paraula clau a una altra i d'una indústria a una altra.

Un cop hàgiu identificat les paraules clau adequades, esteu preparat per esbrinar què estan fent els competidors pels seus llocs web. El SEO inclou diferents aspectes del màrqueting digital, com ara mencions a les xarxes socials i trànsit per a determinades paraules clau. El SOV i el posicionament general d'una marca al mercat us ajudaran a determinar com expandir i captivar els vostres usuaris. A més d'investigar paraules clau, també podeu comparar els competidors’ llocs per a la recerca de paraules clau orgàniques.

Licitació

Fer ofertes a Google Adwords és el procés de pagament a Google pel trànsit que arriba al vostre lloc web. Podeu triar entre diferents mètodes per fer ofertes. Les ofertes de cost per clic són les més populars. En aquest mètode, només pagueu quan algú fa clic al vostre anunci. malgrat això, Les ofertes de CPC també són una opció. Mitjançant una licitació per aquest mètode, només pagueu quan algú fa clic al vostre anunci.

Tot i que és possible comprar un anunci i veure com funciona, encara és imprescindible controlar-lo. Si voleu veure la major quantitat de conversions i convertir-les en vendes, us heu d'assegurar que els vostres anuncis estiguin orientats a persones interessades en el que teniu per oferir. La competència és ferotge i podeu utilitzar aquesta informació per crear una campanya més eficaç. Sempre podeu aprendre d'ells a mesura que optimitzeu la vostra campanya per obtenir el màxim ROI.

El nivell de qualitat és una altra mètrica a tenir en compte. El nivell de qualitat és una mesura de la rellevància del vostre anunci per a les consultes de cerca. Tenir una puntuació de qualitat alta ajudarà a classificar el vostre anunci, així que no tingueu por de millorar-lo! Augmentant la teva oferta, podeu augmentar el nivell de qualitat del vostre anunci. Hauríeu d'intentar obtenir almenys una puntuació de qualitat de 6.

És important recordar que la plataforma AdWords de Google pot ser aclaparadora de vegades. Per ajudar-vos a entendre tot el procés, dividir-lo en parts més petites. Cada grup d'anuncis pertany a una campanya, que és on podeu gestionar el vostre pressupost diari i pressupost total. Les campanyes són el nucli de la vostra campanya i haurien de ser el vostre objectiu principal. Però no oblideu que la vostra campanya pot contenir diversos grups d'anuncis.

Puntuació de qualitat

AdWords’ El Nivell de qualitat és una mesura de com els vostres anuncis coincideixen amb el contingut del vostre lloc. Impedeix mostrar anuncis irrellevants. Aquesta mètrica pot ser difícil d'entendre i millorar pel vostre compte. Només es pot accedir a través de l'Informe de rendiment de les paraules clau d'AdWords. No podeu utilitzar-lo en altres programes de publicació d'anuncis com DashThis. A continuació es mostren les millors pràctiques per millorar el vostre nivell de qualitat.

El CTR és més complex del que pot semblar. Té en compte les dades històriques i la competitivitat actual de la paraula clau. Fins i tot si una paraula clau té un CTR baix, encara pot obtenir una puntuació de qualitat alta. Google us informarà per endavant quant podeu esperar que obtingui el vostre anunci quan es publiqui. Adapta el text de l'anunci en conseqüència. Podeu millorar el vostre nivell de qualitat millorant aquests tres components.

La taxa de clics és un altre factor important. Si el vostre anunci rep cinc clics, tindrà una puntuació de qualitat de 0.5%. Obtenir moltes impressions als resultats de la cerca no serveix de res si ningú hi fa clic. Aquest indicador s'utilitza per determinar la rellevància dels vostres anuncis. Si els vostres anuncis no reben prou clics, el vostre nivell de qualitat pot ser inferior al de la competència. malgrat això, no vol dir que hàgiu de deixar de publicar els vostres anuncis si el vostre Nivell de qualitat és baix.

A més d'una alta taxa de clics, els vostres anuncis han de ser rellevants per a les paraules clau a les quals s'orienten. Un bon gestor d'anuncis sap fins a quin punt es pot aprofundir amb els grups de paraules clau. Hi ha molts factors que configuren una puntuació de qualitat, i treballar per millorar-los pot ser beneficiós a llarg termini. En definitiva, pot millorar el teu posicionament, i el vostre cost per clic. malgrat això, això no es pot aconseguir d'un dia per l'altre, però amb una mica de feina, pot fer una gran diferència a llarg termini.

Cost per clic

És possible que us pregunteu com calcular el vostre ROI amb el cost per clic per a AdWords. L'ús de punts de referència per a diferents indústries us pot ajudar a establir el vostre pressupost de màrqueting i a establir objectius. Aquests són alguns punts de referència per al sector immobiliari. Segons els punts de referència del sector d'AdWords, CPC per a aquesta indústria és 1.91% a la xarxa de cerca i 0.24% a la xarxa de visualització. Si teniu previst utilitzar Google AdWords per al vostre lloc web o empresa, tingueu en compte aquests punts de referència.

El preu de CPC sovint s'anomena pagament per clic (PPC) fixació de preus. Els anuncis que apareixen als millors resultats del motor de cerca de Google poden costar tan poc 81 cèntims per clic. Aquest pot ser l'estàndard d'or de la publicitat quan es tracta de paelles. Com més alt sigui el vostre PPC, més gran serà el retorn de la inversió. malgrat això, el vostre pressupost de PPC variarà en funció de la franja diària, competència per les paraules clau, i puntuació de qualitat.

El cost mitjà per clic per a AdWords varia segons la indústria, tipus de negoci, i producte. El cost per clic més alt es troba en els serveis de consum, serveis jurídics, i comerç electrònic. El cost per clic més baix és en viatges i hostaleria. El cost per clic d'una paraula clau concreta depèn de l'import de l'oferta, puntuació de qualitat, i licitació competitiva. El cost per clic pot variar en funció dels vostres competidors’ ofertes i la classificació de l'anunci.

Per reduir el cost per clic, podeu triar fer les vostres ofertes manualment o automàticament. Aleshores, Google seleccionarà l'oferta més rellevant segons el vostre pressupost. També podeu establir un pressupost diari per a la vostra campanya, i després deixeu la resta a mans d'AdWords. Podeu optimitzar el vostre compte creant i mantenint una estructura adequada, i realitzant auditories freqüents per detectar qualsevol error. Tan, com calculeu el vostre CPC?

Seguiment de conversions

Tenir un píxel de seguiment de conversions d'Adwords és una part important de la vostra estratègia de màrqueting en línia. Aquest codi us permet veure quants visitants es converteixen realment al vostre lloc web. A continuació, podeu utilitzar aquestes dades per ajustar els anuncis futurs i optimitzar el rendiment de tot el vostre lloc. Per configurar el seguiment de conversions al vostre lloc web, simplement creeu un píxel de seguiment de conversions al lloc web i implementeu-lo per fer un seguiment dels visitants’ activitat. Podeu veure les dades a diversos nivells, inclosa la campanya, Grup d'anuncis, Anunci, i Paraula clau. Fins i tot podeu fer ofertes per paraules clau en funció del seu rendiment en la conversió.

Configurar el seguiment de conversions d'AdWords és senzill: només heu d'introduir l'identificador de conversió, Etiqueta de conversió, i el valor de conversió. També podeu seleccionar el “Foc Encès” data per activar el codi de seguiment. Podeu seleccionar una data d'una pàgina específica, com ara el “Gràcies” pàgina, per assegurar-se que el codi es dispara a la data desitjada. La data d'activació hauria de ser uns dies abans de la data en què voleu capturar les dades de conversió.

L'ús d'AdWords sense el seguiment de conversions és semblant a treure diners a la canalització. És una pèrdua de temps i diners continuar publicant anuncis mentre esperes que un tercer implementi el codi de seguiment. Les dades reals només començaran a mostrar-se quan tingueu el codi de seguiment al seu lloc. Quins són, doncs, els errors de seguiment de conversions més comuns? Aquí hi ha algunes causes comunes:

L'ús del seguiment de conversions d'AdWords és una manera fantàstica de veure quants visitants es converteixen al vostre lloc. El seguiment de conversions d'AdWords és una part extremadament important del màrqueting en línia per a les petites empreses, ja que pagueu per cada clic. Saber quants visitants es converteixen en vendes us ajudarà a determinar si la vostra inversió en publicitat està generant ingressos o no. Com millor conegueu la vostra taxa de conversió, les millors decisions que pots prendre. Tan, comenceu a implementar el seguiment de conversions d'AdWords avui mateix.

Si esteu pensant en anunciar-vos a la plataforma de publicitat de Google, llavors cal saber com configurar una campanya, triar paraules clau, i crear anuncis. L'article següent ofereix alguns consells i informació útils que us ajudaran a començar. També podeu obtenir més informació sobre les funcions d'optimització i informes d'AdWords de Google. Aquests són alguns dels consells més importants que cal tenir en compte a l'hora de publicar una campanya a Google. Segueix llegint! Després de llegir aquest article, hauríeu de poder crear anuncis d'AdWords efectius.

Publicitat a la plataforma de publicitat de Google

Actualment, el lloc web més popular del món, Google, té milers de milions d'usuaris. Google monetitza aquesta base d'usuaris de dues maneres principals: creant perfils dels seus usuaris i compartint aquestes dades amb els anunciants. A continuació, Google demana als anunciants que facin ofertes per anuncis individuals col·locats per empreses de tercers. Aquest procés, anomenada licitació en temps real, és la manera més eficaç d'arribar a un públic ampli de clients potencials. Centenars d'empreses proporcionen a Google les dades i la informació necessàries per col·locar anuncis.

Configuració d'una campanya

Hi ha moltes opcions diferents disponibles per configurar una campanya a Google Adwords. Un cop hagis seleccionat les teves paraules clau, podeu establir un pressupost i orientar una àrea geogràfica. A continuació, podeu triar quin tipus de resultats voleu que es mostrin a la campanya, com ara clics o conversions. També podeu especificar el nombre de dies al mes. Això permetrà que els vostres anuncis apareguin només a les pàgines web de persones d'aquesta regió.

Podeu triar orientar el vostre anunci a una adreça específica o a una regió més gran, com un codi postal. També podeu optar per orientar-vos a persones en funció de l'edat, gènere, i nivell d'ingressos. En funció del tipus d'anunci que vulgueu mostrar, podeu orientar les persones en funció de les seves preferències. Si no saps quin és el teu públic objectiu, podeu seleccionar categories àmplies com ara “tots els residents dels EUA,” o “gairebé tots els residents dels Estats Units” per als anuncis.

En configurar una campanya, has de triar un objectiu. Això pot significar coses diferents per a diferents empreses. Un objectiu ben definit marcarà la diferència entre la generació de leads i el fracàs. També podeu establir objectius SMART per ajudar-vos a desenvolupar sistemes i mètodes per assolir els vostres objectius de Google Adwords. Un bon exemple d'objectiu de conversió és el nombre de clics que rep el vostre anunci. Aquesta xifra us indicarà quant heu de gastar per a la vostra campanya.

Si sou nou a AdWords, el millor és repartir el pressupost global de manera uniforme entre totes les campanyes. Trieu un pressupost en funció dels vostres objectius empresarials, i baixar el pressupost per als que són menys importants. No oblideu que sempre podeu canviar el pressupost de qualsevol campanya. Mai és massa aviat per ajustar el pressupost per obtenir els millors resultats. Quan configureu la vostra campanya a Google Adwords, recordeu tenir en compte els vostres objectius i fer un seguiment dels vostres resultats.

Selecció de paraules clau

Abans de triar les paraules clau, heu de considerar quins són els vostres objectius per a la vostra campanya publicitària. Si el vostre objectiu és augmentar el coneixement del vostre negoci, és possible que no necessiteu paraules clau de gran intencionalitat. Si estàs intentant augmentar les vendes, és possible que vulgueu centrar-vos en paraules clau més orientades al vostre públic i amb un volum de cerca més baix. Tot i que el volum de cerca és un factor important a tenir en compte, també hauríeu de tenir en compte altres factors, com ara el cost, rellevància i competència, en prendre una decisió.

La rellevància és una mesura qualitativa que es pot utilitzar per organitzar una llarga llista de paraules clau i mostrar-les per ordre de rellevància.. L'ús de l'abast d'una paraula clau indica quantes persones cercaran el terme. La popularitat està estretament relacionada amb el volum de cerca de la paraula clau. L'ús d'una paraula clau popular us pot ajudar a arribar a deu vegades més persones que una de menys popular. Una paraula clau que tingui un volum de cerques més elevat pot atraure més usuaris i augmentar les vostres conversions.

Tot i que podeu utilitzar el planificador de paraules clau de Google per trobar paraules clau, no proporciona una columna on pugueu qualificar el potencial de publicitat. Per avaluar la qualitat de les vostres oportunitats de paraules clau, hauríeu de fer una llista de criteris que són importants per al vostre negoci. Aquí estan 3 criteris bàsics a tenir en compte a l'hora d'escollir paraules clau a AdWords:

Quan escolliu paraules clau per a la vostra campanya publicitària, Assegureu-vos de conèixer el públic objectiu del vostre negoci. Per exemple, una gran botiga de sabates pot triar una paraula clau general, que apareixerà en una sèrie de cerques, com les sabates. En aquest cas, la paraula clau pot ser rellevant per a un nombre reduït de persones, però potser no és la millor opció. A més, podeu provar grups d'anuncis en funció dels productes o serveis que veneu. Per aquest camí, podeu assegurar-vos que els vostres anuncis apareixeran als resultats de la cerca de les persones rellevants.

Creació d'anuncis

El primer pas per garantir que el vostre anunci sigui el més eficaç possible és assegurar-vos que esteu atraient el tipus adequat de clients potencials. Tot i que és poc probable que les persones no qualificades facin clic al vostre anunci, perspectives qualificades són. Si tens un bon anunci, trobareu que el vostre cost per clic és més baix. El següent pas és crear diverses variacions del vostre anunci i supervisar-ne el rendiment.

En primer lloc, hauríeu de saber quines paraules clau voleu orientar. Hi ha moltes eines de paraules clau gratuïtes disponibles en línia que us ajudaran a trobar les paraules clau adequades per a la vostra campanya publicitària. Un bon lloc per començar és utilitzar una eina anomenada Planificador de paraules clau. Us ajudarà a trobar una paraula clau que farà que el vostre anunci destaqui de la resta. Un cop escollida la paraula clau, utilitzeu l'eina de planificació de paraules clau per esbrinar quina competència té el terme.

Seguiment de conversions

Si us pregunteu com fer el seguiment de les conversions de les vostres campanyes de Google Adwords, aquesta guia us ajudarà a començar. El seguiment de conversions és fàcil d'implementar, però requereix que la inseriu manualment “fent clic” Etiquetes HTML al vostre codi de Google. Podeu utilitzar aquesta guia per determinar la millor manera d'utilitzar el seguiment de conversions a les vostres campanyes d'AdWords. Hi ha moltes maneres de fer un seguiment de les conversions de les vostres campanyes d'AdWords.

Primer, haureu d'esbrinar quin model d'atribució voleu utilitzar per a la vostra campanya d'AdWords. Mentre que Google Analytics fa un seguiment automàtic de les conversions des del primer clic d'un usuari, AdWords acreditarà l'últim clic d'AdWords. Això vol dir que si algú fa clic al vostre anunci, però després abandona el vostre lloc, el vostre compte de Google Analytics els donarà crèdit pel primer clic.

El codi que s'activa a la pàgina d'agraïment de la vostra botiga web enviarà dades a Google Ads. Si no feu servir aquest codi, haureu de modificar el codi de seguiment de la vostra plataforma de comerç electrònic per obtenir les dades que necessiteu. Perquè cada plataforma de comerç electrònic utilitza un mètode de seguiment diferent, aquest procés pot ser un repte, sobretot si sou nou en programació web o HTML.

Un cop sàpigues com són les conversions, podeu fer un seguiment de quant val cada clic. Això és especialment important per fer un seguiment del valor de les conversions, ja que els ingressos generats pels clics reflecteixen els ingressos reals. També és útil saber com interpretar el percentatge de conversions perquè pugueu maximitzar els beneficis de les vostres campanyes d'AdWords.. No hi ha cap substitut per al seguiment precís. Us sorprendrà els resultats.

Per treure el màxim profit de la vostra campanya d'AdWords, heu de centrar-vos a atraure els clients més pagants, opt-in, i compradors. Per exemple, la campanya A podria oferir 10 els clients potencials i la campanya B podrien oferir cinc clients potencials i un client, però el valor mitjà de la comanda seria més alt a la campanya A. Per tant, és essencial establir la vostra oferta màxima i orientar un CPC elevat per obtenir el millor ROI. A continuació es mostren alguns consells per optimitzar la vostra campanya d'AdWords per assegurar-vos que obtingui els millors resultats per a la vostra empresa.

Cost per clic

CPC (cost per clic) a Google Adwords varia d'un a dos dòlars, però pot ser tan alt com $50. Tot i que els clics poden ser extremadament cars, aquest cost no ha de ser tan elevat que estigui fora de l'abast de la majoria de propietaris de petites empreses. Per ajudar-vos a reduir els costos al mínim, tingueu en compte aquests consells. Utilitzeu paraules clau de cua llarga amb un volum de cerca baix i una intenció de cerca clara. Les paraules clau més genèriques atrauran més ofertes.

El cost de cada clic sol estar determinat per diversos factors, inclosa la posició de l'anunci i el nombre de competidors. Si la indústria és altament competitiva, el CPC serà més alt. En alguns casos, podeu reduir el cost del CPC reservant grans quantitats d'anuncis. Finalment, recordeu que el CPC està determinat per diversos factors, com la quantitat de competència a la indústria, rellevància del lloc web, i volum d'anuncis.

A més de reduir el vostre CPC, també podeu optimitzar l'experiència publicitària utilitzant extensions i millorant les conversions de la pàgina de destinació. Marta Turek ha descrit alguns consells per ajudar-vos a reduir el vostre cost per clic. Podeu estalviar un munt de diners mentre continueu obtenint exposició i quilometratge de marca. No hi ha cap manera màgica de reduir el CPC a AdWords, però podeu seguir aquests consells per millorar la vostra campanya i reduir el cost per clic.

Tot i que el cost per mil és un mètode eficaç per crear consciència de marca i producte, El CPC es considera més eficaç per generar ingressos. La diferència entre el CPC i el cost per clic es pot veure en els tipus d'empreses i els tipus de productes que s'ofereixen. Mentre que les empreses d'electrònica poden gastar centenars de dòlars per client, la indústria d'assegurances només pot gastar uns quants dòlars per clic. Aquesta última és una manera fantàstica de trobar un públic sense gastar centenars de dòlars en cada clic.

Oferta màxima

Podeu canviar la vostra oferta màxima a Google Adwords per optimitzar els vostres anuncis. Hi ha diverses maneres de fer-ho, i hi ha algunes estratègies que podeu utilitzar que us facilitaran gastar els vostres diners amb prudència. Aquests inclouen l'estratègia d'oferta màxima, ROAS objectiu, i l'estratègia Maximització de conversions. L'estratègia de Maximització de conversions és molt senzilla i permet a Google utilitzar el vostre pressupost diari al màxim.

L'import que oferiu variarà segons els vostres objectius i pressupost. En altres paraules, podeu establir el CPC màxim en funció del vostre pressupost i del nombre de conversions desitjat. Això és més adequat per a campanyes que se centren en el coneixement de la marca, que es pot aconseguir mitjançant campanyes a la Xarxa de Cerca, Xarxa de Display de Google, i Compres estàndard. Les ofertes manuals us permeten personalitzar les vostres ofertes, que us permet invertir més en paraules clau o ubicacions específiques.

En la mateixa línia, també podeu utilitzar l'estratègia de CPC màxim per optimitzar la vostra campanya per al remàrqueting. Aquesta estratègia utilitza dades històriques i senyals contextuals per ajustar automàticament el vostre CPC màxim en funció del trànsit del vostre lloc web. Tot i que aquesta estratègia és propensa a errors, és eficaç per augmentar la visibilitat de la marca i generar consciència de nous productes. Alternativament, podeu utilitzar altres estratègies basades en la conversió que generaran trànsit rellevant. Però aquestes estratègies no són per a tothom.

A més d'establir el vostre CPC màxim, també podeu utilitzar una estratègia d'oferta anomenada Maximització de clics. És una manera senzilla d'augmentar el vostre ROI augmentant la quantitat de trànsit que rebeu. I perquè Google Adwords augmenta i redueix automàticament la vostra oferta en funció del nombre de conversions, garantirà que el vostre anunci tingui la màxima visibilitat. Quan utilitzeu les ofertes de cost per acció objectiu, el millor és triar un CPA objectiu inferior a 80%.

Recerca de paraules clau

El màrqueting en motors de cerca consisteix a utilitzar les paraules clau adequades per obtenir els millors resultats de cerca. Sense recerca de paraules clau, la teva campanya publicitària serà un fracàs i els teus competidors et superaran. Per garantir l'èxit de la vostra campanya publicitària, cal utilitzar les últimes eines i estratègies, inclosa la recerca de paraules clau. Les paraules clau més efectives són les que realment utilitza el vostre públic. Una eina de recerca de paraules clau gratuïta com SEMrush us pot ajudar a determinar la popularitat d'una paraula clau i aproximar quants resultats de cerca es mostraran a la SERP..

Per fer recerca de paraules clau, haureu de reunir paraules clau rellevants. Podeu fer-ho amb eines gratuïtes com el Planificador de paraules clau de Google, però és una bona idea utilitzar eines de pagament si voleu dades més detallades. Les eines de paraules clau com Ubersuggest us permeten exportar paraules clau com a PDF i llegir-les fora de línia. Introduïu les paraules clau que us interessin i feu clic “suggerir” per obtenir suggeriments i dades sobre titulars recents, competència i dificultat de classificació per a aquesta paraula clau.

Un cop tingueu la vostra llista de paraules clau, hauríeu de prioritzar-los i triar tres o cinc de les cerques més populars. També podeu reduir la vostra llista creant un calendari de contingut i una estratègia editorial. La recerca de paraules clau us pot ajudar a entendre temes recurrents al vostre nínxol. Un cop els coneguis, podeu crear noves entrades i publicacions de bloc relacionades amb aquests temes. La millor manera de maximitzar els beneficis de la vostra campanya d'Adwords és centrar-vos en algunes paraules clau i seleccionar-ne les més rellevants per al vostre públic objectiu..

A més de trobar les paraules clau més populars, també hauríeu d'utilitzar eines per identificar el vostre públic objectiu. Aquestes eines us poden ajudar a orientar el vostre públic en funció de les seves necessitats i interessos. Per exemple, si el vostre negoci ven roba, potser voldreu orientar-vos a dones que busquen sabates noves, o homes que estiguin interessats a comprar complements. És probable que aquests usuaris gastin més diners en roba i sabates. Ús d'eines de paraules clau, podeu esbrinar què busquen aquestes persones i elaborar contingut rellevant.

Ofertes per paraules clau de marca comercial

A més d'utilitzar eines de recerca de paraules clau, els anunciants poden fer ofertes en termes de marca comercial. En fer-ho, augmenten les seves possibilitats de rebre ubicacions altes per als seus anuncis als resultats de la cerca. A més, fer ofertes en termes de marca registrada permet als competidors comprar ubicacions rellevants i evitar costos per clic elevats. Tot i que els competidors sovint no seran conscients de les ofertes de marques comercials, encara poden estar disposats a afegir paraules clau negatives.

La pràctica d'ofertes per paraules clau de marca registrada és controvertida. Algunes empreses han decidit comprar paraules clau de marca registrada en lloc d'emprendre accions legals. En 2012, Rosetta Stone Ltd. va presentar una demanda per infracció de marques comercials contra Google, Inc. Google havia canviat el seu programa per permetre ofertes per paraules de marca registrada 2004. Des de llavors, més que 20 empreses han presentat casos legals contra Google, Inc.

Mentre que la llei de marques s'ha resolt a través de demandes, no està tan clar què es pot fer en el futur. Una ordre judicial aprovada podria obligar els competidors a pagar més per les paraules clau de marca registrada. malgrat això, aquest enfocament pot afectar negativament una campanya. També requerirà ofertes desproporcionades respecte al valor de la marca. Seguint aquestes directrius, els anunciants poden evitar ser demandats per infracció de marques comercials.

També és important tenir en compte que l'ús de marques de la competència en publicitat també es pot classificar com a infracció de marca registrada.. Fer ofertes per paraules clau de marca registrada a AdWords és arriscat, ja que podeu acabar reclamant les paraules clau de marca d'un competidor. En un escenari així, el competidor pot informar de l'activitat a Google. Si un competidor informa del vostre anunci, ell o ella pot impedir que utilitzeu aquesta marca.

Optimització de la campanya

La selecció de paraules clau és essencial per optimitzar la campanya. L'ús d'un planificador de paraules clau és gratuït i us pot ajudar a determinar el vostre pressupost i quant voleu oferir. Recordeu que les frases de paraules clau més llargues no coincidiran amb els termes de cerca, així que tingueu-ho en compte quan creeu el vostre anunci. Crear una persona és essencial per entendre el vostre mercat objectiu i determinar les millors paraules clau per a la vostra campanya. També és útil saber qui veurà el vostre anunci.

També podeu provar d'utilitzar una quota d'impressions objectiu per determinar el cost per clic. Com més gran sigui el percentatge del vostre públic, més altes seran les vostres ofertes. Això augmentarà la visibilitat del vostre anunci i, potencialment, generarà més conversions. malgrat això, és possible que el vostre anunci rebi menys clics dels desitjats, però generaràs més ingressos. Si utilitzeu Google Ads per promocionar el vostre lloc web, considereu la possibilitat d'utilitzar un percentatge d'impressions objectiu.

Per facilitar l'optimització de la campanya, utilitzar la funció de gestió de tasques. Podeu assignar diferents tasques d'optimització als membres de l'equip. També podeu tenir consells a mà, com ara com utilitzar les extensions d'anunci. Potencia el teu anunci utilitzant almenys 4 extensions d'anunci. Aquests inclouen enllaços a llocs web, trucades, i fragments estructurats. També podeu crear una extensió de ressenya o promoció. Com més extensions utilitzeu, més èxit tindrà la seva campanya.

L'optimització de campanyes per a Google Adwords pot ser un repte, però val la pena si pots millorar el CTR i reduir el CPC. Seguint aquests 7 passos, estareu a punt d'obtenir un CPC més alt i un CTR millor per als vostres anuncis. Aviat veureu una millora significativa en el rendiment de les vostres campanyes. No oblideu que l'optimització d'una campanya amb èxit requereix una anàlisi regular. Si no feu un seguiment dels vostres resultats, et quedaràs perseguint els mateixos vells resultats mediocres.

Hi ha alguns passos bàsics que hauríeu de seguir quan feu servir AdWords. Aquests inclouen el model d'oferta competitiva, Seguiment de conversions, i paraules clau negatives. Aquests són alguns exemples de com utilitzar AdWords al vostre avantatge. Un cop els hàgiu dominat, és hora de fer el teu primer anunci. En els paràgrafs següents, Repassaré alguns dels temes més importants que necessiteu saber. També podeu consultar els enllaços següents per obtenir més informació.

Cost per clic

Tant si feu la vostra pròpia campanya de PPC a Facebook, Google, o altres plataformes de publicitat de pagament, Entendre quant costen els vostres anuncis és fonamental per a una despesa eficient en màrqueting. Cost per clic, o CPC per abreujar, fa referència a la quantitat que un anunciant pagarà per cada clic en un anunci. El cost per clic és una manera excel·lent d'avaluar l'eficàcia de la vostra campanya, ja que us permet saber exactament quant us costen els vostres anuncis quan els usuaris hi fan clic.

Diversos factors afecten el vostre cost per clic, inclosa la puntuació de qualitat, rellevància de la paraula clau, i la rellevància de la pàgina de destinació. Quan els tres components estan ben combinats, el CTR (percentatge de clics) és probable que sigui alt. Un CTR alt significa que el vostre anunci és rellevant i atrau visitants. Augmentar el CTR significa que els vostres anuncis són més rellevants per al cercador, i reduirà el vostre cost global per clic. malgrat això, un CTR alt no sempre és el millor senyal.

El cost per clic varia en funció del tipus de indústria, producte, i el públic objectiu. En termes generals, El CPC per a AdWords es troba entre $1 i $2 a la xarxa de cerca, i sota $1 per a la xarxa de visualització. Les paraules clau d'alt cost costaran més $50 per clic, i normalment es troben en indústries altament competitives amb un alt valor de vida útil del client. malgrat això, els minoristes gegants poden gastar $50 milions o més a l'any a AdWords.

Amb CPC, podeu posar els vostres anuncis a llocs web, i fer un seguiment dels visitants’ viatge sencer al vostre lloc. AdWords és la columna vertebral dels minoristes de comerç electrònic, posant els vostres productes davant dels consumidors que cerquen activament un producte o servei semblant al vostre. Només cobrant pels clics, El CPC us pot ajudar a guanyar $2 per a cadascú $1 gastat. Podeu utilitzar aquestes eines per fer créixer el vostre negoci i alhora augmentar els beneficis.

Model de licitació competitiva

S'utilitza un model d'oferta competitiva per a Google Adwords per determinar el cost per clic més alt. Aquest model varia en funció dels objectius d'una campanya publicitària. Un anunci de baix cost pot no generar gaire interès, de manera que els anunciants poden considerar fer ofertes agressives per paraules clau d'alta qualitat. malgrat això, les ofertes agressives poden comportar un cost per clic més elevat, així que el millor és evitar-ho si és possible.

L'estratègia més fàcil de seguir és maximitzar les conversions. En aquesta estratègia, els anunciants estableixen un pressupost diari màxim i deixen que Google faci les ofertes. Maximitzant les conversions, poden obtenir més trànsit pels seus diners. Abans de prendre qualsevol decisió, malgrat això, és important fer un seguiment del ROI i determinar si maximitzar les conversions va produir vendes rendibles. Un cop establert això, els anunciants poden ajustar les seves ofertes en conseqüència. Tot i que hi ha moltes estratègies possibles, aquest model és més eficaç per a les petites i mitjanes empreses.

Les ofertes de CPC manuals es poden combinar amb modificadors d'ofertes, que tenen en compte diferents senyals. Aquest model és especialment útil per a petites empreses amb baixes taxes de conversió, ja que la majoria de les seves conversions són clients potencials, i la qualitat d'aquests cables varia molt. No tots els clients potencials es converteixen en clients de pagament, però si definiu un client potencial com una acció de conversió, Google els tractarà com el mateix, independentment de la qualitat.

El model d'ofertes de CPC manual és l'estratègia predeterminada per als principiants, però pot ser molt llarg i difícil de dominar. Haureu de configurar ofertes per a diferents grups i ubicacions. L'ECPC pot ajudar a controlar els pressupostos i ajustar les ofertes segons la probabilitat de conversions. També hi ha opcions automàtiques per a les ofertes de CPC manuals, que és el mètode més popular. Hi ha tres tipus principals de models d'oferta: Ofertes de CPC manuals, ECPC, i ECPC.

Seguiment de conversions

Sense seguiment de conversions d'AdWords, estàs tirant diners pel vàter. Publicar els vostres anuncis mentre espereu que un tercer implementi el codi de seguiment és només una pèrdua de diners. Només després d'haver implementat el codi de seguiment de conversions, podreu començar a veure dades reals dels vostres anuncis. Quins són, doncs, els passos per implementar el seguiment de conversions? Continua llegint per obtenir més informació. I recorda: si no funciona, no estàs fent la teva feina correctament.

Primer, heu de definir una conversió. Les conversions han de ser accions que demostrin que una persona estava interessada en el vostre lloc web i va comprar alguna cosa. Aquestes accions poden anar des d'un formulari de contacte fins a una descàrrega gratuïta de llibres electrònics. Alternativament, si teniu un lloc de comerç electrònic, és possible que vulgueu definir qualsevol compra com a conversió. Un cop hàgiu definit una conversió, haureu de configurar un codi de seguiment.

Pròxim, heu d'implementar Google Tag Manager al vostre lloc web. Això requerirà que afegiu un fragment de codi JavaScript al codi HTML del vostre lloc. Un cop ho hagis fet, podeu crear una etiqueta nova. Al Gestor d'etiquetes, veureu una llista de tots els diferents tipus d'etiquetes disponibles per al vostre lloc. Feu clic a l'etiqueta de Google AdWords i ompliu la informació necessària.

Un cop ho hagis fet, podeu instal·lar el codi de seguiment de conversions al vostre lloc web. Aleshores, podeu veure les vostres conversions a diversos nivells. Grup d'anuncis, Anunci, i les dades del nivell de paraula clau es mostraran en una interfície de seguiment de conversions. El seguiment de conversions us ajudarà a identificar quina còpia de l'anunci és més eficaç. També podeu utilitzar aquesta informació per guiar la redacció de futurs anuncis. El codi de seguiment de conversions també us permetrà basar les vostres ofertes en les vostres paraules clau en funció de la conversió.

Paraules clau negatives

Per optimitzar l'optimització de motors de cerca, utilitzeu paraules clau negatives a les vostres campanyes publicitàries. Aquests són termes que els vostres usuaris no volen veure, però estan relacionats semànticament amb el vostre producte o servei. L'ús de paraules clau irrellevants pot provocar experiències decebedores per als usuaris. Per exemple, si algú busca “flors vermelles,” el vostre anunci no es mostrarà. De la mateixa manera, si algú busca “roses vermelles,” el vostre anunci es mostrarà.

També podeu utilitzar eines per trobar faltes d'ortografia habituals. Podeu fer-ho explorant les consultes de cerca en brut per esbrinar quines persones solen escriure malament una paraula clau. Algunes eines fins i tot poden exportar una llista de faltes d'ortografia habituals, que us permet cercar-los amb un clic. Un cop tingueu una llista de faltes d'ortografia, podeu afegir-los a les vostres campanyes publicitàries a la concordança de frase, coincidència exacta, o negatius de concordança ampla.

Les paraules clau negatives d'AdWords poden reduir la despesa publicitària malbaratada garantint-se que el vostre anunci només apareixerà a les persones que cerquin exactament el que veneu.. Aquestes eines són molt efectives per eliminar la despesa publicitària malbaratada i augmentar el retorn de la inversió. Si no esteu segur de la millor manera d'utilitzar paraules clau negatives a les vostres campanyes d'AdWords, podeu llegir l'article de Derek Hooker sobre el tema.

Tot i que les paraules clau negatives no activen anuncis, poden augmentar la rellevància de les vostres campanyes. Per exemple, si ven material d'escalada, el vostre anunci no es mostrarà a les persones que cerquin equip d'escalada. Això es deu al fet que les persones que cerquen aquest article específic no coincideixen amb el perfil del vostre mercat objectiu. Per tant, una paraula clau negativa pot millorar les vostres campanyes. malgrat això, és important ser coherent. Al manual d'AdWords, podeu canviar les paraules clau negatives sempre que sigui necessari.

Orientació per dispositiu

Ara podeu orientar els vostres anuncis en funció del tipus de dispositiu que fa servir algú. Per exemple, si ets un negoci, és possible que vulgueu orientar els anuncis a persones que utilitzen els seus dispositius mòbils. malgrat això, si voleu arribar als usuaris mòbils i millorar les taxes de conversió, hauríeu de conèixer el tipus de dispositiu que utilitzen. D'aquesta manera, podeu adaptar millor el contingut de l'anunci i els missatges al tipus de dispositiu que utilitzen.

A mesura que els usuaris de mòbils continuen creixent en nombre, L'orientació entre dispositius serà més important per als venedors. Prestant atenció al comportament dels usuaris a través dels dispositius, podeu entendre on es troben els clients en el procés de compra i assignar les microconversions en conseqüència. Amb aquesta informació, podreu crear campanyes més efectives i oferir experiències fluides als vostres clients. Tan, la propera vegada que penseu orientar-vos als usuaris mòbils, assegureu-vos de tenir en compte l'orientació multidispositiu.

Si et dirigeixes a usuaris de tauletes, voldreu utilitzar l'orientació per dispositiu a AdWords. Per aquí, els vostres anuncis seran més rellevants per als usuaris que utilitzen tauletes. Google està llançant opcions d'orientació per dispositiu en les properes setmanes, i t'avisarà quan estigui disponible. Això augmentarà els vostres costos de publicitat per a mòbils i us permetrà adaptar els vostres anuncis per orientar-los a les persones que tenen més probabilitats d'utilitzar la vostra tauleta..

A Google Adwords, l'orientació per dispositiu és un pas important en qualsevol campanya de Google Ads. Sense una orientació adequada per dispositiu, podeu acabar fent suposicions incorrectes sobre les motivacions dels vostres clients. Per tant, és important entendre aquest procés. Podeu dividir el vostre contingut i les campanyes de cerca i executar una campanya més eficaç tenint en compte el dispositiu dels usuaris. Però, com es defineix l'orientació per dispositiu? Aquí teniu com podeu fer-ho.