Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Hi ha diverses coses que hauríeu de saber abans de llançar una campanya publicitària a AdWords. Si no esteu segur per on començar, llegiu aquest article per obtenir informació sobre els temes de paraules clau, Opcions d'orientació, Licitació, i seguiment de conversions. Fins i tot podeu marcar les dues caselles i copiar i enganxar anuncis d'altres fonts. Un cop hagueu copiat el vostre anunci, assegura't de canviar el títol i copiar-lo si cal. Al final, els vostres anuncis han de semblar als que heu trobat en comparar-los.
Google acaba de llançar una nova funció anomenada "Temes de paraules clau".’ que ajudarà els anunciants a orientar els seus anuncis de manera més eficient. Els temes de paraules clau estaran disponibles a la funció de campanyes intel·ligents durant les properes setmanes. Google va anunciar una sèrie de noves eines dissenyades per mitigar els efectes dels tancaments de la COVID-19, incloses les campanyes intel·ligents. Continua llegint per saber com aprofitar aquestes noves eines. Anem a submergir-nos en alguns d'ells.
Un dels avantatges dels temes de paraules clau és que faciliten les comparacions entre paraules clau dins de la mateixa categoria. Per exemple, és difícil comparar el rendiment de diferents paraules clau per a sabates i faldilles quan s'agrupen al mateix grup d'anuncis. malgrat això, si seguiu un esquema de tematització lògic, podreu comparar fàcilment el rendiment de les paraules clau entre campanyes i grups d'anuncis. Per aquí, tindreu una idea més clara de quines paraules clau són més rendibles per a cada categoria de producte.
Rellevància – Quan la gent utilitza els motors de cerca de Google per trobar productes, és més probable que es faci clic als anuncis que contenen paraules clau rellevants. La rellevància també ajuda a millorar el Nivell de qualitat i el percentatge de clics. Mitjançant l'ús de paraules clau similars en diferents grups d'anuncis, pots estalviar temps i diners. Algunes estratègies clau per millorar la rellevància de les paraules clau inclouen:
Podeu optar per utilitzar l'orientació a nivell de campanya per als anuncis de display i per a mòbils. L'orientació de la campanya s'aplica generalment a tots els anuncis de la campanya, i els grups d'anuncis poden substituir l'orientació de la campanya. Per canviar l'orientació de la campanya, hauríeu d'anar a la pestanya Configuració, a continuació, feu clic a Objectius d'ubicació. Feu clic a Edita per modificar els objectius d'ubicació que heu seleccionat. Podeu excloure ubicacions específiques del vostre públic objectiu. Alternativament, podeu ajustar l'oferta per a ubicacions específiques.
Un altre aspecte important d'una campanya publicitària a les xarxes socials és l'orientació efectiva. YouTube, per exemple, us permet orientar-vos per escriptori, tauleta, o dispositius mòbils. També podeu triar si l'anunci apareixerà o no en una regió específica. Moltes marques comercialitzen tant a nivell nacional com local, per tant, és important tenir en compte on viu el públic. Si estàs intentant arribar a un gran públic, és possible que vulgueu utilitzar l'orientació de metro. Però tingueu en compte que la segmentació per metro pot ser massa àmplia per a la vostra empresa local.
L'ús de públics afins us pot ajudar a orientar el vostre públic en funció dels interessos, hàbits, i altres detalls. Per aquí, podràs arribar a les persones que tenen més probabilitats d'estar interessades pels teus productes o serveis. A més, podeu orientar-vos directament a aquestes persones enumerant el vostre lloc web o paraules clau. Google Adwords utilitzarà les vostres dades de paraules clau per crear el vostre públic d'afinitat. Aleshores, el vostre anunci apareixerà davant de les persones adequades en funció dels seus interessos, hàbits, i dades demogràfiques.
Els anuncis de reorientació són una opció fantàstica si no sabeu a quin públic us dirigiu. El remàrqueting us permet arribar als visitants existents, mentre que el reorientació us permet orientar-ne de nous. El mateix s'aplica als anuncis de visualització en altres llocs web. Fins i tot podeu orientar diverses pàgines per a la vostra campanya publicitària. Amb aquests mètodes, pots arribar a un gran públic. Si vols arribar a un públic més ampli, podeu orientar diverses pàgines per a un tema específic.
Tot i que l'orientació per paraules clau ha estat la columna vertebral de la cerca de pagament des dels seus inicis, L'orientació al públic és una eina important en la publicitat en línia. Us permet triar qui veu els vostres anuncis i garanteix que el vostre pressupost publicitari vagi a les persones amb més probabilitats de comprar. Per aquí, segur que obtindreu un retorn del vostre pressupost publicitari. És important fer referència sempre a la vostra estratègia quan decidiu l'orientació al públic.
Podeu triar entre dues maneres diferents de fer ofertes a AdWords. El més comú és el cost per clic (CPC). Aquest tipus d'ofertes requereix que els anunciants decideixin quant estan disposats a pagar per cada clic. Aquest mètode es considera l'estàndard, però no és l'única manera de pujar. Hi ha diversos altres mètodes, també. Aquests són alguns d'ells:
Les paraules clau del producte no són exactament paraules clau per a AdWords (PPC). Aquests són els noms i descripcions dels productes que la gent escriu realment a la barra de cerca. També haureu d'actualitzar els noms dels productes si comencen a aparèixer consultes rendibles a la vostra campanya de PPC. Aquests són alguns consells per optimitzar la selecció de paraules clau. En anuncis PPC, mostrar les valoracions del venedor. Per tal de maximitzar les conversions, haureu d'ajustar les vostres paraules clau i ofertes.
Les estratègies d'oferta automàtiques us poden ajudar a eliminar les conjectures dels anuncis de pagament, però ajustar les ofertes manualment us pot donar millors resultats. Tot i que la vostra oferta determina quant pagareu per una paraula clau específica, no determina necessàriament on us situeu als resultats de la cerca de Google. De fet, Google no vol que aconseguiu el primer lloc per a la vostra paraula clau si gasteu més del necessari. Per aquí, tindreu una visió més precisa del vostre ROI.
També podeu utilitzar modificadors d'ofertes per orientar àrees geogràfiques específiques, dispositius electrònics, i marcs de temps. Mitjançant l'ús de modificadors d'oferta, podeu assegurar-vos que els vostres anuncis apareguin només als llocs web rellevants. També és important supervisar els vostres anuncis i ofertes per assegurar-vos que obteniu el millor ROI. I no us oblideu de supervisar el rendiment dels vostres anuncis i ofertes – són crucials per a l'èxit de la vostra campanya de publicitat de pagament.
Les campanyes intel·ligents divideixen les seves ofertes en múltiples “grups d'anuncis.” Van posar de deu a cinquanta frases relacionades a cada grup, i avaluar cadascuna individualment. Google aplica una oferta màxima per a cada grup, de manera que l'estratègia darrere de la campanya són frases intel·ligents dividides. Tan, si voleu que els vostres anuncis es mostrin davant del vostre públic objectiu, hauríeu de prendre decisions intel·ligents sobre les ofertes a AdWords. Per aquí, els vostres anuncis poden arribar al vostre públic objectiu i augmentar les vendes.
Per augmentar el retorn de la inversió en publicitat, hauríeu de configurar el seguiment de conversions d'AdWords. Podeu fer-ho introduint diferents valors per a diferents tipus de conversions. També podeu optar per fer un seguiment del ROI introduint diferents valors per a diferents punts de preu. Podeu triar incloure conversions en un període de temps determinat, per exemple, cada vegada que algú torna a carregar el vostre anunci. Per aquí, podeu fer un seguiment de quantes persones han vist el vostre anunci, però no necessàriament comprar alguna cosa.
Un cop hàgiu implementat el seguiment de conversions d'AdWords, podeu exportar aquestes dades a Google Analytics per veure quins anuncis han generat més conversions. Fins i tot podeu importar aquestes conversions a Google Analytics. Però assegureu-vos de no fer doble seguiment i importar dades d'una font a una altra. D'una altra manera, podeu acabar amb dues còpies de les mateixes dades. Això pot causar problemes. Aquest és un problema comú i es pot evitar mitjançant una única eina de seguiment de conversions d'AdWords.
Tot i que encara podeu utilitzar el seguiment de conversions d'AdWords per fer que el vostre negoci sigui més eficient, pot ser molt llarg i frustrant esbrinar què funciona i què no. La clau és determinar quin tipus de conversions són més importants per a la vostra empresa i fer-ne un seguiment. Un cop hàgiu decidit quin tipus de conversions fareu el seguiment, podreu determinar quants diners guanyeu amb cada clic o conversió.
Per començar amb el seguiment de conversions d'AdWords, haureu de connectar Google Analytics al vostre lloc web. Haureu de seleccionar la categoria rellevant i les conversions de nom a Google Analytics. El seguiment de conversions és molt útil per fer un seguiment de l'efectivitat dels anuncis i de les accions dels clients. Fins i tot un petit augment de la taxa de conversió us pot ajudar a fer créixer el vostre negoci. Ja que cada clic costa diners, voldràs saber què funciona i què no.
Google Tag Assistant us pot ajudar a configurar el seguiment de conversions per al vostre lloc web. També podeu utilitzar Google Tag Manager per implementar-lo. Ús de Google Tag Assistant, podeu comprovar l'estat de les etiquetes de seguiment de conversions. Un cop verificada l'etiqueta, podeu utilitzar el connector de Google Tag Assistant per veure si el vostre codi de seguiment de conversions funciona. I recordeu que heu d'utilitzar un mètode de seguiment de conversions alternatiu que funcioni bé per al vostre lloc web. Aquests consells us poden ajudar a treure el màxim profit de les vostres campanyes d'AdWords.
