Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Hi ha alguns passos bàsics que hauríeu de seguir quan feu servir AdWords. Aquests inclouen el model d'oferta competitiva, Seguiment de conversions, i paraules clau negatives. Aquests són alguns exemples de com utilitzar AdWords al vostre avantatge. Un cop els hàgiu dominat, és hora de fer el teu primer anunci. En els paràgrafs següents, Repassaré alguns dels temes més importants que necessiteu saber. També podeu consultar els enllaços següents per obtenir més informació.
Tant si feu la vostra pròpia campanya de PPC a Facebook, Google, o altres plataformes de publicitat de pagament, Entendre quant costen els vostres anuncis és fonamental per a una despesa eficient en màrqueting. Cost per clic, o CPC per abreujar, fa referència a la quantitat que un anunciant pagarà per cada clic en un anunci. El cost per clic és una manera excel·lent d'avaluar l'eficàcia de la vostra campanya, ja que us permet saber exactament quant us costen els vostres anuncis quan els usuaris hi fan clic.
Diversos factors afecten el vostre cost per clic, inclosa la puntuació de qualitat, rellevància de la paraula clau, i la rellevància de la pàgina de destinació. Quan els tres components estan ben combinats, el CTR (percentatge de clics) és probable que sigui alt. Un CTR alt significa que el vostre anunci és rellevant i atrau visitants. Augmentar el CTR significa que els vostres anuncis són més rellevants per al cercador, i reduirà el vostre cost global per clic. malgrat això, un CTR alt no sempre és el millor senyal.
El cost per clic varia en funció del tipus de indústria, producte, i el públic objectiu. En termes generals, El CPC per a AdWords es troba entre $1 i $2 a la xarxa de cerca, i sota $1 per a la xarxa de visualització. Les paraules clau d'alt cost costaran més $50 per clic, i normalment es troben en indústries altament competitives amb un alt valor de vida útil del client. malgrat això, els minoristes gegants poden gastar $50 milions o més a l'any a AdWords.
Amb CPC, podeu posar els vostres anuncis a llocs web, i fer un seguiment dels visitants’ viatge sencer al vostre lloc. AdWords és la columna vertebral dels minoristes de comerç electrònic, posant els vostres productes davant dels consumidors que cerquen activament un producte o servei semblant al vostre. Només cobrant pels clics, El CPC us pot ajudar a guanyar $2 per a cadascú $1 gastat. Podeu utilitzar aquestes eines per fer créixer el vostre negoci i alhora augmentar els beneficis.
S'utilitza un model d'oferta competitiva per a Google Adwords per determinar el cost per clic més alt. Aquest model varia en funció dels objectius d'una campanya publicitària. Un anunci de baix cost pot no generar gaire interès, de manera que els anunciants poden considerar fer ofertes agressives per paraules clau d'alta qualitat. malgrat això, les ofertes agressives poden comportar un cost per clic més elevat, així que el millor és evitar-ho si és possible.
L'estratègia més fàcil de seguir és maximitzar les conversions. En aquesta estratègia, els anunciants estableixen un pressupost diari màxim i deixen que Google faci les ofertes. Maximitzant les conversions, poden obtenir més trànsit pels seus diners. Abans de prendre qualsevol decisió, malgrat això, és important fer un seguiment del ROI i determinar si maximitzar les conversions va produir vendes rendibles. Un cop establert això, els anunciants poden ajustar les seves ofertes en conseqüència. Tot i que hi ha moltes estratègies possibles, aquest model és més eficaç per a les petites i mitjanes empreses.
Les ofertes de CPC manuals es poden combinar amb modificadors d'ofertes, que tenen en compte diferents senyals. Aquest model és especialment útil per a petites empreses amb baixes taxes de conversió, ja que la majoria de les seves conversions són clients potencials, i la qualitat d'aquests cables varia molt. No tots els clients potencials es converteixen en clients de pagament, però si definiu un client potencial com una acció de conversió, Google els tractarà com el mateix, independentment de la qualitat.
El model d'ofertes de CPC manual és l'estratègia predeterminada per als principiants, però pot ser molt llarg i difícil de dominar. Haureu de configurar ofertes per a diferents grups i ubicacions. L'ECPC pot ajudar a controlar els pressupostos i ajustar les ofertes segons la probabilitat de conversions. També hi ha opcions automàtiques per a les ofertes de CPC manuals, que és el mètode més popular. Hi ha tres tipus principals de models d'oferta: Ofertes de CPC manuals, ECPC, i ECPC.
Sense seguiment de conversions d'AdWords, estàs tirant diners pel vàter. Publicar els vostres anuncis mentre espereu que un tercer implementi el codi de seguiment és només una pèrdua de diners. Només després d'haver implementat el codi de seguiment de conversions, podreu començar a veure dades reals dels vostres anuncis. Quins són, doncs, els passos per implementar el seguiment de conversions? Continua llegint per obtenir més informació. I recorda: si no funciona, no estàs fent la teva feina correctament.
Primer, heu de definir una conversió. Les conversions han de ser accions que demostrin que una persona estava interessada en el vostre lloc web i va comprar alguna cosa. Aquestes accions poden anar des d'un formulari de contacte fins a una descàrrega gratuïta de llibres electrònics. Alternativament, si teniu un lloc de comerç electrònic, és possible que vulgueu definir qualsevol compra com a conversió. Un cop hàgiu definit una conversió, haureu de configurar un codi de seguiment.
Pròxim, heu d'implementar Google Tag Manager al vostre lloc web. Això requerirà que afegiu un fragment de codi JavaScript al codi HTML del vostre lloc. Un cop ho hagis fet, podeu crear una etiqueta nova. Al Gestor d'etiquetes, veureu una llista de tots els diferents tipus d'etiquetes disponibles per al vostre lloc. Feu clic a l'etiqueta de Google AdWords i ompliu la informació necessària.
Un cop ho hagis fet, podeu instal·lar el codi de seguiment de conversions al vostre lloc web. Aleshores, podeu veure les vostres conversions a diversos nivells. Grup d'anuncis, Anunci, i les dades del nivell de paraula clau es mostraran en una interfície de seguiment de conversions. El seguiment de conversions us ajudarà a identificar quina còpia de l'anunci és més eficaç. També podeu utilitzar aquesta informació per guiar la redacció de futurs anuncis. El codi de seguiment de conversions també us permetrà basar les vostres ofertes en les vostres paraules clau en funció de la conversió.
Per optimitzar l'optimització de motors de cerca, utilitzeu paraules clau negatives a les vostres campanyes publicitàries. Aquests són termes que els vostres usuaris no volen veure, però estan relacionats semànticament amb el vostre producte o servei. L'ús de paraules clau irrellevants pot provocar experiències decebedores per als usuaris. Per exemple, si algú busca “flors vermelles,” el vostre anunci no es mostrarà. De la mateixa manera, si algú busca “roses vermelles,” el vostre anunci es mostrarà.
També podeu utilitzar eines per trobar faltes d'ortografia habituals. Podeu fer-ho explorant les consultes de cerca en brut per esbrinar quines persones solen escriure malament una paraula clau. Algunes eines fins i tot poden exportar una llista de faltes d'ortografia habituals, que us permet cercar-los amb un clic. Un cop tingueu una llista de faltes d'ortografia, podeu afegir-los a les vostres campanyes publicitàries a la concordança de frase, coincidència exacta, o negatius de concordança ampla.
Les paraules clau negatives d'AdWords poden reduir la despesa publicitària malbaratada garantint-se que el vostre anunci només apareixerà a les persones que cerquin exactament el que veneu.. Aquestes eines són molt efectives per eliminar la despesa publicitària malbaratada i augmentar el retorn de la inversió. Si no esteu segur de la millor manera d'utilitzar paraules clau negatives a les vostres campanyes d'AdWords, podeu llegir l'article de Derek Hooker sobre el tema.
Tot i que les paraules clau negatives no activen anuncis, poden augmentar la rellevància de les vostres campanyes. Per exemple, si ven material d'escalada, el vostre anunci no es mostrarà a les persones que cerquin equip d'escalada. Això es deu al fet que les persones que cerquen aquest article específic no coincideixen amb el perfil del vostre mercat objectiu. Per tant, una paraula clau negativa pot millorar les vostres campanyes. malgrat això, és important ser coherent. Al manual d'AdWords, podeu canviar les paraules clau negatives sempre que sigui necessari.
Ara podeu orientar els vostres anuncis en funció del tipus de dispositiu que fa servir algú. Per exemple, si ets un negoci, és possible que vulgueu orientar els anuncis a persones que utilitzen els seus dispositius mòbils. malgrat això, si voleu arribar als usuaris mòbils i millorar les taxes de conversió, hauríeu de conèixer el tipus de dispositiu que utilitzen. D'aquesta manera, podeu adaptar millor el contingut de l'anunci i els missatges al tipus de dispositiu que utilitzen.
A mesura que els usuaris de mòbils continuen creixent en nombre, L'orientació entre dispositius serà més important per als venedors. Prestant atenció al comportament dels usuaris a través dels dispositius, podeu entendre on es troben els clients en el procés de compra i assignar les microconversions en conseqüència. Amb aquesta informació, podreu crear campanyes més efectives i oferir experiències fluides als vostres clients. Tan, la propera vegada que penseu orientar-vos als usuaris mòbils, assegureu-vos de tenir en compte l'orientació multidispositiu.
Si et dirigeixes a usuaris de tauletes, voldreu utilitzar l'orientació per dispositiu a AdWords. Per aquí, els vostres anuncis seran més rellevants per als usuaris que utilitzen tauletes. Google està llançant opcions d'orientació per dispositiu en les properes setmanes, i t'avisarà quan estigui disponible. Això augmentarà els vostres costos de publicitat per a mòbils i us permetrà adaptar els vostres anuncis per orientar-los a les persones que tenen més probabilitats d'utilitzar la vostra tauleta..
A Google Adwords, l'orientació per dispositiu és un pas important en qualsevol campanya de Google Ads. Sense una orientació adequada per dispositiu, podeu acabar fent suposicions incorrectes sobre les motivacions dels vostres clients. Per tant, és important entendre aquest procés. Podeu dividir el vostre contingut i les campanyes de cerca i executar una campanya més eficaç tenint en compte el dispositiu dels usuaris. Però, com es defineix l'orientació per dispositiu? Aquí teniu com podeu fer-ho.
