Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Si sou nou a AdWords, aquesta guia ràpida tractarà els conceptes bàsics: Recerca de paraules clau, Tipus de campanyes, ofertes de CPC, i paraules clau negatives. Després de llegir aquest article, estareu preparat per llançar la vostra primera campanya d'AdWords! Continueu llegint per obtenir consells i trucs sobre com fer que la vostra campanya sigui un èxit. Tindreu més confiança que mai! Així que comença! I no us oblideu de consultar les nostres altres guies i articles d'Adwords per obtenir més consells i trucs..
Una de les millors maneres de trobar paraules clau rellevants és utilitzar una eina com l'eina de paraules clau de Bing. Bing és el segon motor de cerca més gran del món, processament acabat 12,000 milions de cerques cada mes. Aquesta eina us oferirà llistes de suggeriments de paraules clau basades en les vostres paraules clau escollides. Utilitzeu aquestes llistes per crear contingut, augmentant les teves possibilitats d'atreure nous visitants. També podeu utilitzar aquestes llistes per desenvolupar contingut nou, com ara una publicació al blog o un vídeo.
La recerca de paraules clau és el procés d'identificar les paraules clau que la gent utilitza per cercar els vostres productes o serveis. En fer això, aprendràs quins temes són populars i quins tipus de contingut cerca la gent. Saber quines paraules clau són populars entre el vostre públic objectiu us ajudarà a determinar quins tipus de contingut heu de produir. Un cop tingueu la vostra llista de paraules clau, podeu orientar aquestes paraules clau amb la redacció d'anuncis, màrqueting a les xarxes socials, i altres estratègies.
En investigar paraules clau, voldreu centrar-vos en els que són més específics que els generals. El motiu és senzill: si una paraula clau és àmplia, és poc probable que arribi al vostre públic objectiu. Si utilitzeu paraules clau generalitzades, probablement perdreu temps i diners. Paraules clau àmplies, per altra banda, no portarà gaire trànsit. Quan trobeu paraules clau específiques, la teva presència en línia tindrà èxit. Una llista de paraules clau ben elaborada us permetrà orientar-vos a un públic específic amb el contingut adequat.
Hi ha diverses eines de paraules clau gratuïtes i premium que us poden ajudar amb la cerca de paraules clau específiques. L'explorador de paraules clau de Moz és una d'aquestes eines, i ofereix versions gratuïtes i premium. La revisió de Larry Kim sobre l'Explorador de paraules clau de Moz us pot donar una idea de l'utilitat de l'Explorador de paraules clau de Moz.. SEMrush és una altra bona eina de paraules clau amb una versió gratuïta i de pagament. Podeu provar-los tots dos abans de prendre una decisió final.
Hi ha moltes maneres de maximitzar el vostre pressupost publicitari mitjançant l'ús dels diferents tipus de campanyes disponibles a AdWords. Quan el cercador escriu un terme genèric, un motor de cerca suggerirà pinzells Morphe a l'usuari. Aquest tipus de cerca és ideal per a marques que tenen un alt coneixement de marca, perquè la intenció és que el cercador esdevingui client. Tot i que les recompenses d'aquest tipus de campanyes són altes, no és tan fàcil convertir aquests cercadors en clients. Per exemple, quan algú busca “Pinzells Morphe,” apareixerà un anunci dels pinzells Morphe més venuts. El mateix es pot dir de les paletes d'ombres d'ulls.
Un altre tipus de campanya és una campanya contextual, que col·loca els vostres anuncis en llocs web similars. Aquest tipus de campanya és especialment útil per a les empreses locals. Aquest tipus d'anunci mostra informació comercial rellevant en forma de gràfics interactius. Podeu triar cap a on orientar-vos i durant quant de temps voleu que es publiquin els vostres anuncis. Aquest tipus d'anunci pot augmentar l'exposició de la vostra marca i augmentar l'eficàcia del remàrqueting. Si feu una campanya infogràfica, els vostres anuncis es col·locaran en llocs web similars.
Hi ha altres maneres d'augmentar l'eficàcia de la vostra campanya d'AdWords. Una campanya de cerca de marca us pot ajudar a obtenir informació valuosa sobre allò que el vostre públic cerca. Les campanyes de cerca de marca també us poden ajudar a generar clients potencials i objectius d'embut de conversió superior. Per exemple, podeu publicar un anunci al lloc web de la vostra empresa, i després utilitzeu l'URL de la pàgina de destinació per generar més trànsit. Aquesta és una bona manera d'atreure nous visitants i augmentar la vostra taxa de conversió.
És possible que us pregunteu com reduir la vostra oferta de CPC per a AdWords per augmentar els beneficis. Tot i que aquesta és la manera més òbvia de fer-ho, és només una de les moltes opcions. També hauríeu de considerar reduir altres aspectes de la vostra campanya. L'ús de Pathvisit és una eina de màrqueting tot en un que pot fer un seguiment de les trucades telefòniques, convertir més visitants, i generar informes de màrqueting. En reduir l'oferta de CPC, podeu augmentar les vostres possibilitats de veure un ROI més alt i menys malbaratament d'anuncis.
Depenent del teu pressupost, podeu establir una oferta de CPC màxim per a cada paraula clau o grup d'anuncis. Podeu ajustar les ofertes manualment, o utilitzeu una opció d'oferta automàtica. Les ofertes manuals us permeten establir l'import màxim que esteu disposat a gastar en una paraula clau o grup d'anuncis concrets. Això us permet gestionar el vostre pressupost i ser més estratègic amb el ROI de la publicitat i els objectius de negoci. Hi ha diversos avantatges d'utilitzar les ofertes manuals.
Tot i que la majoria dels usuaris d'AdWords utilitzen ofertes de CPC per a les seves campanyes, és possible que també vulgueu considerar l'ús de l'alternativa – CPM. Tot i que les ofertes de CPC són la configuració predeterminada per a una campanya de PPC, El CPM és la millor opció si voleu que els vostres anuncis siguin visibles a les pàgines principals dels motors de cerca. Quan es tracta de controlar els costos, El CPC és la mètrica fonamental. Variarà per a diferents campanyes i anuncis.
Com amb qualsevol altre mètode de publicitat, el pressupost diari és crucial. Si mai no us heu anunciat en línia abans, una campanya de Google Adwords per primera vegada hauria de començar al $20 – $50 rang, i després ajustar segons sigui necessari. A mesura que continueu supervisant els resultats, pots canviar el teu pressupost en qualsevol moment. L'ús de Google AdWord Tools us pot ajudar a ajustar el vostre pressupost diari per optimitzar les vostres campanyes. Si teniu alguna dificultat per ajustar la vostra oferta, Google AdWords Grader és la millor eina per ajudar-vos a prendre les millors decisions per a la vostra empresa.
Una manera d'augmentar la rellevància del vostre anunci és incloure paraules clau negatives a les vostres campanyes de PPC. Aquestes paraules clau no s'associen automàticament amb la mateixa consulta. Han d'incloure sinònims, versions singular i plural, i altres variacions de la paraula. Per exemple, si estàs intentant classificar-te “muntanya,” la vostra campanya de paraules clau negatives també hauria d'incloure variacions com ara muntanya i muntanya. malgrat això, les paraules clau negatives no funcionen automàticament de la mateixa manera que les campanyes de cerca, així que assegureu-vos de provar diversos enfocaments.
Per treure el màxim profit d'aquesta estratègia, heu de saber quins termes estan escrivint la gent en un motor de cerca i quins són irrellevants per al vostre negoci. L'informe de consulta de cerca d'AdWords us permetrà saber quins termes estan escrivint la gent abans que arribin realment al vostre lloc web. Un cop sàpigues quines paraules clau negatives estan escrivint els teus visitants al quadre de cerca, aleshores podeu triar incloure'ls a la vostra campanya publicitària.
Mitjançant l'ús de paraules clau negatives, podeu millorar la vostra intenció de cerca global excloent termes de cerca irrellevants. També podeu excloure el text de l'anunci “roques vermelles” o opcions similars. L'efecte general de l'ús de paraules clau negatives és aprofundir en el vostre públic objectiu i augmentar el retorn de la inversió. Obteniu informació sobre com utilitzar-los a AdWords llegint aquest article. Veureu com les paraules clau negatives poden augmentar la vostra rendibilitat en poques setmanes.
L'ús de paraules clau negatives a AdWords no només millorarà l'eficàcia del vostre anunci, però també us estalviaran diners reduint el vostre cost per clic (CPC). Reduint el nombre de clics sense conversió, estalviareu diners que podeu destinar a campanyes més efectives. Però el principal avantatge d'utilitzar paraules clau negatives és que us ajudaran a millorar els vostres percentatges de conversió i minimitzar els percentatges de rebot.
Els avantatges de la intel·ligència competitiva per al vostre negoci van molt més enllà d'entendre els vostres competidors. T'ajuda a determinar la seva proposta de venda única, públic objectiu, plans de preus, i més. La intel·ligència competitiva us ajuda a prendre decisions basades en dades que poden fer els vostres anuncis, campanyes, i els arguments de venda més efectius. Aquestes estadístiques us poden ajudar a millorar la qualitat dels vostres anuncis i campanyes de màrqueting, així com identificar noves oportunitats i amenaces que poden augmentar els teus beneficis. Vegem alguns exemples d'intel·ligència competitiva.
Obtenir intel·ligència competitiva significa conèixer els teus competidors’ estratègies clau, com aborden la publicitat, i quines tàctiques fan servir per augmentar els seus resultats. Amb més 4.9 mil milions d'usuaris d'Internet, mantenir-se un pas per davant de la vostra competència és fonamental per a l'èxit empresarial. Segons l'estat de la intel·ligència del mercat de Crayon,’ 77% de les empreses citen la intel·ligència competitiva com un factor important per guanyar quota de mercat. La intel·ligència competitiva també és útil per a les marques que busquen augmentar els ingressos el més ràpid possible.
Una altra manera de recollir intel·ligència competitiva per a la vostra campanya d'Adwords és supervisar la vostra competència. Una bona eina d'intel·ligència competitiva us permetrà comparar el contingut que comparteixen els vostres competidors i us notificarà quan es publiqui contingut nou.. Per exemple, BuzzSumo és una excel·lent eina de recerca de competidors, ja que us ajudarà a determinar quins tipus de contingut fan servir els vostres competidors per arribar als consumidors. Empreses com HubSpot confien en aquesta eina d'intel·ligència competitiva, Expedia, i The Telegraph. Us pot ajudar a esbrinar com els competidors utilitzen el contingut per generar trànsit i conversions.
Un full de càlcul del panorama competitiu de primer nivell contindrà informació sobre mètriques individuals, noms d'empreses, anuncis de marca, i anuncis sense marca. També hauria de contenir pestanyes addicionals que cobreixin paraules clau rellevants, anuncis, pàgines de destinació, i més. Si busqueu competidors específics que fan proves, podeu profunditzar per veure quins dels seus anuncis i pàgines de destinació tenen un bon rendiment. A continuació, podeu començar a comparar els vostres propis resultats amb els seus. Si utilitzeu AdWords per a PPC, tindreu un avantatge sobre els vostres competidors si sabeu el que esteu fent.
