Correu electrònic info@onmascout.de
Telèfon: +49 8231 9595990
Abans de començar amb AdWords, heu d'entendre el CPA, l'oferta d'AdWords correcta, i la importància del seguiment de les conversions. Les conversions són el resultat del viatge de la paraula clau a la pàgina de destinació fins a la venda. Google Analytics us pot ajudar a fer el seguiment del viatge. És un programari com a servei gratuït. Un cop entens aquests conceptes, podeu començar a utilitzar AdWords per promocionar la vostra empresa.
És essencial destinar un pressupost a les campanyes d'Adwords. Mentre que el CPC màxim el determina Google, el cost per clic varia. Hauríeu d'establir un pressupost diari de 200 PS, però això pot variar en funció del vostre nínxol de negoci i del trànsit mensual previst al lloc web. Per establir un pressupost diari per a les campanyes d'AdWords, dividiu el vostre pressupost mensual per 30 per obtenir una estimació del cost per clic. Per obtenir una estimació precisa del cost per clic, hauríeu de llegir els documents d'ajuda inclosos amb AdWords.
L'ús del mètode de cost per conversió o CPA per calcular el cost per adquisició és una bona manera d'entendre l'eficàcia de la vostra estratègia publicitària, i també us pot ajudar a controlar el vostre pressupost. El cost per adquisició mesura el nombre de persones que és probable que completin l'acció desitjada. AdWords utilitza codi dinàmic a les pàgines de destinació per fer un seguiment dels percentatges de conversió. Hauríeu d'apuntar a un percentatge de conversió d'almenys 1%. Aquest mètode us permet ajustar la vostra oferta per assegurar-vos que el vostre pressupost es mantingui dins dels límits del vostre pressupost publicitari.
El cost d'AdWords es pot justificar pels beneficis que obteniu d'un client nou. En altres paraules, si sou una empresa de serveis, hauríeu de determinar el valor de vida útil d'un client, tant al primer contacte com a llarg termini. Considereu l'exemple d'una empresa de venda d'immobles. El benefici mitjà per venda és $3,000, i no veuràs molts negocis repetits. no obstant, les referències de boca a boca poden tenir un petit benefici de per vida.
Com amb qualsevol altre servei, heu de tenir en compte el cost de la subscripció. La majoria del programari PPC té llicència, i haureu de tenir en compte els costos de la subscripció. malgrat això, WordStream ofereix contractes de 12 mesos i una opció de prepagament anual, perquè pugueu pressupostar en conseqüència. És important entendre què implica el vostre contracte abans d'inscriure's a un d'aquests plans. Però recordeu, el preu per clic encara és molt inferior al cost total d'AdWords.
Amb l'auge de la xarxa de contingut, ara podeu centrar els vostres anuncis en segments de clients específics. Prèviament, heu d'afegir llistes de públic o de remàrqueting per crear una campanya específica per a cadascun. Ara, podeu orientar campanyes publicitàries a segments d'usuari específics, i podeu augmentar els percentatges de conversió amb aquestes campanyes orientades. Aquest article revisarà cinc tipus d'orientació disponibles a Google Adwords. Aprendràs per què hauries de dirigir-te al teu públic en funció de les seves preferències i comportaments.
L'orientació per ingressos us permet orientar les persones per ingressos. Funciona mitjançant l'anàlisi de les dades disponibles públicament de l'Internal Revenue Service. Google AdWords extreu aquesta informació de l'IRS i l'introdueix a la vostra campanya. També podeu utilitzar l'orientació per ubicació amb els codis postals. Google Adwords ofereix orientació tant per ingressos com per codi postal. Això fa que sigui més fàcil trobar clients en funció d'ubicacions específiques. I també podeu utilitzar aquests mètodes d'orientació juntament amb la geolocalització, que us permet orientar anuncis a una àrea concreta.
L'orientació contextual combina els anuncis amb el contingut rellevant de les pàgines web. Amb aquesta característica, els vostres anuncis es mostraran a persones interessades en determinats temes o paraules clau. Per exemple, una marca de sabates esportives podria publicar un anunci en un bloc de running si un corredor llegeix sobre sabates. L'editor escaneja el contingut de la pàgina per trobar una posició més rellevant. Amb aquesta característica, podeu assegurar-vos que els vostres anuncis estiguin orientats a la vostra base de clients.
Orientar AdWords per ubicació és una altra manera potent d'orientar el vostre públic. Si vols dirigir-te a un públic concret, podeu utilitzar la ubicació i els nivells d'ingressos mitjans. Amb aquestes dues variables, podeu reduir el vostre públic alhora que reduïu la despesa publicitària malgastada. Aleshores, podeu restringir la vostra campanya publicitària orientant-vos només a les persones que estiguin interessades activament en el vostre producte o servei. Tan, com reduïu el vostre públic?
Una campanya d'AdWords reeixida hauria d'orientar-se a més d'un grup demogràfic. Encara que el teu contingut serà rellevant per a tots els públics, només pot interessar a un determinat grup de persones. En tal cas, podeu utilitzar l'automatització per orientar aquest grup demogràfic. Seguint el rendiment de les vostres campanyes publicitàries, podeu ajustar la vostra estratègia d'oferta en conseqüència. A més, també podeu establir regles d'automatització per rebre una alerta sempre que el vostre CPC augmenti o el vostre CPA baixi.
L'ús d'una estratègia d'oferta automàtica elimina les conjectures dels anuncis de pagament, però si prefereixes tenir millors resultats, sempre hauríeu d'utilitzar una estratègia d'oferta manual. Tot i que la vostra oferta representa l'import que esteu disposat a gastar en una paraula clau específica, no determina la classificació d'aquesta paraula clau. Això es deu al fet que Google no vol donar el millor resultat a qui gasta més diners.
Per triar el model d'oferta més eficaç per a la vostra campanya publicitària, hauríeu d'estructurar la vostra campanya de manera que maximitzeu la visibilitat de la paraula clau. Per exemple, si voleu augmentar la vostra taxa de conversió, la vostra oferta hauria de ser prou alta com per generar més trànsit. Alternativament, si voleu augmentar les vostres taxes de conversió, opteu per una campanya de cost per adquisició. Tot depèn de les vostres necessitats, però és una bona idea prendre una decisió informada en funció del vostre públic objectiu.
A més, quan esteu provant els vostres anuncis, podeu triar modificadors d'oferta per a hores específiques del dia, demografia, i dispositius electrònics. Per exemple, podeu triar el període de temps perquè els vostres anuncis es mostrin a la primera pàgina dels resultats de la cerca de Google. L'import que oferiu també dependrà del temps que trigui el vostre públic objectiu a fer una compra o conversió. Alternativament, podeu optar per limitar el vostre pressupost a paraules clau específiques i orientar-vos a un públic específic amb anuncis específics.
Les indústries de conversió més importants en els últims anys han estat les de les assegurances, Indústries financeres i de cites. Avui, la indústria de cites supera a totes les altres indústries en taxes de conversió, amb una mitjana de gairebé un nou per cent de mitjana. Altres indústries que estan superant les cites són els serveis al consumidor, Legal, i Automòbils. Curiosament, les indústries amb les taxes de conversió més altes no tenen necessàriament els millors productes o serveis. En canvi, podrien estar utilitzant tàctiques per augmentar la conversió i experimentar amb diferents ofertes.
La taxa de conversió mitjana de PPC és d'aproximadament 3.75% per a la recerca, i 0.77% per a xarxes de visualització. Les taxes de conversió varien segons la indústria, amb la generació de cites i indústries personals 9.64% de totes les conversions d'AdWords i la promoció i els articles per a la llar són les més baixes. A més, els percentatges de conversió de la Xarxa de Display de Google són molt més baixos que en qualsevol altre sector. Això no vol dir que no hi hagi marge de millora.
Una alta taxa de conversió és una cosa que la majoria de les empreses desitgen. Tot i que no és impossible aconseguir a 10 percentatge de conversió, heu d'assegurar-vos que la vostra taxa de conversió és prou alta com per obtenir resultats rendibles. Les taxes de conversió a AdWords varien molt i és important triar l'enfocament adequat per a les necessitats de la vostra empresa. Hauríeu d'apuntar a una taxa de conversió de 10% o més, que es considera un excel·lent resultat.
Tot i que les bones pràctiques d'optimització in situ són fonamentals per millorar la vostra taxa de conversió PPC, també hi ha elements de la campanya que s'han d'optimitzar per obtenir clics d'alta qualitat. Primer, assegureu-vos de triar un anunci i una pàgina de destinació atractius. Aleshores, identifiqueu els vostres millors públics i plataformes. Segon, assegureu-vos d'optimitzar els vostres anuncis per obtenir clics d'alta qualitat. Els percentatges de conversió d'AdWords per a cerca i display són iguals a la mitjana dels anuncis de comerç electrònic, que mitjana aproximadament 1.66% i 0.89%. I finalment, Assegureu-vos que els vostres anuncis estiguin sincronitzats amb el vostre lloc web i que siguin rellevants per al contingut del vostre lloc.
Per tal de crear una campanya publicitària d'èxit, heu d'assegurar-vos que les vostres paraules clau estiguin orientades correctament. Hi ha diversos passos que podeu seguir per millorar el rendiment de la vostra campanya publicitària. La part més interessant de fer una campanya de Google Adwords és optimitzar els vostres anuncis i pàgines de destinació. El següent pas és canviar al mode expert. En aquesta modalitat, podeu seleccionar un objectiu per a la vostra campanya, com les conversions, condueix, o vendes. La configuració predeterminada us mostrarà l'anunci més eficaç, perquè pugueu triar el millor anunci que s'adapti al públic objectiu. malgrat això, si no voleu triar un objectiu concret, podeu establir una campanya sense orientació d'objectius.
Una altra part de la configuració de la campanya és la programació d'anuncis. La programació d'anuncis determinarà els dies en què apareixerà el vostre anunci. Podeu canviar-ho en funció de la naturalesa del vostre negoci. També podeu canviar la configuració de rotació d'anuncis, però de moment, el millor és deixar-ho per defecte. A més de la programació d'anuncis, podeu personalitzar els vostres anuncis utilitzant els diferents formats d'anunci disponibles.
Un cop hàgiu acabat de crear la vostra campanya, haureu d'introduir la vostra informació de facturació i les vostres formes de pagament. Podeu optar per utilitzar una targeta de crèdit, targeta de dèbit, compte bancari, o codi de promoció per finançar les vostres campanyes. Seguint aquests passos, estareu en bon camí per fer una campanya d'AdWords reeixida. Aquest article us guiarà a través dels diferents passos per configurar una campanya a Google Adwords.
