Mes: setembre 2022

AdWords és la plataforma de publicitat de Google. Permet a les empreses crear anuncis i fer un seguiment del seu rendiment. Funciona fent ofertes per paraules clau rellevants. Molts experts en màrqueting digital l'utilitzen per augmentar els seus ingressos i arribar als clients objectiu. Hi ha molts avantatges d'utilitzar aquesta plataforma. Això inclou: un sistema de subhastes en directe, rellevància de paraules clau i resultats de seguiment.

Google AdWords és la plataforma de publicitat de Google

Google AdWords és una plataforma perquè les empreses arribin a un públic objectiu amb els seus anuncis. La plataforma funciona amb el model de pagament per clic, el que significa que les empreses només paguen quan els usuaris fan clic als anuncis i veuen els seus llocs web. També permet a les empreses fer un seguiment de quins anuncis es fan clic i quins visitants prenen mesures.

Google AdWords és una bona manera de promocionar un lloc web o un producte. Podeu crear i gestionar el vostre anunci en diversos formats, incloent text i imatge. Depenent del format d'anunci que trieu, Els anuncis de text es mostraran en una de les diferents mides estàndard.

Google AdWords us permet orientar-vos a clients potencials en funció de les paraules clau i la ubicació geogràfica. També podeu orientar els vostres anuncis a moments concrets del dia, com ara en horari comercial. Per exemple, moltes empreses només publiquen anuncis des de 8 AM a 5 PM, mentre que altres comerços només poden estar oberts els caps de setmana. Mitjançant l'ús de paraules clau rellevants per al vostre producte o servei, podeu arribar a un públic més ampli i augmentar el vostre ROI.

La publicitat a la Cerca de Google representa una gran part dels ingressos de Google. També ha anat ampliant els seus esforços publicitaris a YouTube, que va veure a 50% augment interanual en el seu primer trimestre. El negoci publicitari de YouTube està agafant una proporció més gran dels diners publicitaris de la televisió lineal tradicional.

Google AdWords no és una plataforma fàcil d'utilitzar, però ofereix molts avantatges per a les empreses de comerç electrònic. La plataforma ofereix cinc tipus de campanyes. Podeu utilitzar-ne un per orientar-vos a un públic específic, que és important per a les empreses de comerç electrònic. Per exemple, podeu configurar una campanya per orientar-vos als clients en funció dels seus hàbits de compra i la intenció de compra.

Abans de crear anuncis per a Google AdWords, és vital definir els teus objectius. Idealment, els anuncis haurien de dirigir trànsit a una pàgina de destinació rellevant. Google AdWords ofereix dos tipus d'ofertes: configurar manualment l'oferta i utilitzar un planificador de paraules clau. Aquest últim pot ser més rendible, però requereix un manteniment addicional.

És una subhasta en directe

Les ofertes d'AdWords són el procés d'ofertes per a un lloc publicitari específic als resultats de la cerca. L'import que oferiu pel vostre anunci afectarà la puntuació de qualitat que rebeu. Si tens una puntuació de qualitat alta, el vostre anunci obtindrà una classificació més alta i un CPC més baix.

En aquest procés, l'anunci amb millor rendiment obté la posició de l'anunci superior als resultats de la cerca. Augmentar la vostra oferta no us garanteix el primer lloc. En canvi, heu de tenir un anunci excel·lent que sigui rellevant per al terme de cerca i que compleixi els llindars de classificació de l'anunci.

AdWords genera un Nivell de qualitat en temps real per a cada paraula clau. Aquest algorisme té en compte molts factors a l'hora de calcular la puntuació de qualitat. Si el nivell de qualitat és baix, AdWords no mostrarà el vostre anunci. Si tens una puntuació alta, el vostre anunci es mostrarà a la part superior dels resultats de la cerca de Google.

Per fer una oferta, heu de conèixer la vostra paraula clau i definir els tipus de concordança. Això afectarà l'import que pagueu per cada paraula clau i si us trobareu a la primera pàgina. Les ofertes us introdueixen a una subhasta de Google per determinar quins anuncis es mostraran. En entendre els matisos d'aquest procés, podràs pujar amb prudència.

Permet als anunciants triar paraules clau que siguin rellevants per al seu negoci

Quan seleccioneu paraules clau per a la vostra campanya publicitària, heu de tenir en compte la rellevància del vostre anunci per a la paraula clau. La rellevància de l'anunci és un factor important perquè influeix en la vostra oferta i el cost per clic. En AdWords, podeu comprovar el nivell de qualitat de les vostres paraules clau per determinar la rellevància del vostre anunci. El nivell de qualitat és un nombre que Google dóna a cada paraula clau. Una puntuació de qualitat alta significa que el vostre anunci es col·locarà per sobre dels vostres competidors les puntuacions dels quals són més baixes.

Un cop tingueu una llista de paraules clau, podeu començar a crear una pàgina de destinació que s'orienti a aquestes paraules clau. Aquesta pàgina de destinació dirigirà els nous sol·licitants que vulguin treballar al vostre negoci. A més de les pàgines de destinació, també podeu executar campanyes d'AdWords per orientar aquestes paraules clau.

Una altra consideració important a l'hora de triar paraules clau per a la vostra campanya publicitària és el volum de cerques de les vostres paraules clau. Les paraules clau amb un volum de cerca elevat costen molt més per fer ofertes. Això vol dir que només hauríeu de triar algunes paraules clau amb un volum de cerca moderat. Això us ajudarà a preservar el vostre pressupost per a altres paraules clau que tinguin més probabilitats de produir resultats.

Permet a les empreses fer un seguiment del rendiment dels seus anuncis

Google AdWords permet a les empreses fer un seguiment del rendiment dels seus anuncis, incloent quants clics reben i quantes vendes generen. Les empreses també poden establir pressupostos i modificar-los segons sigui necessari. Per exemple, si voleu gastar una quantitat determinada per clic, podeu establir un pressupost més baix per a determinats dispositius i un pressupost més alt per a altres dispositius. Aleshores, AdWords ajustarà automàticament les vostres ofertes segons la vostra campanya.

El seguiment de conversions és una altra manera de fer un seguiment de l'èxit dels vostres anuncis. Us permet veure quants clients heu guanyat amb els vostres anuncis i la quantitat total de diners que heu invertit en cada conversió.. Aquesta característica és opcional, però sense ella, haureu d'endevinar quant ROI podeu esperar de la vostra campanya. Amb seguiment de conversions, podeu fer un seguiment de tot, des de vendes de llocs web fins a descàrregues d'aplicacions i trucades telefòniques, i fins i tot mesurar el ROI de cada conversió.

Google AdWords és una eina valuosa per a les petites empreses. malgrat això, és important tenir en compte que cal supervisar i optimitzar els vostres anuncis constantment. D'una altra manera, és possible que acabis gastant molts diners en una campanya publicitària que no dóna resultats.

Un altre gran avantatge d'utilitzar Google AdWords és el model de pagament per clic. Pagar només quan algú fa clic al vostre anunci permet a les empreses estalviar diners. A més, AdWords permet a les empreses fer un seguiment del rendiment dels seus anuncis fent un seguiment dels anuncis als quals fa clic i quins veuen un usuari..

Adwords de Google és una plataforma publicitària que permet a les empreses orientar-se als usuaris de les xarxes de cerca i de visualització. Els anuncis es creen amb paraules clau i textos publicitaris que coincideixen amb el que cerca el cercador. El programa és molt fàcil d'utilitzar i permet a les empreses iniciar i aturar campanyes amb facilitat. Aquí teniu alguns consells per treure'n el màxim profit.

Google AdWords és un pagament per clic (PPC) plataforma publicitària

La plataforma de publicitat de pagament per clic de Google AdWords us permet col·locar anuncis a la pàgina de resultats del motor de cerca de Google seleccionant termes de cerca específics.. La plataforma us permet fer ofertes per les paraules clau adequades per arribar al públic adequat, i també proporciona mètriques per ajudar-vos a fer un seguiment de l'efectivitat del vostre anunci. També us permet arribar a clients potencials allà on siguin, i independentment del dispositiu que utilitzin.

La publicitat de pagament per clic és una bona manera d'arribar al vostre públic objectiu allà on sigui. Amb Google AdWords, pots promocionar-los els teus productes i serveis en qualsevol moment. Si busques fer créixer el teu negoci i vols augmentar la teva visibilitat, La publicitat PPC és una excel·lent inversió.

Google Ads també us ofereix l'opció de promocionar la vostra empresa fora de la Cerca de Google. Us permet col·locar anuncis a milers de llocs web a Internet. Podeu triar en quins llocs voleu anunciar-vos, així com a quins tipus de persones voleu dirigir-vos. Aquesta és una manera fantàstica d'augmentar el vostre abast al públic adequat i estalviar diners.

Quan feu una campanya publicitària de pagament per clic, és important tenir en compte les conversions. Com més integrada estigui la teva campanya, més probabilitats tingueu de convertir els cercadors. Podeu utilitzar les dades que recopileu per escriure els vostres anuncis i establir el vostre pressupost. Per aquí, sabràs exactament què aporten els teus anuncis.

Google AdWords ofereix set tipus de campanyes diferents. Aquests inclouen anuncis de cerca, anuncis de visualització, i campanyes de compres. Cadascun se centra en un públic específic. També podeu utilitzar la Xarxa de Display de Google per orientar dades demogràfiques i públics específics.

Permet a les empreses orientar-se als usuaris a les xarxes de cerca i visualització

Google Adwords permet a les empreses orientar-se als usuaris tant a la xarxa de cerca com a la de display. Mentre que els anuncis de cerca s'orienten als usuaris que busquen activament un producte o servei, Els anuncis de display s'orienten als usuaris que naveguen per determinades àrees d'Internet. Això permet a les empreses arribar a un públic més objectiu i augmentar el coneixement de la seva marca.

Segons el tipus de negoci, les empreses poden orientar-se a diferents tipus d'usuaris mitjançant AdWords. Per exemple, els anunciants de display poden orientar-se als usuaris que han visitat el seu lloc durant l'última setmana o dues. Aquest tipus d'usuaris es coneixen com a usuaris calents. Els anunciants de display ajusten les seves ofertes en funció d'aquests usuaris.

Mentre que la xarxa de cerca està formada per anuncis de text, la xarxa de display permet a les empreses orientar-se als usuaris mitjançant imatges i anuncis de vídeo. Els anuncis de display es poden col·locar als llocs associats de Google i també a Gmail, YouTube, i milers d'altres llocs web. Aquestes són ubicacions de pagament i funcionen millor per a les empreses que volen mostrar els seus productes o serveis amb un component visual.

A més de l'orientació per tema, les empreses poden orientar-se als usuaris en funció dels seus interessos. L'orientació per interessos permet a les empreses publicar anuncis a llocs web que tinguin un tema relacionat amb un producte o servei concret. Per exemple, una empresa que ven menjars saludables pot optar per orientar-se als usuaris que visiten llocs amb un tema de salut. De la mateixa manera, els anunciants poden orientar els usuaris en funció de la seva edat, gènere, ingressos familiars, i estat parental. Per exemple, un anunciant que ven roba de dona pot restringir els seus anuncis als usuaris femenins.

Permet als anunciants fer ofertes per paraules clau de marca comercial

Google ha aixecat la restricció que impedia als anunciants fer ofertes per paraules clau de marca comercial. Moltes empreses més grans tenen els seus noms registrats com a marques comercials. Això vol dir que són els propietaris exclusius dels termes i no poden ser utilitzats per altres marques. malgrat això, els distribuïdors legítims poden utilitzar termes de marca registrada als seus anuncis.

malgrat això, les empreses que facin ofertes per paraules clau de marques comercials han de mantenir-se dins dels límits legals de la llei. La còpia de l'anunci i l'URL del lloc no han de contenir la marca comercial d'un competidor. Això garanteix que l'entorn de Google Ads no sigui gratuït per a tots. Per exemple, minorista de lents de contacte 1-800 Els contactes van amenaçar amb demandar 14 dels seus competidors per infracció de marques registrades i els va obligar a deixar de fer ofertes per les mateixes paraules clau.

Google ja no investigarà les paraules clau de marques comercials, però continuarà limitant l'ús dels termes en determinades regions. A la Xina, per exemple, els termes de marca registrada ja no activaran anuncis. Tot i que les proteccions de marques registrades no són un requisit absolut, els anunciants poden utilitzar les marques comercials com una manera d'evitar ser prohibits a la plataforma de publicitat de Google.

malgrat això, els propietaris de marques de nom estan preocupats per la pràctica de Google de permetre als anunciants fer ofertes en termes de marques comercials. Afirmen que Google està robant injustament el seu nom de marca i causant confusió entre els consumidors. Aquesta pràctica pot ser il·legal, però Google permet als anunciants fer ofertes en termes de marca comercial en alguns països, inclosos els Estats Units.

Tot i que les marques comercials es poden utilitzar en termes de cerca protegits per marques comercials, pot ser difícil distingir-los. Algunes marques comercials són termes genèrics, mentre que altres són marques registrades. Les ofertes en termes de marca registrada poden ser legals si l'empresa l'utilitza per comercialitzar els seus propis productes. En molts casos, és recomanable consultar amb un advocat abans d'intentar licitar en termes de marca registrada.

És fàcil d'utilitzar

Google AdWords és un programa de publicitat de Google. Hi ha dos mètodes bàsics de publicitat amb AdWords. El primer és establir un pressupost i licitar, que és l'import que pagareu per clic. La majoria de la gent comença utilitzant la funció d'oferta automàtica, però també és possible establir la vostra oferta manualment. Les ofertes manuals són generalment més barates, però pot requerir un manteniment addicional.

La segona manera és utilitzar el planificador de paraules clau, que és una eina potent que us permet trobar paraules clau que generen trànsit. També podeu fer canvis fora de línia amb l'Editor d'anuncis. L'ús del Planificador de paraules clau també us permet canviar els vostres anuncis de manera massiva. També podeu utilitzar la pestanya d'inici per veure informació interessant sobre les vostres paraules clau.

Per començar, haureu de crear un compte de Google. No triga gaire a crear un compte gratuït, i és molt fàcil començar. A partir d'aquí, podeu crear la vostra primera campanya. Un cop hagis creat el teu compte, podreu establir el vostre pressupost i públic objectiu. També podeu establir les vostres ofertes i escriure la vostra còpia de l'anunci.

Una de les coses més importants a tenir en compte quan utilitzeu Google AdWords és que heu d'optimitzar els vostres anuncis. Com més optimitzats estiguin els vostres anuncis, més possibilitats tindran de produir un retorn de la inversió. De fet, segons l'Informe d'impacte econòmic de Google, les empreses poden fer tant com $2 per dòlar en publicitat amb AdWords.

És complicat

Moltes petites empreses obren un compte amb AdWords, però no entenen com funciona el sistema. No tenen temps per dedicar-se al procés i no entenen el sistema de licitació. Google controla els pressupostos dels anuncis i no mostrarà anuncis que tinguin una oferta massa baixa.

Google AdWords és una plataforma de publicitat de pagament per clic que permet a les empreses triar paraules clau relacionades amb els seus productes o serveis.. És altament escalable i ofereix publicitat orientada al lloc. A continuació es detallen els principis bàsics de la publicitat d'AdWords. Un cop els coneguis, podeu optimitzar la vostra campanya per atraure més clients al vostre lloc web.

Google AdWords és un pagament per clic (PPC) plataforma publicitària

PPC (pagar per clic) La publicitat és una manera popular d'arribar a nous públics i augmentar el trànsit del lloc web. Els estudis mostren que els visitants dels anuncis PPC tenen més probabilitats de fer una compra que els visitants orgànics. També ofereix un alt ROI. De mitjana, els anunciants poden esperar un retorn de la inversió al voltant $2 per clic.

La majoria de la gent no sap que el seguiment de conversions és un aspecte essencial de la publicitat de pagament per clic. Molts anunciants nous no reconeixen el valor del seguiment de conversions. Alguns fins i tot contracten una agència de màrqueting digital per gestionar les seves campanyes de PPC, però no s'adonen que l'agència no entén els seus objectius comercials i la necessitat del seguiment de conversions. Per tant, Els venedors digitals han d'educar els clients sobre com configurar el seguiment de conversions tant al costat del PPC com al lloc web.

La publicitat de pagament per clic implica la compra d'anuncis als motors de cerca per a paraules clau específiques. L'anunci es mostra a sobre o al costat dels resultats de la cerca orgànica. El cost d'un clic ve determinat per l'oferta màxima i la puntuació de qualitat de l'anunci. Les ofertes poden variar des d'uns pocs cèntims fins a diversos centenars de dòlars. Les ofertes altes són rares, malgrat això. Per exemple, si el vostre anunci tracta d'un compte corrent d'empresa gratuït, a $10 oferta garantirà que el vostre anunci estigui al primer lloc dels resultats de la cerca.

L'ús de Google AdWords per promocionar el vostre negoci és una manera important d'arribar al vostre públic objectiu. La xarxa de display de Google consta de milers de llocs web. A més, podeu triar a quins llocs voleu anunciar-vos i triar els tipus de públic que voleu orientar. Aquests anuncis no substitueixen els rànquings de cerca orgànica, però poden ajudar-te a arribar als teus clients a qualsevol lloc.

Permet a les empreses triar paraules clau rellevants per als seus productes o serveis

Una manera de treure el màxim profit d'AdWords és escollir paraules clau molt rellevants per als vostres productes o serveis. Per exemple, si esteu en el negoci de lliurar verdures ecològiques, potser voldreu triar “lliurament de caixes de verdures orgàniques” com a paraula clau. L'ús d'aquesta paraula clau us ajudarà a atraure els clients adequats. També podeu utilitzar diferents variacions d'aquestes paraules clau, incloent faltes d'ortografia i termes col·loquials.

Quan escolliu paraules clau per als vostres anuncis, assegureu-vos d'utilitzar-los a la còpia de l'anunci i a la còpia de la pàgina de destinació. Sovint, no podeu dir quines paraules clau funcionaran fins que les proveu. Per tant, el millor és anar amb el vostre instint quan escolliu paraules clau per a la vostra campanya.

Una altra manera de trobar paraules clau és utilitzar un planificador de paraules clau. Aquesta eina us ajuda a trobar paraules clau noves cercant paraules clau similars als llocs web de la competència. A més, Google Analytics us mostrarà quines paraules clau ja estan utilitzant la gent per trobar el vostre lloc web. Per aquí, no competireu pel trànsit existent.

Ofereix publicitat orientada al lloc i reorientació

El retargeting us permet reorientar els visitants que han visitat el vostre lloc web en el passat. Funciona col·locant un petit fragment de codi, anomenat píxel, al vostre lloc web. El píxel és invisible per als visitants del lloc, però deixa caure una galeta anònima del navegador, que permet al proveïdor de reorientació saber quan us ha de publicar anuncis.

És altament escalable

AdWords de Google és una forma molt escalable de publicitat en línia. Això vol dir que més diners invertits en la vostra campanya generaran més beneficis. També és molt transparent. Tant si et dirigeixes a empreses locals com a tot el món, pots veure què funciona i què no. Amb la capacitat de mesurar el ROI i les taxes de conversió, podeu adaptar la vostra campanya per obtenir més conversions.

També és altament escalable, el que significa que el vostre pressupost pot créixer a mesura que creix el vostre negoci. Fins i tot podeu augmentar el vostre pressupost si trobeu una campanya publicitària rendible. Això comportarà més beneficis i clients potencials. AdWords és una manera ràpida i eficient d'atraure trànsit de qualitat al vostre lloc web. Podeu crear anuncis atractius que facin una bona conversió. També podeu reduir el cost dels vostres anuncis centrant-vos en les paraules clau negatives.

Permet a les empreses optimitzar les ofertes per maximitzar les conversions

L'opció d'oferta de CPC millorat d'AdWords ajuda les empreses a augmentar les possibilitats de conversió. Aquest tipus d'oferta augmenta l'oferta amb més freqüència i pretén maximitzar el CTR, CVR, i CPC per a cada paraula clau. També intenta optimitzar el cost global per clic. El millor és utilitzar aquest tipus d'oferta si voleu maximitzar les conversions.

L'estratègia d'oferta Maximitza les conversions permet a les empreses optimitzar les seves ofertes per maximitzar les conversions sense haver de gastar més del que poden permetre. Aquesta estratègia és adequada per a petites i mitjanes empreses de comerç electrònic que no tenen un gran pressupost. En pujar les ofertes, les empreses poden aconseguir posicions publicitàries més altes als resultats de la cerca.

Per optimitzar les vostres ofertes per maximitzar les conversions, heu de tenir un seguiment de conversions a AdWords. Inicialment, el vostre cost per adquisició serà elevat, però amb el temps, el cost per conversió disminuirà. Si no podeu determinar el cost d'una conversió, aquesta estratègia pot ser una mica complicada.

Smart Bidding és una funció que utilitza l'aprenentatge automàtic per optimitzar les ofertes i augmentar les conversions. Google analitza els senyals de dades de cada cerca i augmenta o disminueix la vostra oferta en funció de la probabilitat de conversió. S'estableixen ofertes més altes per als cercadors que tenen més probabilitats de fer una compra. malgrat això, Google també requereix que feu un seguiment de les vostres conversions. Per exemple, Google recomana que en tinguis almenys 30 conversions en el passat 30 dies abans de poder utilitzar el CPA objectiu i el ROAS objectiu.

Per tal de maximitzar l'impacte d'AdWords, hauríeu de triar paraules clau que estiguin estretament relacionades amb els vostres productes. Primer, analitzeu les paraules clau que el vostre lloc utilitza habitualment. Les paraules clau relacionades amb el vostre negoci generaran més clics i clients potencials. Pròxim, determineu fins a quin punt Google coincideix amb les vostres paraules clau. Hi ha quatre tipus de concordança diferents: exacte, frase, ample, i reorientació.

Recerca de paraules clau

La recerca de paraules clau és el procés per trobar les paraules clau més rendibles per als vostres anuncis. Proporciona informació sobre què està buscant el vostre públic objectiu en línia i us pot ajudar a formular una estratègia de contingut i un pla de màrqueting. Les persones utilitzen paraules clau per buscar informació, mercaderies, i serveis a la web. Col·locant el teu contingut davant d'aquests usuaris, milloraràs les teves possibilitats d'aconseguir vendes.

Un component clau de la recerca de paraules clau és l'anàlisi dels volums de cerca. Això es fa introduint una paraula clau en un motor de cerca i comprovant els resultats. A més, hauríeu de buscar termes de cerca similars. En altres paraules, si els vostres clients busquen material d'espionatge, potser voldreu orientar aquestes cerques.

També voleu conèixer els vostres competidors. Si ven un producte o servei en línia, podeu orientar-los amb anuncis de compres i pàgines de destinació optimitzades per a conversions. Però si el vostre producte o servei és principalment local, hauríeu de centrar-vos en les paraules clau locals en comptes de les globals. Fer això, podeu utilitzar una eina de recerca de paraules clau per identificar les millors paraules clau.

La recerca de paraules clau és una part essencial del SEO. Fent investigació, podeu trobar les paraules clau més rellevants per als vostres anuncis. Escollint les paraules clau adequades, estalviareu temps i diners. A més, us ajudarà a crear contingut que sigui rellevant per al vostre públic. Podeu trobar les paraules clau més rellevants mitjançant eines com el planificador de paraules clau de Google. Aquesta eina us ajuda a controlar les tendències en temps real i a determinar quantes persones cerquen paraules clau específiques. A més, us ofereix una llista de frases amb un volum de cerca elevat, que són tendències i creixen en popularitat.

La recerca de paraules clau és vital per a l'èxit d'una campanya d'AdWords. Us ajuda a determinar les millors paraules clau que augmentaran el trànsit al vostre lloc web. Un cop sàpigues quines paraules clau són les més orientades, podeu crear una campanya publicitària al seu voltant. També podeu orientar els vostres anuncis a un mercat objectiu més petit.

Les paraules clau més efectives estaran molt relacionades amb el vostre producte i tindran poca competència. En seleccionar paraules clau de cua llarga, podeu maximitzar les possibilitats d'arribar al vostre públic objectiu i vendre productes amb beneficis. A més de la recerca de paraules clau, podeu utilitzar el planificador de paraules clau de Google per trobar les paraules clau i les frases més populars per als vostres anuncis. L'eina també proporciona paraules clau relacionades, que us ajudarà a decidir l'estratègia d'oferta.

Ofertes per paraules clau

Fer ofertes per paraules clau és una tècnica potent per augmentar el rendiment de la vostra campanya publicitària. Us permet orientar el vostre públic amb més precisió i tenir un CPC més alt. Per a una campanya publicitària d'èxit, heu de seleccionar acuradament les paraules clau que voleu anunciar. Com més alt sigui el CPC, millors són les seves possibilitats de ser classificats als motors de cerca.

Podeu ajustar la vostra oferta manualment o utilitzar una eina d'ofertes automàtiques. Mentre que aquest últim pot trigar una mica més, proporciona un control granular i garanteix que els canvis s'implementen immediatament. malgrat això, Les eines d'ofertes automàtiques no són recomanables per a comptes grans perquè és difícil controlar els resultats i limita la vostra capacitat de visualitzar “gran imatge.” Les ofertes manuals us permeten supervisar les vostres paraules clau per paraula clau, sense comprometre el pressupost publicitari.

També podeu utilitzar l'eina gratuïta de seguiment de conversions de paraules clau de Google per determinar l'eficàcia d'una campanya de paraules clau. Aquesta eina us proporciona informes que comparen el cost per clic amb les conversions. Amb aquestes dades, podeu ajustar el cost màxim per clic per maximitzar els vostres beneficis. Aquesta eina també us permetrà saber si esteu gastant massa en una paraula clau determinada.

També podeu definir el tipus de concordança d'una paraula clau. El tipus de concordança predeterminat és Ampli, el que significa que el vostre anunci apareixerà als resultats de la cerca d'aquesta paraula clau. Això pot provocar un gran nombre d'impressions, però també pot provocar un cost elevat. També podeu utilitzar altres tipus de concordança, com ara Phrase Match, Coincidència exacta, o Concordança negativa.

També podeu establir la vostra oferta de CPC màxim al nivell de grup d'anuncis i de paraula clau. La majoria dels anunciants comencen amb una oferta de CPC màxim d'1 USD. malgrat això, també podeu establir l'oferta de CPC màxim de paraules clau individuals mitjançant una eina com ara Maximitzar els clics.

Un altre factor a tenir en compte a l'hora de fer ofertes per paraules clau a AdWords és el nivell de qualitat. Un nivell de qualitat alt significa que el vostre anunci és més rellevant per a la consulta de cerca. Google donarà una classificació més alta als anuncis amb nivells de qualitat alts.

Reorientació

La reorientació amb AdWords és una bona manera d'atraure els clients existents i atraure-ne de nous. Implica col·locar etiquetes de script al vostre lloc web que us facilitaran arribar al vostre públic en altres llocs web.. Google us permet segmentar el vostre públic en funció dels productes o serveis que han vist al vostre lloc. En fer-ho, podreu mostrar anuncis més orientats a aquestes persones.

Els anuncis de reorientació apareixeran a la pantalla de l'ordinador d'una persona després que hagi vist una pàgina determinada. Per exemple, una persona que hagi visitat la pàgina d'inici del vostre lloc web se li mostrarà un anunci personalitzat per a productes similars. Els anuncis també són visibles per a les persones que busquen activament la vostra empresa a la Cerca de Google.

Si ets nou a la publicitat, AdWords és un bon lloc per començar. Aquesta potent eina us permet mostrar anuncis als clients anteriors mentre naveguen per diferents llocs web, mostrar llocs de la xarxa, aplicacions mòbils, i vídeos de YouTube. Això us permet tornar a relacionar-vos amb els clients existents i augmentar les vostres taxes de conversió.

Cost per clic

Quan utilitzeu Google Adwords per al vostre negoci, heu de determinar el cost òptim per clic. Aquest cost depèn del vostre producte, indústria, i mercat objectiu. malgrat això, heu de tenir en compte que un cost mitjà per clic és $269 per a la publicitat de cerca i $0,63 per a la publicitat visual. El cost per clic també es veu afectat pel nivell de qualitat del vostre anunci, oferta, i la competència.

L'eina de paraules clau de Google us mostra el CPC mitjà de les paraules clau que s'utilitzen habitualment. És fàcil comparar els CPC de les paraules clau per veure quina aportarà el millor rendiment. Google afirma que aquesta nova columna serà més precisa que l'anterior eina de paraules clau, però això donarà com a resultat valors lleugerament diferents en ambdues eines.

El cost per clic és un model de preus publicitaris en què un anunciant paga a l'editor per cada clic a l'anunci. Això facilita que els anunciants connectin la seva inversió en publicitat amb el ROI. El model de cost per clic és un dels mètodes més populars per a la publicitat en línia. Ajuda els venedors a determinar el cost per clic òptim mitjançant diverses estratègies d'oferta. L'objectiu és maximitzar el nombre de clics amb el menor cost possible. Per exemple, una petita botiga de roba pot utilitzar un anunci de CPC a Facebook per promocionar un vestit nou. Si un usuari es desplaça més enllà de l'anunci, el minorista no haurà de pagar a l'anunciant.

Entre els molts factors que afecten el cost per clic, el preu del producte és el més important. Com més alt sigui el preu del producte, més alt és el cost per clic. En alguns casos, un CPC més alt és millor per a la vostra empresa. Per exemple, si vens roba, el cost per clic d'una samarreta pot ser superior al cost de la samarreta.

Hi ha dos models de cost per clic que s'utilitzen amb AdWords de Google. Un s'anomena CPC fix, i implica la cooperació entre l'anunciant i l'editor. Aquest model permet als anunciants establir la seva oferta màxima per a cada clic, i augmenta les seves possibilitats d'aterrar en un bon espai publicitari.

AdWords és un dels mètodes de màrqueting en línia més populars i rendibles. Podeu arribar a un públic ampli amb l'ajuda d'AdWords. La plataforma de Google fa gairebé dues dècades. Segons la investigació, els venedors aconsegueixen un ROI $116 mil milions anuals a la plataforma, i guanyen una mitjana de $8 per cada dòlar que gasten a la plataforma.

Costos

Quan decidiu utilitzar Google AdWords per a la vostra campanya de màrqueting, hauríeu de tenir en compte els costos de cada paraula clau. Això us ajudarà a mantenir-vos dins del vostre pressupost, i també us donarà una idea de les tendències que s'estan desenvolupant en els costos d'AdWords. Per fer-se una idea dels costos d'una paraula clau, mireu les deu paraules clau d'AdWords més cares.

Els costos d'AdWords varien en funció de la paraula clau i del sector. Però en general, el cost mitjà per clic és aproximadament $2.32 a la xarxa de cerca i $0.58 a la xarxa de visualització. Un desglossament detallat de les mètriques d'AdWords està disponible al lloc web de Google. El nivell de qualitat de cada paraula clau afecta la seva rendibilitat, així que assegurar-se que el vostre anunci tingui un nivell de qualitat alt us estalviarà diners i us permetrà veure el vostre anunci per més usuaris.

L'ús d'una eina de planificació de paraules clau us pot ajudar a estimar el cost de les paraules clau per a la vostra empresa. Aquesta és una eina gratuïta proporcionada per Google Ads que us permetrà fer una pluja d'idees sobre diferents termes relacionats amb el vostre negoci i esbrinar quins són els costos de cadascun.. Si no esteu segur de quines paraules clau triar, Utilitzeu el planificador de paraules clau de Google per esbrinar quins termes de cerca cerca el vostre públic.

Els costos d'AdWords depenen del nombre de clics que vulgueu aconseguir. Per exemple, és possible que hàgiu de pagar per paraules clau que siguin menys populars que altres, però aquestes paraules clau augmentaran els vostres beneficis. Podeu controlar el vostre CPC establint un pressupost diari màxim.

Paraules clau

Quan feu una campanya amb Google Adwords, heu de saber com triar les paraules clau adequades per al vostre negoci. L'objectiu és atraure clics qualificats al vostre anunci i mantenir els costos de clics tan baixos com sigui possible. Les paraules clau de gran volum aporten més trànsit, però també són més competitius i més cars. Crear l'equilibri adequat entre volum i cost és un art i una ciència.

Una de les millors maneres de fer-ho és utilitzar el planificador de paraules clau de Google. Aquesta eina us mostrarà el nombre de cerques d'una paraula clau específica, així com el cost per clic i la competència per a aquesta paraula clau. Aquesta eina també us mostrarà paraules clau i frases similars que utilitzen els vostres competidors.

Un cop conegueu les paraules clau que atrauran més visitants, podeu optimitzar el vostre lloc web per atreure-los. Les paraules clau adequades augmentaran els vostres percentatges de conversió, reduir el cost per clic, i generar més trànsit al vostre lloc. Això comportarà uns costos publicitaris més baixos i un major retorn de la inversió. També podeu utilitzar una eina de paraules clau per generar idees per a publicacions i continguts del bloc.

Una de les millors maneres de trobar les paraules clau adequades és utilitzar la concordança de frase i la concordança exacta. Les paraules clau de concordança de frase ofereixen als anunciants el major control sobre la seva despesa. Aquests anuncis apareixeran per a les cerques que tinguin els dos termes a la mateixa consulta.

Licitació

Fer ofertes a AdWords és un dels aspectes més importants d'una campanya d'AdWords. L'objectiu és augmentar els clics, conversions, i el retorn de la despesa publicitària. Hi ha diferents maneres de licitar, en funció del vostre públic objectiu i pressupost. Cost per clic (CPC) és el tipus de licitació més habitual, i funciona millor per a llocs web que necessiten atraure tipus específics de visitants. malgrat això, no és tan eficaç per als llocs web que necessiten generar una gran quantitat de trànsit diari. Les ofertes de CPM s'utilitzen per als anuncis que apareixen en llocs web relacionats amb els productes o serveis que s'estan promocionant al lloc..

A més de fer ofertes per paraules clau, també hauríeu de parar atenció a quantes vegades apareixen els vostres competidors als resultats de la cerca. Mitjançant l'anàlisi de quant apareixen els seus anuncis a la SERP, pots esbrinar com diferenciar-te de la competència. A més, també podeu comprovar on apareixen els vostres competidors i esbrinar la seva quota d'impressions.

Les campanyes intel·ligents d'AdWords divideixen les seves ofertes en diferents “grups d'anuncis” i avaluar-los per separat. Smart Bidding aplica les pràctiques recomanades de les vostres campanyes anteriors a les campanyes noves. Cercarà patrons entre anuncis i farà optimitzacions basades en les dades que recull. Per començar, podeu llegir la guia de Google sobre com utilitzar aquesta tècnica.

Puntuació de qualitat

Si utilitzeu Google Adwords per promocionar el vostre lloc web, és important entendre la importància del Nivell de qualitat. Aquest número determinarà la posició i el cost del vostre anunci. Si teniu contingut d'alta qualitat a la vostra pàgina de destinació i anuncis rellevants, rebràs un nivell de qualitat més alt. Això us ajudarà a obtenir una millor posició i un CPC més baix.

El nivell de qualitat d'AdWords es calcula a partir de diversos factors. Això inclou les paraules clau que trieu i l'anunci en si. La puntuació us dóna una idea de l'eficàcia de la vostra campanya. Una puntuació alta significa que podeu superar les ofertes més altes sense haver de pagar massa pels vostres anuncis. També garanteix que els anuncis que col·loqueu no enllacin a llocs web que no coincideixin amb el contingut del vostre lloc..

Una puntuació de qualitat baixa us costarà més diners. La puntuació de qualitat es basa en dades històriques, així que no pots esperar que sigui perfecte, però pots millorar-ho amb el temps. Per exemple, podeu canviar els grups de paraules clau negatives del vostre anunci. Alternativament, podeu posar en pausa els anuncis que tenen un CTR baix i substituir-los per altres.

Per augmentar el nivell de qualitat, hauríeu d'optimitzar la vostra pàgina de destinació i les paraules clau. El vostre anunci ha de contenir les paraules clau que siguin rellevants per al contingut de la pàgina. També és important optimitzar la còpia de l'anunci. Ha de coincidir amb la paraula clau i incloure text relacionat al seu voltant. En fer-ho, milloraràs el teu nivell de qualitat a Google Adwords.

Extensions d'anunci

Les extensions d'anunci són bones maneres d'afegir més informació al vostre anunci. En lloc de mostrar només el teu número de telèfon, podeu incloure informació addicional, com ara enllaços a llocs web. És essencial utilitzar aquestes extensions d'anunci d'una manera que complementi la primera part del vostre anunci. Integrant aquestes extensions d'anunci al vostre anunci, podràs arribar a més clients potencials.

Hi ha dos tipus d'extensions d'anunci: manual i automatitzat. Tot i que les extensions manuals requereixen una configuració manual, Google pot aplicar les extensions automàtiques automàticament. Tots dos tipus es poden afegir a les campanyes, grups d'anuncis, i comptes. Fins i tot podeu especificar l'hora del dia en què s'executaran les vostres extensions. Només assegureu-vos d'establir una hora perquè es mostrin, ja que no voleu que la gent truqui al vostre anunci durant l'horari d'oficina.

Les extensions d'anunci també poden ajudar a millorar la qualitat dels clients potencials. Ajuden a autoqualificar els clients potencials, cosa que redueix el vostre cost per client potencial. A més, ajuden al vostre anunci a obtenir una millor classificació al motor de cerca. Google utilitza diversos factors per determinar la posició d'un anunci als resultats de la cerca.

Els enllaços de lloc també són un tipus d'extensió d'anunci. Apareixen una o dues línies a sota del vostre anunci i poden incloure una breu descripció. Aquestes extensions poden ser útils per augmentar els percentatges de clics, però s'ha d'utilitzar de manera responsable.

Percentatge de clics

El percentatge de clics de les campanyes d'AdWords és el nombre mitjà de persones que fan clic a un anunci. Aquesta estadística s'utilitza per jutjar l'eficàcia d'una campanya publicitària. Un percentatge de clics elevat augmentarà les vostres possibilitats de conversions. L'ús de paraules clau rellevants per als vostres productes i serveis millorarà l'eficàcia del vostre anunci.

El percentatge de clics es calcula dividint el nombre de clics pel nombre d'impressions. En general, els anuncis que produeixen un percentatge de clics elevat s'orienten a productes i serveis d'alt valor. malgrat això, Les botigues en línia solen tenir un CTR baix. Augmentar el vostre CTR us ajudarà a millorar el vostre ROI orientant-vos al vostre client ideal.

L'augment del CTR equival a un augment dels ingressos i de les conversions. Els canals PPC generen trànsit que està més orientat a la intenció que altres fonts de trànsit. malgrat això, el percentatge de clics d'un anunci concret pot afectar les conversions i els ingressos. conseqüentment, és important controlar constantment el vostre CTR i fer els retocs necessaris.

El percentatge de clics dels anuncis de display és inferior al dels anuncis de cerca. Això es deu al fet que la gent generalment no fa clic als anuncis de display perquè tenen por dels virus o altres atacs. El percentatge de clics d'un anunci de display sol ser al voltant 0.35%. Podeu trobar aquesta informació a les estadístiques d'anuncis.