Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
AdWords je jedan od najmoćnijih alata za internetske trgovce. Platforma vam može pomoći da dosegnete svoju publiku promovirajući svoje proizvode i usluge kroz ciljano oglašavanje. Osim AdWordsa, možete koristiti i druge PPC platforme kao što su Facebook i Instagram oglasi, Twitter oglasi, i Pinterest promovirane igle. Također možete koristiti oglase na pretraživačima, kao što su Bing oglasi za promociju vaše web stranice.
Kreiranje efikasnih Adwords tekstualnih oglasa zahtijeva znanje i vještine. Važno je napisati oglase koji će potaknuti korisnike da kliknu na link i izvrše kupovinu. Kopija oglasa treba da ima jasan poziv na akciju, cijena, promocije, i pojedinosti o proizvodu ili usluzi. Također bi trebao biti usmjeren na više uređaja i koristiti terminologiju marke. Najbolji način da maksimalno povećate učinkovitost vaših AdWords tekstualnih oglasa je da ih optimizirate i učinite ih vrlo vidljivima.
Prilikom kreiranja AdWords tekstualnog oglasa, morate uzeti u obzir dužinu teksta. Standardni Google oglas se sastoji od pet elemenata, uključujući naslov 25 karaktera, dvije opisne linije 35 karaktera svaki, i URL za prikaz koji može sadržavati do 255 karaktera. URL mora biti na istoj domeni najvišeg nivoa kao i odredišna stranica. Iako to nije obavezno, dobra je ideja uključiti ključne riječi u prikazanu vezu, ako je potrebno.
AdWords tekstualni oglasi su odličan način za oglašavanje vašeg poslovanja. Možete koristiti dva reda teksta do 35 znakova, i trebali biste se pobrinuti da vaša poruka bude zanimljiva i da poziva na akciju. Također možete proširiti informacije koje uključite u svoj oglas kreiranjem računa u AdWordsu. Iako opcije za proširenje vaših AdWords tekstualnih oglasa ovise o vrsti oglašivača koji ste, proširenje informacija u vašem oglasu može biti odličan način da dobijete više klikova i ostvarite veću prodaju.
Kako biste maksimalno povećali učinkovitost vaših AdWords tekstualnih oglasa, morate koristiti ispravnu odredišnu stranicu za njih. Odabir pogrešne odredišne stranice može isključiti korisnike i rezultirati lošim stopama konverzije. Osim toga, uvijek biste trebali nastaviti testirati i eksperimentirati sa svojim oglasima kako biste poboljšali njihov učinak. Nikad ne znaš šta će uspeti, a šta neće, zato se ne plašite eksperimentisanja!
AdWords je uveo novi format za tekstualne oglase, što daje oglašivačima više prostora za izlaganje svojih proizvoda i usluga. Prošireni tekstualni oglasi zahtijevaju malo ponovnog pisanja, ali daju vam dva puta veći prostor.
Podudaranje fraze u AdWordsu je precizniji način ciljanja vaših oglasa, i nudi viši stepen kontrole. Kada odaberete ovu opciju, Vaš oglas će se pojaviti samo kada upit za pretraživanje sadrži tačnu frazu koju ste odabrali. Možete čak uključiti riječi prije i poslije fraze. I dalje možete dosegnuti veliku publiku koristeći ovu vrstu ciljanja.
Podudaranje fraze zahtijeva da u upitu koristite značenje ključne riječi, i omogućava vam da uključite dodatni tekst u oglas. Tip podudaranja više nije strogo uređen, budući da je Googleovo mašinsko učenje dovoljno dobro da razlikuje da li je red riječi važan ili ne. Slično je širokom podudaranju po tome što možete koristiti podudaranje fraze za prikazivanje oglasa ljudima koji traže srodne ključne riječi.
Da biste koristili podudaranje fraze, prvo morate osigurati da vaše ključne riječi imaju dovoljan obim pretraživanja. Korištenje podudaranja bliskih varijanti ključnih riječi povećat će vaš doseg i dati vam mogućnost da ciljate ključne riječi koje imaju mali opseg pretraživanja. Ova vrsta podudaranja prisiljava marketinške stručnjake za pretragu da vode računa o svojoj SEM strategiji i optimizaciji.
Onda, možete koristiti negativne ključne riječi. Negativi podudaranja fraze dodaju a “” na početak i kraj riječi. Na primjer, ako koristite +data +science, nećete vidjeti oglase ako neko traži “novo” ili “novo.” Negativi s podudaranjem fraze također su korisni za blokiranje ključnih riječi sa širokim podudaranjem.
Postoje tri glavna tipa podudaranja ključnih fraza dostupnih u AdWords-u: široko podudaranje, podudaranje fraze, i stvarno podudaranje. Možete odabrati najbolju vrstu podudaranja ovisno o vašim poslovnim potrebama. Ako ne nađete dobre rezultate sa širokim podudaranjem, možete svesti svoje ključne riječi na podudaranje fraze. Također možete uključiti bliske varijante ili sinonime kako biste suzili opseg pretraživanja.
U septembru, Google je promijenio algoritam za podudaranje fraze kako bi mogao biti precizniji. Sad, kada koristite Phrase Match, Vaši oglasi će odgovarati ne samo tačnim frazama, ali i varijacije tih riječi. To znači da će vaš oglas biti relevantniji za vašu nišu.
Ako želite privući više posjetitelja na svoju stranicu, trebali biste odabrati ključne riječi sa velikim obimom pretraživanja. Obim pretrage se može utvrditi gledajući koliko pretraživanja termin dobije mjesečno u posljednjih dvanaest mjeseci. Onda, pogledajte konkurenciju za tu ključnu riječ: koliko oglašivača se takmiči za istu ključnu riječ i kolika je njihova cijena po kliku. Ove informacije su od vitalnog značaja za planiranje vaše SEM kampanje.
Ključne riječi s velikim obimom pretraživanja pokazuju da vaši klijenti traže informacije o određenoj temi. Ovi kupci će se vjerovatno obratiti Googleu za odgovore na svoja pitanja. Korištenje ključnih riječi velikog obima pretraživanja povećat će rangiranje vaše web stranice na pretraživačima i svijest o brendu. Osim toga, to će vam pomoći da dobijete više prometa.
kako god, nisu sve ključne riječi s velikim obimom pretraživanja efikasne za vašu kampanju. Na primjer, kampanja laserske hirurgije oka možda neće imati koristi od ključnih riječi velikog obima pretraživanja. U kontrastu, kampanja za papirne ubruse bi imala koristi od malog obima pretraživanja. Osim toga, Očekuje se da će ključne riječi manjeg obima pretraživanja imati manju konkurenciju. To znači bolje konverzije.
Ključne riječi velikog obima često su skuplje od ključnih riječi malog obima, ali će vam omogućiti veći promet. kako god, morate zapamtiti da ključne riječi velikog obima imaju veću konkurenciju od ključnih riječi malog obima. Osim toga, ključne riječi velikog obima teže je rangirati. Ipak, vrijede dodatnog novca ako možete nadmašiti konkurenciju.
Drugi način da pronađete ključne riječi velikog obima je korištenje planera ključnih riječi. Omogućava vam da tražite varijacije ključnih riječi koje su relevantne za vaše poslovanje. Planer ključnih riječi također nudi opcije filtriranja tako da možete isključiti ključne riječi koje se već koriste u AdWords-u. Za ključne riječi velikog obima, možete čak koristiti alat za istraživanje ključnih riječi.
Da biste pronašli ključne riječi s velikim obimom pretraživanja, morate znati koliko ljudi svakog mjeseca pretražuje te pojmove na Google-u. Ovo će vam pomoći da odlučite koje ključne riječi želite ciljati i koristiti za optimizaciju vaše web stranice.
Zadnjih godina, Google je uklonio neka ograničenja za licitiranje za zaštićene termine u Adword kampanjama. Ovo omogućava brendovima da prikažu svoje oglase u rezultatima pretraživanja kada potencijalni kupac pretražuje naziv brenda. kako god, postoje neke smjernice koje treba imati na umu kada licitirate pod zaštićenim uslovima.
Prvo, nemojte koristiti zaštićene termine u svom tekstu oglasa. Ako to uradite, rizikujete da prekršite politiku zaštitnih znakova. Korištenje zaštićenih termina u tekstu oglasa rezultirat će pojavljivanjem vašeg oglasa na Google rezultatima pretraživanja kao konkurent. To je također kršenje pravila o zaštitnim znakovima i može rezultirati žalbom kompanije koja drži zaštitni znak. Da biste izbjegli bilo kakve pravne ili etičke posljedice, budite sigurni da pratite svoje konkurente’ AdWords aktivnost. Ako primijetite da je konkurent licitirao za svoje robne marke, možete poduzeti odgovarajuće plaćene i organske strategije kako biste minimizirali štetu.
Dok ponuđači zaštitnih znakova mogu značajno smanjiti organski promet, oni i dalje mogu imati negativan utjecaj na iskustva kupaca. Njihovi oglasi će se prikazivati pored organskih oglasa i mogu dovesti do lošeg korisničkog iskustva. Zbog toga bi brendovi trebali razmotriti ograničavanje licitiranja zaštitnog znaka. Ova ograničenja mogu se kretati od potpune zabrane licitiranja za brendirane ključne riječi do konkretnih uputa o tome koje su ključne riječi dozvoljene. Također možete ograničiti pozicije oglasa i geografske lokacije kako biste spriječili svoje konkurente da licitiraju pod vašim zaštićenim uslovima.
Ako niste sigurni možete li ili ne možete licitirati za zaštićeni termin, kontaktirajte Google i nabavite kopiju zaštićenih uslova. Možda ćete moći koristiti ove termine u svojim oglasima kao ključne riječi i društveni dokaz. Ali ako ste zabrinuti zbog kršenja, zatim kontaktirajte osobu koja upravlja vašim računom i raspitajte se o vašim pravima.
Ako vaš konkurent koristi vaš zaštitni znak, možda biste željeli razmotriti podnošenje žalbe zbog povrede žiga Googleu. To je rizična taktika jer može naštetiti vašoj ocjeni kvalitete i povećati cijenu po kliku. Ako ne želite da rizikujete da budete tuženi, možda biste trebali razmisliti o dodavanju negativne ključne riječi na svoj AdWords račun.
