Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Uspjeh vašeg online poslovanja ovisi o vašem marketinškom dometu i angažmanu kupaca. Trebali biste znati kako koristiti PPC platforme kao što je AdWords da povećate svoju izloženost i angažman kupaca. Čitajte dalje kako biste saznali više o ovim ključnim područjima. Nikada nije prerano da počnete koristiti PPC platforme, uključujući AdWords. Evo nekoliko važnih savjeta i trikova za početak:
Jedan od prvih koraka ka kreiranju uspješne AdWords kampanje je pravilno istraživanje ključnih riječi. Korištenje Google planera ključnih riječi može vam pomoći da odredite broj pretraživanja za ključne riječi koje razmatrate, koliko košta svaka ključna riječ, pa čak i predlaže druge riječi i izraze za upotrebu. Kada se uradi ispravno, ovo istraživanje će vam pomoći da kreirate ciljanu kampanju koja je relevantna za vaše ciljno tržište. Imajte na umu da je vaše istraživanje ključnih riječi konkretnije, Vaši oglasi će biti ciljaniji.
Jedan od najpopularnijih i najefikasnijih načina za početak istraživanja ključnih riječi je korištenje Google Planera ključnih riječi. Ovaj alat prikazuje obim pretraživanja ključnih riječi po mjesecima. Ako su vaše ključne riječi visoke u ljetnom prometu, trebali biste ih ciljati u tom trenutku. Druga metoda istraživanja ključnih riječi je korištenje alata kao što je Google AdWords’ alat za izradu oglasa za pronalaženje srodnih ključnih riječi. Nakon što suzite listu ključnih riječi, možete početi generirati sadržaj na osnovu tih pretraga.
Dok provodite istraživanje ključnih riječi, trebali biste razmisliti šta želite da vaša web stranica postigne. Ovuda, znat ćete tačno šta vaša ciljna publika traži. Također biste trebali uzeti u obzir njihovu namjeru pretraživanja – da li su informativni, navigacijski, ili transakcijski? Korištenje Google planera ključnih riječi, možete dobiti ideju o popularnim ključnim riječima za svoju nišu. Također biste trebali provjeriti da li se ove ključne riječi odnose na vašu web stranicu. Korištenje ključnih riječi u pravom kontekstu će osigurati da vaše oglase vide pravi ljudi.
Da kreirate efikasnu strategiju ključnih reči, trebali biste istražiti i svoje konkurente’ web stranice. Vaši konkurenti’ web stranice mogu sadržavati sadržaj koji nije toliko relevantan za vaše proizvode ili usluge kao vaš vlastiti. Korištenje Googleovog planera ključnih riječi, moći ćete otkriti koje ključne riječi privlače najviše prometa vašim konkurentima. Zatim možete koristiti ove informacije za kreiranje konkurentne strategije ključnih riječi. Ovuda, možete koristiti ovu strategiju za poboljšanje rangiranja vaše web stranice na Googleu.
Ocjena kvalitete za Adwords jedan je od najvažnijih faktora koji će vaše oglase učiniti relevantnijim. Adwords’ ocjena kvaliteta određena je skupom algoritama koji su slični algoritmima organskog rangiranja. Što je vaša ocjena kvaliteta veća, to će vaši oglasi biti relevantniji za vašu publiku i na kraju vašu stopu konverzije. Evo nekoliko načina da poboljšate ocjenu kvaliteta oglasa. Razgovarat ćemo o nekim od najčešćih faktora koji utječu na ocjenu kvaliteta vašeg oglasa.
Dobar način za povećanje ocjene kvalitete je praćenje stope konverzije vaših oglasa. Obratite veliku pažnju na svoju ocjenu kvalitete i eliminirajte one oglase s niskim CTR-om. Pokušajte promijeniti naslov kako biste povećali stopu konverzije vaših oglasa. Onda, isprobajte novu oglasnu kampanju s drugom kopijom oglasa. Ovo će značajno povećati vašu ocjenu kvalitete. Da poboljšate svoju stopu konverzije, fokusirati se na poboljšanje ove tri komponente:
Niska ocjena kvalitete može povećati vašu cijenu po kliku (CPC). Može se razlikovati ovisno o ključnim riječima koje ciljate, ali visoka ocjena kvaliteta može smanjiti vaš CPC. Da budem iskren, može biti teško uočiti efekat ocjene kvaliteta, ali će vremenom postati jasno. Postoje mnoge druge prednosti visoke ocjene kvalitete. Imajte na umu da se ove prednosti kumuliraju tokom vremena. Ne biste trebali pokušavati napraviti jednu promjenu preko noći – efekat će se vremenom razvijati sam od sebe.
Najviša ocjena kvalitete poboljšat će vidljivost vašeg oglasa u rezultatima pretraživanja. Google nagrađuje oglašivače koji mogu kreirati visokokvalitetne oglase. A nekvalitetan oglas može naštetiti vašem poslovanju. Ako imate budžet za ove promjene, razmislite o angažiranju pisca oglasa. Vaša kampanja će biti uspješnija i isplativija ako je vaša ocjena kvaliteta visoka. Dakle, uzeti u obzir: Ocena kvaliteta nije nešto što treba olako shvatiti.
Cijena po kliku (CPC) Adwords oglasa varira ovisno o nekoliko faktora. Ključna riječ i industrija na koju ciljate određuju CPC. Ovo određuje koliko novca ćete morati platiti da pokrenete svoju kampanju. Ispod su neki od faktora koji određuju CPC. Čitajte dalje da saznate više. -Koju publiku želite ciljati? Na koju vrstu proizvoda ili usluga će se svidjeti vaši oglasi?
-Koliko želite da platite po kliku? Iznos koji licitirate ne bi trebao biti veći od vaše tačke rentabilnosti. Postavljanje vašeg maksimalnog CPC-a previsoko će rezultirati mnogim konverzijama, što će u konačnici smanjiti vaš ROI i prodaju. Slično, smanjenje maksimalnog iznosa CPC će smanjiti vaš ROI, ali rezultiraju manjom prodajom. CPC je važan jer Google postavlja vaše oglase na više mjesto u rezultatima pretraživanja ako imaju viši rang oglasa.
-Koliko biste trebali potrošiti po kliku? Dok je CPC važan za ostvarivanje konverzija, CPM je bolji za maksimiziranje vašeg ROI. Generalno, možete zaraditi više po kliku uz niži CPC. kako god, ako ciljate nizak CPC, biće lakše postići veći ROI. Najbolji način da optimizirate svoj AdWords budžet je da odredite prosječnu cijenu po kliku i izračunate svoju cijenu na hiljadu.
-CPC se određuje prema ključnoj riječi koju ciljate i cijeni po kliku koju će vaš oglas dobiti. Postoji mnogo faktora koji će uticati na CPC vašeg oglasa, uključujući relevantnost ključnih riječi, kvaliteta odredišne stranice, i kontekstualni faktori. Ako ciljate brendirane ključne riječi, visoka ocjena kvalitete može vam donijeti profitabilan povrat na vašu PPC kampanju. Na kraju krajeva, vaš cilj je da povećate svoj CPC što je više moguće, bez švorca.
Remarketing s Google AdWordsom omogućava vam da prikažete prilagođene oglase prethodnim posjetiteljima web stranice. Također možete kreirati dinamičke oglase za remarketing na temelju feedova kako biste dosegli prošle posjetitelje. Korištenje ponovnog marketinga može vam dati priliku da jednokratne posjetitelje pretvorite u ponovne kupce. Da biste saznali više o ovoj tehnici, čitaj dalje. Ovaj članak opisuje prednosti i upotrebe ponovnog marketinga s AdWordsom. Možda je to opcija koju vrijedi razmotriti za vaše poslovanje.
Remarketing je efikasan način da posjetitelje podsjetite na vaše proizvode ili usluge. Možete kreirati različite varijacije oglasa na osnovu vrste proizvoda koji su prethodno pregledali na vašoj web-lokaciji. Na primjer, možete ciljati posjetitelje koji su posjetili stranicu s korpom sedmog dana ili 15 ili samo oni koji su pogledali stranicu sedmi dan. Ciljanjem svoje publike na osnovu njihovog ponašanja, možete povećati stopu konverzije i ROI.
Ako se pitate koliko trošite na cijenu po kliku za AdWords, Nisi sam. Većina ljudi troši više od $4 po kliku na oglase. I, sa pravim istraživanjem, možete znatno smanjiti taj broj. Nekoliko tehnika vam može pomoći u tome. Prvo, geo-ciljajte svoje oglase. Ovo će vam omogućiti da prikazujete oglase na određenim vrstama mobilnih uređaja. Drugo, možete ograničiti broj oglasa koji se prikazuju na datoj stranici, tako da se vašim posjetiteljima prikazuju samo relevantni.
AdWords’ CPC je relativno nizak za mnoge industrije. Prosječna cijena po kliku za pretragu na Googleu je oko $1 i $2, ali može doći $50 ako želite da budete više ciljani. Ovisno o vašoj industriji, iznos vaše ponude, i vaše konkurente’ ponude, možete potrošiti stotine ili čak hiljade dolara dnevno na AdWords. Ipak, zapamtite to čak i uz Googleove besplatne alate, još uvijek možete zaraditi novac od oglašavanja.
Drugi način povećanja ponude je povećanje ponude. kako god, vrijedno je napomenuti da se licitiranje ključnih riječi razlikuje od industrije do industrije. Ako ste u finansijskoj industriji, vaša prosječna stopa konverzije je oko 2.70%. Za industrije poput e-trgovine i osiguranja, prosek je ispod dva procenta. U svakom slučaju, ključno je pažljivo pratiti svoje kampanje i u skladu s tim prilagoditi svoju ponudu. I ne zaboravite koristiti Google Sheet za praćenje vaših kampanja.
Iako su ocjena kvalitete i CPC važni za vašu AdWords kampanju, trebali biste uzeti u obzir i položaj ključnih riječi i odredišnu stranicu. AdWords’ Ocjena kvalitete je mjera relevantnosti vašeg sadržaja za korisnike koji pretražuju. Što je veći vaš CTR, veća je vjerovatnoća da će vaš oglas biti kliknut. Ako vaša odredišna stranica nije relevantna, Vaš oglas će biti zakopan u SERP-ovima.
