Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Da biste uspjeli s Adwordsom, važno je razumjeti različite komponente ovog programa. To uključuje cijenu po kliku, Ocjena kvalitete, Model nadmetanja, i Praćenje rezultata. Osim toga, važno je razumjeti kako maksimizirati potencijal vaše kampanje. Koristeći pravu strategiju, možete povećati svoje konverzije i povećati profitne marže.
Postoje dva načina za smanjenje cijene po kliku na AdWords. Jedan od načina je da geografsko ciljate svoje oglašavanje na određenu lokaciju. Ovo će smanjiti količinu nebitnih klikova. Drugi način je korištenje Google Analytics. Google Analytics pruža dublji uvid u vaše oglasne kampanje.
Drugi način da smanjite cijenu po kliku je optimiziranje specifičnosti vaše ključne riječi. Osiguravajući da je vaša oglasna grupa fokusirana na vrlo specifične fraze (like “iznajmite kuću za odmor u Tampa”), možete optimizirati učinkovitost svoje oglasne grupe. Cijena po kliku varira ovisno o ključnim riječima, industrija, i lokaciju. U prosjeku, košta okolo $1 to $2 po kliku na pretraživačkim mrežama, i otprilike isto na displej mrežama. Cijena po kliku se izračunava množenjem ukupne cijene po kliku sa brojem klikova na oglas.
Drugi način da se smanji cijena po kliku na Adwords je fokusiranje na duge ključne riječi koje imaju mali opseg pretraživanja i jasno prepoznatljivu namjeru pretraživanja. Razlog za ovu strategiju je taj što ključne riječi s dugim repom privlače niže ponude od generičkih ključnih riječi. Osim toga, long tail ključne riječi imaju nižu konkurenciju, što znači da je manje vjerovatno da će privući visoke cijene po kliku.
Iako je cijena po kliku jedna metrika koja bi trebala voditi vaš proces donošenja odluka, cena po nabavci treba da bude stvarni fokus PPC. Pobrinite se da optimizirate svoju cijenu po akviziciji u skladu s vašom profitnom maržom. Ovuda, možete privući više kupaca i povećati prodaju bez bankrota. Pored toga, možete poboljšati kvalitet akvizicije kupaca i stope konverzije optimiziranjem troškova vaših marketinških kanala.
Na kraju, trebali biste uzeti u obzir svoju industriju i nivo konkurencije. Na primjer, cijena po kliku za pravne usluge može biti otprilike $6, dok je isto za službe za zapošljavanje bliže $1. kako god, cijena po kliku za kampanje e-trgovine može koštati samo nekoliko dolara. Dakle, najbolje je koristiti ključne riječi s visokom ocjenom kvalitete i niskim CPC-om.
Cijena po kliku za Adwords se utvrđuje putem aukcije. Što je vaša ponuda veća, veća je vjerovatnoća da ćete dobiti dobar oglasni prostor.
Ocjena kvalitete u AdWordsu je broj koji određuje relevantnost vašeg oglasa. To je skala od jedan do deset i pokazuje koliko je vaš oglas relevantan. Viši rezultati kvaliteta će rezultirati nižom cenom po kliku i višim rangiranjem vaših oglasa. Da povećate ocjenu kvalitete, optimizirajte svoju odredišnu stranicu i ključne riječi.
Ocena kvaliteta nije individualna metrika; mora biti popraćena drugim metrikama. Na primjer, ako vaša odredišna stranica sadrži ključnu riječ „plave olovke,’ onda vaš oglas mora imati i plavu olovku. Ako vaša odredišna stranica ne sadrži ovu ključnu riječ, tada će vaša ocjena kvaliteta biti niža.
Poboljšanje vaše ocjene kvaliteta poboljšat će vaše oglase’ pozicioniranje u organskim rezultatima pretrage. Iako je to koristan dijagnostički alat, ocjena kvalitete nije ključni pokazatelj učinka (KPI) samo po sebi. Radije, to je vodič za uspješne kampanje. Iz tog razloga, vrijedi naučiti što više o faktorima koji na to utiču.
Iako može biti teško izmjeriti ocjenu kvaliteta, postoje neki osnovni koraci koje možete poduzeti da poboljšate svoj rezultat. Prvo, analizirajte svoju kopiju oglasa. Provjerite sadrži li jedinstveni prodajni prijedlog, relevantni CTA, ili oboje. Također možete pratiti svoje oglase’ CTR. Visok CTR znači da su vaši oglasi relevantni, ali nizak CTR znači da nisu.
AdWords ocjenu kvalitete određuje niz faktora. Dobra ocjena kvalitete poboljšat će položaj vašeg oglasa i rezultirat će nižim CPC ponudama. Dok neki trgovci to mogu smatrati negativnim, rad na vašoj ocjeni kvaliteta pomoći će vam da poboljšate vidljivost i učinkovitost vašeg oglasa.
Što je vaša ocjena kvalitete viša, više novca ćete moći potrošiti na reklamne kampanje. To je zato što Google koristi rezultat sličan algoritmima organskog rangiranja kako bi odredio koji su oglasi najrelevantniji. Tada će one najbolje vratiti onima za koje je vjerovatno da će se obratiti.
Prilikom pokretanja kampanje u Google Adwords, morate odlučiti koju strategiju licitiranja želite koristiti. Za to postoje dvije osnovne opcije. Prvi je aktivno praćenje konverzija, što se preporučuje za kampanje koje uključuju više vrsta konverzija. Druga opcija je ručni CPC. Ova opcija zahtijeva više ručnog rada i mora se primijeniti na kampanju prije nego što se može koristiti.
Ručno CPC licitiranje je metoda u kojoj možete kontrolirati svoju cijenu po kliku. Ova metoda uključuje postavljanje maksimalne ponude za vašu oglasnu grupu ili ključnu riječ. Ova metoda je korisna za kampanje na pretraživačkoj mreži i Shopping mreži, jer možete kontrolirati cijenu svojih oglasa. kako god, ručno CPC licitiranje može biti zbunjujuće za nove korisnike.
Za naprednije korisnike, možete prilagoditi svoju ponudu promjenom kriterija ciljanja. Na primjer, ako je vaša web stranica namijenjena određenoj starosnoj grupi, možete povećati svoju ponudu za tu publiku. Lokacija Vaše web stranice također će utjecati na ponude, jer želite da ciljate ljude koji žive u tom području.
Licitiranje je veoma važan dio upravljanja AdWords-om. kako god, morate znati šta želite postići sa svojom kampanjom prije nego što odaberete model licitiranja. Osim toga, različite kampanje imaju koristi od različitih strategija za povećanje stope konverzije. To znači da biste trebali odabrati model koji vam odgovara.
Adwords strategije licitiranja uvijek treba pažljivo pratiti. Želite minimizirati troškove svoje oglasne kampanje, ali postoje slučajevi kada Adwords algoritam pravi greške. Ako pazite na ove greške, možete izbjeći previše trošenja na oglase. Također je moguće automatizirati pravila koja će vas upozoriti kada vaš CPC poraste previsoko, ili kada je vaš CPA prenizak.
Strategija licitiranja koja je prilagođena vašim ciljevima može vam pomoći da maksimalno iskoristite svoj budžet za oglašavanje. Omogućava vam da licitirate za najbolju stopu konverzije u okviru budžeta. Ako ciljate na kupce s niskim potrošačkim navikama, možda ćete morati razmotriti korištenje strategije maksimiziranja konverzije.
Prilikom praćenja rezultata AdWords kampanja, važno je znati izvor prometa. Bez praćenja konverzija, Vaši napori su poput bacanja novca u odvod. Pokretanje oglasa dok čekate da treća strana implementira kôd za praćenje je gubitak novca. Tek kada je kod za praćenje instaliran, možete početi pratiti stvarne konverzije.
AdWords rezultate trebate prijaviti unutar 30 dana. Razlog za to je što AdWords ima kolačić koji prati klikove na oglase 30 dana. Ovaj kolačić broji konverzije i prihod. Ako ne prijavite rezultate u tom vremenskom okviru, lako je propustiti prodaju.
Možete pratiti ROI pomoću Google Analytics. Program vam pomaže da odredite koliko su vaši oglasi učinkoviti tako što vam daje analizu ROI-a za svako pojavljivanje oglasa. Alat vam također daje mogućnost praćenja podataka o konverzijama na svim pretraživačima i uređajima. Možete koristiti ove podatke da donesete bolje odluke o tome gdje ćete potrošiti dolare za oglašavanje.
Google Analytics je moćan alat za praćenje rezultata Adwords kampanja. Nakon što je vaša kampanja postavljena, Google Analytics vam omogućava da vidite kako posjetitelji reagiraju na vaše oglase. Prvo, idite na stranicu Google Analytics i odaberite oglasnu kampanju koju želite mjeriti. Onda, izaberite “Konverzije” karticu i pogledajte koliko je konverzija napravljeno.
Jednom kada znate koje ključne riječi se pretvaraju, možete ih početi dodavati u svoju oglasnu grupu kao ključne riječi ili u skladu s tim prilagoditi svoje ponude. kako god, imajte na umu da će dodavanje pojmova za pretraživanje kao ključnih riječi učiniti malo za vašu kampanju osim ako također ne promijenite tekst oglasa i ponude.
