Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako tek počinjete sa svojim AdWords računom, vjerovatno ste se pitali kako to strukturirati. Postoji nekoliko načina da to učinite. Čitajte dalje kako biste saznali kako strukturirati svoj AdWords račun tako da najbolje odgovara vašim potrebama. U ovom članku, proći ćemo preko CPA licitiranja i CPM licitiranja. Također ćemo pokriti kako postaviti svoj račun kako biste bili sigurni da ćete maksimalno iskoristiti njegove prednosti.
Iako oglašavanje po kliku na Adwords-u može izgledati jednostavno na površini, postoji nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir. Visok CTR ukazuje da je vaš oglas koristan i relevantan. Nizak CTR znači da niko nije kliknuo na vaš oglas, zbog čega Google preferira oglase sa visokim CTR-om. Srećom, postoje dva faktora koja možete kontrolisati kako biste povećali svoj CTR.
PPC oglašavanje koristi ključne riječi za povezivanje poduzeća sa ciljanim potrošačima. Ove ključne riječi koriste reklamne mreže i tražilice za odabir oglasa koji su relevantni za namjeru i interese potrošača. Kako biste maksimalno iskoristili svoje oglase, odaberite ključne riječi koje govore vašoj ciljnoj publici. Zapamtite da ljudi ne traže uvijek istu stvar, pa svakako odaberite ključne riječi koje to odražavaju. Štaviše, čak možete prilagoditi svoje kampanje ciljanjem korisnika na osnovu njihove lokacije, uređaj, i doba dana.
Cilj oglašavanja s plaćanjem po kliku je generiranje konverzija. Važno je testirati različite ključne riječi i kampanje kako biste utvrdili koje će biti najefikasnije. Plaćanje po kliku oglašavanje je odličan način da testirate različite publike uz mala ulaganja, dok ne vidite koji od njih rade dobro. Možete pauzirati svoje oglase ako ne rade prema očekivanjima. Ovo vam također može pomoći da vidite koje su ključne riječi najefikasnije za vaše poslovanje.
Jedan od načina da povećate svoju PPC kampanju je da optimizirate svoju odredišnu stranicu. Vaša odredišna stranica je stranica koju vaša publika posjećuje nakon što klikne na vaš oglas. Dobra odredišna stranica će pretvoriti posjetitelje u kupce ili povećati stopu konverzije. Na kraju krajeva, želite vidjeti visoku stopu konverzije. Kada koristite ovu metodu, zapamtite da ćete zaraditi samo ako vidite visoku stopu konverzije.
PPC stope oglašavanja se obično određuju na bazi ponude ili paušalne stope. Oglašivač plaća izdavaču fiksni iznos svaki put kada se klikne na njegov oglas. Izdavači obično vode listu PPC stopa. Važno je kupovati po najnižoj cijeni, o čemu se ponekad može pregovarati. Pored pregovaranja, ugovori visoke vrijednosti ili dugoročni ugovori obično rezultiraju nižim stopama.
Ako ste novi u PPC oglašavanju na AdWords-u, važno je zapamtiti da je kvaliteta vaše kampanje ključna. Google nagrađuje najbolje plasmane oglasa i najniže troškove preduzećima koja nude odlično korisničko iskustvo. Efikasnost vašeg oglasa se također mjeri stopom klikanja. Trebat će vam čvrsta osnova prije nego što počnete upravljati svojim PPC računom. Više o PPC oglašavanju možete saznati na PPC Univerzitetu.
Korištenje automatiziranih sistema za upravljanje ponudama je dobra ideja ako želite maksimizirati uspjeh i obim. Takvi sistemi mogu upravljati milionima PPC ponuda umjesto vas i optimizirati vaše oglase kako bi dobili najveći mogući povrat. Najčešće su vezani za web stranicu oglašivača, i vratite rezultate svakog klika u sistem. Ovuda, bit ćete sigurni da će vaš oglas vidjeti najveći broj potencijalnih kupaca.
vCPM (vidljivi CPM) opcija ponude je dobar način da povećate šanse da se vaš oglas pojavi. Ova postavka vam omogućava da postavite najvišu ponudu za hiljadu vidljivih pojavljivanja oglasa. Kada odaberete da koristite ovu postavku, Google Adwords će vam naplatiti samo kada se vaš oglas prikaže iznad sljedećeg najvišeg oglasa. Sa vCPM licitiranjem, tekstualni oglasi uvijek dobijaju cijeli oglasni prostor, pa je veća vjerovatnoća da će biti viđeni.
Kada uporedimo dvije vrste oglasa, CPM licitiranje je često najbolja opcija za kampanje podizanja svijesti o brendu. Ova vrsta oglašavanja se više fokusira na cijenu nego na impresije. Platićete za svakih hiljadu prikaza, ali možete dobiti nula klikova. Zato što je prikazna mreža zasnovana na cijeni, CPM oglasi će obično biti visoko rangirani bez klikanja na njih. CPC licitiranje, S druge strane, zasniva se na relevantnosti i CTR-u.
Drugi način da povećate svoj CPM je da vaše oglase učinite ciljanijim. CPM licitiranje je napredniji oblik licitiranja. CPM licitiranje zahtijeva praćenje konverzija. Sa poboljšanim CPM-om, morate dati Googleu podatke da vidite koliko posjetitelja konvertira u prodaju ili registraciju. Koristeći ovu metodu, moći ćete bolje ciljati svoje tržište i maksimizirati svoj ROI.
Poboljšani CPC je opcija licitiranja u Google Adwords-u. Poboljšani CPC zahtijeva ručno licitiranje ključnih riječi, ali omogućava Googleu da prilagodi ponudu na osnovu vjerovatnoće konverzije. Omogućava Googleu da prilagodi ponudu do 30% sa obe strane, a to također čini prosječni CPC nižim od vaše maksimalne ponude. Prednost ECPC-a je u tome što možete fino podesiti ciljanje oglasa i budžet.
Optimalno CPM licitiranje je odlična opcija za povećanje vaše stope klikanja i održavanje dnevnog budžeta unutar vašeg budžeta. kako god, važno je zapamtiti da CPM nije jedini faktor u optimizaciji vaše kampanje. Također biste trebali pokušati optimizirati kampanju za konverzije korištenjem ciljanog CPA-a (cijena po akciji) ili CPC (cijena po akciji).
Ručno CPC licitiranje daje vam potpunu kontrolu nad vašim ponudama i dobra je početna tačka ako ste novi u Google Adwords-u. Također vam daje nivo kontrole koji nećete naći u strategijama automatskog licitiranja. Ručno CPC licitiranje vam omogućava da promijenite svoje ponude kad god želite, bez algoritama koji diktiraju vašu odluku. Također ćete vidjeti više klikova ako poboljšate kvalitet svojih ključnih riječi i oglasa.
Na kraju, CPC licitiranje u Google Adwords-u je najbolja opcija ako želite povećati svoj prihod. Smatra se da su ključne riječi s dugim repom relevantnije od kratkih upita bogatih ključnim riječima, pa su jeftinije za ciljanje. Ne želite da licitirate više nego što je potrebno, ali isplati se ako dobijete više kupaca. CPC u Google Adwords-u su veoma niske, tako da ćete vjerovatno moći dobiti odličan povrat za svoj budžet.
CPA je mjera cijene po nabavci, ili životnu vrijednost kupca, i može se koristiti za određivanje uspjeha digitalne reklamne kampanje. Ostale upotrebe CPA uključuju mjerenje prijava na bilten, preuzimanja e-knjiga, i onlajn kursevi. Kao sveobuhvatna metrika, CPA vam omogućava da povežete sekundarne konverzije s primarnom. Za razliku od CPC licitiranja, gde plaćate svaki klik, CPA licitiranje zahtijeva da platite samo jednu konverziju, čime se smanjuju troškovi kampanje.
Dok je CPA licitiranje efikasnije od CPC-a, trebali biste razmotriti prednosti i nedostatke oba. CPA je efikasan način za kontrolu troškova konverzija, a istovremeno omogućava određeni prihod i vidljivost oglasa. Ručno licitiranje može imati svoje nedostatke, kao što je teško implementirati, ograničavanje vaše kontrole, i nemogućnost ravnoteže između dva razmatranja prihoda i konverzija.
Dok visok ciljni CPA cilj može pomoći da povećate svoj CPA, morate biti svjesni da agresivne ponude mogu naštetiti vašem računu uzrokujući da se samougasi. Ovo može rezultirati a 30% pad prihoda. Viši CPA ne znači da biste trebali potrošiti više od vašeg budžeta. Umjesto toga, optimizirajte svoj sadržaj kako biste povećali konverzije i smanjili CPA.
Osim prednosti CPA licitiranja, moguće je licitirati i na Facebooku. Facebook ima opciju da kombinuje ovu metodu sa naprednim ciljanjem kako bi ciljao određenu publiku. Facebook je dobar način za mjerenje uspjeha vaše kampanje, a platit ćete samo ako dobijete konverziju. Korištenje cijene po nabavci (CPA) licitiranje u Google Adwords-u može vam pomoći da značajno smanjite cijenu po kupovini.
Ako vaše preduzeće ne prodaje fizičku robu, možete izračunati CPA na osnovu drugih metrika, kao što je hvatanje olova, demo prijave, i prodaje. Možete izračunati CPA tako što ćete nacrtati prosječnu CPA u odnosu na ocjenu kvaliteta ponderisanu impresijama. Viši CPA općenito ukazuju na niži ROI, stoga je važno optimizirati i za CPA i za ocjenu kvalitete. Ali ako je vaša ocjena kvalitete ispod prosjeka, vjerovatno ćete povećati svoju CPA u odnosu na konkurente i naštetiti vašem ukupnom ROI.
Oglasi s visokom ocjenom kvalitete će zaraditi viši rang oglasa i niži CPA. Ovo će obeshrabriti loše oglašivače da se oglašavaju sa sadržajem lošeg kvaliteta. Dok će visokokvalitetni oglasi uvijek privući više klikova, oglašivači koji imaju nizak CPA moći će postići visoke pozicije oglasa samo licitiranjem prevelikog iznosa. Na kraju će se morati zadovoljiti nižim rangom.
Iako CPA licitiranje u Google Adwords-u nije najbolji način da maksimalno povećate svoju marketinšku potrošnju, to će pružiti veći ROI od oglasa lošeg kvaliteta. Poboljšanjem ocjene kvaliteta, možete poboljšati CPA. Ovuda, vaša potrošnja na oglase neće biti tolika koliko bi mogla biti. Dakle, sljedeći put kada licitirate, pobrinite se da optimizirate za konverzije, a ne za cijenu.
