Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Možda ste već čuli za ključne riječi i ponude, ali možda ne znate kako pravilno strukturirati svoj račun da biste maksimizirali učinkovitost svojih dolara za oglašavanje. U nastavku su navedeni savjeti kako da strukturirate svoj račun. Kada imate ideju kako da strukturirate svoj račun, možete početi već danas. Također možete pogledati naš detaljni vodič o tome kako odabrati prave ključne riječi. Odabir pravih ključnih riječi ključan je za povećanje vaših konverzija i prodaje.
Prilikom odabira ključnih riječi za Adwords, zapamtite da nisu sve ključne riječi stvorene jednake. Dok neki na prvi pogled izgledaju logično, zapravo mogu biti neefikasne. Na primjer, ako neko kuca “wifi lozinka” u Google, vjerovatno ne traže lozinku za vlastiti kućni WiFi. Alternativno, mogli bi tražiti prijateljevu WiFi lozinku. Oglašavanje na riječi kao što je lozinka za wifi bi bilo besmisleno za vas, jer ljudi vjerovatno neće tražiti takvu vrstu informacija.
Važno je znati da se ključne riječi mijenjaju tokom vremena, tako da morate biti u toku s najnovijim trendovima u ciljanju ključnih riječi. Pored kopije oglasa, ciljanje ključnih riječi treba često ažurirati, kako se ciljna tržišta i navike publike mijenjaju. Na primjer, trgovci koriste prirodniji jezik u svojim oglasima, a cijene se stalno mijenjaju. Kako bi ostali konkurentni i relevantni, morate koristiti najnovije ključne riječi koje će privući više prometa na vašu web stranicu.
Ključni način da izbjegnete rasipanje novca na nekvalitetan promet je kreiranje lista negativnih ključnih riječi. Ovo će vam pomoći da izbjegnete bacanje novca na nebitne pojmove za pretraživanje, i povećati vašu stopu klikanja. Dok je pronalaženje potencijalnih ključnih riječi relativno jednostavno, korištenje negativnih može biti izazov. Da pravilno koristite negativne ključne riječi, morate razumjeti šta su negativne ključne riječi i kako ih prepoznati. Postoji mnogo načina da pronađete ključne riječi s visokom konverzijom i provjerite jesu li relevantne za vašu web stranicu.
Ovisno o prirodi vaše web stranice, možda ćete morati odabrati više od jedne ključne riječi po pretraživanju. Kako biste maksimalno iskoristili ključne riječi AdWordsa, odaberite one koji su široki i mogu zarobiti širu publiku. Zapamtite da želite ostati na vrhu uma svoje publike, i ne samo to. Morate znati šta ljudi traže prije nego što odaberete dobru strategiju ključnih riječi. Tu dolazi do istraživanja ključnih riječi.
Nove ključne riječi možete pronaći korištenjem Google alata za ključne riječi ili putem izvještaja o upitima za analitiku pretraživanja webmastera koji je povezan s vašim Adwords računom. U svakom slučaju, provjerite jesu li vaše ključne riječi relevantne za sadržaj vaše web stranice. Ako ciljate na informativna pretraživanja, trebali biste koristiti ključne riječi s podudaranjem fraze i uskladiti frazu sa sadržajem vaše web stranice. Na primjer, web stranica za prodaju cipela mogla bi ciljati posjetitelje koji traže informacije “kako” – oba su visoko ciljana.
U AdWordsu, možete licitirati za svoj promet na više načina. Najčešća metoda je cijena po kliku, gdje plaćate samo za svaki klik koji vaš oglas dobije. kako god, također možete koristiti licitiranje cijene po milju, koji košta manje, ali vam omogućava da platite za hiljade prikaza vašeg oglasa. Slijedi nekoliko savjeta za licitiranje na AdWords-u:
Možete istražiti prošle AdWords kampanje i ključne riječi kako biste utvrdili koje su ponude najefikasnije. Također možete koristiti podatke konkurenata kako biste bolje odredili za koje ključne riječi i oglase licitirati. Svi ovi podaci su važni kada sastavljate ponude. Oni će vam pomoći da saznate koliko posla trebate uložiti. kako god, najbolje je potražiti stručnu pomoć od samog početka. Dobra agencija će moći da vas vodi kroz ceo proces, od postavljanja budžeta do prilagođavanja dnevnog budžeta.
Prvo, razumjeti svoje ciljno tržište. Šta vaša publika želi da čita? Šta im treba? Pitajte ljude koji su upoznati s vašim tržištem i koji koriste njihov jezik da dizajniraju vaš oglas tako da odgovara njihovim potrebama. Pored poznavanja ciljanog tržišta, uzeti u obzir druge faktore kao što je konkurencija, Budžet, i ciljno tržište. Radeći ovo, moći ćete odrediti koliko bi vaši oglasi trebali koštati. Ako imate ograničen budžet, najbolje je fokusirati se na jeftinije zemlje, budući da je veća vjerovatnoća da će ove zemlje pozitivno odgovoriti na vaš oglas od onih koje koštaju mnogo novca.
Jednom kada imate pravu strategiju, možete koristiti Adwords da povećate vidljivost vašeg poslovanja. Možete ciljati i lokalne kupce, što znači da možete pratiti ponašanje korisnika i poboljšati ocjenu kvalitete vašeg poslovanja. Pored povećanja saobraćaja, možete sniziti svoju cijenu po kliku poboljšanjem kvalitete vaših oglasa. Ako imate lokalnu publiku, fokusiranje na SEO će vam pomoći da izbjegnete sve zamke.
Postoje tri glavna faktora koji utiču na ocjenu kvaliteta na AdWords-u. Oni su oglasna pozicija, trošak, i uspjeh kampanje. Evo primjera kako jedno utječe na drugo. U primjeru ispod, ako dva brenda imaju identične oglase, viša ocjena kvaliteta koju dobijete će biti prikazana na poziciji #1. Ako je druga marka navedena na poziciji #2, koštaće više da se osvoji prvo mesto. Kako biste povećali ocjenu kvalitete, morate biti sigurni da vaš oglas ispunjava ove kriterije.
Prva komponenta koju treba uzeti u obzir kada pokušavate poboljšati ocjenu kvalitete je vaša odredišna stranica. Ako koristite ključnu riječ kao što su plave olovke, morate kreirati stranicu koja sadrži tu ključnu riječ. Onda, vaša odredišna stranica mora sadržavati riječi “plave olovke.” Grupa oglasa će tada uključiti vezu do odredišne stranice koja sadrži potpuno istu ključnu riječ. Odredišna stranica bi trebala biti odlično mjesto za dobijanje više informacija o plavim olovkama.
Drugi faktor je vaša CPC ponuda. Vaša ocjena kvalitete pomoći će u određivanju na koje će se reklame kliknuti. Visoke ocjene kvaliteta znače da će vaše oglase primijetiti korisnici koji pretražuju. To je također odlučujući faktor za rang vašeg oglasa na aukciji i može vam pomoći da nadmašite one sa visokim ponudama koji imaju više novca nego vremena. Možete povećati svoju ocjenu kvaliteta tako što ćete svoje oglase učiniti relevantnim za termine koje ciljaju.
Treći faktor u AdWords ocjeni kvaliteta je vaš CTR. Ova mjera će vam omogućiti da testirate relevantnost vaših oglasa za vašu publiku. Također pomaže u određivanju CPC-a vaših oglasa. Veći CTR znače veći ROI. Na kraju, vaša odredišna stranica treba da bude relevantna za ključne riječi koje se nalaze u vašim oglasima. Ako vaša odredišna stranica nije relevantna za vašu publiku, Vaši oglasi će dobiti niži CPC.
Posljednji faktor koji utječe na vašu ocjenu kvaliteta su vaše ključne riječi i vaš oglas. Ključne riječi i oglasi koji nisu relevantni za vašu publiku neće dobiti visoku ocjenu kvalitete. Pored ključnih riječi i CPC-a, vaša ocjena kvalitete će također utjecati na cijenu vaših oglasa. Visokokvalitetni oglasi često imaju veću vjerovatnoću da će se pretvoriti i donijeti niži CPC. Ali kako povećati svoju ocjenu kvaliteta? U nastavku su navedene neke strategije za poboljšanje vaše ocjene kvaliteta na AdWords-u.
Kako biste dobili tačnu predstavu o cijeni vaše Adwords kampanje, prvo morate razumjeti koncept CPC-a (cijena po kliku). Dok je CPC odličan gradivni blok za razumijevanje troškova Adwordsa, nije dovoljno. Također morate uzeti u obzir cijenu pretplate na softverski program Adwords. Na primjer, WordStream nudi pretplatu na šest mjeseci, 12-mjesec, i unaprijed plaćeni godišnji planovi. Uvjerite se da razumijete uslove ovih ugovora prije potpisivanja.
Zadnjih godina, trošak AdWords-a je povećan tri do pet puta za neke vertikale. Cijena je ostala visoka uprkos potražnji offline igrača i novoosnovanih preduzeća. Google pripisuje rastuće cijene Adwordsa povećanju konkurencije na tržištu, sa više kompanija nego ikada koji koriste internet za plasiranje svojih proizvoda. Cijena AdWords-a je često veća od 50% od cijene proizvoda, ali je u nekim vertikalama bio mnogo niži.
Uprkos tome što je skupo, AdWords je efikasan alat za oglašavanje. Uz pomoć AdWordsa, možete doseći milione jedinstvenih korisnika i generirati značajan povrat vaše investicije. Možete čak pratiti rezultate svoje kampanje i odrediti koje ključne riječi generiraju najveći promet. Iz tog razloga, ovaj program je savršeno rješenje za mnoga mala preduzeća. Pomoći će vam da ostvarite veću stopu konverzije nego ikada prije.
Prilikom postavljanja AdWords budžeta, svakako dodijelite dio svog ukupnog budžeta za oglašavanje za svaku kampanju. Trebali biste težiti dnevnom budžetu od PS200. Može biti viši ili niži, ovisno o niši vašeg poslovanja i količini prometa koji očekujete da ćete generirati mjesečno. Podijelite mjesečni budžet na 30 da dobijete svoj dnevni budžet. Ako ne znate kako postaviti odgovarajući budžet za svoju AdWords kampanju, možda trošite svoj oglasni budžet. Zapamti, budžetiranje je ključni dio učenja kako uspjeti s Adwordsom.
Bilo da koristite Adwords da dobijete više potencijalnih klijenata ili veću prodaju, morat ćete odlučiti koliko želite potrošiti na svaki klik. AdWords generiše nove kupce, i morate znati koliko svaka od njih vrijedi, kako u prvoj interakciji tako i tokom života. Na primjer, jedan od mojih klijenata koristi Adwords da poveća svoj profit. U ovom slučaju, uspješna reklamna kampanja mogla bi joj uštedjeti hiljade dolara u uzaludnoj potrošnji na oglase.