Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoji mnogo različitih načina za strukturiranje AdWords naloga. Evo nekih od najčešćih. U ovom članku, Ja ću pokriti CPC, Tačno podudaranje, Ponovno ciljanje, Ekstenzije, i više. Nadam se, ovi savjeti će vam pomoći da započnete i maksimalno iskoristite svoje oglašavanje. Imajte na umu da je vaš AdWords račun žila kucavica vaše web stranice, zato odvojite vrijeme da naučite o svakom od njih. Nakon što steknete osnovno razumijevanje Adwordsa, bićete spremni da kreirate svoju prvu kampanju!
Trebali biste biti svjesni da je cijena po kliku (CPC) u AdWords-u nije isto što i CPC u tradicionalnoj marketinškoj kampanji. Dok se CPC odnosi na troškove oglašavanja, CPM se odnosi na količinu pojavljivanja vašeg oglasa. Iako troškovi oglašavanja znatno variraju, najpopularniji online marketinški alati pokazuju CPC za svoje ciljane ključne riječi. Također morate biti svjesni da CPC ne znači uvijek najvišu cijenu po kliku.
Cijena po kliku ovisi o različitim faktorima, uključujući ocjenu kvaliteta, ključne riječi, i tekst oglasa. Oglasi visoke kvalitete privlače više klikova i mogu očekivati popuste do 50%. Oglasi niže kvalitete privlače manje klikova, i zbog toga, platit ćete viši CPC. Da poboljšate svoj CPC, pokušajte optimizirati tekst oglasa i web stranicu. Pobrinite se da imate visok CTR kako biste potaknuli posjetitelje da kliknu na vaš oglas.
CPC utvrđuje oglasna kompanija putem aukcije. Ponuđač može odabrati da predaje ponude ručno ili automatski. Ručni ponuđač određuje maksimalni CPC za ključnu riječ ili oglasnu grupu. Ručni ponuđači zadržavaju kontrolu nad svojim ponudama i mogu prilagoditi svoje ponude kako bi dobili više klikova. Ova opcija može biti korisna na mnogo načina. Iako je važno da budete sigurni da znate svoj budžet prije pokretanja oglasne kampanje, trebali biste razumjeti kako aukcija funkcionira i na šta treba paziti.
Imati ideju o ciljanom ROI-u je ključno za uspješnu oglasnu kampanju. Morate se pobrinuti da ne propustite nijednu priliku za prodaju ili potencijalne klijente. Ako licitirate prenisko, teško ćete ostvariti ROI. Ali imajući na umu da maksimalna cijena po kliku nije uvijek konačna cijena, možete optimizirati CPC kako biste maksimizirali svoj profit. Također biste trebali biti svjesni činjenice da maksimalni CPC u Adwords-u nije konačna cijena. Mnogi oglašivači jednostavno plaćaju minimalni iznos kako bi prošli pragove ranga oglasa ili pobijedili svoje konkurente’ Rang oglasa.
Facebook oglasi se razlikuju od tradicionalnih pretraživača po tome kako izračunavaju CPC. Umjesto razmatranja ranga oglasa ili ocjene kvaliteta, Facebook se fokusira na ciljnu publiku vašeg oglasa. Neke ciljne publike će biti skuplje od drugih. Ciljana publika također igra ulogu u maksimalnoj ponudi i trajanju kampanje. Relevantan rezultat je još jedan faktor u CPC-u oglasa na Facebooku. Facebook izračunava troškove prikazivanja oglasa na osnovu očekivanih povratnih informacija. Veći rezultati se nagrađuju nižim tekućim troškovima.
Ako se pitate kako stvoriti točno podudaranje u AdWordsu, nisi sam. Google je nedavno napravio neke promjene u svojim pravilima podudaranja. Iako je još uvijek moguće koristiti tačno podudaranje za vaše ključne riječi, ograničenije je od podudaranja fraze ili širokog podudaranja, što može uzrokovati da se vaš oglas pojavi za upite na kojima se ne želite oglašavati. Možete podesiti postavke potpunog podudaranja kako biste ograničili vidljivost vašeg oglasa na irelevantne varijante ili varijante s lošom izvedbom.
Na primjer, točno podudaranje za ključnu riječ marke putovanja neće se pojaviti za pretraživanja za tu marku. Umjesto toga, oglasi za letove s popustom neće se prikazivati u pretraživanjima ključnih riječi marke putovanja. Ovo je posebno korisno za oglašivače s rastućim budžetom. Sa bliskim podudaranjem varijanti, njihove trenutne ključne riječi će se povećati u dosegu i također će moći otkriti nove, relevantne ključne riječi zasnovane na namjeri korisnika. Na kraju krajeva, automatsko licitiranje im omogućava da zadrže svoj učinak čak i kada se njihov doseg povećava.
Tačno podudaranje u Adwords-u odgovara ključnoj riječi i riječi ili frazi. Kada ljudi traže tačnu riječ ili frazu, biće prikazan oglas za tačnu frazu. Ključne riječi s potpunim podudaranjem imaju visoku stopu klikanja. kako god, možda nećete dobiti toliko klikova ili impresija kada koristite podudaranje fraze. Ali, vjerojatnije je da će se pojaviti kada osoba traži proizvod ili ključnu riječ koja je povezana s vašim proizvodom.
Kada su u pitanju podudaranja ključnih riječi u AdWordsu, korištenje vrste tačnog podudaranja je rizična opklada. Iako može biti efikasan način za povećanje vidljivosti i prometa vaše web stranice, također može uzrokovati da vaša web stranica dobije kazne od Googlea. Stoga je bitno pažljivo procijeniti svoj profil povratne veze. Inače, mogli biste biti viđeni kao igranje rezultata pretraživača. Trebali biste koristiti ključnu riječ s potpunim podudaranjem kada je to prikladno.
Jedan od najboljih načina da maksimalno povećate svoje ponovno ciljanje s Adwords kampanjom je segmentiranje vaše publike. Segmentiranjem posjetitelja vaše web stranice prema demografiji, možete osigurati da se vaši oglasi prikazuju samo onima koji su zainteresirani za vaše proizvode. Možete čak i segmentirati svoje posjetitelje po zemlji, spol, Dob, i drugi faktori za maksimiziranje vaših rezultata. Evo vodiča za segmentiranje posjetitelja vaše web stranice za remarketing pomoću AdWordsa.
Ponovno ciljanje s Adwords kampanjama može se koristiti na različitim vrstama web stranica i mobilnih aplikacija. Za razliku od remarketinga na društvenim mrežama, dinamičko ponovno ciljanje koristi ključne riječi iz pretraživanja umjesto posjećene web stranice. Kampanje ponovnog ciljanja se također mogu voditi putem berzi i posrednika. Ali prije nego što koristite ovu tehniku, svakako naučite o najboljim praksama za ovu vrstu oglašavanja. Možete poboljšati stope konverzije i povećati ROI slijedeći ove najbolje prakse.
Korištenje ponovnog ciljanja s Adwordsom sa platformama društvenih medija je efikasan način povezivanja sa trenutnim i potencijalnim kupcima. Facebook je odličan način da povećate broj pratilaca, dok Twitter ima više od sedamdeset posto mjesečnih posjetitelja mobilnih. Stoga se pobrinite da vaši oglasi odgovaraju korisnicima mobilnih uređaja. Ponovno ciljanje s Adwordsom pomoći će vam da privučete pažnju publike i pretvorite je u kupce koji plaćaju.
Također biste trebali razumjeti različite vrste modela licitiranja za Adwords. CPC licitiranje vam pomaže da povećate svoje konverzije, dok dinamičko praćenje konverzija gura pojavljivanja. Važno je odabrati pravi model na osnovu vaših specifičnih ciljeva. Zapamtite da svaka oglasna platforma funkcionira drugačije. Stoga, trebali biste odabrati onaj koji ima smisla za vaše KPI i budžet. Pobrinite se da znate različite modele licitiranja kako biste u skladu s tim mogli optimizirati svoje kampanje.
Strategija ponovnog ciljanja weba omogućava vam slanje oglasa anonimnim korisnicima na osnovu njihove historije pregledavanja weba. Ova metoda vam omogućava da prikažete oglase relevantne za proizvode koje su posjetitelji pregledali u prošlosti. Korištenjem remarketinga putem e-pošte, također možete slati oglase u napuštena kolica. Ako ste početnik u oglašavanju, Google Adwords je dobro mjesto za početak. Ponovno ciljanje s Adwordsom je efikasan način da osigurate da vaše oglase vidi što više ljudi.
Kada postavite oglas, imate mnogo opcija. Možete birati između raznih vrsta oglasnih ekstenzija, u zavisnosti od vaših ciljeva. Mnogi oglašivači odlučuju koristiti ekstenzije za poruke kako bi angažirali potencijalne kupce. Lako se postavljaju i rade po rasporedu. Ove ekstenzije su slične ekstenzijama za poruke i ekstenzijama za pozive. Googleov vodič će vas provesti kroz proces postavljanja ekstenzija aplikacije. Ako imate pitanja ili želite saznati više, možete direktno kontaktirati Google.
Ekstenzija za vezu do sajta je besplatna i omogućava vašim gledaocima da pozovu vaše preduzeće. Također možete odabrati Call Extension, koji omogućava gledaocima da pozovu oglas. Ova vrsta proširenja oglasa omogućava više informacija o proizvodima i uslugama kompanije. Na kraju krajeva, omogućava vam da ostvarite veću prodaju. Ali, prije nego što počnete s implementacijom ovih oglasnih ekstenzija, morate odlučiti da li su prikladni za vaš posao.
Dok proširenja oglasa mogu povećati stopu klikanja, oni također mogu povećati veličinu i istaknutost vašeg oglasa. Zauzvrat, vjerojatnije je da će se kliknuti na duži oglas i da će donijeti više prometa. Dodatno, korištenje proširenja oglasa može vam pomoći da razlikujete svoje poslovanje od konkurencije. I, dok se ekstenzije oglasa često nedovoljno koriste, oni mogu poboljšati performanse vaše Google Adwords kampanje.
Drugi način korištenja proširenja cijena za Adwords je da uključite dodatne informacije o proizvodima i uslugama koje prodajete. Dobra je ideja da se povežete s proizvodima i uslugama koji se odnose na ključne riječi u vašoj oglasnoj grupi, jer povećava vaše šanse za ostvarivanje konverzije na odredišnim stranicama nakon klika. kako god, ako vaš oglas nije relevantan, korisnici će prijeći na drugi oglas koji ne odgovara njihovim potrebama.
Komunikacijske ekstenzije su još jedno popularno proširenje za Google AdWords. Pojavljuju se u odabranim upitima i pretragama i nude potencijalnim klijentima dodatne mogućnosti kontakta, kao što je adresa e-pošte. Ova proširenja su dizajnirana da budu jednostavna rješenja za stvaranje potencijalnih klijenata i povezivanje potencijalnih klijenata s preduzećima. Kada klijent klikne na ekstenziju komunikacije, bit će usmjereni na web stranicu vašeg poduzeća gdje mogu zatražiti dodatne informacije o proizvodu ili usluzi.
