Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Da započnete svoju AdWords kampanju, trebali biste skenirati svoju web stranicu za ključne riječi koje se odnose na vaše poslovanje. Nakon ovoga, trebali biste odabrati vrstu podudaranja, koji opisuje koliko Google odgovara vašoj ključnoj riječi. Možete birati između tačnih, fraza, ili modificirane vrste širokog podudaranja. Tačna vrsta podudaranja je najspecifičnija vrsta podudaranja, dok su tipovi podudaranja fraze i širokog podudaranja najopćenitiji.
Kada razmišljate koliko ćete potrošiti na AdWords, važno je razumjeti cijenu ključnih riječi. Ovo su glavne komponente vašeg budžeta, ali morate biti svjesni i broja konkurenata koji se nadmeću za isti oglasni prostor. Možete koristiti Google Keyword Planner da pronađete broj pretraga ključnih riječi u vašoj niši.
Cijena po kliku u AdWordsu varira ovisno o ključnoj riječi i djelatnosti. kako god, prosječna cijena je oko $2.32 za oglase za pretragu i $0.58 za prikazne oglase. Za više detalja, posjetite Googleovu stranicu AdWords metrika. Također, imajte na umu da vaš ukupni trošak ovisi o ocjeni kvalitete vaših ključnih riječi i SERP-a koje ciljate. Što je vaša ocjena kvalitete viša, manje će koštati vaša AdWords kampanja.
Stopa klikanja (CTR) je još jedan faktor koji utječe na cijenu kampanje. Možete odrediti CTR svoje oglasne kampanje dijeljenjem broja pojavljivanja s brojem klikova. Ovo mjerenje koriste mnogi brendovi kako bi odredili učinkovitost svojih oglasnih kampanja. Iz tog razloga, poboljšanje CTR-a trebao bi biti prvi cilj svake AdWords kampanje.
Google AdWords je moćna platforma za oglašavanje koja vam omogućava da dosegnete izuzetno ciljanu publiku. Sa milionima korisnika pretrage, AdWords se može konfigurirati da bude jeftin ili skup koliko želite. Možete odabrati svoj budžet, pa čak i promijeniti vrstu oglašavanja koju odaberete da pokrenete.
Prilikom odlučivanja o vrsti ključnih riječi za ciljanje, trebali biste biti sigurni da su ključne riječi relevantne za nišu na koju ciljate. Pokušajte koristiti alate za ključne riječi da dobijete ideje. Minimalna ponuda po ključnoj riječi u AdWordsu je pet centi, a najskuplje ključne riječi će zapovijedati $50 ili više po kliku.
Kako biste maksimalno iskoristili svoju Adwords reklamnu kampanju, morate znati kako izračunati CPA (trošak po nabavci) i kako postaviti pravu Adwords ponudu. Također morate pratiti svoje konverzije, od ključne riječi do odredišne stranice do prodaje. Možete koristiti Google Analytics, koji je besplatni softver kao usluga. Dostupni su i drugi alati za marketinšku analitiku.
Nakon što odaberete ključnu riječ, morat ćete kreirati uvjerljiv oglas koji će privući potrošače da kliknu na njega. Mora biti relevantan za temu stranice, sadrže ključnu frazu iz Google trake za pretraživanje, i budite sažeti. Opis oglasa treba se fokusirati na prednosti proizvoda ili usluge ili posebne ponude, i završiti snažnim pozivom na akciju.
Ako ste novi u AdWordsu, nemojte napraviti grešku da potrošite previše novca na svoju prvu kampanju. Google nudi besplatne alate koji će vam pomoći da upravljate svojom Adwords kampanjom i odgovorite na pitanja. Ali imajte na umu da je ova platforma složena i morate biti strpljivi da je naučite. Čak i ako ste u mogućnosti da savladate AdWords u prvih nekoliko dana, još uvijek je važno posvetiti se minimalno tri mjeseca.
Također ćete htjeti postaviti budžet. Iako ovo zvuči kao komplikovan proces, zapravo je prilično lako. Važno je zapamtiti da je vaš budžet vezan za vaše ciljeve i doba godine u kojem koristite uslugu. Na primjer, svoju Adwords kampanju možete povezati s kampanjom Povratak u školu, i vašu kampanju praznične prodaje s rasprodajom na kraju godine.
Vaš dnevni budžet će biti ravnomjerno podijeljen između vaših kampanja, tako da svakoj kampanji možete dodijeliti različite iznose. Također možete odlučiti da svoj budžet drugačije rasporedite za različite kampanje, i promenite ga kasnije. Možete ručno postaviti ponude ili dozvoliti da ih Adwords postavi automatski. Ručno licitiranje će vam dati najveću kontrolu nad vašim budžetom.
Prije pokretanja vaše AdWords kampanje, morate planirati svoje ključne riječi. To možete učiniti koristeći planer ključnih riječi u Google Adwords-u. Ovaj alat se nalazi u odjeljku Alati. Daje vam nekoliko opcija za odabir pravih ključnih riječi. Ključne riječi određuju kako će se vaši oglasi prikazati određenoj publici.
Prije kreiranja kampanje, morate znati koji su ciljevi vaše kampanje. Možete birati između raznih opcija cilja, kao što je prodaja, vodi, promet web stranice, razmatranje proizvoda i brenda, i svijest o brendu. Također možete kreirati kampanju bez ciljeva, u tom slučaju možete podesiti parametre kako želite.
Postoje dvije vrste tipova podudaranja: široko i tačno podudaranje. Široko podudaranje je zadano, i omogućava vam da odaberete širok raspon ključnih riječi, dok vam precizno podudaranje omogućava da odaberete jednu specifičnu ključnu riječ ili frazu. Također možete odabrati da isključite određene ključne riječi ili fraze iz svoje kampanje, kao što su negativne ključne riječi.
Kreiranje kampanje u Adwords-u je jednostavno ako imate Google račun. Potrebno je samo nekoliko minuta da kreirate nalog i počnete da se oglašavate. Nakon kreiranja naloga, morat ćete odabrati budžet, odaberite svoju ciljnu publiku, postaviti ponude, i napisati kopiju oglasa.
AdWords radi po cijeni po kliku (CPP) model, tako da će vaš budžet odrediti iznos izloženosti koju ćete dobiti. Google može automatski postaviti ponudu za vas, ili ga možete postaviti ručno pomoću planera ključnih riječi. Imajte na umu da će potpuna kampanja zahtijevati više vremena nego što biste očekivali.
Naslov i opis u AdWordsu mogu sadržavati do 160 karaktera. Pobrinite se da budu sažeti i da privuku pažnju korisnika. Ne zaboravite uključiti poziv na akciju, bilo da je u pitanju kod za popust ili ponuda. Ako vaš oglas nije uvjerljiv, nećete dobiti klik publike.
Postoji nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir prilikom optimizacije vaše kampanje na Google Adwords. Prvo, zapamtite da nisu sve kampanje jednake. Dodjeljivanje nivoa prioriteta svakoj kampanji će odrediti koliko posla treba uraditi da se ona poboljša. Prioritet 1 kampanje bi trebale imati manje napora, dok prioritet 2 i 3 kampanjama je potrebno više truda. Na primjer, poboljšanje od 10% na prioritetu 1 kampanja će donijeti inkrementalno povećanje prihoda od 50 hiljada dolara, dok a 10% poboljšanje u prioritetu 3 kampanja bi proizvela povećanje prihoda od 100 hiljada dolara. S druge strane, ako kampanja generiše 5 hiljada dolara prihoda i rangirana je kao prioritetna 3 na listi prioriteta, to bi zahtijevalo 10X poboljšanje (100%) da postignemo isti doprinos. Stoga je važno označiti kampanje s lošim učinkom za optimizaciju i kampanje s visokim učinkom za proširenje.
Optimizacija vaše kampanje na Google Adwords zahtijeva stalno testiranje i prilagođavanje. Možete koristiti kontrolnu listu da odredite koje faktore treba prilagoditi. Glavna područja koja treba prilagoditi uključuju kopiju oglasa, ciljanje oglasa, i odabir ključnih riječi. Osim toga, sadržaj odredišne stranice treba optimizirati, takođe.
Optimizacija vaše kampanje na Google Adwords-u je važna, od vitalnog je značaja da se fokusirate na najvažniji cilj vaše kampanje: profit! Iako CPC ključne riječi ne utiče direktno na krajnji rezultat, možda i dalje može povećati konverzije. Ovo je posebno važno kada radite na strani generiranja potencijalnih kupaca u Google Adsu, gdje konverzije često nisu trenutne.
Da bi vaša kampanja radila na ograničenom budžetu, razmislite o dodavanju preciznijih ključnih riječi. Duge ključne riječi vam omogućavaju da napišete bolje oglase i maksimizirate učinak svoje kampanje. Dodavanje preciznijih ključnih riječi u vaše kampanje trebalo bi biti glavni fokus napora upravljanja vašim PPC računom. Također možete koristiti Google Analytics za analizu performansi vaše web stranice. Ovaj alat će vam pružiti detaljne uvide u ponašanje kupaca i način na koji se kreću po vašoj web stranici.
Sljedeći korak u optimizaciji vaše kampanje na Google Adwords-u je da odredite koje ciljeve vaša kampanja treba postići. Na primjer, je vaš cilj da povećate angažman kupaca? Ili za povećanje prodaje? U tom slučaju, Vaše oglasne kampanje trebaju biti optimizirane za vidljivost i konverzije.
