Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
AdWords program omogućava oglašivačima da postavljaju oglase za različite proizvode ili usluge. Tipično, oglašivači koriste model plaćanja po kliku. kako god, mogu koristiti i druge metode licitiranja, kao što je cijena po impresiji ili cijena po akviziciji. AdWords također omogućava korisnicima da ciljaju određenu publiku. Osim toga, napredni korisnici mogu koristiti brojne marketinške alate, uključujući generiranje ključnih riječi i određene vrste eksperimenata.
Cijena po kliku za Adwords je važna metrika koju treba pratiti prilikom izrade marketinške kampanje. Može varirati ovisno o nekoliko faktora, uključujući kvalitet vaših ključnih riječi, tekst oglasa, i odredišnu stranicu. kako god, postoje načini da optimizirate svoje ponude za najbolji ROI.
Jedan od načina da smanjite cijenu po kliku je poboljšanje ocjene kvalitete vaših oglasa. Google koristi formulu zvanu CTR za određivanje kvaliteta. Ako je vaš CTR visok, to signalizira Googleu da su vaši oglasi relevantni za upit za pretraživanje posjetitelja. Visoka ocjena kvalitete može smanjiti vašu cijenu po kliku do 50%.
Prosječna cijena po kliku za AdWords ovisi o brojnim faktorima, uključujući vašu industriju, vrstu proizvoda ili usluge koju nudite, i ciljnu publiku. Na primjer, industrija za upoznavanje i osobne prilike ima najveću prosječnu stopu klikanja, dok pravna industrija ima najniži prosjek.
Cijena po kliku za Adwords uvelike varira, i može biti niska kao $1 ili visok kao $2. kako god, postoje mnoge industrije u kojima su CPC viši, a ove kompanije su u stanju da opravdaju visoke CPC jer je životna vrijednost njihovih kupaca visoka. Prosječna cijena po kliku za ključne riječi u ovim industrijama se obično kreće između $1 i $2.
Cijena po kliku za Adwords se može podijeliti u dva različita modela: na osnovu paušalne stope i ponude. Potonje podrazumijeva da oglašivač pristaje platiti određeni iznos za svaki klik, dok je prva procjena zasnovana na broju posjetilaca. U modelu fiksne stope, i oglašivač i izdavač se slažu oko određenog iznosa.
Ocjena kvalitete je važna komponenta AdWordsa, mjera koliko je vaš oglas relevantan za vašu ključnu riječ. Što je vaša ključna riječ relevantnija, to će vaš oglas biti bolji. Prvi korak u poboljšanju ocjene kvaliteta vašeg oglasa je razumijevanje kako je kopija vašeg oglasa povezana s vašom ključnom riječi. Onda, možete prilagoditi tekst u svom oglasu kako biste poboljšali svoju relevantnost.
Drugo, Vaša ocjena kvalitete će utjecati na cijenu po kliku (CPC). Niska ocjena kvaliteta može povećati vaš CPC, ali efekat se može razlikovati od ključne riječi do ključne riječi. Iako može biti teško odmah uočiti efekte, prednosti visoke ocjene kvaliteta će se vremenom povećavati. Visok rezultat znači da se vaši oglasi pojavljuju u prva tri rezultata.
AdWords ocjena kvalitete određena je kombinacijom tri faktora. Ovi faktori uključuju količinu prometa koji ostvarujete od date kampanje, da li ste početnik, ili naprednog korisnika. Google nagrađuje one koji znaju šta rade i kažnjava one koji i dalje koriste zastarjele tehnike.
Visoka ocjena kvaliteta će povećati vidljivost vašeg oglasa i povećati njegovu učinkovitost. Također može pomoći u povećanju uspjeha vaše kampanje i smanjenju cijene po kliku. Povećanjem svoje ocjene kvalitete, možete nadmašiti konkurente sa visokim ponudama. kako god, ako je vaša ocjena kvaliteta niska, može biti štetno za vaše poslovanje.
Postoje tri faktora koji utječu na vašu ocjenu kvalitete i poboljšanje sva tri će poboljšati vaše rangiranje u oglasima. Prvi faktor je kvalitet kopije oglasa. Provjerite je li vaš oglas relevantan za vaše ključne riječi i okružen relevantnim tekstom. Drugi faktor je odredišna stranica. Google će vam dati višu ocjenu kvalitete ako odredišna stranica vašeg oglasa ima relevantne informacije.
Vrste podudaranja u Adwordsu omogućavaju oglašivačima da kontroliraju svoju potrošnju i dosegnu ciljanu publiku. Tipovi podudaranja se koriste u gotovo svim plaćenim reklamama na internetu, uključujući Yahoo!, Microsoft, i Bing. Što je tip podudaranja precizniji, što je veća stopa konverzije i povrat ulaganja. kako god, manji je doseg oglasa koji koriste ključne riječi s potpunim podudaranjem.
Da biste razumjeli kako najbolje uskladiti ključne riječi za svoju kampanju, prvo pogledajte izvještaje o pojmovima za pretraživanje. Ovi izvještaji vam pokazuju koje pojmove ljudi pretražuju prije nego što kliknu na vaš oglas. Ovi izvještaji također navode “tip podudaranja” za svaki pojam za pretragu. Ovo vam omogućava da napravite promjene i optimizirate za najefikasnije ključne riječi. Također, može vam pomoći da identificirate negativne ključne riječi i eliminirate ih iz vaše kampanje.
Odabir vrste podudaranja je bitan dio optimizacije vaše AdWords kampanje. Morate pažljivo razmotriti ciljeve svoje kampanje i budžet koji ste postavili za kampanju. Također biste trebali uzeti u obzir atribute vašeg oglasa i optimizirati ga prema njima. Ako niste sigurni koju vrstu podudarnosti koristiti, možete se konsultovati sa profesionalcem.
Zadana vrsta podudaranja u Adwords-u je široko podudaranje, što znači da će se oglasi pojaviti na pretragama riječi i izraza sličnih vašima. Ova opcija vam također omogućava da u svoje oglase uključite sinonime i bliske varijacije vaše ključne riječi. To znači da ćete dobiti više utisaka, ali ćete imati manji promet.
Osim širokog podudaranja, također možete odabrati podudaranje fraze. Podudaranje fraze će vam omogućiti da ciljate na manju publiku, što znači da će se vaš oglas pojaviti u relevantnijim pretragama. U kontrastu, široko podudaranje može proizvesti oglase koji nisu relevantni za sadržaj vaše web stranice.
Da biste razumjeli kako se vaša AdWords kampanja promijenila, korisno je imati istoriju naloga. Google pruža ovu funkciju svojim korisnicima, pa možete vidjeti šta se promijenilo i kada. Istorija promjena također može biti od pomoći za identifikaciju razloga za iznenadnu promjenu u vašoj kampanji. kako god, nije zamjena za specijalizirana upozorenja.
AdWordsov alat za historiju promjena nalazi se u Alatima & Analiza Tab. Nakon što ga instalirate, kliknite “Promjena historije” da vidite sve promjene napravljene na vašem računu. Onda, odaberite vremenski okvir. Možete odabrati dan ili sedmicu, ili odaberite raspon datuma.
Ponovno ciljanje se može koristiti za ciljanje korisnika na osnovu njihovih radnji na vašoj web stranici. Na primjer, možete ciljati posjetitelje koji su pogledali oglas na vašoj početnoj stranici. Ovu tehniku možete koristiti da posjetitelje pošaljete na odredišnu stranicu koja je optimizirana za proizvode ili usluge za koje su zainteresirani. Isto tako, možete ponovo ciljati korisnike na osnovu njihove interakcije s vašim emailovima. Ljudi koji otvaraju i kliknu na linkove u vašim e-porukama obično su više zainteresirani za vaš brend od onih koji to ne čine.
Ključ uspješnog ponovnog ciljanja je razumjeti kako je vaša publika sastavljena. Razumevanjem karakteristika vaših posetilaca, možete ciljati određene grupe s Adwords oglasima. Ovi oglasi će se pojaviti na web stranicama širom Google Display mreže, što vam omogućava da doprete do više ljudi. Na primjer, ako vaša web stranica služi djeci, možete kreirati demografski segment i koristiti ga za ciljanje oglasa za ponovno ciljanje na dječjim web stranicama.
Oglasi za ponovno ciljanje mogu koristiti kolačiće za praćenje lokacije novog posjetitelja. Ove informacije prikuplja Googleova platforma za ponovno ciljanje. Također može koristiti anonimne informacije o navikama pregledavanja prethodnih posjetitelja za prikazivanje oglasa koji se odnose na proizvode koje je korisnik pregledao.
Drugi način za implementaciju ponovnog ciljanja je putem društvenih medija. Facebook i Twitter su dvije popularne platforme društvenih medija za ovo. Facebook je odličan alat za stvaranje i njegovanje potencijalnih kupaca. Twitter je završio 75% svojih korisnika na mobilnim uređajima, pa se pobrinite da svoje oglase učinite prilagođenima mobilnim uređajima. Ponovno ciljanje s Adwordsom je moćan način da privučete pažnju vaše publike i pretvorite je u kupce.
