Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Adwords je moćan alat za promociju vaše web stranice. Može privući hiljade novih posjetitelja na Vašu web lokaciju za nekoliko minuta. kako god, bitno je odabrati prave ključne riječi i tipove podudaranja. Pogledajmo neke od savjeta koje možete koristiti za optimizaciju svoje kampanje. Na primjer, ako želite da zaposlite nove inženjere, možete koristiti odredišnu stranicu i AdWords kampanju za ciljanje ljudi koji traže inženjere.
Istraživanje ključnih riječi je kritičan dio online marketinga. Pomaže u identifikaciji profitabilnih tržišta i namjeri pretraživanja kako bi se poboljšao uspjeh reklamnih kampanja s plaćanjem po kliku. Korištenje Google AdWords alata za izgradnju oglasa, preduzeća mogu odabrati najbolje ključne riječi za optimizaciju svojih oglasa. Krajnji cilj je stvoriti snažan utisak na ljude koji traže ono što imaju za ponuditi.
Prvi korak u istraživanju ključnih riječi je poznavanje vaše publike. Morate odrediti vrstu sadržaja koju će vaša publika tražiti i kako koriste internet za donošenje odluka. Razmotrite njihovu namjeru pretraživanja, na primjer, transakcijski ili informativni. Također, provjerite povezanost različitih ključnih riječi. Osim toga, možete saznati da li su određene ključne riječi relevantnije za vašu web lokaciju od drugih.
Istraživanje ključnih riječi važno je za određivanje pravih riječi za promociju vaše web stranice. Istraživanje ključnih riječi također će vam dati prijedloge za poboljšanje vaše web stranice. Također je važno uzeti u obzir interese i bolne tačke vaše ciljne publike. Razumijevanjem njihovih potreba, moći ćete razviti strategije zasnovane na tim potrebama.
Googleov AdWords planer ključnih riječi ima mnogo funkcija koje će vam pomoći u istraživanju ključnih riječi. Može vam pomoći da kreirate oglase i kopirate za vašu web stranicu. Besplatno je za korištenje i zahtijeva samo Google AdWords račun i vezu do njega. Također vam pomaže da identificirate nove ključne riječi koje će vaša ciljna publika tražiti.
Istraživanje ključnih riječi za Adwords uključuje provođenje istraživanja o konkurentskom sadržaju. Ključne riječi su više od jedne riječi; mogu biti fraze ili čak kombinacija riječi. Prilikom kreiranja sadržaja za Vašu web stranicu, pokušajte koristiti duge ključne riječi. Duge ključne riječi će vam pomoći da ostvarite ciljani promet iz mjeseca u mjesec. Da saznate da li je ključna reč vredna, možete provjeriti obim pretraživanja i Google Trends.
Licitiranje za zaštićene ključne riječi u AdWordsu je pravni problem. Ovisno o zemlji na koju ciljate, zaštićeni termini mogu biti nezakoniti u tekstu oglasa. Uglavnom, zaštićene ključne riječi treba izbjegavati, ali postoje neki izuzeci. Informativne web stranice i preprodavači možda mogu koristiti ove ključne riječi.
Prvo, treba uzeti u obzir svoje poslovne interese. Na primjer, da li ste zaista voljni da svojim konkurentima date nepravednu prednost? Ako tako, ne bi trebalo da licitirate sa konkurentima’ zaštićene ključne riječi. To bi moglo rezultirati tužbom za povredu žiga. Takođe će izgledati kao da vaši konkurenti polažu pravo na te ključne riječi.
Ako vaš konkurent koristi zaštitni znak na vašim ključnim riječima, možete podnijeti žalbu Googleu. Ali, treba da imate na umu da će vaš konkurentski oglas trpeti zbog vaše žalbe, što će smanjiti vašu ocjenu kvalitete i povećati cijenu po kliku. Još gore, vaš konkurent možda neće ni shvatiti da licitira pod zaštićenim uslovima. U tom slučaju, oni bi mogli biti spremniji umjesto toga prihvatiti negativnu ključnu riječ.
Nije neuobičajeno vidjeti da se u vašem oglasu pojavljuje naziv marke konkurenta. Licitiranje za njihov brend je također efikasna strategija ako želite ciljati njihovo tržište. Ovo će vam pomoći da povećate vidljivost vašeg brenda i poboljšate prodaju. Ako je ključna riječ vašeg konkurenta popularna, možete izabrati da licitirate za taj termin. Najbolji način da osigurate da vaša ciljana publika vidi vaše oglase je da istaknete svoju jedinstvenu prodajnu ponudu (USP).
Kada pokrenete uspješnu AdWords kampanju, želite da možete izmjeriti broj ljudi koji kliknu na vaš oglas. Ova statistika je korisna za testiranje vaših oglasa i njihovu preradu ako je potrebno. Također možete mjeriti efikasnost svoje kampanje praćenjem koliko ljudi preuzima vaš sadržaj. Visoka stopa preuzimanja je znak velikog interesovanja, što znači veću potencijalnu prodaju.
Prosječna Google Ads stopa klikanja (CTR) je 1.91% na pretraživačkoj mreži, i 0.35% na displej mreži. Za reklamne kampanje za generiranje najboljeg povrata ulaganja, potreban vam je visok CTR. Važno je imati na umu da se vaš AdWords CTR izračunava dijeljenjem broja pojavljivanja s brojem klikova. Na primjer, CTR od 5% znači da pet ljudi klikne na svaku 100 impresije oglasa. CTR svakog oglasa, listing, ili je ključna riječ drugačija.
Stopa klikanja je važan pokazatelj jer direktno utječe na vašu ocjenu kvaliteta. Uglavnom, vaš CTR bi trebao biti najmanje 2%. kako god, neke kampanje će biti bolje od drugih. Ako je vaš CTR veći od ovoga, trebali biste uzeti u obzir druge faktore koji utiču na izvedbu vaše kampanje.
CTR Google AdWords kampanje ovisi o mnogim faktorima. Važno je napomenuti da će nizak CTR spustiti ocjenu kvaliteta vašeg oglasa, utiče na njen budući plasman. Štaviše, nizak CTR ukazuje na nedostatak relevantnosti za gledaoca oglasa.
Visok CTR znači da veliki postotak ljudi koji vide vaš oglas klikne na njega. Visoka stopa klikanja pomaže vam da povećate vidljivost vašeg oglasa, i povećava šanse za konverziju.
Odredišna stranica je vrlo važan dio Adwords kampanje. Trebao bi sadržavati ključne riječi koje ciljate i biti lak za čitanje. Takođe treba da sadrži opis i naslov, koji bi trebao formirati isječak pretrage. To će vam pomoći da dobijete više klikova i povećate konverzije.
Ljudi koji kliknu na oglase žele znati više o proizvodu ili usluzi koja se promovira. Varljivo je slati ljude na različite stranice ili sadržaj koji nije relevantan za njihovu pretragu. Štaviše, mogao bi vam zabraniti pristup pretraživačima. Na primjer, baner reklama koja promoviše besplatan izveštaj o gubitku težine ne bi trebalo da preusmerava na sajt koji prodaje elektroniku sa popustom. Dakle, važno je pružiti visoko fokusiran sadržaj na odredišnoj stranici.
Osim pretvaranja posjetitelja u kupce, odredišna stranica doprinosi visokoj ocjeni kvalitete za oglasnu grupu ili ključnu riječ. Što su rezultati vaše odredišne stranice viši, što je vaša ocjena kvalitete veća i to je bolja izvedba vaše AdWords kampanje. Stoga, odredišna stranica je ključni dio svake marketinške strategije.
Kreiranje odredišne stranice koja je optimizirana za AdWords je bitan korak za povećanje konverzija. Uključivanjem iskačućeg prozora sa namjerom izlaza, možete uhvatiti adrese e-pošte korisnika koji napuštaju vašu stranicu bez kupovine. Ako se ovo desi, možete koristiti ovaj iskačući prozor da ih kasnije ponovo angažirate.
Još jedan važan faktor za Adwords odredišnu stranicu je njena poruka. Kopija bi trebala odgovarati ključnim riječima, tekst oglasa, i upit za pretragu. Takođe bi trebalo da ima jasan poziv na akciju.
Postavljanje AdWords praćenja konverzija je jednostavno. Prvo, morate definirati konverziju koju želite pratiti. Ova konverzija bi se trebala odnositi na određenu radnju koju korisnik poduzima na vašoj web stranici. Primjeri uključuju slanje obrasca za kontakt ili preuzimanje besplatne e-knjige. Ako je vaša web stranica uglavnom stranica za e-trgovinu, možete definirati bilo koju radnju koja rezultira kupovinom. Zatim možete postaviti kod za praćenje za tu radnju.
Za praćenje konverzija potrebna su dva koda: globalnu oznaku lokacije i kod za konverziju. Prvi kod je za konverzije web stranice, dok je drugi za telefonske pozive. Kod treba staviti na svaku stranicu koju treba pratiti. Na primjer, ako posjetitelj klikne na vaš broj telefona, kod će pratiti konverziju i prikazati detalje.
Praćenje konverzija je korisno iz više razloga. Može vam pomoći da shvatite svoj ROI i donesete bolje odluke u vezi s potrošnjom na oglase. Dodatno, može vam pomoći da koristite strategije pametnog licitiranja, koji automatski optimiziraju vaše kampanje na osnovu podataka o različitim uređajima i preglednicima. Nakon što postavite praćenje konverzija, možete početi analizirati svoje podatke analizom učinkovitosti vaših oglasa i kampanja.
AdWords praćenje konverzija vam omogućava da kreditirate konverzije unutar određenog vremenskog perioda, koji može biti dan ili mjesec. To znači da ako neko klikne na vaš oglas i kupi nešto u prvih trideset dana, oglas će biti pripisan transakciji.
AdWords praćenje konverzija funkcionira tako što uključuje Google Analytics i AdWords. Kôd za praćenje konverzija može se implementirati direktno putem postavke skripte ili putem Google Tag Managera.
