Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste novi u oglašavanju s plaćanjem po kliku, možda se pitate kako da maksimalno iskoristite AdWords. Ovaj članak će vas upoznati s osnovama oglašavanja s plaćanjem po kliku, uključujući istraživanje ključnih riječi, nadmetanje, i ocjenu kvalitete. Također će pružiti neke strategije za maksimalno iskorištavanje ovog moćnog marketinškog alata. Naučit ćete kako povećati svoj ROI i poboljšati svoj rezultat uspješnim korištenjem AdWordsa.
Pay-per-click oglašavanje je online marketinška strategija koja se sastoji od plaćanja kompaniji samo kada neko klikne na njen oglas. Ova strategija je uglavnom povezana sa pretraživačima kao što su Google i Bing, a koriste ga i stranice društvenih medija. To uključuje plaćanje kompaniji unaprijed određeni iznos da bi se njen oglas pojavio pod određenom frazom za pretraživanje. kako god, budući da oglašivači plaćaju samo kada neko klikne na njihov oglas, moraju biti u mogućnosti da ponude najbolju vrijednost za svoj novac.
Postoje dvije osnovne vrste oglašavanja s plaćanjem po kliku: paušalne i na bazi ponude. Obje metode mogu biti korisne za preduzeća. Da biste odabrali pravi model plaćanja po kliku, oglašivač bi prvo trebao odlučiti koji su mu ciljevi. Dok je oglašavanje na tražilicama odličan način za privlačenje prometa na njihovu web stranicu, može biti zbunjujuće za početnike. U nastavku su neki savjeti koji će vam pomoći da započnete s ovom strategijom digitalnog marketinga.
Licitiranje na Googleovoj platformi pretraživača ključni je dio privlačenja prometa na vašu web stranicu. Ponude izračunava Google na osnovu ključnih riječi. Kada neko traži određenu ključnu riječ ili frazu, bit će im predstavljeni oglasi sa mrežom proizvoda na osnovu njihove namjere da kupe. Što je klik veći, što je niža cijena, i veća je vjerovatnoća da će posjetitelj kliknuti na vaš oglas.
Jedan od najvažnijih faktora u AdWords-u’ CTR je kopija oglasa. Privlačan primjerak oglasa pomoći će vam da se istaknete među konkurencijom. Oglas lošeg kvaliteta, S druge strane, koštat će vas više novca i rezultirati nižim rangom oglasa. Ali, sa pravim pristupom, možete povećati svoj CTR. Ovo je bitan aspekt oglašavanja s plaćanjem po kliku na Adwords.
Korištenje ličnosti kupaca i istraživanje njihovih potreba pomoći će vam da ciljate prave ključne riječi za vaše poslovanje. Kreiranje persone ocrtava ono što tipičan kupac želi, izazove sa kojima se suočavaju, i stvari koje utiču na njihove odluke o kupovini. Ove informacije će voditi vaše istraživanje ključnih riječi. Kada napišete svoju ličnost, koristite alate za odabir ključnih riječi kao što je Google Keyword Tool za istraživanje povezanih ključnih riječi. Ovi alati će vam pomoći da suzite dugu listu ključnih riječi koje imaju najveće šanse za rangiranje.
Jedan od najvažnijih dijelova istraživanja ključnih riječi za AdWords je razumijevanje vaše publike. Zapamtite da će proces kupovine potencijalnog kupca varirati ovisno o vrsti industrije i onome što želi kupiti. Na primjer, kompanija za brendiranje u Londonu možda ne traži kompaniju za brendiranje u Njujorku ili Los Anđelesu. Putovanje kupca će se razlikovati ovisno o vrsti posla, pa je istraživanje ključnih riječi ključno.
Osim korištenja Google Keyword Plannera, možete koristiti i druge alate za istraživanje ključnih riječi. Googleov alat za planiranje ključnih riječi je posebno koristan za ovo. Pokazuje koliko ljudi pretražuje ključnu riječ, koliko su spremni da plate, i koliko ljudi pretražuje tu konkretnu frazu. Također predlaže dodatne ključne riječi za istraživanje. Pomaže vam da izgradite ciljane kampanje. Nakon što ste identificirali nekoliko dobrih ključnih riječi, možete ih koristiti u svojoj kampanji.
Korištenje alata kao što je Alexa alat za poteškoće s ključnim riječima omogućit će vam da izmjerite konkurenciju i autoritet vašeg brenda. Ovaj alat svakoj web stranici dodjeljuje ocjenu Competitive Power koja pokazuje koliko je stranica autoritativna na listi rezultata ključnih riječi. Share of Voice je još jedan odličan alat za mjerenje autoriteta. Što je veći udio brenda u glasu, to će se više smatrati autoritativnim. Ovo vam može pomoći da poboljšate svoje rangiranje poboljšanjem vidljivosti i autoriteta.
Postoji nekoliko načina licitiranja za promet putem Google Adwords programa. Najčešći način je cijena po kliku, što oglašivače košta samo za klikove na njihov oglas. CPC je najskuplja metoda, ali je najisplativiji ako pokušavate ciljati na vrlo specifičnu publiku. Ako pokušavate povećati promet na svojoj web stranici, kako god, trebali biste razmotriti CPM licitiranje. Ova metoda će koštati manje, ali će vaš oglas prikazati samo stotinama hiljada ljudi.
Možete povećati svoju ponudu za određenu ključnu riječ ili frazu kako biste povećali svoje šanse za privlačenje novih posjetitelja. Također biste trebali uzeti u obzir svoju ukupnu ocjenu kvaliteta kako biste odredili najefikasniju ponudu. Ovo se zasniva na tri faktora: sadržaj vaše web stranice, kopija oglasa, i dizajn odredišne stranice. Što je veća ocjena kvalitete, što će za vas biti niža cijena po kliku. kako god, ova opcija nije za svakoga. Veoma je preporučljivo slijediti Googleove smjernice i potrošiti vrijeme na optimizaciju svoje kampanje.
Trebali biste pokušati postaviti početnu ponudu koja je konzervativna. Ovo će vam dati prostor da prilagodite ponudu ako vidite uzorak u svojim podacima. Također biste trebali imati za cilj da ispunite očekivanja oglašivača u pogledu stope angažmana i kvalitetnog prometa. Koristeći ovu metodu, spriječit ćete trošenje reklamnog prostora i izbjeći kaznu od Googlea. Kada su u pitanju strategije licitiranja, najbolje je da se držite onoga što znate, i slijedite dokazanu metodu za maksimiziranje vašeg budžeta.
Na kraju, treba obratiti pažnju na svoje konkurente’ ponude. Pripazite koje ključne riječi imaju najbolji učinak za njih i šta nude. Korištenje podataka iz prošlih AdWords kampanja pomoći će vam da sastavite najefikasniju ponudu. I, imaćete bolju predstavu o kakvoj vrsti posla se radi. Kako biste bili uspješni u plaćenom oglašavanju, bitno je pratiti svoje oglase i ponude. Ako želite da vaša kampanja generiše veći ROI, morate obratiti pažnju na ono što vaši konkurenti rade.
Osim stope klikanja, ocjena kvaliteta također je određena relevantnošću oglasa i doživljajem odredišne stranice. Oglasi sa sličnim ključnim riječima i grupama oglasa imat će različite ocjene kvalitete, na osnovu oglasnog kreativa, odredišnu stranicu i demografsko ciljanje. Oglasi će prilagoditi svoju ocjenu kvalitete kada budu objavljeni, a Google uzima u obzir dvije trećine faktora prilikom izračunavanja rezultata. Ako koristite dobru strukturu naloga i radite puno testiranja, lako možete postići ocjenu kvaliteta od šest ili sedam.
Iako možda zvuči jednostavno, niska ocjena kvaliteta može vas koštati mnogo više od visoke ocjene kvaliteta. Zato što se zasniva na istorijskim podacima, Vaš oglas može postići visoku ocjenu kvalitete čak i ako nije visoko konkurentan. Srećom, Google pruža podatke o tome šta možete očekivati, tako da možete optimizirati svoj oglas da postignete najviši mogući QA rezultat. Razumijevanjem faktora koji utiču na ocjenu kvaliteta vašeg oglasa, možete poboljšati svoje oglase i izvući maksimum iz svog budžeta za oglašavanje.
Relevantnost ključne riječi je izuzetno važan faktor u izračunavanju ocjene kvaliteta, i postoji nekoliko stvari koje možete učiniti da poboljšate svoje. Relevantnost je veliki faktor, stoga pokušajte koristiti ključne riječi koje su relevantne za nišu vaše web stranice. Što je veći faktor relevantnosti, to će vaša ocjena kvaliteta biti viša. Na primjer, ako promovirate web stranicu za e-trgovinu, pokušajte se fokusirati na relevantne ključne riječi koje se odnose na vašu nišu.
Boja dugmeta i reči na naslovu stranice su takođe važne. Promjene ovih elemenata mogu povećati stope konverzije. Usluge pravnog potraživanja, na primjer, povećao svoju stopu konverzije za 111.6% nakon promjene naslova na njihovoj web stranici. Postoji mnogo načina da poboljšate svoju ocjenu kvaliteta u AdWordsu, ali najvažnije, morate biti svjesni glavnih faktora koji to određuju. Sva sljedeća tri faktora treba se pozabaviti ako ozbiljno namjeravate povećati svoju ocjenu kvaliteta.
Jedan od najefikasnijih načina da maksimizirate učinkovitost vaših reklamnih kampanja je ponovno ciljanje. Sa ponovnim ciljanjem, možete prikazati oglase određenim posjetiteljima koji su posjetili vašu stranicu. Vaši oglasi će se tada ovim posjetiteljima prikazivati širom Google Display mreže. kako god, kako biste dobili najveću korist od ponovnog ciljanja, trebali biste segmentirati posjetitelje svoje web stranice. Da uradim ovo, možete uporediti demografiju i koristiti alat za segmentaciju.
Korištenje ponovnog ciljanja putem Adwordsa odličan je način da ostanete u kontaktu sa postojećim klijentima, i doći do novih. Oglasi postavljeni na Vašu web stranicu putem Google Adwords-a postavljaju Script oznake na stranice Vaše web stranice, tako da ih ljudi koji su posjetili vašu stranicu ponovo vide. Ova metoda se može koristiti na društvenim mrežama, uključujući Facebook i Twitter. Za maksimalne rezultate, ponovno ciljanje bi trebalo biti redovan dio vaše poslovne strategije.
Možete kreirati liste publike na osnovu specifičnih radnji i interesa posjetitelja web stranice. Na primjer, ako je vaša web stranica usmjerena prema ljudima koji koriste Gmail, možete ih ciljati s oglasima koji su relevantni za njihove Google račune. Također možete koristiti prilagođenu publiku koja odgovara adresama e-pošte posjetitelja web stranice. Također možete koristiti praćenje konverzija za ciljanje određenih web stranica, lajkujte stranice proizvoda, kako biste maksimalno povećali povrat ulaganja. Kombinacijom ove dvije metode, možete maksimizirati svoju efikasnost kroz ponovno ciljanje sa Adwords-om.
Nakon što je vaša publika segmentirana, you can set up a re-targeting campaign using Google’s ad network. The best method for re-targeting with Adwords is one that is effective for both your website and your business. You can target your audience through different media, including Google Display Network, YouTube, Android apps, i više. Using a re-targeting model helps you measure how much each ad is costing you and which channels are most effective for your business.
