Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste vlasnik preduzeća, vjerovatno ste koristili Google Adwords platformu za oglašavanje vašeg poslovanja. Postoji nekoliko načina da strukturirate svoj račun kako biste osigurali da dobijete najviše novca za svoj novac. U ovom članku, pokriti ćemo osnove licitiranja za zaštićene ključne riječi, ciljanje vaše publike pomoću podudaranja fraze, i praćenje konverzija. Ovaj članak ima za cilj pružiti vam znanje potrebno za maksimiziranje učinkovitosti vaših reklamnih napora na Googleovoj platformi.
Mnogo je razloga zašto je vrijedno oglašavati se na Googleovoj Adwords platformi. Prvo, bit će vam naplaćeno samo kada neko klikne na vaš oglas. Sekunda, ovaj način oglašavanja vam omogućava da pratite rezultate vaših oglasnih kampanja. Tim putem, možete donijeti informiranije odluke o iznosu novca koji trošite na oglašavanje. Ali Google Adwords nije jedini način oglašavanja na Googleu. Kako biste bili sigurni da radi za vaše poslovanje, morat ćete razumjeti kako ova platforma za oglašavanje funkcionira.
AdWords radi s Google prikazivačkom mrežom, koji koristi Googleovu mrežu web stranica trećih strana. Vaš oglas se može pojaviti na vrhu vaše web stranice, u bočnoj traci, prije YouTube videa, ili bilo gdje drugdje. Platforma također ima mogućnost postavljanja oglasa na mobilne aplikacije i Gmail. Morat ćete registrirati svoje žigove prije nego što počnete oglašavati putem Googlea. To znači da ćete platiti manje po kliku i dobiti bolje plasmane oglasa.
Oglašavanje na Googleovoj Adwords platformi je relativno jednostavno za korištenje. Postoji mnogo načina da maksimizirate svoj budžet, uključujući povećanje vaše potrošnje kada su rezultati vidljivi. Da biste povećali svoj uspjeh, razmislite o unajmljivanju Google certificiranog konsultanta ili agencije da vam pomogne. Nema razloga zašto to ne biste trebali isprobati, jer je to isplativ način za isporuku visoko ciljanih oglasa. I zapamti, ako dobijete rezultate, možete povećati svoj budžet u budućnosti.
Oglašavanje na Googleovoj Adwords platformi je izuzetno moćan način da dođete do potencijalnih kupaca širom svijeta. Njegov sistem je u suštini aukcija, a vi licitirate za određene ključne riječi i fraze. Nakon što odaberete ključne riječi i dobijete ocjenu kvalitete, Vaš oglas će biti prikazan ispred rezultata pretrage. A najbolji dio je, ne košta mnogo, i možete započeti kampanju već danas!
Donedavno, niste mogli licitirati za brendirane ključne riječi konkurenta u Google Adwords-u. To se promenilo 2004, kada je Google uveo konkurentsko licitiranje ključnih riječi. Odluka u korist Gugla, koja ima politiku koja dopušta konkurentima da koriste svoje žigove u kopiji oglasa, ohrabrio mnoge poslovne rivale da koriste svoje vlastite robne marke u oglasima. Sad, kako god, ova politika se preokreće.
Prije nego licitirate za zaštićenu ključnu riječ, provjerite imate li dozvolu za korištenje. Google ima jednostavne smjernice za oglašavanje putem pretraživanja koje se odnose na žigove. Prilikom licitiranja za brend konkurenta, izbjegavajte uključivanje imena konkurenta u kopiju oglasa. To će dovesti do nižih ocjena kvalitete. Bez obzira na razlog, dobra je praksa imati dominantnu poziciju u rezultatima pretrage.
Najveći razlog da ne licitirate za zaštićenu ključnu riječ je taj što može biti teško razlikovati organske rezultate pretraživanja i plaćene reklame. kako god, ako je vaš zaštitni znak registrovan kod Google-a, može se koristiti na informativnim stranicama. Stranice za pregled su primjer ovoga. Veliki brendovi također koriste svoje zaštitne znakove u svojoj reklami, i oni imaju pravo da to učine. Ove kompanije žele da ostanu na vrhu rezultata pretrage za svoje zaštićene proizvode i usluge.
Zaštitni znakovi su vrijedni. Možda biste trebali razmisliti o njihovoj upotrebi u tekstu oglasa za promoviranje vašeg proizvoda. Iako ih je možda teško koristiti u oglasima, oni su još uvijek mogući u nekim slučajevima. Termini zaštićeni žigom treba da se koriste u informativne svrhe, kao što je blog. Morate imati i odredišnu stranicu koja sadrži zaštićene termine i mora jasno navesti koja je vaša komercijalna namjera. Ako prodajete komponente, morate to jasno navesti i pokazati cijenu ili link za kupovinu artikla.
Ako vaši konkurenti koriste zaštićeno ime, trebali biste licitirati po tim uslovima u AdWords-u. Inače, možete se suočiti sa nižom ocjenom kvaliteta i nižom cenom po kliku. Štaviše, vaši konkurenti možda nisu svjesni vašeg imena brenda i neće imati pojma da licitirate za njih. U međuvremenu, konkurencija bi mogla licitirati pod istim uslovima. Možete pokušati da smislite korištenje vlastitog imena brenda kao zaštićene ključne riječi.
Iako možda mislite da je široko podudaranje jedini način da ciljate svoje klijente, podudaranje fraze daje vam veću kontrolu. Sa podudaranjem fraze, samo će se vaši oglasi prikazati kada neko unese frazu, uključujući sve bliske varijacije i druge riječi prije ili poslije vaše ključne riječi. Na primjer, možete ciljati usluge košenja travnjaka prema lokaciji i vidjeti popis lokalnih usluga i njihove sezonske cijene. Korištenje podudaranja fraze, kako god, je skuplji od širokog podudaranja, pa je vrijedno razmotriti druge opcije.
Korištenje podudaranja fraze može povećati CTR i konverzije, i može smanjiti izgubljenu potrošnju na oglase. Loša strana podudaranja fraze je to što ograničava vašu potrošnju na oglase na pretraživanja koja sadrže vašu tačnu ključnu riječ, što može ograničiti vaš doseg. Ako testirate nove ideje, kako god, široko podudaranje može biti najbolja opcija. Ova postavka vam omogućava da testirate nove oglase i vidite šta funkcionira. Kada je u pitanju učinak oglasa, želite da budete sigurni da ciljate pravu publiku s pravim ključnim riječima.
Ako oglašavate proizvod ili uslugu koja je općenito popularna, podudaranje ključne riječi je odličan način za ciljanje ove grupe. Podudaranje fraze funkcionira tako što osigurava da se vaši oglasi prikazuju samo ljudima koji su tražili tačnu ključnu riječ ili frazu. Ključno je da se uvjerite da je fraza koju koristite u ispravnom redoslijedu kako bi se pojavila u najboljim rezultatima pretraživanja. Ovuda, izbjeći ćete rasipanje budžeta za oglašavanje na nerelevantan promet.
Podudaranje fraze može vam pomoći da analizirate pretraživanja korisnika kako biste utvrdili koju vrstu ključnih riječi traže. Posebno je korisno ako tražite određene kupce. Korištenje podudaranja fraze u Adwords-u suzit će vašu ciljnu publiku i poboljšati performanse vaše oglasne kampanje. I, kada ga pravilno koristite, vidjet ćete veći povrat ulaganja u oglašavanje. Kada savladate ove metode, moći ćete postići svoje ciljeve brže i preciznije nego ikada prije.
Drugi način ciljanja ljudi je kreiranje lista afiniteta. Ove liste mogu uključivati sve posjetitelje web stranice ili ljude koji su poduzeli određene radnje na vašoj web stranici. Sa listama afiniteta, možete ciljati određene korisnike na osnovu njihovih interesa. I, ako imate proizvod koji su ljudi nedavno kupili, to možete koristiti da ih ciljate oglasima. Sljedeći put kada kreirate novu publiku, obavezno koristite prilagođenu listu afiniteta.
Ako želite da poboljšate svoju marketinšku kampanju na pretraživačima, razmislite o korištenju modifikatora podudaranja fraze umjesto širokog podudaranja. Ovi modifikatori se koriste u plaćenoj pretrazi od početka kanala, i omogućavaju vam da budete precizniji prilikom prikazivanja vaših reklama. Iako ovo može zvučati kao dobra ideja, mnogi oglašivači se brinu da će potrošiti svoju potrošnju na oglase ako ne modificiraju svoju ključnu riječ sa širokim podudaranjem. Osim toga, ključna riječ s podudaranjem fraze mogla bi pokrenuti vaš oglas za nekontrolirana pretraživanja, smanjujući relevantnost vašeg oglasa.
Drugi način da optimizirate svoje ključne fraze je dodavanje “+” na pojedinačne reči. Ovo će reći Googleu da se riječ koju želite ciljati mora koristiti u pretragama. Na primjer, ako neko traži “narandžasta stona lampa,” Vaš oglas će se pojaviti samo kada osoba unese tačan izraz. Ova metoda je idealna za ljude koji traže “narandžasta stona lampa,” jer će se prikazati samo ljudima koji ukucaju tačnu frazu, a ne generalno.
