Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Za povećanje CTR-a i stope konverzije, imperativ je uključiti brojeve u naslov vaših oglasa. Istraživanja pokazuju da uključivanje brojeva u naslov vaših oglasa povećava CTR za 217%. Ali to ne znači da biste trebali ponovo izmisliti točak. Trik je u tome da napravite uvjerljivu vrijednost i zakačite udicu bez ponovnog izmišljanja točka. Dok pametni oglasi mogu povećati CTR, mogu biti skupi. Dakle, hajde da pogledamo neke jednostavne, ali efikasne strategije.
Kako biste maksimalno iskoristili svoju AdWords kampanju, morate provesti istraživanje ključnih riječi. Ključne riječi se mogu birati na osnovu njihove popularnosti, cijena po kliku, i obim pretrage. Google Keyword Planner je besplatan alat koji možete koristiti u tu svrhu. Koristeći ovaj alat, možete odrediti prosječan broj pretraga koje ključna riječ prima svakog mjeseca i cijenu po kliku za svaku ključnu riječ. Google Planer ključnih riječi također predlaže srodne ključne riječi koje možete koristiti za izradu ciljanijih kampanja.
Nakon što imate listu ključnih riječi, vrijeme je da im odredite prioritete. Fokusirajte se na nekoliko najpopularnijih pojmova. Imajte na umu da će manje ključnih riječi rezultirati ciljanijom kampanjom i većom zaradom. kako god, ako nemate vremena za istraživanje ključnih riječi za svaku ključnu riječ, možete koristiti besplatni alat kao što je SEMrush da saznate koje ključne riječi vaša ciljna publika upisuje. Također je moguće koristiti alat za istraživanje ključnih riječi kao što je SEMrush da saznate koliko se rezultata pojavljuje na SERP-u.
Još jedan alat koji je besplatan i može se koristiti za istraživanje ključnih riječi je Ahrefs. To je dobro mjesto za početak, jer vam omogućava da vidite svoje konkurente’ promet web stranice, konkurencija, i volumen ključnih riječi. Također možete vidjeti koje vrste web stranica se rangiraju za te ključne riječi i analizirati njihove strategije. Ovo je presudno, budući da su ove ključne riječi ono što želite da rangirate na Google-u. kako god, nije uvijek lako podijeliti ove nalaze sa drugim stranama.
Korištenje Google-ovog planera ključnih riječi vam omogućava da vidite obim pretraživanja po mjesecima, što vam može pomoći da svoje oglase ciljate s konkretnijim pojmovima. Planer ključnih riječi također vam omogućava da vidite slične ključne riječi. Ovaj alat vam također pokazuje broj ljudi koji traže ključnu riječ na osnovu vaših ograničenja. Možete čak koristiti Googleov planer ključnih riječi da vidite koje se ključne riječi natječu za iste ključne riječi kao vaše. Ovi alati će vam dati ideju o najpopularnijim ključnim riječima i pomoći vam da pronađete one najbolje za vaše oglasne kampanje.
Cijena po kliku (CPC) strategija može generirati više jeftinih impresija od CPM-a, posebno za oglase koji se nalaze ispod preloma. kako god, CPM najbolje funkcionira kada je svijest o brendu vaš primarni cilj. Ručno CPC licitiranje fokusira se na postavljanje ponuda za određene ključne riječi. U ovom modelu, možete koristiti više ponude samo za ove ključne riječi kako biste povećali vidljivost. kako god, ova metoda može biti dugotrajna.
Adwords vam omogućava da promijenite svoje ponude prema nivou kampanje i oglasne grupe. Ove prilagodbe ponude nazivaju se modifikatorima ponude. Modifikatori ponude su dostupni za Platformu, InteractionType, i PreferredContent. Oni se održavaju na nivou oglasne grupe putem usluge AdGroupCriterionService. Isto tako, Prilagodbe ponude na razini kampanje mogu se izvršiti putem usluge CampaignBidModifierService. Google također pruža API za ova podešavanja.
Zadani položaj oglasa naziva se široko podudaranje. Ovaj tip prikazuje vaš oglas na stranici tražilice za bilo koju ključnu riječ, uključujući sinonime i srodna pretraživanja. Dok ovaj pristup rezultira velikim brojem utisaka, takođe ima veću cenu. Druge vrste podudaranja uključuju točno podudaranje, Podudaranje fraze, i Negativno podudaranje. Uglavnom, što je vaš meč konkretniji, Vaš trošak će biti niži.
Model licitiranja za Adwords koristi razne tehnike kako bi vam pomogao da optimizirate svoje oglasne kampanje. Na primjer, možete postaviti maksimalnu ponudu za određenu ključnu riječ, zatim prilagodite svoju ponudu na osnovu broja konverzija koje ste ostvarili. Ako ste izvršili prodaju, AdWords će povećati vašu ponudu na osnovu toga. Za naprednije korisnike, možete koristiti i dinamičko praćenje konverzija.
Ciljano CPA licitiranje je vrsta oglasne strategije koja se fokusira na povećanje konverzija. Postavlja ponude za kampanju na osnovu CPA (Cijena po akviziciji), što je trošak sticanja jednog kupca. Ovaj model može biti složen ako ne znate svoju cijenu nabavke (CPA) ili koliko konverzija ostvaruju vaši oglasi. kako god, što više znate o CPA, to ćete više znati kako postaviti svoje ponude u skladu s tim.
Ručno licitiranje je također opcija za povećanje broja klikova, utisci, i video pregledi. Odabir ove strategije omogućit će vam da kontrolirate svoj budžet i istovremeno povećavate ROI vaših kampanja. kako god, treba imati na umu da se ručno licitiranje ne preporučuje za svaku kampanju. Prikladnija opcija bi bila korištenje strategije maksimiziranja konverzija, što je bez ruku i zahtijeva manje napora. Također možete povećati svoj dnevni budžet ako ustanovite da je vaša prosječna potrošnja niža od vašeg dnevnog budžeta.
Da poboljšate svoje ocjene kvaliteta u AdWordsu, morate obratiti pažnju na određene ključne faktore. Ovi faktori utiču na vašu ocjenu kvaliteta pojedinačno i zajedno, i može zahtijevati prilagođavanje vaše web stranice. U nastavku su navedene neke stvari koje treba uzeti u obzir kako biste poboljšali ocjenu kvaliteta:
Vaša ocjena kvalitete je direktno povezana s uspješnošću vašeg oglasa. Visoka ocjena kvalitete prevodi se u snažno korisničko iskustvo. Povećanje ocjene kvaliteta također je dobra ideja jer će vam pomoći da poboljšate rang oglasa i smanjite cijenu po kliku. Bilo da ciljate na veću vidljivost na Googleu ili niži CPC, ocjena kvalitete će utjecati na performanse vašeg oglasa tokom vremena. Pored ovoga, visoka ocjena kvalitete poboljšat će položaj vašeg oglasa u rezultatima pretraživanja i smanjiti cijenu po kliku.
Svoju ocjenu kvaliteta možete poboljšati optimiziranjem relevantnosti ključne riječi vašeg oglasa. Podudaranje ključne riječi odnosi se na to koliko se vaš oglas podudara s upitom za pretraživanje korisnika. Relevantnost ključne riječi vašeg oglasa mjeri se pomoću ocjene kvaliteta, i odredit će kako će se vaši oglasi prikazivati. Vaš oglas bi trebao reći potencijalnim klijentima šta mogu očekivati od vašeg poslovanja, ponuditi uvjerljiv poziv na akciju, i biti privlačni korisnicima na svim uređajima.
Tri faktora koja utiču na ocjenu kvaliteta vašeg računa su: očekivanu stopu klikanja (CTR), iskustvo na odredišnoj stranici (LE), i relevantnost oglasa za namjeru pretraživača. Kada uporedite rezultate ključnih riječi koje se pojavljuju u različitim grupama oglasa, vidjet ćete da će se ocjene kvalitete za te ključne riječi razlikovati od istih ključnih riječi u drugim grupama oglasa. Razlozi za to uključuju različite kreativne oglase, odredišne stranice, demografsko ciljanje, i više. Ako vaš oglas ima nisku ocjenu kvalitete, bolje ćete razumjeti kako se izračunava ocjena kvaliteta. Rezultati ove analize objavljeni su na Googleovoj web stranici i ažuriraju se svakih nekoliko dana.
Na AdWords aukciji, vaša ocjena kvalitete utječe na rang vašeg oglasa i cijenu po kliku. Vidjet ćete da niži CPC znači manje novca potrošenog po kliku. Ocjene kvaliteta također treba uzeti u obzir za vašu ponudu. Što je vaša ocjena kvalitete viša, veća je vjerovatnoća da ćete biti prikazani u svom oglasu. Na aukciji oglasa, viši CPC će generisati više prihoda za pretraživač.
Jedno od najvažnijih pitanja koje morate sebi postaviti je “kolika je cijena Adwordsa?” Većina vlasnika preduzeća nije svjesna troškova povezanih s oglašavanjem na mreži. Cijena po kliku ili CPC je trošak koji reguliše Google Adwords koristeći metriku koja se zove maksimalni CPC. Ova metrika omogućava oglašivačima da kontroliraju svoje ponude prema iznosu novca koji mogu priuštiti da potroše za svaki klik. Cijena svakog klika ovisi o veličini vašeg poslovanja i djelatnosti u kojoj se nalazite.
Da biste razumjeli cijenu PPC softvera, željet ćete razmotriti kako ćete rasporediti svoj budžet. Možete dodijeliti dio svog budžeta za mobilno i desktop oglašavanje, a također možete ciljati određene mobilne uređaje kako biste povećali konverzije. Cijena PPC softvera se obično zasniva na modelu pretplate, pa svakako uračunajte cijenu pretplate. WordStream nudi prepaid planove i šestomjesečne ugovore. Na ovaj način ćete lako odrediti budžet za PPC softver, sve dok razumete odredbe i uslove.
Najčešći metod za određivanje cijene AdWords-a je cijena po kliku (PPC). Najbolje je koristiti kada želite ciljati određenu ciljnu publiku, a ne ciljate veliki obim prometa svaki dan. Cijena promila, ili CPM, metoda licitiranja je korisna za obje vrste kampanja. CPM vam daje uvid u broj pojavljivanja vašeg oglasa, što je važno kada se razvija dugoročna marketinška kampanja.
Kako broj konkurenata na internetu nastavlja da raste, cijena Adwordsa izmiče kontroli. Prije samo nekoliko godina, plaćanje za klikove je i dalje bilo relativno nisko. Sad, sa više ljudi koji licitiraju za AdWords, moguće je da nova preduzeća potroše 5 eura po kliku na neke ključne riječi. Dakle, kako možete izbjeći trošenje više novca na svoje AdWords kampanje? Postoji mnogo načina za kontrolu troškova povezanih s Adwordsom.
