Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Kada se efikasno koristi, AdWords može pomoći preduzećima da postignu svoje ciljeve. Sa ciljanim kampanjama, mogu privući više prometa na svoje web stranice, zaradite više potencijalnih klijenata, i doživite više konverzija. Iako je SEO neophodan za svaki posao, AdWords može pružiti dodatni poticaj. Fokusiranjem na relevantne ključne riječi i optimizacijom sadržaja, možete kreirati kampanju koja će ciljati vaše ciljno tržište. Dobro ciljana oglasna kampanja će osigurati da pravi ljudi vide vaše oglase.
Dobar način da poboljšate svoju oglasnu kampanju je korištenje ključnih riječi koje su relevantne za temu oglasa. Ključne riječi treba da se odnose na vašu odredišnu stranicu, oglasna tema, ili oboje. Dvije ili tri riječi su najefikasnije. Evo nekoliko savjeta za odabir ključnih riječi. Također možete isključiti određene ključne riječi iz određenih grupa oglasa. U nastavku su navedeni savjeti o tome kako odabrati i koristiti ključne riječi za poboljšanje vaših oglasnih kampanja.
Prije odabira ključnih riječi za AdWords, trebali biste uzeti u obzir svoju publiku i njihovu namjeru pretraživanja. Ako izuzmete opšte uslove, možete odsjeći potencijalne kupce iz svog prodajnog toka. U ovom slučaju, Vaši oglasi će se pojaviti samo za klijente koji unesu frazu koja se odnosi na vašu. Umjesto toga, fokusirajte se na stvaranje korisnog sadržaja koji vodi vaše potencijalne klijente kroz proces kupovine i uspostavlja odnose. U nastavku su navedeni neki primjeri učinkovitih ključnih riječi za AdWords.
Podudaranje fraze: Prilikom odabira ključnih riječi za svoju kampanju, trebali biste koristiti alat za podudaranje fraza. Omogućava vam da ograničite svoju potrošnju i dobijete ciljane kupce. Ako vaša publika često koristi ove termine, možete koristiti ključnu riječ s podudaranjem fraze, koji prikazuje vaš oglas samo na frazama koje imaju isti pravopis kao fraza. Ova metoda će garantirati da će se vaš oglas prikazati samo kada ljudi traže tačnu frazu.
Ocena kvaliteta se zasniva na tri faktora: očekivanu stopu klikanja (CTR), relevantnost Vašeg oglasa, i iskustvo posjetitelja kada kliknu na Vaš oglas. Ocjena kvalitete će se razlikovati između istih ključnih riječi i grupa oglasa. Ovisno o oglasnom kreativu, odredišne stranice, i demografsko ciljanje, ocjena kvaliteta može značajno varirati. Nakon objavljivanja oglasa, Google će prilagoditi svoju ocjenu kvaliteta na osnovu ovih informacija. Postoje tri moguća statusa za Vaš oglas: “Visoko,” “Normalno,” i 'Jadno'.
Prva komponenta ocjene kvalitete je koliko dobro vaš oglas ima učinak u odnosu na konkurenciju. Ako ciljate određene ključne riječi, važno je da vaš naslov bude što uvjerljiviji. Drugi važan faktor je da li vaš oglas ima sadržaj visokog kvaliteta ili ne. Google ne želi da posjetitelji gube vrijeme čitajući sadržaj lošeg kvaliteta. kako god, ako vaš oglas ima visok CTR, ali nisku ocjenu kvalitete, najbolje ga je pauzirati i zamijeniti nečim drugim.
Ocjena kvalitete nije direktno povezana s kopijom oglasa, ali važno je imati na umu da je to faktor u rangiranju vašeg oglasa. Kopija oglasa i odredišna stranica trebaju odgovarati vašem sadržaju i poboljšati ocjenu kvaliteta. Ostali faktori uključuju relevantnost geografskih ključnih riječi i ključnih riječi specifičnih za uređaj. Na primjer, ako vaš oglas cilja potrošače u Detroitu, imaće nižu ocjenu kvaliteta od one koja se zasniva na opštoj relevantnosti.
Prosječna mjesečna cijena za malu i srednju kompaniju da koristi Google Adwords je između devet i deset hiljada dolara mjesečno. To je otprilike $100 to $120,000 godišnje. Ali cijena može biti veća ili niža, ovisno o industriji i platformi koja se koristi. Cijena je obično veća za ključne riječi visoke vrijednosti, koje su veoma konkurentne. Ali ako je vaš cilj da privučete promet na svoju web stranicu ili proizvod, trebali biste imati za cilj potrošiti manje od deset dolara po kliku.
Postoji nekoliko načina da odredite koliko biste trebali potrošiti na AdWords, zavisno od vrste posla koji vodite. Pripejd ili model zasnovan na pretplati mogao bi biti pravi za vas. Možete koristiti besplatni planer ključnih riječi koji pruža Google da vidite koje su ključne riječi konkurentne i koliko ljudi traži određeni proizvod. Ako vam budžet to dozvoljava, možete dodijeliti određeni postotak svog budžeta mobilnim oglasima, a čak možete ciljati i određenu vrstu mobilnog uređaja.
Iako je to relativno skupa usluga, AdWords je učinkovit način oglašavanja koji izlaže vaše poslovanje milionima potencijalnih kupaca. AdWords također može pomoći nadoknaditi troškove poboljšanjem stopa konverzije. Bitno je imati na umu da ne postoji definitivna formula za uspjeh. Na kraju, cijena AdWords-a je vrijedna potencijalnog povrata. Ne postoji bolji način da započnete svoje online marketinško putovanje.
Cijena po kliku (CPC) metoda je standardni način licitiranja na AdWords-u. Ova metoda je najefikasnija za usmjeravanje ciljanih kupaca na vašu web stranicu, ali nije idealan za stvaranje velike količine dnevnog prometa. Možete koristiti cijenu po promilu (CPM) metod licitiranja na AdWords-u za snižavanje CPC-a. CPM oglasi se češće prikazuju na povezanim web stranicama koje prikazuju AdSense oglase.
Ako ste nakaza za kontrolu, Adwords je savršeno mjesto za oglašavanje vašeg proizvoda ili usluge. Sa svojom fleksibilnom strukturom ponude, možete odrediti kada, gdje, i koliko da eksplodira. Svoje kupce možete ciljati strateški i pojaviti se prvi u rezultatima pretraživanja. Na primjer, ako prodajete torbice na internetu, možda biste željeli ciljati one ljude koji kupuju takve proizvode. Za ovo, možete ih ciljati istraživanjem njihovih potreba i preferencija.
Još jedna korisna strategija za upravljanje vašom AdWords kampanjom je podjela na više “oglasne grupe.” Te grupe treba da sadrže između deset i pedeset povezanih fraza. Zatim možete procijeniti svaku grupu posebno. Google će tada primijeniti jednu maksimalnu ponudu na svaku grupu. Ova inteligentna podjela fraza je ključ za upravljanje cijelom vašom kampanjom. Ako niste upoznati sa ovim pravilima, vjerovatno ćete na kraju potrošiti svoja ulaganja u AdWords.
SKAG-ovi u AdWords-u su popularan način za kreiranje i vođenje kampanje. Prilikom kreiranja SKAG-a, duplicirate oglasnu grupu da ciljate više ključnih riječi. Za svaku grupu, kreirajte drugu vrstu oglasa. Na primjer, ako imate grupu od dvije ključne riječi, kreirajte dvije zasebne kopije oglasa i koristite jednu za svaku ključnu riječ. Jedan za svaku ključnu riječ će biti efikasniji od jednog oglasa za istu ključnu riječ. Na duge staze, ovo će se isplatiti!
SKAG-ovi su učinkoviti za povećanje stope konverzije i poboljšanje relevantnosti vaših oglasa. Korisnici očekuju relevantne rezultate i oglase koji su relevantni za njihove pojmove za pretraživanje. Što je CTR veći, bolje. SKAG-ovi su također bolja opcija za kompanije koje reklamiraju nekoliko proizvoda. Iako nisu tako učinkoviti kao više grupa oglasa proizvoda, mogu biti efikasna strategija za širok spektar proizvoda. kako god, važno je zapamtiti da različite vrste podudaranja ključnih riječi imaju različite prednosti.
SKAG vam omogućavaju da svoj oglas prilagodite određenim ključnim riječima. Ovo povećava njegovu relevantnost za Google i poboljšava ocjenu kvaliteta vašeg oglasa, važan faktor u optimizaciji kampanje. Tradicionalne grupe oglasa obično sadrže nekoliko ključnih riječi, a promjena oglasa za nekoliko njih može povećati CTR za neke, ali smanjiti za druge. Sa SKAG-ovima, Vaši oglasi će biti relevantni za pretraživača i imati niži CPA.
Zadana vrsta podudaranja u Google Adwords-u je široko podudaranje, što omogućava da se vaši oglasi pojavljuju u srodnim pretragama, pa čak i za pojmove za pretraživanje koji nisu ključni. Široko podudaranje je najmanje restriktivni tip podudaranja i daje vam veću fleksibilnost kada su u pitanju sveukupne fraze. Posebno je koristan za ključne riječi s dugim repom, a dokazi sugeriraju da može poboljšati vaš ROI. kako god, možda nije najbolji izbor za nove oglašivače koji ne razumiju razliku između tipova podudaranja.
Dok je široko podudaranje općenito sigurno za korištenje za nove račune, takođe može imati katastrofalne posledice po brend. Ako prekomjerno koristite široko podudaranje, otkrivanje vaše ključne riječi će pobesneti, i vaši oglasi će se pojaviti u nerelevantnim pretragama. Dobro pravilo je da licitirate vrlo nisko za uslove širokog podudaranja. Ovuda, možete nadoknaditi visoke troškove. Također, obavezno označite svoje široke ključne riječi u excel datoteci ako ste napredni korisnik.
Negativne široke ključne riječi neće se podudarati sa sinonimima, bliske varijacije, i množine. Ista pravila se primjenjuju na negativne široke ključne riječi od jedne riječi. Google ne želi da slučajno ubijete svoj račun ignoriranjem relevantnih ključnih riječi. Široko podudaranje je najefikasnija opcija za oglašivače koji žele maksimizirati konverzije bez plaćanja za nerelevantan promet. Negativne ključne riječi se koriste kako bi se eliminirao nerelevantan promet i povećao ROI. Široko podudaranje je odlična opcija kada određena riječ ili fraza ne funkcionira za vašu kampanju.
