Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Plaćeno pretraživanje je najneposredniji način za privlačenje prometa na vašu web lokaciju. SEO-u je potrebno nekoliko mjeseci da pokaže rezultate, dok je plaćena pretraga trenutno vidljiva. Adwords kampanje mogu pomoći da se nadoknadi spor početak SEO-a jačanjem vašeg brenda i usmjeravanjem kvalificiranijeg prometa na vašu web lokaciju. Adwords kampanje također mogu osigurati da vaša web stranica ostane konkurentna na prvom mjestu Googleove stranice s rezultatima pretraživanja. Prema Google-u, što više plaćenih oglasa prikazujete, veća je vjerovatnoća da ćete dobiti organske klikove.
Prosječna cijena po kliku za AdWords ovisi o nekoliko faktora, uključujući tip vašeg poslovanja, industrija, i proizvoda ili usluge. To također ovisi o vašoj ponudi i ocjeni kvaliteta vašeg oglasa. Ako ciljate na lokalnu publiku, možete postaviti budžet posebno za mobilne korisnike. I možete ciljati određene vrste mobilnih uređaja. Napredne opcije ciljanja mogu drastično smanjiti vašu potrošnju na oglase. Koliko koštaju vaši oglasi možete saznati tako što ćete provjeriti informacije koje pruža Google Analytics.
Cijena po kliku za Adwords je općenito između $1 i $2 po kliku, ali na nekim konkurentnim tržištima, troškovi mogu porasti. Provjerite odgovara li kopija oglasa stranicama optimiziranim za konverziju. Na primjer, ako je vaša stranica proizvoda vaša glavna odredišna stranica za prodajnu kampanju Crnog petka, trebali biste pisati oglase na osnovu tog sadržaja. Onda, kada kupci kliknu na te oglase, oni će biti upućeni na tu stranicu.
Ocjena kvalitete odražava relevantnost vaših ključnih riječi, tekst oglasa, i odredišnu stranicu. Ako su ovi elementi relevantni za ciljnu publiku, vaša cijena po kliku će biti niža. Ako želite da dobijete više pozicije, trebali biste postaviti višu ponudu, ali neka bude dovoljno niska da se takmiči s drugim oglašivačima. Za dodatnu pomoć, pročitajte Kompletno, Probavljiv vodič za budžete Google Adsa. Onda, možete odrediti svoj budžet i planirati u skladu s tim.
Ako pokušavate odrediti koliko košta pretvaranje posjetitelja u kupca, morate razumjeti kako funkcionira cijena po akviziciji i kako iz toga izvući maksimum. U AdWordsu, možete koristiti planer ključnih riječi da odredite cijenu po kupovini. Jednostavno unesite ključne riječi ili listu ključnih riječi da vidite prognozu koliko će vas koštati konverzija svakog posjetitelja. Onda, možete povećati svoju ponudu dok ne dosegne željeni CPA.
Cijena po konverziji je ukupna cijena generiranja prometa za određenu kampanju podijeljena brojem konverzija. Na primjer, ako potrošiš $100 na oglasnoj kampanji i ostvariti samo pet konverzija, vaš CPC će biti $20. To znači da ćete platiti $80 za jednu konverziju za svaku 100 pregleda vašeg oglasa. Cijena po konverziji se razlikuje od cijene po kliku, jer postavlja veći rizik na platformu za oglašavanje.
Prilikom određivanja cijene vaše oglasne kampanje, cijena po konverziji je važan pokazatelj ekonomičnosti i učinka vaših oglasnih kampanja. Korištenje cijene po konverziji kao referentne vrijednosti pomoći će vam da se usredotočite na svoju oglasnu strategiju. Takođe vam daje osećaj učestalosti radnji posetilaca. Onda, pomnožite svoju trenutnu stopu konverzije sa hiljadu. Znat ćete da li vaša trenutna kampanja generira dovoljno potencijalnih klijenata da opravda povećanje ponude.
Postoje dvije glavne vrste strategija licitiranja za Adwords: ručno licitiranje i poboljšana cijena po kliku (ECPC). Ručno licitiranje vam omogućava da postavite maksimalnu CPC ponudu za svaku ključnu riječ. Obje metode vam omogućavaju da fino podesite ciljanje oglasa i kontrolirate na koje ključne riječi ćete potrošiti više novca. Ručno licitiranje vam omogućava da dobijete strateške ciljeve za ROI i poslovne ciljeve.
Dok su visoke ponude neophodne da bi se osigurala maksimalna izloženost, niske ponude mogu stvarno naštetiti vašem poslovanju. Visoka ponuda za advokatske firme vezane za nesreće vjerovatno će generirati više posla od niske ponude za božićne čarape. Iako su obje metode efikasne u povećanju prihoda, ne daju uvijek željene rezultate. Važno je napomenuti da maksimalna cijena po kliku ne znači nužno konačnu cijenu; u nekim slučajevima, oglašivači će platiti minimalni iznos kako bi dostigli pragove ranga oglasa i nadmašili konkurenciju ispod njih.
Ručno licitiranje vam omogućava da postavite dnevni budžet, navedite maksimalnu ponudu, i automatizovati proces nadmetanja. Automatsko licitiranje omogućava Googleu da automatski odredi najvišu ponudu za vašu kampanju na osnovu vašeg budžeta. Također možete odabrati da ručno podnesete ponude ili prepustite licitiranje Googleu. Ručno licitiranje vam daje potpunu kontrolu nad vašim ponudama i omogućava vam da pratite koliko trošite na klikove.
Zadana vrsta podudaranja u Adwords-u je široko podudaranje, omogućavajući vam da prikažete oglase kada se izvrši pretraga za ključnom riječi koja sadrži bilo koju od riječi ili fraza u vašoj ključnoj frazi. Iako vam ovaj tip podudaranja omogućava da doprete do najveće moguće publike, također vam može pomoći da otkrijete nove ključne riječi. Evo kratkog objašnjenja zašto biste trebali koristiti široko podudaranje u AdWordsu:
Modifikator širokog podudaranja se dodaje vašim ključnim riječima sa a “+.” To govori Googleu da postoji bliska varijanta ključne riječi za prikazivanje vašeg oglasa. Na primjer, ako pokušavate prodati putopisne romane, nećete htjeti koristiti modifikator širokog podudaranja za te ključne riječi. kako god, ako ciljate određene proizvode ili usluge, morat ćete koristiti potpuno podudaranje, koji pokreće vaš oglas samo kada ljudi traže točne riječi.
Dok je široko podudaranje najefikasnija postavka ključne riječi za ponovni marketing, nije najbolji izbor za svaku kompaniju. To može dovesti do nerelevantnih klikova i može ozbiljno poremetiti vašu oglasnu kampanju. Štaviše, Google i Bing mogu biti agresivni u postavljanju oglasa. Kao takav, želite da budete sigurni da se vaši oglasi prikazuju relevantnim korisnicima. Korištenjem slojeva publike u AdWordsu, možete kontrolirati i glasnoću i kvalitetu vaše publike. Ključne riječi sa širokim podudaranjem mogu se ograničiti na određene vrste publike, kao što je publika na tržištu ili publika za remarketing.
Možete dodati ekstenzije za pozive u svoje Adwords kampanje kako biste povećali konverzije. Možete zakazati da se pojavljuju samo kada vaš telefon zazvoni ili kada se traži određena ključna riječ. kako god, ne možete dodati ekstenzije za pozive ako su vaše kampanje ograničene na prikazivačku mrežu ili oglase s podacima o proizvodu. U nastavku su navedeni neki savjeti za dodavanje ekstenzija za pozive u svoje Adwords kampanje. Već danas možete početi koristiti AdWords. Samo slijedite ove korake kako biste povećali stopu konverzije.
Ekstenzije za pozive funkcioniraju dodavanjem vašeg broja telefona u oglas. Pojavit će se u rezultatima pretraživanja i CTA dugmadima, kao i na linkovima. Dodatna funkcija povećava angažman kupaca. Više nego 70% mobilnih pretraživača koriste funkciju klikni za poziv da kontaktiraju preduzeće. Osim toga, 47% mobilnih pretraživača će posjetiti više brendova nakon upućivanja poziva. Dakle, ekstenzije za pozive su odličan način za privlačenje potencijalnih kupaca.
Kada koristite ekstenzije za pozive s Adwordsom, možete zakazati da se pojavljuju samo tokom određenih sati. Također možete omogućiti ili onemogućiti izvještavanje o proširenjima poziva. Na primjer, ako ste pizzeria u Čikagu, Oglasi za proširenje poziva mogu se prikazati posjetiteljima koji traže pizzu s dubokim jelima. Posjetioci Chicaga tada mogu dodirnuti dugme za poziv ili kliknuti na web stranicu. Kada je proširenje za poziv prikazano na mobilnom uređaju, daće prednost telefonskom broju kada se vrši pretraga. Ista ekstenzija će se pojaviti i na računarima i tabletima.
Vlasnik poduzeća može imati koristi od proširenja lokacije ciljajući potrošače u svom području. Dodavanjem informacija o lokaciji svojim oglasima, posao može povećati broj posjeta, online i offline prodaja, i bolje dopre do svoje ciljne publike. Osim toga, gotovo 20 postotak pretraživanja je za lokalne proizvode ili usluge, prema Googleovom istraživanju. Pokazalo se da dodavanje ekstenzija lokacije u pretraživačku kampanju povećava CTR za čak 10%.
Za korištenje ekstenzija lokacije, prvo sinkronizirajte svoj račun Mjesta s AdWordsom. Nakon toga, osvježite ekran Proširenja lokacije. Ako ne vidite proširenje lokacije, odaberite ga ručno. U većini slučajeva, trebalo bi da postoji samo jedna lokacija. Inače, može se pojaviti više lokacija. Novo proširenje lokacije pomaže oglašivačima da osiguraju da su njihovi oglasi relevantni za lokacije koje ciljaju. kako god, bolje je koristiti filtriranje kada koristite ekstenzije lokacije.
Proširenja lokacije su posebno korisna za tvrtke koje imaju fizičku lokaciju. Dodavanjem ekstenzije lokacije, pretraživači mogu dobiti upute do lokacije preduzeća iz oglasa. Ekstenzija učitava Google Maps za njih. Dodatno, odličan je za mobilne korisnike, kako je to pokazala nedavna studija 50 postotak korisnika pametnih telefona posjetio je trgovinu u roku od jednog dana od pretraživanja na pametnom telefonu. Za više informacija, pogledajte Proširenja lokacije u Adwords-u i počnite ih implementirati u svoju marketinšku strategiju.
