Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste novi u AdWordsu, nemojte se previše baviti komplikovanim detaljima. Neka bude jednostavno radeći minimum koji platforma dozvoljava. Štaviše, zapamtite da AdWords zahtijeva vrijeme i strpljenje. Ako niste sigurni odakle da počnete, evo nekoliko savjeta za početak:
Dok je istraživanje ključnih riječi za Adwords dugotrajno, to je neophodan prvi korak ka uspješnoj kampanji. Loše istraživanje ključnih riječi može vas koštati hiljade dolara u propuštenoj prodaji. Srećom, postoji nekoliko jednostavnih načina da poboljšate istraživanje ključnih riječi. Evo nekoliko savjeta za početak:
Koristite planer ključnih riječi. Ovaj alat će vam reći koliko prometa određena ključna riječ dobije svakog mjeseca. Ako promet poraste tokom ljeta, želite ciljati ove ključne riječi. Također, koristite planer ključnih riječi da pronađete srodne ključne riječi na osnovu vaših ograničenja. Možete čak i pregledati stotine ključnih riječi koristeći ovaj alat. Kada suzite listu, izaberite one najrelevantnije. Obavezno provjerite konkurenciju vaše ključne riječi, jer može uticati na uspjeh vaše kampanje.
Nemojte koristiti iste ključne riječi svaki mjesec. Izgubit ćete novac ako odaberete ključne riječi koje su previše konkurentne. Dugačke ključne riječi su odlične za objave na blogu, ali moraju nastaviti rasti u popularnosti iz mjeseca u mjesec. U narednom postu ćemo pokriti ključne riječi s dugim repom. Jedan od načina da provjerite popularnost ključne riječi je korištenje Google Trendova. Ako nema podataka o popularnosti određene ključne riječi, ne možete ga koristiti u AdWords-u.
Istraživanje ključnih riječi je ključni dio organskog marketinga pretraživanja. To je važan korak u vašoj strategiji, jer pruža uvid u preferencije vaše ciljne publike. Zatim možete koristiti informacije koje dobijete iz ovog istraživanja da usavršite svoj sadržaj i SEO strategiju. Rezultat će biti veća količina organskog prometa i svijesti o brendu. Najuspješnije SEO kampanje počinju istraživanjem ključnih riječi i kreiranjem sadržaja. Nakon što vaš sadržaj i web stranica budu objavljeni, Vaši SEO napori bit će optimizirani za ključne riječi koje ste identificirali.
Postoje dvije vrste strategija licitiranja u AdWordsu: ručni i poboljšani. Ručni CPC ima za cilj potaknuti kvalitetan promet i osigurati visoku stopu klikanja. Poboljšani CPC se fokusira na maksimiziranje stope klikanja uz istovremeno zaštitu od izgubljene potrošnje. I ručne i poboljšane CPC strategije oduzimaju mnogo vremena. Dok ručni CPC generiše najveći broj klikova, poboljšani CPC je najbolji za povećanje svijesti o brendu i prikupljanje podataka za buduću konverziju.
Cijena po kliku (CPC) je najčešći način licitiranja za Adwords. Obično se koristi za kampanje koje ciljaju manju publiku i ne zahtijevaju veliki promet. Metoda licitiranja cijene po milju je korisna za obje vrste kampanja jer pruža uvid u broj pojavljivanja. Ovi podaci su važni u dugoročnim marketinškim kampanjama. Ako vam je budžet mali, razmislite o ručnoj strategiji CPC licitiranja.
Model licitiranja za Adwords je složen sistem koji koristi brojne tehnike za optimizaciju oglasnih kampanja. Ovisno o ciljevima vaše kampanje, možete postaviti maksimalnu ponudu za ključnu riječ ili ručno prilagoditi ponudu na osnovu broja konverzija i prodaja. Za napredne korisnike, dinamičko licitiranje može se koristiti za praćenje konverzija i prilagođavanje ponude u skladu s tim. Uspješna kampanja će povećati ponudu kada se ispuni cilj kampanje.
Ručno licitiranje se može koristiti za fino podešavanje ciljanja oglasa. Ručno licitiranje se može koristiti za grupe oglasa i pojedinačne ključne riječi. Ručno CPC licitiranje je najprikladnije za početne kampanje i prikupljanje podataka. Koristeći ovu strategiju, plaćate samo kada se klikne na oglas. Ručno CPC licitiranje vam omogućava da individualno prilagodite svoje ponude kako biste postigli optimalne rezultate. Također možete odabrati da postavite maksimalni CPC kako biste povećali kontrolu nad vašom kampanjom.
Studija koju je objavio WordStream o prosječnoj stopi klikanja (CTR) za AdWords kampanje utvrdili da je u rasponu od 0.35% to 1.91%. Studija je takođe identifikovala faktore koji povećavaju ili smanjuju CTR, uključujući broj klikova po oglasu, cijena po kliku (CPC), i trošak po akciji (CPA).
Dok visok CTR znači visoke utiske, to ne znači da reklamna kampanja dobro funkcionira. Korištenje pogrešnih ključnih riječi može koštati novac, a ne pretvoriti. Oglase treba testirati u svakom aspektu njihovog kreiranja kako bi se osiguralo da su što relevantniji za ciljanu publiku. Osim istraživanja ključnih riječi, sadržaj oglasa također treba optimizirati kako bi se povećao CTR. Evo nekoliko savjeta za poboljšanje vašeg CTR-a:
Prvo, odredite koju vrstu web stranice koristite. Na primjer, Web stranice za e-trgovinu imat će niži CTR od web lokacija za generiranje potencijalnih kupaca. Za web stranice e-trgovine, lokalizirane kampanje mogu povećati CTR, pošto potrošači vjeruju lokalnim preduzećima. Dok tekstualni i slikovni oglasi nisu najuvjerljiviji za web stranice za stvaranje potencijalnih kupaca, informativni i uvjerljivi oglasi mogu pomoći potaknuti radoznalost gledatelja. To će na kraju dovesti do klikanja. kako god, CTR zavisi od nekoliko faktora, uključujući vrstu ponude i mrežu.
Povećanje CTR-a je bitan element efektivnog oglašavanja s plaćanjem po kliku. Visok CTR direktno utiče na cenu po kliku, koji određuje ocjenu kvaliteta. Stopa klikanja se izračunava dijeljenjem broja impresija sa brojem klikova. Ako je vaš CTR iznad pet posto, to znači da će veliki dio ljudi koji vide vaše oglase kliknuti na njih. Sve dok je to slučaj, vrijedi optimizirati svoje oglase s plaćanjem po kliku za visok CTR.
U AdWordsu, negativne ključne riječi su riječi ili fraze koje sprječavaju prikazivanje vaših oglasa kada ih korisnik traži. Negativne ključne riječi kreirate dodavanjem znaka minus ispred ključne riječi ili fraze. Možete koristiti bilo koju riječ ili frazu kao negativnu ključnu riječ, kao što je 'nindža friteza'. Negativna ključna riječ može biti široka ili specifična koliko god želite. Evo nekoliko načina za korištenje negativnih ključnih riječi u vašim AdWords kampanjama.
Zadana vrsta podudaranja negativne ključne riječi je negativno široko podudaranje. To znači da se negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem neće pojaviti za upite koji sadrže sve negativne pojmove. Ako imate samo nekoliko negativnih pojmova u svom upitu, Vaši oglasi se neće pojaviti. To znači da ćete moći brže kreirati kampanje odabirom negativnih ključnih riječi sa širokim podudaranjem. Ali morate biti oprezni pri odabiru negativnih ključnih riječi sa širokim podudaranjem. Ne želite da se zaglavite u kampanji koja nema nikakvu prodaju.
Možete koristiti negativne ključne riječi na razini grupe oglasa da zaštitite svoje oglase od generičkih pojmova. Ovuda, moći ćete blokirati sva pretraživanja koja se ne odnose na vašu oglasnu grupu. Ova strategija je posebno korisna kada želite ograničiti određene grupe oglasa. Negativna ključna riječ će automatski postati zadana negativna ključna riječ za buduće grupe oglasa. Samo svakako provjerite Googleovu web stranicu i grupe oglasa da li postoje nejasnoće.
Vaše putovanje do korištenja negativnih ključnih riječi počinje pronalaženjem ključnih riječi koje su irelevantne za vaše poslovanje. Nakon što ste identificirali ove ključne riječi, trebali biste koristiti karticu pojmova za pretraživanje da biste otkrili dubinske upite za pretraživanje za te ključne riječi. Redovno pregledajte ovaj izvještaj kako biste bili sigurni da vaši oglasi ne troše vaše dragocjeno vrijeme i novac na nerelevantne ključne riječi. Zapamti, nikada nećete ostvariti prodaju ako ne ciljate prave ljude! Ako ne koristite negativne ključne riječi u AdWordsu, završit ćete sa zastarjelom oglasnom kampanjom.
Ako razmišljate o implementaciji kampanja za remarketing u svoju AdWords kampanju, želite da ciljate određene grupe ljudi. Ove grupe već pretražuju web, ali te grupe možete dodati ili isključiti. Ako ciljate na određenu demografiju, htjet ćete ih odabrati prije nego počnete graditi svoju kampanju. Korištenje Googleovog upravitelja publike pomoći će vam da odredite koje grupe želite ciljati i koliko informacija imaju o vama.
Da nađem odgovarajuću publiku, prvo biste trebali odrediti ciljnu lokaciju i jezik vaše web stranice. Ako se vaša ciljna publika nalazi u Sjedinjenim Državama, onda će njihovo ciljanje američkim jezikom biti neefikasno. Drugim riječima, ako vaša web stranica ima samo lokalne kupce, trebali biste ciljati ljude koji se nalaze u vašem području. Na primjer, ako ste lokalni vodoinstalater, ne biste trebali ciljati ljude koji žive u SAD-u.
Kada ciljate svoju publiku pomoću AdWords-a, možete koristiti sličnu publiku ili remarketing da dosegnete ljude koji dijele zajednička interesovanja i ponašanja. Osim toga, možete kreirati prilagođenu publiku dodavanjem relevantnih ključnih riječi, URL-ovi, i aplikacije na vašu listu publike. Ovo je odličan način da ciljate određene segmente publike. Ovo vam omogućava da dođete do ljudi koji su već poduzeli određenu radnju na vašoj web stranici. Na kraju krajeva, ključ za efikasno ciljanje publike je razumijevanje šta tjera određenu osobu da klikne na vaš oglas.
Prvi korak u razvoju uspješne Adwords kampanje je ciljanje vaše publike. Adwords’ Funkcije ciljanja publike mogu vam pomoći da ciljate ljude koji su izrazili interes za vaše proizvode ili usluge. Ovo će poboljšati performanse vaše kampanje, istovremeno smanjujući vašu potrošnju na oglase na nezanimljive očne jabučice. Također možete ciljati ljude koji su posjetili vašu web stranicu ili aplikaciju. Ovo će vam pomoći da bolje ciljate svoju publiku i poboljšate svoju strategiju licitiranja.
