Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ako ste tek počeli koristiti AdWords, ovaj članak će vam pružiti neke korisne savjete i trikove za povećanje stope uspjeha. U ovom članku, pokriti ćemo istraživanje ključnih riječi, Licitiranje za zaštićene ključne riječi, Ocjena kvalitete, i cijena po kliku. Nakon čitanja ovog članka, trebali biste biti u mogućnosti lako kreirati i implementirati vlastitu AdWords kampanju. Onda, možete početi da ga koristite za promociju vašeg poslovanja. Ovaj članak je napisan imajući na umu početnike, ali možete pročitati i o naprednijim AdWords funkcijama.
Ako razmišljate o korištenju AdWordsa za svoju strategiju internetskog marketinga, istraživanje ključnih riječi je ključni aspekt. Morate znati koje ključne riječi će vaši klijenti tražiti. Obim ključnih riječi vam govori o broju pretraga koje svaka ključna riječ primi svakog mjeseca, koji će vam pomoći da odredite koje ključne riječi želite ciljati. Da koristite planer ključnih riječi, morate imati AdWords nalog. Nakon što imate svoj račun, kliknite na “Planer ključnih riječi” da započnete istraživanje ključnih riječi.
Istraživanje ključnih riječi je od vitalnog značaja za svaku uspješnu SEO kampanju. Razumijevanje onoga što će vaša publika tražiti pomaže vam da kreirate sadržaj koji će je angažirati. Na primjer, ako su vaša ciljna publika doktori, istraživanje ključnih riječi može vam pomoći da pronađete sadržaj koji je relevantan za ove korisnike. Vaš sadržaj se zatim može optimizirati da uključi te specifične riječi i fraze. Ovo će vam pomoći da povećate svoj organski promet i povećate rangiranje vaše web stranice na pretraživačima. Ako je vaša publika zainteresovana za hirurgiju kičme, imaće smisla ciljati ovu publiku.
Sljedeći, istražite konkurenciju u svojoj niši. Pazite da ne koristite previše konkurentne ili široke ključne riječi. Pokušajte odabrati niše sa visokim nivoom prometa, i dobar broj ljudi će tražiti fraze koje se odnose na vašu nišu. Uporedite kako se vaši konkurenti rangiraju i pišite o sličnim temama. Trebali biste koristiti ove informacije da precizirate svoju listu ključnih riječi. I ne zaboravite koristiti navodnike kako biste bili sigurni da ste unijeli ispravne ključne riječi.
Licitiranje za zaštićene ključne riječi je popularna praksa koja je rezultirala povećanim sporovima između poslovnih rivala. Googleova politika koja dozvoljava konkurentima da licitiraju pod zaštićenim uslovima možda je ohrabrila kompanije da agresivno ciljaju žigove. Slučaj je pojačao ove trendove pokazujući da tužitelji mogu pobijediti u borbi za ključne riječi s Googleom i ograničiti konkurenciju. U ovom članku, ispitat ćemo prednosti i nedostatke licitiranja za zaštićene ključne riječi u Adwords-u.
Da biste izbjegli potencijalne pravne probleme, provjerite da vaš oglas nije licitiran za zaštićene ključne riječi konkurenta. Mogli biste biti optuženi za kršenje žiga ako koristite zaštitni znak konkurencije u svom oglasu. Kompanija koja posjeduje žigove može prijaviti oglas Googleu ako ustanovi da krši pravila o zaštitnim znakovima. Osim toga, oglas bi učinio da izgleda kao da konkurent koristi te ključne riječi.
kako god, postoje načini da zaštitite ime svoje robne marke od tužbi za kršenje prava. U Sjedinjenim Američkim Državama, Kanada, i Australiju, žigovi nisu zabranjeni u Adwordsu. Kompanija koja posjeduje zaštitni znak mora prvo podnijeti formular za ovlaštenje Googleu prije nego što može licitirati za zaštićenu ključnu riječ. Alternativno, možda je moguće da licitirate za zaštićenu ključnu riječ. Da licitirate za zaštićenu ključnu riječ, web stranica mora koristiti odgovarajući URL i ključnu riječ.
Ocjenu kvaliteta u AdWords-u određuje nekoliko faktora, uključujući očekivanu stopu klikanja, relevantnost, i iskustvo na odredišnoj stranici. Iste ključne riječi unutar iste oglasne grupe mogu imati različite ocjene kvaliteta jer se kreativno i demografsko ciljanje mogu razlikovati. Kada se oglas pojavi, očekivana stopa klikanja se prilagođava, i dostupna su tri statusa za praćenje njegovog učinka. Da biste razumjeli nijanse ove metrike, razmotrite sljedeće primjere:
Prvi element je grupa ključnih riječi. Drugi element su kopija i odredišna stranica, ili odredišnu stranicu. Bitno je slijediti smjernice grupe ključnih riječi, jer će to uticati na stopu konverzije. Na primjer, promjena naslova za Legal Claimant Services povećala je stopu konverzije za 111.6 posto. Dobar menadžer oglasa zna koliko duboko treba ići sa svakom grupom ključnih riječi, i kako ih prilagoditi da poboljšate ukupnu ocjenu kvaliteta.
Googleova ocjena kvaliteta je složena kalkulacija koja utječe na položaj i cijenu vašeg oglasa. Zato što je algoritam tajan, PPC kompanije će pružiti samo opšte savjete o tome kako poboljšati svoj rezultat. kako god, poznavanje tačnog faktora koji se koristi za izračunavanje rezultata je ključno za postizanje boljih rezultata, kao što je poboljšano postavljanje i niža cijena po kliku. Ocena kvaliteta za Adwords je određena raznim faktorima, i za to nema nikog odgovora. kako god, ako ste voljni uložiti vrijeme i trud da ga poboljšate, možete poboljšati ocjenu kvaliteta vašeg oglasa i učiniti ga učinkovitijim.
Korištenje ispravnog CPC-a za vašu oglasnu kampanju je ključno za osiguravanje maksimiziranja povrata ulaganja. Oglasne kampanje s niskim ponudama rijetko ostvaruju konverzije, dok visoke ponude mogu dovesti do propuštenih potencijalnih kupaca i prilika za prodaju. Ključna stvar koju treba imati na umu je maksimalna cijena po kliku (CPC) nije stvarna cijena koju ćete platiti. Mnogi oglašivači plaćaju samo minimalni iznos potreban da bi prešli pragove ranga oglasa ili pobijedili konkurenta ispod njih.
CPC se uvelike razlikuju među industrijama. U displej mreži, na primjer, prosječna cijena po kliku je ispod $1. CPC za oglase na pretraživačkoj mreži često je mnogo veći. Kao rezultat, važno je odrediti ROI i koliko možete priuštiti da potrošite po kliku. Google AdWords je najveća platforma za plaćeno pretraživanje na svijetu. Ali šta CPC znači za vaše poslovanje?
Cijena po kliku za Adwords varira od $1 to $2 zavisno od nekoliko faktora. Ključne riječi koje su skupe obično se nalaze u konkurentnijim nišama, što rezultira višim CPC-ovima. kako god, ako imate jak proizvod ili uslugu koji će se prodavati po visokoj cijeni, možete potrošiti više od $50 po kliku na Google Ads. Mnogi oglašivači mogu potrošiti koliko god $50 miliona godišnje na plaćenom pretraživanju.
Ako ste se ikada zapitali da li vaši oglasi ostvaruju željene konverzije, onda je split testiranje odličan način da saznate. Podijeljeno testiranje oglasa u AdWordsu vam omogućava da usporedite dva ili više oglasa jedan pored drugog da vidite koji ima bolji učinak. Trebao bi biti oprezan, ipak, jer nije uvijek lako odrediti razliku između dvije verzije istog oglasa. Ključno je koristiti statistički značajne razlike kada se izvodi split test.
Prije izvođenja split testova, pobrinite se da se vaša odredišna stranica ne promijeni. Ako ste u prošlosti promijenili odredišnu stranicu, možda nećete shvatiti da je kopija oglasa dospjela na drugu stranicu. Promjena stranice može otežati praćenje konverzija. kako god, možete koristiti različite URL-ove za prikaz. Iako ova opcija može biti korisna, važno je koristiti istu odredišnu stranicu sa svim varijantama oglasa.
Interfejs za split testiranje u Googleovom programu Adwords služi i kao centar za analizu. Prikazuje klikove, utisci, CTR, i prosječnu cijenu po kliku. Također možete vidjeti rezultate na koje možete kliknuti i stare oglase. The “Primijeni varijaciju” dugme vam omogućava da odaberete koja je verzija oglasa najefikasnija. Poređenjem dva oglasa jedan pored drugog, možete odrediti koji ima najbolju stopu konverzije.
Cijena po konverziji, ili CPC, je jedan od najvažnijih pokazatelja za praćenje prilikom pokretanja AdWords kampanje. Bilo da posjetitelj kupuje vaš proizvod, prijavite se za vaš newsletter, ili popunjava obrazac, ovaj pokazatelj odražava uspjeh vaše oglasne kampanje. Cijena po konverziji vam omogućava da uporedite svoje trenutne i ciljane troškove, tako da možete bolje fokusirati svoju strategiju oglašavanja. Važno je napomenuti da CPC može uvelike varirati ovisno o veličini vaše web stranice, ali to je dobra polazna tačka da odredite koja je vaša stopa konverzije.
Cijena po konverziji se često izračunava pomoću formule koja dijeli cijenu s brojem “teško” konverzije, koji su oni koji vode do kupovine. Iako je cijena po konverziji važna, to nije nužno ekvivalentno cijeni konverzije. Na primjer, nisu svi klikovi podobni za izvještavanje o praćenju konverzija, tako da nije uvijek moguće izračunati cijenu po konverziji na osnovu tog broja. Osim toga, Interfejsi za izvještavanje o praćenju konverzija prikazuju brojeve na drugačiji način od kolone troškova.
Google Analytics vam omogućava da analizirate učinak vaše kampanje u različitim satima dana. Također možete odrediti koji vremenski intervali proizvode najviše konverzija. Proučavanjem stopa konverzije u određeno doba dana, možete prilagoditi svoj raspored oglasa za optimalne performanse. Ako želite da prikazujete oglas samo u određeno vrijeme, postavite da radi od ponedjeljka do srijede. Ovuda, znat ćete tačno kada licitirati, a kada spustiti ponude za ključne riječi.
